行业趋势 - 2025年618购物季成为AI技术与业务融合深度的实战演练，AI从辅助工具转变为电商行业增长机制的核心变量[2][5] - AI已不仅是电商背后的生产力工具，更是竞争中台，驱动企业决策与服务流转，在效率、体验和成本结构上与传统逻辑决裂[2] - 电商大战从品牌较量转变为智能体之间的博弈，AI能力的分布将决定企业价值的再排序[8][16] 京东AI应用 - 京东大模型家族完成从3B到4750B参数超大推理型大模型的布局，618期间系统调用量较去年双十一增长1.3倍[4] - 京东部署1.4万个数字员工完成80%日常工作，服务效率呈指数级跃升[4] - 京小智5.0集成大模型客服Agent等智能体矩阵，618期间智能客服服务咨询量超23亿次，辅助2万多名一线客服人员[5] - 京东物流场景大模型调用量超13亿次，服务50万物流从业人员，"小哥助手"与"智能分拣引擎"成为关键节点[10] - "Joy Industrial"工业大模型在9个月试运行中累计节约2000+人天成本，通过"Joy Inside"平台将AI能力植入智能硬件[12] 阿里系AI应用 - 淘宝推出AI分人群测图能力与"全站推广"产品，商家广告投放效率大幅提升，卡萨帝实现流量增长203%，成交提升70%[4] - 淘宝依托"羚客"SaaS平台实现直播调度自动化，大规模上线AI主播与数字人直播，显著降低人力成本并提升转化率[6] 抖音AI应用 - 抖音以"兴趣电商"模式为核心，通过AI营销文案生成、用户行为分析与供应链优化实现内容与商品高效匹配[5] - 抖音通过AIGC技术生成商品文案，大幅提升创意效率并降低中小商家营销门槛[8] 百度AI应用 - 百度"高说服力"数字人通过文心4.5 Turbo模型实现全模态整合，罗永浩数字人首秀创下GMV突破5500万元、观看人次超1300万的纪录[5][8] - 百度数字人直播转化率媲美甚至超越真人，成为内容创作与用户沟通的再造者[8] AI线下扩展 - 京东"康康"健康助手整合5万多家医疗机构资源，服务用户超3000万人次，独立解决问题率达70%[10] - 京东面向医院推出"卓一"系列产品，涵盖医生数字分身、个人就医管家与数字医院系统[10] - AI从屏幕内走向实物世界，成为服务终端的一部分，正在重塑电商生态与实体产业[12][15] 数据表现 - 淘宝618期间通过AI预测模型提升拉新效率100%，用户转化率提高30%[15] - 抖音在兴趣电商模型中实现销量显著增长[15] - AI技术的加速落地将拉开企业间智能化能力鸿沟，催生新的组织形式与服务模型[15]

百度一季度业绩表现 - 公司一季度总营收325亿元，核心净利润同比增长48%至76.3亿元 [1] - 云业务增速达42%，无人驾驶服务萝卜快跑全球累计提供超1100万次出行服务 [3][7] - 云业务连续数个季度增长，AI相关云服务需求上升带动业绩 [4] 云业务技术优势与市场表现 - 公司发布四款大模型，文心4.5 Turbo多模态能力超过GPT-4o，输入价格低至0.8元/百万token [4] - 智能云千帆平台接入上百个主流大模型，调用价格更低，兼容MCP协议提升开发效率 [6] - 2025年Q1大模型招投标中，公司以19个中标项目、4.5亿元金额领跑行业 [6] 智能驾驶业务进展 - 萝卜快跑一季度提供超140万次出行服务，同比增长75%，安全测试里程超1.3亿公里 [7][9] - 第六代无人车量产成本降至20.46万元/台，为Waymo成本的1/7 [9] - 业务拓展至迪拜、阿布扎比，并计划进入瑞士、土耳其市场 [11] AI应用战略与产品落地 - 公司坚持"面向应用发展"战略，通过大模型迭代降低开发者成本 [14][15] - 百度APP MAU达7.24亿，文库AI功能MAU9700万，网盘AI MAU超8000万 [18][19] - 发布数字人、超级智能体等AI应用，无代码工具秒哒开放全社会使用 [19] 资本市场反应与行业趋势 - 桥水基金和富达投资一季度增持公司股票近十倍 [22] - 2025年AI需求成为投资主线，公司业务覆盖算力、大模型、应用及出海赛道 [22][23]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价 146.7 美元，对应 13.9x 2025E PE，潜在升幅 61.7%，当前股价 90.74 美元 [1][2] 报告的核心观点 - 百度处于业务转型中，短期内广告收入增长有阻力，但生成式 AI 搜索结果货币化进程二季度末有望开启，推动广告收入增速和运营利润率环比复苏；百度云业务在数字化及 AI 需求提升驱动下，营收增速强劲，支撑集团整体营收增长 [1][9] 公司相关情况总结 公司大会成果 - 百度举办 Create 2025 AI 开发者大会，发布文心大模型 4.5 Turbo、文心大模型 X1 Turbo 等 AI 应用，以及国内首个电商交易 MCP、搜索 MCP 等 MCP Server，宣布帮助开发者拥抱 MCP [1] 大模型进展 - 文心大模型 4.5 Turbo 和文心大模型 X1 Turbo 具多模态、强推理、低成本特性；文心大模型 4.5 Turbo 速度更快，价格降 80%，每百万 token 输入价 0.8 元，输出价 3.2 元；文心大模型 X1 Turbo 性能提升，价格降 50%，每百万 token 输入价 1 元，输出价 4 元 [1] - 发布高说服力数字人、内容操作系统沧舟 OS、通用超级智能体“心响”，宣布加大对 MCP 支持，推动应用和服务接口兼容 MCP [1] 智能云突破 - 百度智能云通过自研昆仑芯 P800 芯片及百舸大规模推理加速能力，实现算力性能与成本突破；发布昆仑芯超节点，卡间互联带宽提升 8 倍，单机训练性能提升 10 倍、单卡推理性能提升 13 倍 [1] - 全面升级百舸 GPU 算力平台推理加速能力，助力千帆推理吞吐提升 20 倍，推理速度提升 50%以上；升级发布客悦·ONE，服务 50 余家金融企业，落地 10 余个金融场景 [1] 财务情况 |指标|FY23A|FY24A|FY25E|FY26E|FY27E| |----|----|----|----|----|----| |销售收入（百万人民币）|134,598|133,125|137,622|146,452|154,661| |同比增长（%）|8.8|(1.1)|3.4|6.4|5.6| |调整后净利润（百万人民币）|28,747.0|27,002.0|26,943.5|28,061.8|30,243.3| |同比增长（%）|39.0|(6.1)|(0.2)|4.2|7.8| |调整后每股收益（人民币）|81.06|77.20|77.04|80.23|86.47| |市场平均预估每股收益（人民币）|na|76.85|73.38|79.33|90.00| |市盈率（倍）|11.4|9.7|10.4|10.0|9.1| |股本回报率（%）|8.4|9.0|7.6|7.1|7.0|[10] 其他信息 - 公司市值 31,736.3 百万美元，3 月平均流通量 438.3 百万美元，52 周内股价高/低为 115.13/76.86 美元，总股本 349.8 百万 [3] - 李彦宏持股 16.5% [4] - 1 -月绝对回报 -4.9%、相对回报 0.0%；3 -月绝对回报 5.0%、相对回报 20.6%；6 -月绝对回报 1.1%、相对回报 7.7% [5]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价146.7美元，对应13.9x 2025E PE，潜在升幅61.7%，当前股价90.74美元 [1][2] 报告的核心观点 - 百度处于业务转型中，短期内广告收入增长有阻力，但潜在的生成式AI搜索结果货币化进程二季度末有望开启，推动广告收入增速和运营利润率环比复苏；百度云业务在数字化及AI需求提升驱动下，营收增速强劲，支撑集团整体营收增长 [1][9] 根据相关目录分别进行总结 公司概况 - 市值317.363亿美元，3月平均流通量4.383亿美元，52周内股价高/低为115.13/76.86美元，总股本3.498亿股，李彦宏持股16.5% [3][4] 股价表现 - 1 -月绝对回报-4.9%，相对回报0.0%；3 -月绝对回报5.0%，相对回报20.6%；6 -月绝对回报1.1%，相对回报7.7% [5] 业务亮点 - **大模型**：发布文心大模型4.5 Turbo和文心大模型X1 Turbo，具备多模态、强推理、低成本特性，价格有吸引力；还发布高说服力数字人、沧舟OS、通用超级智能体“心响”，并加大对MCP支持 [1] - **智能云**：通过自研昆仑芯P800芯片及百舸大规模推理加速能力，实现算力性能与成本突破；发布昆仑芯超节点和升级百舸GPU算力平台推理加速能力；升级发布客悦·ONE，服务50余家金融企业，落地10余个金融场景；在算力、模型、应用层面打造差异化竞争优势，生态整合能力强 [1] 财务分析 - **损益表**：2022 - 2027E销售收入分别为1236.75亿、1345.98亿、1331.25亿、1376.22亿、1464.52亿、1546.61亿元，调整后净利润分别为206.8亿、287.47亿、270.02亿、269.44亿、280.62亿、302.43亿元 [11] - **资产负债表**：2022 - 2027E总资产分别为3909.73亿、4067.59亿、4277.8亿、4576.98亿、4884.22亿、5196.54亿元，总负债分别为1531.68亿、1441.51亿、1441.68亿、1381.69亿、1357.79亿、1315.57亿元 [11] - **现金流量表**：2022 - 2027E净经营现金流分别为261.7亿、366.15亿、212.34亿、362.54亿、339.08亿、354.74亿元，净投资现金流分别为-39.44亿、-503.97亿、-85.55亿、-157.16亿、-161.69亿、-161.55亿元，净融资现金流分别为-63.9亿、-141.62亿、-137.59亿、23.13亿、14.48亿、2.56亿元 [12] - **增长率**：2022 - 2027E销售收入增长率分别为-0.7%、8.8%、-1.1%、3.4%、6.4%、5.6%，调整后净利润增长率分别为9.8%、39.0%、-6.1%、-0.2%、4.2%、7.8% [12] - **盈利能力比率**：2022 - 2027E毛利率分别为48.3%、51.7%、50.3%、51.1%、51.5%、52.0%，营业利益率分别为12.9%、16.2%、16.0%、15.6%、16.3%、17.2% [12] - **资产负债比率**：2022 - 2027E净负债/股东权益比率分别为-0.5、-0.5、-0.2、-0.5、-0.5、-0.5，流动比率分别为2.7、3.0、2.1、2.4、2.7、3.0 [12] - **估值指标**：2022 - 2027E市盈率分别为30.4、11.4、9.7、10.4、10.0、9.1，市帐率分别为1.0、0.9、0.8、0.7、0.7、0.6 [12]

公司动态 - 百度在Create2025开发者大会上发布文心大模型4.5 Turbo和X1 Turbo两款新模型，性能提升且价格最高下降80%[2][3] - 新模型具备多模态、强推理、低成本三大特性，其中X1 Turbo在性能提升同时价格再降50%[3][4] - 公司推出高说服力数字人、通用超级智能体心响App、内容操作系统沧舟OS等多款AI应用[2][5] - 百度宣布将帮助开发者全面拥抱MCP（模型上下文协议）[2][8] - 公司启动"文心杯"创业大赛，特别大奖投资额最高达7000万元，计划未来5年培养1000万AI人才[9][10] - 百度智能云启动"大模型行业合伙人计划"，包括共享10亿商机、1000万专项资金、100万人次培训等[11] 产品与技术 - 文心4.5 Turbo训练吞吐达文心4.5的5.4倍，推理吞吐达8倍[4] - 飞桨文心开发者数量超2185万，服务67万家企业，创建模型110万[4] - 高说服力数字人具有声形超拟真、内容专业、互动灵活特点，在电商直播等领域应用潜力大[5] - 沧舟OS是全球首个内容领域操作系统，支持多模态AI笔记等功能[5] - 心响App是通用超级智能体，可一站式解决复杂问题，已覆盖200个任务类型[6][7] - 公司点亮国内首个全自研三万卡集群，可承载多个千亿参数大模型训练[10] 市场数据 - 百度文库AI功能付费用户超4000万，AI月活达9700万[5] - 百度网盘AI月活用户超8000万[5] - 秒哒无代码编程工具已向全社会开放[6] - 非遗武术大模型融合专业机构技术，实现武术动作数字化保存[10] 行业趋势 - 大模型厂商竞争激烈，开发者面临模型选择困难[3] - 多智能体协作被视为下一个高价值AI应用方向[6] - AI应用正从回答问题向任务交付转变[6] - 文博领域成为AI应用新场景，公司与文物机构合作开发专业智能体[10]

行情速递 - 主板领涨个股包括中电鑫龙（+10.11%）、大立科技（+10.06%）、泰豪科技（+10.04%）、生意宝（+10.03%）、天津普林（+10.02%）[1] - 创业板领涨个股包括致尚科技（+20.00%）、幸福蓝海（+11.17%）、慧博云通（+8.54%）、天利科技（+7.07%）、思创医惠（+6.91%）[1] - 科创板领涨个股包括仕佳光子（+18.36%）、科思科技（+7.97%）、艾森股份（+7.93%）、源杰科技（+7.25%）、达梦数据（+7.01%）[1] - 活跃子行业包括SW印制电路板（+2.95%）、SW门户网站（+2.59%）、SW通信网络设备及器件（+2.36%）[1] 国内新闻 - 人工智能终端产业发展研讨会在京召开，强调人工智能终端是技术落地关键载体，加快产业发展对发挥中国消费电子产业链优势、培育新增长点具有关键作用[1] - 百度在Create 2025大会上发布多项AI技术与产品更新，包括文心大模型4.5 Turbo和X1 Turbo、高说服力数字人、多智能体协作应用"心响"等[1] - 2025年Q1中国智能手机市场出货量同比增长5%达7090万部，小米出货量1330万部（+40%），市场份额19%，重回第一[1] - 南芯科技推出车规级高速CAN/CAN FD收发器SC25042Q，支持12V/24V汽车系统，数据传输速率高达5Mbit/s[1] 公司公告 - 灿芯股份2024年营收10.90亿元，归母净利润0.61亿元[2] - 华大九天2024年营收12.22亿元（+20.98%），归母净利润1.09亿元[2] - 银河微电2024年营收9.09亿元（+30.75%），归母净利润0.72亿元（+12.21%）[2] - 深科达2024年营收5.09亿元（-8.82%），归母净利润-1.06亿元（+8.63%）[2] 海外新闻 - 苹果计划最早于2025年将所有美国销售的iPhone组装业务转移至印度[2] - OpenAI推出"Flex处理模式"API服务，费用减半但可能面临响应变慢或资源不可用问题[2] - 因三星HBM3E未通过英伟达认证，谷歌将美光产品作为替补供应商[2] - 美光宣布送样业界首款基于G9 NAND的移动UFS 4.1和UFS 3.1产品[2] 行业研究团队背景 - 孙远峰为太平洋证券总经理助理&研究院执行院长&科技行业首席分析师，拥有电子实业经验，曾多次获得新财富、水晶球等奖项[3] - 团队以"产业资源赋能深度研究"为导向，2023年获得中国证券业最具特色研究君鼎奖，2023-2024年Wind金牌分析师进步最快研究机构奖[3]

大模型发布与定价策略 - 百度在Create2025开发者大会上发布文心大模型4.5 Turbo和深度思考模型X1 Turbo，具备多模态、强推理、低成本三大特性 [2] - 文心4.5 Turbo每百万token输入价格0.8元，输出价格3.2元，较文心4.5降价80%，仅为DeepSeek-V3的40% [2] - X1 Turbo每百万token输入价格1元，输出价格4元，较文心X1性能提升且价格再降50%，仅为DeepSeek-R1的25% [2] - 公司认为降低大模型成本将推动开发者和企业大规模应用，促进行业爆发 [2] AI应用创新与生态布局 - 公司推出高说服力数字人、通用超级智能体心响APP、内容操作系统沧舟OS等应用，覆盖数字人、代码智能体、多智能体协作赛道 [5] - 高说服力数字人具备剧本生成、实时情绪动作调整、AI大脑调度能力，表现力媲美真人，已上线手机端"一键开播"功能 [6] - 数字人技术成本降至去年三分之一水平，平台月成本千元以内，百度域内商家可免费使用 [6] - 公司开放搜索平台流量和收益机制，支持智能体、H5、小程序等开发者，并构建MCP server发现平台索引优质服务 [7] 战略方向与行业观点 - 公司强调"模型为应用服务"理念，认为应用繁荣是最终目标 [3][4] - 提出"没有应用，芯片和模型无价值"的观点，断言未来统治市场的将是应用而非模型 [8] - 电商场景中数字人可解决真人直播成本高、违禁词风险等问题，尤其适合中小商家释放生产力 [6][7]

百度AI开发者大会核心发布 - 公司发布文心大模型4.5 Turbo和X1 Turbo两大升级模型 具备多模态 强推理 低成本三大特性 [2][5] - 文心4.5 Turbo价格下降80% 每百万token输入0.8元 输出3.2元 为DeepSeek-V3价格的40% [5] - 文心X1 Turbo价格下降50% 每百万token输入1元 输出4元 为DeepSeek-R1价格的25% [5] - 两大模型多模态能力与GPT 4.1持平 优于GPT 4o 在多个基准测试中表现突出 [7][9] - X1 Turbo基于4.5 Turbo深度优化 思维链 逻辑推理 工具调用能力全面增强 效果领先竞品 [11] 多模态应用创新 - 高说服力数字人实现声形超拟真 内容专业 互动灵活 可应用于电商直播 游戏 消费等领域 [13] - 数字人具备剧本生成能力 表情语气动作实时匹配台词 情绪转折自然流畅 [13] - 数字人集成AI大脑 能根据直播数据实时调度助播 场控等角色 实现单人营销团队 [13] - 百度慧播星上线"一键克隆"功能 用户通过2分钟视频即可生成专属数字人主播 [14] - 沧舟OS是全球首个内容操作系统 支持多模态内容解析 向量化处理 混合生成 [14] - 百度网盘AI笔记实现视频与笔记同屏联动 可生成思维导图 出题测试等 [16] - 百度文库AI付费用户超4000万 月活9700万 网盘AI月活超8000万 [17] 多智能体技术突破 - 代码智能体"秒哒"向全社会开放 支持无代码编程 多智能体协作 多工具调用 [18] - 秒哒可协同产品经理 架构师等智能体 调用云服务组件 几分钟完成应用开发 [18] - 通用超级智能体"心响"支持复杂任务分解 已覆盖200个任务类型如租房维权 旅游规划 [21][22] - 多智能体协作成为高价值方向 从问答转向任务交付 需多角色协同执行 [21] 开发者生态建设 - 发布AI开放计划 为开发者提供流量收益 建立MCP server发现平台 [23] - 智能云千帆平台集成电商交易MCP服务 支持从推荐到购买的完整流程 [24] - 启动第三届"文心杯"创业大赛 最高投资额达7000万元 [27] - 未来5年计划培养1000万AI人才 [27] - 点亮国内首个全自研三万卡集群 支持千亿参数大模型全量训练 [29] 财务与战略动向 - 公司2024年营收1331亿元 智能云Q4同比增长26% [32] - 将110亿回款全部投入AI基础设施研发 [31]

港股市场表现 - 恒生指数收盘涨0.32%报21980.74点 成交额2080.36亿港元 全周累涨2.74% [1] - 恒生科技指数涨0.14%报4982.96点 全周累涨1.96% 盘中一度涨逾2% [1] - 国企指数涨0.29%报8080.54点 全周累涨2.32% [1] 蓝筹股动态 - 百度集团-SW涨3.85%报87.6港元 贡献恒指4.56点 发布文心大模型4.5 Turbo等AI新品 价格较前代下降50%-80% [2] - 联想集团涨3.39%报8.84港元 贡献恒指3.86点 [2] - 周大福跌4.15%报9.23港元 拖累恒指1.36点 第四季度零售值同比降11.6% [2][11] 行业板块分析 科技与半导体 - 百度、阿里、腾讯等科技股普涨 百度领涨近4% [3] - 芯片股集体下跌 华虹半导体跌6.28% 中芯国际跌2.8% 部分半导体进口关税从125%降至0 [4][5] - 手机产业链走高 高伟电子涨6.11% 瑞声科技涨3.39% [6] 房地产 - 内房股冲高回落 融创中国跌6.63% 金辉控股逆势涨29.33% 3月开发投资数据现改善迹象 [3] - 政治局会议提出优化存量商品房收购政策 加快构建房地产发展新模式 [4] 黄金与消费 - 黄金股普跌 万国黄金集团跌3.97% 现货黄金跌破3300美元/盎司 [6] - 佐丹奴国际涨5.71% 一季度销售额按固定汇率增长5.2% 海湾地区增15% [8] 个股亮点 - 赤子城科技涨5.11% 一季度收入预增41.5%-48.1% 社交业务增长39.1%-44.3% [9] - 地平线机器人-W涨3.75% 与博世达成战略合作 获多家车企项目定点 [10]

百度AI开发者大会核心发布 - 百度创始人李彦宏在Create2025大会上发布文心大模型4.5 Turbo和X1 Turbo两大新模型，具备多模态、强推理、低成本特性 [2][3][8] - 文心4.5 Turbo输入价格降至每百万token 0.8元（降80%），输出3.2元，性能对标GPT 4.1多模态能力 [3][8][11] - X1 Turbo输入价格每百万token 1元（降50%），输出4元，思维链和推理能力领先DeepSeek R1/V3 [8][15] 模型技术突破与行业影响 - 新模型强化多模态能力，文心4.5 Turbo在基准测试中持平GPT 4.1、优于GPT 4o [11][13] - X1 Turbo基于4.5 Turbo升级，增强问答、创作、逻辑推理及工具调用能力 [15][16] - 公司判断纯文本模型市场将萎缩，多模态模型将成为主流 [11] AI应用生态布局 - 发布高说服力数字人，支持电商直播场景的拟真交互与实时营销策略调整 [17][18][19] - 推出全球首个内容操作系统沧舟OS，集成多模态解析与三库三器架构，百度网盘AI笔记实现视频学习联动 [20][22] - 百度文库AI付费用户超4000万，AI月活达9700万；网盘AI月活超8000万 [23] 智能体与开发者支持 - 无代码工具"秒哒"开放后实现5元低成本应用开发，支持多智能体协作 [26][27] - 通用超级智能体"心响"覆盖200个任务类型，如租房维权全流程服务 [30][31] - 启动第三届文心杯创业大赛，最高奖励7000万元，计划5年培养1000万AI人才 [35] 基础设施与开放生态 - 点亮国内首个全自研三万卡集群，支持千亿参数大模型全量训练与千客户并发 [37] - 发布AI开放计划及MCP server平台，集成电商交易与搜索服务，加速开发者应用落地 [33]