投资评级 - 投资评级：优于大市（维持）[1][11] 核心观点 - 2025年第四季度公司零售流水降幅环比收窄，零售门店调整企稳，库存改善至理想水平，但折扣仍承压[2][3][11] - 产品方面新品密集发布，市场反馈良好，新店态（龙店、户外店）首店开业，中长期有望成为渠道新增长极[2][5][11] - 基于费用管控有效及政府补贴超预期，上调盈利预测与目标价，维持“优于大市”评级[2][11] 2025年第四季度运营表现 - **零售流水**：第四季度李宁销售点（不包括李宁YOUNG）零售流水按年录得低单位数下降，较第三季度（下降中单位数）环比收窄[2][3] - 线下渠道（包括零售及批发）录得中单位数下降[2] - 零售（直接经营）渠道录得低单位数下降[2] - 批发（特许经销商）渠道录得中单位数下降[2] - 电子商务虚拟店铺业务录得持平[2] - 分月份看，10月增速较好，11-12月销售趋势转弱[3] - **销售点数量**：截至2025年12月31日，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6,091个，较上一季末净减少41个，本年迄今净减少26个[2] - 零售业务净减少59个[2] - 批发业务净增加33个[2] - 李宁YOUNG销售点数量共计1,518个，较上一季末净增加38个，本年迄今净增加50个[2] - 第四季度末李宁大货直营门店环比三季度末净减少13个至1,238家，批发门店环比减少28个至4,853家[3] - **零售折扣与库存**：第四季度折扣同环比均低单位数加深，线下折扣绝对水平略深于6折中段[4] - 库销比已回落至4-5个月，优于第三季度末的5-6个月，达到公司内部管理目标[2][4] - 分渠道看，直营库销比优于批发，各渠道库销比与库龄结构健康可控[4][5] 产品与渠道新动态 - **新产品发布**：第四季度密集发布新品，包括针对多雨天气的“超拒水”科技面料跑鞋、搭载“超䨻胶囊”新科技的跑鞋（如飞电6E、飞电6U、赤兔9U）、韦德之道12篮球鞋、驭帅20篮球鞋、中国李宁悟道3.0以及荣耀和户外新品等[5] - **新店态探索**：2025年11月末，首家户外专营店“COUNTERFLOW溯”在北京朝阳大悦城开业[5] - 2025年12月14日，全球首家“龙店”慢闪店在北京三里屯太古里开业，同期发布面向中产客群、价格带提升的全新荣耀金标产品系列[5] - 2026年1~2月预计有17家快闪/慢闪店开出，正式门店预计在2026年年中开出[5] 财务预测与估值 - **盈利预测上调**：基于费用管控有效及政府补贴超预期，上调盈利预测[2][11] - 预计2025-2027年归母净利润分别为26.2亿元、28.0亿元、32.9亿元（前值分别为24.0亿元、26.8亿元、30.6亿元）[2][11] - 同比增速分别为-13.1%、+7.0%、+17.3%[2][11] - **营业收入预测**：预计2025-2027年营业收入分别为295.08亿元、308.48亿元、327.48亿元，同比增速分别为2.9%、4.5%、6.2%[12] - **估值与目标价**：基于盈利预测上调，目标价上调至22.1-23.3港元（前值为21.20-22.30港元），对应2026年19-20倍市盈率[11] - **可比公司估值**：李宁2025年预测市盈率为18.0倍，高于安踏体育（16.2倍）、特步国际（9.9倍）和361度（9.1倍）[13]

宏观经济与政策 - 中国人民银行表示2026年降准降息仍有一定空间 目前金融机构法定存款准备金率平均为6.3% 政策利率下调空间受汇率稳定及银行净息差企稳等因素支持[6] - 中国税务部门对个人境外收入的补税追溯期较此前拉长 最早可追溯至2020年甚至2017年 2025年以来主要要求自查补报2022年及2023年所得[12] 消费与零售 - 西贝餐饮计划在一季度关闭102家门店 占其总门店数的30% 创始人承诺支付离职员工全部工资并立即办理顾客储值卡退款或转店使用[1] - 屈臣氏集团计划在2026年新增约1000家店铺 并投资38亿港元用于开设新店、升级店铺及增强零售科技与供应链[11] - 爱马仕推出一款售价超过1.8万元的悠悠球 产品采用皮革手柄和马鞍针缝线工艺 已在部分地区售罄[4] - 柠檬茶品牌“林里LINLEE”完成数千万元A轮融资 由前海方舟基金独家投资 投后估值近10亿元 资金将用于品牌建设与供应链升级[22] 科技与互联网 - 小米集团为旗下纯电SUV小米YU7推出7年低息购车政策 2026年2月28日前下定可享首付4.99万元起 月供低至2593元[12] - 阿里巴巴旗下千问App全面接入淘宝、支付宝、飞猪等生态业务 在全球率先实现AI购物功能 并接入支付宝的“AI付”原生支付能力[15] - OpenAI推出“ChatGPT Translate”翻译功能 已向所有用户免费开放 支持文本、图片、语音及文件附件等多种输入方式[16] - 波士顿咨询公司报告显示 超九成企业将坚持长期投入AI 预计2026年企业AI投资额较上一年翻番 占总营收的1.7%[16] - 维基媒体基金会与微软、元宇宙平台公司、亚马逊等多家科技巨头达成AI内容训练合作协议[17] 汽车与出行 - 奔驰与宝马向中国供应链给出的2026年国产车型初步需求预测量均不足50万辆 已回落至约十年前的在华销量水平[9] - 美团与上海喜车未来智能科技签署战略合作协议 双方将共同构建“买车用车+本地生活”一站式服务平台[13] - 现代汽车、保时捷韩国分公司等四家汽车制造商因零件缺陷问题 将在韩国自愿召回超过34万辆汽车[14] 金融与资本市场 - 顺丰控股与极兔速递达成战略性相互持股协议 交易金额达83亿港元 交易完成后顺丰将持有极兔10%股份 极兔将持有顺丰4.29%股份[8] - 东鹏饮料拟为规模超10亿美元的香港上市计划征集意向投资者[13] - KKR完成25亿美元亚洲私募信贷基金募资 将重点投资于亚太地区的非公开市场优质信贷资产[21] 公司动态与交易 - 金龙鱼拟向玛氏中国转让家乐氏上海和家乐氏昆山各50%股权 交易对价分别为4500万美元和1500万美元 预计对2026年度收益的影响超过2024年归母净利润的10%[11] - 迅雷公司及其子公司重启诉讼 指控前CEO陈磊通过“兴融合”公司隐秘掏空公司 追索金额高达2亿元[10] - 大窑饮品确认卫龙前CEO孙亦农已于2026年1月加入并出任CEO[7] - 瑰丽酒店集团澄清称 集团及其旗下品牌均不出售 所有酒店照常运营[9] 财报与业绩预告 - 台积电预估2026年第一季度美元营收达346亿至358亿美元 中间值352亿美元 环比增长约4.4%[17] - 上汽集团预计2025年度归母净利润为90亿元至110亿元 同比大幅增加438%至558%[17] - 洛阳钼业预计2025年度归母净利润为200亿元至208亿元 同比增加48%至54%[19] - 李宁公告2025年第四季度零售流水按年录得低单位数下降 截至年底李宁销售点数量为6091个 较上一季末净减少41个[18] - 景嘉微预计2025年归母净利润亏损1.2亿元至1.8亿元 主要因持续加大GPU和AI芯片研发投入导致研发费用高企[20] 融资与投资 - 半导体材料企业“序轮科技”完成总额超亿元的A3、A4轮战略融资 投资方包括诺华资本、北京电控产投基金与前海方舟基金[23] - 机器人租赁平台“擎天租”完成种子轮融资 由高瓴创投领投 资金将用于全国市场拓展与平台技术建设[24] - “谐盈科技”完成近亿元B轮融资 由成都高投创业投资等联合投资 资金将用于智能操作系统升级及“通信+AI”产品研发[25]

投资评级与估值 - 报告维持李宁“优于大市”评级，目标价为22.30港元，较当前股价19.55港元有13.9%的上行空间 [2] - 估值基于2026年预测市盈率19倍，高于此前使用的17.5倍 [7] - 公司当前市值约为505.3亿港元（64.8亿美元） [2] 核心运营表现与财务指引 - 2025年第四季度流水呈低单位数下降，符合预期，其中10月因节假日实现正增长，但11-12月终端需求转弱 [4] - 公司上调2025年净利率指引至高个位数偏上水平，优于预期，主要得益于政府补贴好于预期及营销开支弹性管控 [4] - 2025年第四季度全渠道库销比维持在4-5倍的健康水平，线下折扣略低于60%中段位置 [4] - 2025年元旦期间流水超预期，但2026年1月至今整体表现较弱，管理层对2026年行业增速和客单价持谨慎态度 [4] - 公司指引全年收入有望实现正增长 [4] 分品类表现 - **跑步品类**：2025年第四季度录得中单位数增长，较上半年明显放缓，但新发布的飞电6系列跑鞋市场反馈良好 [5] - **综训品类**：作为优势品类之一，下半年增速放缓，部分SKU被调整至户外及运动生活品类 [5] - **篮球及运动生活品类**：2025年第四季度均出现负增长，其中运动生活品类流水占比较高，对整体业绩形成拖累 [5] - **羽毛球品类**：是2025年主要增长引擎之一，前九个月收入增长超过30%，但受限于市场总体规模，第四季度环比增速放缓 [5] - **户外品类**：当前体量不大，但未来增长可期 [5] 渠道策略与新兴布局 - **核心大货渠道**：以提升经营质量为核心，采用“一店一策”和单店KPI测试，运营精细化程度高 [6] - **龙店（Dragon Stores）**：定位精品路线，目标客群为约1-2亿追求高品质生活与中国奥运精神的中产人群，产品在设计、面料、价格上与现有产品明确区隔 [6] - 龙店首家实体店预计于2026年年中在上海南京东路开业，目前正通过快闪店形式测试市场，未来1-2个月将新增十几家快闪店 [6] - 公司同时也在推进户外店及位于故宫内的独家店铺 [6] 盈利预测与投资观点 - 预计2025-2027年收入分别为287.9亿元、301.0亿元、316.9亿元，同比增长0.4%、4.5%、5.3% [7] - 预计2025-2027年归母净利润分别为26.4亿元、27.2亿元、30.1亿元，同比增长-12.4%、3.2%、10.5% [7] - 对应2025-2027年预测市盈率分别为17.2倍、16.7倍、15.1倍 [7] - 报告认为李宁的品类和渠道调整已基本结束，延续数年的下行周期接近尾声 [7] - 2026年公司将继续加大资源和宣传投放，虽对短期利润率构成压力，但有利于中长期品牌力和消费者心智的建设 [7]

投资评级与目标 - 报告给予李宁(2331.HK)“买入”评级 [1] - 最新收盘价为19.55港元，总市值为505.33亿港元 [1] 核心运营与财务表现 - 2025年第四季度，李宁（不包括李宁YOUNG）流水同比实现低单位数下降 [2] - 分渠道看，25Q4线下渠道流水实现中单位数下降，其中零售渠道为低单位数下降，批发渠道为中单位数下降 [3] - 25Q4电子商务流水与去年同期持平，增速较第三季度放缓 [3] - 截至25Q4末，李宁（不包括李宁YOUNG）店铺总数为6,091家，较上季度末净减少41家，全年净减少26家 [3] - 李宁YOUNG店铺数为1,518家，较第三季度净增加38家，全年净增加50家 [3] - 大股东持续增持，李宁及李麒麟先生的持股比例分别由年初的10.7%和10.6%提升至14.8%和14.4% [2] 财务预测与估值 - 维持2025-2027年营业收入预测为292.5亿元、310.1亿元、330.3亿元 [4] - 维持2025-2027年归母净利润预测为24.9亿元、27.9亿元、31.4亿元 [4] - 对应2025-2027年每股收益(EPS)预测为0.96元、1.08元、1.21元 [4] - 按2026年1月15日收盘价19.55港元（1港元=0.90元人民币）计算，对应2025-2027年市盈率(PE)分别为20倍、18倍、16倍 [4] - 预计2025年净利率为高单位数 [4] - 预测毛利率将从2024年的49.37%稳步提升至2027年的50.00% [7] - 预测归母净利润增长率在2025年下降20.18%后，于2026年和2027年分别恢复至增长7.54%和12.47% [7] 投资观点与积极因素 - 尽管行业处于去库存阶段且公司流水下降，但公司正在发生积极变化值得期待 [4] - 跑鞋新品有望保持较快增长 [4] - 公司加大营销投入，持续加大对品牌建设和核心品类的投入，已成为中国奥委会及中国体育代表团合作伙伴 [4] - 长期来看，公司净利率仍有改善空间 [4] - 预计2025年全年收入将实现低单位数增长 [4]

文章核心观点 - 李宁集团通过其关联实体非凡领越与莱恩资本合营，全面接手瑞典高端户外品牌火柴棍在华业务，旨在将其打造为新的增长曲线，以验证并提升公司的多品牌运营能力，并挑战安踏在高端户外市场的领先地位[3][5][45] - 当前中国户外市场规模庞大且增长迅速，但高端市场由国际品牌主导，竞争激烈；火柴棍虽拥有百年历史和李宁的资源支持，但仍面临品牌认知度不足、母公司过往多品牌运营成效参差不齐等挑战[9][23][34][37][45] 李宁集团与火柴棍的布局 - 李宁家族通过控股的非凡领越与莱恩资本成立各持50%股份的合营企业，获得火柴棍在中国的独家运营权，这是李宁在高端户外市场的关键布局[5][12] - 非凡领越在2025年内连续四次增持李宁公司股份，累计斥资约15.61亿港元，持股比例由年初的10.53%提升至14.27%[17] - 火柴棍在上海淮海中路开设中国大陆第21家门店及首家VASA概念店，面积698平方米，陈列250余个SKU，价格带从500元延伸至7500元[4][5] - 火柴棍计划在2025年下半年将中国门店数扩至50家，已进入深圳万象城、南京德基、成都太古里等核心商圈，并在北京国贸、上海浦东开设直营店[17] 市场环境与竞争格局 - 中国户外运动参与人数已突破4亿人，户外运动从小众爱好转变为大众消费[24][26] - 2016至2024年间，中国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅21.09%，预计2025年将突破万亿元大关；攀岩行业市场规模从2020年的不足10亿元增长到2024年的约40亿元[25] - 2025年中国运动鞋服市场规模约4400亿元，2024和2025年行业增速分别为6.8%和6.1%，其中运动与户外服饰线上销售增速持续高于服装配饰整体[26][27] - 高端户外市场呈现分层竞争：“鼠鸟象”（攀山鼠、始祖鸟、猛犸象）、巴塔哥尼亚、北面等国际品牌占据用户心智；中低端市场则有伯希和、骆驼等国产品牌凭借性价比站稳脚跟[9] - 始祖鸟所在的亚玛芬体育2025财年第三季度营收17.56亿美元，同比增长近30%；大中华区营收同比增长47%至4.62亿美元；但始祖鸟所在部门销售额增长31%至6.83亿美元，增速已被萨洛蒙所在部门（增长36%至7.24亿美元）超越[32] 公司财务与运营状况对比 - 李宁集团2025年上半年营收148.17亿元，同比增长3.3%，截至1月13日市值约442亿元，市销率约1.5倍；同期安踏集团营收385.44亿元，同比增长14.3%，市值约2006亿元，市销率约2.6倍[5] - 安踏的高估值源于其多品牌矩阵（如迪桑特、可隆、始祖鸟、萨洛蒙）持续贡献增量[6] - 李宁集团2025年上半年净利率11.7%，同比下降11%；毛利率为50%，同比减少0.4个百分点；直接经营销售渠道收入为33.83亿元，同比减少3.4%[43] - 非凡领越2025年上半年综合收益48.1亿港元，同比下跌5.7%，主要系多品牌鞋服（尤其是Clarks及堡狮龙业务）收益减少所致[39][40] - Clarks在2025年上半年收益为41.48亿港元，同比下跌5.3%，其直营渠道收入占比38.7%仍低于批发及其他渠道[37][38] - 堡狮龙在2025年上半年收益为1.40亿港元，同比大幅下跌47.5%，并于2025年3月退市[39][40] 火柴棍的品牌定位与挑战 - 火柴棍定价试图在专业性能与大众市场间平衡：线上价格带覆盖260-7500元，短款羽绒服1740元起，硬壳冲锋衣1540元起；其销量居前的T恤价格约300-500元，定位相对中端，低于始祖鸟同类产品（约800-1000元）[19][21] - 品牌面临认知度困境，在国际户外圈属二线梯队，品牌力不如始祖鸟、猛犸象等强势品牌[23] - 火柴棍拥有112年品牌历史和北欧技术沉淀，并背靠李宁集团的零售网络和供应链支持[34] 李宁的多品牌战略与历史 - 李宁自2018年提出“单品牌、多品类、多渠道”战略，但通过非凡领越已构建覆盖运动与生活方式的多品牌矩阵，包括收购堡狮龙、Clarks、Amedeo Testoni及接手火柴棍，试图复制安踏操盘FILA与亚玛芬体育的成功路径[35] - 李宁早在2005年便与法国品牌艾高成立合资公司运营其中国业务，但近20年发展缓慢，截至1月13日其天猫旗舰店粉丝为111万，远低于始祖鸟的333万和迪桑特的309万[42] - 李宁主品牌在2025年进行了一系列调整以应对挑战，包括签约中国奥委会、发布新科技产品、开拓新店型以及优化供应链[43] - 非凡领越旗下的Clarks、火柴棍与李宁主品牌旨在形成差异化互补，在高端商场共享门店资源[44]

业绩总结 - 2025年Q4李宁销售点（不含李宁YOUNG）零售流水按年低单位数下降[4] - 2025年Q4线下渠道（含零售及批发）中单位数下降[4] - 2025年Q4零售渠道低单位数下降[4] - 2025年Q4批发渠道中单位数下降[4] - 2025年Q4电子商务虚拟店铺业务持平[4] 用户数据 - 截至2025年12月31日，中国李宁销售点（不含李宁YOUNG）6091个，较上季末净减41个，本年迄今净减26个[5] - 截至2025年12月31日，中国李宁销售点（不含李宁YOUNG）零售业务净减59个，批发业务净增33个[5] - 截至2025年12月31日，中国李宁YOUNG销售点1518个，较上季末净增38个，本年迄今净增50个[5]

核心观点 - 报告认为纺织服装行业整体“优于大市”，投资应重点关注具有景气优势的品牌服饰及上游订单回暖的纺织制造领域 [1][5] - 品牌服饰方面，看好高端消费复苏，轻奢、运动户外赛道景气度高，建议把握品类分化趋势，布局高端细分与跑步赛道的品牌 [5][8] - 纺织制造方面，受益于2026年世界杯需求拉动、东南亚产能扩张及终端库存去化完成，部分上游材料供应商和代工企业订单自2025年四季度以来持续回暖 [3][9] 行情回顾与市场表现 - **A股板块走势**：2026年1月以来，A股纺服板块走势强于大盘，纺织制造（+5.1%）表现优于品牌服饰（+4.5%）[1][15] - **港股板块走势**：港股纺服指数在2025年12月下降5.5%，弱于大盘，但2026年1月以来由跌转涨 [1] - **重点公司表现**：2026年1月以来，安德玛(+12.5%)、新澳股份(+11.9%)、歌力思(+11.0%)、威富公司(+9.0%)、百隆东方(+8.5%)等公司涨幅领先 [1] 品牌服饰渠道分析 - **社零数据**：2025年11月服装类社零同比增长3.5%，增速环比放缓，较上月减少2.8个百分点 [2] - **电商渠道表现**：2025年12月电商增速下滑，服饰消费需求整体偏弱，主要因双11需求提前释放、气温回升及春节旺季延后 [2] - **品类分化显著**：2025年12月，户外服饰同比增长6%，表现领先；运动服饰、休闲服饰、家纺、个护分别同比-9%、-8%、-21%、-2% [2] - **品牌表现亮点**： - 运动服饰中，露露乐蒙(+10%)、迪桑特(+6%)增速领先 [2] - 户外品牌中，迪卡侬(+29%)、骆驼(+19%)、凯乐石(+18%)增长强劲 [2] - 休闲服饰中，地素(+34%)、江南布衣(+29%)、利郎(+27%)快速增长 [2] - **社交媒体热度**：2025年12月，小红书平台粉丝增速领先的品牌包括李宁（+9.3%）、地素（+9.6%）、BeBeBus（+16.6%）[2] 纺织制造与出口分析 - **宏观出口数据**：2025年12月，越南纺织品出口当月同比+8.4%，鞋类出口当月同比+4.3%，增速较上月转正 [3] - **生产景气度**：2025年12月，印尼、印度、越南PMI环比分别下降2.1、1.6、0.8，但仍全部维持在临界点50以上 [3] - **原材料价格**： - 内外棉价：2025年12月分别呈现小幅上涨(+4.2%)/下跌(-1.0%)态势；2026年1月以来涨跌幅收窄，分别为+1.5%和-0.2% [3] - 羊毛价格：2025年12月环比上涨4.4%，同比大幅上涨39.9% [3] - **台企营收与展望**： - 2025年12月，台企营收分化：志强同比减少6.3%，儒鸿因船期紧张下降3.6%，聚阳环比大增23.6%，威宏同比增加21.7%，钰齐创下半年单月新高 [3] - 2025年全年，多家台企营收表现亮眼：志强营收203.74亿元（年增10.4%），儒鸿营收379.9亿元（年增3%），钰齐营收172.95亿元（年增18.3%）[52][55][56] - **核心驱动因素**： - **世界杯需求**：2026年世界杯赛事临近显著提振运动品类需求，品牌下单出现双位数增长，订单能见度多已延伸至2026年上半年 [3][52] - **产能全球化**：为优化成本并应对地缘风险，企业正加速向东南亚及低关税地区（如印尼、约旦）进行产能布局 [3][52][57] - **库存去化完成**：终端库存去化完成，客户下单信心增强 [3] 投资建议与重点公司 - **品牌服饰推荐**： - 运动户外赛道：重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度 [5][8] - 非运动品牌：建议关注稳健医疗和海澜之家 [5][8] - **纺织制造推荐**： - 纺织材料：推荐受益于羊毛价格上涨、接单回暖的新澳股份，以及接单改善的辅料龙头伟星股份 [9] - 代工制造：重点关注直接受益于关税落地及耐克复苏的申洲国际和华利集团 [9] - **重点公司盈利预测**：报告列出了安踏体育、李宁、特步国际、361度、稳健医疗、海澜之家、新澳股份、伟星股份、申洲国际、华利集团共10家公司的2025-2026年盈利预测及估值 [10]

中国线上消费品牌指数（CBI）核心观点 - 文章核心观点认为，中国消费市场并未陷入类似日本“低欲望社会”的普遍降级，而是进入了“选择性消费升级”阶段，消费者在必需品上追求性价比，在情感和体验型消费上愿意支付溢价，高品质品牌商品偏好度持续提升 [2][4][6] - 支撑该观点的关键数据是，在远离“618”与“双11”的2025年第三季度，全国线上消费品牌指数（CBI）达到62.65，较2023年同期增长4.4%，较2024年同期增长0.92%，且自2023年以来每个季度同比均保持增长 [2] - 这一趋势表明，中国消费市场的增长动力正从价格驱动转向价值驱动，品牌通过创新供给创造需求，而电商平台的角色也从交易场转向品牌价值孵化器 [7][15][32] 消费市场趋势：选择性消费升级 - 中国消费市场呈现“降级”与“升级”并存局面，即生活必需品追求性价比，情感和体验型消费则愿意支付溢价，进入高度精细化的“选择性消费升级”阶段 [5][6] - 日本市场同样存在复杂性，并非简单的“低欲望”，例如2025年日本顶尖买手店推选的6个突出男装品牌中，5个为日本本土品牌，其中4个是创立于2010年后的新锐品牌，显示年轻消费者对品质与设计的追求 [5] - 在中国市场，以泡泡玛特为代表的潮流玩具和以蕉下、蕉内为代表的体感科技服饰，满足了年轻消费者“悦己”和“为自己而消费”的心理需求，消费决策从“性价比”转向“心价比” [19][20] - 这种“悦己型消费”或“爱你老己”趋势，是经济发展后个体意识觉醒的体现，消费者通过消费寻找自我认同和情感慰藉 [19] 供给创造需求与品牌创新 - 以创新供给创造需求是驱动消费升级的关键，典型代表包括大疆和泡泡玛特，它们通过创造前所未有的产品或体验，激发了消费者未曾察觉的渴望 [7][16] - 大疆将专业级无人机技术下放至消费级市场，创造了全新的航拍需求，后又将影像技术应用于运动相机等多样化场景，其品牌在天猫平台年成交同比增长超160% [16][17] - 泡泡玛特开创了“潮流玩具”作为成年人情感消费的新品类，通过构建IP矩阵和社群文化，建立了强大的品牌黏性，即便无大促折扣，粉丝也愿意为其情感价值买单 [20][22] - 这些品牌的成功路径与索尼等日本消费电子巨头历史相似，即通过技术下放创造全新产品品类，并依托强大的产业带供应链（如大疆受益于珠三角电子供应链）实现快速迭代 [16][17] CBI指数方法论与数据洞察 - 中国线上消费品牌指数（CBI）由北京大学国家发展研究院、数字金融研究中心及中山大学管理学院联合编制，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，旨在衡量消费品质变化趋势 [9] - 指数利用淘宝全量大数据，通过AI模型基于成交额、搜索UV、复购率、客单价、好评率等12项核心维度，为全网数百万品牌生成反映品质和竞争力的分值，并计算季度消费平均分 [9][10] - 2025年第三季度指数环比2025年第二季度有所回落，但同比保持增长，这精准反映了电商市场的季节性规律，表明非大促期的品牌“基本盘”不仅稳固还在扩大 [12] - CBI指数最高的行业包括3C数码、家用电器、美妆、运动户外等，这些行业的消费者对产品品质与功能要求较高，品牌意识较强 [18] 平台战略：从交易场到品牌孵化器 - 淘天平台自年初起明确并持续加码“扶持优质品牌、原创商家”战略，流量分配向“优质内容”与“品牌价值”倾斜，算法更看重用户停留时长、互动率、会员转化率等质量指标 [24] - 平台通过如iFASHION等扶持项目，为原创设计品牌提供新流量入口，帮助其凭借设计和品质脱颖而出，避免了同质化价格竞争，推动了服饰女装类目CBI指数环比增长 [24] - 平台还开放数据工具，帮助品牌洞察趋势并实现精细化运营，例如指导品牌针对“开学季”等节点进行规划，使办公文教等类目在日销期实现显著增长 [24] - 这一战略引导商家从“卷价格”转向“卷产品、质量、服务”，第三季度CBI的稳健表现证明“优币驱逐劣币”的生态健康度在提升 [25] 品牌表现与市场结构 - 根据CBI500强榜单，大疆首次跻身总榜前十，泡泡玛特跃升至第12位，显示具有强原创和产品创新能力的国产品牌排名迅猛攀升 [7][33] - 2025年第三季度CBI综合评分前十品牌包括：苹果（100.00）、小米（92.35）、美的（91.81）、华为（91.60）、海尔（90.61）、联想（88.57）、耐克（87.53）、源氏木语（86.45）、李宁（85.85）、大疆（85.18） [11][33] - 过去一年，天猫平台超15万个优质新商家入驻创牌，开店3年内的新品牌中，276个年成交破亿，5026个年成交破千万，均创历史新高 [28] - 与创牌趋势一致，新赛道不断涌现，天猫发布了2026年的50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、可外穿家居服等 [28][30] 对电商及消费市场的长期意义 - 第三季度日销期品牌指数的稳健增长，意味着品牌与用户建立了超越价格诱惑的稳定连接，这些高价值会员和粉丝将成为大促期间品牌高质量增长的基础 [25] - 基于日销期积累的用户数据，品牌在大促期间的营销将更加精准，提升营销效率和投资回报率（ROI） [25] - “日常养草、大促收获”的良性循环表明，中国电商市场上的品牌增长基石更为牢固，增长动力源于内在价值而非外部补贴 [26][32] - 电商平台角色正从促成交易的“集市”深化为培育品牌价值的“孵化器”，推动中国消费市场步入更成熟、健康、可持续的发展新阶段 [32]

核心观点 - 传统行业巨头（如李宁、中国邮政、同仁堂、华为、蔚来等）正以跨界开设咖啡店或引入咖啡业务作为战略工具，其核心目的并非单纯售卖咖啡，而是将其作为连接年轻消费者、重构线下流量入口、提升品牌价值与用户生命周期价值（LTV）的关键载体，以应对消费市场结构性变迁带来的挑战 [2][7][11] 跨界咖啡的市场背景与驱动力 - 中国咖啡市场呈现爆发式增长，2024年消费者规模已突破5亿人，其中18-35岁人群占比超过68%，咖啡消费已成为一种融合社交分享、生活方式符号的核心动因 [3] - 在电商渗透率高、线上获客成本飙升的背景下，线下实体空间价值重获重视，咖啡因其投入低、周转快、复购高、体验强等优势，成为打造“第三空间”、提升坪效和用户停留时长的低成本解决方案 [6] - 咖啡业务毛利率可观，一杯咖啡制作成本通常不足10元，售价可达25-40元，毛利率高达60%-70% [6] 跨界咖啡的战略意图与模式 - **连接年轻群体**：咖啡成为打破代际隔阂的“通用语言”或“社交货币”，帮助传统品牌（如李宁、中国邮政、同仁堂）与年轻一代建立情感连接，重塑品牌形象 [3][5] - **激活线下空间与流量**：咖啡能自然引导用户停留，创造二次消费机会。例如，华为旗舰店引入咖啡吧后用户平均停留时长增加40%；宁咖啡在店内融合运动产品试穿与体验，将销售场景转化为生活方式空间 [6] - **提升品牌价值与用户粘性**：跨界咖啡是品牌从“产品导向”向“用户导向”转型的缩影，旨在提供生活解决方案。例如，蔚来通过NIO Café强化车主社群归属感；李宁试图从“运动装备商”转型为“运动生活方式品牌” [7][9] - **差异化协同策略**：成功的跨界注重与主业协同，而非简单贴牌。例如，宁咖啡强调“运动后恢复”等功能属性，计划推出含电解质、蛋白成分的功能性饮品；同仁堂“知嘛健康”将中药元素融入咖啡配方 [5][9] 具体案例与成效 - **李宁/宁咖啡**：2026年初在北京王府井超级奥莱开设独立门店，试营业期间单日营业额逼近2万元，创李宁体系内单店业绩新高。其模式从附属赠饮升级为拥有独立客座区、完整菜单的“咖啡+运动+社交”复合空间 [2][6] - **华为**：在旗舰店内引入精品咖啡吧，提升了用户停留时长及周边产品连带销售率 [6] - **蔚来**：NIO House中的NIO Café通过免费咖啡服务强化车主社群运营 [5][9] - **中国邮政/邮局咖啡**：在厦门、成都等地开设，复刻复古邮筒文化，营造怀旧与潮流交织的打卡场景 [5] - **同仁堂/知嘛健康**：推出枸杞拿铁、罗汉果美式等产品，以“朋克养生”概念吸引都市白领 [5] 市场挑战与成功关键 - 咖啡市场已进入红海，截至2024年底中国现制咖啡门店数超25万家，连锁品牌通过效率与价格战加剧竞争 [10] - 咖啡运营对供应链、品控、食品安全等要求极高，若仅作为营销噱头缺乏长期投入，易导致失败。例如，部分邮局咖啡因选址偏远、运营粗放而难以为继 [10] - 成功关键在于将咖啡深度融入品牌生态，形成独特价值主张。李宁的策略值得借鉴：历经三年从赠饮试水到独立门店，聚焦高客流场景（如奥莱），控制扩张节奏，强调与主业协同的“小步快跑、生态融合”策略 [10][11]

行业投资评级 - 增持（维持）[4] 核心观点 - 运动鞋服板块在波动环境下经营韧性强，长期增长性看好，推荐安踏体育、李宁、滔搏，并关注特步国际、361度[3][18] - 服饰制造板块2026年订单有望环比改善，推荐进入产能释放周期的申洲国际、华利集团，并关注伟星股份、开润股份、晶苑国际[3][18] - 品牌服饰板块关注稳健成长或具备业绩反转逻辑的优质个股，推荐海澜之家，关注罗莱生活[7][19] - 黄金珠宝板块2026年继续关注强α标的，推荐产品力及渠道效率不断提升的周大福、潮宏基[7][19] 本周专题：迅销FY2026Q1季报 - FY2026Q1公司营收同比增长14.8%至10277亿日元，事业溢利同比增长31%至2056亿日元，归母净利润同比增长11.7%至1474亿日元[1][12] - 公司上修FY2026盈利预测，预计营收同比增长11.7%至38000亿日元，事业溢利同比增长17.9%至6500亿日元，归母净利润同比增长3.9%至4500亿日元[1][12] - 日本优衣库FY2026Q1营收同比增长12.2%至2990亿日元，事业溢利同比增长20.2%至624亿日元，同店销售额同比增长11%[6][15] - 海外优衣库业务FY2026Q1营收同比增长20.3%至6038亿日元，事业溢利同比增长38%至1173亿日元，其中中国大陆、南韩、东南亚、印度、澳洲、北美及欧洲地区收入与利润均实现双位数增长[6][16] - GU业务FY2026Q1营收同比增长0.8%至913亿日元，事业溢利同比增长20%至114亿日元，利润增长主要源于毛利率提升2个百分点[6][16] 本周行情 - 报告期内（2026年1月5日至1月9日），纺织服饰板块跑赢大盘，纺织制造板块上涨2.9%，品牌服饰板块上涨2.88%，同期沪深300指数上涨2.79%[22] - A股周涨幅前三为七匹狼(+27.29%)、太平鸟(+18.72%)、联发股份(+14.44%)；H股周涨幅前三为361度(+7.99%)、裕元集团(+7.26%)、李宁(+5.77%)[22] 近期报告：2025Q4业绩前瞻 - 服饰制造：预计申洲国际2025年收入同比增长10%左右，归母净利润同比持平；华利集团Q4收入平稳，利润同比下降；新澳股份Q4收入及利润有望双位数增长；伟星股份Q4利润有望个位数增长[27] - 运动鞋服：预计安踏体育旗下安踏品牌Q4流水持平，Fila品牌个位数增长，其他品牌快速增长；李宁Q4流水或有下降；特步品牌Q4流水预计个位数增长；361度线下流水或个位数增长，电商快速增长[28] - 品牌服饰：预计海澜之家、地素时尚、歌力思Q4利润在低基数下同比增长；稳健医疗Q4收入及利润保持靓丽增速；罗莱生活Q4业绩或有优异表现[28] - 黄金珠宝：预计潮宏基Q4收入同比增长35%~50%，利润表现优异；老凤祥Q4收入规模扩张但利润率或有压力；周大生Q4收入或有压力但归母净利润快速增长[29] 行业要闻与数据 - 截至2026年1月6日，国棉237价格同比上涨14%至24670元/吨；截至1月9日，长绒棉328价格同比上涨9%至15930元/吨；内外棉价差为3399元/吨[33] - ASICS亚瑟士发布2026年全球品牌主题活动“Move Your Body, Move Your Mind”[32] - 我国现存体育运动相关企业超1786万家，2025年新增注册超434.6万家[32] - FILA发布“马上起飞”新春系列产品[32] 重点公司估值与评级 - 安踏体育：评级买入，市值2245.7亿元，2026年预测PE为13.9倍[9][20] - 李宁：评级买入，市值507.4亿元，2026年预测PE为18.2倍[9][20] - 申洲国际：评级买入，市值965.1亿元，2026年预测PE为11.8倍[9][20] - 华利集团：评级买入，市值589.3亿元，2026年预测PE为15.1倍[9][20] - 滔搏：评级买入，市值179.8亿元，FY2026预测PE为13.3倍[9][20] - 海澜之家：评级买入，市值295.4亿元，2026年预测PE为11.8倍[9][20] - 周大福：评级买入，市值1251.9亿元，FY2026预测PE为15.5倍[9][20] - 潮宏基：评级增持，市值112.0亿元，2026年预测PE为20.3倍[9][20] - 罗莱生活：评级买入，市值79.3亿元，2026年预测PE为13.4倍[9][20]