利润分配 - A股每股现金红利6.60元（含税）[2] - 拟派发现金红利473,591,586.60元（含税）[5] - 实际参与分配股本总数71,756,301股[5] 时间安排 - 股权登记日2025/9/18，除权（息）和发放日2025/9/19[2][7] 税收与价格 - 不同投资者税负不同，除权参考价=前收盘 - 6.5739元/股[6][9][10]

板块整体表现 - 游戏板块当日上涨0.91%，领涨个股为吉比特（涨幅7.25%）[1] - 主要股指同步上涨，上证指数收于3875.31点（涨幅1.65%），深证成指收于12979.89点（涨幅3.36%）[1] - 板块内呈现分化态势，10只个股上涨，10只个股下跌[1][2] 个股价格表现 - 吉比特以513元收盘，涨幅7.25%，成交13.98亿元，成交量2.81万手[1] - 恺英网络上涨4.47%至24.79元，顺网科技上涨3.90%至25.60元，昆仑万维上涨3.29%至42.04元[1] - 游族网络跌幅最大，下跌10.02%至13.02元，成交3.24亿元[2] - 姚记科技下跌1.99%至29.12元，ST华通下跌1.70%至18.54元[2] 资金流向分析 - 板块整体主力资金净流出11.9亿元，游资资金净流出3.72亿元，散户资金净流入15.62亿元[2] - 顺网科技获得主力资金净流入1.01亿元，占比10.03%，居板块首位[3] - 吉比特主力资金净流入8572.14万元，占比6.13%，但游资资金净流出8560.85万元[3] - 游族网络虽股价大跌，但未出现在资金流向前十榜单中[2][3] 交易活跃度 - 神州泰岳成交量最大，达114.06万手，成交额15.61亿元[1] - 昆仑万维成交103.28万手，成交额42.68亿元[1] - ST华通成交178.16万手，成交额33.57亿元，为下跌个股中交易最活跃的[2] - 三七互娱成交141.39万手，成交额30.98亿元，股价微涨0.32%[2]

公司：吉比特 核心财务表现 - 公司连续三个季度财报超预期 二季度老产品基本盘企稳[3] - 自研新品《问界长生》一季度上线后 二季度流水保持良好 表现超出预期[2][4] - 《仗剑传说》国内首月流水达4.2亿 海外首月流水超1亿[2][3][4] 产品表现与储备 - 《仗剑传说》后续流水下滑幅度低于市场预期[3] - 代理产品《九牧之野》已拿到版号并进行测试 若进展顺利将成为新增长点[5] - 公司对外投资收益可能带来增量看点[5] 用户与买量策略 - 30岁以下女性等泛用户群体对《仗剑传说》成功贡献显著 吸量优势明显[6] - 泛用户类型优化买量模型 推动游戏流水和利润率提升[2][6] - 泛用户流量红利在中国大陆及海外许多市场存在较大潜力[6] 海外战略成效 - 出海战略开始显现成效 《仗剑传说》在港澳台及日本地区表现优异[2][7] - 公司具备超过五年海外发行经验 未来可能通过出海实现超预期增长[7] 发行策略调整 - 雷霆游戏发行策略调整 从资源分散转为团队集中 聚焦SLG赛道[8] - 策略调整有望在SLG赛道实现突破 带来新业绩增长点[2][8] 行业：游戏 市场趋势 - 泛用户群体成为游戏产品成功重要因素 尤其30岁以下女性用户[6] - 海外市场存在流量红利 港澳台及日本等地区表现优异[2][6][7] 发行与投资 - SLG赛道成为发行商聚焦重点 策略调整可能带来行业突破[8] - 代理产品与对外投资收益成为行业增长潜在看点[5]

报告行业投资评级 - 强于大市(上调) [1] 报告核心观点 - 传媒板块2025H1业绩显著增长 营收创同期新高 归母净利润增速大幅提升 [1][7] - 子板块业绩分化明显 游戏板块表现优异 影视板块Q2回落 出版板块利润增长依赖税收政策 广告营销板块头部企业表现突出 广电板块持续亏损 [7][27] - 游戏市场景气度高 政策环境改善 版号发放数量增加 为行业增长提供动力 [7][34] - 影视板块Q3有望企稳回升 关注国庆档影片表现及内容出品方 [5][59] - 出版板块营收受教辅征订政策影响下滑 但所得税优惠政策推动利润增长 [7][87] - 广告营销板块受宏观环境影响需求收缩 但梯媒等细分渠道保持增长 [104][111] - 投资建议关注游戏、影视、出版、广告等子板块的头部公司及转型机会 [5][7] 行业综述 - 2025H1传媒板块营业收入2728.86亿元 同比增长2.91% 增速较2024H1提升1.29个百分点 [7][14] - 归母净利润222.74亿元 同比增速从2024H1的-33.43%提升至38.08% [7][14] - 扣非后归母净利润187.23亿元 同比增长22.52% [14] - 2025Q2单季度营业收入1386.90亿元 同比增长1.32% 归母净利润112.64亿元 同比增长32.62% [7][17] - 毛利率31.39% 同比提升0.99个百分点 归母净利率8.16% 同比提升2.08个百分点 [22] - 销售费用率12.63% 同比上升0.70个百分点 管理费用率7.03% 同比下降0.36个百分点 研发费用率2.94% 同比下降0.07个百分点 [22] 游戏板块 - 2025H1国内游戏市场规模1680亿元 同比增长14.08% 用户规模6.79亿人 同比增长0.72% [29] - 移动游戏市场规模1253.09亿元 同比增长16.55% 客户端游戏市场规模354.03亿元 同比增长4.86% [29] - 自主研发网络游戏海外销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [29] - A股游戏板块营业收入478.98亿元 同比增长23.78% 归母净利润82.20亿元 同比增长74.54% [38][7] - 毛利率68.45% 同比提升0.11个百分点 归母净利率17.16% 同比提升4.99个百分点 [40] - 2025年国产游戏版号发放1050款 较2024年同期增加200款 进口游戏版号69款 [34] - 重点公司：ST华通(营收172.07亿元 +85.50% 净利润26.56亿元 +129.33%)、吉比特(营收25.18亿元 +28.49% 净利润6.45亿元 +24.50%)、完美世界(营收36.91亿元 +33.74% 净利润5.03亿元 扭亏为盈) [44] 影视板块 - 2025H1国内电影票房292.32亿元 同比增长22.29% 观影人次6.41亿 同比增长16.55% [58] - 春节档(1-2月)票房224.63亿元 同比增长64.00% 观影人次4.74亿 同比增长58.53% [58] - Q2票房48.44亿元 同比下降34.71% 观影人次1.21亿 同比下降34.24% [58] - 暑期档(7-8月)票房100.58亿元 同比增长6.89% 观影人次2.73亿 同比增长18.70% [58] - A股影视板块营业收入184.39亿元 同比增长17.16% 归母净利润17.24亿元 同比增长120.85% [7][60] - 重点公司：万达电影(营收66.89亿元 +7.57% 净利润5.36亿元 +372.55%)、光线传媒(营收32.42亿元 +143.00% 净利润22.29亿元 +371.55%)、横店影视(营收13.73亿元 +17.81% 净利润2.02亿元 +128.61%) [60][68] 出版板块 - 2025H1整体图书零售市场码洋同比增长0.73% 实洋同比下降0.31% [82] - 内容电商渠道码洋增长47.62% 平台电商、垂直电商及实体店渠道均为负增长 [82] - A股出版板块营业收入664.72亿元 同比下降8.19% 归母净利润87.83亿元 同比增长19.30% [7][86] - 所得税费用从2024H1的24.97亿元降至2.41亿元 主要受税收优惠政策影响 [86][87] - 毛利率34.78% 同比下降0.09个百分点 归母净利率13.21% 同比提升3.04个百分点 [88] - 重点公司：中原传媒(营收45.75亿元 +1.00% 净利润5.32亿元 +50.39%)、长江传媒(营收35.48亿元 -0.70% 净利润6.85亿元 +28.83%)、中南传媒(营收63.35亿元 -8.09% 净利润10.17亿元 +31.46%) [94] 广告营销板块 - 2025H1国内广告市场同比增长0.6% 户外广告渠道表现突出(高铁+14.7% 机场+29.1% 地铁+4.6%) [104] - 电梯LCD广告增长11.0% 电梯海报增长9.2% 影院视频下降1.6% [104] - 互联网广告市场规模3598.5亿元 同比增长5.6% [104] - A股广告营销板块营业收入1021.16亿元 同比增长2.34% 归母净利润36.88亿元 同比增长40.97% [7][111] - 毛利率11.75% 同比下降0.62个百分点 归母净利率3.61% 同比提升0.99个百分点 [114] - 重点公司：分众传媒(营收61.12亿元 +2.43% 净利润26.65亿元 +6.87%)、利欧股份(净利润4.78亿元 扭亏为盈) [111][119] 广电板块 - A股广电板块营业收入178.61亿元 同比下降1.74% 归母净利润-8.15亿元 亏损同比扩大 [7][133] - 已连续8个季度维持总体亏损状态 [133][138] - 毛利率22.40% 同比提升0.14个百分点 归母净利率-4.56% 同比下降0.82个百分点 [134] - 重点公司：华数传媒(营收44.35亿元 +2.07% 净利润2.54亿元 +4.63%)、东方明珠(营收33.76亿元 +2.13% 净利润3.44亿元 -18.65%)、江苏有线(营收41.44亿元 +4.25% 净利润2.03亿元 +35.24%) [138] 投资建议 - 游戏板块建议关注完美世界、三七互娱、恺英网络、吉比特 [7] - 影视板块建议关注万达电影、光线传媒、芒果超媒 [5] - 出版板块建议关注中原传媒 [5] - 广告板块建议关注分众传媒 [5]

股价表现与交易数据 - 9月5日盘中股价上涨2.10%至455.68元/股 成交额1.96亿元 换手率0.61% 总市值328.28亿元 [1] - 主力资金净流入1007.84万元 特大单净买入296.09万元(买入1498.90万元占比7.64% 卖出1202.81万元占比6.13%) [1] - 大单净买入711.75万元(买入4451.56万元占比22.68% 卖出3739.81万元占比19.06%) [1] - 年初至今股价累计上涨111.60% 近5日下跌0.78% 近20日上涨17.35% 近60日上涨59.33% [1] 股东结构与机构持仓 - 截至6月30日股东户数1.79万户 较上期减少16.51% 人均流通股4017股 较上期增加19.77% [2] - 香港中央结算有限公司持股697.38万股(第三大股东) 较上期增持54.20万股 [3] - 中欧互联网混合A持股100.58万股(第六大股东) 较上期增持30.45万股 [3] - 华夏中证动漫游戏ETF持股100.39万股(第七大股东) 较上期增持16.58万股 [3] - 平安低碳经济混合A持股60.00万股(第九大股东) 持股数量未变动 [3] - 工银文体产业股票A持股42.29万股(第十大股东) 为新进股东 [3] 财务业绩表现 - 2025年1-6月营业收入25.18亿元 同比增长28.49% [2] - 2025年上半年归母净利润6.45亿元 同比增长24.50% [2] 公司基本概况 - 公司位于福建省厦门软件园 成立于2004年3月26日 2017年1月4日上市 [1] - 主营业务为网络游戏创意策划、研发制作及商业化运营 [1] - 行业分类为传媒-游戏Ⅱ-游戏Ⅲ 概念板块包括手游、网络游戏、融资融券、高派息、基金重仓等 [1] 分红政策 - A股上市后累计派现60.16亿元 [3] - 近三年累计派现24.44亿元 [3]

股价表现 - 9月3日股价上涨5.22%至475.09元/股 成交额3.58亿元 换手率1.07% 总市值342.26亿元 [1] 公司基本信息 - 公司位于福建省厦门软件园 成立于2004年3月26日 2017年1月4日上市 [1] - 主营业务为网络游戏创意策划、研发制作及商业化运营 [1] 机构持仓情况 - 汇安核心资产混合A基金持有1.52万股 占基金净值比例2.04% 为第七大重仓股 [2] - 该基金当日浮盈约35.83万元 最新规模2.21亿元 [2] - 基金经理陆丰管理规模5.01亿元 任职期间最佳回报38.76% 最差回报-38.56% [2] 基金业绩表现 - 汇安核心资产混合A今年以来收益13.8% 同类排名4952/8180 [2] - 近一年收益28.15% 同类排名4829/7967 [2] - 成立以来亏损26.44% [2]

**吉比特 2025年电话会议纪要关键要点** **涉及的行业与公司** * 行业为游戏行业 公司为吉比特[4] **核心游戏产品表现** * 《仗剑传说》国服表现超预期 二季度流水达4.24亿元 7月和8月预计月均流水约2亿元[2][5] * 《仗剑传说》海外版本在港澳台市场表现突出 位居畅销榜前三 贡献大部分海外流水[2][5] * 《仗剑传说》进入第四个月 iOS端流水较8月前五天略有下滑约20%-30% 但仍在预期之内[7] * 《问道》手游二季度流水同比持平 预计三季度环比回落但同比持平问题不大 流水维持在4.5~5亿元之间[3][9] * 《问道》端游去年流水为11.2亿元 基本盘稳定[3][9] * 小程序游戏《道友来挖宝》表现出色 7月至8月平均排名小游戏畅销榜第五名 9月份升至第三名 若能维持前三 月流水预计可达1亿元级别[10] **财务表现与盈利预测** * 各机构普遍上调吉比特2025年全年盈利预测至15-16亿元 较此前8-9亿元的预期增长50%-60%[2][6] * 2025年二季度毛利率创近五年新高 达93.5% 同比增长6个百分点 环比增长2个百分点[2][11] * 收入和流水增幅明显 收入确认比例维持在80%左右[11] * 2025年中报分红比率为73.5% 延续高派息比例[12] **未来展望与产品管线** * 预计《仗剑传说》明年国服稳定在1-1.5亿元/月流水 海外服约1亿元/月 全年总计可达20多亿元[2][7] * 2025年《仗剑传说》仅贡献半年收入 2026年将是全年贡献 预计明年整体增长不会下滑[8] * 《九牧之野》（三国题材SLG）已经历两轮测试获不错口碑 预计2025年内上线[12] * 公司研发人员数量稳定甚至增加 具备较强研发能力 不排除2025年底或2026年初有未公开新项目上线[13] * 2024年Q1立项的"巨人的超自然"项目于2024年下半年上线 成为2025年流水增长核心驱动力[14] * 有一些处于中期或中后期阶段的研发项目 有望在2026年首报并上线[14] **行业背景与公司特点** * 2025年上半年游戏行业整体表现出色 行业收入增速呈现同比20%的高增长态势[4] * 吉比特是A股市场中以自研和高分红著称的小而美的游戏公司[4] * 公司以研发见长 以股东回报见长[12][16]

**行业与公司** 游戏行业 A股上市公司 包括巨人网络 吉比特 世纪华通 恺英网络 三七互娱 完美世界 神州泰岳 心动公司 凯音网络[1][3][8] **核心观点与论据** * **行业增速显著提升** 2025年上半年游戏板块增长约14% 手游增长19% 远超2024年的7.5%[1][2] * **估值中枢上移** 行业估值从15-20倍提升至20-25倍 龙头公司估值接近25倍[1][2] * **政策边际向好** 单月版号发放数量增加至170个以上 各地出台鼓励政策 《黑神话：悟空》出海成功带来积极示范效应[1][4] * **三季度业绩强劲** 部分公司Q3业绩翻倍增长 超预期大单品贡献集中[1][6] * **未来增长空间** 头部公司仍有20%至40%的增长空间 与其他科技硬件板块相比涨幅较小[1][6][7] * **出海表现亮眼** 吉比特《仗剑》海外市场表现优异 7月中旬上线中国港澳台及日本地区后流水进一步提升[7][11][12] **公司具体表现** * **巨人网络** 核心产品《超自然行动》7月流水约3.5亿元 8月达5.5-6亿元 Q3业绩预计至少翻倍增长 2026年增速预计接近翻倍 对应估值20-25倍 市值约750亿元[9][10] * **吉比特** Q3同比增速最高 新游戏《仗剑》6月流水近4亿元 海外表现超预期 计划2026年拓展欧美和韩国市场[3][11][12] * **世纪华通** 老产品《White Out Survival》海外月流水约1.5亿美元 《无尽冬日》国内月流水约9000万美元 新产品《KeyShot》从年初小几千万美元爬升至1亿美元 预计明年净利润80-100亿元[8][13] * **恺英网络** 商业模式转向平台化 上半年信息服务收入同比增长60%以上 毛利率达90% "传奇996盒子"上半年增长66%[3][14][16] * **心动公司** TapTap平台广告收入上半年增长接近40% 超预期 下半年预计更好[3][14][17] **行业重要变化** * 产品力提升 A股公司与头部公司差距缩小[15] * 净利润率提升 反映产品品质和溢价能力增强[15] * 用户圈层扩展 吸引更多年轻用户提高消费意愿[15] * 商业模式转变 从项目制向平台制过渡 提高稳定性和利润率[15] **其他关注点** * 高频数据显示世纪华通等公司流水稳健 验证市场对2026年乐观预期 行业未见明显向下拐点[8] * 神州泰岳凭借SLG游戏成功经验及新品推出逻辑具备高增长潜力[8][14] * 完美世界2026年将推出大产品值得关注[8][14]

行业概况 * 游戏行业因其稳步上涨的趋势和稳定的业绩支撑 成为当前市场环境中值得配置的领域[1] * 2025年和2026年游戏行业的业绩表现预计将非常稳定 尤其是今年有一个较大的产品周期 整体上可以看到业绩支撑[3] * 尽管其他板块波动较大 游戏板块及其ETF仍处于稳步上涨状态[3] 公司核心观点与论据 **巨人网络** * 巨人网络凭借《超自然行动组》的高DAU和内容传播策略 有效降低销售费用 实现利润释放[1] * 《超自然行动组》今年7月份同时在线人数已突破百万人 主要依靠内容传播进行推广 公司采取创作者激励措施 通过社交媒体传播内容 不需要投入大量销售费用[5] * 预计三季度收入贡献显著 频繁版本更新延长了游戏生命周期 例如7月更新了宝藏房间、抽奖、时装等内容 8月更新了新的员工艾伦、新地图、新玩法等 并且9月份继续更新新怪物和联名时装[1][5] **吉比特** * 吉比特今年上线的《问剑长生》、《仗剑传说》及小程序游戏《道友来挖宝》预计在三季度贡献良好利润[1][4] * 《问剑长生》1月份上线 在第一季度贡献流水3.63亿元 但第二季度略有下降至2.03亿元[6] * 《仗剑传说》5月底上线 在第二季度贡献流水4.26亿元 相较于首月流水有所下降 但第三季度能贡献整个三个月的流水 其海外版也将带来额外收入[1][6] * 小程序游戏《道友来挖宝》自6月16日起稳居前十 目前排名前三 有望在第三季度持续释放利润[6] * 公司代理的一款三国题材SLG手游《九牧之野》预计将在下半年上线 为公司提供进一步增长动力[6] **恺英网络** * 恺英网络凭借独家传奇版权 与多家头部传奇发行方签署合作协议 每年获得1亿至2亿元的稳定收益 巩固其市场地位[1][7] * 传奇盒子业务收入计入恺英网络信息服务 2024年下半年收入5.43亿元 若2025年下半年计入4.5亿元 预计总收入可达10亿元左右 同比增速40%-70%[1][8] * 传奇盒子业务的毛利率高达92%-93% 平台搭建成本已完成 该业务对公司整体收入和利润有显著提升作用[1][8] 其他重要内容 * 巨人网络的《超自然行动组》 吉比特的新游戏组合 以及恺英网络的传奇盒子业务 均对各自公司今年的业绩有显著拉动作用 值得重点关注[2][9] * 巨人网络的超自然行动组在2025年下半年及2026年的业绩释放情况良好[9] * 吉比特今年的三个大游戏对今年及明年的整体业绩有明显拉动作用[9] * 恺英网络的传奇盒子业务是高毛利率业务 2025年下半年签署了4.5亿元合作协议 对全年业绩有显著拉动作用[9]

行业整体表现 - 2025年1-6月中国游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，创历史新高 [1] - 游戏用户规模达6.79亿人，同比增长0.72%，同为历史新高 [1] - A股23家游戏上市公司总营收538.41亿元，同比增长22.78%，其中游戏营收414.84亿元，同比增长21.87% [3] - 行业净利润80.27亿元，显著高于2024年同期的47.58亿元和2023年同期的69.14亿元 [14] 头部公司竞争格局 - 世纪华通以172.07亿元总营收和163.99亿元游戏营收蝉联A股"营收王"，同比增速分别达85.50%和93.60% [4][6] - 三七互娱以84.86亿元总营收位列第二，但同比下滑8.08% [4][6] - 完美世界游戏营收29.06亿元（同比增长9.67%），重返营收第三，整体营收36.91亿元（同比增长33.74%） [4][7] - 昆仑万维总营收37.33亿元（同比增长49.23%），但游戏业务仅占6.40% [4][7] 出海业务分化 - 15家重点公司海外营收合计179.50亿元，同比增长34.59% [11] - 世纪华通海外营收89.58亿元（同比增长78.49%），占比52.06%，主要受益于《Whiteout Survival》（累计收入超28亿美元）和《Kingshot》（收入超2亿美元） [12] - 星辉娱乐海外营收同比增长139.83%至8.22亿元，但主要来自足球业务（球员转会贡献2.17亿元） [13] - 三七互娱海外营收27.24亿元（同比下滑6.01%），神州泰岳海外营收22.14亿元（同比下滑13.13%） [13] 盈利与现金流 - 世纪华通净利润26.56亿元（同比增长129.33%），成为新任"盈利王" [15][17] - 完美世界扭亏为盈，净利润5.03亿元（同比增长384.52%） [15][17] - 冰川网络、星辉娱乐、天娱数科均实现扭亏为盈 [17] - 昆仑万维亏损8.56亿元（同比下滑119.86%），主因AI业务投入巨大 [19] - 世纪华通经营性现金流净额39.18亿元（同比增长107.40%），而昆仑万维为-5.60亿元（同比下滑396.40%） [20] 成本与费用结构 - 行业营业成本173.68亿元（同比增长22.02%），销售费用178.47亿元（同比增长18.84%） [24] - 研发投入54.27亿元（同比仅增2.36%），10家公司研发费用增加 [24] - 世纪华通销售费用65.64亿元（同比增长121.72%），昆仑万维销售费用18.28亿元（同比增长95.57%） [23] - 冰川网络通过降本增效，销售费用降至6.10亿元（同比下滑56.42%），实现扭亏 [23] 分红与股东回报 - 仅5家游戏公司推出中期分红，低于2024年同期的7家 [27] - 吉比特拟每10股派现66元，分红总额4.74亿元（占净利润73.46%） [27] - 三七互娱连续8年中期分红，拟每10股派现2.10元，总额4.62亿元 [27] - 巨人网络拟每10股派现1.5元，连续三年实施中期分红 [27]