行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[6] 奢侈品行业表现 - 亚太（除日本）地区营收环比改善，LVMH/Hermes/Kering在亚洲（不含日本）营收分别同比-6%/+5%/-19%[3][12] - 日本市场受高基数影响增速放缓或降幅扩大，Hermes在各地区保持增长表现坚挺[3][12] - LVMH 2025Q2营收同比下降4%至195亿欧元，净利润同比下降22%至57亿欧元，亚洲（除日本）占比降至30%[14][15] - Hermes 2025Q2营收同比增长5.6%至39亿欧元，美洲/日本/欧洲/亚洲（除日本）分别增长12.3%/14.7%/9.1%/5.2%[20][21] - Kering 2025Q2营收同比下降18%至37亿欧元，Gucci/YSL/BV收入同比-25%/-10%/+1%[28][29] 行情数据 - 家电板块周涨跌幅+2.3%，细分白电/黑电/小家电/厨电分别+1.7%/+0.3%/+3.9%/+3.3%[4][34] - 纺织服装板块周涨跌幅+4.23%，细分纺织制造/服装家纺分别+3.34%/+4.19%[4][36] - 原材料价格：LME铜/铝环比-1.46%/-1.04%，328级棉现货15,178元/吨（-0.54%）[4][36] 投资主线 - 内需复苏方向：大家电（美的/海尔/格力）、宠物（乖宝/中宠）、小家电（小熊/苏泊尔）、电动两轮车（雅迪/爱玛）[4][30] - 出海主题：清洁电器（石头/科沃斯）、摩托车（春风动力）、工具类（巨星科技）[4][33] - 中国制造优势：家电代工（美的/海尔）、纺服制造（华利/申洲国际）[33] 公司销售跟踪 - 白电：海尔空调25M06线下销额同比+48%，美的洗衣机线上销额同比+38%[45][47] - 小家电：苏泊尔电饭煲线下均价同比+16%，科沃斯扫地机线上销额同比+67%[47][48] - 厨电：老板油烟机线上销额同比+195%，火星人集成灶线下销额同比-5%[48][49] - 黑电：海信彩电线下销额同比+36%，小米线上均价同比+26%[49][50]

乘用车市场整体表现 - 2024年前7个月乘用车市场零售量达1272.8万辆，同比增长10.1% [2] - 2024年7月乘用车零售量182.6万辆，同比增长6.3%，环比历史最高点提升3% [2] - 2024年7月乘用车厂商批发量222.1万辆，同比增长13%，创7月历史新高 [3] 各品牌板块销量表现 - 2024年7月自主品牌乘用车零售量121万辆，同比增长14%，零售份额升至65.9%，同比增长4个百分点 [2] - 主流合资品牌2024年7月零售量45万辆，同比增长1% [2] - 豪华车2024年7月零售量17万辆，同比下降20% [2] - 吉利汽车、奇瑞汽车、长安汽车、长城汽车等传统车企品牌份额提升明显 [2] - 吉利汽车、东风日产、小鹏汽车、小米汽车、零跑汽车等车企批发量环比表现较强 [3] 新能源乘用车市场表现 - 2024年7月新能源乘用车批发销量118.1万辆，同比增长24.4% [3] - 2024年7月新能源乘用车零售量98.7万辆，同比增长12% [3] - 新势力品牌零售份额达21.4%，同比增长近2个百分点 [3] - 新势力品牌中纯电动车型与增程车型结构占比从2023年7月的43%:57%变为2024年7月的64%:36% [3] 库存与价格战情况 - 2024年7月乘用车厂商与渠道总库存下降9万辆 [4] - 2024年7月经销商库存预警指数57.2%，同比下降2.2% [4] - 2024年7月乘用车市场共有17款车型降价，去年同期为23款 [4] 行业政策与未来展望 - 国家以旧换新政策效果突出，内卷降价现象明显减弱 [4] - 8月改款新车集中上市，预计将拉动车市零售回暖 [4] - 第三批国补资金开始下发，预计8月市场表现将好于7月 [5]

消费新业态与模式 - 餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费、社区服务消费等领域出现新业态、新模式、新产品，促进消费提质升级 [1] - 消费新场景应运而生，更好满足民众高品质生活需求 [1] 以旧换新政策效果 - 截至今年7月16日，全国共有2.8亿人次申领消费品以旧换新补贴 [1] - 以旧换新政策带动相关商品销售额超过1.6万亿元 [1] - 政策撬动绿色生活与消费升级的双赢杠杆 [1] 家电销售市场表现 - 江西南昌某电器卖场空调销售区人头攒动，消费者积极对比样机 [4] - "以旧换新"和"直降千元"促销标牌成为吸引消费者的关键手段 [4]

以旧换新政策效果 - 截至上半年以旧换新带动销售额2 9万亿元 约4亿人次享受补贴优惠 [1][4] - 第三批消费品以旧换新资金下达将进一步刺激暑期家电 电子数码等销售旺季 [1] - 超6600万名消费者购买12大类家电产品 总量超1 09亿台 超6900万名消费者购买手机等数码产品 总量超7400万件 [3] - 全国8 2万家门店开展电动自行车以旧换新 累计换购新车超905 6万辆 [3] 零售市场增长数据 - 限额以上单位家电和音像器材零售额同比增长30 7% 文化办公用品增长25 4% 通信器材增长24 1% [4] - 家具商品零售额增长22 9% 乘用车零售量增长10 8% [4] - 家电类商品零售额自去年8月政策印发后连续保持两位数增长 [6] 绿色消费与智能化趋势 - 2024年新能源车保有量较2020年增长5 4倍 新能源乘用车渗透率达50 2% [8] - 全国报废汽车回收量达195 5万辆 同比增长58 6% 废旧家电规范拆解量达482 5万台 增长58% [8] - 人工智能手机 电脑 扫地机器人 智能门锁等产品加速普及 [6] 物流与电商协同效应 - 快递业支撑上半年网上零售额同比增长8 5% [9] - 7月9日以旧换新空调快递成为年度第1000亿件 较去年提前35天达成目标 [9]

消费市场整体表现 - 2025年上半年市中区实现社会消费品零售总额99.5亿元，同比增长6.7%，消费市场呈现稳步复苏态势[3] - 通过《市中区提振消费实施方案》联动多领域策划主题活动，强化家电、数码、汽车等以旧换新监管，规范企业行为[4] - 上半年举办6场大型促消费活动，包括汽车嘉年华、消费季等，拉动3C数码销售1.6亿元（补贴2087万元）、家电1.35亿元（补贴2950万元）、汽车报废更新1.22亿元[10] 线上消费与电商发展 - 上半年网络零售额12.6亿元（+6.5%），其中实物网零额10亿元（+4.3%），农产品网零额2.6亿元（+1.6%）[7] - 建成3家省级直播电商基地和1处辣子鸡直播产业带，开展头部主播引流活动（单场观看300万+）及5场辣子鸡直播带货[7][8] - 打造前良村网红小院提供电商实训，组织鲁南产业园参与辣子鸡展会，累计培育8838家网店和1088家电商企业[7] 特色产业与品牌建设 - 投资2300万元改造辣子鸡美食文化城（占地2.6万㎡），试运营博物馆接待5000余人次，云厨工厂研发3系列产品并上线抖音/淘宝[8] - 举办辣子鸡狂欢季等活动5场吸引2万客流，通过美食产业协会推动产业集群化发展[8] - 闲置品循环产业园引入85家企业，突破二手奢侈品"预确权"难题，助力枣庄成为全国二手商品流通试点城市[9] 县域商业与便民服务 - 县域商业体系覆盖100%乡镇商贸中心，升级改造9个项目（含6个乡镇商贸中心），带动社会投资500万元[11][12] - 文化路街道投入500万元改造吉品商圈，举办30余场特色活动吸引6000人次，创新"星空夜市招聘会"模式[13] - 设立商圈政务示范点提供43项帮办服务，通过"城管+物业"机制维护消费环境秩序[14]

国内收入增长 - 以旧换新政策及基数效应叠加推动国内收入高增 [1] - 直销渠道占比最高 经分销渠道中京东增速最快 [1] 盈利能力改善 - 管理费用和研发费用压降 盈利能力提升明显 [1] 财务表现 - 公司最新股价为12.44元 [1]

电商平台表现 - 京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单，下单用户数同比增长超100% [1] - 天猫"618"活动期间453个品牌成交额突破亿元，同比增长24% [1] - 各电商平台延长大促时间并推出定制化主题活动与垂类专场 [1] 银发族消费趋势 - 银发族在AI潮流产品成交额同比增长36.9%，徒步户外运动成交额同比增长26.2% [2] - 智能机器人与AI眼镜成交额同比增长超180%，定制西装套装成交额同比增长超170% [2] - 银发族消费从医疗保健向AI科技、智能机器人、徒步户外、服饰等多元化场景扩展 [2][3] - 银发族在医疗保健、农资园艺、食品饮料领域保持高消费偏好 [3] - 银发族与年轻人消费边界逐渐消融，推动银发经济向多元化经济体系转变 [4] 以旧换新政策效果 - 消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份 [7] - 4986.3万名消费者购买家电7761.8万台，5352.9万名消费者购买数码产品5662.9万件 [7] - 以旧换新政策拉升一季度社会零售总额增速1.6个百分点 [7] - 电商平台通过"百亿补贴+国补"等叠加补贴方式推动以旧换新 [6] 消费金融服务 - 消费金融公司推出免息优惠、趣味互动等活动，如建信消费金融提供利率优惠券和京东E卡 [8] - 蚂蚁消费金融联合超千家商户推出分期免息和满减消费券 [8] - 招联消费金融推出"助力家电以旧换新"活动，通过大数据识别客户需求 [9] - 建信消费金融设立"以旧换新消费专区"支持分期购买，中邮消费金融上线"YO生活"平台整合八大核心模块 [9]

投资评级 - 首次覆盖给予"增持-A"评级 [1][7] 核心观点 - 2025H1营业总收入4.32亿元(yoy+34.05%)，归母净利润0.56亿元(yoy+74.92%)，Q2收入2.19亿元(yoy+34.67%)，净利润0.22亿元(yoy+140.86%) [4] - 自主品牌收入占比82.49%达3.56亿元(yoy+43.6%)，其中电炉及电饭煲增速最快达324.36%，蒸炖锅收入权重最高占32.18% [4] - 直销渠道收入占比65.53%达2.17亿元(yoy+53.04%)，京东渠道增速96.36%表现突出 [5] - 2025H1毛利率49.71%(yoy+0.75pct)，净利率12.93%(yoy+3.02pct)，管理费用率下降3.57pct至5.85% [6] 财务数据与估值 - 预计2025-2027年营收分别为9.01/10.07/11.28亿元(yoy+19.6%/+11.8%/+12%)，净利润1.12/1.29/1.45亿元 [7] - 2025年预测EPS 0.34元，对应PE 37.6倍，2027年PE降至28.9倍 [7][9] - 2025H1每股净资产2.21元，ROE 7.74%，分红方案为10股派0.85元(分红率49.39%) [3][6] 经营亮点 - 抖音渠道人均消费金额最高达868.99元，整体买家数38.9万人，人均消费531.19元 [5] - 自主品牌毛利率55.88%(yoy-0.3pct)，OEM/ODM毛利率20.62%(yoy+2.22pct) [6] - 研发费用率下降1.81pct至4.41%，财务费用率0.54%(受益汇兑收益) [6] 市场表现 - 当前股价12.87元，总市值42亿元，流通市值40.73亿元 [3] - 年内股价波动区间6.81-14.47元，当前PE(TTM)37.6倍 [3][7]

"莱嗨啤"2025第三届莱西啤酒龙虾狂欢节现场。 张言哲 摄 今年以来，莱西市以"提质增效年"为总牵引，莱西市商务局、中国国际贸易促进委员会莱西市支会、莱西市市场发展中心、莱西市体育中心、莱西市文 化和旅游局等多部门协同联动，通过展会引流、政策赋能、场景创新、业态融合等组合拳，让消费的烟火气更旺、发展的底气更足，上半年社会消费品 零售总额同比增长2.9%，限上餐饮业增速更是突破20%，一幅"惠民生、促增长"的消费画卷正徐徐展开。 01 展会经济搭台 从糖球香到啤酒泡沫的消费狂欢 "刚出锅的糖球裹着芝麻，咬一口就能拉出金丝。"2025年开春的第十一届莱西糖球会上，来自平度的游客王女士举着手机记录现场盛况。这场持续5天 的民俗盛宴，累计吸引10万人次"赶场"，40万元的营收背后，是老手艺与新流量的碰撞。 清晨六点的莱西农贸市场，新鲜果蔬的清香与摊主的吆喝声交织成最生动的晨曲；夜幕降临的月湖广场，啤酒龙虾节上的欢笑声伴着晚风传遍街角—— 这是2025年莱西市消费市场的日常剪影。 而三个月后的"莱嗨啤"啤酒龙虾狂欢节更显热闹：40万人次的客流里，既有举家出游的本地市民，也有专程从烟台、潍坊赶来的食客，350万元的营收 ...

财政政策推动消费增长 - 广西从供需两侧发力推动社会消费品零售总额同比增长4.2% [2][3] - 汽车以旧换新政策加码，上半年参与客户占比从不到三成提升至近六成，销量明显提升 [3] - 广西下达42.1亿元支持汽车等产品以旧换新，带动581万名消费者参与，助力超2万家经营主体实现销售额超333亿元 [3] - 统筹7亿元支持"广西旅游年"活动，通过"活力夜广西"嘉年华等主题文旅活动激发消费潜力 [4] 财政政策促进投资与产业升级 - 广西争取中央预算内投资、超长期特别国债、地方政府专项债券等资金推动制造业提质升级 [5] - 北海市绿色能源产业园获得6900万元政府专项债券资金支持，完成标准厂房建设 [6] - 安排31.43亿元支持构建跨境人工智能产业生态，政府投资引导基金带动社会资本实缴出资89.21亿元 [7] - 广西投资引导基金参股基金向智平方（深圳）科技有限公司投资5000万元，推动"人工智能+制造"发展 [8] - 广西"1+10+N"基金集群已设立77只基金，支持科技创新和现代化产业体系构建 [8] 财政政策助力民生改善 - 上半年广西民生支出2671.56亿元，同比增长6.6%，占一般公共预算支出比重约八成 [10] - 新增发放创业担保贷款20.2亿元，同比增长逾4倍，直接扶持创业7907人，带动就业4万余人 [10] - 社会保障和就业支出633.90亿元，同比增加5.19亿元 [10] - 卫生健康支出393.40亿元，同比增加42.2亿元，梧州入选中央财政支持公立医院改革示范项目 [11] - 教育支出691.20亿元，同比增加91.64亿元，筹措34亿元推动城镇保障性安居工程建设 [11]