春节假期消费市场总体概览 - 2026年丙午马年春节假期消费市场活力旺盛，彰显经济稳中向好的深厚底气[4] - 春节假期为期9天，消费热情与节日氛围结合，推动“年经济”引擎全速运转[4] - 全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%[4] 文旅消费表现 - 全国国内出游达5.96亿人次[4] - 文旅消费呈现百花齐放态势，特色文旅体验遍地开花，融合传统文化与地方特色[4] - 江西景德镇非遗制瓷、四川自贡灯会、新疆博尔塔拉赛里木湖冬景与民俗等活动吸引游客[4] 电影市场表现 - 春节档电影总票房达57.52亿元[4] 消费趋势与结构变化 - 年货消费出现新趋势，绿色有机食品、智能家电成为“新主角”，反映健康理念与高品质生活追求升级[5] - 非遗手作、国风文创产品持续走俏，推动中华优秀传统文化在消费市场绽放[5] - 数字文化服务、艺术表演消费大幅增长[5] - 线上线下深度融合使游玩购物更便捷多元[5] 消费场景与技术创新 - 科技与文化融合创新，例如浙江乌镇AI光影秀、重庆无人机灯光秀[5] - 消费内容迭代与消费场景创新为经济发展增添动力[5] 服务与基础设施保障 - 各地采用精细化、智能化服务保障春节运营，例如河北引入无人机巡查与智能调度系统以高效疏堵保畅[5] - 山东青岛机场部署航空器除防霜设备和作业力量[5] - 山西太原南站动态增加安检验票通道，并为重点旅客提供帮扶[5]

春运客流与文旅市场 - 全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次 铁路与民航客运量预计分别达5.4亿和9500万人次[2] - 广东全省接待游客8658.9万人次 实现旅游收入848.9亿元 较去年春节假期(8天)分别增长8.1%和13.9%[2] - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境 日均197.7万人次 较去年春节假期日均增长10.1%[4] 国内消费市场表现 - 四川全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元 同比增长10.9%[2] - 四川120个消费新场景吸引客流超5600万人次 实现销售额超46亿元[2] - 苏宁易购全国门店客流环比增长78% 智能手表、智能眼镜等产品销售环比增长62%[3] - 消费结构向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 绿色有机食品、智能家电成为年货“新标配”[3] 消费新趋势与政策影响 - “电影+”融合发展模式撬动了餐饮、文创等相关行业同步发展[3] - 各地发放消费券、开展以旧换新、打造新消费场景对稳定消费预期起到积极作用[3] - 春节经济彰显中国超大规模市场的韧性 消费结构正从量的复苏迈入质的升级阶段[3] 春节经济的外溢效应与国际贸易 - “洋年货”热销中国 带动相关国家产业发展 例如秘鲁对华蓝莓出口在2025年大幅增长[4] - 中东椰枣、叙利亚古皂等特色产品通过跨境电商进入中国 春节消费潜力为激活当地产业链作出贡献[4] - 外国游客春节来华机票预订量同比增长超4倍[4] 国际旅游业与双向流动 - 旅行便利化措施进一步实施 为中国旅游业带来“乐观数据”[5] - 中国扩大免签国家范围 赴华国际游客数量在今年春节迎来大幅增长 形成双向流动的繁荣局面[5] - 中国游客春节赴泰旅游 带动了曼谷、普吉、清迈等地酒店、餐饮、零售业营业额显著增长[5] 经济基本面与长期展望 - 春节经济实现“开门红” 为中国全年经济发展奠定良好基础[6] - 中国完备的产业体系、强劲的供给能力和广阔的内需空间为经济平稳运行提供坚实支撑[6] - 科技创新、绿色发展等不断为中国经济注入新动能[7]

春节假期消费市场表现 - 春节假期消费市场呈现供需两旺态势，文旅、零售、电影等消费领域多点开花 [2] - 四川省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9% [2] - 四川省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元 [2] - 广东省接待游客8658.9万人次，实现旅游收入848.9亿元，较去年春节假期分别增长8.1%和13.9% [2] 消费结构升级与新增长点 - 苏宁易购全国门店客流环比增长78%，智能手表、智能眼镜等产品销售环比增长62% [3] - 家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 [3] - 绿色有机食品、智能家电成为年货“新标配”，“电影+”融合发展模式撬动了餐饮、文创等相关行业同步发展 [3] - 消费结构正在从量的复苏迈入质的升级阶段，彰显了超大规模市场的韧性 [3] 文旅与交通出行数据 - 春运期间全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次 [2] - 铁路与民航客运量预计分别达5.4亿和9500万人次 [2] - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [4] 消费的“外溢效应”与对外开放 - “洋年货”热销中国，带动相关国家产业发展 [4] - 得益于中国市场旺盛需求，2025年秘鲁对华蓝莓出口大幅增长 [4] - 中东椰枣、叙利亚古皂等特色产品通过跨境电商进入中国 [4] - 外国游客春节来华机票预订量同比增长超4倍 [4] - 中国游客春节赴泰旅游，带动了曼谷、普吉、清迈等地酒店、餐饮、零售业营业额显著增长 [5] 国际观察与市场信心 - 春节经济的火热表现彰显了中国超大规模市场的韧性与潜力，折射出中国经济高质量发展的内生动力 [1] - 各地发放消费券、开展以旧换新、打造新消费场景等，对稳定消费预期起到了积极作用，着眼于以内需为主导的高质量增长 [3] - 国际社会持续看好中国经济基本盘，原因包括完备的产业体系、强劲的供给能力和广阔的内需空间 [6] - 春节消费热潮彰显了中国市场潜力及宏观政策成效，外界对中国经济基本盘仍具信心 [7] - 科技创新、绿色发展等不断为中国经济注入新动能 [7]

商务部等九部门推进绿色消费行动 - 商务部等9部门于1月5日发文实施绿色消费推进行动，旨在倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产和生活方式 [1] - 该推进行动涵盖吃、穿、住、行、用、游等各领域，涉及消费与生产、流通、回收、再利用各环节，共包含7方面20条举措 [1] 绿色食品与餐饮 - 推进行动提出加大绿色农产品供应，鼓励企业扩大绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品采购 [3] - 在餐饮领域，行动鼓励减少油烟排放、制止浪费、推广可降解或可重复利用餐盒包装，并引导适量点餐，推行“小份餐”、“光盘行动” [3] 绿色居住与家政 - 行动鼓励购买获得绿色产品认证的绿色智能家电、无氟空调、绿色家装厨卫产品及绿色建材 [5] - 提出培育绿色饭店，推广无毒、节水、可降解清洁剂及客房耗材，提供大瓶装或可续充型洗浴用品，不主动提供一次性塑料用品 [5] - 创新家政服务模式，推广在线预约、共享家政服务 [6] 绿色出行与共享经济 - 汽车以旧换新政策实施以来，新能源汽车占比近60% [7] - 行动提出做强汽车产业链，挖掘二手车、汽车租赁、改装、共享等“后市场”潜力，支持发展房车露营、汽车影院、自驾游等新型消费 [7] - 大力发展绿色租赁服务，鼓励出行共享、空间共享、物品共享，并倡导“人工智能+绿色消费”以创新智慧产品与场景，提升资源匹配和利用效率 [7] 绿色循环与二手流通 - 行动鼓励零售经营者提供帆布袋、购物筐等服务，并鼓励电商与快递企业合作，对满足条件的商品实行电商快件原装直发 [8] - 推动建设“回收点+中转站+区域分拣中心”三级回收体系，鼓励提供智能回收箱、预约上门回收等服务，推动建设全国统一的回收服务平台 [8] - 鼓励设立二手小店、商品寄卖店，以发挥闲置物品、二手奢侈品的利用价值 [8] - 指出当前绿色消费市场存在短板，如绿色产品标准、认证、标识体系尚不统一，二手交易市场有待规范，并提出推动国内绿色消费重点标准与国际接轨 [8]

扩大内需战略的重要意义 - 扩大内需是关系国家长远发展和长治久安的战略之举，旨在以内需的稳定发展对冲外需的不确定性，增强国家生存力、竞争力、发展力、持续力 [4][5] - 扩大内需是解决社会主要矛盾的重要路径，通过满足居民消费升级需求和扩大有效投资，解决发展不平衡不充分问题，提高人民生活品质 [6] - 扩大内需是做强国内大循环的关键着力点，培育完整内需体系有助于畅通国民经济循环，提升国内市场主导的经济循环整体效率和质量 [8] - 扩大内需是激发市场内生动力的重大举措，通过形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，实现国民经济良性循环 [9] - 扩大内需是进一步全面深化改革的重要内容，需要通过制度创新破除体制机制障碍，深挖国内需求潜力 [10] 扩大内需的现状与成效 - 内需已成为拉动经济增长的主动力，2013至2024年内需对经济增长的平均贡献率达93.1%，其中最终消费支出和资本形成总额的平均贡献率分别为55%和38.1% [11] - 消费总规模不断扩大，2024年社会消费品零售总额达48.3万亿元，是2012年的2.4倍，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重在2024年达46.1%，2025年前三季度进一步提升至46.8% [8][12] - 消费新热点蓬勃涌现，新能源乘用车国内渗透率从2013年的不到0.1%提高到2024年的48.9%，文旅、赛事、健康等消费加快发展 [12] - 投资结构优化带动产业升级，2024年全社会研发投入超3.6万亿元，研发投入强度达2.68%，超过欧盟国家平均水平，制造业投资2018至2024年年均增长6.8%，2024年可再生能源装机规模是2012年的6倍多 [12] 扩大内需面临的短板与挑战 - 消费内生动力不强，2024年居民消费率为39.9%，与发达国家相比仍有约10至30个百分点的差距，服务消费占比偏低，居民就业增收面临压力，部分消费领域存在限制性措施 [13] - 投资动能有所减弱，房地产投资增速回落，部分领域制造业投资存在低水平重复和同质化竞争，民间投资已连续两年下降，占固定资产投资比重低于50% [13] - 全国统一大市场存在卡点堵点，市场基础制度规则有待完善，地方保护和市场分割现象仍有发生，要素市场化配置改革有待深化，流通体系现代化程度不高 [13] - 非理性无序竞争扰乱市场秩序，部分行业存在“内卷式”恶性竞争，导致“劣币驱逐良币”，损害生产者和消费者权益 [13] 扩大内需的潜力与空间 - 消费升级蕴含巨大潜力，中国有14亿多人口和庞大中等收入群体，2024年人均国内生产总值超过1.3万美元，发展型、享受型消费正处普及与升级阶段，科技与数字技术催生新业态新模式 [14] - 有效投资空间仍然广阔，人均资本存量水平较低，水利、能源、市政及新型基础设施等领域存在短板，城乡融合发展、城市更新、关键核心技术补短板、传统产业转型升级及未来产业发展将形成新投资动力 [14] - 全面绿色转型拓展投资消费潜能，绿色消费将推动绿色食品、节能家电、新能源汽车等增长，能源、建筑、产业、交通等领域绿色低碳转型带来庞大投资机遇 [14] 释放居民消费潜力的具体举措 - 大力提升居民消费意愿，包括深入实施提振消费专项行动，稳定大宗消费和消费品以旧换新，打造消费新场景，支持首发经济、赛事经济、电子商务，在养老、托育、健康、文旅等领域实施重点项目，实施城市更新和民生微项目，拓展入境消费 [1][16] - 切实增强居民消费能力，包括强化就业优先政策，实施城乡居民增收计划以提高居民收入和劳动报酬比重，加大直达消费者的普惠政策力度和民生保障支出，健全社会保障体系并加大生育养育支持力度 [1][16] 拓展有效投资空间的具体举措 - 发挥好政府投资作用，优化政府投资结构并提高民生类投资比重，高质量推进“两重”建设，在新型能源体系、重大水利工程、国家重大科技基础设施等领域实施重大标志性工程，加强高质量项目储备 [18] - 进一步促进民间投资发展，完善民营企业参与重大项目建设长效机制，发挥政府投资基金引导作用，加强要素协同保障，推动政府和社会资本合作新机制规范实施 [18] 扩大优质消费供给的具体举措 - 增强消费品供需适配性，推广柔性化与定制化制造，推动人工智能在全行业应用，深化数据应用，促进绿色产品扩容，拓展汽车后市场及兴趣消费产品 [19] - 促进服务消费提质扩容，放宽准入并推动业态融合，大力发展银发经济和智慧健康养老产业，加快健全养老服务体系，鼓励发展托育服务，深化多业态消费融合，增加优质运动和特色体育赛事供给 [19] 建设全国统一大市场的具体举措 - 破除市场建设卡点堵点，统一市场基础制度规则，消除要素获取、资质认定、招标投标等方面壁垒，破除地方保护和市场分割，健全流通规则和标准以降低物流成本 [20] - 深入整治“内卷式”竞争，推进重点行业产能治理，依法依规治理企业低价无序竞争，强化反垄断和反不正当竞争执法司法，形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [20] 健全扩大内需体制机制的具体举措 - 完善促进消费制度机制，推动清理汽车、住房等消费不合理限制性措施，建立健全适应新消费业态的管理办法，落实带薪错峰休假，稳步扩大免费教育范围，优化基础设施和公共服务设施布局 [21] - 深化投融资体制改革，探索编制全口径政府投资计划，解决“重投入、轻效益”问题，完善重点领域价格形成机制，发挥新型政策性金融工具、基础设施REITs等作用，深化投资审批制度改革，注重盘活闲置低效资产 [21]

行业投资评级 - 强于大市，维持 [1] 报告核心观点 - 国庆中秋假期消费数据呈现“叫好不叫座”与“为情绪买单”的特征，日均出游人次同比增长1.6%，但日均人均花费同比下降13% [4][14] - 消费复苏过程曲折且螺旋上升，最差时期已过，但回暖是缓慢过程，短期受益于消费券等政策，中长期受益于稳收入政策 [15][16] - 看好消费长期投资机会，建议关注攻守兼备的两类机会：攻之新消费（如潮玩、黄金珠宝、新茶饮）和守之顺周期赛道（如白酒、酒店、餐饮） [17] 假期消费数据表现 量的层面 - 全社会跨区域人员流动量日均3.04亿人次，同比增长6.3%，创历史新高，其中铁路、公路、水路、民航日均客运量分别增长2.6%、6.6%、4.1%、3.3% [5] - 全国边检机关保障中外人员出入境日均204.3万人次，同比增长11.5%，其中内地居民出入境增长12.2%，外国人出入境增长21.6% [6] 额/价的层面 - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7%，78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [7] - 全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6%，手机通讯器材、汽车、珠宝首饰销售收入分别增长18.8%、12.6%、41.1% [8] - 国内机票（经济舱）均价849元，同比2024年微增0.3%，票价水平稳定 [8] - 全国主要城市酒店平均入住率仅为58%（2024年为75%），平均房价同比下降18%，每间可售房收入同比下降32% [9] 细分领域与公司表现 旅游景区 - 长白山主景区接待游客22.17万人次，同比增长6.71%，二道白河名镇景区接待游客激增20% [11] - 祥源文旅累计服务人次165.53万人次，营收9839.77万元，同比分别增长17.96%和20.00% [12] - 黄山市各景区、度假区共接待游客421.24万人次，按日均可比口径增长11.41% [12] - 宋城演艺全国12大《千古情》演出510场，接待游客近300万人次，均创历年新高 [13] 旅游趋势 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍 [10] - 消费者选择体现“为情绪买单、为体验付费”的价值认同 [10][14]

总体消费市场表现 - 国庆中秋假期商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量同比增长8.8%，营业额同比增长6.0% [1] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7% [1] 商品消费亮点 - 节日期间绿色有机食品销售额增长27.9% [3] - 智能家居产品销售额增长14.3% [3] - 国潮服装销售额增长14.1% [3] - 低油、低糖月饼受到消费者青睐 [3] 服务消费热度 - 截至10月8日15时，国庆档电影票房超17.9亿元 [5] - 多项体育赛事掀起观赛热潮，各地开设集美食、文创与特色商品为一体的观赛"第二现场"，将赛事热度延伸至消费端 [5]

假期消费市场整体表现 - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [2] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [2] - 全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7% [2] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [2] 零售与商圈表现 - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [2] - 绿色有机食品销售额同比增长27.9% [4] - 智能家居产品销售额同比增长14.3% [4] - 国潮服装销售额同比增长14.1% [4] 旅游出行市场趋势 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，机票长距离航段增速显著 [3] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [5] - 连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [5] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [5] - 非一线城市用户预订国内和出境跟团游产品的花费同比增长超过33% [5] 服务与体验式消费亮点 - 国庆档电影票房超17.9亿元 [4] - “夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200% [4] - 上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比涨超5倍 [4] - 无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30% [4] 政策支持与市场创新 - 假日期间全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴 [7] - 四川统筹发放4亿元消费券，覆盖餐饮、零售、文旅等重点领域 [7] - 景区应用智能预约、拥堵预警等技术提升服务效能 [7]

假期整体消费表现 - 国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7% [1] - 10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈]客流量同比增长8.8%，营业额同比增长6.0% [1] 商品消费亮点 - 节日期间绿色有机食品销售额同比增长27.9% [1] - 智能家居产品销售额同比增长14.3% [1] - 国潮服装销售额同比增长14.1% [1] - 低油、低糖月饼受到消费者青睐 [1] 服务消费表现 - 国庆档电影票房超17.9亿元 [1] - 多项体育赛事掀起观赛热潮，各地开设集美食、文创与特色商品为一体的观赛“第二现场” [1]

文章核心观点 - 2025年国庆中秋假期消费市场呈现稳健增长态势，多项宏观数据表明消费复苏基础不断巩固，文旅市场表现尤为亮眼 [4][5] 假期消费总体表现 - 国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7% [5] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [5] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [5] - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [5] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [5] 消费结构亮点 - 绿色有机食品销售额同比增长27.9% [7] - 智能家居产品销售额同比增长14.3% [7] - 国潮服装销售额同比增长14.1% [7] - 国庆档电影票房超17.9亿元 [7] - 夜游搜索热度环比增幅超200%，部分场馆夜间热度同比涨超5倍 [7] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [8] - 连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [8] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [8] - 非一线城市用户预订跟团游产品的花费同比增长超过33% [8] 旅游市场趋势 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，机票长距离航段增速显著 [6] - 签证政策优化及国际航班增加使得出入境市场供需两旺 [6] - 消费趋势反映出消费者走得更远、玩法更多、品质更高的旅行新趋势 [8] 政策与创新举措 - 全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴 [9] - 四川统筹发放4亿元消费券，覆盖餐饮、零售、文旅等重点领域 [9] - 景区应用智能预约、拥堵预警等技术提升服务效能 [9]