行业复苏与增长潜力 - 媒体端受益于经济复苏带来的广告投放增长 [1] - 影视内容板块有望迎来供给端改善 [1] - 暑期档电影票房回暖，手游表现强劲，综艺及剧集内容热度提升，显示行业需求端活跃 [1] - 传媒及游戏行业在技术革新与内容消费复苏的双重驱动下具备中长期增长潜力 [1] 细分领域景气度 - IP潮玩保持高景气度 [1] - AI应用处于从0到1的突破阶段，重点关注游戏、广告、教育等场景的落地机会 [1] - AI技术持续迭代，推动AI应用生态发展 [1] 游戏ETF与动漫游戏指数 - 游戏ETF跟踪的是动漫游戏指数，该指数由中证指数有限公司编制 [1] - 指数从A股市场中选取涉及动漫制作、游戏开发运营及相关服务的上市公司证券作为样本 [1] - 指数聚焦传媒娱乐行业的细分领域，重点反映国内动漫游戏产业的整体市场表现 [1] - 成分股涵盖游戏开发运营商、动漫制作公司等具有文化创意产业特征的上市公司证券 [1]

BW展会规模与热度 - 2025年BilibiliWorld（BW）门票35秒售罄 入场队伍6点50分已大排长龙[1] - 相较BW2024 2025年场馆规模和门票销量增长30% 连续三年出现门票"秒光"现象[1] 二次元用户与产业规模 - 2024年中国泛二次元用户达5.03亿人 二次元产业规模突破2700亿元（超越智能家居和咖啡产业）[3] - 中国成为全球最大二次元市场 产业规模达2700亿元[3] IP消费特征 - IP消费通过内容创作和情绪共鸣积累粉丝 通过衍生产品实现商业价值放大[4] - IP消费注重情感价值与社交属性 消费者愿为IP支付溢价 具有高频次和碎片化特征[4] 展会联动与城市生态 - 上海整合CCG EXPO、BW和ChinaJoy三大展会形成暑期连续性二次元展会热潮[5] - BW2025与百联ZX合作设立三大分会场 将会展热度转化为线下消费活力[6] - 南京西路ZX百联打造为"上海秋叶原" 大悦城成为全国二次元气息最浓厚商场[7] 文旅消费带动效应 - 漫展当周上海文旅预订增速环比上涨35% 跨城机票预订量同比上涨近50%[8] - BW期间国家会展中心商圈夜宵堂食线上交易额同比增长153%[8] - 二次元定制蛋糕搜索量增长517% 二次元DIY手作坊搜索量增长846%[8] 产业生态发展模式 - 上海通过资源联动构建完整产业生态 形成对全国二次元市场的头部效应[7] - 游戏动漫IP、展会和商业体增加开放度联动 以文化热度带动消费活力[9] - 快闪店和谷子店落地为城市带来新商机 年轻人消费力创造新活力[10]

展会规模与参与度 - BW展覆盖国家会展中心全部8个展馆 吸引167家全球展商 近800台"痛车" 超3万名Coser 40万人次参展 [1] - 参展人次较2024年上涨15万 同比涨幅达60% 护照购票用户占比13% 创历届最高 [1] - 参展观众来自20多个国家及地区 包括俄罗斯 巴西 沙特 埃及等非传统二次元市场 [1] 国际化影响力 - 展会话题空降日本推特热搜第6位 海外用户惊叹于活动规模 [1] - 日本知名漫画家朝雾卡夫卡评价"一切规模都令人难以置信" [1] - 国际知名游戏制作人如小岛秀夫 郭炜炜等参与宣传签售活动 [1] 内容与IP价值 - 《死亡搁浅2》《明末》《蓝色星原》等游戏举办首发试玩 [1] - IP首发数量 全球影响力 内容创新模式实现全面提升 [2] - 活动展现中国Z世代内容创作力与文化包容性 [2] 经济带动效应 - 展会期间全国抵沪机票订单上涨50% 国家会展中心附近酒店预订量同比涨5倍 [2] - 相关文旅订单上涨35% 显著提振上海7月消费市场 [2] - 2023-2025年参展人次从21万增至40万 体现持续增长势能 [2]

BW2025展会规模与国际化 - BW2025在上海举办 覆盖国展全部8个展馆 展出面积达24万平方米 成为亚洲最大规模ACGN综合展 [1] - 展会吸引167家全球展商 800台痛车 3万名Coser 40万人次参展 较2024年增加15万人次 [1] - 国际化特征显著 展商和观众来自20多个国家及地区 包括小岛秀夫等国际知名制作人参与活动 [1] 跨界合作与商业价值 - 非ACGN行业展商如华为智界 上好佳食品 建设银行等通过IP联动打破次元壁 建立品牌与二次元群体线下互动场景 [1] - 百联ZX分会场实现客流与销售双增长 其中创趣场三天客流超24万 销售额同比增长31% [2] - 哔哩哔哩大会员联动上海1000+店铺提供消费优惠 合作商户福利领取量达数十万人次 [2] 对上海消费市场的提振作用 - BW期间全国抵沪机票订单上涨50% 国家会展中心附近酒店预订量同比上涨近5倍 文旅订单上涨35% [2] - 展会带动交通 住宿 餐饮等消费 对七月上海消费市场产生显著提振效果 [2] 文化影响力与行业趋势 - BW参展人次从2023年21万增至2025年40万 反映IP首发数量 全球影响力及文化输出能力全面提升 [3] - 公司通过线下展会展现中国Z世代内容创作力与文化包容性 推动中国年轻群体文化故事走向世界 [3]

展会规模与参与度 - BW 2025吸引167家全球展商和超3万名coser参与，来自20多个国家及地区的40万人次参展，较2024年上涨15万人次 [1] - 护照购票观众占比达13%，为历届最高 [1] - 国际化亮点显著，除日韩外，俄罗斯、巴西、沙特、埃及等国的"二次元"粉丝前来观展 [1] 国际影响力与行业反馈 - BW 2025话题空降日本推特热搜第6位，海外用户惊叹于展会规模与活动丰富度 [1] - 日本知名漫画家朝雾卡夫卡评价展会"一切规模都令人难以置信" [1] - 全球展商带来《死亡搁浅2》《明末》《蓝色星原》等知名IP游戏首发试玩，吸引小岛秀夫、郭炜炜等知名制作人参与宣传签售 [1] 跨界合作与品牌联动 - 非ACGN行业展商如澳门旅游局、华为智界、上好佳食品等通过跨界IP联动和coser代言打破次元壁 [2] - 活动建立"三次元"品牌与"二次元"群体的线下交流场 [2] 经济带动效应 - 百联ZX创趣场三天客流超24万人次，销售同比增长31% [3] - 哔哩哔哩大会员联动上海1000多家店铺提供消费优惠，福利领取量达数十万人次 [3] - BW 2025期间全国抵沪机票订单上涨50%，国家会展中心附近酒店预订量同比上涨近5倍，文旅订单上涨35% [3] 行业与文化影响力 - BW展现IP首发数量、全球影响力、内容创新模式及文化输出能力的全面提升 [3] - 线下盛会体现中国Z世代的内容创作力与文化包容性，正向世界输出"中国Z世代的故事" [3]

行业趋势 - "谷子经济"市场规模2023年突破千亿[6] - 中国泛二次元用户规模超5亿人 人均年支出超千元[71] - 痛文化代表消费升级 汽车/珠宝等耐消品通过二次元营销打开新客群[47][49][63] 平台数据 - B站BW漫展2024年创纪录：90万预约抢票 40万人次到场[17] - 展会规模达24万㎡ 为日本AnimeJapan四倍 美国芝加哥动漫展十倍[18] - 参展商超700家 非ACGN类品牌达18家 覆盖金融/3C/食品/汽车等[34] 品牌案例 食品饮料 - 上好佳×《蛋仔派对》打造"零食探险岛" 成为最出圈展位[28][29] - 芬达合作《绝区零》游戏 IP联动提升年轻消费群体触达[32] 汽车行业 - 华为智界×《凸变英雄》 极氪×《明末》推出定制痛车[38] - BW现场聚集800辆痛车 形成浙痛组等垂直社群[36][45] 珠宝零售 - 周大福×《黑神话》联名系列销售额超1.5亿元[63] - 定价黄金产品2025财年营业额增长105.5%[67] - 通过chiikawa等IP联名吸引男性新客群[64] 营销方法论 - 传统品类展会陷入同质化竞争 漫展提供差异化内容营销场景[55][56] - 线下大型活动成流量新入口 沉浸式体验提升品牌粘性[59] - 品牌需从"品类第一"转向"人群唯一" 建立情感连接护城河[68][69]

展会概况 - 第十二届深圳国际电玩节将于7月18日至20日在深圳国际会展中心（宝安）举办 [1] - 已有百余家国内外知名动漫游戏企业及IP确认参展 [1][2] - 展会特设"中国动画学会成立40周年特展"，以"历史-当下-未来"为脉络展示产业成果 [1] 行业数据 - 深圳国际电玩节自2014年创办以来累计吸引5000家企业参展，总入场观众达135万人次 [1] - 2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿，Z世代成为消费主力 [2] 参展企业 - 参展企业包括央视动漫、上海美术电影制片厂、bilibili、爱奇艺动漫、腾讯动漫、奥飞娱乐等头部公司 [2] - 现象级人气嘉宾如在下悟空是也、old先等将参与互动 [2] 内容展示 - 经典动画展区将展出《大头儿子和小头爸爸》《八仙过海》等代表作品 [1] - 当代动画展区汇集《熊出没》《灵笼》《白蛇2》等展现技术革新的作品 [1] - 北京电影学院等院校获奖作品将展示新生代创作力量 [2] 活动形式 - 除展览外还设置互动体验和嘉宾签绘环节增强参与感 [2]

BW2025漫展盛况 - BW2025漫展在上海国家会展中心举办 吸引大批二次元爱好者 粉丝提前夜排甚至带着行李箱直奔展馆 [2] - 展会划分为8个主题区域 总展览面积达13万平方米 较去年增加30% 门票数量同比增加30% 预估到场人次达30万 [3] - 展商数量翻倍至700家 两轮预约人数累计近90万 门票开售即"秒杀"售罄 二手平台价格被炒至千元左右 [3] 游戏厂商参与情况 - 多家头部游戏厂商参展 包括《恋与深空》《绝区零》《穿越火线》等重磅作品 以及多款国产新游戏提供试玩 [4] - 《恋与深空》首次单独包下整个展区 为五大男主设专属展台 2025年上半年流水收入超2.29亿美元 同比增长近50% [4] - 国际开发者参与热情高涨 世嘉 乐线 新游游戏等海外知名企业参展 《死亡搁浅2》将BW2025作为中国大陆唯一一站 [5] 对上海文旅消费的拉动 - BW2025举办当周 上海文旅预订增速环比上涨35% 来沪火车票搜索量环比增长36% 机票预订量同比上涨近50% [6] - 展馆周边3公里内高星酒店"暑期提前订"增速高达475% 部分酒店打造二次元特色服务 如入住欢迎函和签名墙 [6] - 展馆附近酒店价格上涨明显 部分经济型酒店涨幅高达226% 舒适型酒店涨幅达164% [8] 二次元文化商业价值 - 全国"二次元咖啡厅"搜索量环比上涨超202% 百联ZX造趣场附近美食搜索量环比上涨超800% [8] - 五角场百联ZX创趣场等作为分会场 上线多家快闪门店和活动 国家会展中心安排直达分会场的"痛车" 所有班次提前预约完毕 [8] - BW凭借对年轻用户文化的把握和头部厂商加盟 走出独特增长路径 成为国内外游戏开发者不可错失的战略曝光窗口 [9]

行业活动概况 - 国内首个以动漫游戏为主题的消费季活动"安逸四川・玩转天府"2025中国(成都)动漫游戏消费季在成都启动，由四川省文化和旅游厅、商务厅指导，国家动漫游戏产业(四川)振兴基地等单位主办 [1] - 活动汇聚省内外文化、科技及数字娱乐行业头部企业代表，共同探讨文旅产业发展新趋势、新技术和新模式 [1] - 活动包含启动仪式、文旅消费场景创新升级精准对接会、数字沉浸式体验展等环节 [1][2] 行业交流与分享 - 四川省数字娱乐文化促进会秘书长陈成详细阐述数字娱乐产业赋能文旅的前沿技术与典型案例 [1] - 环球魔力创始人毛培懿分享《沉浸式文旅五维模型应用解析》，探讨沉浸式文旅的应用 [1] - 成都云顶动画CEO梁怡探讨《新文旅中的IP孵化以及应用》，分享IP在文旅中的价值 [1] - 燧石行影视分享《文旅数字内容的多元运用》，展示数字内容在文旅中的创新应用 [1] 科技与文创展示 - 活动现场设有数字沉浸式体验展，展示"AI毛绒文创""3D高斯泼溅技术应用""AI一体换装机"等科技赋能的文旅产品 [2] - "风雅堂"手工文创产品阵列展示熊猫三国将、戏曲人偶等作品，以传统IP为核心，结合创意设计，体现"老文化新表达" [2] - 参会者认为活动搭建了本土优质数字文化技术与文旅需求的高效对接平台，促进供需双方深入交流 [2] 招商与合作机遇 - 四川省收集1000余项文旅消费场景创新升级解决方案，甄选100个收录成册并在大会重点推介 [4] - 大会发布《2025四川省文旅机会清单》，涉及28个单位的41个项目，意向合作总金额达103.72亿元 [4] - 清单覆盖德阳、绵阳、广元、宜宾、攀枝花等13个地区，包括不夜三国城项目、剑门关沉浸式文旅大空间等项目 [4][5] - 剑门关沉浸式文旅大空间拟投入3000万元，构建集数字科技体验、文化互动为一体的沉浸式场景 [5] 后续活动规划 - 本月成都将举办2025川渝数字文化创意大赛、首届天府星游会对接会、科技赋能文旅产业・动画电影制作技术交流会等活动 [7] - 活动还包括数娱产品全球出海对接会以及西南地区最大的动漫游戏产品展销交易展 [7] - 大会为"数字+文旅"融合发展提供"天府样本"，推动文旅消费场景升级 [7]

行业动态 - 第二十届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2025）在上海跨国采购会展中心开幕 吸引全球480家展商参与 [1] - 展会首次联动哔哩哔哩线下嘉年华（Bilibili World）与中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy） 形成"上海之夏国际动漫月" 为期一个月 [1] - 桌游成为本届展会亮点 SHM桌游展带来海外及原创桌游 上海国际桌面游戏精英赛同步举办 [1] 公司参与 - 300多家桌游企业参与展会 主办方计划明年引进日本最大桌游展 [2] - "COM ICUP创作交流展"（CP展）展示原创短篇漫画集《过去·未来·链接》 由15位青年漫画艺术家创作 [2] 产品与服务 - 展会推出《诡秘之主》《战双帕弥什》等知名IP 提供桌游试玩、嘉宾签售、宅舞、水友赛等互动体验 [1] - 发布"魔都次元通行证"联动套装 整合三大展会及商圈权益 配套推出《上海之夏国际动漫月文旅商体展联动打卡地图》 [2]