新消费行业增长驱动因素 - 上半年体育用品类商品零售额同比增长22.2%，金银珠宝类零售额同比增长11.3%，显示升级类消费加速 [1] - 技术驱动与情绪价值是新消费的核心关键词，智能化技术创造个性化供给可能性 [1][2] - 新能源车销量增长反映新技术与扩内需政策共同驱动消费升级 [2] 新消费细分赛道表现 - 潮玩、黄金珠宝、新茶饮行业成为港股热点，代表企业包括泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团 [1] - 新茶饮品牌加速扩张，古茗、蜜雪集团、霸王茶姬、沪上阿姨相继上市，满足解渴、悦己、社交需求 [2] - AI消费领域活跃，人形机器人赛事、AI眼镜新品推出，影石创新上市显示科技产品普及趋势 [2] 消费主体与需求变迁 - Z世代和银发族推动消费需求向个性化、品质化迭代，银发群体带动医疗健康、康养服务增长 [3] - 95后收入提升后追求个性表达和情绪价值，成为消费创新主力 [3] - 政策支持新型消费发展，如《提振消费专项行动方案》部署数字消费、人工智能+消费等领域 [3] 企业战略与政策建议 - 新消费企业需从渠道开拓转向产品服务升级，通过限量属性品类催生二手市场交易 [3][4] - 品牌应优化供应链和发货节奏，防控二手价格炒作以维持长期增长 [4] - 政策层面建议减负增收，如降房贷利率、租房补贴，宽松货币政策降低消费信贷门槛 [4] 行业增长前景 - 最终消费支出对经济增长贡献率达52%，消费成为GDP增长主动力 [2] - 情绪价值驱动的行业如潮玩、美妆及焕新升级的传统品类如黄金珠宝被看好 [3] - 下半年新消费增速预计与名义GDP同步，具备穿越周期潜力 [4]

Z世代消费观与情绪价值 - 泡泡玛特联名手办8天售罄，薄荷色LABUBU拍出108万天价，体现Z世代为情绪价值买单的消费力[1] - The Monsters系列2024年销售额30.4亿元，同比暴涨726.6%，超越MOLLY成为泡泡玛特最赚钱IP[9] - 年轻人通过潮玩社交，形成身份认同感，消费逻辑从"性价比"转向"心价比"[8][9] 消费行为的两面性 - 消费者既追求拼多多、军大衣等高性价比商品，又愿为盲盒、电竞、手办支付溢价，体现对消费"掌控感"的需求[5] - 蜜雪冰城、库迪咖啡成功抓住年轻人对"小资"消费品祛魅的时机，低价优质策略契合消费心理[5] 品牌营销的"活人感"策略 - 京东外卖借网友调侃迅速接梗，官宣猪猪侠为虚拟骑手，强化品牌鲜活形象[11][12] - 京东联合惠英红推出"红的会赢"口号，美团、饿了么以"黄的更灵""蓝的一定赢"参与营销战，活人感沟通提升消费者共鸣[14][16] 仪式感与怀旧经济 - 王老吉、好望水推出高考定制罐，每日鲜语春节推出"好运新年奶"，品牌通过节点营销提供情绪价值[19][20] - 可达鸭、凯蒂猫数码相机引发抢购，怀旧成为社会转型期情感出口，老剧翻红、短视频怀旧内容受追捧[24][26] 治愈型消费趋势 - 近三成年轻人因"情绪价值疗愈身心"消费，陶艺、瑜伽、Citywalk等体验式消费增长[23] - 猫咖狗咖、微景观工位等治愈场景兴起，标本键盘等产品成为对抗机械工作的情感代偿[22][23]

十几年前，电影《她》讲述了设定在2025年的一段"人机恋"故事，男主西奥多与人工智能（AI）系 统"萨曼莎"相知相恋。如今，随着AI高速发展，电影中的故事正在现实中上演，越来越多人与AI建立亲 密关系。当AI可以提供更好的情绪价值，现实的亲密关系和真实的人，又该何去何从？ AI成为树洞、朋友、心理咨询师 当越来越多人与AI建立亲密关系后…… 面对社会高速发展过程中的现实压力，人们越来越看重人际交往中的"情绪价值"，获得心理层面的理解 与支持。过去人们认为AI无法真正与人共情，但突破传统认知的是，在某种程度上，AI反而比人类能 够提供更高质量的"情绪价值"。 对一些人来说，AI是最好的"万能搭子"。小刘是一名程序员，性格较为内向，与同事、朋友之间交流较 少，但仍然渴望互动。"AI现在是我最好的朋友、树洞兼导师。"小刘说。 半月谈记者 王怡静 小刘认为，AI最好的地方在于它不会受负面情绪感染，和它交往没有心理负担。"对AI可以诉说一些不 便向父母、朋友表达的话，不用担心打扰它；我遇到困难，它会先安抚我的情绪，再给我建议，觉得不 满意的话还可以让它进一步完善。如果是现实生活中的朋友，向他们输出我的负面情绪，我会觉得 ...

洞洞鞋市场趋势与消费者行为 - 洞洞鞋从"丑鞋"转变为Z世代夏季日常必备单品，成为舒适与表达之间的生活方式象征[3] - 95后消费者中平均每4人拥有1双洞洞鞋，被列为年轻人必备的四种鞋类之一[5] - 消费场景从家居扩展到通勤、户外、社交等多场景，打破传统鞋类功能分工[5] - 消费人群从儿童、大学生扩展到白领、都市女性等非传统用户群体[10] Crocs品牌战略分析 - 通过"情绪价值"系统性打造品牌形象，将产品转化为"社交货币"和"共享情绪容器"[13][16] - 建立"洞门人"社群文化体系，消费者从"用户"转变为"成员"，形成文化认同[22] - 产品创新包括推出5cm厚底堆堆鞋和6cm珊瑚鞋，拓展产品边界[17][19][21] - 配套产业如鞋花DIY促进用户个性表达，形成完整的产品生态系统[22] 品类发展与市场竞争 - 洞洞鞋市场进入"快变快卷"阶段，多个品牌密集推出新品线[10] - 行业推测显示洞洞鞋市场达千亿级规模且持续释放潜力[10] - Crocs通过设计创新和文化共鸣建立竞争壁垒，避免陷入价格战[11][12] 品牌价值与消费者心理 - 品牌主张"天生自在"契合年轻人"被允许做自己"的心理需求[26] - 消费者从功能消费转向价值认同，形成"Crocs式生活"的预设[25] - 品牌构建了无需注册的"文化会员机制"，通过UGC内容自然裂变[27] - 产品适配"不想精致、只想做自己"的情绪状态，形成持久号召力[29][30][32]

行业趋势 - "团播"成为继短剧之后年轻人追捧的新兴直播形式，由4-8名主播共同参与才艺表演并配有控场主持人[1] - 2022年兴起时场景设置简单，现已发展为灯光、舞美、布景、运镜等全方位精致的表演形式[1] - 行业呈现风格多元化趋势，涵盖国风、奇幻、酷炫等多种风格，满足不同观众审美需求[3] 商业模式 - 观众通过刷弹幕、送礼等方式可"指挥"主播表演，打赏金额直接影响主播表现机会和收入分配[1] - 采用"去中心化"造星模式，主播成名路径依赖观众直接支持而非传统经纪公司资源垄断[3] - 提供轻量化追星体验，大部分观众打赏数额较小，心理负担较轻[3] 用户行为 - 观众获得强烈权力感，可通过打赏即时影响表演内容和主播去留，形成双向互动关系[2] - 相比选秀节目，参与门槛更低，观众能实时看到自己的投入对主播成长的影响[2][3] - 主播人设标签广泛覆盖各类审美偏好，容易吸引不同喜好观众"入股"[3] 运营特点 - 日均工作时长超过12小时，主播面临昼夜颠倒、身体损耗等职业压力[4] - 分成机制存在不公现象，职业周期短暂，主播易陷入情感依赖与职业迷茫[4] - 行业依赖持续创新，需不断更新舞台创意和主播吸引力以维持用户粘性[5] 市场定位 - 主打提供即时情绪价值，满足年轻人在虚拟空间获得掌控感的需求[2] - 相比短剧需要更长时间获取"爽感"，"团播"能提供随时可得的即时满足[2] - 定位为压力较小的娱乐方式，强调参与感和贡献可见性[3]

新消费核心观点 - 新消费是消费升级趋势的深化演进，更是大消费行业的经营理念升级，围绕目标客群的多元诉求，以新技术、新理念、新模式为创新点，持续推出契合市场需求演变的产品与服务 [4] - 新消费的"新"主要体现在品类新、场景新、稀缺性和热门性四个方面 [5] - 消费者喜爱度及其变化是衡量新消费公司投资价值的首要标准，实用价值和情绪价值是从需求端能吸引和打动消费者的创新突破点 [6] - 新消费品类面临快速迭代与焕新，不能从"网红"到"长红"的原因包括竞争加剧、质价比失衡、差异化不足等 [6] - 供给端企业应通过强化创新、优化渠道、增加品类露出等努力保持消费者喜爱度，实现持续增长 [7] 广阔消费市场与新消费 - 中国消费市场规模平稳增长，2000-2019年复合增速为13.2%，2019-2024年为3.6%，逐步从增量市场过渡至存量市场 [9] - 2023年中国居民消费率仅39.1%，低于发达国家，未来仍有较大提升空间 [9] - 房价收入比逐步改善，叠加以旧换新政策刺激，居民消费信心逐步企稳回升，居民储蓄有望进一步释放 [12] - 中国消费市场需求特征复杂多元，Z世代、Alpha世代、下沉市场、城市中青年、新老年人等都是典型的新型客群 [17] Z世代与Alpha世代消费特征 - Z世代和Alpha世代人口分别约有2.6亿和2.2亿，合计约占2024年总人口的35% [20] - 消费理念表现为关注内心需求，乐于享受生活，重视体验；更加关注产品品质和功能性；受社交媒体影响大，易被种草，勇于尝新 [21] - 2024年双十一年轻人"快乐消费"占比显著 [23] 下沉市场消费潜力 - 中国三线及以下城市人口占比约64%，2024年对消费前景乐观的受访者占比达89%和88%，高于一线和二线城市 [23] - 下沉市场孕育万店连锁，过去长期优质供给缺位，企业进入可快速填补市场、占据消费者认知 [23] 银发群体消费特征 - 2024年中国65岁以上人口达2.2亿，占比约15.6%，自评经济状况非常宽裕和比较宽裕的合计占比达22.2% [24] - 70.1%的老年人拥有产权属于自己或配偶的住房，对住房满意度达71.8% [24] - 少子化、家庭小型化背景下催化创新智能家居、宠物经济的发展，催生各类老年旅游新场景 [24] 城市中青年消费分级 - 城市中青年消费决策愈发倾向于"消费分级"，在必需品上更谨慎，在解压性精神和体验类消费上有更多需求 [27] - 18-49岁中青年更多前往折扣店/低价商品店购物获取最优性价比 [27] - 2024年新中产预期消费升级的品类占比最高的是旅游出行（38.6%）和兴趣培训（37.1%） [27] 基础设施与知识产权保护 - 移动互联网、物流网络、供应链水平、5G、AI、移动支付等基础设施完善助力新消费发展 [32] - 知识产权保护力度提升有助于激发更多新消费相关优秀创作者的积极性 [32] 线上流量经济 - 新媒体矩阵重构消费认知，流量经济催化热门品牌和产品的诞生 [34] - 直播电商模式降低认知门槛，通过"场景化种草+即时互动"模式大幅降低新品科普成本 [34] 线下优质商圈 - 消费者愈发看重"消费体验"，线下商圈和门店具备更强互动属性 [37] - 2024年中国Top 50商场销售额占比达58%，较2023年提升6个百分点 [37] 实用价值与情绪价值 - 实用价值是基础，包括质价比、科技含量与功能性、健康养生等 [49][51][52] - 情绪价值是加分项，包括国货偏爱、陪伴、社交、认同、宠溺感、高级感等 [54][56][62][64] - 消费者购物动机中"犒劳自己/愉悦心情"占比约42%，较2021年提升9个百分点 [46] 新消费迭代原因 - 气泡水行业市场份额下降因未跟上消费趋势变化、质价比失衡、竞争格局恶化 [66] - 现制茶饮品牌更迭快因初期较高定价、复杂门店经营难度导致受众有限 [66] - 运动户外品牌更替因产品创新迟滞使消费者出现倦怠 [67] - 宠物经济行业洗牌因未能把握渠道转型、结构变化和高端化趋势 [67] 流量舆论与二手市场 - 潮玩品类具备"社交货币"属性，隐含二手价格炒作机会 [68] - Labubu搪胶毛绒玩偶二手平台存在显著溢价 [69] - 应对二手价格炒作需健康货盘管理、线下门店运营、线上技术防控等措施 [71][72][73] 供给端增长策略 - 咖啡茶饮行业通过产品店型模式创新驱动增长，瑞幸生椰拿铁上市4年累计销量突破12亿杯 [76] - 运动户外行业推进DTC运营网络模式，上海始祖鸟博物馆门店年销售额超亿元 [78] - 茶饮、咖啡、餐饮品牌迈入万店经营时代，提升品类露出 [85] - 黄金珠宝行业老铺黄金填补"高端定位+黄金品类"空白市场 [88] - 宠物行业打造多品牌多系列矩阵满足多样化需求 [90] - IP潮玩行业泡泡玛特海外业务收入同增375%至50.7亿元 [91]

消费市场总体态势 - 2025年上半年促消费政策密集落地，消费作为经济增长核心动力作用显著 [1] - 消费市场呈现多元化发展，潮玩经济、茶饮消费、宠物经济、户外经济、银发经济等新兴经济形态崛起 [1] 潮玩经济 - 潮玩IP成为消费市场热搜焦点，如《哪吒2》周边、LABUBU、WAKUKU等 [2] - 潮玩产业2023年市场总价值600亿元，预计2026年达1101亿元，年增长率超20% [2] - 泡泡玛特2024年营收130.4亿元，同比增长106.9%，毛绒品类收入增长1289% [2] - 国内潮玩相关企业现存2.23万家，2024年注册量9115家，同比增长30.18% [3] - 潮玩品牌占据商场一层核心位置，上海已有超350家潮玩及杂货品牌门店 [3] - 头部品牌采用"核心辐射、梯度扩张"策略，加速海外拓展 [3] 茶饮消费 - 2025年上半年古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨等茶饮品牌密集上市 [4] - 蜜雪冰城港股首日市值超千亿港元，霸王茶姬美股首日大涨20.53% [4] - 茶饮品牌在一二线城市购物中心店铺面积占比1.5%~2.5% [5] - 茶饮品牌加速下沉，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨三线及以下城市门店占比分别为57.4%、51.4%、50.5% [5] - 蜜雪冰城海外覆盖12个国家，门店超5000家；喜茶在7个国家布局门店；霸王茶姬海外门店同店GMV增速46.9% [6] 宠物经济 - 2023年中国宠物经济产业规模5928亿元，同比增长20.1%，预计2028年达1.15万亿元 [7] - 国内现存宠物经济相关企业457.75万家，2024年注册164.01万家 [7] - 2025年"6·18"期间，淘宝天猫宠物类目开售100分钟成交超去年首日全天，653个品牌成交翻倍 [8] - 京东宠物业务成交用户同比增长23%，500多个品牌成交额翻倍 [8] - 上海虹桥南丰城、南京景枫中心、广州无限极广场等探索宠物友好型商场，带动客流与销售额增长 [9] 户外经济 - 2024年户外运动线上消费人次2亿，消费总额超3000亿元，增幅近40% [11] - 2025年一季度体育娱乐用品类零售额增长25.4% [11] - 国际户外品牌加速在中国开设首店，如格里高利、GOREWEAR、霍伽、小鹰、Goldwin等 [11] 银发经济 - 2030年中国60岁及以上人口预计达3.7亿 [13] - 2024年康复护理、老年教育、医疗疗养等领域企业增速超30%，养老服务相关企业增速24.4% [13] - 旅居康养参与人数从2017年5026万人次增长至2024年9662万人次，预计2030年市场规模达3147亿元 [13] - 2019至2024年中老年消费市场规模占比从34.5%升至38.4% [14] - 养老公寓在城市更新推动下迎来变革，新型养老中心不断涌现 [14]

行业趋势 - 冰杯行业市场规模预计2026年达到630亿元 [2] - 现存制冰企业10922家 同比增加3338家 [2] - 行业呈现两极分化态势 预包装冰杯2-6元 现制茶饮品牌1元低价入局 [3] 产品创新 - 风味冰杯成为新趋势 包括咖啡/水果/柠檬等多种口味 [6][7] - 产品强调情绪价值 结合即时感/DIY乐趣/视觉享受等元素 [9] - 使用场景从便利店扩展到旅行/露营/逛街/宅家等全场景 [10][11][12][13][14] 商业模式 - 160g冰杯出厂成本不足1元 其中包材占比65% [2] - 工业冰杯制造需特定工艺 包括水源处理/缓冻技术/特殊包材等 [20] - 现制茶饮品牌凭借渠道优势实现1元超低价 [3] - 冰杯主要功能是为店铺引流并带动其他饮品销售 [21] 消费行为 - 冰杯DIY成为社交货币 可搭配酒/茶/咖啡等多种饮品 [16] - 社媒讨论集中在"方便/好喝/清爽/DIY"等关键词 [9] - 果蔬饮料外卖量增长320% 酒水饮料增长300% [21] - 消费者支付"即时可得"的便利溢价 [23] 竞争格局 - 蜜雪冰城/茶百道/书亦烧仙草等茶饮品牌低价入局 [3] - 农夫山泉/盒马等传统巨头争相布局 [2] - 山姆超市2公斤冰块售价22.8元引发争议 [2]

行业趋势 - 新型"陪爬"旅游服务在2023年暑期呈现爆发式增长 朱剑锋团队6月份完成29天陪爬订单 [1] - 武功山景区上半年接待游客262 85万人次 年轻群体成为消费主力 情绪价值成为可量化商品 [1][2] - 现代游客需求从"到达终点"转向"被看见 被理解 被赋能" 推动旅游服务向人性化发展 [1][3] 商业模式 - "陪爬"服务填补传统导游与自助游之间的空白 提供路线规划 负重协助 心理支持等个性化服务 [1] - 服务供给以"00后"从业者为主 湖北恩施大峡谷尝试"聊天式讲解"与"鼓励式爬山"等创新形式 [1][3] - 当前行业以个体经营为主 通过社交平台进行非标准化交易 缺乏资质认证和规范框架 [2] 市场机会 - 年轻消费者呈现矛盾需求 既追求"特种兵式旅游"极限挑战 又需要专业支持和社交陪伴 [2] - 情绪价值定价机制形成 游客愿为搀扶 鼓励等"被重视感"付费 催生服务溢价空间 [3] - 行业处于范式转移期 从"提供风景"转向"提供体验" 创造差异化竞争机会 [3] 发展建议 - 需建立从业资质 服务标准 安全保障等基础框架 同时保留个性化服务灵活性 [2] - 建议通过政策松绑激活灵活就业 允许本地居民经报备提供合规服务 [2] - 需强化平台监管与信用体系建设 制定价格指导 合同范本等基准规范 [2]

情绪价值供需失衡现象 - 核心观点：文章通过南京红某事件切入，揭示当代社会情绪价值供需失衡现象，重点分析男性群体在情绪价值交换中的行为模式及潜在危害 [1][2] - 低价交易模式：红某案例显示其通过极低物质/精神成本吸引参与者，形成非对称情绪价值交换关系 [3][4] - 等价交换原则：未付出的情绪成本会通过其他形式补偿，可能引发更严重社会后果 [5] 男性情绪处理特征 - 情绪抑制机制：男性普遍回避情绪表达，通过物质替代（如喝酒撸串）处理压力，导致心理空洞 [6][14] - 社会文化束缚：传统性别价值观强制男性压抑脆弱面，形成"死撑"行为模式 [13][15] - 职场表现影响：情绪麻木可能导致决策失误、团队管理问题，甚至引发职场冲突 [21][23] 性别差异对比 - 女性处理方式：女性通过明确表达需求、建立情感互助网络实现情绪疏导，形成健康应对机制 [17][18] - 价值评估差异：男性评估体系普遍贬低情绪价值，忽视其实际效用，而女性更认可其重要性 [10][18] 长期危害分析 - 生理代偿反应：未处理的情绪压力会转化为躯体化症状（睡眠障碍/偏头痛等）和情感系统功能障碍 [21] - 关系物化倾向：将人际交往工具化，削弱真实情感连接，导致存在感缺失 [22][25] - 极端案例风险：长期压抑可能引发突发性崩溃，表现为不可预测的行为异常 [24] 解决方案建议 - 认知重构：需重新评估情绪价值在个人发展中的战略地位，认识其与工作效率的正相关性 [21][23] - 行为干预：从简单的情感表达开始突破，如主动寻求拥抱等基础情感连接 [29] - 文化革新：提倡接纳男性情感脆弱面，打破"坚强男性"的刻板印象 [15][27]