餐饮文旅市场红火。有关平台数据显示，假期住宿营业额同比增长约13%。国内游较快增长，"五一"假 期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。入境 游大幅增长，有关平台数据显示，假期入境游销售额同比增长约90%。 新型消费动能强劲。据商务大数据监测，假期全国实物商品网上零售额增长8.2%，数字、绿色、国潮 产品成为亮点。数字产品线上销售规模持续增长，其中智能家居产品增长24.1%；绿色健康理念带动有 机食品线上销售额增长超七成，国风国潮推动重点监测平台上新中式糕点、国潮创意礼品增长66.2%和 35.2%。 （文章来源：央视新闻） 在促消费活动方面，商务部会同有关部门举办2025国际消费季暨第六届"五五购物节"、第七届"双品网 购节"等活动，各地按照"购在中国"活动总体安排，突出地方特色，开展丰富多彩促消费活动。"五 一"假期，商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%，有关平台监测的36个大中城市购 物中心客流量同比增长6.5%。 2025年初至5月5日，汽车以旧换新补贴申请量超301万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品5602万 ...

消费市场总体表现 - 一季度社会消费品零售总额达1088.4亿元 同比增长4.8% 高于全国增速0.2个百分点 [1] - 限额以上社会消费品零售额达448.9亿元 同比增长6.1% 高于全国增速0.4个百分点 [1] - 消费市场呈现质的有效提升 量的合理增长和消费升级三大特征 [1] 消费提质升级举措 - 以旧换新政策覆盖范围扩大至国四排放标准汽车和12+N类家电 新增手机平板智能手表等补贴品类 [2] - 截至4月15日汽车换新近5万辆 家电手机等销售超100万件 直接拉动销售额102亿元 [2] - 政策通过提升补贴兑付速度和开设便民服务渠道释放居民消费潜力 [2] 细分品类增长表现 - 限上汽车类销售额同比增长11.2% 通讯器材类增长36.6% 家电类增长40.1% 文化办公用品类增长49.2% [3] - 3月启动家装厨卫换新后 家具类增长20.8% 建材类增长30.3% [3] - 大宗消费有效提升带动限上社零额增速较上年全年加快3.7个百分点 [3] 新型消费发展态势 - 网络零售额同比增长12.8% 农村网络零售额增长13.9% [5] - 网上年货节期间组织线上促消费活动200余场 推动9家京东县域特产馆上线 [4] - 吸引淘天唯品会等头部电商平台落户 促进线上线下融合 [4] 政策与活动协同 - 商务部门通过政策撬动促销带动场景拉动三重举措释放内需潜力 [3] - 二季度将以提振消费专项行动为主线 通过政策+活动+服务协同激发市场增长潜能 [6]

消费总体表现 - 一季度烟台市社会消费品零售总额达979 9亿元 同比增长5 9% 增速分别高于全国和全省1 3和0 3个百分点 总量占全省比重达9 6% [1] - 消费促进政策带动汽车销售1 68万辆 3C产品11 2万件 家电12 5万台 电动自行车5459辆 合计拉动消费29 6亿元 [1] 政策支持措施 - 出台《加力提振消费的实施方案》 涵盖商品消费升级 服务消费扩大 新型消费培育等6方面22条措施 [1] - 重点推进汽车换"能" 家电换"智" 家装厨卫"焕新"及电动自行车以旧换新行动 [1] 特色消费活动 - 举办山东首届冰雪消费季暨烟台暖冬消费季 发放1500万元消费券 直接带动购物餐饮消费7700万元 [2] - 一季度市区联动举办冰雪经济 特色商品 汽车家电 美食餐饮等50余场促消费活动 [2] 消费场景创新 - 推动盒马鲜生首店入驻 优化新零售业态 组织商超进社区展销 推进消费品以旧换新"五进"活动 [2] - 一季度网络零售额125 6亿元 同比增长10 1% 增速全省第一 高于全省平均1 8个百分点 [2] 未来消费促进计划 - 将开展"一路山海 烟台购"消费促进年系列活动 结合养马岛音乐节 明星演唱会打造四季主题活动 [3] - 聚焦低空经济 机器人 赛会经济等新型消费 挖掘鲁菜 葡萄酒等本地特色消费潜力 [3]

宏观经济数据 - 一季度广东省社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速较1-2月份加快1.5个百分点，其中3月份单月增长5.8% [1] - 一季度广东居民人均可支配收入同比增长4.8% [2] - 2025年春节假期全省实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%，游客人均花费930元，同比增长2.0% [4] 政策驱动因素 - 广东省政府审议《广东省提振消费专项行动实施方案》，将经济政策着力点转向惠民生、促消费，多措并举推动城乡居民收入增长 [3] - 中央和广东省通过一系列为企纾困措施稳就业，改善居民收入不稳定情况 [2] - 春节期间发放总计800万元文旅消费券，带动订单金额超6155万元 [4] - 2025年以旧换新政策支持品类从8类扩展至12类，截至3月底全省以旧换新申请超150万份，带动家电销售2800万台，政策拉动社零增长约1.4个百分点 [6] 消费结构表现 - 一季度商品零售增长2.6%，餐饮收入增长1.9% [4] - 限额以上粮油食品类、体育娱乐用品类、日用品类零售额分别增长11.8%、36.0%、8.7% [4] - 以旧换新相关品类商品零售额较快增长，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类分别增长29.1%、40.0%、42.2%、17.7% [6] 新消费业态与热点 - 线上消费持续释放潜力，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长16.3%，其中3月份同比增长31.9%，为2022年以来最高增速 [7] - 直播电商、即时零售等新业态持续渗透，AI、大数据等数字技术重构消费场景 [7] - 十五运会今年在粤港澳三地联合举办，前2月广东限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额增长17.8%，拉动全省限额以上单位商品零售额增长0.2个百分点 [5] 未来增长动力 - 广交会与“五一”假期形成“会展+文旅”双轮驱动，直接拉动多领域消费扩容 [7] - 建议通过政策引导促进“智能+运动”“赛事+文旅”深度融合，培育新型消费业态 [5] - 政策引导下的服务消费升级和绿色智能转型，预计二季度消费将稳步复苏 [7]

新场景 新业态正"破圈而出" 不断重塑消费结构 释放消费潜能 从"谷子"狂欢到"打造沉浸式体验空间" 老商场变身社交打卡地 营业额翻倍 书店"进化"成知识游乐场 文旅体验"拉满" 乡村链接"数字游民" 享受自由化的办公方式 一个个点燃"Z世代"消费热情的 ■周末的安徽合肥淮河路步行街，年轻人涌入百盛购物中心。这座近30年的老商场，如今已"摇身一变"成为炙手可热的二次元"吃谷地"，吸引 着众多年轻人来到这里，并在社交平台上分享攻略。 "谷子"，由"Goods"（商品）音译而来，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。"谷子"经济正改写传统商场的命运。 这座老商场将原化妆品专柜悉数调整，转型成为二次元主题商场，引入20余家安徽首店的二次元品牌，18000平方米的经营空间里80%客流 为"95后"。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多，平时有60%到70%的增 长，周末甚至可以翻倍。 ■消费场景的转型不止于城市。 ■在曾承载几代人记忆的合肥新华书店，孩子们正通过XR设备"飞越安徽"。在安徽省公布的100家2024年度皖美消费新场景中，合肥新华书店 ...

支持新型消费加快发展，开辟高成长性消费新赛道，是近期印发的《提振消费专项行动方案》中提出的 要求；加快数字、绿色、智能等新型消费发展，是今年《政府工作报告》明确的任务。新型消费具有数 字化、个性化、场景化特征，能够促进技术创新与产业融合，引导绿色低碳转型，通过强化供需精准匹 配，进一步释放内需潜力，为经济高质量发展注入可持续增长动力。(经济日报) ...

文章核心观点 支持新型消费加快发展是《提振消费专项行动方案》和《政府工作报告》的要求，新型消费潜力大但面临堵点卡点，需抓好政策落实，从增加供给、建设设施载体、完善法规等方面释放潜力转化为经济发展动力 [1][2] 新型消费的特征与潜力 - 新型消费具有数字化、个性化、场景化特征，能促进技术创新与产业融合，引导绿色低碳转型，释放内需潜力 [1] - 2024年在线旅游销售额增长48.6%，跟着游戏IP、电影去旅游等新型文旅模式兴起 [1] - 线上线下融合深化，智慧餐厅、无人零售等新型消费场景吸引消费者 [1] - 预计未来几年智能家居市场复合年增长率将达22.9%，智能穿戴等消费场景持续拓展 [1] 新型消费面临的问题 - 产品多样化供给不足，难以满足个性化需求 [2] - 新型消费场景配套不足，服务能力有短板 [2] - 与新型消费匹配的法律法规不完善，市场秩序受扰乱 [2] 释放新型消费潜力的措施 增加差异化产品供给 - 面向“Z世代”开展户外运动和艺术活动，支持国风国潮与非遗、老字号结合 [2] - 面向“银发族”发展银发经济，提升相关产品品质，发展智慧养老 [2] - 面向城市工薪一族促进智慧教育等发展，满足专业服务需求 [2] 加快设施和载体建设 - 推进数字化商品流通和物流服务体系建设，降低物流成本，推动城乡协同发展 [3] - 打造新型消费示范城市，选择示范项目，探索管理模式，因地制宜打造特色城市 [3] 完善相关法律法规 - 破除服务消费隐性壁垒，营造公平竞争市场环境 [3] - 构建适应新型消费的监管方式，探索包容审慎和协同监管机制 [3] - 创新维权渠道和模式，加强信用体系和风险预警系统建设，建立多元化争议解决机制 [3]

冯毅浙商资产研究院总经理、浙江工商大学浙商资产管理学院副院长。浙江大学博士后，中央财经大学 博士，高级经济师，北京语言大学商学院硕导，浙江民革经济委员会委员。出版专著《股权结构与董事 会效率关系研究》,译著《灭火—美国金融危机及其教训》等。 2025年作为"十四五"规划的收官之年，我国经济发展面临复杂多变的国内外环境。在全球经济增速放 缓、外需不确定性增强的背景下，2025年《政府工作报告》明确将"大力提振消费、提高投资效益，全 方位扩大国内需求"列为首要任务，凸显了内需作为经济增长"稳定锚"的战略地位。这一决策不仅是应 对短期经济压力的主动选择，更是推动经济结构转型升级、构建新发展格局的长期考量。如何将内需潜 力转化为经济高质量发展的持续动力？浙商资产研究院总经理、浙江工商大学浙商资产管理学院副院长 冯毅对《金融时报》记者表示，应加强政策评估、创新金融工具，并引导社会预期，确保投资与消费的 有效协同。最终目标是形成投资拉动供给、消费反哺投资的良性循环，缩小区域经济差距，实现经济高 质量发展。 短期稳增长与长期调结构的辩证统一 《金融时报》记者：2025年《政府工作报告》首次将"全方位扩大内需"列为十大任务之 ...

政策扶持 - 政府通过财政补贴和税收优惠减轻企业负担 特别针对中小微企业提供专项补贴资金用于设备更新和服务优化[2] - 对特定消费行业减免部分税收 直接增加企业利润 促进产品升级和市场拓展[2] 消费场景拓展 - 鼓励发展夜间经济 户外消费等新兴场景 包括打造特色夜市和举办户外音乐节活动[3] - 设置流动摊位吸引消费者 多元消费场景满足不同人群需求并营造浓厚消费氛围[3] 线上线下融合 - 鼓励商家开展线上营销 通过直播带货和线上商城拓展销售渠道[9] - 消费者可线上选购享受便捷配送或线下体验后购买 提升购物灵活性和销售效率[9] 消费刺激措施 - 发放不同面值消费券覆盖餐饮 旅游 购物等领域 直接降低消费成本[10] - 消费券激励消费者出门消费 带动相关行业收入增长[10] 服务质量提升 - 要求商家加强员工培训 提高服务意识和专业水平[11] - 简化退换货流程 通过优质服务增加消费频次形成良性循环[11] 以旧换新成效 - 全国消费品以旧换新活动销售额超过310亿元 销售量达860万台[6] - 家电 手机等数码产品销售收入同比大幅增长166%和182%[6] 智能化消费趋势 - 高技术 高能效产品备受青睐 带动产业向智能化 高端化转型[7] - 2024年家电以旧换新中智能产品占比超过90%[7] - 高能效等级和智能家电零售额连续4个月超两位数增长[7] - 智能坐便器 扫地机器人等智能家居产品换新近1000万台[7]

政策核心与框架 - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》要求各地区各部门协同联动形成工作合力 [1] - 商务部围绕升级商品消费、扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场景四方面开展扩消费工作 [1] 升级商品消费 - 重点从需求端着手挖掘商品更新升级需求以解决消费能力与意愿偏弱的问题 [1] - 消费品以旧换新政策成效显现 全国汽车以旧换新申请量超过150万份 [1] - 消费者购买12大类家电以旧换新产品超过2800万台 [1] - 4500多万名消费者申请了5600多万件手机等数码产品购新补贴 [1] - 电动自行车以旧换新已经超过220万辆 [1] 扩大服务消费 - 服务消费增长较快潜力巨大但“一老一小”及家政服务等领域优质供给不足 [2] - 商务部牵头实施服务消费提质惠民行动 聚焦文化、旅游、养老、托幼、健康、体育、生活服务等重点领域 [2] 培育新型消费 - 人形机器人及“哪吒2”等新型消费展现澎湃活力 [2] - 商务部将推动数字消费品质化发展 通过联动相关部门、地方和平台优化供给侧并提升服务水平 [2] 创新消费场景 - 开展“购在中国”系列活动 聚焦绿色、智能、健康、文旅等消费新增长点 促进商旅文体健深度融合 [3] - 商务部将举办“外贸优品中华行”活动 通过“1+10+N”模式扩大外贸优品消费 即一场启动仪式 十个经济大省参与 一系列重点活动 [3] 城乡消费设施建设 - 继续推进“千集万店”改造 支持乡镇集市、商贸中心等商业设施提档升级 [3] - 推动重点品牌连锁企业加速下沉县域市场 组织开展县域商业促消费活动以匹配农村多层次消费需求 [3]