公司动态 - ONEWAY大中华区首店于9月9日在郑州正弘城开业 店铺主题为"单向循野 极夜共振" 呈现北欧设计风格并展示2025秋冬系列产品 [1] - 产品包括KOVA硬壳冲锋衣和AVAIN三防外套等专业户外装备 覆盖滑雪 徒步及都市户外多场景需求 [1] - ONEWAY自2013年起由361度集团经营大中华区业务 并在2024年完成品牌全面焕新 [1] 市场拓展 - 郑州首店开业体现品牌对中国新一线城市户外消费市场的持续看好 [1] - ONEWAY传承北欧户外运动基因 提供兼具专业与高品质的细分运动产品与服务 [1] 行业趋势 - 中国户外运动市场持续升温 专业细分装备需求增长显著 [1] - ONEWAY凭借北欧专业基因和功能设计 有望为消费者提供更多元选择 推动户外装备市场专业化发展 [1] 集团战略 - ONEWAY作为361°集团旗下品牌 其稳健发展展现了361°在户外细分领域的战略布局能力 [1]

公司财务表现 - 公司2025年上半年营收同比增长11%至57.05亿元 净利润达8.58亿元且同比增幅8.6% [3] - 公司2024年全年营收首次突破百亿达到100.7亿元 正式跻身国产运动品牌百亿俱乐部 [3] 公司业务布局 - 公司产品覆盖跑步 篮球 运动生活等多个领域 为专业运动爱好者及大众提供装备选择 [3] - 跑步领域是公司营销重点 在2025年签约的29位代言人中跑步领域代言人达13位 [4] 行业营销策略 - 运动品牌合作的马拉松跑者分为三级：顶级跑者（代言费超百万） 精英跑者（如张水华） 跑者达人（有粉丝基础） [4] - 跑者达人商业价值高于精英跑者 因流量对品牌助力更大 而精英跑者主要依靠赛事奖金和装备赞助 [4] - 马拉松属于垂直领域市场广阔 跑者需购买跑鞋 品牌重视该领域营销 [4] 代言人管理机制 - 精英跑者数量较多且可替代性强 品牌在选择时会优先避免带来负面影响的合作对象 [5] - 品牌遇到巨大社会压力时会采取解约等自我保护措施 [3]

品牌营销事件 - 因签约运动员张水华争议言论引发舆论危机 公司直播间出现要求解约的言论并迅速终止合作[2][7][12] - 公司采用素人精英跑者代言策略 签约7名国内马拉松获奖运动员 旨在贴近大众跑友圈层并控制成本[11] - 此次事件暴露素人代言风险 代言人个人形象问题直接波及品牌形象 导致营销策略未达预期效果[12][14] 财务表现 - 2025年上半年营收57.05亿元同比增长11.0% 净利润8.58亿元同比增长8.6% 但增速为近五年最低[15][20] - 毛利率逆势提升0.2个百分点至41.5% 线上渠道营收占比达31.8% 增速高达45%[17] - 净利率同比下滑0.69个百分点至15.29% 主要因销售费用率提升0.34个百分点至17.67%[19] 业务结构分析 - 成人鞋类收入25.75亿元同比增长12.8% 儿童鞋类收入7.12亿元同比增长27.8% 成为增长主力[18] - 成人服装收入16.01亿元仅增1.6% 儿童服装收入5.22亿元同比下降7.6% 出现量价齐跌[17] - 服装业务整体收入从21.4亿元降至21.23亿元 成人服装批发价下调4.5% 儿童服装批发价下调6.3%[17] 竞争格局与战略 - 公司主打性价比策略 52.2%产品定价200元以下 76%门店位于三线及以下城市[25][27] - 竞争对手加速高端化布局 安踏通过并购拥有FILA/始祖鸟等品牌 特步收购索康尼和迈乐进军高端市场[29][31] - 行业呈现价量齐升趋势 2025年Q1运动服饰销售额增11.7%均价增7.2% 户外服饰销售额增54.3%均价增31.5%[24] 市场表现 - 财报发布后股价单日暴跌9.29% 市值蒸发12亿港元 尽管业绩符合预期但市场反应负面[16] - 运动服饰板块整体上涨 安踏从75港元最高涨至110港元 李宁从15港元涨至20港元 特步从5港元涨至6港元[22]

事件概述 - 马拉松冠军张水华因赛后哭诉"调休难"引发争议 361度直播间主播展示解约报道并标注"已解约 提倡运动 更热爱生活"字样 [1][3] - 张水华抖音账号已删除"路跑签约品牌361度"及MCN标注 公司表示目前未有明确对外声明 [1][4] 代言人策略 - 2025年上半年披露29位代言人 涵盖NBA球星、奥运冠军等头部运动员及精英运动员/娱乐明星/跑者达人 [6] - 跑步领域代言人13位包括管油胜、李子成等马拉松选手 篮球领域6位代言人包括尼古拉・约基奇等NBA球星 [6] - 代言矩阵覆盖游泳/花样游泳/体操/滑板/水球/铁人三项等多领域 包括孙杨、蒋文文蒋婷婷等冠军运动员 [12] - 通过细分领域签约精准触达各运动圈层爱好者 构建国际化专业化代言矩阵传递品牌专业价值 [12] 合作模式分析 - 与马拉松跑者合作多采用短期代言合约或赛事期间合作 形式包括品牌体验官/推广大使等 [10] - 头部运动员合作涉及较高代言费用 精英运动员和跑者达人合作费用较低或为产品赞助形式 [10] 广告投入表现 - 2025年上半年广告及宣传开支比率达10.1% 同比增长6.4%至5.77亿元 超过2020年全年支出 [13] - 2023-2024年广告及宣传开支均超10亿元 2024年达12.93亿元创历史新高 [13][14] - 广告开支比率持续上升 从2020年9.6%提升至2024年12.8% [14] 赛事赞助布局 - 自2010年起连续赞助多届亚运会 2026年将继续作为合作伙伴支持爱知・名古屋亚运会 [13] - 成为2026-2029年世界泳联全球合作伙伴 加码国际顶级赛事曝光 [13]

核心事件与公司应对 - 马拉松选手张水华因赛后调休争议引发舆论关注 361度直播间迅速展示解约声明并删除其社交媒体品牌标注[2] - 公司未发布正式对外声明 但中期报告显示张水华已被列入代言人名单[3][4] 代言人战略布局 - 2025年上半年共签约29位代言人 覆盖跑步（13位）、篮球（6位）、游泳、花样游泳等13个体育领域[5][8] - 签约含金量高的头部运动员包括NBA总冠军球员约基奇、戈登 奥运冠军孙杨 花游世界冠军蒋文文蒋婷婷等[5][6][8] - 通过细分领域代言人精准触达运动圈层 构建国际化专业化代言矩阵传递品牌价值[9] 体育营销投入分析 - 广告及宣传开支比率持续上升 2025年上半年达10.1% 对应金额5.77亿元同比增长6.4%[10][11] - 近两年广告开支均超10亿元（2023年10.72亿元 2024年12.93亿元）2025年上半年支出已超过2020年全年4.95亿元[10][11] - 持续赞助大型赛事：连续四届亚运会合作伙伴 2026年名古屋亚运会合作伙伴 2026-2029年世界泳联全球合作伙伴[9] 合作模式与效益 - 运动员分为头部运动员、精英运动员和跑者达人三类 头部代言费用较高 后两类多为产品赞助或短期合约[7] - 通过赛事期间合作或短期代言合约（品牌体验官、推广大使等形式）快速提升品牌影响力与销量[7] - 代言人选择标准包括商业价值、形象匹配度、口碑及合作费用 通常通过专业代理公司洽谈[6]

品牌合作动态 - 运动品牌361度与马拉松跑者张水华基于双方发展路径调整经友好协商后解约 合作仅持续数天 [1] - 合作关系始于8月31日哈尔滨马拉松赛 张水华以2小时35分27秒成绩获国内女子组冠军 [1] - 解约决定通过直播间展示新闻报道方式向公众暗示 未发布正式公告 [2] 舆论事件影响 - 张水华赛后采访引发网络热议 支持者认为单位应支持员工业余发展 质疑者认为个人爱好不应由同事承担 [2] - 大量观众涌入361度官方直播间发表"调休款有没有"等调侃评论 直播间运营者回应称不知情并表达无奈 [2] - 张水华已删除社交账号所有与361度签约相关内容 个人主页不再显示品牌签约信息 [2]

核心观点 - 公司通过抖音生活服务平台构建高密度数字化营销网络 实现线上线下高效融合的新零售模式 显著提升门店开业效果 客流转化效率和运营成本控制 [2][6][14] 抖音本地化营销策略 - 采用每天500场员工直播和6000多名职人生产数千条短视频的立体化内容覆盖模式 [2][12] - 利用抖音LBS技术和兴趣推荐实现物理距离精准覆盖 高效触达运动爱好者目标客群 [6] - 开业前通过直播和达人探店提前销售数十万元代金券 实现销售额提前锁定 [5][6] - 单条商品组合套餐链接在抖音销售超千单 区域化运营根据客户需求设置应季产品组合 [10] 门店运营数据表现 - 全国首店开业当日进店客流量超6000人次 销售额突破25万元 [3] - 通过抖音本地生活导入的新客占比超过30% [7] - 全国门店数量从首店快速扩张至49家（截至2024年6月末） [7] - 抖音服饰类目GMV同比增长478% 入驻品牌数量同比增长118% [16] O2O商业模式创新 - 线上卖团购券+线下核销的POI模式形成高效O2O购物闭环 [2] - 299元两双鞋/300多元一身鞋服的超高质价比组合降低消费者决策成本 [13] - 自助式购物模式使1000平米门店仅需10-12人运营 人力成本大幅降低 [14] - 导购转型为数字化运营人员 实现"坐商"到"行商"的主动获客模式转变 [9][14] 运营体系标准化 - 植入新零售开店计划 明确POI入驻 达人探店和直播时间节点等标准化流程 [7] - 每月召开策略会复盘数据 每季度大活动+每月"小双11"的活动频率保持品牌热度 [12] - 对店员实施视频发布考核和直播频次/时长/质量的标准化管理要求 [9]

品牌公关事件 - 361度与签约运动员"最快女护士"张水华于9月3日终止合作 社交媒体已删除所有品牌相关标识及宣传内容 [2] - 解约源于张水华在哈尔滨马拉松夺冠后采访言论引发舆论争议 其提及"调休困难"被网友批评为"道德绑架"及"利己主义" [7][9][10] - 品牌官方直播间出现大量负面评论 包括"解约就下单"、"穿361-人不为己天诛地灭"等留言 官方账号曾在线回应"求放过" [3][5] 公司经营表现 - 2025年上半年营收57.05亿元 同比增长11% 净利润8.58亿元 同比增长8.6% [12][14] - 毛利率提升至41.5% 同比增加0.2个百分点 经营溢利率19.9% 同比下降0.7个百分点 [14] - 研发投入占比2.8% 与去年同期持平 计划年度提升至3%-4%区间 [13][14] - 中期股息每股20.4港仙 同比增长23.6% [14] 渠道布局 - 截至2025年6月30日共有5669家门店 单店平均面积较2024年底净增7平方米 [12] - 75.9%门店位于三线及以下城市 18.7%位于二线城市 5.3%位于一线城市 [12] - 海外销售网点1357个 覆盖美洲、欧洲及"一带一路"地区 上半年海外收入8760万元 同比增长19.7% [12] 产品与技术研发 - 拥有870项专利 832名技术人员 其中鞋类研发407人 服装研发314人 儿童及配饰研发111人 [15] - 核心科技包括CQT碳临界科技跑鞋、石墨烯锁温技术服饰、动态碳板技术跑鞋等 [15] - 2024年赞助跑者参与117场马拉松赛事 获79冠23亚15季 [11] 行业政策环境 - 国务院提出2030年体育产业总规模超7万亿元目标 [16]

字节跳动芯片业务 - 公司否认芯片业务切割及独立运营的传言 强调业务主体未变化 仅进行飞书租户切换 [3] 汽车行业高管变动 - 原极氪副总裁朱凌加入沃尔沃汽车亚太区担任首席运营官 直接向亚太区CEO汇报 [4][5] 沃尔沃汽车人事任命 - 朱凌拥有17年汽车行业经验 曾在中美两地工作 加入前担任极氪副总裁职务 [5] 银行市值变动 - 农业银行总市值达2.45万亿元 首次超过工商银行的2.44万亿元 晋升为新"宇宙行" [5][6] 潮玩市场动态 - 迷你版Labubu二手价格较发售前期下降10%-60% 近3日成交均价138元较原价79元溢价75% [6] 景区服务调整 - 恩施大峡谷暂停680元VIP"优速通"服务 该服务曾提供包括缆车、索道在内的快速通行权益 [6][7] 蔚来汽车业务合作 - 公司确认与迈凯伦技术合作 第二季度技术服务收入达数亿元 但收入稳定性尚未保障 [7] 智能穿戴设备市场 - 华为智能手表出货量在2025年Q2首次超越苹果 跃居全球第一 中国市场增长为主要驱动力 [7] 劳动合同纠纷 - 深圳罗马仕科技因劳动合同纠纷被强制执行30万余元 案件由深圳市南山区法院处理 [8] 人形机器人产业 - 优必选获得2.5亿元人形机器人采购合同 以Walker S2型号为主 计划年内启动交付 [9] 文旅项目调整 - 北京杜莎夫人蜡像馆因租约到期及品牌战略调整 将于10月1日永久关闭 大部分蜡像将转移至其他场馆 [9] 黄金价格走势 - 周生生足金饰品价格达1062元/克 周大福与六福珠宝价格达1060元/克 较前日持续上涨 [10][11] 企业出海战略 - 小米宣布2025年为大家电和新零售出海元年 计划2027年实现汽车出海 5年内建设1万家海外门店 [11] 新能源汽车交付 - 特斯拉上海超级工厂生产的Model Y L及Model 3长续航版开启全国交付 首批新车已在上海交付用户 [11] 企业公章纠纷 - 汇源食品声明公章未被遗失 称有第三方虚假挂失 已委托律师处理并报案 [11] 汽车销量目标 - 比亚迪被传将2025年销量目标从550万辆下调至460万辆 前8月累计销量286.39万辆 公司未予回应 [12] 美股市场表现 - 美股三大指数集体收涨 道指涨0.77% 纳指涨0.98% 标普500涨0.83% 大型科技股普涨 [12] 消费电子新品 - iPhone 17 Air起售价1099美元（约7851元人民币） 配备A19处理器 内存增至12GB 存储容量256GB起 [13] 加密货币相关 - 特朗普儿子支持的比特币矿企American Bitcoin在纳斯达克上市 首日股价最高涨90% 收盘报8.04美元 [13] 汽车设计人才 - 前兰博基尼首席外饰设计师Fabian Schmölz加入小米汽车 担任欧洲外观设计负责人 [14] 奢侈品定价策略 - 香奈儿30克装与6克装蜜粉均售价600元 客服称差异在于随行装含镜子和粉扑 成分存在细微差别 [14][15] 智能手机定价 - 机构预测iPhone 17 Pro起售价或提至1099美元 平均售价可能上涨50美元 [15] 证券交易所规则 - 纳斯达克拟修改上市标准 要求最低公众持股市值1500万美元 中企IPO募资门槛升至2500万美元 [16] 自动驾驶进展 - 文远知行Robotaxi GXR在广州黄埔开启24小时纯无人商业化运营 [16] 云服务故障 - 谷歌Gmail和云端硬盘服务故障已解决 此前欧洲、中东和非洲部分客户无法访问 [17] 生物科技上市 - 华恒生物拟发行H股并于香港联交所主板上市 议案尚需股东大会审议 [17] 人工智能规划 - DeepSeek计划年底前发布AI智能体 [18] 智能硬件发布 - Meta计划推出定价约800美元的新型智能眼镜 配备集成显示屏和腕部输入装置 [18] 就业平台开发 - OpenAI计划2026年推出AI支持的就业平台 连接企业与具备AI技能的求职者 [18] 科技企业融资 - 曦智科技完成超15亿元C轮融资 投资方包括中国移动、腾讯等机构 [19] 企业级工具合作 - OpenDataLab与钉钉联合推出文档解析工具DLU 平台已提供7700余个开源数据集 [19] 折叠手机发布 - 华为三折叠手机Mate XTs非凡大师起售价17999元 [20]

事件概述 - 马拉松冠军护士张水华因赛后采访言论引发舆论争议 导致品牌方361°迅速解约 [2][3][9] - 争议焦点为"哭求调休"言论被指将个人爱好成本转嫁同事 触发职场资源分配敏感议题 [6][18][22] - 361°在24小时内通过直播间公告及官方声明完成解约 并删除相关合作标识 [11][12][13] 品牌公关应对 - 361°采用直播间实体公告牌及屏幕字幕双重形式公示解约决定 标注"已解约 提倡运动 更热爱生活" [11][12] - 公司官方将解约原因表述为"基于双方发展路径的调整" 未直接回应舆论压力 [13][14] - 品牌方在舆论发酵后立即切断与KOL所有关联 包括清除线上宣传材料及合作标识 [9][13] 行业运行特征 - 体育品牌与KOL合作存在高度舆情敏感性 任何公众争议均可引发品牌连锁危机 [14][16] - 当前商业环境下品牌方对KOL采用"低容错"管理策略 争议事件中优先选择割席自保 [14][23] - 运动品牌签约运动员时除竞技成绩外 需综合评估其公众表达及舆情风险管控能力 [9][14] 职场生态背景 - 中国护士群体超负荷工作现象普遍 91%每日工作超8小时 超三分之一经常加班至10小时以上 [19] - 医疗行业调休涉及复杂人力调度 需协调15人团队中4个周末值班岗位的替班安排 [19][22] - 结构性资源紧张导致个体需求易引发集体焦虑 成为舆论冲突根源 [18][22]