报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告指出家清日化市场规模呈持续增长态势，未来前景广阔，市场需求不断扩大，消费者对产品品质、功能、环保等方面的要求日益提高，行业竞争激烈，企业需通过加大研发创新、优化渠道布局、提升品牌形象等策略来应对挑战，满足消费者多元化需求，以在市场中取得竞争优势 [7][8][93][94][95] 根据相关目录分别进行总结 家清日化市场概况 - 市场规模与增长：2015 - 2023年中国家清产品行业市场规模从347.7亿元增长到556.1亿元，2024年达583.9亿元，预计2028年超700亿元，市场增长得益于城市化进程、人口结构改变、需求升级和企业研发投入等因素 [7][8][9] - 市场细分情况：按产品类型分为清洁类、护肤类、护发类、口腔护理类等；按消费群体，不同年龄段、性别、职业需求有差异；按销售渠道，包括传统零售和现代电商渠道，线上销售占比逐年上升 [14][17] - 市场竞争格局：国际品牌占据高端市场，国内品牌注重性价比和本土化营销，新兴品牌借助社交媒体和线上渠道发展势头强劲 [18] 家清日化消费趋势 - 品质化趋势：消费者倾向高效、精细清洁工具，家居饰品高品质追求明显，不同性别对产品偏好有差异 [20][22] - 功能细分趋势：衣物清洁和场景清洁专用化明显，各有专用清洁剂满足不同需求 [23][24] - 绿色环保趋势：消费者重视产品成分安全性和环保性能，行业向低碳、环保方向转型 [27][29] - 场景细分趋势：不同季节和活动场景需求细分，有相应专用产品满足多样化需求 [31] 家清日化消费者需求分析 - 基本需求：包括清洁、护肤、便捷高效、改善形象等需求，多功能合一产品受青睐 [33] - 个性化需求：不同年龄段、性别、地域消费者需求有差异，对定制化服务期望高 [35] - 安全环保需求：消费者关注成分安全性，倾向天然成分产品，对特殊人群适用产品要求严格 [36][38] - 情感和社会需求：包装设计、广告形象影响购买决策，产品需与消费者产生情感共鸣，满足社会认同需求 [40] 家清日化消费者行为分析 - 购买决策过程：受生活方式等因素影响需求认知，从多渠道获取信息，评估选择产品，心理和渠道因素影响购买决策，购后评价影响再次购买 [42][45] - 购买渠道偏好：传统零售渠道仍占一定比例，电商渠道占比逐年上升，特殊情况会选择传统渠道 [48][51] - 品牌忠诚度：受产品质量、品牌形象、服务影响，优质产品、良好形象和服务能增强忠诚度 [52][54][55] 家清日化品牌分析 - 头部品牌案例：蓝月亮获洗衣液、洗手液品类双料冠军，注重品牌建设和市场策略，紧跟市场趋势推出产品，拓展销售渠道 [57] - 新锐品牌案例：大公鸡管家、芝芙莲、evershine晴天大白、UPO元本生活等新锐品牌各有特色，通过不同方式在市场中崛起 [59][61][63][65] - 专业品牌案例：牛大哥获职业清洁工市场多项地位确认，产品矩阵丰富，加大研发投入满足专业化需求 [66] 家清日化市场渠道分析 - 线上渠道发展：2024年淘宝天猫家居清洁市场增长显著，品牌通过多样化线上营销方式精准触达客户，效果突出 [70][73][76] - 线下渠道变革：家清日用品类在线下崛起，门店和代理商有相应应对策略 [79][80][81] - 渠道合作与创新：CiE美妆创新展为品牌和渠道商提供对接机会，双方通过入驻、营销代运营等方式合作创新 [87][90] 家清日化市场未来趋势与挑战 - 未来趋势展望：产品在功效、成分和设计上持续创新，市场竞争格局变化，消费需求向“高效清洁 + 健康安全 + 环保便捷”转变且个性化需求增加 [93][94][95] - 面临的挑战：包括原材料价格波动、法规政策调整、市场竞争加剧等问题 [96][99] - 应对策略建议：企业应加强研发创新、优化渠道布局、提升品牌形象 [100][101][103] 研究总结与启示 - 市场现状：国内家居清洁市场快速发展，家清日用品类在线下成为“主流” [106] - 消费者需求：关注清洁产品高效性、成分安全性和环保性，需求呈品质化、精细化、绿色化趋势 [108] - 对企业的启示：企业应进行产品创新、渠道拓展、品牌建设 [109]

婴配粉市场 - 婴配粉市场全渠道2025年1-4月同比增长2.3%，其中线下下滑1.4%，线上增长12.3% [1] - 超高端+市场同比增长13.3%，超高端市场下滑4.8%，高端市场下滑14.6%，中高端增长2%，中低端增长2.7% [1] - 超高端+市场占比达33.2%，超高端市场占比31.2%，高端市场占比24.2%，中高端市场占比8.6%，中低端市场占比2.7% [1] - 2024年婴配粉线下销售额同比下滑9.8%，销售量下滑9.4%，平均价格下滑0.3% [1] 飞鹤业绩 - 2024年飞鹤营收207.5亿元同比增长6%，归母净利润35.7亿元同比增长5.3% [2] - 婴配粉收入190.6亿元同比增长6.6%，超高端产品星飞帆卓睿销售额增长60%以上达67亿元 [2] - 超高端产品占婴配粉比例从2016年22%提升至2024年75% [2] 外资品牌表现 - 达能在华市场份额显著增长，超高端爱他美领熠系列表现突出 [3] - 菲仕兰核心品牌美素佳儿2024年中国市场保持双位数增长 [3] - 雀巢中国婴配粉业务2024年实现高个位数增长，惠氏启赋业务恢复增长 [3] 农业 - 2025年5月温氏股份销售肉鸡1.08亿只收入24.95亿元，毛鸡销售均价10.75元/公斤 [9] - 温氏股份5月销售生猪315.54万头收入53.23亿元，毛猪销售均价14.68元/公斤 [9] - 正虹科技5月销售生猪0.84万头环比减少25.25%，同比减少35.48% [10] 食品饮料 - 百胜中国将符合条件的供应商票到付款时间缩短三分之一 [11] - 娃哈哈2025年初以来已关停18家非宏胜系分厂生产线 [12] 电商零售 - 淘宝天猫推出"极速上门"物流服务，首期联合顺丰公测 [13] - 淘宝商家可在聊天框查看买家近30天自家店铺浏览记录 [14] 旅游出行 - 滴滴2025年一季度核心平台订单量42.47亿单同比增长13.4% [15] - 中国出行总订单量32.58亿单同比增长10.3%，国际业务总订单量9.89亿单同比增长24.9% [15][16] 日化 - 宝洁公司计划两年内削减7000个非制造岗位，占比15% [17] 奢侈品 - 普拉达收购意大利皮革公司Rino Mastrotto 10%股份，增强生产流程控制 [18] 文娱 - 快手可灵AI与网易《逆水寒》手游合作，内置AI视频生成技术 [19]

政府政策与行业方向 - 2024年《政府工作报告》提出加快发展新质生产力，强调以科技创新推动产业创新，加快推进新型工业化[1] - 中央经济工作会议提出运用数字技术、绿色技术改造提升传统产业，数字技术是发展新质生产力的重要支点[1] - 广东省开展"寻找南粤新质生产力"调研，联合多个行业协会研究新质生产力发展基础、要素、结构等问题[1] 日化行业概况 - 广东省聚集众多日化企业，包括宝洁、联合利华等外资品牌和蓝月亮、立白、拉芳等本土品牌[2] - 日化行业呈现多元化、个性化趋势，竞争激烈，企业寻求创新突破路径[2] 金三江公司 - 专注牙膏用二氧化硅研发生产，产品性能达国际先进水平，拥有135项专利(105项中国发明专利)[5] - 实现生产全自动化，获评国家绿色工厂，与云南白药、佳洁士等头部品牌建立合作关系[5][6] - 运用AI技术提升研发效率，基于20年数据积累缩短客户产品上市周期[7] 舒客公司 - 定位随消费者需求迭代，2018年推出酵素美白牙膏，2012年推出儿童牙膏品牌[9] - 2015年推出国内首款电动牙刷，2024年G5 Pro+运用AI算法分析刷牙误区[9][10] - 研发投入不低于销售额3.5%，构建"基础研究-功效验证-产品开发"全链路创新体系[10] 阿道夫集团 - 年研发投入超5000万元，获授权专利300项，包括4项全球首次发现[11] - 2024年推出天然香系列，采用自研原料"舒安因"和植物去屑专利[11] - 实现生产过程信息化管理，良田智能智造基地将建成现代化产业园[12] 立白科技集团 - 产品配方原材料生物降解性达90%以上，139个产品获绿色设计产品认证[14] - 自主研发水溶膜技术填补国内空白，凝珠市场占有率超过外资品牌[14] - 基本实现业务运营全面数字化，覆盖90%业务全价值链[15] 谷雨生物科技 - 研发团队120多人，自研熔融结晶提纯专利技术使光甘草定纯度达99%[16] - 建立"中国芯"功效原料库，包括极光甘草、稀有人参皂苷CK等成分[17] - 自有工厂面积4万平方米，拥有14条自动化生产线[17] 国台公司 - 将数智化融入全产业链，形成完整数智化生态系统[19] - 探索智能酿造、跨界营销及酒旅融合，寻求与日化企业跨界合作[19]

证券简称：上海家化 证券代码：600315 编号：临 2025-037 上海家化联合股份有限公司 关于员工持股计划事项监管工作函的回复公告 特别提示 公司回复： 及《长期激励基金管理办法》。本持股计划是公司的长期激励机制之一，主要参 加对象为对公司整体业绩和中长期发展具有重要作用和影响的公司关键岗位。目 的是为实现核心岗位员工利益和公司价值的高度绑定，鼓励员工在未来工作中做 出优异成绩，同时为公司留住人才提供安全保障。 本持股计划的资金来源为根据《长期激励基金管理办法》提取的长期激励基 金，长期激励基金的具体金额以年度人力总预算为基础，进行一定比例的计提， 属于员工设计薪酬的一部分，该部分仍需要满足相关的业绩考核条件才可以解 锁，员工能否最终获得存在不确定性，同时股价波动风险及税费等均需员工自行 承担，公司不作任何兜底承诺，并非实质构成向持有人提供财务资助，符合证监 会《关于上市公司实施员工持股计划试点的指导意见》中"盈亏自负，风险自担" 的基本原则，不存在损害上市公司及中小投资者利益。 二、《草案》显示，本次员工持股计划设定公司层面业绩考核指标， 其中 2025 年度考核指标为当年扭亏为盈、净利润为正，20 ...

会计师事务所变更 - 公司拟聘任安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）为2025年度财务审计和内部控制审计机构，取代原聘任的普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）[1] - 变更原因是普华永道已连续12年为公司提供审计服务，为保证审计工作的独立性、客观性和公允性，根据相关规定并综合考虑公司业务状况和年度审计需求[1][6] - 公司已就变更事宜与普华永道进行充分沟通，普华永道无异议[1][7] 安永华明基本情况 - 安永华明成立于1992年，2012年完成本土化转制，总部设在北京，截至2024年末拥有执业注册会计师逾1700人，其中1500多人具有证券相关业务服务经验[2] - 2023年度安永华明业务总收入59.55亿元，其中审计业务收入55.85亿元，证券业务收入24.38亿元，A股上市公司年报审计客户137家，收费总额9.05亿元[2] - 安永华明已计提职业风险基金和购买职业保险，累计赔偿限额超过2亿元，近三年无因执业行为相关的民事诉讼[3] 审计项目团队 - 项目合伙人张丽女士2011年起从事审计业务，2020年加入安永华明，近3年签署或复核3家上市公司年报/内控审计[4] - 签字注册会计师朱晓琛女士2017年起从事审计业务，2021年加入安永华明，近3年签署或复核2家上市公司年报/内控审计[4] - 质量控制复核人董彦亮先生有逾22年审计经验，在医药制造、商业零售等行业具有丰富经验[5] 审计费用 - 公司拟支付安永华明2025年度财务报表和内控审计报酬不超过428万元，子公司审计报酬不超过40万元，合计468万元[5] - 验资报告每次收费不超过4万元，海外子公司Mayborn集团的审计费用将另行协商确定[5][6] 变更程序 - 公司董事会审计与风险管理委员会审议通过新聘会计师事务所议案，认为安永华明专业胜任能力等符合要求[7] - 公司董事会以9票同意、0票反对、0票弃权通过该议案，尚需提交2025年年度股东会审议[8]

证券代码：600315 证券简称：上海家化 公告编号：临2025-034 | | | | | 上年实 | 占同类业 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 关联交易 | | 本次预计 | | 类业 关联人 | | | 实际发 | | 关联人 | | | | | 际发生 | 务比例 | | | 类别 | | 金额 | 务比 | 累计已 | | | 生金额 | | | | | | 金额 | | （％） | | | | | 例（%） | | 发生的 | | 差异较 | | | | | | 交易金 | | | 大的原 | | | | | | 额 | | | 因 | | | 中国平安人 | | | | | | | | | 向关联人 | 寿股份有限 | | 16,000 | 5,774 | | 11,842 | 2.78% | | 销售商品 | 公司 | | | | | | | | 及提供劳 | | | | | | | | | 务 | 深圳万里通 | 4,000 | | 538 | | 2,992 | 0.70% | | 网络信息技 | | | ...

上海家化联合股份有限公司 第一章 总则 第一条 为规范上海家化联合股份有限公司（以下简称"上海家化"或"公司"） 国公司法》 （以下简称"《公司法》"）、 《中华人民共和国证券法》 （以下简称"《证 券法》"）、《关于上市公司实施员工持股计划试点的指导意见》（以下简称"《指 导意见》"）等相关法律、行政法规、规范性文件和《公司章程》、《上海家化联 合股份有限公司 2025 年员工持股计划（草案修订稿）》之规定，特制定《上海家 化联合股份有限公司 2025 年员工持股计划管理办法（修订稿）》 （以下简称"本管 理办法""《2025 年员工持股计划管理办法》"）。 第二章 本持股计划的制定 第二条 本持股计划的目的 公司依据《公司法》《证券法》《指导意见》等有关法律、行政法规、规章、 规范性文件和《公司章程》的规定，制定了本持股计划草案。 公司员工自愿、合法、合规地参与本持股计划，持有公司股票的目的在于建 立和完善员工、股东的利益共享机制，改善公司治理水平，提高职工的凝聚力和 公司竞争力，调动员工的积极性和创造性，促进公司长期、持续、健康发展。 第三条 本持股计划的基本原则 公司实施2025年员工持股计划，严格按 ...

股东会基本信息 - 股东会类型为2024年年度股东会 由董事会召集 采用现场投票和网络投票相结合的表决方式 [1][2] - 现场会议将于2025年6月25日13点30分在上海市虹口区保定路527号八楼会议室召开 [2] - 网络投票通过上海证券交易所股东会网络投票系统进行 投票时间为2025年6月25日9:15-15:00 [2] 审议议案 - 主要审议议案包括年度利润分配计划 日常关联交易 员工持股计划（草案修订稿）及管理办法修订等 [1][6] - 会议将听取2024年度独立董事述职报告 [1] - 关联股东上海家化（集团）有限公司和上海惠盛实业有限公司需回避表决 [2] 投票规则 - 股东可通过交易系统投票平台或互联网投票平台（vote.sseinfo.com）参与网络投票 首次需完成股东身份认证 [3] - 持有多个股东账户的股东 其表决权数量为全部账户所持同类股票总和 重复投票以第一次结果为准 [3] - 同一表决权通过不同方式重复表决的 以第一次投票结果为准 [3] 参会登记 - 股权登记日为2025年6月18日 登记在册的A股股东有权出席 [4] - 法人股东需提供营业执照复印件和法人证明 个人股东需持本人身份证 融资融券投资者需额外提供证券公司授权委托书 [4] - 股东可通过电话、信函、电子邮件或现场方式登记 [4] 其他事项 - 会议不发礼品 与会股东需自理食宿及交通费用 [4] - 联系方式：上海市虹口区东长治路399号双狮汇大厦A座11F 电话021-35907666 邮箱ir@jahwa.com.cn [4]

证券简称：上海家化 证券代码：600315 编号：临 2025-032 上海家化联合股份有限公司 九届一次董事会决议公告 特别提示 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈 述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 一、董事会会议召开情况 上海家化联合股份有限公司九届一次董事会于 2025 年 6 月 4 日在公司召开， 应参加董事 9 人，实际参加董事 9 人，会议由林小海先生主持，高级管理人员列 席了会议，符合《公司法》及《公司章程》的有关规定。 二、董事会会议审议情况 本公司第九届董事会已经公司 2025 年第一次临时股东会及公司职工代表大 会选举成立，现根据《公司法》和《公司章程》的有关规定，选举林小海先生为 公司第九届董事会董事长。 表决情况：9 票同意，0 票反对，0 票弃权，通过本议案。 选举林小海先生、成建新先生、曹阳先生为公司董事会战略与风险管理委员 会委员，其中为林小海先生为主任委员； 选举刘晓彬先生、夏海通先生、刘东先生为公司董事会提名委员会委员，其 中刘晓彬先生为主任委员； 选举李明辉先生、夏海通先生、邓明辉先生为公司董事会审计与风 ...

律师认为，公司本次股东会的召集、召开程序符合法律、法规及《公司章程》 的规定；召集人和出席会议人员的资格合法、有效；表决程序符合《公司章程》 的规定，表决结果合法有效。 特此公告。 上海家化联合股份有限公司董事会 过。 三、 律师见证情况 律师：达健、张安达 证券代码：600315 证券简称：上海家化 公告编号：2025-031 上海家化联合股份有限公司 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述 或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 重要内容提示： ? 本次会议是否有否决议案：无 一、 会议召开和出席情况 (一)股东会召开的时间：2025 年 6 月 4 日 (二)股东会召开的地点：上海市虹口区保定路 527 号八楼会议室 (三)出席会议的普通股股东和恢复表决权的优先股股东及其持有股份情况： 份总数的比例（%） 62.3301 (四)表决方式是否符合《公司法》及《公司章程》的规定，股东会主持情况等。 本次会议记名投票表决，符合《公司法》及《公司章程》的规定，会议由公司董 事长林小海主持。 (五)公司董事和董事会秘书的出席情况 会议；公司独立董事肖立荣、冯国华 ...