山东籍主播返乡赋能消费新业态 助力家乡产业振兴 中新网济南10月30日电 (陈宛婷)"我们要用真实温暖的镜头语言把家乡的烟火气、人文味和硬核好物传 递到更远的地方。"10月30日，延大海账号主理人吕涛在"赋能家乡发展计划"发布仪式上表示。 当日，山东消费领域新业态新模式新场景项目招商推介会在山东济南正式举行。其中，一场特别的发布 仪式引人注目。多位从齐鲁大地走向全国的头部主播齐聚济南，共同承诺以内容创作、直播带货与人才 培养等方式，助力"好品山东"品牌走向全国，为家乡消费升级与产业振兴注入新动能。 "我们将设立山东主播训练营，开放全链路供应链资源，助力本地人才培养与'好品山东'品牌提升。"百 家星耀集团CEO董业兴表示，助力山东产品走出家乡，要以技术赋能专业，更要实现"人与城、情与 物"的深度互动。 "赋能家乡发展计划"发布环节，文旅博主"柠檬同学"姜航宁、生活类账号"熊起不惑居"主理人谭在 昊、"学好姐姐"团队负责人陈茂林等山东籍创作者先后登台，分享他们用流量反哺家乡的愿景与实践。 创新与产业融合方面的巨大潜力。 宋军继强调，作为人口大省、经济大省、消费大省，山东拥有雄厚产业基础、庞大内生市场和畅达交通 物 ...

全社会用电量总体情况 - 前三季度深圳全社会用电量达968.5亿千瓦时，同比增长4.39% [1] - 第二产业用电量为443.7亿千瓦时，同比增长2.48% [1] - 第三产业用电量为354.2亿千瓦时，同比增长6.25% [1] - 居民用电量为170.1亿千瓦时，同比增长5.65% [1] 工业用电量细分 - 工业用电量427.5亿千瓦时，同比增长3.12%，占全社会用电量比重为44.1% [1] - 制造业用电量344.5亿千瓦时，同比增长2.9% [1] - 汽车制造业用电量同比增长22.81% [1] - 计算机、通信和其他电子设备制造业用电量同比增长9.49% [1] 第三产业用电量增长驱动 - 信息传输、软件和信息技术服务业用电量同比增长23.12%，增速位列子行业第一 [1] - 批发和零售业用电量同比增长18.82%，增速位列子行业第二 [1] - 租赁和商务服务业用电量同比增长9.60%，增速位列子行业第三 [1] - 用电需求增长反映了数据中心、充电服务、大型商圈等新消费业态的快速发展 [1]

基金产品信息 - 景顺长城基金推出一只浮动管理费率基金——景顺长城产业优选偏股混合型基金 [1] - 该基金拟由新生代基金经理王开展管理 [1] - 基金可投资于A股和港股市场 [2] - 基金采用发起式运作，管理人认购金额不低于1000万元，持有期限不低于3年 [2] - 基金采用浮动管理费率，持有1年以上，根据超额收益区间，管理费率分为0.60%、1.20%和1.50%三档 [2] 基金经理投资理念 - 基金经理王开展坚持均衡投资，注重行业分散，不押注单一行业 [1] - 在个股层面保持集中，重点配置看好的细分行业中的1只至2只个股 [1] - 以周期性思维理解宏观和市场环境，通过观测产业和企业生命周期变化，在合适阶段介入并在过于拥挤时退出 [1] - 构建了以制造业为核心，辐射周期、消费、TMT等多个行业的能力圈 [1] 核心投资主线 - 看好具备全球竞争力的中国制造业品牌，这类企业正从制造环节向研发和品牌端渗透，并扎根全球，在汽车、机械设备和消费电子领域有潜力 [2] - 看好具备挖掘新时代消费者需求潜力的企业，新消费业态如游戏、短剧、潮玩行业的共同点是讲好本土故事并满足消费者"悦己"需求 [1][2]

消费增长表现 - 2025年上半年两江新区直管区社会消费品零售总额超790亿元 同比增长7.4% [1] 情绪消费趋势 - 情绪消费成为驱动消费市场增长新引擎 涵盖潮玩经济、文旅经济等细分领域 [1] - 预计2025年中国情绪消费市场规模突破2万亿元 [4] 文旅消费创新 - 光环购物公园联名荒野之国IP开放首日拉动20%客流增长 [3] - 重庆欢乐谷通过《王者荣耀》《黑神话悟空》等游戏IP打造沉浸式体验街区 进入重庆热门景区前五 [3] - 两江国际影视城拥有200多栋仿古建筑 作为百余部影视作品取景地吸引剧粉打卡 [4] 零售业态升级 - 泡泡玛特、卡皮巴拉等潮玩品牌在重庆举办西南首站快闪活动 [3] - 金科中心·悦FUN引入重庆首家鲜食宠物餐厅 多个商业体推出宠物友好活动 [7] - 湾贝咖啡创新"山城特调"系列产品 重庆啤酒因挖掘国潮文化入选中国消费名片 [7] 汽车销售变革 - 车企构建网络销售平台 两江新区汽车直播狂欢节集结十余品牌形成线上直播+线下体验闭环 [5] - 问界汽车通过多平台直播提供咨询服务 使线下试驾更高效便捷 [5] 政策支持导向 - 两江新区以市场需求推动服务业数字化、品牌化、集群化发展 建设国际消费中心城市核心承载区 [7]

宏观经济表现 - 北京地区生产总值同比增长5.5%，呈现平稳运行、向新向好态势 [1] - 信息传输、软件和信息技术服务业，金融业，工业三大行业对经济增长贡献率合计达87.0%，同比提高2.7个百分点 [2] - 固定资产投资同比增长14.1%，设备购置投资增长近1倍，信息传输、软件和信息技术服务业等占设备购置投资比重超8成 [4] 行业增长亮点 - 信息传输、软件和信息技术服务业增加值增长11.1%，集成电路设计、应用软件开发等领域收入增长15%以上 [2] - 金融业增加值增长8.1%，规模以上工业增加值增长7.0%，新能源汽车、集成电路、消费电子需求旺盛 [2] - 高技术制造业和工业战略性新兴产业增加值分别增长9.9%和16.8%，锂电子电池、新能源汽车、医疗仪器设备产量成倍增长 [8] 消费与投资 - 居民服务性消费支出占比达58.9%，同比提高1.3个百分点，服务性消费额增长4.7% [4] - 限额以上便利店、超市和仓储会员店通过公共网络实现的零售额增长20%以上，时尚类商品零售占比10.2% [4] - 高技术产业投资增长72.9%，设备购置投资占固定资产投资比重为28.2%，同比提高12个百分点 [5][8] 企业创新与市场活力 - 大中型重点企业研发费用增长4.1%，技术合同成交额3595.3亿元，增长6.2% [7] - 中关村示范区重点企业技术收入增长11.0%，占总收入比重27.3% [7] - 全市新设企业近15万家，同比增长约20%，证券交易额增长20.3% [5] 数字经济与新兴产业 - 数字经济增加值增长8.7%，核心产业增长10.5% [8] - 规模以上高技术服务业、战略性新兴服务业收入分别增长12.3%和10.2% [8] - "专精特新"企业收入增长4.9%，地理遥感信息、新能源技术推广领域发展较好 [7] 居民收入与就业 - 居民人均可支配收入45144元，同比增长4.8%，农村居民收入增长6.1%，快于城镇居民1.5个百分点 [12][13] - 工资性收入增长5.3%，对居民可支配收入增长贡献率达71.3% [12] - 城镇调查失业率均值4.1%，与一季度持平 [6]

报告行业投资评级 - 行业评级为增持（维持） [6] 报告的核心观点 - 服务零售是万亿蓝海且持续扩容，线下零售面临困境但特定新消费业态有望突围，服务零售企业可从赛道选择、门店扩张、单店创收提升等方面突围，未来商品与服务零售边界将消融，传统零售有望变革 [1][2][58] 根据相关目录分别进行总结 服务零售：万亿蓝海，持续扩容 - 我国服务零售发展水平低，发展服务消费正当其时，需求端服务消费占比低，扩大服务消费可挖掘潜力；供给端服务业增加值占比低、贸易逆差大，发展服务消费可带动生产投资；就业端服务业拉动就业规模大、能力强；文化娱乐消费占比偏低，发展空间大；政策密集出台鼓励服务消费发展 [10][13][15][16] - 我国服务零售市场规模达七万亿，数字化加持下持续扩容，人均消费提升使服务需求增长，服务零售与科技互联网结合使市场大规模扩容，线上化重塑体验消费，长尾细分需求和潜在需求得到满足，行业线上规模小但增速快，O2O发展提供增长空间 [21][25][26] 线下零售：困境与突围？ - 线下产品零售遭遇电商冲击，线上替代线下趋势明显，部分线下美妆零售面临裁员、倒闭困境，如丝芙兰中国增长瓶颈、莎莎国际退出内地线下市场，原因包括商业模式与市场趋势错位、租金成本高、客流量下降、竞争激烈等 [27][28] - 成功的新消费业态应具备高客单价和高毛利产品、线下消费的必须性、产品与服务结合针对利基人群细分市场等特征，线下零售面临固定成本高、产品同质化严重、营销流量链路损耗大等问题 [2][33][35] 服务零售：新时代，新玩家何形破浪？ - 赛道选择上，细分市场增长规模及潜力要大，可深挖用户需求、创造需求开辟市场，如洗脸猫所处生活美容行业、丝域养发所处养发行业规模大且增长势头好，它们还针对用户痛点创造需求 [37][38][40] - 门店扩张方面，标准化且优质的服务和产品利于扩张，包括信息透明、规范履约、制定标准化服务流程和产品标准；标准化利于打造优质单店模型和清晰加盟体系，如洗脸猫和丝域养发；核心考验总部供应链能力，如万辰集团通过优化供应链实现增长 [43][45][49] - 留客方面，快消模式门店关键在于客流量和复购率，可通过营销创新、差异化投放、评价体系建设拉新，通过透明服务流程、会员制度、私域运营留客，还需打造细节差异化，如洗脸猫和丝域养发 [54][55][56] 总结与展望：服务零售新业态加速崛起，传统产品零售亦有望迎来变革 - 符合线下零售发展趋势的业态应具备高客单价高毛利产品、线下消费必须性、产品与服务结合针对利基人群细分市场等特征，服务零售企业可从赛道、扩店、单店创收提升等方面突围，未来商品与服务零售边界将消融，传统零售有望变革，如美的集团实现总部与门店双向赋能 [57][58][59] 标的梳理 - 倍轻松自2024年将线下直营店面转变为“销售科技产品+速效按摩服务”模式，“轻松一刻”门店已建成6家，后续开店有望提速，该模式可让消费者体验产品功效，提升品牌认同感，有望创造新消费增长点 [60][61][63] - 孩子王2025年6月拟16.5亿收购丝域养发进军养发赛道，收购后双方可在会员运营、市场布局、渠道共享、产业协同、业态拓展等方面发挥协同效应，强化孩子王在本地生活和新家庭服务领域优势 [64][65][68]

公司战略布局 - 卡游在澳门威尼斯人购物中心开设首家境外旗舰店 标志着公司全球市场拓展进程加速[1] - 公司计划下半年在马来西亚和新加坡开设首店 并通过快闪活动提前布局东南亚市场[2] - 公司选择澳门作为国际首站 看重其作为粤港澳大湾区节点和自由港的区位优势 具备品牌国际化背书能力[2] 市场环境分析 - 2024年澳门入境旅客人次同比增长23.5% 旅客总消费达753.6亿澳门元 同比增长5.8%[2] - 购物消费占澳门入境旅客总消费的45.4% 显示强劲的购物需求[2] - 中国泛娱乐产品行业市场规模从2019年919亿元增长至2024年1741亿元 五年间实现显著扩张[4] 门店定位与特色 - 旗舰店位于澳门最大室内购物中心之一威尼斯人 该商场以威尼斯风情为主题 汇集购物餐饮娱乐业态[2] - 门店推出澳门限定产品包括猫和老鼠透卡和tokidoki特色卡 将IP内容与城市符号结合[3] - 通过贡多拉船头歌剧表演等互动体验增强消费者参与感 打造独特的限定纪念体验[3] 品牌发展策略 - 公司借助澳门年超2800万人次游客流量和横琴24小时通关机制 构建"一小时生活圈"辐射东南亚市场[2] - 通过与高端购物中心合作形成消费磁场 展示新消费领域创新产品理念[2] - 利用澳门中西文化交汇特点塑造高端品牌形象 助力中国品牌走向国际舞台[2][4]

消费市场 - 5月社会消费品零售总额同比增长6.4%，网上零售额增速达8.5%，持续高于线下消费 [1] - 以旧换新政策成效显著，家电、音像器材类零售额同比激增53%，通讯器材类增长33%，文化办公用品、家具类分别增长30.5%和25.6% [1] - 新消费业态崛起，蜜雪冰城、泡泡玛特、胖东来形成现象级消费热潮，泡泡玛特2024年股价年内涨幅超11倍 [2] 房地产市场 - 房地产市场交易低迷，房价增长乏力，居民购房投资减少间接释放部分消费资金 [1] - 1-5月房地产开发投资同比下降10.7%，扣除该因素后固投增速达7.7% [2] - 多地放松限购、降低房贷利率，但市场成交量仍处低位，房价预期逆转显示投资属性弱化 [2] 出口表现 - 5月出口额同比增长6.3%，进口增长2.5%，展现较强韧性 [2] - 加速拓展东南亚、欧洲及"一带一路"市场，对美出口占比从18%降至14% [2] - 新能源汽车、光伏、锂电池"新三样"出口表现亮眼，汽车出口量已超日本居全球首位 [2] 物价与政策 - 5月CPI同比微降0.1%，连续三月负增长，距全年2%目标仍有差距 [3] - 预计下半年将加码内需刺激政策，扩大以旧换新范围并可能发放消费券 [3] - 需通过稳楼市、强股市提升居民财产性收入，进而增强消费能力 [3] 新兴行业 - 机器人产业或成下一个增长点，我国率先实现量产并制定行业标准 [2] - 人形机器人等科技板块已现赚钱效应，国际资本可能流入A股、港股 [3]

**行业与公司概述** - 涉及行业：传媒互联网行业，涵盖游戏、影视、广告、AI应用、电商等细分领域 - 涉及公司：腾讯、快手、字节跳动、百度、黑悟空（游戏）、哪吒（影视）、Approvy（广告）、Salesforce（办公软件）、多宁国（教育）等[1][2][3][4][5] --- **核心观点与论据** **1 文化自信与出海** - **现象级成功案例**： - 游戏《黑悟空》全球销量超2000万份[9] - 电影《哪吒2》票房达150亿，后期制作涉及134家小公司，工艺化流程显著[7][9] - **成功关键因素**： - **精品化**：长期投入（如《王者荣耀》10年生命周期）[8] - **精神共鸣**：角色设定引发群体共情（如哪吒“不畏强权”、深宫豹“小镇做题家”形象）[10] - **行业推广潜力**：需5-7年深耕，难以快速复制[12] **2 科技与文化融合（AI应用）** - **技术驱动**： - 历史参考：3G→4G推动传媒牛市（2013-2015）[3] - 当前焦点：AI多模态应用（广告、影视、教育、电商等）[4][12] - **AI落地场景**： - **降本增效**：广告素材一键生成（如AI换肤节省模特成本）[14][27] - **增收案例**： - Approvy广告RY提升带动收入连续高增[15] - 多宁国AI教育产品单价从6.99→30美金，付费渗透率提升[16] - **社交属性应用**：如Covert AI用户日均使用时长15-30分钟[17] - **技术瓶颈**：数据积累、3D建模等原生多模态技术未突破[19] **3 广告行业趋势** - **预算迁移**：品牌广告→效果广告（高转化率渠道）不可逆[22] - 效果广告增速高于品牌广告（如社交媒体直接链接转化）[21] - 例外：分众传媒因数据二次回传具备混合属性[22] - **AI赋能**： - 腾讯广告收入增长部分来自AI提升投流效率[29] - 巴西市场案例：AI换肤降低本地化成本[27] **4 新消费业态** - **代表领域**：潮玩（泡泡玛特）、AI玩具、美妆等[5] - **电商模式多元化**：货架电商（淘宝）、短视频电商（抖音）、社交电商（微信小店）[25] --- **其他重要内容** **资本市场与估值** - **国内科技资产低估**： - 腾讯2023年34%增长对应17-18倍PE，海外同类2.2-2.3倍PEG[34] - **催化因素**： - 原生AI应用爆发（如DeepSeek 7天用户破1亿）[32] - 资本开支二阶导转正（腾讯财报显示投入加速）[33] **政策与宏观** - **两会信号**：促进消费（如国新办政策提及文娱消费）[4] - **全球化机遇**：国内公司出海（如游戏、影视）[2] --- **数据与单位换算** - 《黑悟空》销量：2000万份[9] - 《哪吒2》票房：150亿[9] - DeepSeek用户增长：7天达1亿[32] - 多宁国AI产品单价：6.99→30美金[16] （注：部分原文未明确数据单位，如“150亿”默认人民币） --- **引用标注**： - 文化出海：[7][8][9][10] - AI应用：[12][14][15][16][17][19] - 广告趋势：[21][22][27][29] - 估值与资本：[32][33][34]