核心观点 - 一汽丰田在2025年实现连续三年销量正增长，但增长背后隐忧显现，包括四季度销量连续同比下滑、价格战导致单车利润收窄以及纯电车型市场表现不佳，其面临的量利平衡与智电转型挑战是传统合资品牌在华发展的典型缩影 [1] 销量表现与结构 - 2025年全年销量达80.55万辆，连续三年实现正增长 [1] - 销量增长呈现结构性特征：TNGA-K平台及以上高端车型全年销售48.74万辆，同比增长12%；智能电混双擎车型销售38.01万辆，同比增长14% [2] - 主力混动车型亚洲龙、皇冠陆放销量同比分别增长39%和14% [2] - 2025年四季度销量连续同比下滑且跌幅扩大：10月零售71,309辆，同比下滑6%；11月71,112辆，同比下滑20.9%；12月同比降幅扩大至22.2% [2] 盈利与经营压力 - 受终端大幅优惠和减产调整影响，公司单车利润空间持续收窄 [2][3] - 为应对销量压力，公司对核心车型进行大幅价格调整，例如卡罗拉最高优惠约3.8万元，RAV4荣放降价超5万元 [2] - 公司进行减产调整：2025年12月减产至6.6万辆，2026年1月、2月进一步减产至6万辆和3.8万辆 [2] - 尽管丰田在华业务整体（含广汽丰田）在2025年第三季度营业利润达671亿日元并实现同比增长，但一汽丰田自身盈利承压 [3] 智电转型表现 - 公司采取“油电共进”转型策略，但智电转型呈现“冷热不均”特征 [4] - 混动板块表现强势：凭借近30年研发经验和全球3000万辆电动化车型电池“零事故”纪录建立技术壁垒，2025年发布的IT'S TiME 3.0技术品牌提升了混动车型的智能化水平 [4] - 纯电板块表现低迷：核心纯电车型bZ3在2025年全年零售销量为22,606辆，bZ5全年销量仅为12,674辆 [4] - 广汽丰田纯电车型铂智3X年销量突破7万辆，南北丰田纯电发展差距拉大 [4] - 尽管bZ5是中国团队主导研发的首款产品并完成极端安全测试，但其产品力与智能化配置被认为未完全贴合中国市场需求，纯电平台迭代速度落后于自主品牌 [5] 战略调整与本土化举措 - 2025年公司将销售总部从北京迁至天津，旨在深化产销研一体化，构建以市场反馈为核心的决策链路，以更快响应中国市场需求 [1][6] - 公司试图通过强化RCE（中国首席工程师）体制的落地，为纯电车型的产品迭代提供体系支撑 [6] - 2026年1月，公司因多媒体屏系统控制程序设置不当，主动召回2025年12月5日至2026年1月13日生产的10,922辆RAV4荣放汽车，反映出软件定义汽车时代品控细节仍需优化 [6] 行业观察与挑战 - 一汽丰田的发展现状被视为传统合资品牌在华智电转型的真实写照：依托传统技术优势能保持基本盘稳定，但在纯电赛道的产品迭代和市场适配方面需加快节奏 [6] - 行业观点认为，本土化体系建设是破解转型难题的核心，如何将本土化研发能力快速转化为纯电车型的产品竞争力，并在保持混动优势的同时实现纯电突破，将决定公司在智能电动化时代的市场地位 [6][7]

核心观点 - 公司2025年实现年度销量80.55万辆并连续三年正增长，但增长背后隐忧显现，包括四季度销量连续同比下滑、单车利润收窄以及纯电车型市场表现不及预期，其发展困境是传统合资品牌在华智电转型的典型缩影 [1][2][5] 2025年销量表现与结构 - 公司2025年全年销量为80.55万辆，实现连续三年正增长 [1] - 智能电混双擎车型销量达38.01万辆，同比增长14%，占总销量比重近半 [1][2] - TNGA-K平台及以上高端车型全年销售48.74万辆，同比增长12% [1] - 主力混动车型亚洲龙、皇冠陆放销量分别同比增长39%和14% [1] 增长隐忧与经营压力 - 2025年第四季度销量连续三个月同比下滑且跌幅持续扩大：10月零售销量71309辆同比下滑6%，11月销量71112辆同比下滑20.9%，12月同比降幅扩大至22.2% [2] - 为应对销量压力，公司对核心车型进行大幅价格调整，例如卡罗拉最高优惠约3.8万元，RAV4荣放降价超5万元 [2] - 公司进行减产调整，2025年12月减产至6.6万辆，2026年1月、2月进一步减产至6万辆和3.8万辆 [2] - 受终端大幅优惠和减产调整影响，公司单车利润空间持续收窄 [2] 智电转型表现冷热不均 - 混动技术是公司核心竞争力，拥有近30年研发经验和全球3000万辆电动化车型电池“零事故”纪录 [3] - 2025年发布IT'S TiME 3.0技术品牌，提升了智能驾驶与智慧座舱水平 [3] - 纯电车型市场表现远未达预期，成为转型短板：bZ3全年零售销量22606辆，bZ5全年销量12674辆 [3] - 广汽丰田纯电车型铂智3X年销量突破7万辆，南北丰田纯电发展差距拉大 [3] - 尽管bZ5是中国团队主导研发的首款产品并完成极端安全测试，但其产品力与智能化配置被认为未完全贴合中国市场需求，纯电平台迭代速度落后于自主品牌 [3] 本土化与体系调整举措 - 2025年公司将销售总部从北京迁至天津，旨在深化产销研一体化，构建以市场反馈为核心的决策链路 [1][4] - 此举旨在强化RCE（中国首席工程师）体制落地，加快产品策略对中国市场的响应速度，为纯电车型迭代提供体系支撑 [3][4] - 2026年1月，公司因多媒体屏系统控制程序设置不当，主动召回10922辆RAV4荣放汽车，反映出软件定义汽车时代品控细节仍需优化 [4] 行业视角与挑战 - 公司发展现状被视为传统合资品牌在华智电转型的真实写照：依托传统技术优势保持基本盘稳定，但在纯电赛道产品迭代和市场适配方面需加快节奏 [5] - 行业观点认为，本土化体系建设是破解转型难题的核心，公司迁津后的产销研一体化体系尚未完全释放效能 [5] - 公司面临的挑战在于如何将本土化研发能力快速转化为纯电车型的产品竞争力，以及在保持混动优势的同时实现纯电突破 [5]

2026年1月乘用车召回整体情况 - 1月份共发布乘用车召回公告6则，涉及召回乘用车总量共计17,174辆 [2] - 召回总量环比2025年12月份大幅减少91.38% [2] 召回品牌国别分布 - 日系品牌占召回总量绝对主导，占比超过九成 [3] - 具体分布为：日系品牌（丰田）召回15,978辆，占比93.04%；华系品牌（奇瑞）召回1,108辆，占比6.45%；英系品牌（宾利）召回64辆，占比0.37%；德系品牌（保时捷）召回5辆，占比0.14% [3] 主要召回原因分类 - 1月乘用车的召回问题主要集中在电气系统和发动机问题 [4] 丰田汽车召回详情 - 丰田因“多媒体屏系统控制程序设置不当”问题召回部分RAV4荣放和威兰达汽车，共计15,978辆 [5] - 具体风险为车辆启动时可能发生黑屏且无法恢复，导致无法操作除霜除雾功能，可能影响驾驶视线 [5] - 解决方案是为召回范围内的车辆免费升级多媒体屏系统控制程序 [5] 奇瑞汽车召回详情 - 奇瑞因“生产装配问题”召回部分探索06和全新瑞虎7 1.6T车型，共计1,108辆 [6] - 具体原因为可能未按操作规范固定发动机ECU分支线束卡扣，导致线束磨损，可能造成车辆行驶中熄火 [6] - 解决方案是为车辆免费检查发动机ECU分支线束的装配情况，必要时进行维修或更换 [6] 宾利汽车召回详情 - 宾利因“动力电池内部故障”召回部分2023-2024年款进口宾利添越混合动力系列汽车，共计64辆 [7] - 具体风险为动力电池内部故障可能导致部分电芯隔膜损坏并短路，极端情况下可能造成动力电池过热引发起火事故 [7] - 解决方案包括免费升级控制单元软件以监控电池异常并预警，出现预警的车辆充电量将被限制至最高50%，经检测确认后将免费更换存在问题的动力电池模组或总成 [7]

哈尔滨新能源汽车市场转型核心观点 - 哈尔滨作为传统电动车“禁区”正经历深刻市场转型 其核心驱动力从单一政策驱动转向由适宜技术路线、完善基础设施和可信品牌服务构成的“体系驱动” 最终形成燃油、纯电、混动多元技术路线共存的格局 消费者基于真实用车场景、补能条件和成本核算做出理性选择[2][5][7] 市场销售结构与消费者行为 - 2025年哈尔滨汽车销量榜前三名被新能源车型占据 分别为比亚迪秦PLUS、五菱宏光MINIEV和海豹05 DM-i[2] - 燃油车基本盘依然稳固 在长途、工程及低温可靠性要求高的场景中不可替代 轩逸、RAV4荣放等经典燃油车型销量排名靠前[3] - 2025年第一季度 哈尔滨纯电动车销量同比猛增110.09% 混动车型（含插电混动与增程式）以30.08%的占比成为市场中最活跃的“第三极”[4] - 消费者选择呈现场景化与理性化特征 家庭增购或城市短途穿梭看重经济与灵活（如五菱宏光MINIEV） 网约车司机等则精算使用成本（如比亚迪秦PLUS DM-i）[3] - 高端市场呈现多元共存 50万至100万元价格带中 传统豪华燃油车奥迪A6L与国产新能源高端车型腾势D9、理想L9、问界M7均占据重要席位[5] 技术路线与产品适应性 - 以比亚迪为代表的插电混动技术凭借“短途用电、长途用油”的特点 有效抚平北方用户冬季续航焦虑并满足日常低成本出行需求 成为市场爆发的引擎[4] - 增程式技术（如理想汽车）被品牌方明确表示能够满足高寒环境用车需求 实现零续航焦虑[6] - 产业展开针对性研发 推动行业告别简单“北伐” 例如2025年有300辆为寒区深度开发的醇氢电动客车驶入哈尔滨 塑造“寒地技术”范式[6] 基础设施与服务体系建设 - 补能网络向“充换结合、多能互补”新格局加速演进 黑龙江全省高速公路服务区已累计建成250个充电桩 实现省内服务区充电基础设施全覆盖[6] - 哈尔滨城市补能网络持续延伸 在地铁1、2、3号线8座“P+R”停车场内布设充电设施 80个充电车位全部开放 同时通过改造闲置土地新增1504个泊位并配套建设35个充电桩[6] - 2025年多家新能源品牌加快在哈尔滨布局 新体验中心融合“数字化展厅”与“标准化体验” 提供全周期服务 降低消费者接触和选择门槛[7]

文章核心观点 - 丰田汽车在中国市场正面临系统性挑战 其依靠传统燃油车实现的销量增长与在智能电动化领域的薄弱表现形成严重分裂 而近期频繁的智能化部件召回事件 象征着公司在从“机械制造”向“智能移动终端”转型的核心战场上出现不适应 [10][11][15][16][17] 近期召回事件分析 - 丰田在2026年1月因多媒体屏幕黑屏问题 召回一汽丰田RAV4荣放10,922辆和广汽丰田威兰达5,056辆 [5] - 此次召回是短期内第二次大规模召回 上一次在2025年12月因全景监控系统程序缺陷召回近10万辆汽车 [7] - 两次召回问题均非传统动力总成故障 而是涉及智能化、电子化部件 [9] - 频繁的召回事件正在侵蚀丰田“可靠耐用”的传统品牌形象根基 [8] 2025年在华市场表现 - 丰田2025年在华销量超过178万辆 实现同比正增长 [11] - 公司宣称是2025年唯一在中国市场实现增长的外资跨国汽车集团 [12] - 但增长几乎完全由传统燃油车板块驱动 电动化表现存在感薄弱 [13][14] 电动化转型现状 - 2025年中国新能源汽车销量渗透率已逼近48% [13] - 广汽丰田2025年纯电车型占比刚过9% 一汽丰田未单独公布纯电数据 [14] - 第三方数据显示 bZ系列电动车型月销量常徘徊在2,000辆以下 [14] - 公司在电动化新大陆上步履蹒跚 [15] 面临的系统性挑战 - 公司陷入严重分裂：一条腿深扎于缓慢萎缩的燃油车市场 另一条腿在电动化领域进展缓慢 [15] - 当前增长更像依靠惯性维持的“稳态” 而非面向未来的“冲势” [16] - 核心挑战在于如何将过去对“机械品质”的偏执 转化为对“软件体验”和“电子可靠性”的同等高标准 [17] - 需要在守护燃油车利润的同时 以决绝勇气打造出真正具有竞争力的智能电动车 [17] - 必须在中国本土品牌定义规则、内卷极致的新能源市场中 重新找到话语权和品牌吸引力 [17] 历史优势与未来需求 - 公司手中仍有强大品牌积淀、庞大忠实用户、深厚制造功底和全球化资源等王牌 [17] - 但这些属于过去的优势 正迫切需要被转化为通向未来的新能力 [17] - 公司转型如同大象转身 每一步都重若千钧 但势在必行 [18]

文章核心观点 - 丰田汽车近期在中国市场频繁进行大规模车辆召回，暴露了其在技术细节和产品质量控制方面的问题，动摇了其长期建立的“靠谱、耐用”的品牌形象 [1][3][7] - 尽管丰田在2025年通过稳固燃油车基本盘，成为当年唯一在中国市场实现销量正增长的外资汽车集团，但其在关键的电动化转型中表现乏力，纯电车型销量低迷且产品问题频发，面临严峻的未来竞争挑战 [11][13][17] 召回风波不断 - 2026年1月23日，丰田在华合资公司一汽丰田和广汽丰田备案召回计划，合计召回近1.6万辆汽车，原因为多媒体屏系统控制程序设置不当，可能导致黑屏并影响除霜除雾功能，存在安全隐患 [1][5] - 一汽丰田召回2025年12月5日至2026年1月13日期间生产的部分RAV4荣放汽车，共计10,922辆 [5] - 广汽丰田召回2025年12月11日至2026年1月12日期间生产的部分威兰达汽车，共计5,056辆 [5] - 此次召回距离上次大规模召回仅一个多月，2024年12月，因全景监控系统控制程序设计不当，丰田在中国召回了近10万辆（具体为93,882辆）汽车 [2][6] - 频繁召回引发了消费者对丰田品牌信赖感的动摇，第三方投诉平台（车质网）数据显示，过去三个月针对丰田汽车的投诉多达1,469条，问题包括转向系统异响、车灯模块故障等 [7][9][10] 丰田的未来焦虑 - **市场地位与销量表现**：丰田在中国市场的销量从2021年194.4万辆的峰值连续数年下滑，但在2025年实现止跌回升，全年销量超过178万辆，较2024年的177.6万辆实现正增长，成为当年唯一增长的外资跨国汽车集团 [11] - **电动化转型困境**： - 中国新能源汽车市场高速增长，2025年产销量分别完成1,662.6万辆和1,649万辆，同比增长29%和28.2%，新能源汽车新车销量渗透率达到47.9% [13] - 丰田的纯电车型市场存在感薄弱，销量远落后于中国品牌竞品 [13][14] - 广汽丰田2025年总销量77.2万辆，其纯电车型铂智3X累计销量7万辆，占总销量超9% [13] - 一汽丰田纯电车型销量低迷：bZ3车型2025年批发量和零售量分别为1.61万辆和2.26万辆；bZ5车型批发量和零售量分别为1.74万辆和1.26万辆，两款车型月销量大部分时候低于2,000辆 [14] - 作为对比，同级别中国品牌车型零跑B10上市8个月累计交付破9万台，比亚迪海豚单月销量一度达3万辆，去年前11月累计销量超21万辆 [14] - **产品力与消费者反馈**：丰田纯电车型面临产品力质疑，用户投诉问题包括动力电池续航严重虚标、门把手失灵、换挡系统故障、电路故障等，这进一步解释了其销量低迷的原因 [14][15] - **战略应对**：丰田在稳固燃油车基本盘，例如在2025年对赛那、汉兰达、凯美瑞等主力燃油车型进行智能配置升级，但文章指出，仅靠稳固燃油车不足以赢得以电动化和智能化为核心的未来竞争 [12][17]

召回事件详情 - 丰田汽车于2026年1月23日启动新一轮召回，涉及一汽丰田生产的10,922辆RAV4荣放和广汽丰田生产的5,056辆威兰达，合计15,978辆 [1] - 召回原因为多媒体屏系统控制程序设置不当，车辆启动时可能发生黑屏且无法恢复，导致无法操作除霜除雾功能，极端情况下可能影响驾驶视线 [1] - 解决方案是为召回范围内的车辆免费升级多媒体屏系统控制程序 [1] 近期召回历史 - 此次召回是丰田在短短一个多月内的第二次大规模召回 [2] - 2025年12月，因全景监控系统控制程序设计不当，丰田在中国召回了93,882辆汽车 [2][5] - 12月的召回涉及多个品牌和车型，包括进口世极、雷克萨斯、埃尔法等，以及国产普拉多、锋兰达、bZ4X、铂智4X、卡罗拉锐放和亚洲狮 [4] 市场销售表现 - 丰田汽车2025年度在中国市场销售总量超过178万辆，与2024年的177.6万辆相比实现正增长 [6] - 丰田是2025年唯一一家在中国市场实现增长的外资跨国汽车集团 [6] - 相比之下，其他日系车企表现不佳：日产中国销量为65.3万辆，同比下降6%；本田中国销量为64.53万辆，同比下降24%，且已连续五年下滑 [6]

召回事件概述 - 国家市场监督管理总局召回中心于1月23日发布消息，一汽丰田与广汽丰田备案了召回计划 [1] - 一汽丰田汽车（成都）有限公司长春丰越分公司召回2025年12月5日至2026年1月13日期间生产的部分RAV4荣放汽车，共计10,922辆 [1] - 广汽丰田汽车有限公司召回2025年12月11日至2026年1月12日期间生产的部分威兰达汽车，共计5,056辆 [1] 召回原因与缺陷 - 召回范围内的车辆，由于多媒体屏系统控制程序设置不当，车辆启动时可能发生黑屏且无法恢复 [1] - 黑屏问题导致无法操作除霜除雾功能，极端情况下可能影响驾驶视线，存在安全隐患 [1] 解决方案与措施 - 一汽丰田与广汽丰田将为召回范围内的车辆免费升级多媒体屏系统控制程序，以消除安全隐患 [1]

召回事件概述 - 一汽丰田汽车（成都）有限公司长春丰越分公司与广汽丰田汽车有限公司根据国家规定备案了召回计划 [1] - 召回原因为车辆多媒体屏系统控制程序设置不当 车辆启动时可能发生黑屏且无法恢复 导致无法操作除霜除雾功能 [1] - 极端情况下 可能影响驾驶视线 存在安全隐患 [1] 一汽丰田召回详情 - 召回执行主体为一汽丰田汽车（成都）有限公司长春丰越分公司 [1] - 召回编号为S2026M0013V [1] - 自2026年1月23日起实施召回 [1] - 涉及车型为部分RAV4荣放汽车 [1] - 涉及生产日期为2025年12月5日至2026年1月13日 [1] - 召回车辆总数为10922辆 [1] 广汽丰田召回详情 - 召回执行主体为广汽丰田汽车有限公司 [1] - 召回编号为S2026M0014V [1] - 自2026年1月23日起实施召回 [1] - 涉及车型为部分威兰达汽车 [1] - 涉及生产日期为2025年12月11日至2026年1月12日 [1] - 召回车辆总数为5056辆 [1] 解决方案 - 两家公司将免费为召回范围内的车辆升级多媒体屏系统控制程序 以消除安全隐患 [1]

丰田汽车2025年在华销量表现 - 丰田汽车2025年度在中国市场销售总量超过178万辆 与2024年的177.6万辆相比实现正增长 [1] - 丰田成为2025年唯一一家在中国市场实现增长的外资跨国汽车集团 [1] 合资公司市场表现 - 一汽丰田2025年销售新车80.55万辆 [1] - 一汽丰田旗下皇冠陆放全年销售5.99万辆 同比增长14% [1] - 一汽丰田旗下RAV4荣放全年销售20.42万辆 同比增长6% [1] - 一汽丰田旗下亚洲龙全年销售12.67万辆 同比增长39% [1] - 两家合资车企2025年市场表现回暖 是丰田中国销量微增的关键 [1]