合作项目宣布 - 爱奇艺与奥斯卡得主鲍德熹联合宣布推出国内首个AI剧场“鲍德熹·爱奇艺AI剧场” [1] - 该剧场面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴 [1] - 首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线 [1] 项目愿景与意义 - AI生成的创作方式被视作打破传统限制、引领视觉革命的关键，将给予创作者用想象力开创新世界的机会 [1] - 爱奇艺首席内容官王晓晖表示，AI原生很快就会成为专业内容生产的主流模式 [2] - 公司旨在通过此剧场率先探索AI时代的叙事模式和内容生态，与新生代创作者共同开启面向未来的创作 [2] 项目运作与支持机制 - 项目以筛选和培养并重，鲍德熹将分享其多年创作经验和对新技术的理解给新生代影视创作者 [1] - 创作营正在征集报名，创作者在10月24日前可提交创意和报名材料，有机会入选11月15日至11月21日的线下集训 [1] - 优中选优的30支创作团队将接受鲍德熹全程深度指导，最终脱颖而出的15支团队将获得制作补贴、技术支持及上线后的宣推资源扶持 [1] - 入选作品的创作者将参与会员费和广告收入的净利润分成 [1]

据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，爱奇艺"燎原计划"自今年4月推出以来，至今已收到超500个剧本投 稿、80余家制作公司参与投标，目前已有15部作品进入开机制作阶段。"我们希望在互联网上让这些新 人新导演被看到，互联网不会埋没一个好的作品和好的人才。"王晓晖表示，爱奇艺要对"燎原计划"进 行再升级，去承接和释放年轻导演的创作热情。 内容升级方面，从网络电影发展为龙标电影和网络电影并举，并提倡拍网络故事片，即创作者可以拍上 中下三集，每集60分钟以上，为创作者提供更大的空间去创作长片。 9月25日，2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺发布了超60部电影新片的年度片单，同时公布了"大 片计划""爆前计划""燎原计划"最新进展。特别是旨在发掘和培养新生电影力量的"燎原计划"，将从内 容、成本、数量三个维度全面升级，并明确提出鼓励创作网络故事片，鼓励创作者有更大空间去创作长 片。 成本升级方面，"燎原计划"作品的单片制作投资将从600万元升级至1000万元，爱奇艺将给予创作者更 大的支持，同时后端票房收益也是和创作者五五分成。 数量升级方面，"燎原计划"的上线作品规划将从每年30部升级 50部，争取一周上线一部。以 ...

公司战略与行业趋势 - 公司以影视内容IP为核心，致力于为用户提供覆盖线上线下的情绪价值，应对长短视频融合及AI技术颠覆的行业趋势 [1][3] - 在长视频领域将持续加大投入，微剧已成为市场占有率和增长速度均不可忽视的新增品类 [3] - 判断AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临，并已在B端运营、制作、货币化及C端产品中积极布局AI应用 [3] - 积极拓展线下体验业务，聚焦IP衍生品开发与乐园建设，第三个乐园选址北京王府井 [5] 内容生态与IP表现 - 2025年以来通过多样化内容布局构筑高质量IP生态，四部长剧集内容热度值接连破万，微剧总量已超2万部 [6] - 综艺表现强劲，今年以来综艺正片播放市占率排行TOP10中公司自制综艺占4部，数量占比全网第一 [6] - 电影领域暑期档出品电影《捕风追影》票房已突破12亿 [6] - 优质IP创作逻辑强调以情感为中心、以理想为支点，致力于打破年龄、性别、类型刻板标签，实现多样性 [6][8] 剧集与剧场布局 - 剧集策略明确为“聚焦头部IP、深耕五大剧场”，发布多部备受期待的新作 [10] - 通过剧场化运营实现垂直品类精细化布局，包括迷雾剧场、微尘剧场、大家剧场、恋恋剧场、小逗剧场 [10] - 在微剧领域持续发力，推出古装与现代题材作品，以“短平快”节奏捕捉年轻群体需求 [11] AI技术创新与内容创作 - 公司与奥斯卡金像奖得主鲍德熹共同发起“鲍德熹・爱奇艺AI剧场”，面向全球征集AI影片创意，计划筛选15个团队进入创作营 [13] - 产出作品预计最早于2026年一季度上线，将获得平台制作补贴、技术支持、宣推扶持和净利润分成 [13] - 预计AI原生将很快成为专业内容生产的主流模式 [15] 综艺内容矩阵 - 计划在2026年构建“四大主赛道+两大辅赛道”的综艺矩阵，主赛道涵盖游戏娱乐、才艺竞演、生活体验、语言观点 [17] - 采用“深耕综N代+开发新内容”双轮驱动模式，多部成熟“综N代”将回归，并发布多档全新原创综艺 [17] - 微综艺以短小精悍形式契合碎片化娱乐需求，将推出多部新作 [18] 电影与其他娱乐领域 - 自制电影“三级火箭计划”稳步推进，包括“大片计划”、“爆前计划”、“燎原计划” [19] - 开辟“网络故事片”新赛道，每集60分钟以上且不超过3集，鼓励内容形态创新 [19] - 在动漫、少儿、纪录片、体育等多领域持续深耕，构建多维度娱乐消费场景 [20] IP营销与商业化 - 提出IP营销三大趋势：AI在营销领域应用成熟、IP商业化模式矩阵化、艺人经济联动模式多样化 [22] - 大剧营销推出“抢爆款、追黑马、稳流量”组合策略，并借助AI赋能内容营销场景挖掘及广告素材生成 [22] - 综艺营销升级“长短直2.0”模式，运营1000余个账号矩阵，粉丝规模突破1亿，提供品效销一体化解决方案 [24]

公司战略与行业趋势 - 公司应对行业巨变的核心策略是以影视内容IP为核心，为用户提供覆盖线上线下的情绪价值 [2] - 在长视频领域将持续加大投入，同时微剧已成为一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类 [2] - 判断AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临，并已在B端运营、制作、货币化及C端产品中积极布局AI应用 [2] - 积极拓展线下体验业务，聚焦IP衍生品开发与乐园建设，第三个乐园将落户北京王府井 [4] 内容生态与IP储备 - 公司发布了400多部2025-2026年“长+短”片单，凸显其丰富的内容储备 [1] - 创作策略强调“唯一”即多样性，致力于在每个题材类型中保持专注投入 [7] - 长剧集领域采取“聚焦头部IP、深耕五大剧场”策略，通过剧场化运营实现精细化布局 [8] - 微剧总量已超2万部，将持续推出古装和现代题材新作，以“短平快”节奏捕捉年轻群体需求 [5][9] 具体内容表现与规划 - 2025年已有四部剧集内容热度值破万，暑期档出品电影《捕风追影》票房突破12亿 [5] - 综艺正片播放市占率排行TOP10中自制综艺占4部，数量占比全网第一 [5] - 综艺领域将构建“四大主赛道+两大辅赛道”矩阵，采用“深耕综N代+开发新内容”双轮驱动模式 [13] - 自制电影“三级火箭计划”稳步推进，并开辟“网络故事片”新赛道以鼓励形态创新 [15] AI技术与创新应用 - 与鲍德熹共同发起“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”，面向全球征集AI影片创意，预计最早2026年一季度上线作品 [10] - 预计AI原生将很快成为专业内容生产的主流模式 [12] - 在营销领域利用AIGC生成广告素材，并借助AI进行内容营销场景挖掘和用户洞察分析 [17][18] 多领域业务布局 - 在动漫、少儿、纪录片、体育等多领域持续深耕，构建多维度娱乐消费场景 [16] - 体育版块凭借顶级版权资源构建优势，并为2026世界杯打造特色节目 [16] - 少儿版块深化全链路营销，将优质IP从线上延伸至线下衍生品和主题活动 [16] 营销策略升级 - IP营销呈现三大趋势：AI应用成熟、商业模式矩阵化、艺人经济模式多样化 [17][18] - 大剧营销推出“抢爆款、追黑马、稳流量”组合策略，并借助AI提升营销效率 [18] - 综艺营销升级“长短直2.0”模式，运营1000余个账号矩阵，粉丝规模突破1亿，提供品效销一体化解决方案 [20]

面对媒介触点碎片化、情绪消费崛起，AI 技术深度改写营销决策逻辑的趋势，品牌如何在复杂环境中实现高效营销突破？2025 年9月25日，爱奇艺(IQ.US) 在上海举办的iJOY 悦享会"品牌硬广专场"上，正式发布全新"IP + 硬广"战略布局。爱奇艺广告策略营销总经理王凯航携手秒针营销科学院院长谭北平、勾 正科技首席策略官郑婷婷以及加和科技首席运营官彭喜喜，深入探讨 AI 时代"IP+硬广"的实践路径。爱奇艺详细介绍了硬广策略升级方向与生态搭建思路， 旨在通过这一布局助力品牌实现"共识共情共振"，提供兼具落地性与长效价值的营销支持，进一步巩固行业引领优势。 《共识·共情·共振》 演讲人：爱奇艺广告策略营销总经理王凯航 用IP破局碎片化，快速建立社会共识 在媒介触点碎片化的当下，用户注意力被高度分散，单用户周均使用APP个数已达37个；用户内容消费场景也趋于多样性，郑婷婷提出，在智能大屏场景 里，针对独居青年、生活搭子（2口及以上居住场景）、有孩家庭、银发家庭这四种典型场景，同样也有不同的精准化营销策略。 如何快速建立社会性共识成为品牌营销共同面对的核心挑战，王凯航认为："核心是让硬广融入 IP 生态、通过集约 ...

爱奇艺线下乐园战略布局 - 公司于2025年9月24日在北京文化论坛签约王府井喜悦"爱奇艺乐园"项目 系年内第三座签约乐园 预计2026年上半年开业[1][2] - 公司采用轻资产运营模式 输出IP、策划与运营 由地方政府或商业集团承担重资产投资建设[3] - 线下乐园是公司"IP全场景开发"战略关键落子 旨在构建以影视IP体验为核心的沉浸式文娱空间[2] 具体项目进展 - 扬州项目为首个线下乐园 2023年3月启动 预计2024年内开园 包含《狂飙》《莲花楼》等影视IP互动体验[2] - 开封项目2023年4月启动 规划全感剧场/全息光影等七大互动娱乐版块[2] - 早期2023年7月在北京延庆落地亲子主题乐园 占地6000平方米 引入《恐龙萌游记》等动画IP[3] 行业背景与市场数据 - 2023年中国主题公园市场规模达471亿元 同比增长23.5% 受益消费升级趋势[3] - 长视频平台面临会员与广告收入双下滑压力 线下乐园成为探索第二增长曲线的战略选择[2] - 项目通过线上线下联动打破内容观看与实体消费边界 结合商业体客流优势实现协同效应[2]

爱奇艺乐园内计划设置全感数字体验、销售限量衍生品、演出演绎互动、主题餐饮服务、纯内容体验超 过4小时。（第一财经记者 乐琰） 爱奇艺创始人、CEO龚宇在9月25日举行的2025爱奇艺悦享会上表示，爱奇艺的发展是线上和线下同 步的，线上是影视剧、综艺等，线下则要开发乐园和IP衍生品。爱奇艺乐园是定位小型化、强互动、快 迭代的新型主题乐园，目前正在打造和即将开启的爱奇艺乐园包括扬州、开封和北京项目，主打国创IP 与科技沉浸体验结合的城市文旅新空间，规划面积为5000～20000平方米。爱奇艺负责技术、内容和 运营，主要收入来自门票和二次消费。 ...

爱奇艺乐园内计划设置全感数字体验、销售限量衍生品、演出演绎互动、主题餐饮服务、纯内容体验超 过4小时。 爱奇艺乐园是定位小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。 爱奇艺创始人、CEO 龚宇在9月25日举行的2025爱奇艺悦享会上表示，爱奇艺的发展是线上和线下同步 的，线上是影视剧、综艺等，线下则要开发乐园和IP衍生品。爱奇艺乐园是定位小型化、强互动、快迭 代的新型主题乐园，目前正在打造和即将开启的爱奇艺乐园包括扬州、开封和北京项目，主打国创IP与 科技沉浸体验结合的城市文旅新空间，规划面积为5000～20000平方米。爱奇艺负责技术、内容和运 营，主要收入来自门票和二次消费。 ...

股价表现 - 哔哩哔哩-W港股代码09626 HK单日上涨近5% 截至发稿时涨幅达4.65% [1] - 股价报收216港元 成交额达7.31亿港元 [1]

校对 杨许丽 龚宇认为，人工智能对行业和爱奇艺而言都是未来最大的变量因素。曾有行业人士向贝壳财经记者表 示，人工智能技术缩短内容制作周期，让内容更快与观众见面，也许能够解决IP启动遇冷的问题。去年 下半年，爱奇艺开始大规模正式投入IP业务，主要分为IP消费品、线下体验两部分，线下体验业务又分 为全感剧场和线下乐园两种类型。 目前，爱奇艺线下乐园主要落地扬州和开封，"都在施工过程中，今年年底和明年春天将分别开启。"龚 宇透露，爱奇艺线下乐园也将在北京王府井启动。现场资料显示，爱奇艺全感剧场目前覆盖超30个城 市，近60家门店。 新京报贝壳财经讯（记者韦英姿）9月24日，2025北京文化论坛文化产业投资人大会在京举行，爱奇艺 创始人、首席执行官龚宇出席大会并表示，大模型应用已经非常普及，但能做所有事的通用大模型仍然 没有出现，具体到影视行业来看，大模型应用的"最大痛苦"是不可控。"但科技创新遇到的所有困难都 不算特别难，得靠实践。" 据他观察，过去一两个月，大模型生成的影视级作品在质量技术指标上几乎已经不存在问题，只是主要 在创意方面有所欠缺。同时他认为，大模型也在迅速进步，按照目前的技术状态及发展速度，"未来可 ...