行业投资评级 - 强于大市，维持 [1] 报告核心观点 - 国庆中秋假期消费数据呈现“叫好不叫座”与“为情绪买单”的特征，日均出游人次同比增长1.6%，但日均人均花费同比下降13% [4][14] - 消费复苏过程曲折且螺旋上升，最差时期已过，但回暖是缓慢过程，短期受益于消费券等政策，中长期受益于稳收入政策 [15][16] - 看好消费长期投资机会，建议关注攻守兼备的两类机会：攻之新消费（如潮玩、黄金珠宝、新茶饮）和守之顺周期赛道（如白酒、酒店、餐饮） [17] 假期消费数据表现 量的层面 - 全社会跨区域人员流动量日均3.04亿人次，同比增长6.3%，创历史新高，其中铁路、公路、水路、民航日均客运量分别增长2.6%、6.6%、4.1%、3.3% [5] - 全国边检机关保障中外人员出入境日均204.3万人次，同比增长11.5%，其中内地居民出入境增长12.2%，外国人出入境增长21.6% [6] 额/价的层面 - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7%，78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [7] - 全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6%，手机通讯器材、汽车、珠宝首饰销售收入分别增长18.8%、12.6%、41.1% [8] - 国内机票（经济舱）均价849元，同比2024年微增0.3%，票价水平稳定 [8] - 全国主要城市酒店平均入住率仅为58%（2024年为75%），平均房价同比下降18%，每间可售房收入同比下降32% [9] 细分领域与公司表现 旅游景区 - 长白山主景区接待游客22.17万人次，同比增长6.71%，二道白河名镇景区接待游客激增20% [11] - 祥源文旅累计服务人次165.53万人次，营收9839.77万元，同比分别增长17.96%和20.00% [12] - 黄山市各景区、度假区共接待游客421.24万人次，按日均可比口径增长11.41% [12] - 宋城演艺全国12大《千古情》演出510场，接待游客近300万人次，均创历年新高 [13] 旅游趋势 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍 [10] - 消费者选择体现“为情绪买单、为体验付费”的价值认同 [10][14]

最新统计数据显示，今年国庆中秋假期消费市场活力十足。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长8.8%和 6.0%。全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7%。 服务消费热度攀升。一批优秀国产影片带动观影热潮，截至10月8日15时，国庆档电影票房超17.9亿元。多项体育赛事掀起观赛热潮，各 地开设集美食、文创与特色商品为一体的观赛"第二现场"，将赛事热度延伸至消费端。 绿色、智能、国潮消费亮点突出。商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品销售额增长27.9%，智能家居产品增长 14.3%，国潮服装增长14.1%。商家推出低油、低糖月饼，受到消费者青睐。 ...

假期消费市场整体表现 - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [2] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [2] - 全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7% [2] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [2] 零售与商圈表现 - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [2] - 绿色有机食品销售额同比增长27.9% [4] - 智能家居产品销售额同比增长14.3% [4] - 国潮服装销售额同比增长14.1% [4] 旅游出行市场趋势 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，机票长距离航段增速显著 [3] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [5] - 连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [5] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [5] - 非一线城市用户预订国内和出境跟团游产品的花费同比增长超过33% [5] 服务与体验式消费亮点 - 国庆档电影票房超17.9亿元 [4] - “夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200% [4] - 上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比涨超5倍 [4] - 无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30% [4] 政策支持与市场创新 - 假日期间全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴 [7] - 四川统筹发放4亿元消费券，覆盖餐饮、零售、文旅等重点领域 [7] - 景区应用智能预约、拥堵预警等技术提升服务效能 [7]

(家电网® HEA.CN) 服务消费热度攀升。一批优秀国产影片带动观影热潮，截至10月8日15时，国庆档电影票房超17.9亿 元。多项体育赛事掀起观赛热潮，各地开设集美食、文创与特色商品为一体的观赛"第二现场"，将赛事 热度延伸至消费端。 据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。 10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%。 绿色、智能、国潮消费亮点突出。商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品销售额 同比增长27.9%，智能家居产品同比增长14.3%，国潮服装同比增长14.1%。商家推出低油、低糖月饼， 受到消费者青睐。 ...

湖北省襄阳市华侨城奇幻度假区推出花车巡游、奇梦城堡光影秀、烟花无人机秀等表演，为游客带来丰 富的娱乐体验。图为10月3日，游客在现场观看剧场演出。杨 东摄（人民视觉） 在安徽省芜湖市芜湖古城，"皖南鱼龙大会"以日夜联动的沉浸式体验矩阵激活文旅消费，让"看民俗、 逛市集、品美食"成为众多游客的首选。图为10月3日，非遗民俗无为鱼灯巡游展演现场。陶海金摄（人 民视觉） 全国国内出游8.88亿人次、国内出游总花费8090.06亿元、发放超4.8亿元消费补贴……商务部、文化和 旅游部等部门相继发布的数据显示，国庆中秋假期，消费市场整体呈现稳健增长态势，多项宏观数据表 明消费复苏基础不断巩固。 人流量与销售额同步提升 据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。 10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%，人 流量与销售额同步提升。 消费结构持续优化 国家税务总局发布的增值税发票数据同样印证了消费回暖势头。数据显示，国庆中秋假期，商品消费和 服务消费同比分别增长3.9%和7.6%，数码产品、汽车消费增长较快，旅游、文 ...

2025年国庆中秋假期，各地推出丰富多彩的文化和旅游产品、服务、活动，全国文化和旅游市场总体平 稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆 节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。 商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品销售额同比增长27.9%，智能家居产品同 比增长14.3%，国潮服装同比增长14.1%。商家推出低油、低糖月饼，受到消费者青睐。多项体育赛事 掀起观赛热潮，各地开设集美食、文创与特色商品为一体的观赛"第二现场"，将赛事热度延伸至消费 端。 此外，国家税务总局9日发布的最新增值税发票数据显示，国庆中秋假期，全国消费相关行业日均销售 收入同比增长4.5%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6%。数码产品、汽车消费增长 较快，旅游、文化艺术体育服务需求强劲，食品及保健品消费平稳增长。 从数据上看，数码产品、汽车消费快速增长，金银珠宝销售增幅较高。国庆中秋假期，政策补贴叠 加"金九银十"销售旺季，手机等通讯器材销售收入同比增长18.8%。汽车 ...

据商务部商务大数据监测，国庆、中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长 2.7%。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和 6.0%。 国庆、中秋"双节"叠加的8天"超级黄金周"收官，假日消费成绩单随之出炉。 税务总局发布的最新数据显示，国庆、中秋假期，全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，其 中，商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6%。 今年国庆中秋小长假，消费创新不断涌现，消费新业态新模式加速发展。业内人士预计，全年消费市场 将呈现平稳向好的发展态势。 小长假买买买，手机、汽车、珠宝销售收入两位数增长 作为春节后最长的黄金周，各地都在国庆、中秋小长假期间推出了各类促消费活动，政企合力打出补 贴、折扣、新消费场景组合拳，让这个假期交出了一份不错的消费成绩单。 据商务部商务大数据监测，国庆、中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长 2.7%。 同时，绿色、智能、国潮消费亮点突出。商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品 销售额同比增长27.9%，智能家居产品同比增长14.3%，国潮服装同比增长14.1 ...

国庆、中秋"双节"叠加的8天"超级黄金周"收官，假日消费成绩单随之出炉。 据商务部商务大数据监测，国庆、中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长 2.7%。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%。 税务总局发布的最新数据显示，国庆、中秋假期，全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，其 中，商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6%。 分城市来看，北京国庆、中秋黄金周的消费存在诸多亮点。8天假期，北京市商务局重点监测的百货、 超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额95.1亿元，全市60个重点商圈客流量5966.8万人 次，同比增长13.9%。在政策加持、活动引领下，假期里北京餐饮消费同比增长4.5%。其中，紫光园销 售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村销售额同比分别增长44.5%、12.8%。同时，今年国庆、中秋假 期，北京累计接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%、4.7%。 10月9日，各地陆续晒出假期消费清单，其中，上海线上线下（300959）消费支付金额达796亿元， ...

刚刚过去的国庆中秋假期，各地消费市场亮点十足，假日经济活力持续释放。 文化和旅游部发布的数据显示，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天 增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。全国举办超 2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴。 消费热度背后，是内需旺盛、市场信心增强的体现，也凸显经济持续向好的强劲动能。国家统计局新闻 发言人付凌晖日前表示，一揽子政策"组合拳"持续发力，促进了消费增长，带动市场销售规模扩大和结 构优化。下阶段，要进一步实施好消费提升专项行动，积极稳就业促增收，完善消费环境，增加优质供 给，更好释放消费潜力，促进消费市场稳定发展。 消费市场活力十足 这个假期，出行人次再创新高。交通运输部发布的数据显示，10月1日至8日，累计全社会跨区域人员流 动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿人次，同比（2024年国庆假期7天日均，下 同）增长6.2%。 小城游持续火热。旅行平台飞猪数据显示，国庆中秋假期乡村民宿预订量同比增长超40%。越来越多人 不再满足于热门景点打卡，而是奔赴 ...

消费市场活力十足 这个假期，出行人次再创新高。交通运输部发布的数据显示，10月1日至8日，累计全社会跨区域人员流 动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿人次，同比（2024年国庆假期7天日均，下 同）增长6.2%。 交通运输部相关负责人表示，总体来看今年国庆中秋假期公众出行意愿较强。从出行规模看，全社会跨 区域人员流动量将超24亿人次，日均超3亿人次，创历史新高。旅游流、探亲流高位叠加，发达的综合 交通运输网络，有效保障了人民群众出行和交通物流高位运行，有力支撑了假日经济的火热。 刚刚过去的国庆中秋假期，各地消费市场亮点十足，假日经济活力持续释放。 文化和旅游部发布的数据显示，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天 增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。全国举办超 2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴。 消费热度背后，是内需旺盛、市场信心增强的体现，也凸显经济持续向好的强劲动能。国家统计局新闻 发言人付凌晖日前表示，一揽子政策"组合拳"持续发力，促进了消费增长，带动市场销售规模扩大 ...