赛事举办与市场反应 - 2026年2月4日至8日，第35届乒乓球亚洲杯将在海南海口举办 [1] - 赛事期间，赛场周边酒店预订热度同比激增超150%，周边3公里内高星酒店预订率已突破90% [1] - 本届赛事是亚洲最高级别的乒乓球单项赛事，吸引了64名顶尖选手参赛，将进行128场对决 [1] 城市经济与消费促进举措 - 赛事是海南自贸港全岛封关后迎来的首场大型国际体育赛事，成为展示城市活力、释放消费潜力、推动文体旅深度融合的重要窗口 [2] - 海口市将于2月3日至12日启动“海口，乒乓来了”体育消费嘉年华，联动全市18个重点商圈、特色街区及交通枢纽 [2] - 活动围绕拓展体育消费场景、打造赛事旅行品牌等四大目标，构建“观赛+购物+打卡+体验”一体化城市动线 [2] 创新商业模式与消费转化 - 赛事推出“票根经济”模式，球迷凭门票可在参与商圈兑换餐饮、零售、文创、免税等多类消费券，实现“一票享全城优惠” [2] - 游客凭赛事门票可兑换免税购物券，带动免税消费人次与金额同步增长，实现了“观赛流量”向“免税消费流量”的转化 [2] - 该模式借助封关后免税政策升级红利，使赛事成为海南免税经济的重要引流渠道，进一步巩固国际旅游消费中心定位 [2] 明星效应与需求驱动 - 赛事因国乒主力选手孙颖莎与王楚钦伤愈复出而备受瞩目，两人选择海口作为新年首战 [3] - 明星选手的参赛不仅点燃了全国球迷的观赛热情，也直接带动了“观赛+旅游”一体化出行需求 [3]

春运首日出行市场特征 - 2026年春运首日（2月2日）呈现运力需求旺盛、出行目的地多元、酒店预订升温等特征 [1] - 春运首日长线出行市场呈现“一路向西”特征 国内热门航线目的地集中在西部城市 [1] - 春运首日京津冀、长三角、珠三角是短途出行热度最高的区域 客源以商旅和休闲度假人群为主 [1] 机票预订与价格趋势 - 截至2月2日13点 国内机票预订热度最高的五大目的地为贵阳、成都、昆明、重庆、西安 [1] - 热门航线出发地多集中在上海、温州、杭州、宁波、深圳等长三角和珠三角区域城市 [1] - 2月2日国内和国际机票均价相比上周同期略有提升但总体保持平稳 [1] - 预计机票价格将在2月7日开始呈现明显上扬 [1] 酒店预订市场表现 - 临近春节 商旅人士密集外出及出行旅客临时休憩拉升了春运首日酒店预订热度 [2] - 截至2月2日13点 北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70% [2] - 火车站、机场周边及热门商圈附近酒店当天入住的部分产品已显示售罄状态 [2] - 钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型 [2] - 成都和重庆的酒店预订热度仅次于北上广深 领跑国内非一线城市 [1]

春运首日出行市场特征 - 2026年春运于2月2日正式开始，返乡、学生、旅游等多重客流叠加，运力需求旺盛，出行目的地多元，酒店预订升温 [1] - 春运首日国内和国际机票均价相比上周同期略有提升，但总体保持平稳，预计从2月7日开始将呈现明显上扬 [1] - 长线出行呈现“一路向西”特征，截至2月2日13点，国内机票预订热度最高的五大目的地为贵阳、成都、昆明、重庆、西安，出发地多集中于长三角和珠三角城市 [1] - 京津冀、长三角、珠三角是春运首日短途出行热度最高的区域，客源以商旅和休闲度假人群为主 [1] 春运首日酒店预订市场 - 临近春节，商旅外出及旅客临时休憩需求拉升了酒店预订热度 [2] - 截至2月2日13点，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70% [2] - 火车站、机场周边及热门商圈附近部分当天入住的酒店产品已显示售罄状态 [2] - 钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型 [2] 区域与城市表现 - 西部城市成为春运首日国内热门航线目的地，成都和重庆的酒店预订热度仅次于北上广深，领跑国内非一线城市 [1]

2026年春运首日出行市场特征 - 2026年全国春运于2月2日正式开始，返乡探亲、学生放假、旅游度假多重客流叠加，运力需求旺盛，出行目的地多元，酒店预订升温 [1] - 春运首日国内和国际机票均价相比上周同期略有提升，但总体保持平稳，预计将在2月7日开始呈现明显上扬 [1] - 长线出行市场呈现“一路向西”特征，截至2月2日13点，国内机票预订热度最高的五大热门目的地为贵阳、成都、昆明、重庆、西安 [1] - 春运首日热门航线的出发地多集中在上海、温州、杭州、宁波、深圳等长三角和珠三角区域城市 [1] - 京津冀、长三角、珠三角是春运首日短途出行热度最高的区域，客源结构以商旅和休闲度假人群为主 [1] 春运首日酒店预订市场表现 - 临近春节，商旅人士密集外出拜访及出行旅客临时休憩，拉升了春运首日酒店预订热度 [2] - 截至2月2日13点，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70% [2] - 火车站、机场周边以及热门商圈附近酒店在当天入住的部分产品已显示售罄状态 [2] - 钟点房、大床房、家庭房成为预订热度较高的热门房型 [2] - 西部城市成都和重庆的酒店预订热度仅次于北上广深，领跑国内非一线城市 [1]

行业投资评级 - 维持行业“强于大市”评级 [1] 报告核心观点 - 服务消费领域再迎政策利好，国务院办公厅于2026年1月29日发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，该方案包含3方面12条举措，聚焦重点领域与潜力领域双轮驱动，旨在通过供给侧结构性改革优化和扩大服务供给，覆盖交通、家政、文旅、体育、汽车后市场等九大领域，以促进服务消费提质惠民，为经济发展提供支撑 [1] - 强调供给提质升级，有望带来消费需求提升，方案将优化供给置于首位，意图通过供给侧改革激发潜在的消费需求潜力，一方面有助于短期部分消费需求释放，另一方面有助于培育长期的消费新增长点，推动消费的质与量成长，并促进就业和居民收入增长，实现就业-收入-消费的良性循环 [5] - 消费与服务消费重要性持续提升，扶持政策有望延续，据国家统计局数据，2025年最终消费支出对经济增长的贡献率为52.0%，服务零售额比上年增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点，文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长，2025年服务性消费支出占居民人均消费支出的比重为46.1% [5] 政策方案主要内容总结 - **激发重点领域发展活力**：方案涵盖交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费六大重点领域 [7] - **交通服务**：制定促进铁路与旅游融合专项政策，推动车站及列车旅游化改造，开发特色旅游专线、多样化旅游专列，推出银发旅游等主题列车，支持探索邮轮消费创新，推动夜游船提质升级，推进游艇消费高质量发展，优化休闲渔业船舶管理 [7] - **家政服务**：支持家政服务企业创新模式、探索智慧场景、拓展居家养老服务，推动中介制企业向员工制转型，培育龙头企业 [7] - **网络视听服务**：研究支持民营资本依法开展网络视听服务，促进超高清视频、微短剧等市场有序竞争与创新，支持超高清关键核心技术攻关与产业化 [7] - **旅居服务**：培育一批旅居目的地城市（区域），鼓励地方利用财政资金和产业基金完善基础设施，依法盘活农村闲置土地和房屋，结合消化存量房地产等政策支持旅居项目建设 [7] - **汽车后市场服务**：推动汽车流通消费全链创新，开展城市试点，探索改装分级分类管理，完善经典车认定，加强房车露营基地建设，发展汽车文化，改善自驾游交通条件 [7] - **入境消费**：做好延长单方面免签试行期相关工作，研究扩大免签适用范围，加强入境旅游和政策宣传，推动签证在线办理全球覆盖，打造“购在中国”品牌，优化支付服务，增加离境退税商店 [7] - **培育潜力领域发展动能**：方案涵盖演出服务、体育赛事服务、情绪式和体验式服务三大潜力领域 [7] - **演出服务**：优化演出管理，推进跨地区巡演，探索将符合条件的演出团体、专业剧场转为公益二类事业单位，规范票务市场，打击代抢、倒票行为 [7] - **体育赛事服务**：优化大型活动安全管理，分级核定赛场安全容量（治安缓冲区容量≤座位数10%），增加优质赛事供给，引进国外优秀赛事，支持地方举办群众性赛事，建设高质量户外运动目的地 [7] - **情绪式、体验式服务**：创新监管方式，对消费新业态实施包容审慎监管，支持符合条件的相关职业纳入国家职业分类体系，支持建设若干消费带动作用强的消费新场景 [7] - **加强支持保障**：方案提出通过健全标准体系、加强信用建设、强化财政金融支持三方面助力服务消费长期稳定发展 [5][7] - **健全标准体系**：优化服务业标准化布局，聚焦服务消费新增长点加快制定一批先进适用标准，促进服务消费相关领域标准化、规范化发展 [7] - **加强信用建设**：健全养老、家政、旅游等消费领域信用体系，加强对相关经营主体信用信息的归集、公示，开展服务承诺活动和服务质量监测评价 [7] - **强化财政金融支持**：统筹资金支持服务消费与增长点培育，引导金融机构加大服务消费领域信贷投放、合理定价并创新产品，支持文化、旅游、教育、体育、家政等服务消费企业发债，推动消费基础设施项目发行REITs，加大消费信贷支持 [5][7] 投资建议 - 建议关注餐饮酒店标的，如同庆楼、锦江酒店、首旅酒店 [3] - 建议关注就业相关标的，如科锐国际、北京人力 [3] - 建议关注文旅消费标的，如同程旅行、岭南控股、众信旅游、长白山、黄山旅游、中青旅 [3] - 建议关注体育赛事标的，如中体产业、力盛体育、舒华体育、兰生股份 [3] - 建议关注文化创意消费类标的，如豫园股份、大丰实业、锋尚文化 [3]

核心观点 - 2026年春节假期因时长增加及拼假模式推动，文旅市场呈现“量价齐升”趋势，出游需求多元化，形成“分段式过年”与“复合型春节”特征，节中出行高峰显著[1] - 春节旅游市场呈现多点开花格局，包括以特色年俗、避寒、冰雪、本地及出境游为代表的多元化消费趋势，显示行业需求强劲且持续升级[1][4][6][9][11] 春节整体出行与市场趋势 - 2026年春节假期因“史上最长春节假期”及“请5休15”拼假模式推动，市场活跃度提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度近一个月来不断走高[1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，形成“分段式过年”、“复合型春节”特征，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段[1] 特色年俗与文化游热度 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆等地凭借特色年俗活动吸引客流，其中广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%[1] - 广东省内清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅全国第6；揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212%[2] - 同程旅行平台年味目的地热度排名前六依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏[3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为抢手目的地，成都位列春节国内机票预订热门目的地第4位，自贡附近酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身全国热门景区TOP20[4] - 重庆春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚，温泉搜索及预订热度持续上涨[4] - 非遗与文化游受追捧，福州作为“国家历史文化名城”跻身春节国内酒店预订热门城市TOP10，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价[5] 南下避寒与北上冰雪游 - 海南作为经典避寒目的地，旅游热度大幅攀升，春节期间主要产品预订热度已超越2025年同期，呈现停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡趋势[6] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速国内靠前；其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169%[6] - 海口和三亚高品质酒店预订占比超全国整体水平，入住4天-6天的用户占比增长；80后亲子家庭占比下降8个百分点，00后、95后及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点[6] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名；西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅；丽江玉龙雪山区位列全国热门景区TOP15[7] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城受关注，德宏春节酒店预订热度同比涨超154%[7] - 北上赏冰玩雪客流庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居全国热门景区TOP10[7] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19%[8] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80%[8] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市[9] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%[9] - 返乡人群出游意愿高涨，更倾向于“不跨省”本地游，开封市、洛阳市、黄山市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比接近40%[9] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群遛娃好去处，郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等亲子主题乐园春节预订热度走高[9] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著[10] 出境游趋势 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式，出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山[11] - 用户出游足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%[11] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选[11] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右[12] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地[12]

文章核心观点 - 在“史上最长春节假期”等多重因素叠加下，2026年春节旅游市场预计将刷新“最热”纪录，呈现“量价齐升”趋势，市场热度持续走高 [1] - 春节旅游市场呈现出“品质化、复合型体验”的鲜明趋势，冰雪游与避寒游成为两大主流，亲子游持续领跑家庭出行市场 [1][2] - 行业与商家需主动布局，通过深化文旅融合、聚焦核心客群、把握出行新节奏、升级产品服务品质、抓住出入境游机遇等方式应对市场趋势 [2][3] 市场趋势与热度 - 同程旅行平台近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，延续元旦假期的“量价齐升”趋势 [1] - 马蜂窝大数据显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253%，“春节带娃旅行推荐”热度攀升150% [1] - 春节期间国内酒店预订热门城市前十为北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [2] - 春节期间国内机票预订热门目的地前十为上海、北京、深圳、成都、广州、哈尔滨、昆明、重庆、西安、杭州，冰雪游和避寒游特色城市均上榜 [2] 消费者偏好与产品需求 - 亲子游持续领跑家庭出行市场，家长更倾向于在出游过程中融入非遗手作、民俗演艺、科普研学等活动 [1] - 打糍粑、写春联、打铁花、逛庙会、赏灯会等具有地方特色的活动很受游客欢迎 [1] - 消费者追求“品质化、复合型体验”，需要将地方非遗、传统节庆与现代体验深度融合的沉浸式产品 [2] - 存在“节中出行”新节奏，市场需要5天至7天的深度游产品，以及结合当地文化风俗、包含多个体验点的旅游线路 [2] 行业应对策略与发展建议 - 深化“文旅+”融合，定制沉浸式复合产品，将地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮深度融合，设计可参与、可互动、可传播的体验项目 [2] - 聚焦亲子与家庭客群，升级产品服务体系，针对不同年龄段儿童设计活动内容以提升家庭满意度 [2] - 把握热门主题，设计紧扣冰雪游、避寒游等热门主题的特色旅游线路 [2][3] - 深耕本土特色资源，将民俗非遗等年俗文化元素与现代体验深度融合，针对核心客群开发专属细分业态 [3] - 顺应品质化需求，升级产品与服务品质，推出小团组等产品，安排融合多种体验的文旅项目 [3] - 抓住出入境游双向火热的机遇，打造适配境内外游客的春节特色体验，并完善多语言服务等配套服务 [3] - 联动餐饮、住宿等产业形成消费合力，优化智慧服务、交通配套等基础保障，以提升游客整体体验 [3]

寒假亲子游市场热度快速攀升 - 随着全国中小学陆续放寒假，亲子游预订热度快速攀升，截至1月28日，国内亲子游相关产品预订热度周环比增幅超100% [1] - 同程旅行平台过去一周内跨城亲子游产品的预订热度环比增长也超过100% [3] 热门目的地与核心玩法 - 寒假亲子游热门目的地主要集中于冰雪和海岛两个方向，哈尔滨、长春、大连、三亚、北京等热度居前 [1] - 哈尔滨领衔寒假跨城亲子游十大热门目的地，其他包括长春、大连、三亚、北京、上海、西安、厦门、广州、成都 [2][3] - 冰雪游目的地整体热度遥遥领先，哈尔滨的冰雪文旅体验最受欢迎，长春及周边的专业滑雪场是重要选择，大连的极地海洋馆项目吸引关注 [3] - 以“避寒”为核心需求的海岛游是另一热门选择，如三亚、厦门 [3] - 以北京、西安为代表的历史文化名城是寒假亲子文化游的首选 [3] - 拥有地标性主题乐园的上海、广州等一线城市热度也相对较高 [3] 文旅消费主题热度排名 - 寒假亲子文旅消费中，主题乐园依然是“主菜” [4] - 截至1月28日，过去一周预订热度上升最快的前十个文旅主题依次为：主题乐园、展览展馆、度假村、动植物园、海洋馆、温泉、海滨岛屿、名人故居、美术馆、历史遗迹 [4] - 最近一周内，全国知名主题乐园的预订热度环比增长了近300% [4] - 各类文化艺术展览场馆的预订热度环比增长超200% [4] - 适合家庭出游的大型度假村的预订热度环比增长超180% [4] 室内滑雪场成为亲子冰雪体验热点 - 随着寒假来临，国内热门室内滑雪场的预订热度环比增长超200% [5] - 长三角地区部分热门室内滑雪场的预订热度较前一周的增幅普遍在5倍以上 [5] - 作为南方城市“家门口的滑雪场”，室内滑雪场更适合少年儿童等初学者，成为寒假亲子冰雪体验的热门选项 [5] - 新开业的滑雪场成为热度榜上的“黑马”，例如去年12月开业的长春万达滑雪场和即将开业的苏州热雪奇迹 [5] - 同程旅行平台搜索量及预订量相对较高的室内雪场包括太湖龙之梦冰雪世界、湖州云上草原滑雪场、交通银行耀雪冰雪世界、无锡热雪奇迹、长春万达滑雪场等 [5][6]

文章核心观点 - 2026年春节假期因“史上最长春节假期”与“请5休15”拼假模式，显著提振了文旅市场活跃度，国内及出境游需求旺盛，呈现多点开花、热度全面攀升的态势 [1][10] 春节文旅市场总体趋势 - 春节主要旅游产品（机票、酒店民宿、跟团游）预订热度持续走高，出行高峰除假期首尾外，大年初二、初三也是游客集中开启旅程的峰值时段 [1] - 2026年春节假期是“史上最长春节假期”，叠加“请5休15”拼假模式，进一步刺激了出游需求 [1][10] 国内热门目的地与年味旅游 - 广东、福建、四川等地凭借浓厚年味成为热门目的地，同程旅行数据显示“追寻年味”是主流趋势 [2] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中广州市春节机票预订热度全国TOP5，清远市酒店预订热度同比上涨342%（涨幅全国第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动吸引游客 [2] - 同程旅行发布了春节热门“年味”目的地热度排名，前十位依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南 [3][4] - 文化游受青睐，福州市作为“国家历史文化名城”跻身春节国内酒店预订热门城市TOP10，泉州市（“世遗之城”）机票预订持续走热，部分航班经济舱已涨至全价 [2] 南北旅游热点：避寒与冰雪 - 南下避寒游亮点纷呈，海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节 [5] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明市位列春节国内机票预订热门目的地TOP10第7位（位次较去年同期上升3名），西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [5] - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列国内机票预订热门目的地TOP10第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10，吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热 [5] 返乡游与本地游新趋势 - 春节返乡期间不住家里而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [9] - 具体城市酒店预订热度同比增幅显著：赣州市增长252%、信阳市增长169%、南充市增长278%、安庆市增长175% [9] - 返乡人群出游意愿高涨，更倾向于“不跨省”的本地游，省内客源占比显著，例如开封市、洛阳市、黄山市、宣城市、上饶市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [9] - 热度攀升较快的景区包括：开封万岁山武侠城、开封清明上河园、洛阳龙门石窟、上饶灵山风景区、黄山风景区 [9] 出境游市场动态 - 出境游需求因长假和拼假模式而更加旺盛，飞行距离适中、春节氛围浓、免签便利的东南亚仍是海外过年首选地，在春节出境游热门目的地TOP10中占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛 [10] - 长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国，以及阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等亦是春节长线出境游热门目的地 [10]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 2026年春节因“史上最长春节假期”和“请5休15”拼假模式，文旅市场活跃度被积极提振，主要旅游产品延续元旦“量价齐升”趋势，预订热度持续走高 [1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，“分段式过年”和“复合型春节”特征鲜明，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内热门目的地与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东省表现尤为突出，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%，揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 同程旅行数据显示，春节年味特色目的地热度排名前五依次为：广东、福建、四川、重庆、江苏 [3][4] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为热门，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身春节全国热门景区TOP20 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，其温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单基本被一线及新一线城市占据，福州作为“国家历史文化名城”跻身第10名，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱已涨至全价 [6][7] 南下避寒与北上冰雪旅游 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，截至1月27日，主要产品预订热度已超越2025年春节同期，全省春节酒店整体预订热度同比上涨191% [8] - 海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%，高品质酒店预订占比持续提升，入住4-6天的用户占比增长，客群结构中00后、95后及75后占比合计提升超10个百分点 [8] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明在春节国内机票预订热门目的地中排第7位，西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [9] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城热度上升，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [12] - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [12] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，截至1月21日，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19% [12] - 沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰等地滑雪场周边酒店房价较平日涨超80% [12] 返乡与本地旅游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [13] - 截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [13] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿预订火热，省内客源占比已接近40% [13] - 下沉市场本土主题乐园成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [13] - “反向过年潮”兴起，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [14] 出境旅游市场动态 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式使出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山 [15] - 长线出境游热度攀升，截至1月27日，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%，阿联酋、沙特等中东国家热度增长迅速，法国、意大利等欧洲国家是拼假一族首选 [18] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [18] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [18]