文章核心观点 - 2025年是中国潮玩行业发展的关键一年，行业在消费和投融资层面均呈现显著热潮，被视为真正“破圈”和“开始”的年份 [1][2] - 上市公司和专业投资机构正通过多种方式积极布局潮玩赛道，不仅寻求财务回报，更希望与自身业务产生协同效应，并抓住年轻消费群体 [3][4][8] - 行业参与者普遍看好潮玩作为“超级赛道”的长期潜力，其驱动力包括年轻消费者的情感需求、IP价值以及海外市场的巨大增长空间 [5][7] 2025年行业融资热潮 - 2025年潮玩行业融资活动频次高、额度高，重要融资活动超过15起，亿元级融资案例贯穿全年 [2] - 代表性融资案例包括：2025年1月，元气玛特获得近亿元C轮融资；8月，闪魂获得数亿元首轮融资；年末，OHKU获得近亿元首轮融资 [2] - 融资参与者出现显著变化：早年以专业投资机构为主，2025年上市公司的热情大幅提升，成为重要玩家 [3] - 上市公司布局案例包括：万达电影与中国儒意共同投资52TOYS，耗资约1.44亿元；阅文集团投资“超级元气工厂”；量子之歌并购熠起文化并更名“奇梦岛”全面转向潮玩 [3] 上市公司入局潮玩的方式与战略考量 - 投资与收购：上市公司通过投资或并购现有潮玩品牌快速进入赛道，例如万达电影、阅文集团和量子之歌的案例 [3] - 自建团队与内部孵化：基于自身技术积累与战略判断，自建团队开发产品，例如恺英网络推出AI潮玩产品“暖星谷梦游记” [4] - 设立子公司与多元渠道布局：例如元隆雅图设立全资子公司“元隆元创”，并通过线上线下多元化渠道进行零售布局 [4][5] - 战略协同与生态构建：上市公司布局不仅为财务回报，更希望与现有业务产生化学反应，例如万达影城开设52TOYS柜台，实现观影与购物的场景融合 [8] - 核心能力输出：各公司基于自身长板布局，如恺英网络强调其“持续的内容产出与AI交互能力”，元隆雅图则依托其服务大型赛会锻炼出的创意设计、供应链和品控能力 [10] 市场潜力与增长驱动因素 - 市场增速显著：龙头公司泡泡玛特2025年第三季度营业收入同比增速达245%至250%，其中海外市场收入增速高达365%至370% [7] - 海外市场成为重要增长点：例如漫游舱公司重点开拓东南亚市场，并与多个有区域影响力的IP达成版权合作 [7] - 消费需求变迁：精神消费和情绪价值需求提升，推动IP文创及潮玩市场发展，被认为是未来的朝阳行业 [5] - 吸引年轻受众：潮玩产业背后是年轻受众，抓住潮玩受众等于拥有了影响一代年轻人消费行为的产业“阵地” [5] - 资本与产业正向循环：上市公司与行业巨头关注度提升，将对行业发展带来正向驱动 [6] 代表性公司的具体布局与观点 - **恺顽科技（恺英网络子公司）**：将潮玩定位为“必须做、长期做”的战略方向，其AI潮玩产品是“AI+IP”战略中将角色带入用户生活的载体，2025年已推出两款第一代产品，未来计划推出更多角色与玩法 [1][4] - **漫游舱**：公司聚焦中国IP产业出海，致力于将国内IP商业模式及制造能力输出到海外新兴市场，融资帮助其加快内容孵化和资源联动 [2][7] - **元隆雅图**：通过子公司“元隆元创”布局C端零售，线下已铺设自营门店、快闪店、自动贩售机（包括NBA潮玩自动贩售机），线上建立了“元隆文创”生活馆和旗舰店 [4][5] - **投资机构观点**：高瓴创投认为集换式卡牌是“黄金赛道”；梅花创投投资朋克编码是因其卡位“情绪经济”超级赛道并具备全球化潜力 [7][8]

基金发行与市场动态 - 2026年开年基金发行市场火热，FOF（基金中基金）成为渠道“开门红”主力，万家基金与广发基金旗下FOF产品分别于1月5日及次日出现一日“售罄”或闪电结募情况 [1] - 1月7日A股市场放量，三大指数小幅上涨，半导体产业链相关板块爆发，超2100只股票上涨，近100只股票涨停，市场成交额达2.88万亿元 [1] - 1月6日A股市场融资余额增加近190亿元，市场风险偏好显著提升，分析认为此轮上涨是政策、资金、基本面与全球环境多种因素共振的结果 [1] 宏观经济与外汇储备 - 截至2025年12月末，中国外汇储备规模为33579亿美元，较11月末上升115亿美元，升幅0.34%，主要受美元指数下跌及资产价格变化等因素影响 [2] - 2025年12月末，中国黄金储备为7415万盎司，环比增加3万盎司，为央行连续第14个月增持黄金 [2] 人工智能与制造业政策 - 八部门联合印发《“人工智能+制造”专项行动实施意见》，目标到2027年实现人工智能关键核心技术安全可靠供给、产业规模和赋能水平稳居世界前列 [3] - 具体目标包括：推动3—5个通用大模型在制造业深度应用，形成特色化行业大模型；打造100个工业领域高质量数据集，推广500个典型应用场景 [3] - 计划培育2—3家具有全球影响力的生态主导型企业及一批专精特新中小企业，选树1000家标杆企业，建成全球领先的开源开放生态 [3] 国际投行市场展望 - 高盛发布2026年中国股市展望报告，对A股和H股维持超配评级，并预测MSCI中国指数和沪深300指数在2026年将分别上涨20%和12% [4] - 高盛预计未来3个月A股和H股的回报将相对均衡 [4] 消费电子与AI硬件趋势 - 在CES 2026展会上，中国科技军团以前沿AI硬件与机器人等产品吸引全球目光，人形机器人走向实用化，AI硬件加速渗透 [5] - 产业链合作活跃：谷歌与中国AR企业XREAL达成长期硬件战略合作；禾赛科技规划将激光雷达年产能于2026年实现倍增以满足机器人等领域增长需求 [5] - 技术热点如Mini LED显示等持续演进，渗透率快速提升，上下游企业协同深化，正步入规模化发展新阶段 [5] 港股IPO市场 - 2025年港股IPO以总计2858亿港元的募资额重登全球首位 [6] - 2026年开年，国产GPU企业壁仞科技及大模型企业智谱AI与MiniMax集体登陆港股，为市场奠定科技基调 [6] - 目前港交所排队上市企业数量超过300家，科技与A to H（A股企业赴港二次上市）成为2026年港股IPO两大核心主题，多家机构预测全年募资规模有望突破3000亿港元 [6][7] 潮玩行业投资 - 潮玩行业在2025年掀起消费及投融资热潮，一级市场亿元级融资案例频现，二级市场龙头泡泡玛特市值一度突破3000亿港元 [7] - A股游戏公司恺英网络通过子公司恺顽科技发售AI潮玩产品“暖星谷梦游记”，布局该领域 [7] 有色金属市场 - 2025年全球主要有色金属品种价格大幅上涨：伦敦金现货累计上涨64.56%；伦敦银现货大涨147.79%；LME铜、LME锡累计涨幅均在30%以上 [8] - 价格上涨由地缘政治风险加剧、供应端紧张、需求稳中有升等因素推动 [8] - 机构展望2026年，认为AI等新兴领域需求有望驱动新一轮商品周期，工业金属价格中枢有望加速上移，贵金属将受益于美元信用体系弱化、央行购金等因素具备长期配置价值 [8] 港股市场治理 - 2025年港股市场有117只新股上市，首发募资总额突破2858亿港元，同时完成摘牌退市的公司达62家，较2024年的49家显著增加 [9] - 退市类型包括29家公司自愿撤回上市地位，31家被取消上市地位，另有2家SPAC因未能在规定期限内完成并购交易而退市 [9] - 市场观点认为加速“优胜劣汰”有利于提升市场整体质量，但需加强对停牌及退市过程的监督与管理以保护投资者权益 [9] A股分红与自动驾驶进展 - 2025年A股上市公司分红金额合计2.61万亿元，同比增长8.75%，呈现金额增加、频次提升、结构优化的特征 [10] - 专家指出上市公司分红将朝三个方向深化：内化为公司治理的刚性责任；不同生命周期企业差异化分红；升维为价值管理核心以吸引全球长期资本 [10] - 自动驾驶领域，首批L3级有条件自动驾驶车型已在重庆、北京等城市指定路段开展实测，2026年或成为我国L3级自动驾驶量产落地的关键节点 [10]

文章核心观点 - 2025年A股游戏板块整体上涨超60%，在政策和市场双重利好下迎来彻底反转，行业进入高景气发展阶段 [1][2] 政策与监管环境 - 2025年国产网络游戏版号获批1771款，同比增长25.07%，创2018年新规实施以来历史新高 [2] - 2025年4月，国家连续出台三项举措支持游戏发展，包括税费支持、支持IPO、并购、再融资，并肯定游戏出海成果 [5] - 版号审批流程优化，审批时间缩短至一年以内，最快3个月内获批，发放更稳定 [6] - 社会对游戏行业的负面态度（如未成年防沉迷、版号停发）逐渐消退 [6] 行业基本面与市场表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68% [7] - 2025年国内游戏用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，创历史新高 [10] - 用户粘性提高，游戏大盘增速（7.68%）远高于用户规模增速（1.35%），表明用户游戏时长和消费提升 [10] - 2025年国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，连续三年高速增长 [11] - 游戏品类丰富、价格带宽，能满足不同消费水平和娱乐时长的需求，推动需求增长 [13] 公司财务与股价表现 - 2025年A股游戏板块中，冰川网络、迅游科技、吉比特股价年内翻倍，世纪华通、巨人网络暴涨近300% [2] - 2025年前三季度，世纪华通、巨人网络、吉比特研发费用绝对值分别为7.6亿元、3.4亿元和2.8亿元，同比及环比增速均在45%以上 [7] - 申万游戏指数成分股2025年前三季度整体收入增速分别为22%、22%、29%，归母净利润增速分别为49%、104%、112% [13] 行业发展趋势与品类轮动 - 游戏公司确立优势赛道，如世纪华通聚焦SLG和休闲，恺英网络聚焦IP改编MMORPG，吉比特聚焦放置MMO和SLG [14] - 行业品类轮动加快：2020年为《原神》引领的二次元元年，2022年后派对游戏崛起，2024年至今FPS、SLG等类型火热，自走棋类型涌现 [14][15] - 2026年自走棋或成热点，腾讯《王者万象棋》、米哈游《崩坏：因缘精灵》等均为自走棋模式 [16] - 未来游戏品类将更加创新和融合，“IP+”模式盛行，游戏类型不断拓展 [18] 微信小游戏新增长点 - 2025年国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比增长34.39%，占整体游戏市场收入15% [18] - 微信小游戏月活跃用户达5亿，日均在线时长同比增长10% [18] - 微信小游戏将于2026年1月1日升级激励政策，重点激励首发新游，综合激励比例超100%，单款游戏激励金上限提升至400万元 [18] - 三七互娱《生存33天》、世纪华通点点互动《无尽冬日》在微信小游戏畅销榜排名迅速攀升或长期霸榜 [19][20] - 巨人网络手游《原始征途》上线小游戏版本，首月新增用户达586万 [20] 未来展望与竞争格局 - 移动游戏品质提升，精品游戏持续放量，微信小游戏迅猛增长，产品多端互通成为潮流，推动行业扩张 [20] - AI在游戏研发与运营全流程中的应用，将提升公司开发和运营效率 [20] - 在悦己消费推动下，游戏行业仍有较大增长预期 [20] - 行业竞争日趋激烈，公司通过投资并购、扩大海外市场投入应对挑战 [21][22] - 具备头部长青游戏的游戏巨头是当前最确定的主线，未来能推出超预期新品、实现玩法创新或打造平台型的企业有望获得增长和估值提升 [22]

文章核心观点 - 在2025年A股市场整体聚焦于贵金属、AI等概念时，游戏板块作为相对少被关注的消费板块悄然崛起，板块全年整体上涨超60%，多家公司股价翻倍甚至暴涨近300%，行业在政策和市场双重利好下或迎来彻底反转 [1] 版号复苏与政策支持 - 2025年12月底，国家新闻出版署发布新一批国产网络游戏版号，全年获批游戏数量累计达1771款，相比2024年的1416款增长25.07%，创下2018年游戏版号新规实施以来的历史新高 [2] - 2025年4月，国家连续提出三项举措支持游戏发展，包括对网络出版公司落实税费支持政策，支持其IPO、并购、再融资等 [6] - 官方媒体和发布会接连肯定我国网络游戏出海业务的优异成果 [7] - 版号审批流程优化，审批时间已缩短至一年以内，最快3个月以内就能获批，版号发放更为稳定 [8] - 游戏行业过往遭受的未成年防沉迷、版号停发等负面影响逐渐消退 [9] 行业高景气度与用户行为变化 - 2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68% [13] - 2025年，国内游戏用户规模同比增长1.35%，达到6.83亿，同为历史新高点 [16] - 游戏用户增速远低于市场大盘增速，表明用户粘性提高，游戏时长和消费有所提升 [18] - 悦己消费兴起，游戏在其中表现出更强烈的需求 [18] - 2025年，国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势 [19] - 游戏种类丰富、覆盖价格带宽，可以满足不同消费水平用户的娱乐需求 [21] - 丰富的游戏品类可以满足消费者多样的休闲娱乐需求，覆盖不同的娱乐时长 [22] 公司业绩与研发投入 - 2025年前三季度，申万游戏指数成分股行业整体收入增速分别为22%、22%、29%，归母净利润增速分别为49%、104%、112% [23] - 头部游戏公司研发投入显著增长，2025年前三季度，世纪华通、巨人网络、吉比特三家公司的研发费用绝对值分别达7.6、3.4和2.8亿元，同比及环比增速均在45%以上 [11] - 研发费用的持续投入背后是过去几年游戏行业的持续高景气发展 [12] 行业发展趋势与品类轮动 - 头部游戏公司逐渐确立自身优势赛道，如世纪华通聚焦SLG和休闲品类，恺英网络聚焦IP改编的MMORPG，吉比特则聚焦放置MMO和SLG [28] - 腾讯高级副总裁马晓轶曾公开表态，那些只能在品类里排到前十、没有机会挑战第一第二的项目，还不如不做 [28] - 在这样的策略下，不少游戏公司的项目成功率显著提升 [29] - 行业品类轮动加快：2020年为《原神》引领的二次元游戏潮流；2022年后《蛋仔派对》《元梦之星》为代表的派对游戏崛起；2024年至今，FPS、SLG、搜打撤等游戏陆续涌现，《无畏契约》《三角洲行动》等游戏持续火热，《金铲铲之战》等自走棋类型游戏也逐渐涌现 [31][32] - 展望2026年，自走棋或将成为一大热点，腾讯、米哈游、网易等大厂均在尝试相关内容 [33] - 未来的游戏品类或许会更加创新和融合，IP+模式或将逐渐盛行 [35] 微信小游戏的崛起 - 2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，在整体游戏市场收入中的占比提升至15% [39] - 目前，微信小游戏月活跃用户有5亿，日均在线时长同比增长10% [40] - 微信小游戏宣布将于2026年1月1日起正式升级IAP小游戏激励政策，政策调整后，首发新游将成为重点激励对象，综合激励比例超过100%，其中单款游戏在首发新游激励金的上限被提升至400万元 [41][42] - 三七互娱旗下生存类小游戏《生存33天》在微信小游戏畅销榜中排名迅速攀升 [43] - 世纪华通子公司点点互动旗下的《无尽冬日》曾长期霸榜微信小游戏畅销榜 [44] - 巨人网络2025年上线的手游《原始征途》也上线了小游戏版本，开启二次推广，首月新增用户达到586万 [45] 未来市场展望与竞争格局 - 未来游戏市场走向有多个方向：移动游戏品质提升，精品游戏持续放量；微信小游戏迅猛增长；产品多端互通（小游戏与手游端、手游端与PC端）逐渐成为潮流，将带动行业持续扩张 [46] - 叠加AI在游戏研发与运营全流程当中的应用，游戏公司的开发和运营效率都将进一步提升 [47] - 相较于线上其他娱乐模式，游戏的代入感更强；相较于线下娱乐模式，游戏的时间和金钱成本都相对较低 [48] - 在悦己消费的不断推动下，游戏行业仍旧有较大的增长预期 [49] - 行业内竞争日渐激烈，许多公司通过投资并购、开发新游戏、扩大海外市场投入等方式应对挑战 [51] - 国内绝大多数游戏公司仍重点布局国内市场，但越来越多公司开始重视全球化布局 [52] - 对于当前游戏板块，最为确定的主线是具备现有头部长青游戏的游戏巨头 [54] - 放眼未来，在激烈竞争中，能够推出超预期新品、实现游戏玩法创新，或者能够打造平台型的游戏企业，或许能收获增长和估值提升 [55] - 对于游戏行业而言，至暗时刻已然过去 [56]

脑机接口技术进展与游戏应用 - 脑机接口是连接人脑与外部设备实现信息交互的硬件 可用于运动失能患者实现“脑控”游戏及神经疾病康复训练 [1] - 上海脑虎科技发布中国首款全植入、全无线脑机接口全功能产品 标志核心技术实现关键突破并跻身国际顶尖行列 首位截瘫受试者术后已能通过意念操控设备刷视频、打游戏 [2] - 马斯克计划在2026年大规模生产Neuralink脑机接口芯片 植入过程将转变为更精简、几乎完全自动化的手术流程 [2] - 硬件规模量产降本及植入过程简便化 有望加速游戏、医疗等各类应用场景成熟 技术发展有望带来新的游戏控制交互体验 为游戏行业培育新增长点 [1][2] 游戏公司对脑机接口的布局 - 三七互娱投资国内脑机接口领域首家独角兽强脑科技及华南脑控 其研发的孤独症儿童辅助训练功能游戏《星星生活乐园》可接入华南脑控脑机接口AI头环 [2] - 世纪华通于2020年与浙江大学共建浙江大学传奇创新研究中心 聚焦脑机融合等新兴领域 [2] - 汤姆猫在2024年与浙江大学、上海交通大学医学院附属瑞金医院控股公司等科研机构合作 共同推进脑机接口、脑功能数据分析、数字游戏疗法等领域的产学研工作 [2] AI对游戏行业的赋能 - 模型能力提升推动AI从美术资源生成、编程等辅助工作 向玩法设计、剧情架构等核心创意领域渗透 [3] - 据腾讯统计 AI赋能下光子工作室的角色动画制作周期缩短40% 部分角色技能原型验证时间从2周压缩至3天 [3] - 巨人网络《太空杀》打造行业首个“多用户与AI智能体混合对抗”机制 截至2025年中报累计参与玩家达数百万 对局量数千万 系列AI玩法显著提升用户活跃度和在线时长 [3] - 恺英网络投资企业自然选择基于自研大模型打造全球首款3D AI智能陪伴应用《EVE》 为玩家带来逼真陪伴体验 [3] - 据游戏陀螺公众号 2025年Steam平台公开使用生成式AI的游戏从7月7818款上升到12月超1万款 约占Steam总库的8%、2025年计划上线游戏的20% [3] 游戏行业近期动态与产品上线 - 巨人网络旗下《超自然行动组》将于1月23日迎来周年庆系列活动 [4] - 心动公司旗下《心动小镇》将于1月24日启用以“瑞雪迎春”为主题的新年版本 并于1月3日宣布开启与“喜洋洋与灰太狼”IP的新年联动 其国际服版本《Heartopia》将于1月8日上线海外全地区 [4] - 金山软件《鹅鸭杀》手游将于1月7日正式公测 此前端游的火热出圈已积累大量IP粉丝 [4] 研报关注的重点公司 - 重点推荐标的包括巨人网络、心动公司、恺英网络、吉比特、哔哩哔哩-W、神州泰岳、腾讯控股 [4] - 受益标的包括金山软件、世纪华通、三七互娱、汤姆猫、百奥家庭互动 [4]

公司股价与交易表现 - 2025年1月7日盘中，恺英网络股价下跌2.01%，报23.87元/股，总市值509.97亿元 [1] - 当日成交额为9.34亿元，换手率为2.04% [1] - 当日主力资金净流入2451.73万元，其中特大单净买入4627.17万元，大单净卖出2200万元 [1] - 公司股价年初至今上涨9.14%，近5个交易日上涨8.60%，近20日上涨6.37%，近60日下跌2.89% [1] 公司业务与行业概况 - 公司主营业务分为游戏业务与平台业务，具体包括手游、页游的研发、运营、发行以及网页游戏平台、移动应用分发平台的运营 [1] - 主营业务收入构成为：移动游戏73.03%，信息服务25.47%，网页游戏1.50%，其他业务0.00% [1] - 公司所属申万行业为传媒-游戏Ⅱ-游戏Ⅲ，所属概念板块包括腾讯概念、云游戏、区块链、人工智能、网络游戏等 [1] 公司股东与股权结构 - 截至12月19日，公司股东户数为8.10万户，较上期减少3.55%，人均流通股为23324股，较上期增加3.68% [2] - 截至2025年9月30日，香港中央结算有限公司为第四大流通股东，持股6619.38万股，较上期减少4395.77万股 [3] - 华夏中证动漫游戏ETF（159869）为第五大流通股东，持股4917.01万股，较上期增加1024.63万股 [3] - 南方中证500ETF（510500）为第八大流通股东，持股2489.52万股，较上期减少45.42万股 [3] - 交银精选混合（519688）为第九大流通股东，持股1724.99万股，较上期减少311.59万股 [3] 公司财务与经营业绩 - 2025年1-9月，公司实现营业收入40.75亿元，同比增长3.75% [2] - 2025年1-9月，公司实现归母净利润15.83亿元，同比增长23.70% [2] 公司分红历史 - 公司自A股上市后累计派发现金红利12.12亿元 [3] - 近三年，公司累计派发现金红利8.52亿元 [3]

行业与公司 * 行业为中国互联网，具体聚焦于中国在线游戏行业[1] * 涉及的公司包括：世纪华通、三七互娱、完美世界、恺英网络、巨人网络、吉比特[1][18] 核心观点与论据 * 花旗重申对中国在线游戏行业的建设性观点，基于其高质量盈利增长、加速的海外扩张以及不断增强的AI游戏应用[1] * 花旗对A股游戏公司的最新偏好排序为：世纪华通 > 恺英网络 > 巨人网络 > 三七互娱 > 吉比特 > 完美世界[1] * 关注重点在于：新一轮游戏周期的货币化潜力、即将到来的春节促销期间的游戏表现、以及增强股东回报以提升市场对2026年盈利可见性的信心[1] * 全球移动游戏收入在2025年保持稳定，同比增长+0.5%，全球移动下载量同比增长+4.6%[2] * 在全球最赚钱的30款移动游戏中，有12款由中国工作室开发，其中8款游戏在渠道费用后收入超过10亿美元[2] * 世纪华通旗下游戏《Whiteout Survival》是收入超10亿美元游戏中增长最快的，同比增长50%，其收入约75%来自中国、美国、日本和韩国[2] * 三七互娱新发布的小游戏《Survival in 33 Days》在2025年12月微信小游戏收入榜攀升至第2位，自12月13日起进入收入榜前十，并稳定在前3-5名，支持其作为板块落后者的重估潜力[4] * 完美世界将于2025年12月23日启动《Neverness to Everness》的第三轮封闭测试，覆盖PC、iOS、Android和PS5平台[5] * 恺英网络于2026年1月5日在韩国发布了一款新的MMORPG游戏《Divine》[6] * 世纪华通旗下盛趣游戏将于2026年1月6日发布《龙之谷》经典服[3] * 世纪华通近期在国内微信小游戏平台发布了《High Seas Hero》的国内版本，并据报道将在国内外市场测试多款新的策略游戏[3] 其他重要内容 * 根据SensorTower数据，2025年11月中国工作室海外收入前30的移动游戏中，世纪华通发行的《Whiteout Survival》和《Kingshot》分别以1.29亿美元和1.1亿美元的月收入位列第一和第二[17] * 三七互娱发行的《Puzzles & Survival》和《Puzzles & Chaos》分别位列第12和第30，月收入分别为2100万美元和700万美元[17] * 附图展示了《Whiteout Survival》、《Kingshot》（世纪华通）、《Supernatural Action》（巨人网络）、《Scepter & Sword》（吉比特）等游戏在特定时间段内的海外全平台及中国iOS平台收入趋势[9][10][11][12][13][14][15][16] * 花旗全球市场公司或其关联公司在过去12个月内从世纪华通和吉比特获得了非投资银行服务的产品和服务报酬[20] * 花旗全球市场公司或其关联公司在过去12个月内曾为世纪华通和吉比特提供非投资银行、证券相关服务[20] * 花旗全球市场公司或其关联公司在过去12个月内曾为世纪华通和吉比特提供非投资银行、非证券相关服务[21]

行业与公司 * 行业：中国游戏行业[1] * 涉及公司：叠纸公司、网易、巨人网络、世纪华通点点互动、柠檬微趣、腾讯、米游、凯英网络、完美世界、三七互娱、心动公司、莉莉丝等[5][9][10][11][12][13][21] 核心观点与论据 市场整体规模与增长 * 2025年中国游戏市场规模达3,500亿元，同比增长7.7%，创历史新高[2] * 2025年手游市场规模约2,500亿元，增长近8%[2] * 2025年端游市场规模接近800亿元，增长15%[2] * 2025年主机游戏市场增长超80%[3][10] * 2024年第四季度市场规模达900多亿元，同比增长近10%，增速较第三季度显著修复[1][2] 用户结构变化 * 2023至2025年游戏用户规模连续三年稳健增长，同比增速分别为0.61%、0.94%和1.35%[3] * 女性玩家成为手游主力军之一，2025年底女性在网络游戏用户中占比达48%，较前一年增加3个百分点[1][3][4] 细分赛道表现 * **女性向游戏**：2024年市场规模达80亿元，同比增长超120%[1][5] 代表产品有《恋与深空》、《世界之外》[1][5] 模拟经营、休闲竞技等细分赛道潜力巨大[1][5] * **小程序游戏**：2025年国内市场规模同比增长超30%[1][6] 技术升级使重度游戏登陆小程序平台，吸引非核心玩家[1][6] 抖音小游戏DAU和MAU实现翻倍增长，人均时长提升20%[1][6] * **出海市场**：中国自研移动游戏出海保持高景气度，2024和2025年海外收入增速分别为11%和13%[1][7][9] 出海成为头部公司重要战略方向[1][9] * **PC与主机游戏**：中国PC游戏市场预计增长15%，主机游戏增长超80%，远高于全球平均水平[3][10][11] Steam平台简体中文用户比例一度逼近50%[3][10] * **射击类游戏**：成为重要驱动因素，如《三角洲行动》DAU超3,000万[10] 产品供给与版号影响 * 版号发放数量创2019年以来新高，推动优质内容供给，提升ARPU值[1][8] * 重点新品如《暗黑破坏神：不朽》、《恋与深空》等带动行业重返增长轨道[1][8] * 2025年多家厂商有新产品上线计划，如凯英网络、完美世界、三七互娱、心动公司等[12][13] * 中腰部厂商在2025年产品矩阵丰富，行业供给有较强的增长需求动力[14] 技术趋势与产业变革 * **AI技术**：与游戏结合推动产业智能化，通过自动化工具压缩开发周期和成本，并催生智能NPC等新玩法[3][19] 预计2026年将出现爆款AI加持的游戏产品[3][19][20] * **UGC（用户生成内容）**：能深度改变游戏产品本质，使其从娱乐产品演进为玩家互动平台，具备病毒式传播潜力，可构建可持续的创作者经济生态[18] * **工业化能力**：提升扩大市场容量，例如腾讯通过《三角洲行动》将小众硬核玩法实现规模化生产[10] 政策与市场环境 * 对小游戏开发者提供多项激励措施，如激励金领取上限从240万提升到400万，平台和开发者分成比例从三七分变成二八分，有助于提升开发者收益[16] * 在这些政策驱动下，国内小游戏市场将在2026年保持积极表现[16] 全球市场对比 * 预计2025年底全球手游收入将达810亿美元，同比增长约7.5%[1][7][9] * 全球电子游戏市场规模预计在2025年达到10,057亿美元，同比增长7.5%[11] * 与全球相比，中国电子游戏市场表现更为突出，特别是在PC和主机领域增速远高于全球平均水平[11] 其他重要内容 * 模拟经营类等能够满足玩家情感需求的细分领域可能成为未来爆发潜力的方向[17] * 小程序游戏正从强调买量阶段走向更加注重研发运营能力的成熟阶段[15] * 展望2026年，内容共创、新兴品类、新玩法及AI技术结合将推动行业保持乐观态势[21] * 推荐关注流水表现强劲或后续催化显著变化的企业，如世纪华通、巨人网络、凯英网络、完美世界、三七互娱、腾讯控股及心动公司[21]

市场整体表现 - 2024年1月6日，游戏板块整体上涨1.05%，表现强于大盘，当日上证指数上涨1.5%，深证成指上涨1.4% [1] - 板块内个股表现分化，凯撒文化以9.89%的涨幅领涨，恺英网络上涨4.46%，吉比特上涨2.77%，昆仑万维上涨2.56%；同时，汤姆猫下跌3.75%，完美世界下跌1.12% [1][2] - 从资金流向看，游戏板块整体呈现主力资金净流出14.05亿元，但游资和散户资金分别净流入8495.83万元和13.2亿元，表明市场内部资金存在分歧 [2] 领涨个股分析 - 凯撒文化收盘价4.00元，大涨9.89%，成交量40.16万手，成交额1.58亿元，主力资金净流入6076.81万元，主力净占比高达38.43% [1][3] - 恺英网络收盘价24.36元，上涨4.46%，成交量91.23万手，成交额21.79亿元，获得主力资金净流入2.55亿元，主力净占比为11.70% [1][3] - 巨人网络收盘价45.40元，上涨1.84%，成交量29.21万手，成交额13.17亿元，主力资金净流入5982.02万元，主力净占比4.54% [1][3] 资金流向详情 - 恺英网络主力资金净流入2.55亿元，但同时游资净流出3572.02万元，散户净流出2.19亿元 [3] - 迅游科技主力资金净流入1576.46万元，主力净占比5.20%，但游资净流出1973.72万元 [3] - 完美世界主力资金净流出238.64万元，游资净流出4545.43万元，但散户资金净流入4784.08万元 [3] - 电魂网络主力资金净流出117.10万元，游资净流出740.05万元，但散户资金净流入857.15万元 [3] 成交活跃度 - 三七互娱成交额最高，达61.30亿元，成交量228.62万手，股价上涨1.73% [1] - 昆仑万维成交额42.36亿元，成交量94.97万手，股价上涨2.56% [1] - 汤姆猫尽管股价下跌3.75%，但成交量高达541.54万手，成交额27.92亿元 [2] - 吉比特股价448.99元，上涨2.77%，成交额10.87亿元，但成交量相对较低，为2.44万手 [1]

行业政策与版号发放 - 2025年12月25日国家新闻出版署发放了144款国产游戏和3款进口游戏版号 版号发放量维持高位 结构覆盖多类型产品 供给端延续释放 版号常态化趋势稳固 行业修复节奏持续推进 [1] - 2025年全年游戏版号共通过1771款 较2024年的1416款增长25.07% [2] - 2025年全年国产游戏合计通过审批1676款 进口游戏合计通过审批95款 [2] 月度版号详情与厂商动态 - 2025年12月国产游戏版号发放144款 环比虽有所回落但仍维持高位 涉及厂商包括腾讯《QQ经典农场》、乐元素《白银之城》、三七互娱《荒漠沙舟》、恺英网络《梦境守望者》等 [2] - 2025年12月进口游戏版号通过3款 包括上海碧汉《波斯王子:失落的王冠》、创梦天地《幻幻灵之战》等 [2] - 建议关注具备产品储备、研发能力及题材多样化布局能力的头部厂商 [1] 重点产品与市场竞争分析 - 上海拾异《七界梦谭》主打国风仙诡题材 结合新颖的“化形”战斗系统与ACT机制 [2] - 古风、仙侠MMO赛道竞争将持续白热化 网易有《燕云十六声》《逆水寒》 完美世界有《诛仙世界》等同类产品布局 [2] - 《七界梦谭》的突围关键在于其题材差异化、战斗系统体验创新以及团队能否复现《一梦江湖》的口碑与运营经验 [2]