投资评级 - 报告给予李宁（02331.HK）“买入”评级，当前价格为20.90港元，合理价值为22.30港元 [8] 核心观点 - 公司2025年第四季度（Q4）线下流水环比降幅收窄，渠道库存保持健康 [2] - 短期来看，Q4李宁大货流水同比降低单位数，环比Q3大货流水同比降低中单位数，降幅有所收窄 [8] - 分渠道看，Q4线下渠道流水同比降低中单位数（其中零售渠道降低低单位数，批发渠道降低中单位数），电商渠道流水同比持平 [8] - 中长期看好公司品牌和业绩势能持续向上，主要基于三点：(1) 有望借助洛杉矶奥运周期实现品牌和业绩势能向上；(2) 产品端创新推出荣耀金标系列，切入通勤、商旅、轻运动需求客群，超䨻胶囊科技产品反馈良好；(3) 渠道端推出龙店、户外店等品类店，创新零售业态，持续拓宽目标消费客群 [3][8] - 公司将持续提质增效，在加大研发、营销投入的同时，严控其他费用，以提升盈利水平 [3] 运营与渠道分析 - 截至2025年Q4，李宁大货门店总数为6，091家，同比减少26家，其中零售渠道净减少59家，批发渠道净增加33家 [8] - 在终端零售环境疲软及冬季气温偏暖的情况下，公司Q4流水承压，但预计公司将坚持开大店、关小店及低效店的渠道优化策略，以提升门店店效 [8] 财务预测与估值 - **盈利预测**：预计公司2025年至2027年归母净利润分别为26.06亿元、28.78亿元、31.31亿元 [8] - **收入预测**：预计公司2025年至2027年主营收入分别为289.29亿元、309.54亿元、333.31亿元，增长率分别为0.9%、7.0%、7.7% [4] - **每股收益（EPS）**：预计2025年至2027年EPS分别为1.01元、1.11元、1.21元 [4] - **估值方法**：参考可比公司，给予2026年18倍市盈率（PE），对应合理价值22.30港元/股 [8] - **关键财务比率预测**： - 毛利率：预计2025-2027年维持在49.0%-49.4%之间 [12] - 净资产收益率（ROE）：预计2025-2027年分别为9.5%、10.0%、10.3% [4] - 市盈率（P/E）：预计2025-2027年分别为18.6倍、16.8倍、15.5倍 [4]

投资评级 - 维持“买入”评级 [4][6] 核心观点 - 报告认为，李宁公司已进入2025-2028年奥运新周期，品牌势能处于向上阶段，但短期受消费环境波动影响，基本面承压 [1] - 中长期来看，若公司后续收入或利润出现改善，市场对其长期业绩预期有望修复，从而带动股价上涨 [1] - 2025年上半年签约中国奥委会是重要转折点，有望通过奥运营销提升品牌力，并借助产品优化推动业绩改善，公司估值存在提升空间 [2][4][14] 公司概况与历史复盘 - **短期经营承压**：2022年以来消费环境波动，公司经营承压。2024年营收/归母净利润为286.76亿元/30.13亿元，同比+3.9%/-5.5%。2025年上半年营收/归母净利润为148亿元/17亿元，同比+3.3%/-11%。2025年第三、四季度李宁品牌流水分别录得中单位数和下降低单位数下降 [1][15] - **渠道与品类结构**：截至2025年上半年，渠道以批发为主，批发/直营/电商营收占比分别为46%/23%/29%。运动品类中，跑步/篮球/训练/运动生活流水占比分别为34%/17%/16%/29% [3][15] - **股权结构**：创始人家族战略控股。截至2025年12月9日，非凡中国持有李宁公司股份达14.27%，2025年持续增持反映了股东对公司长期发展的信心 [24] - **高速增长期（2016-2021年）**：公司战略转型成功，营收年复合增长率达23%，归母净利润年复合增长率达44%。2018-2021年迎来业绩与估值双击，市值大幅增长 [27][30] - **业绩低迷期（2022-2025年）**：受消费环境波动、篮球及运动生活品类需求走弱、以及2024年直营渠道大量净关店影响，公司基本面承压，股价经历估值回调与业绩估值双杀 [36][42][46] 行业趋势 - **市场规模持续扩张**：2020-2024年，中国运动装市场规模从1777亿元增长至2602亿元，年复合增长率达10%。预计2025-2029年市场规模年复合增长率为9% [2][53] - **需求向专业化、多元化发展**：跑步运动参与度提升，需求更加细分（如竞速、慢跑、越野）。具有强社交属性的“圈层运动”（如户外、羽毛球、网球、匹克球）成为重要增长动力。“她经济”推动女性运动消费多元化 [2][55] 公司竞争力分析 品牌营销 - **奥运营销为核心**：2025年上半年签约中国奥委会，将借多样化奥运营销提升品牌知名度与专业形象，并有望推出联名产品带动销售 [2][57] - **强化细分品类赞助**：持续加大对跑步（如赞助无锡、北京、深圳马拉松）和篮球（CBA等）的赞助力度。同时加强对户外、羽毛球、匹克球等小众运动的赛事赞助 [2][58][60] 产品策略 - **跑步品类为增长引擎**：2025年上半年跑步品类流水占比34%，同比增长15%。公司以飞电、赤兔、超轻为核心单品推动销售，上半年专业跑鞋销量突破1400万双 [3][61][64] - **综训品类表现优异**：2025年上半年训练品类流水占比16%，同比增长15%。公司加大研发投入，例如与航天技术创新应用平台合作 [3][64] - **开发奥运与户外新品**：推出“荣耀金标系列”奥运相关产品。同时加大户外品类（如的卢系列跑鞋、万龙甲冲锋衣）开发，以捕捉增长机会 [3][67][68] 渠道发展 - **线下门店结构优化**：截至2025年上半年，拥有加盟门店4821家，直营门店1278家。直营门店经过调整后趋于稳定，公司正推进奥运金标店及户外系列单品店（如“CounterFlow溯”、“龙店”）的开设 [3][73][77] - **电商业务稳健**：2025年上半年电商渠道营收43亿元，同比增长7%，占总营收比重达29%，已成为重要营收来源。公司秉持稳健经营，并布局即时零售等新渠道 [3][80] 盈利预测与估值 - **收入预测**：预计2025-2027年营业收入分别为292.68亿元、311.60亿元、335.20亿元，同比增速分别为+2.1%、+6.5%、+7.6% [4][5][84] - **盈利预测**：预计2025-2027年归母净利润分别为27.42亿元、29.01亿元、33.02亿元，同比增速分别为-9.0%、+5.8%、+13.8%。预计同期归母净利率分别为9.4%、9.3%、9.9% [4][5][85] - **估值分析**：当前市值对应2026年预测市盈率约为17倍。随着奥运营销与产品优化推进，业绩改善效果有望显现，估值存在提升空间 [4][87][90]

投资评级 - 维持“买入”评级 [4][6] 核心观点 - 短期来看，李宁公司基本面因消费环境波动而承压，2025年上半年营收同比增长3.3%至148亿元，归母净利润同比下降11%至17亿元，2025年第三、四季度品牌流水分别录得中单位数和下降低单位数下降 [1] - 中长期来看，公司已进入2025-2028年奥运周期，品牌势能向上，若后续收入或利润迎来改善，市场长期业绩预期有望修复，从而带动股价上涨 [1][4][52] - 2025年上半年签约中国奥委会标志着公司进入新一轮产品与营销周期，有望借助奥运营销提升品牌知名度，并通过产品优化推动基本面改善 [1][2][14] 行业趋势 - 中国运动鞋服市场需求韧性强，2024年市场规模达2602亿元，预计2025至2029年复合年增长率为9% [2] - 运动需求呈现多元化与专业化趋势：跑步运动参与度提升带动专业细分需求；“圈层运动”（如户外、羽毛球、网球）因强社交属性成为重要增长动力 [2][55] 公司竞争力：品牌 - 借力奥运周期提升品牌力：2025年上半年签约中国奥委会，未来将通过多样化奥运营销提升品牌知名度与专业运动形象 [2][57] - 强化细分品类赞助：持续加大对跑步和篮球品类的支持，马拉松赞助数量及赞助运动员增加；同时加强对户外、羽毛球、匹克球等小众运动的赛事赞助 [2][58][60] 公司竞争力：产品 - 产品结构以专业运动为主：2025年上半年，跑步、篮球、训练、运动生活流水占比分别为34%、17%、16%、29%，其中跑步和综训品类流水均增长15% [3][61] - 跑鞋为核心发力方向：以飞电、赤兔、超轻为核心单品推动销售，2025年上半年专业跑鞋销量突破1400万双，三大核心系列销量占比达38% [3][64] - 开发增量产品线：后续奥运荣耀系列产品（如荣耀金标系列）有望带来增量；同时加大户外品类（如的卢系列跑鞋、万龙甲冲锋衣）开发，丰富增长动力 [3][67][68] 公司竞争力：渠道 - 线下渠道结构稳定，探索新店型：截至2025年上半年，拥有加盟商门店4821家，直营门店1278家；公司正逐步推进奥运金标系列及户外系列单品店的开设 [3][73][77] - 电商渠道稳健增长：2025年上半年电商渠道营收同比增长7%至43亿元，占公司总营收比重达29%，已成为重要营收来源 [3][80] 财务预测与估值 - 盈利预测：预计公司2025至2027年归母净利润分别为27.42亿元、29.01亿元、33.02亿元，同比增速分别为-9%、+5.8%、+13.8% [4][85] - 收入预测：预计公司2025至2027年营业收入分别为292.68亿元、311.60亿元、335.20亿元，同比增速分别为+2.1%、+6.5%、+7.6% [5][84] - 估值分析：当前市值对应2026年预测市盈率约为17倍；随着奥运营销与产品优化推进，业绩改善效果有望显现，估值存在提升空间 [4][87]

港股市场整体表现 - 港股三大指数尾盘快速拉升，恒生指数收涨0.37%至26,585.06点，国企指数收涨0.31%至9,122.95点，恒生科技指数收涨1.11%至5,746.30点，市场表现平稳未受隔夜美股大跌影响 [1] - 南向资金今日净买入139.3亿港元，其中港股通（沪）净买入77.89亿港元，港股通（深）净买入61.41亿港元 [19] - 有分析观点认为，目前恒指估值仍低于14-15倍的历史平均值，港股有条件升至30,000至31,000点区间 [21] 领涨行业与板块 - 半导体板块领涨，涨幅达3.42%，其他金属及矿业板块涨幅达3.45%，黄金及贵金属板块涨幅达3.45% [3] - 互动媒体及服务板块上涨3.34%，油气生产商板块上涨2.49%，线上零售商板块上涨1.85% [3] - 汽车板块上涨1.20%，能源储存装置板块上涨1.17%，常规电力板块上涨1.37% [3] 大型科技股表现 - 大型科技股多数上涨，华虹半导体涨超5%，商汤涨超4%，同程旅行、中芯国际、快手、百度涨超3% [4] - 具体个股方面，华虹半导体涨5.17%，商汤-W涨4.20%，同程旅行涨3.87%，中芯国际涨3.69%，快手-W涨3.62%，百度集团-SW涨3.29% [5] 黄金及有色金属股 - 黄金股集体走强，赤峰黄金涨超9%，灵宝黄金涨超8%，山东黄金、中国黄金国际涨超5% [5] - 具体个股方面，赤峰黄金涨9.07%，灵宝黄金涨8.34%，山东黄金涨5.49%，中国黄金国际涨5.13% [6] - 消息面上，地缘政治紧张加剧推升避险需求，现货黄金价格盘中突破4,820美元/盎司，创历史新高 [6] 半导体与芯片概念股 - 芯片概念股大涨，天数智芯涨超8%，兆易创新、华虹半导体涨超5%，晶门半导体、ASMPT涨超4% [7] - 具体个股方面，天数智芯涨8.00%，兆易创新涨5.49%，华虹半导体涨5.37%，晶门半导体涨4.55%，ASMPT涨4.10% [8] - 消息面上，三星电子计划将今年NAND晶圆产量从去年的490万片降至468万片，SK海力士产量将从约190万片降至170万片，供应短缺情况或加剧 [8] 锂电池概念股 - 锂电池概念股表现活跃，赣锋锂业涨超5%，天齐锂业涨超4%，比亚迪股份、比亚迪电子涨超2% [9] - 具体个股方面，赣锋锂业涨5.86%，天齐锂业涨4.78%，比亚迪股份涨2.37%，比亚迪电子涨2.27% [10] - 消息面上，江西锂矿换证增加供应不确定性，东吴期货研报认为中长期供需偏紧格局延续，对锂价形成支撑 [10] 机器人概念股 - 机器人概念股走高，微创机器人涨超18%，卧安机器人大涨超10%，越疆涨超9% [11] - 具体个股方面，微创机器人-B涨18.51%，卧安机器人涨10.43%，越疆涨9.39% [12] - 消息上，工信部将加速人形机器人生态建设，强化国家人工智能产业投资基金支持力度，并发布相关标准化体系建设指南 [12] 下跌行业与板块 - 银行板块下跌0.77%，保险板块下跌0.68%，地产发展商板块下跌0.55% [3] - 内房股走低，旭辉控股跌超8%，融创中国跌超5%，碧桂园、中梁控股、龙光集团跌超4% [13] - 体育用品股跌幅明显，安踏体育跌超4%，李宁跌超2% [14] 个股异动 - 创维集团今日复牌，股价飙升逾37%至7.12港元，创历史新高，公司宣布拟实物分派创维光伏股份并推动其上市，同时计划通过股份回购撤销上市地位 [16] - 该股今日成交额达7.19亿港元，市值134.71亿港元 [17]

2025年第四季度运营状况 - 截至2025年第四季度，李宁主品牌（不包括李宁YOUNG）全平台零售流水按年录得低单位数下降 [1] - 线下渠道（包括零售及批发）录得中单位数下降，其中零售（直接经营）渠道录得低单位数下降，批发（特许经销商）渠道录得中单位数下降 [1] - 电子商务虚拟店铺业务录得持平 [1] - 截至2025年12月31日，李宁主品牌销售点数量共计6,091个，较上一季末净减少41个 [1] - 在净减少的销售点中，零售业务净减少59个，批发业务净增加33个 [1] - 截至同期，李宁YOUNG销售点数量共计1,518个，较上一季末净增加38个 [1] 品牌升级与渠道拓展 - 2025年12月14日，李宁全球首家“龙店”在北京三里屯太古里开业，并正式发布全新“荣耀金标”产品系列 [2] - 新店型与新产品系列旨在形成协同效应，是品牌发展与零售渠道升级的关键实践 [2] - 李宁户外首店「COUNTERFLOW 溯」新店启幕，定位为连接城市与山野的桥梁，融合自然与都市美学 [2] - 李宁户外产品以可靠防护性能融合东方美学，打造从专业级到轻量化的多场景户外装备 [3] - 2025年11月7日，李宁与淘宝闪购达成合作，上海31家直营门店作为首批入驻门店上线即时零售服务 [3] - 此次合作是深化“单品牌、多品类、多渠道”战略的重要实践，旨在满足用户对专业运动装备的即时性需求 [3] 机构财务预测 - 考虑到奥运周期加持，天风证券上调了公司2025至2027年的盈利预测 [3] - 预计2025-2027年营收分别为291亿元人民币、300亿元人民币、311亿元人民币 [3] - 预计2025-2027年归母净利润分别为26.6亿元人民币、27.4亿元人民币、29.4亿元人民币（原预测值分别为25亿、27亿、29亿元人民币） [3] - 预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为1.03元人民币、1.06元人民币、1.14元人民币 [3]

港股大市技术分析 - 恒生指数在触及27000点后回调，20日跌至26300点附近，市场未能持续上涨，需时间消化[1] - 关键支持位参考牛证重货区，第一关口26400点已被收回，下一重要支持位在25800点，此为恒指牛证重货区[2] - 熊证重货区集中在27500点，对应超过1000张期指合约，预计恒指回落至26500点会出现支撑[2] - 市场资金呈拉锯状态，过去5个交易日有超过5000万资金流入恒指牛证，过去1个交易日有超过2000万资金流入熊证[3] 小米集团 (01810) 分析 - 股价从去年高位接近60元持续回落，20日跌至35.6元，跌破去年11月36.62元的低位[6] - 股价疲弱部分受小米汽车在同日发生两起相关事件影响，引发市场对其安全性的关注[7] - 公司管理层曾在股价跌至36.62元时动用2亿现金进行回购，但此次股价再次跌破箱底引发投资者担忧[8] - 有资金开始流入其认购证博反弹，例如产品22709，行使价48元，今年6月底到期，杠杆约7倍[8] - 技术信号总结显示为“强力买入”[9] 中芯国际 (00981) 分析 - 股价从去年高位94元回落至34元附近，近期处于高位调整格局[10] - 公司作为高科技芯片企业，市场继续看好其行业发展，投资者仍踊跃买入认购证及牛证博反弹[10] - 中银国际推出牛证65935，收回价71.3元，与现价约74.6元有约3元收回距离，杠杆约15倍，今年12月到期[11][13] 泡泡玛特 (09992) 分析 - 股价从300元以上跌至170多元后有所回升，投资者长期关注等待入场机会[15] - 公司管理层进行了两年来的首次回购，动用约2.5亿元，被视为对公司前景的正面看好[15] - 公司有热门IP联合手机产品等新动向，市场预期相对正面[15] - 可参考认购证23339，行使价240.12元，今年5月到期，杠杆约5倍[16] - 技术分析信号总结目前处于“中立”状态[16] 资源类板块分析 - 黄金价格强势，20日国际金价已突破4700元/克，从去年接近4000元/克持续向上[19] - 白银等贵金属价格亦处于历史高位或创近年新高[19] - 投资相关股票或ETF被视为比持有实物金银更方便的途径[19] - 紫金矿业相关认购证可参考21590，行使价48.6元，今年4月中到期，杠杆约7倍[20] 内需板块分析 - 内地以旧换新、消费补贴等政策预计将持续至2026年，是市场主要话题[23] - 在出口风险提升的背景下，市场转向内循环，有利于内地知名消费品牌[23] - 李宁、美的、蒙牛等公司值得关注[23] - 李宁认购证22219，行使价23.33元，今年5月中到期，杠杆约6倍[24] - 美的认购证21629，行使价108.98元，较现价高约两成半，今年7月底到期，杠杆5-6倍[24]

核心观点 - 李宁公司旗下高端时尚运动线“中国李宁”于米兰时装周首次发布2026秋冬系列，以“THE ATHLETE IN ALL OF US”为主题，旨在通过融合专业运动、品牌历史、中国体育荣耀与时尚潮流，深化品牌的高端化与国际化叙事，并致敬体育精神 [1][3][19] 产品与设计 - 2026秋冬系列包含“中国李宁”与“李宁荣耀金标”两个独立又关联的系列，均围绕同一主题展开 [3] - “中国李宁”系列设计灵感源自三条故事线：李宁品牌DNA、全球体育盛会文化和冰雪运动，呈现青春活力与先锋表达 [4] - 系列从专业单板滑雪和冰球运动中汲取灵感，融合复古运动美学的现代演绎，重塑怀旧运动廓形 [3] - 产品设计将运动功能与科技语言转化为时尚设计表达，并推出了单板滑雪专业装备 [4] - 系列复刻了品牌历史中具有胜利意义的标志性色调，包括多重中国红，并从2004年雅典奥运会中国体育代表团领奖服提取配色灵感 [7] - “李宁荣耀金标”系列强调简约质感与功能美学，注重服装的多场景穿着和多元适配性，让体育精神融入都市生活 [12] - 该系列首次将中国奥委会商用徽记与李宁品牌标志联合使用，并首度亮相了与成龙联名的系列 [12] 鞋履产品 - 鞋履产品是表达冬季时尚运动风格叙事的重要载体，打造了多元矩阵 [7] - 全新“游侠2.0”以潮流户外为基调，结合传统文化底蕴与现代功能 [7] - “烈骏ACE 3.0”作为标志性IP鞋款，升级了复古时尚张力并推出新配色 [7] - 推出以李宁先生2008年北京奥运会点燃主火炬台时所穿鞋款为蓝本的“弓ACE”鞋款 [7] - “悟道”家族推出多款新鞋型，包括以雪地靴为灵感的“悟道BOOT”、采用袜靴设计的“悟道3.0 MID”以及首次采用超䨻3D打印技术的“悟道FUTURE” [7] - “悟道ACE 3.0”和“悟道3.0”以曾亮相纽约时装周的魔方配色全新亮相 [8] - 女子鞋履方面，全新“玲珑RACER”融合赛车运动灵感与复古优雅，“贴地飞行ACE”以经典羽毛球鞋为灵感打造复古未来风格 [10] - 品牌还推出了以啄木鸟头部生物缓冲系统为灵感的多级缓震结构概念鞋款，极具未来感 [10] - “李宁荣耀金标”系列下的通勤鞋履代表“超燃”，灵感源于李宁先生飞天点火穿着的“祥云”跑鞋，结合了“李宁弧”与“超䨻”科技，并配备快速穿脱系统 [12] 大秀体验与叙事 - 大秀以沉浸式场景开启，从复古高山火车站氛围过渡到受雪原和滑雪跳台启发的纯白景观主秀场，空间设计灵感取自专业滑雪赛道与运动员姿态 [15] - 大秀共呈现六十八套造型，“李宁荣耀金标”系列先行亮相，“中国李宁”系列接续登场 [17] - 闭幕环节，李宁品牌创始人李宁先生、演员成龙与品牌代言人马龙一同亮相，将氛围推向高潮 [17] - 大秀叙事旨在构建一个属于所有人的“领奖台”，礼赞体育文化背后的人文精神与“前进不息”的本能 [19] 品牌战略与意义 - 此次米兰首秀展现了公司对专业运动的极致追求，并深化了对冬季运动的持续探索 [1][3] - 通过大秀，公司希望点燃每个人心中的运动员精神，激励大众突破自我，追寻荣耀时刻 [19] - 在米兰举办大秀，体现了公司以坚定行动支持运动员突破、传承中国体育精神、向世界推广运动文化并助力全球体育发展的决心 [19] - 系列设计将李宁先生的冠军记忆与全球体育盛会文化深度融合，重新书写品牌的运动文化符号 [4] - 在米兰冬奥会即将到来的背景下，系列也致力于展现当代中国体育实力 [4]

技术格局解析 - 李宁股价在1月中旬成功突破前期整理平台，收盘价站稳20元重要心理关口，并得到成交量放大的确认[1] - 多个震荡指标发出警示信号：相对强弱指数攀升至67的高位，威廉指标和随机震荡指标均提示进入“超买状态”，动量震荡指标出现“顶背离，卖出”信号[1] - 短线首要阻力位位于21.4元，若能有效突破，下一目标指向21.8元，市场普遍认为短期内直接挑战25元面临较大阻力[1] - 第一支撑位在19.3元，与10日移动平均线及突破前的平台顶部大致重合；第二支撑位在18.4元，此处汇集了30日及60日等多条中长期均线，支撑力度更强[2] 市场核心观点整合 - 长期视角认为，国家持续推出的退税、以旧换新及消费补贴等政策旨在提振内需，李宁作为国内体育用品龙头有望在长期政策东风中持续受益[4] - 基于长期逻辑，市场推荐行使价为23.33元的李宁中银认购证，认为若未来股价突破23元，该产品的杠杆效应将非常明显[4] - 短期视角指出，李宁股价的日线、周线及月线收盘价均已贴近甚至突破保利加通道顶部，其RSI已接近80的高位区间，确认了回调压力[5] - 市场认为股价短期上探25元存在较大难度，需要经过回调整理或进一步蓄势才有望向更高价位发起冲击[5] 衍生工具表现与策略分析 - 近期窝轮市场显示，在方向正确的市况下衍生工具具有资金效率，例如某认购证在两个交易日内录得约10%的升幅，而同期正股涨幅为2.36%[6] - 在长期看好但短线超买的格局下，选择衍生工具需将产品条款与正股关键技术点位紧密结合以管理风险[8] - 分析的两只认购证行使价均在23.3元左右，提供约6倍的实际杠杆，其行使价设定在正股短期阻力位之上，适合坚信中长期逻辑的投资者进行前瞻性部署[8] - 这两只产品被标注为“引伸波幅相对较低”，有助于控制因预期波动率下降而带来的时间价值衰减成本[8] - 标准型权证的最终结算价取决于到期日前5个交易日的平均收市价，而非到期日当天正股价，交易时必须将“最后交易日”作为主动管理风险的关键节点[12]

投资评级 - 维持“买入”评级 [8] 核心观点 - 报告认为李宁公司短期零售承压，但预计将在2026年进入稳健修复阶段 [1][6] - 2025年第四季度全渠道流水录得低单位数下滑，线下渠道录得中单位数下滑（其中直营渠道低单位数下滑，批发渠道中单位数下滑），电商渠道流水与去年同期持平 [2][6] 运营数据分析 - 2025年第四季度运营数据显示零售端面临压力 [2][6] - 分月度看，预计2025年10月因国庆和中秋连休零售表现较优，但11月和12月有所承压，整体折扣预计维持加深态势 [9] - 预计2026年1月整体表现仍较弱，行业竞争态势加剧 [9] 未来修复驱动因素 - 跑鞋新科技的推出及放量有望在2026年第一季度逐步显效，带动跑鞋相关销售提振 [9] - “李宁荣耀”系列、户外相关货盘及新店型仍在开设，或将拓展更多消费人群，有望带动品牌势能提升和生意增长 [9] - 利润率修复存在不错弹性 [9] 财务预测 - 综合预计公司2025-2027年实现归母净利润分别为27亿元、29亿元、31亿元 [9] - 归母净利润同比增速预计分别为-10%、+5%、+7% [9] - 对应市盈率（P/E）分别为18倍、17倍、16倍 [9] - 根据盈利预测表，预计2025-2027年营业收入分别为289.55亿元、300.21亿元、314.76亿元，同比增速分别为1%、4%、5% [11] - 预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为1.05元、1.10元、1.18元 [11]

行业整体态势 - 2025年中国鞋服行业呈现明显分化趋势，运动户外赛道凭借功能性优势与场景拓展持续领跑，国产品牌通过技术创新与全球化布局重塑市场格局，而部分传统品牌则在库存高压、渠道固化中艰难转型 [1] - 前三季度规模以上服装企业营收同比下滑4.63%，利润总额降幅扩大至16.19%，27.21%的企业处于亏损状态，行业整体承压 [1] - 运动鞋服赛道逆势领跑，2025年市场规模达5989亿元，艾媒咨询预测2030年将突破8963亿元 [1] - 行业已从增量扩张全面转入存量竞争，既是存量竞争的“淘汰赛”，也是创新动能的“培育期” [1] 品牌格局分化 - 传统品牌增长乏力转型压力显著，如富贵鸟破产注销、红蜻蜓业绩亏损、足力健跨界，困境源于产品更新慢、过度依赖线下渠道及战略调整迟缓 [2] - 国产运动品牌崛起，市场格局从耐克、阿迪达斯双雄主导转向国产品牌引领，麦肯锡数据显示2025年中国本土品牌占据前20大品牌中约60%的市场份额 [2] - 头部品牌集中度持续提升，2025年上半年安踏集团营收同比增长14.3%至385.4亿元，超过李宁、特步、361°三家之和，其净利润70.31亿元几乎等于其余三家总和的两倍 [2] - 国际品牌在华表现分化，阿迪达斯2025年第三季度大中华区营收同比增长10%，其在中国销售的产品中60%由本土团队设计，95%为中国制造，而耐克2026财年第二季度大中华区营收同比下降17%，息税前利润大幅收缩49% [3] 细分赛道与渠道变革 - 行业变化集中在两大方向：对细分赛道的深度挖掘以满足圈层化、场景化需求，以及渠道模式的重构 [4] - 户外运动已沉淀为大众日常消费，截至2025年6月底中国户外运动相关企业数量达33.5万家，仅上半年就新增2.4万家，国际品牌如Marmot、Nordisk、Craft等加速布局中国市场 [5] - 功能性鞋服需求扩张，细分赛道成为新增长极，如运动渠道商滔搏引入SOAR、Ciele、Chance等小众专业品牌 [5] - 线下“开大店”成为头部品牌共识，安踏计划2025年增开160家平均面积1000平方米的“超级安踏”门店，361°的“超品店”已达126家，据华创证券数据，安踏超级门店坪效可达常规门店的2—2.5倍 [6] - 线上即时零售爆发式增长，李宁、安踏近千家门店入驻美团闪购、京东秒送等平台，热风、森马、红豆、七匹狼等品牌也纷纷入驻，即时零售将传统门店升级为“前置仓+体验中心”，实现线上线下协同 [6] 未来发展趋势 - 2026年行业将呈现高端化、全球化、技术化并行趋势，行业洗牌加速，中小企业生存压力加大 [7] - 中国市场各价格带均已饱和，未来突围关键在于差异化路径，需精准匹配消费需求，同时低价内卷仍将持续 [7] - 全球化布局成为新增长曲线，森马、海澜之家等在东南亚等新兴市场布局海外门店均超100家，UR、以纯等品牌也纷纷拓展东南亚市场，但目前多数品牌出海成效有限，仍处于“交学费”阶段，核心依靠价格博弈，缺乏全球品牌竞争力 [7] - 技术创新与可持续时尚将成为行业竞争核心，科技与时尚进一步融合，智能穿戴、细分圈层产品更受青睐，数字化技术赋能库存管理与渠道协同以提升周转效率 [8] - 2025年60%—70%的纺织服装企业面临营收与利润双双下滑，2026年能持续发展的主要是具备规模优势的企业或定位精准的“小而美”品牌 [8] - 消费者愈发成熟理性追求高品质精准消费，缺乏创新与差异化的品牌将被淘汰，中国大众化及中老年市场仍存在发展空间 [9]