文化出海驱动因素 - 中国文化产品海外成功依赖产业"硬实力"、文化"自信力"与用户"共情力"三力交融，例如《黑神话：悟空》和拉布布等案例 [2] - 产业"硬实力"体现为完备的产业链和工业化生产能力，支撑爆款产品持续涌现 [2] - 文化"自信力"推动企业挖掘传统文化元素并赋予全球共鸣，如《哪吒》和拉布布的多文化融合 [3] - 用户"共情力"是核心关键，需激发Z世代情感链接，如《黑神话：悟空》"天命人"角色设计 [3] 企业出海战略与案例 - 完美世界采用"全球制作、全球发行、全球伙伴"策略，产品覆盖100多个国家地区，连续多年入选全国文化企业30强 [3] - 世纪华通子公司点点互动上半年收入170亿元中约100亿元来自出海游戏，Whiteout Survival和Kingshot表现突出 [5] - 点点互动成功关键在于把握休闲游戏与SLG融合趋势，适应国外投流市场AI化变革，并坚持长期专注SLG赛道（生命周期8-10年） [5][6] 市场拓展与生态协同 - 出海市场从欧美向东南亚、非洲、拉美多元化拓展，东南亚被视作融合中国文化的"超级可能性"区域 [4][5] - 龙头企业需锚定生态，平台企业构建枢纽，跨界企业聚焦价值链重构，实现内容、技术、渠道圈层协同 [4] - 用户共创模式和技术赋能（如AI）可提升体验融合，本土化与全球化平衡至关重要 [5] ESG合规挑战与应对 - ESG合规从"锦上添花"升级为"不可或缺"，欧盟新规如电池护照（2027年强制）影响广泛 [7][8] - 中小企业面临供应链转型成本分担不明和地缘政治断钩风险 [8] - 苏州工业园区通过ESG自诊断工具、政策套餐和可持续挂钩贷款试点（联合10余家银行）支持企业 [8]

行业趋势与政策支持 - 游戏产业成为推动文化繁荣、发展新质生产力、助力科技自立自强的重要力量，上海将推出一揽子务实举措建设"游戏创新之城"和"全球电竞之都" [3] - 数字娱乐产业三大关注点：游戏专业纳入高等教育体系、AI技术全面运用加速、小游戏市场爆款激活增长新势能 [5] - 2025年1-6月游戏行业特征：政府扶持政策升级、科技创新与智能化升级、产业规模持续增长收入创新高、"游戏+"模式跨界赋能、人才培养与科研生态优化 [7][8] - 游戏产业是科技创新应用的重要场景、中华传统文化的重要载体、中国文化走出去的重要途径、数字经济的重要组成 [10] 技术与创新驱动 - 游戏与科技共生发展，是培育新质动能的"试验田"，需释放游戏场景在AI发展中的关键作用，推动AI赋能从生产端向体验端延伸 [13] - 高通依托骁龙平台推动数字娱乐向全场景、智能化延伸，覆盖智能手机、PC、XR、汽车、可穿戴设备等多终端 [15] - 华为HarmonyOS 5终端突破1000万，6500多款鸿蒙游戏上架，500多家游戏厂商加入生态合作 [21] - 百度智能云提供游戏行业AI解决方案，覆盖研发提效、营销、资产生成、陪玩四大板块，与近百家AI游戏创企合作 [23][24] - 三七互娱构建40余种AI能力应用于业务各环节，未来将让AI执行繁琐工作，释放人类创造力 [29] - Unity中国支持1490余款小游戏，推出团结AI解决方案集成AIGC资产生成、自然语言编程能力 [34] 全球化与文化出海 - 中国游戏出海需夯实"工业基础"，采取区域化策略，在PC/主机市场发力，并突破3A游戏高预算、高工艺、高品质挑战 [26] - 微短剧出海规模2025年海外将破20亿美元，需以精品化、本土化运营制胜北美、东南亚、拉美市场 [31] - 西山居通过"游戏、机甲、科幻、IP打造"实现全球破圈 [36] - 音乐出海应坚持文化自信展现中国特色，如《黑神话：悟空》配乐获海外玩家认可 [51] - 文化出海模式从"为海外定制内容"转向以本土精品为基础进行目标市场推广 [53] 企业实践与案例 - 世纪华通提出游戏行业需平衡三大矛盾：业绩高地与价值洼地、情绪价值与品牌价值、简单答案与复杂提问 [17] - 完美世界通过技术产业双升级打造新品差异化体验，软硬件协同提升用户体验 [19] - 昆仑万维原创手游《猫森学园》采用"五维AI框架"将NPC升级为数字生命体，结合UGC系统降低开放世界开发门槛 [48] - 柠萌影视以市场需求规划产能，独创内容研发工具包打造《三十而已》等爆款IP [44] - Thatgamecompany致力于创作以文艺为核心的游戏品类，如《风之旅人》 [43] 跨界融合与生态构建 - 游戏连接文化与千行百业，推动文化产业向外释放外溢价值，本质是经济形态的革新 [10] - 平安产险为游戏产业提供"场景化、多元化、数字化"金融保险赋能 [39] - 微软搭建企业级智能体平台，打通生产力、流程、系统自动化 [49] - 阿里巴巴飞猪AI旅行助手满足文旅行业高度个性化需求 [49] - 网易有道AI教育产品实现因材施教，如虚拟人口语教练Hi Echo [49] - 生数科技多模态视频生成模型满足游戏和社交领域交互需求 [49]

文化出海 - 文化出海近年受到广泛关注，背后有三个关键因素推动：产业的"硬实力"、文化的"自信力"以及用户的"共情力" [2]

行业动态 - 第二十二届ChinaJoy于8月1日至4日在上海新国际博览中心举行 [2] - 游戏出海本质是文化出海 关键在于用国际化方式表达中国文化精神内核 [2] 公司战略 - 西山居选择科幻题材作为突破口 通过明清时代视觉语言传播中国文化价值 [2] - 科幻题材能获得全球观众共鸣 契合当代全球玩家审美偏好 [2] 市场数据 - 2025年中国科幻产业报告显示 去年中国科幻产业总营收达1089.6亿元 [2]

品牌出海已驶入深水区，如何在不确定中锚定"确定"？如何从"走出去"真正"融进去"？让我们重温大会嘉宾的精彩洞见—— 指导单位:浙江省商务厅、金砖国家特殊经济区中国合作中心秘书处、杭州市商 主办单位: 36氪、钱塘建投集团 eKr | >> 浙亚出海 2025/07/25 2025年7月25日， 2025出海大会在浙江钱塘成功举办。本届大会以「以"匠心"至"世界"」为主题，特设主会场及分会场"投资金砖"-国别合作对接会，主会场 围绕"不确定中确定"和"在全球做生意"两大核心议题，辐射消费、科技、电商、金融、新能源等出海热门领域，汇聚出海领域的专家学者、品牌高管及行业 先锋，围绕出海趋势洞察、区域政策法规解析、品牌出海实战落地、文化认知革新、创新模式探索等五大维度，共同探讨出海征程中"确定"的事，帮助更多 中国企业"走出去"、"融进去"。 作为大会举办地，浙江及钱塘区为企业出海提供了坚实支撑。浙江省商务厅党组成员、副厅长胡真舫在致辞中表示，将通过构建海外服务体系、深化金砖合 作，为企业出海筑牢后盾。 36 氪 CEO 冯大刚则从行业视角感慨道，两年前，中国企业的出海叙事还是如何把货卖到海外，而今天再谈出海，很多企 ...

大会概况 - 2025「以"匠心"至"世界"」出海大会于7月25日在杭州举办，聚焦全球化与出海领域，涵盖消费、科技、电商、金融、新能源等热门行业 [1] - 大会设立主会场及分会场"投资金砖"-国别合作对接会，包含10余主题演讲、5场圆桌对话及创新名册发布环节 [1] - 特别策划文化融合与本地化运营圆桌讨论，主题为"从文化出海：中国产品如何火遍全球？" [1] 参会企业介绍 - 趣丸千音：趣丸科技旗下视频翻译一站式AI工具，搭载自研AI语音、AI音乐生成和数字人技术 [4] - DataEye：成立于2013年，提供游戏、短剧等行业大数据服务，主要产品为ADXray营销数据分析工具及"剧查查"短剧服务平台 [4] - 敦煌网：国内最早的小额B2B跨境电商出口平台，为中小微企业提供交易、营销、履约等一站式服务 [4] 文化出海市场趋势 - 2025年文化出海呈现"精品化、IP化"趋势，数字内容成为核心载体，短剧出海规模增速显著 [7] - 中国文化出海正从"量"向"质"跨越，如《黑神话：悟空》等3A作品及泡泡玛特Labubu等文化IP已形成初步影响力 [7] - 预估2025年海外短剧市场规模达45亿美金，女频内容占比77%，偏好"大女主逆袭"剧情 [8] 本地化实践策略 - AI翻译需人机协同实现"信雅达"，如将"年夜饭"译为欧美用户理解的"家庭盛宴" [8] - 短剧出海建议"微创新"，在国内验证的剧情框架上调整细节，如将"赘婿打脸"改为"吸血鬼逆袭" [8] - 实体商品出海需"故事先行"，通过视频讲解文化背景，结合本地网红推广形成"认知-认同-购买"闭环 [7][9] 文化壁垒突破 - 语言文化暗码是最大难点，如直译"龙"在西方可能引发负面联想，需调整为"神兽" [10] - 需规避本土禁忌，如中东市场不提"饮酒"，欧美更开放"多元性别"内容 [10] - 精准把握本地需求是关键，如复杂纹样丝巾在欧美不如简约款受欢迎 [11] 未来发展趋势 - 文化出海将呈现双向流动，海外博主通过AI工具进入中国市场，要求技术更"懂文化" [14] - 短剧出海进入"全球化协作"阶段，可实现多语种同步发行及区域特色实时调整 [14] - 实体商品"文化溢价"进一步释放，非遗、手作等"有故事的商品"更具竞争力 [14]

作为出海布局最早、全球业务覆盖较广的中国游戏企业之一，完美世界在实践中形成了"全球制作、全 球发行、全球伙伴"的战略思路。完美世界中法团队联合打造的《非常英雄》，就是在中西文化深度交 融基础上打造出的全球化IP范例。 7月29日，在上海举办的"破浪·共生——2025中国数字产业生态大会"上，完美世界（002624）荣 获"2025年度数字化生态领军企业案例"。该奖项旨在发掘对构建健康、可持续数字生态做出突出贡献的 标杆企业。 2022年，完美世界推出的多端开放世界游戏《幻塔》进入全球市场后，在40余个国家和地区登上iOS游 戏榜榜首，受到海外用户欢迎。 据悉，完美世界正在研发中的原创超自然都市开放世界RPG游戏《异环》，已在国内完成第二次测试， 并进行了首次海外测试，收获了大量玩家的积极反馈。未来该产品将实现PC端、移动端、主机端全平 台覆盖，为全球玩家带来无缝的游戏体验。 在大会的文化出海主题圆桌论坛上，完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪受邀出席，与多位嘉宾就文 化企业出海路径、IP全球化打造、本地化与合规等议题展开深入对话。 近两年，如Labubu、《黑神话·悟空》等中国现象级IP产品全球大热，引发了广泛 ...

行业概况 - 全球短剧市场快速增长 截至2025年一季度已有431个短剧应用 覆盖包括战乱地区乌克兰在内的全球市场 [5] - 中国企业在海外短剧市场占据主导地位 前50名应用中40个由中国企业开发 贡献68.75%的海外短剧内购收入 [6] - 海外短剧市场规模预计达144-648亿美元 是国内的7-12倍 2025年上半年实际收入仅10.88亿美元 显示巨大增长潜力 [58][59] 头部企业表现 - ReelShort为行业绝对龙头 2025年Q2连续38天霸榜美国Google Play娱乐免费榜 5月全球下载量达1448.6万次 [9][10] - ReelShort一季度内购收入1.3亿美元 占据24.21%的海外市场份额 代表剧《亿万富翁老公的双面人生》播放量4.7亿次超越《鱿鱼游戏》 [11][12][14] - 2025年上半年收入前三甲分别为ReelShort(2.64亿美元) DramaBox(2.33亿美元) GoodShort(1.04亿美元) [63] 商业模式创新 - 采用"订阅+分集解锁"混合付费模式 相比Quibi纯订阅制更灵活 [28] - 建立"网文平台Kiss→互动小说Chapters→短剧ReelShort"的漏斗式内容开发体系 爆款成功率显著提升 [40][41][43] - 本土化制作策略 启用美国演员和制作团队 单剧成本控制在30万美元以内 9天可完成90集拍摄 [37][47] 竞争格局 - 主要分为四类玩家：自制派(ReelShort) 翻译派(DramaBox) 兼容派(ShortMax) 免费派(Melolo) [64][65][66][67] - 字节跳动推出免费短剧平台Melolo 3个月用户破百万 预示付费与免费模式将展开激烈竞争 [67] - 昆仑万维DramaWave采用"付费+广告"双模式 展现差异化竞争策略 [68] 技术赋能 - 中文在线推出逍遥大模型英文版 可批量生成百万字多语种剧本 显著提升内容生产效率 [56] - AI技术应用覆盖剧本生成 多语言翻译 逻辑连贯性保持等环节 支撑全球化内容输出 [56] 战略布局 - 中文在线实施"模式出海3.0"战略 推出Sereal+(北美男频)和UniReel(日本市场)等新平台 [53][55] - 行业从单一IP输出转向"IP+平台+AI+本地团队"的系统化在地输出 构建完整产业链 [53] - 头部企业将短剧定位为"未来十年全球内容产业最大战略机会" 预估可能成长为千亿美金赛道 [60]

基金经理风格转变 - 刘格菘管理的广发行业严选基金二季度前四大重仓股全部为港股公司，包括小米集团、泡泡玛特、港交所与腾讯控股，并配置3%仓位在香港创新药行业 [3] - 焦巍管理的银华富利精选基金港股仓位从3月末的15%猛增至6月末的47%，将32个百分点的A股仓位转移至港股，重仓老铺黄金、泡泡玛特、毛戈平等新经济消费股 [3][4] - 皮劲松管理的创金合信全球医药生物QDII港股仓位增至58%，A股仓位24%，美股仓位从39%压缩至3%，持仓从AI医疗转向港股创新药龙头 [5] 行业认知变化 - 中国创新药行业技术突破引发基金经理偏好变化，杨桢霄管理的易方达全球医药QDII在二季度将美股仓位从18%清仓至0%，变为纯中国医药基金 [7] - 中国玩偶拉布布全球走红和小米电动车海外出圈，推动基金经理减持白酒股转向小米与泡泡玛特等新消费科技股 [7] - 华南基金经理认为对中国技术力量和能力圈的认知刷新将影响2025年股票市场选择，显著提升资金做多信心 [8] 时代变革驱动投资逻辑 - 广发基金李耀柱指出中国消费叙事变化带来文化出海机会，创新药海外授权获认可，自动驾驶行业将迎来硬件软件升级 [9] - 南方基金史博认为港股配置价值源于国际资本对中国创新能力重估，DeepSeek等技术推动外资修正对中国企业认知，配置比例从1.1%低位持续回升 [9]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [6] 报告的核心观点 - 看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块，关注巨人网络、恺英网络等标的 [4][43] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 2025.7.19 - 2025.7.25，传媒行业（申万）上涨2.15%，排名行业第18名，同期沪深300涨1.69%，上证指数涨1.67%，深证成指涨2.33%，创业板指涨2.76%，恒生科技指数涨2.51% [1] - 细分行业中，游戏II板块涨2.96%，广告营销涨0.90%，影视院线涨2.00%，数字媒体涨1.74%，出版板块涨1.19% [12] - 个股方面，幸福蓝海、新华传媒等表现较优，世纪天鸿、掌阅科技等跌幅居前；恒生科技成分股中腾讯控股、快手 - W表现较好 [20] 行业重点数据 AI应用数据 - 2025.7.19 - 2025.7.25，Deepseek/豆包/夸克/腾讯元宝七麦数据预估ios端下载量分别为53.39/188.91/72.41/49.16万次，环比分别+23.28%/-6.78%/-3.39%/+26.73%，豆包周度下载量领先 [24] 游戏数据 - 《地下城与勇士：起源》、《王者荣耀》和《和平精英》为7月24日畅销榜前3名，吉比特《杖剑传说》联动活动带动排名提升，巨人网络《超自然行动组》新地图上线 [3][27] - 7月发放国产游戏版号127款，进口游戏版号7款，点点互动《奔奔王国》、网易《暗黑破坏神IV》等获批 [3] - 7.26 - 8.1期间将有10款游戏上线，腾讯《暗区突围》等有活动更新 [33][36] 电影数据 - 2025.7.18 - 2025.7.24院线总票房9.57亿元，《长安的荔枝》、《罗小黑战记2》和《南京照相馆》为周度票房前三名 [3] - 7.26 - 8.1期间有5部影片待映，《731》7.31上映，猫眼想看人数突破150万，《浪浪山小妖怪》8.2上线，已官宣和开启超16起对外授权联名合作 [3][39] 行业重点事件及公告 - 美图公司2025年上半年经调整后净利润可能同比增长约65％ - 72％，因核心业务收入增长 [41] - 快手AutoThink大模型KAT - V1正式开源，腾讯推出CodeBuddy IDE，零一万物发布万智企业大模型一站式平台2.0等 [41] - 2025世界人工智能大会7月26日开幕，吸引众多嘉宾和企业参展 [42] 投资建议 - 看好AI应用、文化出海等主题方向，关注游戏、IP、短剧、出版等子板块，关注巨人网络、恺英网络等标的 [4][43]