报告行业投资评级 - 优于大市 [1][4] 报告的核心观点 - 持续看好游戏板块机会，关注暑期档及AI应用板块机会，短期业绩周期向上，中长期持续看好AI应用及IP潮玩 [1][3] 根据相关目录分别进行总结 本周表现回顾 - 本周（6.30 - 7.6）传媒行业上涨2.39%，跑赢沪深300（1.54%）和创业板指（1.50%），涨幅靠前的有吉比特、巨人网络等，跌幅靠前的有慈文传媒、三维通信等，在所有板块中涨跌幅排名第6位 [1][11][12] 重点关注 - 苹果调整欧盟应用商店规则，为开发者开辟更广阔空间 [2][15] - 微信支付推出MCP功能，允许AI与用户互动时直接支付，为AI商业化铺平道路 [2][16] - MiniMax推出全球首个开源大规模混合架构推理模型MiniMax - M1，在全球开源模型评测中排第二 [2][16] - 谷歌推出全新AI工具套件Gemini for Education，面向学校免费开放，协助师生教学 [2][17] 本周行业数据更新 电影票房表现情况 - 本周（6月30日 - 7月6日）电影票房6.82亿元，票房前三为《侏罗纪世界：重生》（2.75亿元，占比40.4%）、《名侦探柯南：独眼的残像》（1.18亿元，占比17.3%）、《F1：狂飙飞车》（0.85亿元，占比12.5%），下周将上映《聊斋：兰若寺》《八戒之天蓬下界》《超人》 [2][17][19] 电视剧(网剧） - 本周《以法之名》《锦绣芳华》《临江仙》《折腰》《书卷一梦》等网络剧居前 [22][24] 综艺节目 - 本周《奔跑吧第九季》《歌手2025》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈第五季》《中餐厅非洲创业季》排名居前 [2][23][25] 游戏 - 2025年5月中国手游收入前三为点点互动《Whiteout Survival》、柠檬微趣《Gossip Harbor：Merge&Story》和腾讯《PUBG MOBILE》，本周《王者荣耀》《和平精英》在iOS游戏畅销榜排名居前，《心动小镇》和《崩坏：星穹铁道》在相关榜单排名居前 [2][26][29] 数字藏品（NFT） - 截至2025年7月6日，最近7日海外数字藏品成交额前三为BoredApeYachtClub、CryptoDickbutts S3和Habbo Avatars [32][33] 行业新闻 - 字节跳动开源Trae - Agent，支持自然语言驱动编程任务自动化，提升开发效率 [33][34] - DeepMind推出Crome，提升大型语言模型对人类反馈的对齐能力 [35] 上市公司动态更新 - 2025年第二季度，游族转债因转股减少181.7万张，转股数量为1798.9万股，截至6月30日，剩余数量为499.9万张，剩余金额为4.99亿元 [36] 投资建议 - 基本面底部改善，关注游戏、广告媒体、影视等板块，把握个股α，如游戏板块推荐恺英网络等，媒体端关注分众传媒等，影视关注万达电影等，关注国有出版板块 [3] - 行业β持续看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用，IP潮玩推荐泡泡玛特等，AI应用关注游戏、玩具等方向，2B/2G关注营销、教育等领域，2C关注AI游戏、AI玩具等领域 [3]

广告法实施十年回顾与行业转型 核心观点 - 中国广告业在《广告法》实施十年间实现规模与质量双重跃升，形成"全国统筹+地方创新"的法治网络，市场监管总局针对互联网广告、医美、明星代言等新兴业态出台专项规范[1] - 现行广告法规制体系面临两大挑战：传统"链式管理"模式与数字化营销场景脱节，以及法律适用中存在边界模糊问题[2][4][8] - 行业需完成去管制化和数字化转型，重构适应算法推荐、直播电商等新业态的监管框架[9][11][12] 广告法规制体系演变 - 现行体系脱胎于计划经济向市场经济转轨时期，保留"类出版"管制思维，通过广告主、经营者、发布者、代言人的全链条责任追究实现严密监管[2][3] - 监管逻辑预设传统媒体（电视/报纸）为广告载体，但数字化时代信息传播方式已发生根本性变革[4] 数字化营销的监管挑战 - 竞价排名被《电子商务法》限定为广告标注义务，但无法适用传统广告审查机制，反映规制框架与新技术模式的不适配[5] - 算法推荐驱动的精准营销（如短视频电商）和直播电商难以纳入现行广告定义，《互联网广告管理办法》第19条对直播营销是否构成广告采取模糊处理[6][7] 法律适用实务问题 - 广告与商品信息的边界模糊（如药品宣传），导致企业合规风险不可预测[8] - 虚假广告与《反不正当竞争法》的交叉适用造成执法标准不统一，部分部门基于罚款额度选择性执法[8] 行业转型方向 - **去管制化**：放弃传统媒体中心化场景预设，建立分类管理体系，普通商业广告以标识义务和防误导为核心，特殊行业（如药品）有限保留前置审查[10] - **数字化**：需在《广告法》修订中明确互联网广告上位法依据，针对算法推荐、直播等典型数字营销场景制定专门规范[11] - 执法标准优化：重新评估绝对化用语等规则，避免形式化判断，结合互联网时代消费者认知特点进行实质性风险判定[12]

数字广告行业发展趋势 - 数字广告已成为企业营销战略的核心组成部分，其曝光量规模、投放精度、内容创意和数字化转型深度正在重塑市场竞争格局[2] - 全球数字广告支出持续攀升且预计未来几年保持高位增长，消费者行为模式向数字设备转移为广告开辟更广阔展示空间[2] - 社交媒体信息流广告、搜索引擎关键词广告和视频网站贴片广告成为企业吸引消费者的重要抓手[2] 投放策略变革 - 传统广泛覆盖模式正被大数据和AI驱动的精准定向投放取代，通过多维度数据分析实现人群定向[3] - 电商平台可基于用户浏览记录推荐个性化商品广告，金融机构能根据客户风险偏好推送适配理财产品[3] - 多元化组合投放策略（如社交媒体+搜索引擎广告）可实现全方位品牌推广效果最大化[3] 内容创意价值 - 创新性、趣味性和情感共鸣的内容是突破信息过载的关键，需传达产品价值并激发购买欲望[4] - 创意短视频广告通过展示产品使用场景和功能能快速吸引用户关注与分享[4] - 内容需与品牌形象保持一致性以建立消费者认知和忠诚度，避免同质化[4] 行业数字化转型 - 传统广告公司和媒体机构正加速布局数字广告领域，涉及技术工具、思维方式和组织架构的全面革新[5] - 广告公司需建立数据分析体系和客户关系管理系统，媒体机构需提升数字化内容生产与分发能力[5] - 某化妆品品牌案例显示，针对18-35岁女性的精准投放+创意短视频+电商促销组合策略显著提升新品销量和用户粘性[5] 行业发展挑战 - 市场竞争加剧导致广告费用攀升，虚假广告和隐私泄露问题影响消费者信任[6] - 数字广告效果评估存在难度，需解决投入产出比衡量和刷量作弊等问题[6]

报告行业投资评级 - 行业评级为推荐 [4] 报告的核心观点 - 关税谈判期限将至，美国单边行动加剧短期贸易波动，但中美日内瓦框架共识仍存，对贸易协定落地前景谨慎乐观 [2][23] - 2025 年上半年中国电影总票房 292.31 亿元，同比增长 22.91%，票房前五均为春节档国产片，内需文娱消费复苏动能强劲，国产 IP 工业化能力巩固内容生态闭环优势，政策与市场协同推动产业升级 [2][23] - 谨慎看好贸易谈判前景，全球宏观波动下 AI 与内需消费更关键，维持对中国科技龙头看好态度，关注中概股回流港股进度 [3][24] 根据相关目录分别进行总结 本周市场行情 - 2025 年第 26 周（2025.6.30 - 2025.7.4），上证指数涨 1.4%，沪深 300 指数涨 1.54%，创业板指数涨 1.5%，恒生指数跌 2.37%，恒生互联网指数跌 1.52%，行业领先恒生指数 0.86pct，SW 传媒指数涨 2.7%，领先创业板指数 1.2pct，在申万一级 31 个行业涨跌幅排名第 6 位 [1][10] - 子行业中互联网服务、影视和广告营销涨幅位列前三，分别涨 8.26%、1.42%和 0.26% [1][10] - 本周传媒行业个股涨幅前 5 为欢瑞世纪、冰川网络、新迅达、勤上股份和东方财富；跌幅前 5 为联建光电、*ST 大晟、完美世界、百纳千成和时代出版 [16] - 港股传媒互联网企业中，心动公司涨 3.85%，百度涨 2.44%，网易涨 1.06%；快手跌 1.43%，腾讯跌 3.16%，京东跌 4.68%，阿里巴巴跌 6.24%，美团跌 6.65% [18] 核心观点&投资建议 - 建议关注港股互联网龙头、游戏行业、电影及文旅产业投资机会，受益标的包括腾讯、三七互娱、捷成股份等 [3][24] 子行业数据 电影行业 - 本周票房排名前三的电影为《侏罗纪世界：重生》（票房 1817.5 万元，占比 31.0%）、《名侦探柯南：独眼的残像》（票房 840.2 万元，占比 14.9%）、《F1:狂飙飞车》（票房 756.9 万元，占比 4.1%） [25][26] 游戏行业 - iOS 游戏畅销榜排名前三为《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》；安卓游戏热玩榜排名前三为《心动小镇》《崩坏：星穹铁道》《杖剑传说》 [25][26] 影视剧集行业 - 综合播映指数，《以法之名》《锦绣芳华》《书卷一梦》位列前三，艺恩播映指数分别为 83.5、81.2 和 80.7 [28][29] 综艺及动漫 - 综艺综合播映指数排名前三为《哈哈哈哈哈第五季》《奔跑吧第九季》《新说唱 2025》 [30] - 动漫播放量指数排名前三为《沧元图之颜值大赏》（播放量指数 387.2）、《沧元图之颜值与武力值并存》（播放量指数 344.8）、《沧元图之斩妖除魔》（播放量指数 306） [30][31]

报告行业投资评级 - 看好 [1] 报告的核心观点 - 从中期增长角度看本轮游戏行情有持续性，游戏投资有中期四大逻辑，包括需求端的新市场和新玩法、部分公司能力提升、品类差异化竞争、工业程度提升实现螺旋式上升 [2] - 恺英投资企业AI陪伴产品测试超预期，国内AI应用进入商业化兑现期 [2] - 潮玩、音乐、演唱会等高景气悦己消费核心标的值得持续推荐 [2] - 分众传媒合作支付宝碰一碰，有望带来媒体网络价值重估，收购新潮传媒预计对成本端有积极影响 [2] 各部分总结 游戏行业 - 推荐新品验证中期增长驱动的巨人网络、世纪华通、吉比特、心动公司等；储备新品未上线但赔率突出的三七互娱、恺英网络、哔哩哔哩等；以及神州泰岳、完美世界等其他公司 [2] - 展示了腾讯控股、网易、神州泰岳等多家游戏公司的估值表，包含总市值、营业收入、归母净利润、PE等数据及同比变化 [4] AI应用领域 - 从商业化进展角度推荐AI创意生成的快手、美图；AI广告方面的腾讯和哔哩哔哩；AI陪伴的恺英网络、上海电影；AI电商的焦点科技；AI教育的新东方、视源股份、豆神教育等 [2] 悦己消费领域 - 推荐泡泡玛特关注相关IP热度接力；网易云音乐受益于付费用户高增；阿里影业更名大麦娱乐，演唱会票务和IP衍生品业务有增长；布鲁可关注下半年市场拓展 [2] 广告行业 - 分众传媒合作支付宝碰一碰，拟收购新潮传媒，预计对成本端有积极影响 [2]

政策支持与资金兑现 - 朝阳区43家广告企业总计获得近2500万元政策资金兑现 [1][2] - 政策资金涵盖数字广告、创意策划、媒介传播等多个领域 [2] 行业营收增长 - 2024年1至5月朝阳区广告行业营收达607亿元，同比增长26% [1][2] - 朝阳区广告业增长强势拉动全市广告业10个百分点 [1][2] 三年行动计划目标 - 到2027年朝阳区目标建成2个高品质专业特色产业园 [1] - 计划吸引至少5家大型数字广告企业总部或区域总部入驻 [1] - 培育10家以上具有较强创新能力和市场竞争力的本土数字广告企业 [1] - 数字广告产业营业收入目标实现年度5%以上增长，突破1300亿元 [1] - 打造至少10个数字广告与其他产业融合发展的示范项目 [1] 2024年具体任务 - 计划培育或引进1至2家数字广告龙头企业 [2] - 吸引至少5家数字广告企业及相关上下游企业入驻国家广告产业园区 [2] - 推动至少1家企业应用大数据分析、人工智能技术于广告业务流程 [2] - 搭建至少2个项目合作平台或创业孵化平台 [2] - 组织3次以上中小微广告企业与优质企业的项目对接活动，促成至少3个合作项目落地 [2] 财政与资本支持 - 朝阳区将加大财政资金投入，争取国家级、市级和区级产业资金支持 [2] - 引导社会资本参与数字广告产业建设，对符合条件的企业给予财政和人才政策支持 [2]

股价表现 - 截至2025年7月4日收盘，国脉文化报收于11.92元，较上周的11.98元下跌0.5% [1] - 7月1日盘中最高价报12.2元，7月3日盘中最低价报11.85元 [1] - 当前最新总市值94.85亿元，在广告营销板块市值排名8/29，在两市A股市值排名1711/5149 [1] 股份回购计划 - 公司计划以集中竞价方式回购股份并减少注册资本 [1] - 回购金额不低于5,000万元，不高于10,000万元，回购价格不超过16元/股 [1] - 回购期限为股东会审议通过之日起12个月内 [1] - 回购股份数量预计为312.5万股至625万股，占总股本的0.39%至0.79% [1] - 回购股份将全部注销并减少公司注册资本 [1] 股东及管理层情况 - 控股股东、实际控制人、持股5%以上的股东、董事、高级管理人员未来3个月、6个月不存在减持计划 [1] 回购影响 - 回购股份不会对公司的经营、财务、研发、盈利能力、债务履行能力和未来发展产生重大影响 [1] - 公司将根据市场情况择机实施回购，并及时履行信息披露义务 [1]

股价表现 - 截至2025年7月4日收盘，华扬联众报收于12.2元，较上周的12.6元下跌3.17% [1] - 本周最高价出现在7月1日盘中，报12.85元 [1] - 本周最低价出现在7月4日盘中，报12.15元 [1] - 当前最新总市值30.91亿元，在广告营销板块市值排名25/29，在两市A股市值排名4201/5149 [1] 融资与担保 - 公司向兴业银行长沙分行申请新增流动资金贷款人民币15200万元，向交通银行湖南省分行申请新增流动资金贷款人民币5000万元，贷款期限均不超过1年 [1] - 控股股东湘江集团为上述贷款提供连带责任保证担保，公司与湘江集团签署了相关反担保协议，提供等额连带责任反担保 [1] - 公司支付费率为1%/年的担保费 [1] - 反担保范围包括甲方为乙方承担连带责任保证所支出的所有款项及费用等 [1] - 反担保期间为甲方的保证期间及甲方履行保证责任后3年内 [1] - 担保费按季度支付 [1] 公司治理 - 第六届董事会第二次（临时）会议及2025年第二次临时股东会审议通过了该议案 [1] - 截至公告日，上市公司及其控股子公司对外担保总额为168954.63万元，占上市公司最近一期经审计净资产的比例为395.62% [1] - 无对外担保逾期情况 [1]

行业整体表现 - 2024年上半年全国广告业营收突破1.5万亿元，市场规模稳居世界第二 [1] - 2024年广告产业创新指标提升至124.2点，同比增长9.9% [1] - 全国广告产业数字化转型稳步推进，数字广告成为主要增长动力 [1] 北京地区广告业发展 - 2024年上半年北京广告业营收达1504.1亿元，同比增长8.8%，超额完成目标 [1][1] - 数字广告业作为北京数字经济支柱产业，正推动全链条数字化转型 [1] - 5G、大数据、人工智能等技术加速广告业智能数字化升级 [1] 朝阳区广告业表现 - 2024年1-5月朝阳区广告业同比增速达25% [2] - 朝阳区规模以上广告企业连续三年营收超千亿元 [2] - 北京数字经济算力中心为广告产业提供算力支持 [2] 产业支持与建设 - 朝阳区人工智能产业链聚集700家服务企业 [2] - 数字广告产业园已引进20家企业，另有28个在谈项目 [2] - 北京市将发布"数字广告走出去"工作指引，支持企业出海 [1]

差异化分红原因 - 公司于2023年通过集中竞价交易方式累计回购股份1,172,900股，回购总金额未披露但回购方案批准范围为233.345-466.69万股 [3] - 2024年度利润分配方案以扣除回购专户股份后的基数分配利润，每10股派发现金红利0.10元（含税），总派发金额921,651元 [3][4] - 根据《回购股份指引》规定，回购专户股份不享有利润分配权利，故实施差异化分红 [4] 差异化分红方案 - 分配基数调整为总股本93,338,000股扣除回购专户1,172,900股后的92,165,100股 [4][5] - 现金分红总额921,651元（含中期已分配部分），剩余未分配利润结转下一年度，不进行公积金转增或送红股 [4] - 若股权登记日前总股本变动，将维持分配总额不变并调整每股分配比例 [4] 除权除息计算 - 除权参考价公式为（前收盘价-现金红利）÷（1+流通股变动比例），因无转增股本，流通股变动比例为0 [5] - 实际除权参考价从16.42元/股调整为16.41元/股，每股现金红利影响0.01元 [5] - 虚拟分派测算显示对除权价影响仅0.0006%，绝对值低于1%，影响微小 [5] 法律合规性 - 方案符合《公司法》《证券法》《回购股份指引》及公司章程规定 [6] - 未发现损害公司或股东利益的情形 [6]