文章核心观点 2025年市场在矛盾中建立新秩序，行业达成六大共识，标志着营销从流量与故事驱动，转向基于深度消费者洞察、专业计算和AI赋能的精细化管理时代，品牌需通过精准满足分化需求、重塑平等契约、提供高密度体验及拥抱中心化与AI技术来获取确定性增长 [1][2][20][22][23] 共识一：K型分化与情绪精算 - 消费者行为呈现“双重需求”，既追求极致理性的“平替”和白牌商品，又为情感满足支付高溢价，如Labubu盲盒和宠物情感投资 [1] - 市场进入K型增长时代，消费欲望转向娱乐化、情绪化出口，如演唱会产业广告投放大幅增长，几百元门票提供“及时行乐的安全感” [2] - 未来情绪经济风口在于提供明确确定性（质价比）和掌控感的产品，满足确定性情绪需求 [4] 共识二：“老登”退场与营销契约改写 - 2025年成为“老登式营销”（以品牌成功自居的教育式营销）翻车元年，消费者不再接受单向说教逻辑 [5][6][7] - 最清醒的营销策略转向左手可持续发展，右手硬核科技，科技与绿色消费领域广告花费增长显著 [8][9] - 科技与环保的利他叙事取代品牌自我表达，通过客观数据（如一度电、一滴水）传递专业与尊重，建立品牌与消费者之间的新契约 [11][12] 共识三：质价比之锚与千人千尺 - “质价比”定义因客群和价位天壤之别，例如普通家庭狗粮质价比等于大品牌大包装（省心），而无孩年轻家庭则等于小包装加即时达（便捷高效） [13] - 在消费降级趋势下，消费者首先削减低频非刚需产品溢价，2025年非食品类目中仅牙膏坚持“高端化” [13] - 品牌需深度理解不同人群需求分界，用洞察拆解差异，才能获得细分市场入场券，避免用单一标准衡量所有消费者 [13] 共识四：体验经济与长坡厚雪 - 2025年上半年1-5线城市家外消费市场客流同比增长8.7%，显示流动性回归，文旅、体育相关广告井喷 [14][15] - 即时零售同时爆发，2020至2025年渗透率从26%飙升至50%，年均复合增长率达11.3%，实现兴趣、内容、购买、履约场景压缩 [15][16] - 无论家外家内，消费者追逐的是体验密度，满足特定场景需求的体验成为新一轮竞争核心资产 [17] 共识五：中心化传播与王者归来 - 流量经济进入存量竞争，直播电商等玩家成交额腰斩，品牌陷入投流亏损困境 [18] - 头部品牌如阿里巴巴、比亚迪、蒙牛在中央广播电视总台的投放翻倍增长，以“中心化回归”对冲市场不确定性 [18] - 广告主增投企业形象宣传类广告，营销焦点从“被看见”转向“被记住”和构筑品牌价值，未来舞台属于懂供应链、内容和有信用价值的专业玩家 [18][20] 共识六：AI内生与深度喂养 - AI应用从物理叠加增强为化学反应，89%的零售与快消企业正积极使用或评估AI项目，应用于研发、制造、运营等具体场景 [21] - 前端直播电商中，2025年双十一83%商家使用数字人开播，罗永浩数字人首秀9小时吸引1300万人观看，过半广告主由AI完成的营销工作超10% [22] - 全场景AI营销系统正在创建，整合精准定位、内容生产、互动转化等环节，将引发生产关系重排，营销进入AI深度喂养与闭环新时代 [22]

行业核心观点 - 营销行业正经历从“广而告之”到“万物皆为场”的历史性拐点，品牌增长策略需从争夺流量入口转向融入用户生活场景并提供价值 [1] 趋势一：多屏联动 - 用户注意力处于流动状态，品牌需放弃单屏作战，通过跨屏叙事在不同场景间编织连贯的品牌体验，如同打造“连续剧”以持续占据用户心智 [2] - ZEGNA与鲸鸿动能合作，基于华为“1+8+N”全场景生态，在用户客厅通过华为智慧屏“3D破窗”特效展示产品，在资讯浏览场景通过华为浏览器“视界”频道以杂志化版面呈现品牌内容，实现从“观”到“沉浸”的品牌沟通升维 [2][3] - 阿联酋航空与鲸鸿动能合作，将旅行拆解为多个触点场景，通过手机、电脑、手表的无缝衔接，打造从行前规划到“抬腕登机”的全程陪伴体验，本质是将品牌融入用户的时间流 [5][8] 趋势二：内容定制 - 消费市场因文化认同和兴趣爱好形成圈层，泛化种草难以穿透，破题核心在于找到目标圈层并用其喜欢的内容和语言进行沟通 [9] - 海外品牌Grab为建立中国用户信任，联合鲸鸿动能及华为视频、芒果TV打造旅行综艺《不可思议的旅行-东南亚篇》，将产品卖点融入真实旅行故事，使品牌被认知为“靠谱的旅行搭子” [9] - 中国国际航空与鲸鸿动能合作，聚焦“国风青年”高价值群体，通过“乘国航，阅世界”等系列文化行动，并借助华为开发者大会、高校鸿蒙公开课等形式精准触达年轻技术人群与文化爱好者 [11] 趋势三：AI有温度 - 全场景AI营销应如“智慧管家”，在恰当时机给予回应，将技术的“高智商”转化为用户可感知的“高情商” [13] - 阿布扎比旅游局与鲸鸿动能合作，接入华为终端云AI能力，用户可通过语音助手“小艺”获取最新旅行攻略并生成个性化定制路线，打造了中东地区首个由政府文旅部门与AI智能体合作的智慧旅游项目 [13] - 这种“用户问什么、服务给什么”的交互模式，打破了传统文旅营销的单向灌输，使服务从标准化推送变为“按需响应” [14] 趋势四：生态共创 - 单一品牌的场景穿透力有限，先锋品牌开始围绕共同价值主题联合多方伙伴构建叙事生态 [17] - 宝宝树与鲸鸿动能联合发起“抚痕倡议”，切入生育损伤话题，聚合了包括优思益、华为视频、农夫山泉婴儿水等40多个品牌组成“抚痕联盟”，从倡议生长为一个可持续的社会支持网络 [17][19] - 鲸鸿动能发起“鲸眠计划”，联合光明乳业、喜马拉雅、瑞思迈等跨行业伙伴，通过分析用户睡眠阶段提供定制内容，并利用全场景内容分发能力在多终端主动触达，形成贯穿线上线下的“大健康服务场” [19] 未来方向总结 - 营销战场从媒介资源争夺转向生活场景融合竞争，胜出关键在于品牌能否理解并融入用户在不同时刻、不同场景下的真实需求与情绪状态 [22] - 品牌需对内强化产品与服务的真实价值，对外打破行业与媒介边界，善用如鲸鸿动能等全场景营销平台，借助其生态网络与AI能力，让品牌信息在恰当时刻自然浮现 [22] - 当品牌选择“融入”用户生活日常并提供持续价值时，增长便成为生活场景中自然而然的价值回响，这是最具确定性和生命力的未来方向 [23]

AI营销战略演进 - 公司AI营销战略从2023年的“广撒网”式探索，经过2024年的聚焦打磨，演进至2025年的“收敛验证、规模化落地”阶段 [1] - 公司核心团队认为，随着大模型技术普及和用户信息获取门槛降低，依赖关键词和静态页面的传统搜索广告模式已难以满足用户需求，必须进行根本性重构 [1] 新搜索场域与用户体验 - 公司构建了以AI驱动的内容化、原生化体验为核心的“新搜索”场域，例如当用户提问“附近有哪些好的考研机构”，系统会由大模型生成结构化摘要并直接嵌入“商家智能体”入口 [2] - “商家智能体”能实现与用户的实时多轮对话，其响应速度与转化效率呈显著正相关，通过由浅入深的需求挖掘最终提升整体转化效率 [2] AI营销系统与B端提效 - 2025年公司正式形成以“新搜索、新基建、新系统”为核心的AI营销系统，包括新搜索、商家智能体、擎舵（内容生产）、极简投放（投放管理）等高度协同的核心产品 [3] - 该系统面向B端客户实现全链路提效，例如中小企业主设定预算后，系统可自动生成AIGC视频素材并投放，由商家智能体7×24小时承接咨询，目标是让每一分预算都指向确定性增长 [3] 降本增效的实战成果 - 在“降本”方面，商家智能体已成为企业标配的“AI销售团队”，截至目前日均服务客户数已达3.3万个 [4] - 具体案例显示，B2B企业飞卓科技接入语音版商家智能体后，实现24小时接线，日均电话线索量提升30%，并能精准识别专业术语 [4][5] - 在法律行业，上海陆同律所借助商家智能体，用户主动咨询比例提升10%，年度线索量同比增长7倍 [5] - 在“增效”方面，擎舵平台通过AIGC技术重构视频内容生产，截至目前日均生成营销素材量已超100万条，例如水初语品牌使用后视频制作人效提升100% [5] - 公司并未对这些AI工具单独收费，而是关注为客户节省人力、提升成交，以促进其在平台上的更长效经营 [5] 商业成效与未来方向 - 2025年第三季度，公司AI原生营销服务收入达28亿元人民币，同比增长262%，标志着AI能力从“技术可用”迈向“商业可行”的“效果涌现”阶段 [5] - 未来挑战包括持续优化大模型存在的幻觉等问题，以及平衡大客户（倾向API深度集成）与中小客户（依赖开箱即用产品）的不同需求 [6] - 公司展望2026年，营销重心将从“链路提效”转向“全域经营”，尝试构建基于用户画像的动态沟通策略，从“响应式服务”迈向“预测式经营” [6] - 公司同时探索将商家智能体能力延伸至私域场景，例如对预约未履约用户进行二次触达，以补齐转化最后一环 [6]

百度AI原生营销业务概览 - 2025年AI营销已成为驱动企业增长的新质生产力，百度AI原生营销已实现规模化落地和实效验证[1] - 百度AI营销能力已覆盖超过30个一级行业[1] - 根据百度2025年第三季度财报，其AI原生营销服务收入达28亿元人民币，同比增长262%[1] “新搜索”产品特点与成效 - “新搜索”将广告转化为原生服务入口，通过富媒体、内容满足区及商家智能体组件，在搜索结果页直接解决用户问题，无需跳转[1] - 该变化源于用户行为转变，2025年大量搜索查询包含“多少钱”、“怎么报名”等明确意图词，而传统关键词广告落地页跳出率高、留资意愿低[1] - 以客户中国东方教育为例，其通过擎舵平台自动生成数十万条高质量富媒体内容，上线“新搜索”后日均曝光量提升26%，点击率增长59%[2] - AI可作为人力补充，24小时响应咨询，及时满足用户晚间需求，提高转化[2] - “新搜索”基于大模型对用户意图的理解进行动态组装，实时生成服务流，而非固定模板[2] - 该产品已覆盖教育、法律、本地生活等多个行业，相关广告主的有效线索率显著提升，带动了转化成本下降[2] “商家智能体”产品特点与成效 - “商家智能体”聚焦用户需求“承接”，提供文本、语音、数字人三种形态，支持行业知识库接入和私有数据训练[3] - 截至目前，商家智能体日均服务客户数达3.3万，已成为企业标配的“AI销售团队”[3] - 以上海陆同律师事务所为例，部署商家智能体后，AI以“法律顾问”身份进行多轮引导，基于法律条文和判例给出分析，完成案情分类，解决了“用户不愿开口”的难题[3] - 该产品的核心在于垂直化能力，采用“通用底座+行业RAG+客户私有知识”的模式，以生成专业回复[3] - 截至2025年11月，商家智能体已支持超过30个细分行业，日均处理对话超1300万次[3] - 百度未对智能体功能单独收费，工具免费开放旨在提升客户整体投放ROI，由效果驱动客户预算投入[3] AI营销全链路体系与产品理念 - 百度AI营销已形成覆盖“内容—触达—转化—管理”的全链路体系，包括擎舵平台的内容生成、“新搜索”的原生展示及“商家智能体”的即时承接[3] - 公司强调产品迭代和能力深耕，以客户是否愿意持续投入作为检验效果的直接标准[1] - 公司秉持务实的产品理念，每一项功能上线前都会在真实客户场景中验证三个月以上，只将能带来确定性增长的功能推向市场[4]

文章核心观点 - 广告营销行业在积极应用AI技术追求降本增效的过程中，出现了大量因技术不成熟、审核缺失或应用不当而导致的“翻车”案例，表明AI在广告营销中的应用远未成熟 [11] - 行业在拥抱AI时需要保持清醒认知和审慎流程，核心在于加强人工审核、提升从业人员审美与判断力，并警惕为追求效率而损害品牌信任的“隐性成本” [11][12] 具体“翻车”案例总结 - **谷歌超级碗AI广告**：谷歌为展示其Gemini AI如何助力商家，在超级碗广告中因AI生成“全球超过一半的奶酪消费是高达奶酪”的不实文案而引发质疑和批评 [1] - **Asiaray机场广告**：Asiaray在昆明机场投放的广告中，人物形象出现六指且手指粘连、五官比例失调的“恐怖谷”效应，引发公众强烈不适 [3] - **东方树叶户外广告**：东方树叶的户外广告中，模特面部表情僵硬、手指关节有机械感、左右手比例失调，被批评“伪人感满满”且缺乏灵魂 [5] - **良品铺子产品宣传图**：良品铺子在电商详情页错误使用了AI生成的图片，出现花生悬挂在枝头这种违背“地上开花、地下结果”常识的画面，随后公司致歉并更新了材料 [7] - **可口可乐圣诞广告**：可口可乐2025年的AI圣诞广告被指创意上仅是致敬1995年和2024年的旧作，缺乏新意，且画面氛围被网友吐槽为“阴间”，未能有效传递圣诞氛围 [9] - **麦当劳圣诞广告**：麦当劳全部由AI生成的圣诞广告因串联圣诞季糟糕场景、画面恐怖并传递消极节日情绪而遭批评，最终被官方下架 [10] 行业启示与建议 - **审核是底线**：无论是“花生上树”的常识谬误还是“奶酪消费”的虚假数据，都暴露出人工审核环节的缺失，事实准确与常识正确是AI生成内容不可逾越的红线 [11] - **从业人员需提升审美与判断力**：AI是强大的辅助工具，从业人员应思考如何用好工具而非完全依赖，在利用AI提效的同时需提升专业审美，从根源杜绝劣质物料 [12] - **品牌应警惕“隐性成本”**：为降本增效而使用低劣的传播物料会削弱品牌好感并增加品牌信任的“隐性成本”，技术应服务于品牌与用户的长期关系 [12]

文章核心观点 - 全球采购决策链正在被生成式AI重构，超过30%的商业查询已迁移至生成式AI界面，传统搜索引擎流量持续萎缩，这对外贸企业构成了隐性的“流量截流”冲击 [1] - 生成式引擎优化（GEO）是适配此变革的核心技术范式，它通过优化企业信息在AI知识图谱中的呈现，使其成为AI对话中的首选推荐，从而重塑外贸营销的底层逻辑，已成为企业出海的关键数字基础设施 [1][3] - 上海作为中国外贸核心枢纽，其产业升级与全球化战略亟需GEO等AI原生营销工具支撑，以应对传统市场出口下滑、抢占AI时代的流量入口并提升全球市场可见度 [3][4] 全球采购行为与流量迁移趋势 - 全球AI搜索用户规模已突破15亿，同比增长36.4%，超过三成海外采购方已绕开传统搜索引擎，直接通过AI助手对接需求 [3] - 据Gartner预测，到2026年传统搜索引擎访问量将下滑25%，其市场份额将被智能聊天机器人及虚拟代理类工具分流 [3] - 2025年7月，生成式AI导向美国电商网站的流量同比激增4700%，印证了全球采购方行为模式的根本性转变 [5] - AI搜索平均查询长度达23个词，远超传统搜索的3-4个关键词，海外采购方通过AI寻找供应商的比例较上年增长210% [6] GEO技术定义与核心机制 - GEO概念由印度理工学院德里分校与普林斯顿大学学者于2024年6月正式界定，现已跃升为企业数字化转型的核心基础设施 [3] - GEO的核心机制在于深度解构生成式AI的内容生成与推荐算法，通过系统性优化使品牌信息成为AI对话场景的首选或默认输出内容 [4] - 相较于传统SEO的被动等待，GEO通过主动植入企业信息至AI知识图谱，实现当采购方提出精准需求时，企业信息在AI生成答案中的优先展示 [4] 上海外贸现状与GEO需求紧迫性 - 2024年上海货物进出口总额达2.69万亿元，其中出口1.82万亿元，同比增长4.4% [4] - 上海出口增长存在结构性隐忧：对美出口同比下降31.1%，对欧盟出口下降4.6% [4] - 上海民营企业活力持续释放，前三季度进出口额同比增长40.3%，占全市进出口总额的40.2%，这类企业决策链短、市场响应灵活，对GEO等新型出海营销工具需求更为迫切 [4] - 2025年，上海企业对GEO服务的认知已从“试点探索”升级为“战略必需”，超60%头部企业将“核心技术自研能力”与“效果归因体系完备性”列为服务商筛选核心指标 [5] GEO的应用效益与实证数据 - 通过GEO优化，企业客户获取成本平均降幅达50%-70% [6] - 多行业实证数据显示，GEO优化可推动技术文档AI检索可见度提升80%-90%，精准询盘量增幅达180%-200%，销售周期缩短25%-35% [9] - 工业传感器领域某企业通过GEO优化，其产品在ChatGPT等AI平台推送的“自动化生产线解决方案”中提及与推荐占比达65%，直接拉动该产品线季度销售额增长220% [9] - 某汽车零部件制造商采纳GEO后，AI检索可见度提升80%，精准询盘增长180%，成交周期缩短25% [10] - 全球头部SEO机构Graphite数据显示，从AI引擎跳转官网后的下单转化率，为谷歌自然流量的6.3倍 [11] 企业实施GEO的策略与路径 - 企业需完成从传统“内容生产者”向“AI原生信息中枢”的认知转型，内容策略需转向构建结构化、数据化、高可萃取性的知识单元 [11] - 平台策略应从单一社交媒体运营，拓展至确保官网、产品目录、技术文档等核心资产可被主流AI平台高效抓取与深度解读 [12] - 具体落地可遵循四阶段框架：内容结构化改造、筛选高权重平台精准投放、构建信任信号提升AI推荐权重、建立动态监测优化机制 [12] - 不同规模企业需采取差异化路径：大型企业可构建“内部团队+外部专业服务”协同模式；中小微企业更适配全托管GEO服务 [12] GEO市场规模与发展前景 - 2025年全球GEO市场规模已突破120亿美元，中国市场规模达480亿元，占全球份额的55.4% [12] - 跨境细分领域以93.1%的增速领跑，42%的出海企业已将GEO投入占比提升至营销预算的40%以上 [12] - 未来GEO技术将向多模态拓展、策略实时化、运营个性化三大核心方向发展 [13] 代表性服务商案例：海鹦云控股 - 海鹦云控股为国家高新技术企业，独创“GEO+AIEO”双引擎技术架构，致力于通过AI技术驱动企业全球增长 [6] - 其核心承诺是以合同保障效果：海外市场合同保障AI流量增长倍数；国内市场合同保障在核心AI平台稳定前三位推荐 [6] - 技术上，其GEO服务深度解析主流大模型逻辑，AIEO技术则针对AI搜索算法特性，优化内容的语义结构、知识图谱关联与权威性信号 [7] - 提供四位一体出海解决方案：AI驱动的GEO优化服务、专业Google SEO优化、智能外贸建站与深度本地化（158种语言支持）以及整合海外营销服务 [7] - 其服务已累计覆盖4200+家企业客户，包括120+家行业头部品牌 [7]

行业市场概况与核心观点 - 2025年全球GEO市场规模突破480亿元，年增长率达67.8%，中国市场占比超55% [1] - Gartner预测2026年传统搜索引擎访问量将下滑25%，AI载体流量占比将突破40%，GEO成为企业守住流量基本盘的核心手段 [1] - 埃森哲2025年中国消费者调研显示，37%的用户有明确购买需求时优先询问AI工具，较2021年从零新增，传统搜索引擎依赖度下降14个百分点，流量向AI对话场景迁移已成定局 [2] - 当前市场无权威统一榜单，光引、智推时代、欧博东方等服务商分别在综合技术、全球化适配、垂直行业语义优化领域形成差异化优势 [1] - GEO优化不再是“可选营销补充”，而是企业在AI时代“被看见、被信任”的生存前提 [2] GEO与SEO的本质差异 - **优化逻辑**：SEO依赖“网页权重+关键词密度”，GEO依赖“AI语义理解+E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）属性” [4] - **结果呈现**：SEO以“链接列表”展示，用户需跳转；GEO直接融入AI对话答案，零点击即可传递核心信息 [4] - **核心指标**：SEO关注“点击率、跳出率”，GEO关注“AI引用率、推荐优先级、跨平台认知一致性” [4] - GEO的本质是“补充AI认知知识库，让值得被推荐的产品被看见”，通过提升品牌在AI答案中的可见度增加用户决策时的品牌认知权重，但实际转化受多因素影响，目前无权威技术支撑可直接推导转化数据 [5] 主要服务商分析 光引 (GUANG YIN) - **定位与优势**：全链路GEO优化服务商，专注“科学体系化运营”与AI信源权威性构建，市场份额达35.2%，覆盖25+主流AI平台，是唯一入选Forrester《生成式引擎优化技术图谱》的中国服务商 [6] - **核心技术**：自研“3H技术模型”（AI Head洞察、AI Heart破译、AI Hypertext语料），解决“数据黑盒”“实时博弈”痛点，用户意图识别精度92%，语义解构准确率99.7% [6] - **效果与效率**：首推率87%、语义准确率98.7%，48小时内完成算法适配（行业平均7天），毫秒级响应AI平台调用需求 [6] - **定价与案例**：定制版5万-50万/年，按AI推荐率分级收费，服务某头部抗老面膜品牌，AI成分提及率从优化前12%提升至优化后68% [6] - **推荐理由**：服务超100家上市企业，技术深度与服务广度双高，适合有长期AI信源布局需求、追求效果确定性的中大型企业 [6] 北京移山科技 (BEIJING YISHAN TECHNOLOGY) - **定位与优势**：垂直行业GEO服务商，聚焦金融、能源、医疗等强合规领域，垂直领域客户续约率超90% [7] - **核心技术**：自研“行业知识增强型语义理解系统”可将合规内容误差率控制在0.5%以内，动态合规感知机制实时同步监管政策，专业术语库覆盖金融8000+、医疗12000+术语 [7] - **效果与效率**：算法适配周期5天，合规内容审核效率较行业快3倍 [7] - **定价与案例**：项目制收费，金融行业定制项目15万-30万/年，服务某国有银行个人信贷产品，AI合规内容引用率从优化前8%提升至优化后52% [7] - **推荐理由**：技术深度突出、服务广度聚焦，适合金融、医疗等强合规行业，是解决“合规风险高”痛点的优选 [7] 方维网络 (FANGWEI NETWORK) - **定位与优势**：中小企业专属GEO服务商，主打“低门槛、高透明”，服务超1000家中小企业，区域餐饮客户AI曝光量平均提升200% [8][9] - **核心技术**：轻量化SaaS平台，整合关键词工具、内容生成器、效果监测模块，操作门槛行业最低 [8][9] - **效果与效率**：部署周期1-3天，效果数据实时可视化 [8] - **定价与案例**：标准版1万-3万/年，支持按季度付费（最低3000元/季度），服务某区域连锁奶茶店，AI曝光量从优化前120次/周提升至优化后380次/周 [8][9] - **推荐理由**：服务广度广、标准化程度高，适合本地生活、区域零售类中小企业，是性价比突出的选择 [9] 易百讯 (YIBAIXUN) - **定位与优势**：电商专属GEO服务商，聚焦“大促流量高峰”，2025年双11助力美妆品牌AI推荐曝光量提升220% [10] - **核心技术**：电商场景AI推荐适配系统，实现“商品信息-用户需求-AI推荐”精准匹配，商品标签准确率96%，大促弹性扩容模块支持10倍流量高峰 [10] - **效果与效率**：大促期间响应速度≤100毫秒 [10] - **定价与案例**：基础版2万-5万/年，大促专项服务1万-3万/次，服务某美妆品牌双11口红推荐，AI推荐曝光量从优化前500次/日提升至优化后1800次/日 [10] - **推荐理由**：垂直场景技术深、标准化程度高，适合电商企业，是解决“大促流量短缺”痛点的优选 [10] 欧博东方 (OUBO ORIENT) - **定位与优势**：技术驱动型全域GEO服务商，聚焦高端制造、金融、医疗等高专业度行业，服务超80家世界500强企业，内容生成误差率控制在0.3%以内 [11] - **核心技术**：深度语义理解系统+智能语义矩阵，术语适配准确率98.5%，多语言适配支持32种语言 [11] - **定价与案例**：定制版10万-50万/年，服务某国际快消巨头高端护肤品成分，AI成分提及率从优化前15%提升至优化后72% [11] - **推荐理由**：技术深度突出、服务广度聚焦高专业度行业，适合高端制造、医疗等对内容专业度要求高的企业，是解决“专业内容难被AI识别”痛点的优选 [11] 服务商对比与选购逻辑 - **中高端定制价位（15万-60万/年）**：代表服务商为光引、智推时代、欧博东方，分别适配“AI搜索0曝光”、“多平台适配难”、“专业内容误差高”等痛点 [12] - **中端价位（5万-15万/年）**：代表服务商为易百讯、北京移山科技，分别适配“大促流量短缺”和“合规风险高”痛点 [13] - **入门价位（1万-5万/年）**：代表服务商为方维网络，适配“预算有限”、“无专业团队”痛点 [13] - **企业选购逻辑**：先明确核心痛点，验证技术真实性，评估信息详实度，匹配合作模式与预算，明确验收标准（如“AI引用率、推荐优先级、跨平台一致性”） [14] 未来发展趋势 - 技术向“实时博弈”升级，AI平台算法更新频率缩短至“周级”，领先服务商已实现算法变动24小时内响应 [16] - AI信源将出现“权威性分层”，模型更倾向于引用“多信源交叉验证”的内容，“AI友好生态”策略将成为主流 [17] - 垂直场景“极致化适配”将更成熟，如电商“大促实时优化”、金融“监管动态响应”等，垂直服务商优势将扩大 [17] - 效果评估将逐步“标准化”，建立“AI引用率、跨平台一致性、语义关联强度”等核心指标的统一标准 [17]

行业趋势：生成式AI重塑营销格局 - 营销行业正从“数字营销”全面跃迁至“生成式营销”新时代，其核心是将AI作为第一性生产力，构建能自主或半自主完成复杂营销任务的“智能体”，人类角色转变为策略制定者与结果监督者[2] - 已有超过83%的企业将AI营销优化纳入核心预算，且AI驱动的营销活动在转化率上较传统方式平均高出40%以上[2] - 生成式AI对营销的重塑主要体现在三大层面：洞察升维、创意破界、媒介沟通精准，实现了从“经验驱动”到“数据智能驱动”的转变[4] 市场痛点：企业面临内容产能危机 - 企业，尤其是金融、汽车、房地产等高净值行业，正面临严峻的内容产能危机，源于产品同质化竞争与用户注意力在多平台分散导致的流量“去中心化”[4] - 客户对内容的需求呈现三大指数级增长趋势：数量需求激增（典型品牌每月需生产数百篇图文、数十条短视频）、场景化需求激增、个性化需求激增（内容需求从“万”级跃升至“亿”级）[6] - 依赖人工、灵感及传统协作流程的内容生产模式，在效率、质量与个性化程度上已成为企业增长的最大瓶颈[7] 2025年AI营销内容生产工具综合排名 - **第一名：原圈科技**，推荐指数★★★★★，综合评分9.9分，定位为一站式生成式营销内容智能体，实现从洞察、策略、生产到分发与管理的全链路闭环，综合能力全面领跑[14] - **第二名：快手“磁力开创”**，推荐指数★★★★☆，综合评分9.2分，在短视频素材批量生成领域具备统治级优势，成本和效率表现卓越[14] - **第三名：秒针AI解码**，推荐指数★★★★，综合评分8.8分，专注于多模态内容趋势洞察，是营销策略制定的强大前置大脑[14] 工具深度解析：原圈科技的核心优势 - **定位与模式**：提供一站式生成式营销内容智能体解决方案，定位为企业级内容运营中台，深耕中文语境与行业模板，注重数据安全与合规（ISO27001），实现了营销全流程的协同放大与价值闭环[1][10][15] - **全流程智能闭环**：平台构建了覆盖“洞察-规划-生产-分发-评估-沉淀”的完整智能闭环，内嵌市场洞察智能体（“天眼”）和AIGC内容生成智能体（“天工”），并能通过RAG技术沉淀高绩效内容至私域知识库，形成自我进化的增长飞轮[16][20] - **自动化内容矩阵**：支持超过12种主流内容形态（如深度图文、短视频脚本、H5等），内置超过40个精细化内容标签，并通过模拟“热点捕手-脚本大师-视觉导演-合规审核官”的数字化流水线实现高度自动化协作生产[18][33] - **创新的内容框架管理**：引入独创的“内容框架”管理模式，用户只需定义框架和主题，系统即可自动、结构化地生成所有关联节点的具体内容，确保内容输出的逻辑性、专业性和深度，从“一篇一篇地写”进化到“一框一框地规划”[21][30][33] - **业务成果导向**：致力于打通从内容触达到线索转化的“最后一公里”，生成的内容内嵌线索收集组件，并能基于用户行为数据为销售顾问自动生成个性化跟进话术，实现从内容吸引、线索获取到商机跟进的无缝衔接，直接驱动业务增长[22][31][33] 工具对比与选择指南 - **快手“磁力开创”**：定位为短视频素材批量生成利器，核心优势在于极致的“工业化”生产能力，官方披露日均素材生成超10万条，单条成本低至0.47元，强在效果广告素材的成本和效率，但内容同质化和模板化痕迹较重，难以支撑品牌深度价值传递[13][15][27] - **秒针AI解码**：定位为多模态内容趋势洞察专家，核心能力在于通过NLP和CV技术深度解析社交平台海量内容背后的情绪、风格与文化符号，为营销策略制定提供决策依据，但其价值主要体现在“前链路”洞察，不直接参与内容生产[19][27] - **选择建议**：若核心需求是低成本测试大量短视频效果广告素材，可选快手“磁力开创”；若要系统性构建品牌内容资产、实现全流程智能化并直接驱动业务增长，原圈科技是更优选[27]

报告核心观点 - 巨量引擎发布《2026巨量引擎营销IP通案》，核心主张为“好生意人人在场”，旨在依托抖音6亿用户生态，构建覆盖全行业、全节点、全场景的营销IP矩阵，为品牌提供从声量破圈到生意转化的全周期营销支持 [1] 平台生态与用户基础 - 抖音平台被定位为拥有6亿用户的“生活万花筒”，充满烟火气、在场感并包罗万象 [5] - 平台生态围绕四大核心构建：生活趋势、丰富情绪、多元场景与全民共创 [1][5] 生活趋势洞察 - 平台是生活趋势的诞生地，具体趋势及相关数据包括： - 水光妆话题播放量增长110% [7] - 欧若拉话题播放量达412亿以上 [7] - 一日食话题播放量达476亿以上 [7] - 家居美学话题播放量达75.8亿以上 [7] - 打瓦（无畏契约）话题播放量达68亿以上 [7] - 创造移动的家话题播放量达55亿以上 [7] 用户情绪共鸣 - 平台是丰富情绪的共鸣场，用户通过内容寻找生活解法、记录日常、社交整活、向外看世界 [8][9] - 具体情绪话题及数据包括： - 邪修话题播放量达795亿 [9] - 用ootd风记录生活话题参与用户达29万 [9] - 地球街溜子话题播放量达5967万以上 [9] - 来财来财话题播放量达100亿 [9] - 审美积累话题参与用户达10万 [9] 多元内容场景 - 平台孕育了多元的内容场景，各场景相关内容曝光量巨大： - 体育赛事相关内容曝光2000亿 [11] - 艺术/看展相关内容曝光871.3亿 [11] - 演唱会相关内容曝光890亿 [11] - 游戏竞技相关内容曝光117.2亿 [11] - Citywalk相关内容曝光3433亿 [11] - 职场相关内容曝光6130亿 [11] 全民共创与创新玩法 - 平台通过AI玩法、创意转场、舞蹈挑战、创意玩梗等方式激发全民共创 [12] - 具体案例数据包括： - “凌晨四点的故事”特效带动站内播放量71.5亿次 [12] - “海棠花未眠”特效收获全网播放量26.1亿次 [12] - 鸡排哥话题获得28.1亿关注，带动26.4万以上人参与挑战 [12] - 一场扫腿舞手势舞挑战带动23.7万以上人参与，成为2.2亿人的玩梗必备 [12] 营销IP矩阵与行业解决方案 - 营销IP矩阵围绕三大主线构建：平台大事件、内容趋势大事件、行业定制IP [1][14] - 营销日历涵盖春节、毕业季、冰雪季等节点，以及非遗春晚、抖音美好奇妙夜等现象级IP [1] - 为美妆日化、服饰、母婴宠物、数码、食饮餐旅、家居家电、汽车等十余大行业提供定制化营销解决方案 [1][14] - 例如：美妆行业结合明星联动与非遗美学，服饰行业联动东方美学与时尚秀场，汽车行业开展场景化试驾与城市派对 [1] 营销价值与核心策略 - 营销IP为品牌带来四大价值：声量破圈、心智加深、人群渗透、生意转化 [15][16] - 核心策略包括：借势抖音趋势激发全民参与、多端联动、千亿曝光、品效联动、创意事件等 [17][18] - 通过“内容-互动-转化”的闭环，融合AI特效、互动挑战、线下快闪、全域链路转化等创新玩法，打通线上种草与线下体验 [1] 平台大事件示例 - **欢笑中国年**：作为春节C位担当，通过亿级刷屏的红包场，在抖音新春氛围中与用户构建情感链接，项目上线时间为2月 [20][21] - **抖音非遗春晚**：紧扣非遗热，携手央视、文旅部非遗司与联合国教科文组织，在1月打造年度最高规格的文化破圈大事件 [21]

合作核心内容 - 全球合作伙伴经济核心引擎impact.com与生成式引擎优化及AI营销平台Evertune达成战略合作，双方将整合技术与资源，帮助品牌系统化评估并提升其在ChatGPT、Gemini等AI生成式搜索结果中的曝光与推荐表现 [1] - 作为合作的一部分，impact.com将对Evertune进行战略投资，以巩固双方在塑造AI搜索发现方面的共同承诺 [1] - Evertune的核心分析能力将直接集成至impact.com平台 [1] 合作机制与功能 - 品牌首次可以将AI搜索中的可见性洞察与合作伙伴营销项目的落地执行直接打通，形成从洞察到行动的完整闭环 [1] - 一方面识别哪些内容与来源正在影响AI的推荐结果，另一方面快速联动对应的创作者与媒体 [1] - 品牌可通过impact.com平台，一键发起与报告中识别出的高影响力创作者和媒体的合作伙伴营销项目，实现从数据洞察到关系激活的无缝衔接，以上功能预计将在明年年初进一步推广 [2] - 此次合作标志着impact.com成为首家入驻Evertune Partner Connect市场的合作伙伴营销平台 [2] 行业趋势与战略意义 - AI正在重构消费决策的底层逻辑，以更高的效率为用户过滤信息噪音，决定AI输出质量的是全球优质创作者与社区所生产的内容 [1] - 在AI模型引用的头部内容源中，超过40%包含联盟链接或赞助内容 [2] - 随着AI迅速成为产品发现的关键入口，以真实、专业内容为基础的创作者和媒体正在成为影响消费决策的重要力量 [2] - 合作不仅帮助客户进入新的流量入口，更是让品牌有能力将AI搜索中的曝光转化为可持续的品牌资产，在AI时代，竞争是主动参与认知的形成 [2] - 合作帮助品牌系统化识别并连接影响AI输出的影响力来源，让品牌有能力参与并塑造AI的认知逻辑 [1] - 合作为品牌铺设了一条在AI驱动的商业未来中，以构建信任与影响力为核心的全新增长路径 [2]