考虑到旺季机酒价格"水涨船高"，同程旅行也给雪友提供更具性价比的出行住宿选择。活动期间将推出多场"冰雪出行专场直播"，直播间内释放限量低价出 行航线、雪场权益加码等专属福利。住宿方面，合作的万达酒店等品牌提供"万悦会"金卡体验权益，艺龙会也将对旅客发放酒店大额立减优惠券，并在直播 中抽取部分房型免房券。 近年来，冰雪游彻底破圈，滑雪运动已不再是专业人士、小众滑雪爱好者的专属。如今雪场上驰骋飞扬的，还有大批年轻用户、家庭亲子甚至"新银发"一族 的身影。客群构成更丰富之外，冰雪游目的地也日趋多元化，今年以来新疆地区滑雪热度相比以往更加高涨，机酒、滑雪门票等产品预订热度较去年提升近 40%。 以此次活动落地的阿勒泰将军山滑雪场为例，自11月份下旬开板以来，同程旅行平台上，将军山滑雪场预订热度环比提升约56%，全国各大户外滑雪场中， 将军山滑雪场进入TOP10榜单，在新疆一众户外滑雪场里更是排进前3位。 当板刃滑过雪道，漫天银色细雪飞溅而起，滑雪运动的酷炫自由感在这一刻具象化。快乐背后，是雪友们吃过的不少"苦头"：雪具装备又大又沉难携带，天 寒地冻一早爬起排队、旺季机酒价格不够美丽...... 基于对用户需求痛点的洞 ...

公司活动与产品 - 同程旅行于12月12日携手2025新疆热雪节，在阿勒泰将军山滑雪场正式启动第三届“滑滑的世界”系列冰雪活动 [1] - 活动联合顺丰快递、国航、川航、万达酒店等十余家合作伙伴，推出覆盖“行、滑、住”全场景的“雪友权益卡” [1] - 公司联合顺丰快递推出雪板优惠寄送服务，权益卡用户可享受全国200余个城市至阿勒泰机场的雪板往返专属优惠 [3] - 活动期间将推出多场“冰雪出行专场直播”，直播间内释放限量低价出行航线、雪场权益加码等专属福利 [3] - 合作的万达酒店等品牌提供“万悦会”金卡体验权益，艺龙会也将发放酒店大额立减优惠券，并在直播中抽取部分房型免房券 [3] - “滑滑的世界”是同程旅行顺应冰雪游热潮打造的重磅IP项目，自2023年启动至今已在新疆可可托海、吉林北大湖等多个热门滑雪目的地举办 [6] - 第三届“滑滑的世界”系列活动的核心产品“雪友权益卡”，已同步在同程旅行APP、小程序上线 [8] 行业趋势与市场表现 - 近年来冰雪游彻底破圈，滑雪运动已不再是专业人士和小众爱好者的专属，客群扩展至年轻用户、家庭亲子及“新银发”一族 [3] - 冰雪游目的地日趋多元化，今年以来新疆地区滑雪热度相比以往更加高涨，机酒、滑雪门票等产品预订热度较去年提升近40% [3] - 以阿勒泰将军山滑雪场为例，自11月下旬开板以来，同程旅行平台上其预订热度环比提升约56% [4] - 在全国各大户外滑雪场中，将军山滑雪场进入TOP10榜单，在新疆一众户外滑雪场里排进前3位 [4] - 冰雪运动已成为驱动冬季文旅消费的核心引擎 [6] - 今年冬季“滑滑的世界”系列活动线上相关话题曝光量已破千万级，带动平台上机票、酒店、滑雪场门票等预订热度显著上涨 [6] 战略合作与资源整合 - 活动选址阿勒泰将军山，是看中其世界级的冰雪资源与深厚的文化底蕴 [6] - 公司通过整合产业链资源，旨在进一步降低滑雪运动门槛，吸引更多游客 [6] - 针对2025-2026雪季，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅将发放以“冬季到新疆来滑雪”为主题的冰雪旅游消费券 [8] - 消费券定向覆盖6个地州市11家4S级以上滑雪场，相关消费券将在同程旅行权益中心、雪友权益卡、活动专区上线 [8]

哈尔滨冰雪大世界开园引爆旅游市场 - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界将于2025年12月17日开园 其开园消息瞬间点燃全国游客出游热情[1] - 同程旅行平台数据显示 截至12月15日上午9点 “哈尔滨冰雪大世界”相关搜索热度相较前日同期暴涨5倍[1] - 12月以来 哈尔滨冰雪大世界相关搜索热度持续攀升 带动哈尔滨荣登平台冬季热门旅游目的地榜首[1] 冰雪旅游产品预订与消费趋势 - 冰雪大世界门票套餐在预售期就呈现爆发式增长[1] - 自11月冰雪旅游季预热启动以来 哈尔滨极地公园搜索热度居高不下 近一周景区门票预订热度同比去年增长近4倍[1] - 预订哈尔滨行程的用户中 超过30%在行程规划中同时包含冰雪大世界与哈尔滨极地公园两大景区 “冰雪+极地”组合成为经典选择[2] 冰雪旅游对区域经济的辐射与联动效应 - 冰雪大世界热潮辐射至吉林、辽宁两省 标志着以哈尔滨为核心引擎的东三省冰雪旅游大市场联动全面升温[2] - 铁路部门联合推出覆盖黑吉辽三省的“关东情 冰雪暖世界”旅游计次票 串联丹东、沈阳、长白山、哈尔滨西等车站 助力三地冰雪景点“快进慢游”[2] 旅游平台的市场策略与服务创新 - 同程旅行创新打破省界限制 整合黑龙江、吉林、辽宁三省的优质冰雪资源 为游客打造多样化冰雪体验线路[3] - 同程旅行与哈尔滨机场联合上线空空中转和空铁中转百元免减活动 从其他城市飞哈尔滨再转往东北其他城市可获得100元费用减免[3] - 同程旅行在哈尔滨火车站打造“国际服务岛” 为游客提供多语言服务、旅游咨询、线路规划、票务协助、暖身休憩等一体化服务[3]

哈尔滨冰雪大世界开园引爆冬季旅游市场 - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界将于2025年12月17日开园 其作为世界级冰雪旅游目的地的开园消息瞬间点燃全国游客出游热情 [1] - 同程旅行平台数据显示 截至12月15日上午9点 “哈尔滨冰雪大世界”相关搜索热度相较前日同期暴涨5倍 [1] - 12月以来 哈尔滨冰雪大世界相关搜索热度持续攀升 带动哈尔滨荣登同程旅行平台冬季热门旅游目的地榜首 [1] 冰雪旅游产品预订热度激增 - 冰雪大世界门票套餐在预售期就呈现爆发式增长 [1] - 冰雪大世界开园火爆进一步带动哈尔滨整体旅游热度 其中哈尔滨极地公园表现尤为亮眼 [1] - 自11月冰雪旅游季预热启动以来 哈尔滨极地公园搜索热度始终居高不下 近一周景区门票预订热度同比去年增长近4倍 [1] “冰雪+极地”组合成为经典旅游选择 - 预订哈尔滨行程的用户中 超过30%在行程规划中同时包含了冰雪大世界与哈尔滨极地公园两大景区 [2] - “冰雪+极地”的差异化组合体验正成为游客探索哈尔滨的经典之选 [2] - 哈尔滨极地公园提供的独特体验有效延长了游客在哈尔滨的停留时间 [2] 东三省冰雪旅游市场联动全面升温 - 冰雪大世界的热潮辐射至吉林、辽宁两省 标志着以哈尔滨为核心引擎的东三省冰雪旅游大市场联动正全面升温 [2] - 铁路部门联合推出覆盖黑吉辽三省的“关东情・冰雪暖世界”旅游计次票 15天有效 串联丹东、沈阳、长白山、哈尔滨西等车站及冰雪热门目的地 [2] - 该计次票可实现一次购买、分段乘坐 助力游客实现三地冰雪景点“快进慢游” [2] 旅游平台创新产品与服务助力市场 - 同程旅行创新打破省界限制 整合黑龙江、吉林、辽宁三省的优质冰雪资源 为游客打造多样化冰雪体验线路 [3] - 同程旅行与哈尔滨机场联合上线空空中转和空铁中转百元免减活动 从其他城市飞哈尔滨再转往东北其他城市 可获得100元费用减免 [3] - 同程旅行在哈尔滨火车站打造“国际服务岛” 为游客提供多语言服务、旅游咨询、线路规划、票务协助、暖身休憩等一体化服务 [3]

哈尔滨冰雪大世界开园引爆旅游市场 - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界将于2025年12月17日开园 其开园消息瞬间点燃全国游客出游热情[1] - 同程旅行平台数据显示 截至12月15日上午9点 “哈尔滨冰雪大世界”相关搜索热度相较前日同期暴涨5倍[1] - 12月以来 哈尔滨冰雪大世界相关搜索热度持续攀升 带动哈尔滨荣登平台冬季热门旅游目的地榜首[1] 冰雪旅游产品预订热度激增 - 冰雪大世界门票套餐在预售期就呈现爆发式增长[1] - 冰雪大世界开园火爆进一步带动哈尔滨整体旅游热度 其中哈尔滨极地公园表现尤为亮眼[1] - 自11月冰雪旅游季预热启动以来 哈尔滨极地公园搜索热度始终居高不下 近一周景区门票预订热度同比去年增长近4倍[1] “冰雪+极地”组合体验成为经典旅游模式 - 预订哈尔滨行程的用户中 超过30%在行程规划中同时包含冰雪大世界与哈尔滨极地公园两大景区[2] - “冰雪+极地”的差异化组合体验正成为游客探索哈尔滨的经典之选[2] - 哈尔滨极地公园提供的独特体验有效延长了游客在哈尔滨的停留时间[2] 冰雪旅游热潮辐射东北三省形成区域联动 - 冰雪大世界的热潮辐射至吉林、辽宁两省 标志着以哈尔滨为核心引擎的东三省冰雪旅游大市场联动正全面升温[2] - 铁路部门联合推出“关东情・冰雪暖世界”旅游计次票 15天有效 覆盖黑吉辽三省冰雪热门目的地车站[2] - 该计次票可串联三地冰雪景点 实现“快进慢游” 助力冬季冰雪旅游升温[2] 旅游平台创新产品与服务以把握市场机遇 - 同程旅行创新打破省界限制 整合黑龙江、吉林、辽宁三省的优质冰雪资源 为游客打造多样化冰雪体验线路[3] - 同程旅行与哈尔滨机场联合上线空空中转和空铁中转百元免减活动 从其他城市飞哈尔滨再转往东北其他城市可获得100元费用减免[3] - 同程旅行在哈尔滨火车站打造“国际服务岛” 为游客提供多语言服务、旅游咨询、线路规划、票务协助、暖身休憩等一体化服务[3]

海南全岛封关运作的核心机遇与影响 - 海南全岛封关运作将于12月18日实施，被文旅行业视为时代性机遇，其意义远超税收优惠，直接预示着国际客流的结构性增长与消费场景的全面升级 [1] - 政策叠加多国免签入境、三亚凤凰国际机场改扩建、国际航线航班加密等措施，将推动国际高端客源涌入的趋势更加明显 [1] - 封关带来的核心政策优势在于其“唯一性”与“第一性”，而不仅仅是税收与流通便利 [1][4] 封关带来的核心政策红利 - 第一是消费场景的升级红利：关键在于将关税优惠和货物流通便利转化为高品质、有特色的消费场景，提升至中国首个封关岛屿应有的消费体验层级 [4] - 第二是人员流通的转化红利：封关后过关便利性大增，国际旅客选择从海南过境或进入的意愿增强，近期航班上约三分之一为非中国籍旅客，显示“虹吸效应”已开始 [4] - 企业应着力将“过境红利”转化为“停留红利”、“过夜红利”乃至“复购红利”，核心是提升消费层级与品质，将流动人员转化为愿意停留和消费的客人 [4][5] 催生的全新文旅业态与商业模式 - 第一是催生“聚焦情绪价值提升的健康焕新度假”：超越传统“国际医疗旅游”，将中医、太极、八段锦等中国特色养生方式融入海洋、沙滩等自然场景，帮助现代人减压焕新 [5] - 第二是加速“沉浸式主题娱乐度假村”成熟：超越“免税店+酒店”模式，融合奢侈品零售、顶级餐饮、中国文化与沉浸式主题娱乐，打造让人愿意停留多日的“目的地” [6] - “境内关外”特征将促进全球优质资源与要素在海南政策优势下的跨界重组，形成生态叠加 [5] 不同类型企业的差异化定位策略 - 对国内龙头或有实力企业：核心是打造“唯一”和“第一”的产品，建立自身护城河 [6] - 对国际品牌：优势在于全球化会员体系、酒店标准和品牌认知，可更顺畅地将成熟的国际化产品与服务引入海南，服务增长的国际客流与高消费人群 [6] - 对中小创业者：机会在于专注细分赛道做深做透，如极致咖啡、AI互动体验、沉浸式剧本杀、专业冲浪学校等，凭借灵活性与专注度打造高品质内容产品，与大型平台合作融入生态 [7] 对高端国际酒店品牌市场地位的看法 - 国际酒店品牌并非走上“下坡路”，而是价值回归和竞争环境趋于成熟 [8] - 早年国际品牌凭借硬件、设计、全球标准建立溢价能力，如今国内品牌在硬件、设计上已不逊色且更懂本地市场，市场信息也高度透明 [8] - 国际品牌在服务体系、细节管理、品牌底蕴、全球会员网络等软实力方面仍有深厚积累，当前市场进入国内外品牌同台竞技、各展所长的阶段，竞争核心回归产品内涵与服务底蕴 [8] 文旅行业资产并购频繁现象解读 - 行业资产并购频繁并非单纯“抄底”，当前市场信息透明，资产很少以严重低于公允价值的价格交易 [9] - 该现象标志着行业进入“专业运营整合”新阶段，收购方旨在通过自身运营能力、产品改造和内容植入来提升资产价值 [9] - 这股浪潮利好真正具备强大产品力、运营能力和内容打造能力的企业，纯粹的资本玩家或仅追求规模扩张的企业将面临更大困难 [9] 酒店行业存量竞争与盘活策略 - 盘活存量核心是跳出低层次价格战，依靠提升产品力取胜，价格与装修的竞争没有尽头 [10] - 应围绕目标客群，持续打造独特吸引力，包括提升餐饮品质、导入新奇体验（如AI互动）、深耕在地文化等“软”投入，以形成动态竞争壁垒 [10] - 评估存量项目时需具备“运营思维”，考虑位置潜力、公共区域承载内容能力，以及通过数亿元改造后能否成为吸引人停留2-3天以上的“超级度假村”或“度假区”一员，本质是为资产注入新内容灵魂与运营能力 [10] “从度假酒店到度假区”模式的复制与创新 - 打造综合性目的地的模式理念值得复制，但具体产品不能复制，必须创新 [11] - 成功案例如阿布扎比度假集群围绕F1赛事塑造“速度与激情”感，新加坡圣淘沙塑造典型家庭度假氛围，核心在于结合在地资源打造独特主题、瞄准特定圈层 [11] - 未来趋势是客人从“先选目的地城市”转向“先选度假区或酒店”，当度假区拥有强大主题IP和内容时，其自身就是目的地，因此需复制的是打造“目的地”的思维以及围绕“唯一性”“第一性”进行创新深耕的能力 [11]

海南全岛封关运作的核心机遇与影响 - 海南全岛封关运作将于12月18日实施，被文旅行业视为时代性机遇，其意义远超税收优惠，直接预示着国际客流的结构性增长与消费场景的全面升级 [1] - 政策叠加多国免签入境、三亚凤凰国际机场改扩建、国际航线航班加密等措施，将推动海南国际高端客源涌入的趋势更加明显 [1] - 封关带来的核心政策优势在于“唯一性”与“第一性”，而不仅仅是税收与流通便利 [1] 企业应抓住的核心政策红利 - 核心红利之一是消费场景的升级红利，关键是将关税优惠和货物流通便利转化为高品质、有特色的消费体验层级，做出中国第一个也是目前唯一一个封关岛屿应有的消费体验 [6] - 核心红利之二是人员流通的转化红利，封关后过关便利性大增，国际旅客选择从海南过境或进入的意愿增强，近期航班上观察到约三分之一为非中国籍旅客，表明“虹吸效应”已经开始 [6] - 企业的关键任务是将“过境红利”转化为“停留红利”、“过夜红利”和“复购红利”，把流动的客人留下来并促使其反复消费 [7] 封关将催生的新文旅业态与商业模式 - 将催生“聚焦情绪价值提升的健康焕新度假”新业态，超越传统“国际医疗旅游”，将中医、太极、八段锦等中国特色养生方式融入自然场景，帮助现代人减压焕新 [8] - 将加速“沉浸式主题娱乐度假村”的成熟，模式超越简单的“免税店+酒店”，而是融合奢侈品零售、顶级餐饮、中国文化与沉浸式主题娱乐，打造让人愿意停留多日的“目的地” [8] - 新业态的本质是全球优质资源与要素在海南政策优势下的跨界重组与生态叠加 [8] 不同类型企业在海南的差异化定位策略 - 国内龙头或有实力企业的核心是打造“唯一”和“第一”的产品，建立自己的护城河 [9] - 国际品牌可凭借其全球化的会员体系、酒店标准和品牌认知优势，更顺畅地将成熟的国际化产品和服务体系引入海南，服务增长的国际客流和高消费人群 [9] - 中小创业者的最大机会在于专注细分赛道，做深做透内容、IP和细分体验（如精品咖啡、AI互动、沉浸式剧本杀、专业冲浪学校等），凭借灵活性与专注度打造高品质内容产品，并与大型平台合作融入其生态 [9] 对酒店行业竞争格局的看法 - 国际酒店品牌并非走上“下坡路”，而是经历价值回归和竞争环境趋于成熟，早年凭借硬件、设计、标准和神秘感建立的溢价能力因国内品牌成长和市场信息透明化而受到挑战 [10] - 国际品牌在服务体系、细节管理、品牌底蕴、全球会员网络等软实力方面仍有深厚积累和独特价值 [10] - 当前市场进入国内外品牌同台竞技、各展所长的阶段，竞争核心回归产品内涵、服务底蕴以及打动和留住目标客群的能力 [11] 对文旅行业资产并购频繁现象的看法 - 当前频繁的资产并购重组并非单纯的“抄底”，因为市场信息透明，资产很少以严重低于公允价值的价格交易 [12] - 该现象标志着行业进入“专业运营整合”新阶段，收购方旨在通过自身的运营能力、产品改造和内容植入来提升资产价值 [12] - 这股浪潮利好真正具备强大产品力、运营能力和内容打造能力的企业，纯粹的资本玩家或仅追求规模扩张的企业将越来越难 [12] 存量酒店竞争与盘活策略 - 盘活存量的核心是跳出低层次价格战，依靠提升产品力取胜，竞争焦点应从价格、装修转向内容、服务和体验 [13] - 具体策略包括提升餐饮品质、导入新奇体验（如AI互动、沉浸式主题活动）、深耕在地文化，这些“软”投入可形成动态竞争壁垒 [13] - 评估存量项目需带着“运营思维”，重点考察其位置潜力、公共区域承载内容的能力，以及改造后能否吸引客人停留2至3天甚至更久，本质是为资产注入新的内容灵魂和运营能力 [13] “从度假酒店到度假区”模式的复制与创新 - 打造综合性目的地的模式理念值得复制，但具体产品不能复制，必须创新，需结合在地资源打造具有独特主题、瞄准特定圈层的度假区 [14] - 未来趋势是客人从“先选目的地城市”逐渐转向“先选度假区或酒店”，当度假区拥有强大的主题IP和内容时，其本身就成为目的地 [15] - 复制的核心是打造“目的地”的思维以及围绕“唯一性”“第一性”进行创新和深耕的能力，而非复制建筑或项目 [15]

核心观点 - 北京初雪显著刺激了本地周末旅游市场 两大顶流景区搜索及预订热度飙升 并带动了其他历史古建筑及公园景区的游览热度 [1] 景区搜索热度变化 - “故宫”关键词在同程旅行平台上的搜索量环比前两日激增90% [1] - “北京环球度假区”关键词在同程旅行平台上的搜索量环比前两日涨超40% [1] 景区门票及产品预订情况 - 12月13日及14日故宫博物院门票均已售罄 [1] - 同程旅行平台上 本周末故宫深度游套餐、一日游产品预订热度环比上周提升一倍以上 [1] - 北京环球度假区本周末门票预订热度环比上周有超80%的增长 [1] 周边衍生消费 - 本周末北京环球度假区周边酒店预订热度上涨迅速 预订客群以家庭亲子及年轻游客为主 [1] 行业溢出效应 - 因故宫和环球度假区过于火爆 部分游客转向其他适合赏雪的景区 [1] - 颐和园、圆明园、天坛公园、雍和宫、景山公园、北海公园、八达岭长城等景区进入同程旅行热门景区排行榜TOP10 [1]

北京降雪事件对旅游平台及景区的影响 - 北京市延庆、门头沟、房山于12月12日凌晨开始降雪，降雪系统自西向东移动，大部分地区有中雪，局地暴雪 [1][2] - 降雪事件发生后，同程旅行平台上“北京故宫博物院”和“北京环球度假区”两大顶流景区搜索热度飙升 [1][2] 主要景区搜索热度变化 - “故宫”关键词搜索量环比前两日激增90% [1][2] - “北京环球度假区”关键词搜索量环比前两日涨超40% [1][2] 故宫博物院门票及产品预订情况 - 截至12月12日，12月13日（周六）和12月14日（周日）故宫博物院门票均已售罄 [1][2] - 同程旅行平台上，本周末故宫深度游套餐、一日游产品等预订热度环比上周提升一倍以上 [1][2] 北京环球度假区及其他景区预订热度 - 北京环球度假区本周六、周日门票预订热度环比上周有超80%的增长 [1][2] - 颐和园、圆明园、天坛公园、雍和宫、景山公园、北海公园、八达岭长城等景区进入同程旅行热门景区排行榜TOP10 [1][2]

北京初雪对本地旅游市场的即时影响 - 2025年北京初雪于12月12日如期而至，大部分地区有中雪，房山、门头沟、昌平、延庆、怀柔、密云的部分地区可达大雪、局地暴雪 [1] - 初雪恰逢周末，迅速点燃了北京市民赏冰玩雪的热情，带动相关旅游产品搜索和预订热度飙升 [1] 核心景区搜索与预订热度激增 - 同程旅行平台上，“故宫”关键词搜索量环比前两日激增90%，“北京环球度假区”关键词搜索量环比前两日涨超40% [1] - 12月13日（周六）和12月14日（周日）故宫博物院门票均已售罄 [1] - 本周末故宫深度游套餐、一日游产品预订热度环比上周提升一倍以上 [1] - 北京环球度假区本周六、周日门票预订热度环比上周增长超80% [1] - 北京环球度假区周边酒店预订热度迅速上涨，预订客群以家庭亲子、年轻用户为主 [1] 热门景区范围扩大至历史古建筑与公园 - 因故宫和环球度假区过于火爆，部分游客转向其他适合赏雪的景区 [2] - 颐和园、圆明园、天坛公园、雍和宫、景山公园、北海公园、八达岭长城等景区进入同程旅行热门景区排行榜TOP10 [2]