行业：冰雪经济在南方（以浙江为例）的发展现状 - 冰雪运动正从北方“下江南”，成为南方民众，特别是长三角地区民众的新春休闲新宠 [1] - 南方地区通过建设户外高山雪场和室内娱乐冰场，打破了自然条件限制，使冰雪体验变得触手可及 [1][3] - 截至2025年底，浙江省共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列 [3] 消费需求与客群特征 - 参与冰雪运动的消费主力是追求新鲜体验的年轻人和亲子家庭，场内游客多为首次滑雪的新手 [3] - 滑雪客群日趋多元，带动了滑雪教学、装备租赁等附加需求的上涨态势 [3] - 消费者从“盼雪看雪”转向“玩雪享雪”，体现了文旅消费的提质升级 [6] 市场表现与增长动力 - 2026年春节假期期间，雪场及酒店预订火热，预计迎来“滑雪过年”的小高峰 [3] - 市场热度超预期，节前滑雪服一度供不应求，南方冰雪经济持续升温，消费潜力释放，市场发展迅猛 [4] - 体验式消费推动场景多元化，“轻冰雪”（如冰雪街区、雪圈滑行）项目为南方民众带来别样乐趣，成为一个新风口 [6] 产业与商业模式发展 - 冰雪运动成为乡村振兴的“热引擎”，地方依托高海拔优势打造“冬季滑雪+夏季避暑”的四季旅游目的地 [3] - 产业模式多元化发展，包括“冰雪+游乐”新业态以及融合动物互动、咖啡美食、山居生活的冰雪度假项目 [3][6] - 依托产业链协同创新，浙江冰雪装备制造已初具规模，实现滑雪服饰、滑雪板、滑雪镜等装备的生产与热销，并形成全域发展特色 [4] 供应链与相关企业动态 - 阿尔派妮(嘉兴)运动用品有限公司在春节前赶制新增滑雪服订单，以应对雪场为备战春节旺季的紧急补货需求 [4] - 浙江冰雪装备制造产业链分工明确：嘉兴产滑雪服饰，台州温岭制造滑雪板，义乌市场的滑雪镜、雪杖等装备热销全球 [4]

核心观点 - 亲子消费正成为驱动冰雪经济增长的核心动力，家庭参与冰雪运动从短期体验转变为系统培训和长期技能培养，带动了全产业链消费升级 [1][2][4] 消费需求与客群变化 - 冰雪运动正成为青少年寒假的“保留项目”和成长过程中的“必备技能”，家长消费观念从体验转向系统培训与专业装备购置 [2][4] - 参与冰雪培训的学员呈现低龄化趋势，6至12岁青少年已成为主要客群 [4] - “雪假”、寒假与春节多重时间窗口叠加，形成了长达一两个月的家庭集中出行黄金期，催生亲子冰雪消费热潮 [4][6] - “雪假”政策效果显著，例如吉林省约22万名学生参与冰雪运动，新疆阿勒泰市累计接待游客41.3万人次，实现旅游收入4.02亿元 [6] 市场供给与地域拓展 - 全国室内滑雪场（真雪）数量增至79个，较前期增长20个，增幅达33.9%，实现了“南北皆可滑、四季皆能玩” [7] - 室内滑雪场分布集中于华东、华南地区，浙江、江苏、广东合计有24个，占全国总数的30.38% [7] - 滑雪场提供精细化亲子服务，如设立儿童专属雪乐园、推出儿童滑雪“全托管”服务，提升家庭用户体验 [7] 业态融合与消费升级 - 冰雪业态与文旅、教育深度融合，形成“冰雪+研学”、“冰雪+文化”、“冰雪+自然教育+亲子互动”等复合型产品，满足家庭“玩中学”需求 [8] - 冰雪消费有效拉动“吃住行游购娱”一站式消费，例如云南香格里拉普达措嬉雪乐园的嬉雪板块收入在2025年12月至2026年1月期间同比增长43.94% [8][9] - 亲子家庭消费乘数效应显著，一个孩子能带动两到三个家长消费，消费范围从门票延伸至装备租赁、餐饮、纪念品等 [9] 产业链拉动效应 - 2024到2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88% [11] - 滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通等行业拉动作用明显 [11] - 冰雪消费带动装备、住宿、餐饮、周边旅游等衍生消费，例如黑龙江亚布力阳光度假村入住率达100%，民宿预订接近九成 [11] - 针对青少年的专业冰雪装备（如儿童滑雪板、防护头盔、保暖雪服）销量持续攀升，电商平台热销，品牌推出亲子款满足个性化需求 [11] 新兴业态与场景 - 催生冰雪主题摄影、冰雪文创产品（如融合冰雪元素与卡通形象的钥匙扣、玩偶、纪念徽章）等新业态与新场景，丰富消费内容 [12]

核心观点 - 亲子消费正成为驱动冰雪经济发展的核心新动力 冰雪运动从季节性、地域性体验转变为家庭常态化、系统化的消费与教育活动 并带动全产业链升级与业态融合 [2][5][12] 冰雪亲子消费需求与趋势 - 家长消费观念转变 冰雪运动从“体验一下”变为孩子成长过程中的“必备技能” 主动选择系统培训课程和购置专业装备 [5] - 参与冰雪培训的学员呈现低龄化趋势 6至12岁青少年已成为主要客群 [5] - “雪假”、寒假与春节多重时间窗口叠加 形成长达一两个月的家庭集中出行黄金期 催生消费热潮 [5][7] - 例如 吉林省设立“雪假”期间约22万名学生参与冰雪运动 新疆阿勒泰市累计接待游客41.3万人次 实现旅游收入4.02亿元 [7] - 多地推出鼓励亲子消费举措 如内蒙古投放150万元消费券 武汉发放150万元冰雪消费券 其中培训券可用于青少年滑冰培训 [7] 供给端扩张与业态创新 - 冰雪经济地域版图延伸 实现“南北皆可滑、四季皆能玩” 截至2025年4月 全国室内滑雪场（真雪）达79个 较此前增长20个 增幅33.9% [8] - 室内滑雪场在华东、华南地区最为集中 浙江、江苏、广东合计有24个 占全国总数的30.38% [8] - 滑雪场提供精细化亲子服务 如太舞滑雪小镇设立“小驴雪乐园” 推出儿童滑雪“全托管”服务 [8] - 业态融合让冰雪玩法更丰富 如“冰雪+研学”、“冰雪+文化”、“冰雪+农趣”等模式 满足家庭“玩中学”及一站式消费需求 [10][12] - 专家建议“冰雪+研学”需结合实用性与趣味性 “冰雪+文化”需深度挖掘地域IP 场馆应打造全场景式体验以延长消费链条 [10] 消费拉动效应与市场数据 - 亲子消费拉动效应明显 一个孩子能带动两到三个家长消费 带动门票、装备租购、餐饮、纪念品等多元消费 [10] - 例如 云南香格里拉普达措嬉雪乐园2025年12月至2026年1月期间 嬉雪板块收入同比增长43.94% [11] - 消费乘数效应激活冰雪经济全链条 青少年专业冰雪装备销量持续攀升 儿童滑雪板、防护头盔、保暖雪服等成为电商热销品类 [12] - 亲子消费伴随住宿、餐饮、交通、周边旅游等衍生消费 例如冰雪季黑龙江亚布力阳光度假村入住率达100% 民宿预订接近九成 [12] - 2024到2025冰雪季 全国滑雪场消费金额达786.13亿元 同比增长12.88% 滑雪场周边两公里消费金额增长27.97% 对周边行业拉动作用明显 [12] - 亲子消费催生新业态新场景 如冰雪主题摄影服务、融合冰雪元素与卡通形象的文创产品（钥匙扣、玩偶、纪念徽章等） [13]

入境旅游市场强劲增长 - 东南亚游客预订哈尔滨旅游产品的订单量同比增长57%，环比激增532% [9] - 俄罗斯游客抵哈总人次同比大幅攀升173% [9] - 2026年元旦期间，哈尔滨入境游客人次同比增长77.9%，消费同比增长88.1% [11] 政策与交通便利化驱动 - 240小时过境免签政策精准打通跨境旅游堵点，便利中俄游客双向往来 [9][11] - 新航季，黑龙江国际直飞航线已覆盖日本、韩国、俄罗斯及中国香港4个通航点 [11] - 推出以“支付便利化”为核心的解决方案，通过“一程多站+双卡协同”模式构建文旅一体化服务 [12] 国际营销与品牌影响力提升 - 哈尔滨成为CNN在中国内地选择的第二个跨年直播城市，全球直播跨年场景 [16] - CNN、美联社、路透社、日本朝日新闻社等国际主流媒体深度报道哈尔滨冰雪季系列活动 [16] - 来自英、法、德、意、西、瑞六国的21位旅游记者与网红博主赴哈尔滨打卡，西班牙旅游创作者组合发布内容收获超71万次播放量、5万余次互动 [17] 高端盛会搭建产业平台 - 世界旅游经济论坛首次在哈尔滨举办，1200余位来自世界各地的政商领袖与行业专家参与 [13] - 联合国世界旅游组织授予哈尔滨“世界冰雪旅游卓越城市”称号 [13] - 首届哈尔滨国际冰雪经济博览会以“冰链世界·雪舞未来”为主题，吸引近300家国内外知名企业参展 [13] 产业合作与投资成果 - 首届冰博会促成超16亿元金融授信落地，7个重点项目集中签约 [14] - 合作项目涵盖“装备制造+文旅消费+科技研发+跨境联动”全链条，推动冰雪经济从“资源驱动”向“创新驱动”转型 [14] - 俄罗斯熊猫旅游公司2026年初已组织超150人次俄罗斯游客随团前往哈尔滨 [11] 城市形象与国际认可 - 国际网红博主惊叹哈尔滨为“真正的冰雪童话世界”，并赞赏其文化包容性具备天然的国际化吸引力 [17] - 世界旅游经济论坛荣誉主席表示，哈尔滨正从冬季旅游目的地转变为四季皆宜的旅游城市 [13] - 德国马格德堡市副市长赞叹哈尔滨仿佛是连接过去、现在与未来的纽带 [13]

行业核心动态 - 冰雪经济作为服务消费新增长点，全产业链（冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游）发展迅速 [1] - 从2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2% [1] - 冰雪经济正从“冰天雪地”转变为“金山银山”，将受限于季节与气候的“冷资源”变为撬动全域消费、赋能产业升级的“热引擎” [1][2] 市场表现与需求 - 最近的冰雪季人气和消费热度不减 [1] - 各类赛事活动精彩纷呈，多种趣味项目火爆上演 [1] - 冰雪经济不断解锁消费新场景，培育产业新动能 [2] 基础设施与服务升级 - 北京延庆、河北崇礼等地积极推动建设冰雪主题的高质量户外运动目的地，以提升消费体验 [1] - 阿勒泰、乌鲁木齐等地通过放“雪假”等方式，使人们参与冰雪运动更方便 [1] - 多家机场推出雪具托运、雪板“门对门”运送等服务，便利消费者 [1]

冰雪经济产业链发展 - 冰雪经济产业链正快速发展，涵盖冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备和冰雪旅游等多个环节 [1] - 冰雪经济正从“冰天雪地”转变为“金山银山”，不断解锁新的消费场景并培育新的产业动能 [8] - 昔日的“冷资源”正转变为推动全域消费和赋能产业升级的“热引擎” [10] 冰雪季市场表现与客流量 - 从2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次 [4] - 同期入境客流量为125.5万人次，同比大幅增长89.2% [4] - 最近的冰雪季人气和消费热度持续不减 [6] 消费体验与基础设施升级 - 北京延庆、河北崇礼等地正积极推动建设冰雪主题的高质量户外运动目的地，以提升消费体验 [6] - 阿勒泰、乌鲁木齐等地通过放“雪假”等方式，使人们参与冰雪运动更加方便 [6] - 多家机场推出了雪具托运、雪板“门对门”运送等服务，优化了参与冰雪运动的便利性 [6] 活动与项目创新 - 冰雪季期间各类赛事活动精彩纷呈 [6] - 多种趣味冰雪项目火爆上演，丰富了市场供给 [6]

冰雪经济与文体旅融合发展战略 - 冰雪经济正成为提振消费、激发市场潜能的重要引擎，全国各地持续探索“冰雪+”多元新场景[1] - 陕西省通过举办首届冬季运动会，落实冰雪运动“南展西扩东进”战略，深化文体旅融合发展布局[1] - 榆林市成为陕西省唯一一座承办省运会与省冬运会的“双运城市”，加速推动冰雪资源向冰雪经济转化[1][4] 首届陕西省冬季运动会概况 - 运动会以“逐梦冰雪 陕耀未来”为主题，采用“主赛区+协同赛区”模式，主赛区在榆林，雪橇雪车项目在安康[1] - 总参赛规模1655人，设青少年组和群众组，分别决出138枚和16枚金牌[2] - 涵盖雪车、雪橇、冰壶、速度滑冰、滑雪登山、单板滑雪等11个分项，多个项目竞技水平在省内领先[2] - 开闭幕式由具备北京冬奥会经验的专业团队执行，融入镇北台、陕北民歌、秦腔等地方文化元素[2] 赛事筹备与基础设施升级 - 秉持“能改不建、能用不改”的节俭办赛原则，对现有场馆资源进行改造升级[3] - 神木碧麟湾滑雪场打造符合国际雪联认证标准的专业雪道，升级完成4条初级道、2条中级道及2条高级道[3] - 科创新城望桩梁防火通道被打造为冬季两项与越野滑雪赛场，榆林水上运动中心承担速度滑冰赛事[3] - 榆林市已有各类滑雪场所30余家，通过推进场馆新建与升级，形成更专业化的冰雪运动硬件体系[4] “冰雪+”多元业态与消费场景创新 - 榆林连续8年举办全市冬季冰雪运动会，参与人数从第七届的500人次跃增至第八届的3000人次[4] - 围绕“全民迎冬运”开展的欢乐跑、陆地冰壶等活动累计参与超万人次[4] - 创新推出“冰雪+民俗”“冰雪+美食”等特色主题活动，如连续举办的驼城冰雪嘉年华融合冰灯节、美食节[4] - 榆阳区补浪河女子民兵治沙连景区连续两年举办“大漠冰雪旅游季”，打造沙漠冰雪消费场景[4] 文创开发与长远产业规划 - 依托冬运会开发融入陕北剪纸、秧歌等非遗元素的系列特许文创商品，推出冰雪主题盲盒、羊毛制品等8大类特色产品[5] - 谋划以体育中心、会展中心、水上运动中心等设施为依托，打造集“体育、康养、旅游”多业态于一体的榆林体育康养旅游度假区[5] - 为资源型城市创新发展探索一条文体旅融合新路径[5]

行业趋势：冰雪运动热度因冬奥会显著提升 - 随着米兰冬奥会开幕，中国各地的冰雪运动持续升温，北京雪场迎来客流高峰[1] - 渔阳国际滑雪场自米兰冬奥会开赛以来，夜场票订购量增长了50%以上[5] - 延庆奥林匹克园区周末客流突破4000人次，累计接待超百万人次，南山、军都山等老牌雪场客流均高于往年同期[9] 公司运营：北京渔阳国际滑雪场客流与设施情况 - 雪场核心区域有数千名滑雪爱好者，雪场拥有13条全类型雪道，能够容纳1.2万人[4][5] - 尽管是工作日，雪场内依然人头攒动[5] - 雪场客群中，青少年与亲子家庭占比达80%，专属教学道上有几十名滑雪少年在接受训练[7] 产品与服务：雪场体验多元化以吸引客流 - 雪场布置了30多个摊位的年货市集，游客可体验梨汤、传统民俗等，沉浸式感受新年氛围[9] - 当前时段地表雪因阳光照射变为浆状雪，更适合初级选手[7] - 游客不仅能在1.6公里的雪道感受速度与激情，还能逛市集感受年味[1][4][9]

行业趋势与市场前景 - 冰雪旅游已成为冬日出行的新潮流，根据《中国冰雪旅游发展报告(2026)》，2025至2026年冬季，中国冰雪旅游休闲人数预计将达到3.6亿人次，相关收入有望达到4500亿元 [1] - “三亿人参与冰雪运动”从愿景变成现实，冰雪产业与旅游市场展现出前所未有的活力，越来越多人乐享冰雪 [19] - 冰雪经济持续升温，“冷”资源持续释放经济“热”效应，为冰雪文化传播注入活力 [19] 活动概况与模式创新 - 快手冬运会在长春冰雪新天地举办，为期三天，集趣味比赛、创意晚会、民俗大集于一体，将专业冰雪运动变成人人可参与的游戏 [1] - 活动聚焦速度滑冰、冬季两项、冰壶、冰球、钢架雪车等冬奥项目，通过简化专业规则、融入生活化创意，降低参与门槛 [7] - 活动通过多视角高清直播和短视频实时传播，线上话题“快手冬运会”播放量已超13.6亿，实现了线上线下联动 [17][19] 活动内容与参与体验 - “冰雪向前冲”闯关赛包含冰梯呲溜滑、雪球迷宫战、推壶撞大运、冰车竞速赛、悬空闯冰关等关卡，冠军奖品为30斤大猪腿 [3] - “冰雪趣味赛”设有冰上推杆赛、疯狂出溜滑、冰雪拉力战（拔河）、冰坑巧脱困等集体竞技项目，复刻并简化了冬奥赛事 [5] - 活动配套冰雪晚会，融合歌舞、机器人杂技、舞龙舞狮、东北二人转、说唱、DJ电子乐、民乐、国风走秀等多种表演形式 [9][11] - 活动现场设有新春冰雪大集，提供糖葫芦、烤红薯、冻梨等特色小吃及主题打卡墙，营造浓厚年味 [15] 社会影响与用户反馈 - 活动吸引了来自全国各地的游客，许多人通过直播和短视频看到消息后专程前来打卡 [15] - 参与者反馈活动有趣且无专业门槛，打破了冰雪运动距离感，让普通人也能参与并享受快乐 [5][7] - 线上评论区用户表达了对活动奖品、童年回忆的共鸣以及对亲身体验的期待 [17]

行业核心观点 - 2026年作为“十五五”开局之年，内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力 [1] - 江苏省文旅市场从元旦“开门红”到春节“预测热”，数据勾勒出一条昂扬向上的消费信心曲线，行业本质正从景点“打卡”迈向对一座城、一片土地的深度沉浸与生活体验 [15] 行业趋势与政策导向 - 政策推动公共文化场馆、小剧场与旅游景区、商业综合体等深度融合，打造嵌入生活场景的文化驿站，并实施“人工智能+文旅”行动，推进智慧旅游创新发展 [10] - “在地活化”实践与政策导向同频共振，具体举措包括打造富含文化底蕴的现象级文旅产品，南京的《红楼梦》数智化场景和苏州的古典园林非遗灯会是先行案例 [10] 市场需求与消费行为 - 元旦假期江苏省接待游客超1943万人次，游客消费总额超96亿元，为春节文旅市场蓄满能量 [4] - 元旦期间（1月1日至2日），纳入监测的省外和省内跨市游客量日均同比增长42.15%，带动全省银联商务渠道异地文旅消费69.02亿元，占全国文旅消费总额的12.08%，持续保持全国第一 [11] - 消费需求呈现分层趋势：亲子人群出行人次增长较大，倾向于“花钱买省心”；Z世代旅游商品预订量增长明显，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [11] - 业内人士基于文旅消费大数据预测，在春节假期强劲驱动下，2026年江苏文旅市场将“火力全开” [11] 产品创新与场景升级 - “大梦红楼”项目推出“AI林黛玉”机器人，依托备案大模型与《红楼梦》专库训练，能与游客玩“飞花令”，成为项目春节升级的核心亮点 [4][5] - 文旅体验正从“看景”向“入景”深层转变，通过沉浸式行进式演出（如“大梦红楼”）让游客化身“梦客”亲身走入故事世界 [5][6] - 苏州虎丘塔等地通过灯组将历史典故化为可视可触的夜游长卷，打造“火树银花不夜天”的盛景，让游客在流动节庆景观中感受文化 [8] - 古典园林艺术正被转化为可参与、可沉浸的“生活诗篇”，例如狮子林的“点梅妆”体验和耦园的青少年拓印活动 [8] 市场供给与运营举措 - 为应对春节假期，“大梦红楼”项目演出场次已从每日2场增至4场，预计客流量可达平时周末的2到3倍，预售情况显示可能创下上座率新高 [6] - 江苏省文旅厅联动各地及市场主体，推出演出、文博、非遗、旅游等7大板块共计5800余项文旅活动，并配套300余条惠民措施 [12] - 具体惠民措施包括：无锡每日投放1万张免费景区门票；常州开通4条免费旅游直通车，实施外地游客免费乘坐公共交通政策；扬州免费开放多家机关事业单位内部停车场并组建“微笑扬州”旅游志愿服务队 [12]