行业定位与战略方向 - 公共关系行业被定位为连接政府与民间、联通国内与国际的重要力量，可在服务经济高质量发展、完善社会治理体系、讲好中国故事、促进中外人文交流中发挥独特作用[3][19] - 行业需加强政治引领，把握新时代发展的正确方向，发挥助推经济社会高质量发展的积极作用，并提高在国际传播中的参与度和能见度[3][19] - 行业需把握新机遇、迎接新挑战，在服务现代化强国建设中发挥重要作用，并推动构建中国特色公共关系体系不断取得新进展[6][21] 协会工作成果与未来重点 - 过去五年，中国公共关系协会各项工作取得显著成效，公共关系在服务国家治理体系、国际传播能力建设中的作用日益彰显[5][21] - 协会以服务推进中国式现代化为主线，以服务党和国家大局、服务社会、服务行业、服务会员为宗旨，积极开展理论研究和工作实践，组织重大主题活动和中外文化交流，努力提高全社会公共关系素养和行业能力建设[8][23] - 未来工作重点包括坚持服务中心大局、广泛凝聚共识、推动社会治理创新、积极开展国际传播、迎接数字化时代技术变革，以服务经济社会各领域高质量发展[12][27][28] 组织架构与选举结果 - 大会选举产生了协会第七届理事会、常务理事会和领导机构，第七届理事会共有180名理事，其中53名常务理事[10][25] - 郭卫民当选第七届理事会会长，张小影、王大平、潘鲁生、陈文俊、盛瑞生、姜锋、董关鹏、潘庆中、张轶鹏、汤贺伟、杨宇军、吕大鹏当选副会长，汤贺伟兼任秘书长[10][25] - 协会新设立10个专业委员会，涵盖学术、政府公关、企事业公关、文化与公共服务、媒介传播、教育培训、国际交流、专家咨询、新技术及文化大数据产业等领域[12][28] 行业协作与会议规模 - 中国期刊协会等兄弟协会表示将一如既往支持中国公共关系协会工作，发挥各自功能优势，携手合作，引领行业力量，为推动实现“十五五”时期经济社会发展目标和社会主义文化强国建设作出贡献[10][25] - 本次大会有来自中央宣传部相关局办、多家全国性兄弟协会的领导，以及全国各地的会员代表、地方公关组织负责人、企业战略合作伙伴代表、媒体代表、志愿者等约400人参加会议[14][30]

行业投资评级 - 报告对食品饮料行业给出“看好”评级 [2] 核心观点 - 白酒板块：主要白酒上市公司三季报收入同比大幅下滑，报表加速出清，高端白酒价格近期继续下跌，市场在加速寻找量价平衡 [4][9] 预计2026年第一季度动销同比仍有双位数下滑压力，报表端继续释放压力，第二季度有望企稳，第三季度有望迎来基本面拐点，随着库存出清与需求回暖，批价也将企稳回升 [4][9] 若基本面如期修复，预计2026年底至2027年将迎来估值与业绩双击，对优质公司而言已进入战略配置期 [4][9] - 大众品板块：大众消费的系统性机会核心观测指标是CPI，结合需求端结构性改善、企业竞争策略从价格竞争转向质量竞争以及原材料成本企稳回升，判断2026年食品CPI有望逐季改善 [4][9] 具备顺周期属性、估值低位且具备中长期成长空间的子行业将迎来机会 [4][9] 根据目录总结 1. 食品饮料本周观点 - **板块市场表现回顾**：上周（2025年12月1日至5日）食品饮料板块下跌1.90%，其中白酒下跌2.59%，上证综指上涨0.37%，板块跑输大盘2.27个百分点，在申万31个子行业中排名第28 [8] 同期，食品饮料行业跑输申万A指2.60个百分点，子行业中仅啤酒跑赢大盘0.50个百分点，白酒跑输最多，达3.30个百分点 [48] - **白酒板块动态**：本周茅台散瓶批价1545元，周环比下跌25元，整箱批价1550元，周环比下跌30元，五粮液批价约825元，国窖1573批价约830元，两者周环比均持平 [4][10][31] 茅台批价近两周快速下跌约100元，主因经销商渠道发货量加大以完成年度任务，淡季需求平淡导致供给增加 [4][10] 预计2026年第一季度价格仍将承压，重点关注动销开瓶情况以验证需求承接 [4][10] 山西汾酒召开经销商大会，2026年营销工作将围绕全国化、年轻化及消费者精准营销展开 [4][10] - **大众品板块动态**：2026年建议重点关注餐饮供应链相关的调味品、复合调味品和速冻食品 [4][11] 安井食品第三季度经营情况环比改善，预计随着餐饮恢复和冬季火锅旺季到来，收入端持续改善，2026年新增长点（如虾滑、清真、烘焙产品）及新渠道（超市定制化）将推动经营继续改善 [4][11] 乳业2026年供需格局有望进一步优化，固态深加工产品和低温奶具备差异化成长性 [4][12] - **成本与估值**：截至11月28日，主产区生鲜乳平均价3.02元/公斤，同比下降3.2%，环比下降0.3% [32] 截至12月5日，食品饮料板块2025年动态市盈率（PE）为20.19倍，溢价率24%，环比下降3.69个百分点；白酒动态PE为18.87倍，溢价率16%，环比下降4.12个百分点 [32] 2. 食品饮料各板块市场表现 - **近期表现**：2025年第四季度以来（截至12月5日），食品饮料板块整体录得0.2%的超额收益，但子板块分化明显，食品加工和饮料乳品分别录得6.9%和3.1%的超额收益，而白酒板块录得-1.2%的超额收益 [50] - **个股季度表现**：2025年第四季度以来（截至12月5日），重点跟踪公司中，安井食品、千禾味业、伊利股份分别录得15.3%、9.4%、7.8%的超额收益，表现相对突出 [55] 而东鹏饮料、百润股份同期则录得-11.8%和-11.5%的超额收益 [55] 3. 行业事项提示 - **重要公告摘要**：西部牧业2025年11月自产生鲜乳2770.53吨，环比增加6.30%，同比减少6.47% [13] 天润乳业控股子公司收到政府补助685.04万元，占公司2024年归母净利润的15.69% [13] 古越龙山截至11月30日已回购股份1835.21万股，占总股本2.01%，支付总金额1.86亿元 [15] 山西汾酒股东华创鑫睿通过大宗交易累计减持公司股份1620.06万股，占总股本1.33% [23] - **股东交易与限售解禁**：本周重要股东交易包括中炬高新获股东增持801.51万股，朱老六遭控股股东一致行动人减持58.72万股 [59] 下周盐津铺子有限售股39.72万股解禁，占总股本0.15% [60] - **股东大会**：一鸣食品与水井坊将于2025年12月10日召开股东大会 [61] 4. 估值表 - **海外对标公司估值**：报告列举了海外主要食品饮料公司估值，例如百威英博2025年预测PE为18倍，雀巢为20倍，帝亚吉欧为16倍 [62]

核心观点 报告认为，食品饮料行业正经历“消费升维，零售重构”的时代变革 [1][13]。消费端进入理性、分层、追求悦己与健康的需求主导阶段，供给端则因产业链供需关系转换，催生了以高效率为特征的线下零售变革 [13][17]。在此背景下，投资策略需顺应两大主线：一是拥抱零售变革，关注能为消费者创造选品和性价比价值的零售商；二是把握新消费趋势，聚焦具备产品创新能力和品类红利的厂商 [19][21]。 分板块总结 一、 白酒板块：深度调整，聚焦红利与核心单品 - **行业现状**：行业进入深度调整期，需求面临挑战，业绩普遍下滑 [23]。2025年第三季度，多家酒企业营收出现负增长，例如五粮液营收同比下滑52.66%，古井贡酒下滑51.65% [28]。截至2025年12月5日，SW白酒Ⅲ指数年内下跌9.4%，跑输沪深300指数25.9个百分点 [30]。 - **价格与库存**：批价持续探底，压力逐步释放。飞天茅台散瓶批价从年初约2220元/瓶跌至12月5日的1540元/瓶 [31][33]。五粮液通过大幅减少发货（第三季度较去年同期少发货91亿元）释放渠道压力，批价阶段性筑底 [36]。 - **投资逻辑**：行业成长性暂告一段落，现金流优势凸显，企业加大分红成为主旋律，当前白酒上市企业股息率普遍在3%-4% [2][40]。市场份额向头部集中，拥有坚实基本盘和核心单品的品牌更具韧性，攻守兼备是当前较优策略 [3][40]。 - **重点公司**：推荐品牌护城河突出的贵州茅台、业绩出清后具核心单品优势的五粮液、具备全国化宽价位带优势的山西汾酒；关注区域龙头古井贡酒，以及次高端品牌珍酒李渡、舍得酒业、酒鬼酒 [3][94]。 二、 乳制品板块：供需趋衡，关注结构性亮点 - **行业现状**：上游牧场持续去化，规模牧场奶牛存栏量从2023年约640万头降至2025年600万头以下，原奶价格下行幅度逐步收窄 [47]。下游需求整体低迷，2025年零售市场规模约5427亿元，同比下滑2.7% [47]。 - **结构性机会**：在行业整体下行中，部分品类呈现结构性增长。低温鲜奶、B端（餐饮）奶酪消费量、特医婴配粉、成人奶粉等品类需求扩张 [48]。部分特色乳企股价表现亮眼，但申万乳品指数估值分位数（48.74%）仍低于沪深300（83.65%）[52]。 - **投资逻辑**：推荐业绩坚挺、未来五年收入增速有望快于GDP及行业、利润率有望继续提高、股息率超4%的伊利股份 [4][56]。同时关注估值低位的蒙牛乳业、兼具奶价及肉牛价格反转预期的优然牧业和现代牧业，以及低温业务亮眼的新乳业 [4][59]。 三、 食品添加剂板块：健康趋势驱动，海外需求强劲 - **行业趋势**：全球健康意识提升，驱动下游健康消费品及上游健康食品添加剂需求增长 [60]。食品添加剂公司出口属性强，2025年前三季度，安琪酵母、百龙创园的海外收入增速远高于国内 [61][64]。 - **市场表现**：业绩驱动股价上涨，但估值仍处低位。2025年前三季度，晨光生物归母净利润同比增幅达385.30%，百龙创园为44.93% [65]。各公司过去十年PE TTM分位数均处于较低水平 [65]。 - **投资逻辑**：推荐新产能释放、利润大幅提升、国内阿洛酮糖市场即将开启的百龙创园，以及海外持续增长、成本下行的安琪酵母 [4][67][68]。关注业绩大幅改善、产品价格处于底部的晨光生物 [4][69]。 四、 休闲食品板块：零售变革深化，性价比与品类创新为王 - **渠道变革**：零食量贩等高效率零售业态重塑渠道价值链，处于快速发展期。预计2025年量贩零食行业门店总量达5.5万家，头部品牌万辰集团2025年上半年门店数达15365家 [84][88]。该业态盈利能力持续向上，万辰集团量贩零食业务净利率从2023年第一季度的-2.0%提升至2025年第三季度的5.3% [86]。 - **厂商分化**：厂商对于渠道变革认知趋于平权，竞争回归产品和品类创新 [71]。具备品类红利的公司表现突出，如卫龙美味、盐津铺子受益于魔芋品类红利，2025年上半年收入实现双位数增长 [71]。西麦食品因燕麦品类健康趋势及渠道拓展，收入稳健增长 [71]。 - **投资逻辑**： - **主线一（零售端）**：推荐具备中国特色的硬折扣业态头部品牌万辰集团 [5][83]。 - **主线二（厂商端）**：推荐顺应健康趋势、魔芋品类红利仍在释放周期的卫龙美味和盐津铺子；关注燕麦品类市占率有望提升的西麦食品 [6][92]。 五、 连锁业态 - **核心观察**：关注同店销售表现，若同店向上则表明需求扩张空间大，有望打开开店天花板 [6][98]。例如，巴比食品2025年第二季度通过推出新品推动同店增长，锅圈2025年上半年同店销售转正 [71]。 - **关注方向**：关注前端新店型发展，如巴比食品的堂食店，以及蜜雪集团旗下的幸运咖和福鹿家 [6][98]。

核心观点 - 当前必选消费板块已进入高胜率的左侧布局窗口，尽管2025年消费复苏整体偏弱，但地产价格企稳预期、政策刺激加码及居民资产负债表修复有望在2026年下半年形成合力，带动消费温和回升 [1] - 当前食饮板块估值与公募配置比例均处于历史低位，负面因素充分定价，为投资者提供较高安全边际和赔率空间 [1] - 自下而上看，部分子行业已现基本面触底信号，龙头企业正转向产品创新驱动并积极应对渠道变革 [1] - 整体策略强调“冬藏伺机”，把握2026年从预期修复到业绩兑现的三阶段行情 [2] 宏观与行业展望 - 预计2026年社会消费品零售总额增速温和回升至4.8% [25] - 地产价格企稳预期、政策刺激加码及居民资产负债表修复有望在2026年下半年形成合力，带动消费温和回升 [1] - 2025年10月CPI同比增速转正，PPI降幅快速收窄，释放积极信号 [61][63] - 2025年以来消费领域刺激政策频出，包括“十五五”规划消费战略框架、大规模设备更新和消费品以旧换新（“两新”政策）、打造消费新场景、发放消费券、生育补贴及消费金融政策等 [29][30][31][32][33] - 横向比较，食饮板块近十年PE(TTM)分位数处于较低水平 [38] - 2025年第三季度公募基金重仓持股市值占流通市值比例处于历史低位 [36] 细分行业基本面与趋势 白酒 - 行业正处于“股价底”和“报表底”出现阶段，板块有望沿“股价→经营→报表”依次出清 [47][54] - 当前报表加速出清，库存伴随需求弱复苏逐步走出底部 [6] - 从经营端看，当前库存水平低于2012-2015年行业下行期，库存风险大幅降低 [50] - 从报表端看，自2025年第三季度起，行业营收和利润增速开始加速出清 [50] - 预计2026年商务场景和宴席需求或将有所回补，提振中高价位白酒消费需求 [60] 乳品 - 2026年原奶周期再平衡的时点将至 [6][10] - 我国奶牛存栏量自2016年5月以来持续收缩，2024年3月起月度同比持续为负，原奶供需正趋向再平衡 [13] - 奶酪等细分品类国产替代逻辑加速演绎 [6] 啤酒 - 预计2026年需求稳健、成本红利边际减弱、企业理性竞争，支撑利润韧性 [6] - 板块进入攻守兼备的配置区间 [10] 调味品 - 酱油等传统赛道龙头积极利用自身优势争取存量份额，零添加监管趋严推动行业竞争格局优化 [1][6] - 细分赛道龙头调整战略、聚焦优势业务，成效渐显 [10] 速冻食品 - 板块筑底态势明确，2026年价格战有望缓和 [6][10] - 2025年第三季度报表加速出清 [1] 软饮料 - 成长性仍可期待，主线在于竞争演化及新品趋势 [6][10] - 2025年第三季度各细分品类市占率出现变化 [13] 零食 - 继续看好2026年新渠道与新产品的结构性机会 [10] - 渠道变迁节奏放缓，成长期积极拥抱渠道红利的企业正调整战略，寻求新增长机会 [6] - 看好魔芋、燕麦等品类机会 [6] 公司动态与投资主线 - 2025年第三季度部分必选消费公司收入和利润增速环比显著改善，例如汤臣倍健收入同比从-11.5%改善至23.5%，科拓生物从8.5%改善至29.0% [41] - 部分子行业龙头企业alpha开始显现，主动退出价格战和内卷，转向产品创新驱动的正确路径 [6][21] - 龙头企业对渠道变革下白牌和渠道自有品牌的冲击应对能力增强 [6] - 近年来龙头公司分红率持续提升，部分大市值公司如伊利股份、双汇发展、贵州茅台等分红率在60%以上，在低利率环境下兼具股息打底、成长性和估值弹性三重优势 [1][22][46] - 海外美护/奢侈品龙头中国区业绩在2025年第三季度现回暖趋势，例如LVMH亚太（含中国）收入有机同比增长2%，欧莱雅北亚（含中国）同比增长4.7%为两年来首次正增长 [44] 重点推荐标的 报告重点推荐四类标的 [2]： - **顺周期高赔率品种**：古井贡酒、泸州老窖、华润啤酒、青岛啤酒、海天味业、安井食品、千禾味业 [2][7] - **基本面拐点型公司**：蒙牛乳业、康师傅控股 [2][7] - **高分红白马龙头**：伊利股份、双汇发展 [2][7] - **小而美成长型标的**：西麦食品、宝立食品、盐津铺子 [2][7]

文章核心观点 - 2025企业家博鳌论坛围绕“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”展开，核心议题聚焦于科技驱动、消费新潜能与链接世界三大领域，展现了中国企业通过创新、升级与全球化来塑造未来竞争力、激活内需市场及构建全球价值链新优势的行动路径与信心[2] 科技驱动：在创新中塑造未来竞争力 - 人形具身服务机器人等“中国智造”产品在论坛现场进行迎宾、配送等精准高效服务，直观呈现了创新实力[4] - 科技被普遍认为是决定企业未来十年竞争力的核心变量及推动产业持续跃迁的关键动力[6] - 高通公司每年将约20%的年营收投入研发，累计研发投入已超过1050亿美元，通过基础性技术创新赋能中国产业伙伴[6] - 传统产业通过科技创新拓展边界：中盐集团以产学研协同攻克关键核心技术，推动盐穴压缩空气储能示范电站落地及规模化发展，并在低钠盐、精细化工等领域持续突破[8] - 康师傅将与中国航天合作的恒温专利技术应用于生产，并依托食品安全研究管理中心推动创新产品，以科技升级食品产业[8] - 中国正在引领全球汽车产业的智能化浪潮，产品智能成为企业参与未来竞争的核心驱动力[9] - 以人工智能为核心的数智技术正全方位推动传统产业向智能化、绿色化、融合化转型[9] - AI技术可助力中医实践经验转化为高质量数据，推动服务模式向智慧健康深化[9] - 首届“新华杯”AI审校与写作大赛启动，旨在探索AI在写作与审校领域的创新应用，推动AI内容产业健康发展[10] 以质促新：在新消费时代汇聚向上动能 - 中国消费市场正经历结构性变革，企业核心竞争力从“制造多少”转向“创造多少价值”[12] - 激活消费潜能的关键在于从“给消费者更多选择”转向“让选择更有意义”，供给者需转变为科技共创者、社会共建者和价值同频者[14] - 企业“创新供给”需以过硬的产品品质、可靠的安全体系和更优的消费体验，回应人民对美好生活的向往[14] - 在中草药养生行业，“信任”成为核心竞争力，消费者关注点从“单一功能”转向“是否放心”、“是否科学”、“是否懂我”的全链路信任[15] - 品牌内涵正从标识符号升维为整合技术、质量、服务、文化及责任的核心战略资产，是引领产业从“规模扩张”迈向“价值引领”的关键力量[16] - 中国产业品牌正经历价值重构（从产品功能到情感共鸣）、竞争重构（从成本比拼到生态竞争）和格局重构（从国内知名到全球卓著）[16] - 消费重心由商品转向服务与体验，消费者情绪价值满足成为新课题[16] - 库迪咖啡通过坚持平价策略，并结合签约代言人、IP联名、参与年轻圈层活动等方式，兼顾价格优势与情绪价值[17] - 未来高质量发展的核心是围绕“好房子、好家居、好服务”形成可持续、可感知的生活品质闭环[18] - 美好生活的构建涉及空间营造、材料选择、系统融合，更关乎文化与艺术对生活方式的重塑[18] - 中国石油将品牌战略融入发展全局，在高水平科技自立自强、绿色低碳转型、能源资源高效供给等方面探索，以新质生产力推动能源品牌价值跃升[18] - 在新消费时代，企业从单向供给者转变为生活方式的共同参与者[19] 链接世界：在开放合作中构建全球价值链新优势 - 中国企业的国际化正从“走出去”迈向“融进去”，从单一产品输出延伸到能力、品牌、标准及文化的全面输出[21] - 企业应抓住“十五五”时间窗口，在开放合作中增强长远竞争力[21] - 全球已进入品牌经济时代，中国企业应在可再生能源、循环经济、健康养生、食品安全等战略性领域打造世界一流品牌[21] - 全球化正从“单向推进”转向“双向互动”，从“规模扩张”转向“价值共创”[21] - 海尔的全球化2.0实践基于“人的价值最大化”的人单合一模式，尊重本地市场特殊性，构建更具韧性与创造力的全球网络[22] - 伊利集团产品销往60多个国家和地区，建立15个全球创新中心，团结39个国家的2000多家头部企业成为战略合作伙伴，通过技术、人才、供应链与伙伴体系的系统化融合提升国际竞争力[22] - 中信集团依托产融并举优势，深化综合金融服务，助力海南自贸港现代化产业体系建设，打造链接内外的桥梁纽带[22] - 品牌出海需有文化自信，文化共鸣是叩开国际市场的关键纽带，需创新宣传方式与传播载体，以国际化语言讲好文化内涵和品牌故事[23][24] - 中国企业的全球化是互利共赢、深度全球融入及面向未来的长期定力[24]

联想推出“AI工厂”解决方案 - 公司于12月5日正式发布“联想AI工厂”解决方案 旨在助力企业数据中心从传统“算力中心”向高效“AI工厂”智能化转型 [1] - 该方案核心是构建一套可管理、可复制且支持持续运营的标准化体系 将传统算力中心及孤立AI项目转变为现代化AI流水线 [2] - “AI工厂”以客户数据为“原材料” 通过智能体开发平台与训练引擎处理 最终产出智能体、垂域模型等成熟“产品” [2] 市场背景与需求 - IDC预测2025年中国智能算力规模同比增幅将超40% 全球企业AI支出激增 [2] - 麦肯锡调研显示 92%的企业计划未来三年提升AI投资 仅1%的企业认为已完成“成熟部署” [2] 解决方案的技术与基础设施支撑 - “AI工厂”高效运转依赖于全新升级的“联想万全异构智算平台4.0” 该平台作为“中央调度系统”针对大模型应用全生命周期深度优化 [2] - 公司发布了新一代AI服务器 其单处理器核数较上一代大幅提升 为AI训练与推理提供更强大算力支持 [3] - 公司表示在智能化实践方面拥有充足经验 可以搭建健全产业链和开放体系 “AI工厂”能够广泛赋能外部生态 [2] 已落地的实践案例 - 公司与吉利汽车打造了供应链控制塔系统 [3] - 助力理想汽车工厂实现产品线可视化管理 自动化率达78% [3] - 通过优化流程 使三一重工工厂效率提升超30% [3] - 在与伊利合作中 供应链控制塔系统覆盖了伊利5大核心环节、15个决策节点 [3] - 从深海勘探到智慧文旅 “AI工厂”体系正将算力转化为产业创新动力 [3] 推动行业标准建立 - 公司携手产业伙伴发布了业内首个模型训推服务标准《信息技术算力服务高性能训推服务能力要求》验证成果 [1] - 公司正牵头推动行业“运行轨道”建立 以解决算力服务市场长期存在的性能承诺模糊等核心痛点 [4] - 训推服务标准旨在为AI算力服务定义通用“质量规格” 让企业能清晰、公平地评估和选择算力服务 [4] - 标准为算力服务商提供性能优化指引和服务交付标杆 为AI应用企业（尤其是中小企业）降低技术选型门槛和风险 [4] 行业生态与协同 - 围绕高性能训推产业链 众多上市公司正从硬件、解决方案等不同环节积极布局 [4] - 例如 神州数码旗下子公司推一体机销售增长显著并形成覆盖多场景产品矩阵 烽火通信、中国长城等公司也已涉足训推一体机领域 [4] - 此次发布被视作产业协同实践 头部企业正从技术产品提供商向AI生产范式与产业规则共同制定者演进 [5]

报告行业投资评级 - 报告覆盖的多家中国消费公司被给予“增持”评级，包括安踏体育、波司登、华润啤酒、古茗-H、恒安集团、伊利股份-A、老铺黄金-H、瑞幸咖啡、毛戈平-H、蜜雪冰城-H、农夫山泉-H、泡泡玛特-H、康师傅、统一企业中国、万洲国际、百胜中国[28] 报告核心观点 - 大多数公司对2026年前景持“谨慎乐观”态度，其2026年预算未假设额外的刺激政策，若政策出台则构成上行风险[2] - 实现2026年中高个位数销售收入增长和低双位数/双位数每股收益增长的主要驱动力包括：推出更多高性价比产品、效率提升和海外扩张[2] - 为弥补业务增长温和且能见度低的状况，龙头企业致力于增加股东回报计划（股息和股票回购）[2] - 2025年第三季度整体消费企稳，但在没有政策支持的情况下，未来六个月难以出现显著复苏[6] - 消费者在大多数品类中继续偏好高性价比产品[6] - 由于2026年农历新年的销售发货将计入2026年第一季度，大多数公司在2025年第四季度保持较低的渠道库存和理性的促销水平[6] - 2025-2026年，海外需求将比国内需求更具韧性，海外业务占比较高的公司已采取有效措施以抵消潜在的关税影响[6] - 尽管销售增长面临需求与竞争的压力，大多数领先公司仍目标维持盈利/利润率指引（通过效率提升实现）[6] 行业展望与增长排名 - **销售收入增长排名（按行业）**：1) IP授权和软饮料（双位数增长）；2) 运动服饰和代工（中高个位数，代工优于品牌）；3) 家用电器（中高个位数，海外业务更强）；4) 快餐连锁（中高个位数，基于门店扩张和同店销售增长转正）；5) 黄金珠宝（除老铺黄金外；低个位数）；6) 乳制品/啤酒/方便面/包装肉制品（正增长）[6] - **每股收益增长排名（按行业）**：1) IP授权和软饮料（双位数增长）；2) 快餐连锁（双位数；受回购推动）；3) 运动服饰和代工（双位数）；4) 家用电器（双位数，基于利润率改善）；5) 黄金珠宝（除老铺黄金外；双位数）；6) 啤酒（利润率扩张；高个位数至双位数）；7) 乳制品/方便面（利润率扩张；中高个位数）[6] 股东回报趋势 - 许多公司表达了提高2026年股息支付率的强烈意愿：华润啤酒（从2024年的52%升至2025年的60%，未来2-3年目标70-80%）、万洲国际（最低50%，每股股息稳定同比增长）、伊利股份（从2024年的70%升至2025-27年的75%）、海尔智家（2025-2026年提高，2024年为48%）[7] - 最大的股票回购计划可能来自：美的集团（2025年100亿人民币以上；2026年计划在讨论中）和百胜中国（2026年12亿美元）[7] 食品饮料行业公司要点 - **华润啤酒**：维持2025年调整后盈利同比增长高个位数/双位数的全年目标（剔除上半年合资搬迁协议相关特殊收入），销售收入同比增长低个位数[11] 2026年将通过高端化和产品差异化推动啤酒收入增长，直接提价可能性低，平均售价提升主要来自产品结构升级[11] 啤酒行业竞争保持理性，新零售渠道和自有品牌产品市场份额小[11] 白酒业务运营环境在2025年下半年仍将困难[11] 目标将股息支付率在2025年提高至60%，未来2-3年提高至70-80%[11] - **万洲国际**：预计2026年中国和美国生猪价格均将下降，中国因供应过剩，价格预计比2025年下降1元/公斤（7%）[11] 中国包装肉制品目标2026年实现中个位数销量增长[11] 美国业务营业利润在2026年将继续增长[11] 维持50%以上的股息支付率政策，并在业绩好的年份愿意支付更高股息[12] - **农夫山泉**：重申2026年收入和盈利双位数增长目标[15] 瓶装水市场份额在2025年尚未恢复至2023年公关事件前水平，目标在2026年通过进一步努力夺回份额[15] 2025年6月推出的“冰茶”主要通过线上渠道销售，表现超管理层预期，可能成为2026年增长驱动力之一[15] 果汁饮料有信心在未来几年实现双位数同比增长[15] 管理层提示多个可能拖累2026年利润率的因素，包括PET价格处于低位、物流效率提升空间有限、茶饮和瓶装水用户获取的营销费用、茶和水果等原材料成本上升以及产品结构变化[15] - **康师傅**：2025年全年销售收入持平指引面临压力，双位数盈利指引保持不变[15] 主要销售压力来自非碳酸饮料板块，该板块在2025年第三季度同比下降高个位数百分比[15] 方便面销售在2025年下半年至今以低个位数速率增长，有望实现全年销售收入持平[15] 无计划撤回去年的提价，计划通过营销和短期促销来提升销量[15] 饮料业务营业利润率扩张将快于方便面业务[15] 中期展望：未来三年，预计每年实现正销售增长和净利润率扩张，维持100%股息支付率[15] - **伊利股份**：2025年销售收入增长2.8%的目标面临压力，但9%的净利润率目标保持不变[15] 液态奶板块全年销售额可能同比下滑，而其他板块（如婴幼儿配方奶粉、冰淇淋、奶酪）将实现健康增长[15] 由于2026年农历新年较晚，将在2025年第四季度保持较低的渠道库存，而非追求销售增长[16] 2026-2030年，目标实现比2025年更好的同比增长，净利润率稳步提升[18] 2025-2027年，计划将股息支付率从70%+（2023-24年指引）提高至75%+[18] - **百胜中国**：肯德基2028年营业利润14亿美元以上的目标是一个里程碑而非财务指引[18] 必胜客目标到2029年营业利润较2024年翻倍，达到3.1亿美元，目标到2028年门店数超过6000家[18] 2028年加盟店目标超过5000家（占肯德基/必胜客门店数的20%）[18] 承诺2027年和2028年平均股东回报为9-10亿美元以上，2029年及以后有更大上行空间[18] 所有财务指引均基于宏观经济无改善的假设[18] 家用电器行业公司要点 - **美的集团**：2026年展望：收入增长中高个位数，净利润率保持稳定[18] 2025年10月，美的国内空调安装数据同比增长3-4%[18] 面向消费者业务策略：目标在中国保持稳定的市场份额，在海外以自有品牌推动份额增长，目标未来3年自有品牌业务复合年增长率达到15%[18] 面向企业业务策略：长期目标贡献集团收入的50%（无具体时间表），2025年前9个月约为25%[18] - **海尔智家**：2026年展望：销售收入增长中高个位数，营业利润率扩张[20] 在中国，目标销售收入增长中个位数，由空调增长高个位数至双位数、冰箱/洗衣机增长低个位数推动；在海外，目标销售收入增长高个位数，由美国增长低中个位数、欧洲增长双位数、其他新兴市场增长双位数推动[20] 2025年10月，海尔国内销售收入增长低个位数，空调安装数据增长高个位数[20] 美国营业利润率将在2026年改善，计划未来五年在美国投资30亿美元资本支出[20] 中国营业利润率将在2026年改善，空调营业利润率目标从当前的4.5-5%提升至中期目标的6-7%[20] 面向企业业务2024年占销售收入的6%[20] 股东回报：股息支付率预计在2025年和2026年逐步提高，2023年为45%，2024年为48%[20] 运动服饰与纺织代工行业公司要点 - **安踏体育**：2025年第四季度至今表现与双十一活动结果一致，斐乐在双十一期间是天猫和抖音排名第一的运动服饰品牌[23] 库存水平在双十一后已改善至目标水平[23] 初步2026年品牌策略：核心安踏、斐乐、迪桑特与可隆、狼爪、玛娅[23] 潜在并购尚无实质性进展[23] - **申洲国际**：产品结构自2025年起已多元化至专业运动服[27] 海外产能扩张：目前海外约占面料和成衣产能的55%，面料方面越南目标2026年再增加100吨/日产能，成衣方面将在印尼和柬埔寨进一步扩张[27] 2025年10月至今收入加速增长，10月增长超过30%，11月至今增长中双位数[27] 修订2026财年指引：同店销售/总收入维持中个位数/低个位数增长预期，毛利率/营业利润率预期上调至31-32%/18-19%[27] 黄金珠宝行业公司要点 - **周大福**：增值税政策变化后零售趋势：短期影响有限，加盟商对品牌力强、产品力强的领先品牌更有信心[27] 加速零售销售增长，10月增长超过30%，11月至今增长中双位数，同店销售势头强劲[27] 进一步品牌转型策略包括：精细化渠道网络运营、产品细分、渠道网络优化、提升客户服务与购物体验[27]

公司可持续战略发布 - 伊利集团在2025可持续社会价值创新大会上发布了面向未来的系统性可持续解决方案“生态解法” [1] - “生态解法”被定义为一套持续解决问题的系统 旨在促进资源流动和能力叠加 将单个企业的力量转化为多个组织的合力 并将单次行动转化为持续机制 [1] - 该方案是公司过去多年在可持续供应链、社会价值协同与数字公益领域持续探索后的系统总结 [2] 行业合作生态圈建立 - 由伊利集团、腾讯集团和联想集团联合发起的“可持续社会价值生态圈”于2025年5月20日成立 三家发起方担任首届轮值主席单位 [1] - 该生态圈旨在聚合有社会责任感与创新精神的企业、基金会、学界及媒体等 共同探索企业如何以核心能力创造社会价值 [1] - 截至论坛期间 已有46家成员加入该生态圈 [1] 具体行动计划与项目 - 三家轮值主席单位共同发布了深根者计划、伊心向阳志愿者计划、智享银龄计划 [1] - 伊利的“伊心向阳志愿者计划”聚焦儿童安全与老年关爱 通过志愿者和生态协作 将“一老一小—自然—社区—乡村—灾害”五大社会议题串联成“近场景公益生态” [1] - 在产业链生态领域 公司早在2022年就发布了双碳目标及路线图 [2] 过往可持续倡议与成果 - 公司牵头成立的“零碳联盟”目前已扩容至154家核心企业 [2] - 公司发起的“全球低水足迹倡议联盟”汇聚了60家全球伙伴 [2] - 在灾害救助中 公司构建了一个连接政府、企业、机构与受助人的数字公益生态 [2] 近期社会贡献与全球平台拓展 - 近期 15家生态圈成员单位累计捐赠超2亿港元 全力协助香港火灾后恢复重建 [2] - 2024年12月2日 “可持续社会价值生态圈”正式走进联合国 “可持续社会价值工作组”宣告成立 成为联合国全球契约框架下聚焦企业社会价值创新的专门工作平台 [2]

核心观点 - 雀巢大中华区正在进行一次深刻的战略与组织调整，其核心增长引擎业务（咖啡、营养品、宠物护理）的负责人已全部更换为拥有东南亚市场背景的高管，标志着公司对中国市场的战略判断从“特殊化”转向借鉴其他亚洲新兴市场的“普遍化”经验，以应对增长放缓与激烈竞争的新常态 [1][4][12][16] 组织架构与人事变动 - 2025年7月1日，雀巢普瑞纳大中华区负责人由陈晓东更换为常驻新加坡、负责亚大非区专业渠道业务的Francois Gergaud [2] - 2025年9月1日，雀巢大中华区咖啡业务负责人由姜海英更换为原雀巢菲律宾奶品健康与营养解决方案负责人Pamela Takai [3] - 2026年1月1日起，雀巢将合并大中华区惠氏与雀巢婴儿营养业务，成立新“雀巢营养品”单元，由现任雀巢婴儿营养业务负责人、新加坡籍的谢国耀掌舵 [1][3] - 与本土饮食文化深度绑定的业务（如徐福记、太太乐）管理层仍由本土职业经理人主导，形成“本土化的归本土，全球化的向东南亚看齐”的人事布局 [5] 中国市场业绩表现与挑战 - 2024年雀巢大中华区全年销售额约为445亿元，有机增长率约为2.1%，但调味品和奶制品业务呈现负增长，增长模式已从“普涨”转为“分化增长” [6] - 2024年雀巢婴儿营养业务在谢国耀执掌下实现了高个位数增长，成为大中华区增长的最大贡献者之一 [4] - 雀巢大中华区在2025年第三季度的有机增长率为-10.4%，延续了第二季度的下滑趋势 [11] - 婴幼儿配方奶粉市场面临新生儿出生率下降、飞鹤与伊利等国产品牌崛起的挑战，雀巢（含惠氏）份额增长乏力甚至面临下滑压力 [7] - 咖啡业务面临瑞幸等品牌价格战及三顿半等新锐线上品牌的冲击，速溶咖啡市场被挤压 [9][10] - 宠物护理业务2024年全球销售额达188.82亿瑞士法郎，但大中华区销售额仅为1.26亿瑞士法郎，与全球地位极不相称，市场占有率（雀巢与玛氏合计约14%）未形成垄断，面临本土品牌强力竞争 [11] 战略调整动因与举措 - 整合惠氏与雀巢婴儿营养业务旨在“降本增效”，解决过去独立运营导致的资源分散、内耗与市场反应慢的问题 [8] - 谢国耀在婴儿营养业务上的成功策略是“避其锋芒，侧翼出击”，例如推出嘉宝“配方米粉”系列切入辅食细分赛道，而非在超高端奶粉市场硬碰硬 [9] - 公司认为中国市场增速放缓、消费分级，特征正与其他亚洲新兴市场趋同，因此引入擅长在复杂渠道运营、应对价格战、进行快速产品创新并精通数字化玩法的东南亚经验管理者 [12][13][14] - 东南亚市场在直播带货、兴趣电商等数字化渠道创新方面领先，且其“成本敏感型”市场特质培养了管理者极致的成本控制与效率优化能力，这与雀巢全球推行的降本增效策略相契合 [14][15] - 此次战略转型由深耕亚洲市场的大中华区CEO马凯思主导，旨在更顺畅地衔接全球策略与区域实践 [15]

沪市上市公司分红总体情况 - 2025年1月至11月，沪市上市公司合计实施分红派发总额1.81万亿元，同比增加2% [1] - 截至12月5日，已有510家上市公司公布中期分红方案，宣告中期分红计划总额6441亿元，较2024年同期的5828亿元增加11% [1] - 以11月末收盘价计算，沪市公司整体股息率为2.25% [1] 高额分红公司群体 - 193家沪市公司2025年分红落地金额超过10亿元 [1] - 28家公司年内实际派现金额超100亿元，其中工商银行、中国移动、建设银行的派现金额超1000亿元 [1] - 65家公司中期分红金额超10亿元，包括中国石油、贵州茅台、伊利股份等 [1] 分红增长与持续性 - 中远海控、三一重工、宝丰能源等118家公司全年分红金额同比增长超过100% [1] - 科创板公司回报力度增加，164家公司派发现金分红金额同比增长 [1] - 510家公布中期分红方案的公司中，有320家系连续两年进行中期分红，占比超六成 [1] - 玲珑轮胎等7家公司已连续两年的半年报、三季报均实现分红，吉比特今年两期分红金额合计超9亿元，超去年中期分红水平 [1] 稳定高分红群体特征 - 沪市已形成稳定高分红群体，近三年有342家公司连续三年分红比例在40%以上 [2] - 其中长江电力、福耀玻璃、宇通客车等199家公司的分红比例连续三年超过50% [2] 高股息率公司 - 28家公司股息率超过2.5% [1] - 思维列控、南山铝业等11家公司股息率超过4% [1]