消费新场景的政策导向与战略意义 - 中央经济工作会议指出需扩大优质商品和服务供给 消费新场景作为新业态、新模式、新产品的系统集成对此具有重要意义 [1] - 国务院办公厅印发实施意见 提出加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合 打造一批带动面广、显示度高的消费新场景 [1] 农旅融合模式：以江西鹰潭板栗产业为例 - 江西鹰潭龙虎山景区打造“龙虎山板栗”地理标志品牌 通过农旅融合模式年销售额突破1.2亿元 [1] - 当地通过建设智慧冷库解决保鲜瓶颈 板栗销售期从3个月延长至9个月 [1] - 产业发展带动种植面积从3000亩扩展至5000多亩 累计带动1200多户农户人均增收3000元 [2] - 产业与旅游消费深度融合 开发“板栗烧鸡”等特色美食以吸引游客 [2] 县域特色产业发展与富民效应 - 浙江宁海县、安徽砀山县、云南大理市等地依托本地资源发展绿色、有机、名特优新及地理标志农产品产业 [3] - 县域地区通过延长产业链、打造区域品牌提升产品附加值 形成“兴业—强县—富民”联动效应 促成“产业—就业—收入—消费”良性循环 [3] - 研究认为提振县域消费关键在于持续提升居民收入水平 需从富民产业、盘活资源等多维度发力 [3] 商业设施升级与品牌下沉：以新疆伊宁为例 - 新疆伊宁市星悦茂地下商业街开业首日客流突破12万人次 [4] - 在240家入驻品牌中 57家为首次进入伊宁市场的“首店”或特色概念店 满足了当地消费者对潮流品牌的需求 [4] - 商业街融合传统抓饭店、精品咖啡店与新式茶饮等多样化消费业态 将场景体验与特色文化融入品质街区 [4] - 该项目是开发商落子西北、服务区域协调发展的关键一步 致力于促进商业空间承载文化并服务民生 [5] 低线城市与县域商业发展机遇 - 与一二线城市相比 三四线城市和县域商业发展不平衡、不充分特征较为突出 [6] - 该市场年轻人对品质生活和新鲜体验有高追求 对新品牌、新场景兴趣浓厚 [6] - 专家建议需盘活商业资产打造特色综合商圈 在乡镇升级商贸中心与集贸市场 在乡村推动邮政、电商、快递站点共建共享以实现“一网多用” [6] 数智赋能县域流通：以山东乐陵为例 - 山东乐陵二期水果大市场搭建大数据智慧体系 整合农产品供求数据为商户提供全链条辅助决策支撑 [7] - 商户利用数据平台分析客群偏好 如年轻白领偏爱小份精品、多口之家青睐家庭装、乡镇零售商注重性价比 [7] - 某水果商根据数据调整销售策略 推出多样化包装方案 调整后首月苹果销量实现60%的增长 客户群体拓展至精品超市及跨省线上订单 [8] - 县域地区正以数字化、连锁化、标准化为方向引导商贸流通企业转型升级 [8] 数字化消费习惯与县域市场活力 - 县域及乡村居民已养成数字化消费习惯 对即时零售需求增大 [9] - 数字技术与消费场景融合推动消费本地化 吸引小镇青年返乡就业创业 [9] - 新农人具有新的消费与经营理念 有效释放县域市场需求 运用移动支付、电商平台等技术实现了线上线下融合经营 提升市场活力 [9]

核心观点 - 宜良县九乡乡通过发展紫薯特色产业 构建全产业链模式 实现了农业增效与农民增收 成为乡村振兴的典型案例 [1][2] 产业发展与规模 - 九乡乡紫薯种植面积达1800余亩 规模化种植比例超过90% [1] - 预计今年平均亩产可达2500公斤至3500公斤 预计总创收可达1770万元 [1] - 产业每年可创造务工岗位70个 实现群众就近就业 [2] 产品优势与种植条件 - 当地红壤土层深厚疏松透气 利于紫薯吸收矿物质和微量元素并聚集糖分 [1] - 培育出“紫美人”优质高产品种 并实现自主育苗 产品具有色泽深紫、薯形匀称、口感绵密、营养丰富的优良品质 [1][2] 商业模式与产业链 - 构建“种植户+合作社+企业”的订单式销售体系 实行保底收购价格和合同化经营 [2] - 采用“党支部+合作社+基地+农户”等利益联结模式 将种植户嵌入产业链 [2] - 合作社提供种苗、技术、销售等全方位服务 农户负责标准化生产并享受保底收购和利润分红 [2] - 通过土地流转整合资源 开展规模化、标准化种植 提高了产品质量和生产效率 [1][2] - 紫薯已销往全国各大城市 实现从“田间”到“餐桌”的全产业链发展 [1][2] 未来发展规划 - 未来将继续围绕“特”“优”战略 在品种改良、精深加工、品牌营销方面持续发力 以推动产业实现更高品质和效益 [2]

核心观点 - 潮州饶平县通过在北京路商圈举办文明集市活动 集中展示并推广其特色农业与海洋渔业产品及文创衍生品 体现了该县推动“土特产”迈向全国大市场、延长农业产业链的发展策略 [7][8][9][13][31] 农业与茶叶产业 - 饶平县茶叶产业规模显著 全县茶叶种植面积达15.56万亩 年产量2.32万吨 年产值超过57亿元 该产业关联约20万人的生计 [15][16] - 除茶叶外 当地还培育了狮头鹅 荔枝等特色农业产业 [13] - 当地茶点小吃如绿豆饼 宝斗饼 凉果蜜饯 红桃粿等 既是特色食品 也承载非遗技艺与潮汕饮食文化 [18][19][20] 海洋渔业与资源 - 饶平县拥有533平方公里海域和136公里岸线 海洋渔业资源丰富 是广东省重要的海水养殖基地 [23][24] - 2024年全县水产品总产量达20.47万吨 产值约60亿元 并在花鲈良种培育方面取得突破 [24][25] 产业延伸与文创发展 - 当地积极发展农业新形态 延长产业链 将传统农产品与潮汕文化结合 开发出荔枝编织挂件 贝壳摆台 红桃粿毛绒包挂 藤编手工扇 迷你功夫茶具等一系列文创产品 [26][27][28] - 文创产品开发为农村居民（如手工编织的阿姨）带来了额外收入 [29] 市场推广与电商策略 - 饶平县为整合农业资源 推动土特产进入大市场 制定并实施了农村电商高质量发展三年行动计划 [31][32] - 成立了县级电商办公室 整合供应链 内容推广 电商销售等资源 推动企业与农户在直播 资金 原料等方面合作 并鼓励发展轻量化 适网化的产品 [32][33][34] - 此次在北京路步行街举办的文明集市促消费活动 是线下推广的重要一环 活动持续至12月28日 供市民游客现场选购 [7][35][36]

巴西大豆播种进度与天气 - 截至12月20日，巴西大豆播种率为97.6%，较上周的94.1%有所推进，略低于去年同期的97.8%，但高于五年均值94.9% [1] - 巴西主要大豆生产州中，马托格罗索州、南马托格罗索州、米纳斯吉拉斯州、圣保罗州、巴拉那州播种率已达100%，戈亚斯州为99.5% [2] - 未来15天，巴西主产区马托格罗索地区降雨量预计维持在正常值的60%以上，南部南里奥格兰德州降雨量预计为正常值的150%以上 [2] - 巴西本年度大豆目前处于关键生长期，鼓粒饱满，长势优良，降水对产量至关重要 [14] 阿根廷大豆播种进度与天气 - 截至12月17日，阿根廷大豆播种面积占计划面积的67.3%，其中92.5%的种植区域土壤水分处于适宜或最佳状态 [3] - 已有6.9%的一季大豆在适宜的湿度条件下进入生殖发育阶段 [3] - 未来15天，阿根廷主产区降雨量预计大幅增加，北部地区降雨量最大，为正常值的125%以上，东南部地区降雨量较小，为正常值的40%以上 [6] - 阿根廷主产区科尔多瓦省大豆长势良好，拉潘帕省在雨后豆苗已发芽 [7][9] 产区地理背景 - 阿根廷中部和东部的湿润潘帕地区是阿根廷最重要的农业区和人口密集区，属于潘帕斯草原东部干燥肥沃的部分 [11]

核心观点 - 柘山镇以蜜薯特色产业为核心，通过科技赋能、生态种植、产业链延伸与品牌化销售，推动传统农业向健康食品产业升级，实现“一镇一业”全域发展，成为乡村振兴的有效路径 [1][6] 产业基础与资源禀赋 - 柘山镇地处北纬36度，砂壤土疏松透气且富含矿物元素，为蜜薯生长提供了独特优势，产出的蜜薯软糯香甜、营养健康 [2] - 公司大力发展生态有机种植，今年新建2处有机肥存储点，总存储能力达1000吨，旨在通过标准化生产进入高端市场，实现优质优价 [2] 科技育种与种植技术 - 公司引入省薯类产业技术体系种苗试验基地，试验28个品种，筛选出徐薯50、榴莲、红瑶、花心如意等4个优质高端品种，计划明年推广 [3] - 国家甘薯产业技术体系育苗示范基地二期完工，共建育苗棚34个，全镇脱毒苗种植面积超70%，年产优质脱毒苗5000万株，可供应省内外20个市县 [3] - 推广水平栽插法使亩产提升20%，90%农户采用 推广滴灌技术节水20%，使用率超80% 成功研制垄膜水肥一体机，每亩节省成本100元，今年已推广3000亩 [3] - 成功探索“双膜”种植技术，今年3月中下旬试种100余亩，使蜜薯比传统方式提前一个月上市 [3] 产业链延伸与存储能力 - 公司逆向拉动产业，先抓后端存储和销售以激发前端种植升级，精准破解产业“痛点” [4] - 先后引进建设冷链存储中心等3处，并重点推进“金薯谷”农贸综合体、“安丘农耕”柘山蜜薯云仓等项目，推动全镇蜜薯总存储能力突破2万吨，实现从“应季销售”到“全年供应” [4] - 计划加快“金薯谷”二期等存储中心和交易市场建设，力争存储能力突破3万吨，打造区域性存储、交易、价格中心 [5] 销售模式与品牌溢价 - 成立镇级联合社牵头销售，与潍坊佳乐家、欣富华等签订长期供货协议，以“大订单”稳定并引导市场价格，使本地蜜薯价格常年高于其他主产区 [5] - 积极引入深加工企业2家，与青州山福食品、潍坊御俸食品签订供货协议，发展面向日本等高端市场的订单农业，价格高于市场价10% [5] - 通过电商直播团队培养村支书直播带货，推动产业从“重产量”向“提产值”转型 [4] - 在槐抱榆村蜜薯交易中心，日交易量超5万斤，部分蜜薯存储于集散中心，待春节前后价格好时再上市 [2] 产业升级与未来规划 - 通过科技管理、机械化及“大田托管、订单种植”等模式，蜜薯上市期从7月底延长至11月底，结合恒温窖藏实现全年供应，市场价格从原先每公斤2元涨至每公斤6元左右 [2] - 2025年计划引进涵盖育苗、存储、交易、社会化服务、食品加工、农文旅等项目10余个，流转土地1600余亩，新建生态农场28家 [5] - 公司锚定“大健康食品”方向，计划明年再流转土地3000亩，引导金馥源家庭农场等10家农场发展有机种植2900亩 [5] - 产业生态围绕“健康食品”日益丰满，涵盖从花生月饼、有机花生出口到蜜薯深加工订单等多个领域 [5]

核心观点 - 内蒙古固阳县通过发展现代农业、特色食品加工等多元化产业项目，并采用“公司+农户+基地”等联农带农模式，有效带动当地就业与增收，巩固拓展脱贫攻坚成果，推动乡村振兴 [3][4][5] 产业发展与项目投资 - 固阳县现代农业产业园采用“公司+农户+基地”模式，辐射带动周边5个行政村，解决100余人就业，其中脱贫户20人，每年发放工资70万元 [3] - 该产业园项目于2023年9月建设，12月投产，使用衔接资金投资1500万元，每年为学田会村带来85万元的村集体经济收益 [3] - 金山镇5年来累计投入衔接资金超3300万元，实施村集体经济项目25个，项目覆盖从“传统种养”拓展至“加工、服务、新能源”多元领域 [5] - 万胜兴农食品有限公司自2024年8月运营至今，已为村集体经济贡献30万元 [5] - 固阳县围绕当地优势特色产业，采取联农带农机制，持续落实农牧民20条增收举措，辐射带动1.5万余户农户增收 [6] 就业带动与收入提升 - 现代农业产业园为农户提供就业，如脱贫户刘巧凤月均收入3000多元 [3] - 下湿壕镇通过就业帮扶车间等项目带动80余人就业，其中包括长期雇佣脱贫户6人、短期雇佣脱贫户24人，每人每月可增收两三千元 [4] - 万胜兴农食品有限公司优先吸纳村内剩余劳动力，提供10个工作岗位，让村民实现家门口就业 [4] - 过渡期以来，固阳县累计投入2807万元落实到户产业、公益岗、雨露计划等项目，受惠人群达12000余人次 [6] - 固阳县安排1043名脱贫人口和监测对象从事村级公益性岗位，按月发放岗位补助 [6] 技能培训与模式创新 - 现代农业产业园采取“以雇代训”模式，农户可边打工边学习草莓培育、生产分装草莓基质土等种植技术 [3] - 万胜壕村组织村民外出学习花馍制作技术，并邀请专业师傅上门指导 [5] - 固阳县积极开展脱贫劳动力技能培训，累计培训脱贫劳动力817人次 [6] 政府举措与发展方向 - 下湿壕镇聚焦“助、稳、促、保”精准发力，将乡村产业发展与就业帮扶有机融合 [4] - 金山镇聚焦“防返贫、促增收、强产业、优环境”四大关键任务，推动村集体经济从“基础薄弱”向“稳步增收”转变 [5] - 固阳县对脱贫户和监测对象精准落实庭院经济到户产业、就业帮扶、公益岗、小额信贷等政策 [6] - 下一步将精准开展监测对象识别与靶向帮扶，并聚焦重点群体就业需求，全面摸清就业意愿与技能短板，精准推进就业，拓宽增收渠道 [6]

文章核心观点 - 达州市通川区通过实施农村综合性改革试点试验项目 以农文旅融合 壮大特色产业和发动村民参与为核心手段 有效改善了乡村环境并提升了农产品价值 为乡村振兴注入了新活力 [1][3] 改革试点实施概况 - 改革试点在2个镇8个村开展 共规划实施24个重点项目 包括“中华李村”脆李农旅融合示范园 林下中药材种植示范园和乡村“共富工坊”联农带农示范项目等 [3] - 凤凰村作为国家农村综合性改革示范点位和达州通川乡村振兴示范线的核心 通过改造闲置资源 建设停车场 公共卫生设施与乡村集市等 显著提升了村容村貌和游客体验 [1] 农文旅融合发展举措 - 凤凰村立足原有景观资源 打造融崖景 林景 画景 幻景 彩景于一体的艺术村落 并将破旧保管室改造为田园咖啡厅 废弃堰塘改造为浑水摸鱼体验区 闲置桉树林区立起网红木屋 [1] - “天空之镜”成为社交平台热门打卡地 吸引了大量游客 成为凤凰村乃至通川区改革成效的新名片 [1][3] - 通过“实地展销+电商直播”双线营销体系推动本地特产销售 并培育电商直播团队和专业合作社等多类经营主体 助力农产品产地直销 [1][3] 特色产业发展与经济效益 - 凤凰村种植柑橘1400余亩 年产量超300万斤 种植青脆李200余亩 年产量10万余斤 仅水果年产值就突破千万元 [2] - 改革使农产品实现产地直销和游客上门采摘 提升了销售便捷性和产品价值 直接增加了村民收入 [2][3] - 以“工坊搭台 产业赋能 全民共富”为理念 通过共富工坊链接村企资源并整合零散产能 [1] 未来计划 - 达州通川区计划进一步加大项目建设力度 以持续带动村民增收致富 并让改革成果惠及更多群众 [3]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2026年豆系全球大豆供需宽松，美豆价格依赖中国采购，巴西增产，阿根廷受拉尼娜影响 [2][67] - 2026年菜系全球菜籽增产，中国进口格局取决于对加反倾销裁决，价格宽幅震荡且依赖中加贸易政策 [2][68] - 2026年棕榈油全球供应偏紧格局未改但有望增长，价格或由生柴托底，一季度有结构性机会 [2][69][70] 各部分总结 行情回顾 - 2025年油菜籽价格震荡上行后回落再反弹，受贸易摩擦、丰产预期和反倾销初裁等影响 [4] - 2025年豆二价格重心上移，受贸易风险、天气市和丰产压力等影响 [6] - 2024年三大油脂走势分四阶段，受库存、消费、政策和供应等因素影响 [6][7] 全球大豆供需维持宽松格局 - 2025/26年度全球大豆总产量4.22亿吨，库存消费比超20%，供应宽松但有结构性调整 [2][10] - 美国大豆种植面积下滑，产量预计1.15亿吨，出口减少，国内压榨和消耗增加 [12][13] - 巴西大豆产量或达1.75亿吨创新高，但种植面积扩张时代或终结，长期产量或见顶 [16][17] - 阿根廷大豆产量或降，受拉尼娜天气影响单产有下行风险 [21][22] 油菜籽供给宽松 - 2025/26年度全球菜籽产量9227.3万吨，同比增7.3%，各主产国均增产 [25] - 中国油菜籽进口有不确定性，2026年进口格局取决于对加反倾销裁决，价格宽幅震荡依赖政策 [36][38] 植物油市场产需双增 - 2025/26年度全球油脂产需双增，需求增幅超供给，库存及库存消费比回落 [40] - 全球棕榈油供应2026年有望增长，印尼和马来西亚产量预计增加，需求受人口和收入影响 [45][46][47] - 全球油脂工业需求增加，美国生柴是增长点但有政策不确定性，印尼B40政策好有望实施B50 [50][51][56] - 国内油脂需求方面，三大油脂将去库，菜油去库或最快 [61] 2026年热点分析 - 2025/26年度美豆出口低迷，价格走向取决于中国采购情况 [64] 2026年主要交易策略推荐 - 豆系全球供需宽松，美豆价格依赖中国采购，巴西增产，阿根廷有天气风险 [67] - 菜系全球增产，中国进口格局取决于对加反倾销裁决，价格宽幅震荡依赖政策 [68] - 棕榈油全球供应偏紧未改但有望增长，价格或由生柴托底，一季度有结构性机会 [69][70]

行业趋势：农业绿色低碳转型 - 多个品类的农产品（如稻米、青脆李、草莓）近年来获得碳标签认证，碳标签正转化为产品的市场竞争力 [1] - 发展绿色低碳农业需从田间地头寻找减排空间，措施包括种植低排放品种、减少化学投入品使用及选用绿色农机 [1] - 低碳农产品在全生命周期追求高能效、低能耗，是对环境更友好、应对全球气候变化的科学选择 [1] 市场机遇：碳标签的价值创造 - 碳标签成为优质农产品的有效佐证，消费者对绿色低碳产品的需求持续提高，使低碳农产品具备进入中高端市场的核心竞争力 [1] - 碳标签的品牌效应能为生产者带来更大的利润空间 [1] 发展支撑：制度与科技创新 - 碳足迹核算与碳标签认证需要科学完善的制度支撑，相关部门需优化碳汇交易规则并加强低碳科普宣传 [1] - 科研单位需在培育低排放品种、减排固碳技术及绿色农机研发等方面创新，为种植户提供科技赋能 [1] 行业前景：农业的碳汇角色与碳中和路径 - 在保障粮食安全的前提下，通过研发创新、生产优化和全链条管控，农业可以成为生态系统碳汇的重要贡献者 [2] - 未来随着更多绿色科研成果推广应用及多学科融合协作，农业碳中和之路将越走越宽广，为全球气候治理贡献力量 [2]

文章核心观点 - 江西省吉安市通过打造“井冈山”区域公用品牌，并深度融合普惠金融与绿色金融，成功推动当地农业产业从分散、低效向标准化、品牌化、高附加值转型，实现了农业增效和农民增收 [1][6][8] 品牌聚合与标准化建设 - 吉安市整合近千个分散的小品牌，以“井冈山”区域公用品牌为核心，推动农业生产从“品种思维”向“品牌思维”转变，实现“一个品牌闯市场” [2] - 为规范品牌管理，当地建立严格的准入退出机制和全链条溯源系统，并制定了138项团体标准和9项地方标准，覆盖8大农业产业 [5] - 品牌建设成效显著：2024年“井冈山”品牌农产品销售额达130.78亿元，同比增长75.8%，授权产品平均溢价21.8%，品牌影响力指数位列全国第七 [6] 金融支持与产品创新 - 中国人民银行2025年3月出台的《绿色金融支持项目目录（试行）》首次将农业区域公用品牌纳入支持范围，为吉安带来政策机遇 [3] - 吉安市梳理并发布158个融资需求，总金额221.42亿元，已促成20家企业获得116.44亿元授信 [3] - 金融机构推出多种创新金融产品：工商银行“井农e贷”为近90户企业放贷近3亿元；上饶银行“乌鸡贷”助力养殖规模扩大30%；江西银行“柚票贷”落地首笔1000万元贷款；邮储银行“大米加工产业集群E贷”发放184.5万元贷款 [3][4] - 泰和农商银行成功发行全省农商行系统首单绿色金融债券，并投放“生物多样性+林下乌鸡”绩效挂钩贷款 [4] - 数字金融服务平台“吉惠通”截至11月底入驻6081户，授信1507笔共18.06亿元，发放贷款11.48亿元 [7] 产业协同与渠道拓展 - 针对品牌发展初期的管理漏洞、加工率低、冷链薄弱、市场认知度不高等瓶颈，政企协同攻坚 [5] - 线上渠道建设了1727家主流电商平台店铺和6个抖音直播基地，打造27款年销千万爆品，2024年电商销售额达32.8亿元 [6] - 线下通过市农业农村发展集团，在北上广深布局22家官方旗舰店，推动351款产品入驻高端渠道，184款进入大型批发市场 [6] - 品牌发展带动50万户农户人均年收入增长6.8%以上 [6] 数字化与未来升级方向 - 数字化赋能智慧农业，例如在大米种植基地实现大数据监测，加工环节碎米率控制在4%以内 [7] - 未来金融支持将注重普惠与绿色属性的协同升级，引导低成本资金流向农业绿色产业，并加大碳减排支持工具、农业绿色转型金融标准试点等政策的推广力度 [8] - 产品创新方面将扩大水面经营权贷、票证类贷款等业务规模 [8]