作者 | 李含章 简洋洋 编辑 | 江江 视觉 | 顾芗 便利店的饮品柜里，曾经稳居C位的无糖茶饮，正在被功能饮料挤到角落。 公开数据显示，过去一年，功能饮料销售额增长超过即饮茶，成为国内增速最快的饮料大类。另有行业 数据表明，2024年能量饮料市场规模接近1400亿元，约是无糖茶饮规模的2倍。 功能饮料中，以东鹏特饮为代表的能量饮料，在过去十年间，实现了国内人均消费量的快速提升，从 2015年的人均不足1升，一路跃升至2024年的人均2.79升。 嘉世咨询数据显示，2019—2024年，中国功能饮料市场规模从1119亿元增长至1665亿元，五年增幅近 50%。 "这与之前功能饮料在整个饮料市场占比不高有关。"上海博盖咨询创始合伙人高剑锋告诉盐财经记者。 相比包装饮用水、碳酸饮料、果汁等传统饮品，功能饮料的市场渗透率相对较低，仍有相当多人从来没 有喝过或主动购买过功能饮料，使得在统计上，较低基数的品类增速会更加明显。 东鹏饮料也乘上了行业东风。国泰君安研报预测，2026年东鹏特饮收入将突破200亿，成为可口可乐、 红牛、农夫山泉后的又一个超级单品。 2014-2024年中国能量饮料市场规模及预测/图源：艾媒咨 ...

赛事经济带动消费 - "苏超"赛事带动多产业协同联动 包括住宿 餐饮 交通 文旅 体育用品等关联产业消费 [2] - "苏超"前六轮比赛监测的五个场景合计实现服务营收379 6亿元 同比增长42 7% 其中出行 餐饮场景的省外游客支付占比分别达28 8% 19 7% [2] - 各地纷纷举办"苏超式"体育赛事 如河北五超 江西省城市足球超级联赛 湖南省足球联赛等 [2] 数字化提升赛事传播力 - 河北五超设置赛事直播 第二现场等措施提升参与度 [3] - 徐州市推出"彭城足球之夜"活动 联合32家景区 街区 商圈转播"苏超"比赛 同步开展演艺 餐饮 市集等活动 [3] - 数字化技术打造线上线下融合消费体验 将赛事与"夜经济"结合拓展消费场景 [3] 赛事+文旅深度融合 - 承德市推出凭"河北五超"票免费参观避暑山庄 普宁寺 金山岭长城等景区活动 [4] - 沧州市开展"跟着五超逛狮城"活动 推出"一票通"服务 持有观赛票可享受合作景区 商家折扣 [4] - "体育+文旅"组合拳带动餐饮 交通等消费增长 同时提升城市知名度 [4] 延长赛事经济链条 - 凭赛事门票享受景区 酒店 餐饮优惠将单次观赛行为延伸为多日 多场景综合消费体验 [4] - 优惠活动和联动举措起到消费引导与节奏延长作用 [4] - 建议打造可持续 多层次消费场景 将体育赛事与城市文化 旅游资源 特色美食 商业娱乐深度融合 [4]