财务预测与评级 - 上调2025/2026年收入预测2%/4%至7,453/8,158亿元，基本维持2025/2026年Non-IFRS净利润预测不变 [1] - 上调目标价17%至700港元，基于2026年20x Non-IFRS P/E估值，当前交易于2026年17x Non-IFRS P/E，存在19%上行空间 [1] 2Q25业绩表现 - 2Q25收入同比增长14.5%至1,845亿元，超预期3.5%（市场预期3.1%），主要因游戏、广告、FBS业务均超预期 [1] - 2Q25 Non-IFRS净利润同比增长10%至630.5亿元，基本符合预期，超市场预期1.6% [1] AI业务赋能 - 广告业务收入同比增长20%至358亿元，超预期2%，AI提升广告CTR、CVR及商家ROI，视频号、小程序广告收入增长50%，搜一搜广告增长60% [2] - 云计算业务收入同比增长19%，AI需求推动GPU租赁及API token使用加速云收入增长 [2] - AI重构游戏生态，加速内容产出、优化NPC交互及用户拉新策略 [2] 游戏业务表现 - 2Q25游戏收入同比增长22%至592亿元，超预期5%，海外游戏收入增长35%（《PUBG M》《皇室战争》表现强劲），国内游戏收入增长17%（《三角洲行动》日活破2,000万） [3] - 2025下半年游戏收入预计维持高增长，《无畏契约手游》国服预约破6,000万 [3] 金融与企业服务 - 2Q25金融和企业服务收入同比增长10%至555亿元，金融科技收入增长8%，商业支付同比转正，贷款及理财服务推动衍生业务高增长 [3][4] 盈利能力与资本开支 - 2Q25毛利率同比提升3.6ppt，VAS、广告、FBS业务毛利率分别提升3.4ppt、2ppt、4.5ppt [5] - 2Q25 Non-IFRS营业利润同比增长18.5%，资本开支191亿元，回购194亿港元（1H25完成全年回购计划46%） [5]

财务预测与评级 - 上调2025/2026年收入预测2%/4%至7,453/8,158亿元 基本维持2025/2026年Non-IFRS净利润预测不变 [1] - 上调目标价17%到700港元 基于2026年20x Non-IFRS P/E估值 当前交易于2026年17x Non-IFRS P/E 有19%上行空间 [1] - 维持跑赢行业评级 [1] 季度业绩表现 - 2Q25收入同比增长14.5%至1,845亿元 高于预期3.5% 高于市场预期3.1% [1] - 2Q25 Non-IFRS净利润同比增长10%至630.5亿元 基本符合预期 高于市场预期1.6% [1] - 游戏 广告 FBS各项业务收入均超预期 [1] 广告业务 - 2Q25广告收入同比增长20%至358亿元 高于预期2% [1] - AI驱动广告平台改进 提升CTR CVR 商家ROI [1] - 视频号 小程序广告收入同比增长50% 搜一搜广告同比增长60% [1] - 预计3Q25广告收入同比增长18.6% [1] 云计算业务 - 2Q25企业服务收入同比增长19% [1] - AI需求推动云业务 GPU租赁和API token使用加速云收入增长 [1] - 视频号电商技术服务费贡献显著 [1] 游戏业务 - 2Q25游戏收入同比增长22%至592亿元 超预期5% [2] - 海外游戏收入同比增长35% Supercell旗下游戏及《PUBG M》表现强劲 《皇室战争》6月流水创7年新高 [2] - 国内游戏收入同比增长17% 《三角洲行动》日活突破2,000万 [2] - 《无畏契约手游》国服定档8月19日 全网预约突破6,000万 [2] 金融与企业服务 - 2Q25金融和企业服务收入同比增长10%至555亿元 [2] - 金融科技收入同比增长8% 商业支付收入同比转正 贷款及理财服务等衍生业务高速增长 [2] 毛利率与运营效率 - 2Q25毛利率同比提升3.6ppt [3] - VAS 广告 FBS业务毛利率分别同比提升3.4ppt 2ppt 4.5ppt [3] - 2Q25 Non-IFRS营业利润同比增长18.5% [3] - 2Q25资本开支为191亿元 [3] - 1H25回购194亿港元 完成全年回购计划的46% [3]

腾讯虽然今年市值大涨1500多亿美元，但仍未收复失地，股价也较其他全球巨头显得"便宜"。投资者正押注其即将重返巅 峰，并聚焦周三财报及重磅游戏《无畏契约手游》的上线。分析师预期公司二季度收入将增长11%，连续三季度两位数增 长。GAM基金经理称腾讯回归新高"只是时间问题"。 硬·AI 作者 | 龙 玥 编辑 | 硬 AI 当全球科技股屡创新高时，投资者开始将目光投向尚未完全恢复元气的腾讯。 今年腾讯已增加超过1500亿美元市值，但距离历史高点仍有26%的差距。与Meta、索尼等全球科技同行 相比，腾讯仍在大幅折价交易。在8月13日周三即将公布的财报前，分析师对腾讯的盈利预期已升至历史 新高，《无畏契约手游》等重磅游戏也承载着市场厚望。 GAM资管公司基金经理Jian Shi Cortesi表示，鉴于微信的普及和"合理"的股票估值，腾讯股价重拾昔日辉 煌 "只是时间问题" 。 晨星分析师Ivan Su同样乐观： "我毫不怀疑腾讯将回到历史水平。" 他认为市场尚未充分考虑AI对公司广 告和游戏业务的推动作用，"我认为盈利预期最终会上调。" 01 市场对腾讯12个月远期每股收益的平均预期已攀升至历史新高。分析师预计 ...

市值与估值表现 - 公司今年市值增加超过1500亿美元，但距离历史高点仍有26%的差距 [1][2] - 股价较Meta、索尼等全球科技同行大幅折价，远期市盈率17.6倍，低于五年平均20倍，Meta和索尼约为22倍，任天堂接近40倍 [3] - 市场对12个月远期每股收益预期已攀升至历史新高 [3] 财务预期与增长动力 - 分析师预计二季度收入增长11%，连续三季度实现两位数增长 [1][3] - 广告业务增长势头强劲，AI进展将推动视频号服务增长 [3] - 多元化业务组合使公司比同行更具防御性，能更好应对关税和宏观经济不确定性 [3] 游戏业务前景 - 《无畏契约手游》即将上线，高盛预计该游戏将从2023年下半年至2026年上半年推动收入增长 [4][6] - 《三角洲行动》被视为具有潜力的特许经营级长青游戏，游戏行业现金生成能力强且可见度高 [6] 市场情绪与机构观点 - GAM基金经理认为公司股价重返历史高点"只是时间问题"，微信普及和合理估值是主要支撑 [1][3] - 晨星分析师认为市场尚未充分定价AI对广告和游戏业务的推动作用，盈利预期可能上调 [3] - 66个买入评级为亚洲地区最多，对冲成本从4月峰值回落显示投资者情绪好转 [6] 行业比较与定位 - 全球科技股屡创新高，投资者关注尚未完全恢复的公司 [5] - 公司当前估值优势明显，与创股价新高的Meta、索尼、任天堂相比存在折价 [3]

展会概况 - 中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）已举办22届，是国内历史最悠久且最专业的互动娱乐展之一 [1] - 2025年展会依然火爆，索尼展台试玩《影之刃零》需排队近两小时，暴雪周边需提前排队获取购买资格 [1] 参展企业与产品亮点 韩国Coser与厂商 - 韩国Coser Yasal在B站粉丝超170万，携伙伴参加《英雄联盟》《DNF》等活动 [2] - 莉莉丝展台Coser质量高，给观众留下深刻印象 [4] 游戏产品 - 《红色沙漠》展示4场Boss战及主线剧情关卡，采用自研Black Spaces引擎，有望成为黑马产品 [6][8] - 《明末：渊虚之羽》设置30台电脑试玩区，开发商灵泽科技与发行商505 Games联合参展 [13] 硬件与科技产品 - 数伴科技推出AI陪伴硬件，支持视角追踪、定制角色、语音对话等功能 [24] - 虎牙推出智能机器人"虎牙i超体"，提供游戏策略指导及赛事追踪功能 [27] - 图森未来旗下CreateAI展示《金庸群侠传》IP游戏，采用UE5开发 [30] 厂商参展策略 - 米哈游因无新品未参展，B站将主阵地移至自家BW展会 [8][9] - 腾讯游戏承包N4馆大半区域，《无畏契约》《地下城与勇士》等产品吸引大量观众，场馆需限流 [18][19] - 老牌厂商采用"大舞台+Showgirl走秀"模式，巨人网络展台引导观众互动 [14][16] 行业趋势与国际影响 - 微软CEO菲尔·斯宾塞体验网易《命运：群星》，显示CJ海外影响力提升 [21][23] - 索尼加大国内业务投入，小岛秀夫此前参加BW展会 [23] - AI驱动硬件产品增多，如AI虚拟角色陪伴产品《Breath of You》及二次元创作社区ACG Fans [30]

行业投资评级 - 看好互联网传媒行业 [3] 核心观点 - 美股AI应用表现强势（Figma上市大涨，AI推动Meta广告收入高增长），关注国内AI应用产业链机会 [4] - 游戏行业：腾讯《三角洲行动》等产品表现超预期，华通、巨人、吉比特等公司产品持续验证 [4] - 潮玩、音乐、演唱会等高景气悦己消费核心标的持续推荐 [4] - 分众传媒与支付宝合作发布会即将举办，双方携手构建品牌营销新范式 [4] AI应用产业链 - Figma上市大涨，市值突破500亿美金，25Q1 MAU 1300万，86%来自中小型企业，高净值客户（ARR>1万美金）25Q1 NDR为132% [4] - Figma 24年营收7.49亿美元（YoY+48%），Rule of 40得分居于SAAS前列（25Q1:46%营收增长率+18%营业利润率） [4] - AI推动Meta内容推荐系统和广告系统升级，25Q2营收YoY+21.6% [4] - 国内AI应用机会重点关注： - AI设计：美图公司（24-26年CAGR约40%）、快手-W（PE仅15x）、视觉中国 [4] - AI推荐/AI广告：腾讯控股、哔哩哔哩、易点天下 [4] - AI陪伴/AI游戏：巨人、华通、恺英等 [4] - 跨境电商：焦点科技 [4] - 教育：南方传媒、视源股份 [4] - 云计算：金山云、阿里云 [4] 游戏行业 - 腾讯《三角洲行动》7月以来稳居IOS游戏畅销榜前列，《无畏契约手游》测试升级，《王者荣耀世界》7月24日先锋测试 [4] - 巨人网络：《超自然行动组》验证公司突破年轻女性用户时长的能力，《名将传》获得版号 [4] - 华通：SLG《无尽冬日》高位稳定，《Kingshot》接力且国内版本《奔奔王国》获得版号 [4] - 吉比特：《杖剑传说》《道友来挖宝》将拉动下半年业绩回暖 [4] - 恺英网络：获传奇IP转授权，传奇盒子用户/收入规模有望再上台阶 [4] - 其他关注标的：三七互娱、心动公司、完美世界、神州泰岳 [4] 悦己消费 - 泡泡玛特、网易云音乐、大麦娱乐、布鲁可等行业高景气不变，逐步进入布局区间 [4] 分众传媒与支付宝合作 - 8月6日举办发布会，双方以"数字+场景"为核心，打破线上线下壁垒，构建品牌营销新范式 [4] - 分众传媒于行业低谷期拟并购新潮传媒有助于提升上下游议价能力 [4] 重点公司估值 - 腾讯控股：总市值44,662亿人民币，25E营收7,311亿（YoY+11%），25E归母净利润2,507亿（YoY+13%），25E PE 18x [6] - 网易：总市值5,811亿人民币，25E营收1,167亿（YoY+11%），25E归母净利润356亿（YoY+6%），25E PE 16x [6] - 快手：总市值2,926亿人民币，25E营收1,439亿（YoY+13%），25E归母净利润203亿（YoY+15%），25E PE 14x [6] - 泡泡玛特：总市值2,975亿人民币，25E营收310亿（YoY+138%），25E归母净利润103亿（YoY+223%），25E PE 29x [6] - 分众传媒：总市值1,085亿人民币，25E营收135亿（YoY+10%），25E归母净利润59亿（YoY+13%），25E PE 18x [6]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 谷歌Token数据快速增长，编程、推荐和创意生成是海外主要应用驱动力，中国厂商聚焦情绪消费和出海等实现付费破局 [5] - 游戏作为IP的价值尚未充分体现，全球游戏股表现亮眼，背后是精神文明增长预期和宏观弱相关，中期年轻用户和海外市场贡献增量，格局较优 [5] 根据相关目录分别进行总结 AI应用 - 社交Agent方面，腾讯作为AI应用最强入口价值未定价，其优势在于大DAU高粘性社交场景、泛内容丰富场景和数据积累，AI已拉动其广告和云计算业务，未来微信Agent和AI游戏值得期待，海外芯片恢复供应后，互联网公司在国产模型和Agent进展有望加速 [5] - AI创意方面，Figma IPO在即，美图有望实现戴维斯双击，C端满足Z世代年轻女性悦己消费需求，B端从全球电商场景入手；快手可灵AI推出10个月后ARR超1亿美元，4月和5月月度付费金额均超1亿元，One rec有望提升短视频推荐和变现效率 [5] - AI广告方面，预计AI对流量变现不充分、时长未饱和的公司边际影响更大，对哔哩哔哩智能投放和创意生成有正面影响 [5] - AI陪伴方面，恺英等游戏公司低PE，且具备丰富运营和商业化经验 [5] - 电商Agent方面，焦点科技值得关注 [5] 游戏 - 腾讯《三角洲行动》大DAU游戏超预期，《无畏契约手游》代号欧米伽测试升级，储备游戏《王者荣耀世界》先锋测试，市场低估了其游戏增长潜力 [5] - 巨人网络《超自然行动组》DAU破百万，《名将传》获得版号，重视年轻女性用户游戏消费潜力和未来IP开发潜力 [5] - 华通SLG《无尽冬日》高位稳定，《Kingshot》接力且国内版本《奔奔王国》获得版号，《Tasty Travels》7月继续爬坡 [5] - 吉比特《杖剑传说》上线日本，修仙回合制小游戏《道友》稳定TOP5 [5] - 恺英网络上周获传奇IP转授权，传奇盒子用户收入规模有望再上台阶 [5] 潮玩、音乐、演唱会 - 泡泡玛特、网易云音乐、大麦娱乐、布鲁可等高景气悦己消费核心标的持续推荐 [5] 重点公司估值 |子分类|标的|总市值（亿人民币）|24A营业收入（亿人民币）|25E营业收入（亿人民币）|26E营业收入（亿人民币）|25E营业收入yoy|26E营业收入yoy|24A归母净利润（亿人民币）|25E归母净利润（亿人民币）|26E归母净利润（亿人民币）|25E归母净利润yoy|26E归母净利润yoy|25E PE|26E PE| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |游戏|腾讯控股|45907|6603|7311|7955|11%|9%|2227|2507|2813|13%|12%|18|16| |游戏|网易|6139|1053|1167|1226|11%|5%|336|356|379|6%|6%|17|16| |游戏|神州泰岳|240| - |77|88|18%|14%|14|15|17|7%|13%|16|14| |游戏|吉比特|234|37|42|44|14%|5%|9|10|11|11%|10%|23|21| |游戏|巨人网络|463|29| - |52|35%|34%|14|19|24|37%|27%|24|19| |游戏|恺英网络|393|51| - | - |16%|12%|16|20|23|25%|15%|20|17| |影视院线|上海电影|148|7|11|13|57%|18%|1|3|4|200%|33%|49|37| |影视院线|光线传媒|268|16|31|28|94%|-10%|3|15|16|400%|7%|38| - | |影视院线|猫眼娱乐|85|41|47|52|15%|11%|3|7|8|133%|14%|12|11| |泛娱乐|快手|2841|1269|1439|1584|13%|10%|177|203|239|15%|18%|14|12| |泛娱乐|昨晚候暖|708|268|304|338|13%|11%|0|20|29| - |45%| - |24| |泛娱乐|芒果超媒|422|141|139|150|-1%|8%|14|18|23|29%|28%|23|18| |泛娱乐|网易云营示| - |80|82|91|2%|11%|17|18|21|6%|17%|30| - | |泛娱乐|阅文集团|289|81|82|86|1%|5%|11|13|14|18%|8%|22|21| |广告|分众传媒|1085|123|135|145|10%|7%|52| - | - |13%|10%|18|17| |潮玩|泡泡玛特|2996|130|310|424|138%|37%|32|103|144|223%|39%|29|21| |潮玩|布鲁可|297|22|41|62|86%|51%|6|11|16|83%|45%|27|19| |跨境电商|焦点科技|167|17|19|22|12%|16%|5|6|7|20%|17%|28|24| [7]

游戏板块市场表现 - 游戏ETF（516010）今日涨幅超2% 盘中成交额超1 2亿元 近5日净流入额超3 2亿元 [1] - 资金持续流入游戏板块 显示市场对行业前景的乐观预期 [1] 新游上线表现及储备 - 友谊时光《暴吵萌厨》5月28日上线后带动公司市值强势拉升 [1] - 巨人网络《超自然行动组》、吉比特《杖剑传说》、友谊时光《暴吵萌厨》等新游迅速进入畅销榜前列 [1] - 多家游戏公司储备重磅IP产品 腾讯《无畏契约手游》、完美世界《异环》、吉比特《九牧之野》等预计下半年陆续上线 [1] AI技术在游戏行业的应用 - 快手可灵AI与网易《逆水寒》达成深度合作 商业化超预期 [1] - 可灵AI将领先的视频生成技术内置游戏中 提升社交玩法 拓宽商业化应用前景 [1] - AI技术覆盖广告营销、影视动画、智能终端等领域 此次合作有望进一步提升用户体验 [1] IP衍生品及新消费赛道拓展 - 影视游戏头部企业通过开发IP玩具产品扩大收入规模 围绕影片/游戏打造周边产品 [2] - IP谷子产业景气度持续提升 上游IP与下游渠道企业商业价值有望进一步增长 [2] - 中国新消费市场供给扩容及AI技术助力 为行业带来新增量 [2]

市场表现 - A股6月11日震荡攀升，沪指收涨0.52%报3402.32点，深证成指涨0.83%，创业板指涨1.21%，稀土、汽车零部件、游戏板块领涨，创新药板块回调 [1] - 游戏ETF（516010）6月11日上涨2.42%，近期新游上线表现亮眼，下半年重磅IP产品将陆续上线 [3] 中美经贸与宏观政策 - 中美经贸磋商机制首次会议举行，双方就落实两国元首通话重要共识和巩固日内瓦经贸会谈成果的措施框架达成原则一致 [1] - 在4月、5月关税政策波动下，我国出口整体仍保持平稳增长，宏观经济韧性显现，逆周期政策空间较大对资产价格或有正向支撑 [1] 投资策略与标的 - 中长线资金持续加码，市场向下空间或有限，建议采用定投、网格等方式逢低布局，关注中证A500ETF（159338）、上证综指ETF（510760）等宽基标的 [1] - 红利类资产配置价值显现，红利国企ETF（510720）连续14个月分红，现金流ETF（159399）连续4个月分红，标的指数富时现金流指数2016年~2024年连续9年跑赢中证红利指数和沪深300指数 [2] 游戏行业动态 - 新游《暴吵萌厨》《超自然行动组》《杖剑传说》等上线后迅速进入畅销榜前列，腾讯《无畏契约手游》、三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》等重磅IP产品预计下半年上线 [3] - 快手可灵AI与网易《逆水寒》达成深度合作，将AI视频生成技术应用于游戏社交玩法，商业化超预期 [3] - 影视游戏头部企业通过开发IP玩具产品及周边拓展新消费赛道，IP谷子产业景气度持续提升 [4] 行业趋势 - 新"国九条"、市值管理等政策鼓励上市公司分红，央企健全分红政策有助于估值修复，符合"中特估"重塑价值要求 [2] - "大中市值+央国企+充裕现金流"有望成为全年投资主线，现金流ETF（159399）标的指数央国企占比高于同类现金流指数 [2] - AI驱动的媒介技术助力上游IP与下游渠道企业商业价值提升，游戏ETF（516010）配置机会值得关注 [4]

传媒板块表现 - 传媒板块盘中回暖，游戏ETF（516010）涨1.3%，成交额超亿元 [1] 新游市场动态 - 近期新游密集上线且表现亮眼，包括巨人网络的《超自然行动组》、吉比特的《杖剑传说》、友谊时光的《暴吵萌厨》等，均迅速进入畅销榜前列 [1] - 多家游戏公司储备重磅IP产品，预计下半年陆续上线，如腾讯的《无畏契约手游》、完美世界的《异环》、吉比特的《九牧之野》等 [1] 行业发展趋势 - 游戏头部企业积极开拓业务新增量，通过开发售卖IP玩具产品扩大收入规模，并围绕影片/游戏打造周边产品，拓展新消费赛道，IP谷子产业景气度持续提升 [1] - 快手可灵AI与网易《逆水寒》手游达成深度合作，将AI视频生成技术内置于游戏中，提升游戏社交玩法，AI应用的安卓时刻有望到来 [1] - 中国新消费市场供给扩容及AI驱动的媒介技术助力，上游IP与下游渠道企业的商业价值有望进一步提升 [1] 游戏ETF相关信息 - 游戏ETF（516010）跟踪动漫游戏指数（代码：930901），由中证指数有限公司编制，选取A股市场中涉及动漫、游戏及相关产业链的上市公司证券作为指数样本，反映国内动漫游戏行业整体表现 [2] - 该指数具有较高成长性和波动性，行业配置集中于文化传媒、互联网软件服务等领域，全面体现动漫游戏产业发展态势 [2] - 没有股票账户的投资者可关注国泰中证动漫游戏ETF联接A（012728）和国泰中证动漫游戏ETF联接C（012729） [2]