刘晓惠 在竞争激烈的旅游行业，"五一"假期向来被视为全年旅游市场的"期中考"。 这场特殊"考试"的成绩，某种程度上就像一张晴雨表，不仅能直观反映旅游行业上半年的工作成效，还 能从数据波动中看出下半年的市场发展风向。 今年海南旅游的"期中答卷"表现如何?5月6日，海南省旅游和文化广电体育厅公布的数据给出答案："五 一"假期，全省共接待游客388.76万人次，同比增长17%;实现游客总花费52.45亿元，同比增长20.2%。透过这 组数据，我们能洞察到哪些信息?增长的百分比背后，又可以窥见海南哪些"用功"足迹? 热门"考点"在哪里? 美团数据显示，今年"五一"期间，全国县城高星酒店预订量同比增长超80%，首次在数据上超越三线城 市。去哪儿的数据也显示，全国县城酒店预订量同比去年增长30%。可见，"奔县旅游"已成假期出行大趋 势。 海南游客的"奔县"数据也很亮眼，今年"五一"乡村旅游点接待游客同比增长32.6%，各市县表现突出： 白沙黎族自治县接待游客4.26万人次，同比增长59%;旅游总花费1859.31万元，同比增长78.2%。 琼中黎族苗族自治县接待游客6.88万人次，同比增长19.94%;实现旅游总收入33 ...

证券代码： 002627 证券简称：三峡旅游 湖北三峡旅游集团股份有限公司投资者关系活动记录表 编号：2025-02 | | □特定对象调研 □分析师会议 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | 投资者关系活动 | □媒体采访 √业绩说明会 | | | | | | □新闻发布会 □路演活动 | | | | | 类别 | □现场参观 | | | | | | □其他 （请文字说明其他活动内容） | | | | | 参与单位名称及 | 公司投资者 | | | | | 人员姓名 | | | | | | 时间 | 2025 年 7 15:00-17:00 | 5 | 月 | 日 | | 地点 | 全景网"投资者关系互动平台"（http://rs.p5w.net/） | | | | | | 董事长 王精复 | | | | | 上市公司接待人 | 副董事长、董事会秘书 胡军红 | | | | | 员姓名 | 副总经理、财务总监 陈晶晶 | | | | | | 独立董事 胡伟 投资者提出的问题及公司回复情况 | | | | | | 公司就投资者在本次说明会中提出的问题进行了回复： ...

行业现象分析 - 香港出现"麦难民"现象，五一期间约50名内地游客在旺角麦当劳过夜，引发社会关注[5][6] - 重庆荣昌政府食堂五一期间单日接待游客量从日常800人激增至1.2万人，消耗千斤白饭、数百斤猪肉[9][10] - 湖北宣恩文旅局长主动提供自住房源接待未订到酒店的游客，引发30多位干部职工效仿[12] 消费行为特征 - 年轻游客将住宿视为"无效消费"，更倾向将预算用于景点打卡、购物等体验[14][15] - 穷游行为被赋予社交属性，通过小红书、抖音等平台将"极限预算旅行"转化为社交货币[16][17] - 18元政府食堂套餐成为新型打卡内容，游客通过分享低成本体验获取流量[19][24] 行业影响与趋势 - 地方政府开放公共资源形成示范效应，江苏、湖北等多地跟进开放食堂及停车场[10] - 行业面临公共秩序边界模糊问题，政府食堂、快餐店等场所被过度占用[29][30] - 专家建议旅游从业者需建立规则引导"精致穷游"，避免公共资源私有化[31][32][33] 商业模式演变 - 传统住宿业受到挑战，部分游客形成"不订酒店"的消费惯性[8][12] - 社交媒体推动旅游行为异化，热搜效应倒逼地方政府参与流量争夺[21][22] - 行业需从被动应对转向主动设计，开发主题露营等替代性穷游产品[32]

演出市场表现 - "五一"假期江苏全省营业性演出观演人次达28 51万 票房收入1 9亿元 带动文旅直接消费13亿元 [1] - 南京演出市场中任贤齐和张学友演唱会引发歌迷怀旧情绪 [1] - 全省4场大型音乐节同时举行 包括第10届太湖湾音乐节和第13届咪豆音乐节等 [1] 音乐节数据 - 咪豆音乐节吸引8万歌迷 南京以外观众占比83% 省外观众占比63% 门票及周边产品收益超3000万元 [1] - 太湖湾音乐节25岁以下乐迷占48 1% 26-35岁占38 2% 年轻化客群显著 常州市外乐迷占比95% 省外乐迷占比70% [1] 周边行业带动效应 - 演唱会音乐节带动住宿餐饮交通展览等10余个周边行业消费 [2] - 咪豆音乐节期间溧水天生桥景区累计接待游客超11万人次 [2] - 太湖湾音乐节升级为"移动商业综合体" 包含美妆编发周边售卖和品牌展台 [2]

以下文章来源于浪潮工作室 ，作者浪潮工作室 浪潮工作室 . 网易旗下栏目，给你另一种看世界的角度和态度 但很多时候，事情的发展往往很讽刺。你越珍惜想要抓住和留下的，就越会错过。 我说的，是旅行过度出片——假如你想通过在朋友圈发布所谓充满网感的照片留住旅行的美好回忆，结果很可能事与愿违。 出片，无限压缩有效旅行时间 都叫黄金周了，人多自然不是变量，在大家的心理预期内。 不过，人多时，是否非要排队打卡出片，却是一个可控变量。 举个小红书上的热门旅行目的地——日本箱根。如果你打算去这旅行，旅行攻略里一定会有水上鸟居（相传是通往异世界的大门）的选项。如果是1日游， 你需要早上7点从东京出发，花2个多小时、换乘2次交通工 具抵达鸟居 [2] 。而到了 鸟居，你会发现，人比樱花烂漫。 你要复刻博主经典打卡姿势的鸟居，已被提前一晚住在箱根的人抢占机位。 你控制得了自己的步频，却控制不了景点的队形。 精装的朋友圈， 文 ｜ 花格 编辑 ｜ 花格 来源｜ 浪潮工作室（ID： WelleStudio163） 封面来源 ｜ Unsplash 五一小长假最后一天，此刻或许正在返程路上，或许已顺利抵达家中。 同程旅行数据显示，这个假期 ...

国内旅游市场表现 - 今年"五一"假期国内旅游市场供需两旺，热度或创历史新高，旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末 [2] - 成渝、云贵地区的热门旅游城市成为热门"空中枢纽"和自驾游线路起点，十大热门自驾游城市包括成都、重庆、上海、南京等 [2] - 国内十大热门火车线路几乎全部为"1小时高铁直达"路线，如广州南-深圳北、昆明-曲靖等，反映反向旅行到小众城市的潮流 [2] 周边游与住宿趋势 - 高品质周边游预订热度出现3位数上涨，高星级酒店预订热度增长显著，四星级同比增长54%，五星级同比增长28%，低星级同比增长24% [3] - 周边热门旅游目的地的酒店预订价格下降，包括泰国曼谷、日本东京等地，热门航线如上海-东京价格下滑，提升短途出境游性价比 [3] 出境游市场动态 - 越南、马来西亚、柬埔寨在热门出境游目的地和入境游客源地榜单中表现突出，柬埔寨金边位居入境游客源地第二位 [3] - 短途出境游市场热度预计将延续到节后首个周末，叠加节后拼假等因素 [3]

核心观点 - 五一假期年轻人通过"请4休11"等拼假策略推动长线旅游爆发，旅游目的地以海南、新疆、西藏、云南、贵州等远途地区为主 [3][4] - 旅游模式从"特种兵式打卡"转向深度沉浸体验，强调文化探索与身心疗愈 [4][9][26] - 长线旅游带动交通、住宿、县域经济等多产业链增长，五一假期跨市住宿订单占比突破80%，连住两日及以上用户达20% [9][13][15] - 县域旅游订单增速达36%，小众目的地如安吉、延吉等酒店订单增长64%，门票销量涨超200% [22] 行业表现 交通出行 - 铁路五一期间预计发送旅客1 44亿人次，同比增长4 9% [13] - 国内航线机票预订量超542万张，同比增长31%，新疆、云南等长线目的地增速领先 [14] - 租车需求达清明假期的2-3倍，新疆、四川、云南等地为热门选择 [15] 住宿业 - 华住集团酒店预订率同比提升1 3个百分点，连续2天及以上订单占比近50% [15] - 海北、迪庆等偏远小城预订率达84%和74%，民宿入住率超80% [15][16] - 县域酒店订单增长64%，木鸟民宿县城订单量同比增126% [22] 旅游消费 - 五一国内游客总花费1668 9亿元，云南、新疆等人均消费居前 [18] - 旅游规划师成团量激增，设备租赁需求上涨（如大疆相机最长租期15天） [18] - 县域旅游中平潭、阳朔等目的地热度显著，门票销量暴涨超200% [22] 趋势分析 - 游客偏好从"地理长度"转向"体验深度"，博物馆、寺庙等文化沉浸项目受追捧 [23][25] - 自然风光类疗愈旅行兴起，草原、大海等成为心理疗愈场景 [26] - 行业竞争焦点从规模扩张转向价值挖掘，需持续升级深度体验产品 [27]

北京时间 5 月 1 日美股盘后，Airbnb（爱彼迎）公布了 2025 财年 1 季度财报，详细要点如下： 1、核心经营指标全面放缓 ：本季 Airbnb 的 总预订金额（GBV）为$245 亿，同比仅增长 7% ，疫情以后首次跌破 10%，且直接跌至仅中个位数%，放缓幅度非常 明显。即便 剔除汇率逆风影响，增速也仅 9%，同样环比降速约 3pct。 价量驱动上，本季 总间夜预订量同比增长仅 7.9% ， 环比降速整整 6.4pct 。作为典型的可选性支出， 酒旅是被认为受近期关税和宏观走弱影响最大的行业之一 ， 因此业绩前市场对包括 Airbnb 在内的酒旅行业普遍比较悲观， 实际表现也确实很弱。 雪上加霜的是， 本季 ADR 也同比下降了约 0.9% ，也 是 4Q22 以来首次客单价下滑 。据公司解释，主要是 受汇率的拖累 。 2、北美欧洲地区疲软，南美亚太仍坚挺 ：分地区来看， 北美地区 需求走弱是最严重的， 本季间夜单量增长仅低个位数 。 剔除北美地区，本季整体间夜增速可 达 11%。 欧洲地区的间夜量同比增长也仅中个位数，同样很弱。 南美和亚太地区间夜预订量增速则分别为 20+% 和 15% 左 ...

旅游消费趋势 - 消费者偏好从传统快节奏旅游转向以疗愈和深度体验为核心的"慢"旅行 [2] - 酒店从住宿功能升级为旅游核心体验，带动高品质特色房型和水上乐园等配套设施需求 [1] - "冷门"小城和"小众"景点因"慢"旅行趋势而热度提升，如日照、泰安等地 [2] 酒店行业动态 - 日照开元森泊度假乐园开业6天实现交易总额1.2亿元，客房预售超12万间夜 [1] - 烟台万豪酒店通过免费开放亲子手造工坊（如葫芦烙画、贝壳DIY）提升入住体验 [2] - 特色房型（度假木屋、林间之巢）和五万平方米水上乐园成为吸引游客的关键卖点 [1] 露营及户外旅游 - 泰山西麓云野星辰牡丹园露营地"五一"假期前3天30多个帐篷天幕全部订满 [3] - 露营地策划篝火晚会、烟火秀、室外电影等活动，并提供本地特色美食（肥城炒鸡、蓝莓等） [3] - 自驾游市场高速增长，威海千里山海旅游公路串联115公里网红地标（火炬八街、那香海等） [3][4] 交通及基础设施 - 威海推出纯电驱动定制旅游公交，采用季节性线路串联网红景点 [3] - 山东省自驾车旅游协会计划发布新自驾线路和产品，并策划大型自驾活动 [4] - 游客倾向于高铁/飞机抵达后租车自驾，以平衡便利性与体验感 [4]

假期之前，这一趋势就体现在多家OTA平台的预测数据里："请4休11"拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单；海南、新疆、西藏、云南、贵 州等长线游目的地商品预订量增速领先全国。 不同于往年扎堆热门网红景点的拥挤场面，这个假期，放慢脚步的年轻人将"长线游"捧至C位。在经历过特种兵式旅游的疲惫与拍照打卡的审美疲劳之 后，他们逐渐领悟：旅行不是对大量景点的匆忙"扫荡"，而是在新疆的雪山褶皱间感受天地之阔，在云南的茶马遗痕中探寻文化之美，以在地化的体验取 代走马观花式的消费。 表面上看，是日历上的放假安排给年轻人"拼好假"提供了时间窗口，更本质的原因，则是游客们更加成熟的旅行心态，不再盲目跟风，而是偏好深度体验 和慢节奏的旅程安排，让旅行成为重置身心的仪式。 当苍山洱海的风吹破写字楼的倒影，五月的雪山融水为都市计时器按下暂停键，这个五一假期，年轻人正用"请4休11"拼出的超长假，在万里之外重拾"慢 旅行"的仪式感。 这一转变，也意味着中国旅游业在规模扩张的同时，将更加注重"价值挖掘"的升级。 01 长线旅游火了，走得远才能更沉浸 "赛里木湖你都没去过？白活了"撒贝宁镜头前云淡风轻的一句话，在小哈心里埋下了一颗种 ...