旅游消费趋势 - 国庆中秋假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 多目的地“串游”趋势明显 交通工具类商品人均预订量同比提升5% [1] - 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] - “95后”游客预订人次占比最高 年轻一代成为旅游市场主力军 [1] 入境旅游市场 - 假期前5天全球入境游客使用支付宝消费金额同比增长近40% [2] - 入境游客使用支付宝在零售品牌支付的金额同比增长超过200% [2] - 外国朋友使用“支付宝碰一下”消费金额同比增长500% [2] 平台业务表现 - 美团旅行平台国庆中秋假期出行订单量较2024年国庆假期增长超30% [3] - 消费者在假期旅游上的消费意愿和能力增强 反映旅游市场消费升级趋势 [1] - 中国零售市场吸引力及移动支付普及程度提升 入境游客消费潜力释放 [2]

旅游消费趋势 - 国庆中秋假期出行客单价同比提升14.6% [1] - 多目的地“串游”趋势明显，交通工具类商品人均预订量同比提升5% [1] - 酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [1] - “95后”游客预订人次占比最高，成为旅游市场主力军 [1] 入境旅游市场 - 假期前5天入境游客使用支付宝消费金额同比增长近40% [2] - 入境游客使用支付宝在零售品牌支付的金额同比增长超过200% [2] - 外国游客使用“支付宝碰一下”消费金额同比增长500% [2] 平台业务表现 - 美团旅行平台在国庆中秋假期的出行订单量较2024年同期增长超30% [3] - 消费者在假期旅游上的消费意愿和能力增强，推动订单增长 [3]

旅游消费趋势转变 - 国庆假期前文旅市场热度持续攀升，游客开启“提前游”模式 [1] - 旅游主题呈现赏秋特色，北方地区秋景受关注，阿尔山等小众目的地因“反向出行”热度高涨 [1] - 旅游模式从过路游、一日游转向过夜游、深度游，需求从“打卡”转变为“扎根” [1] - 游客需求核心转向追求有深度、有温度、能放松身心的综合性旅行服务，“自在感”成为隐形刚需 [1] 新兴旅游产品与体验 - “00后”新玩法预测显示，国门游、工业游将持续火热 [2] - 住早市附近酒店、探秘工业遗址、做复原妆造打卡古建等特色体验有望成为新潮流 [2] - 铁路部门创新开行“歌迷专列”以疏运大型演唱会结束后集中返程的旅客，满足“演唱会经济”出行需求 [2] 假期服务保障升级 - 行业服务保障需从“基础型”向“品质型”升级，涉及物资保障与服务优化 [2] - 针对新能源车充电难题，通过增设快充设备纾解出行焦虑 [2] - 针对老年群体需求，保留人工售票窗口与检票通道，提供定制化服务如演唱会直通车、夜间中转接驳 [2]

行业现状：传统出境大巴团需求断崖式下滑 - 国庆黄金周期间，传统出境大巴团收客情况出现断崖式下滑，行业情绪普遍感到市场遇冷 [1] - 湖南某资深从业者往年国庆日本、东南亚亲子团均提前爆满，但今年10月2日的团仅收到2名客人，与往年形成巨大反差 [2][3][4][5] - 云南一知名旅行社国庆期间整个假期仅有18人参团，且客源主要依赖小红书等私域流量，10月5日后的排期表均为空白 [6][7] 市场数据：整体出境游热度上升与结构分化 - 航旅纵横数据显示，中秋国庆假期出入境航线机票预订量超140万张，日均预订量同比增长约16% [11] - 携程报告指出，国庆出境酒店搜索热度同比增长40%，乌兹别克斯坦、格鲁吉亚等目的地租车订单量增长达3倍、2倍和10倍 [12] - 文旅部统计显示，2024年第三季度全国旅行社组织出境旅游373.02万人次，但提供单项服务的达107.74万人次，已接近组团量的三分之一 [34][35] 需求变化：消费者偏好转向个性化深度体验 - 当前出境游主力客群转变为追求专业、精品、深度小团的年轻人和中产，传统走马观花式大巴团无法满足其需求 [17] - 现代旅行者更渴望了解目的地居民日常生活，体验当地特色小店，追求在旅途中产生真实互动与情绪共鸣，而非被动完成景点打卡 [22][23][24][30] - 具备外语能力、善于利用小红书、OTA、AI工具的高教育背景游客倾向于自主规划行程，仅向旅行社采购签证、租车等单项服务 [37] 行业转型：从标准化大团向精细化服务演变 - 部分旅行社已从标准大团业务抽身，转向运营精品团、定制团、主题团等小单元产品，导致欧洲等地接服务市场竞争加剧 [43][44][45] - 行业竞争焦点转向解决游客碎片化需求，需建立鲜明产品人设、品牌人格及合规经营能力，从“人找团”变为“团找人” [48][49] - 跟团游模式未来发展趋势是变小、变贵、变精，旅行社需适应游客需求侧上扬但预算未显著提高的市场环境 [46][50]

行业趋势与市场表现 - 2025年暑期旅游市场呈现品质升级、多元出行、本地周边主导和新兴目的地崛起等特征，亲子游、自驾游、小团游、品质酒店等细分领域增长强劲，出境游稳步复苏 [1] - 携程数据显示亲子游人群占暑期总出行人群的35%，环比大幅增长50%，亲子家庭租车自驾订单同比2024年增长98% [1] - 美团旅行数据显示300公里以上中长线游需求增速超15%，周边游和一日游搜索量均环比涨超40% [1] - 暑期跟团游订单中精品小团订单占比达40%，同比增加90% [1] - 同程旅行数据显示暑期国内热门目的地高品质酒店预订热度同比增长超40%，增长幅度大于经济型酒店 [1] - 抖音平台暑期酒旅团购订单量和销售额均同比增长46%，海滨游和小城游火热，多城酒旅团购订单量环比涨超1倍，景点团购订单量环比涨超41%，销售额环比增长55% [1] 监管环境与政策动向 - 国家市场监督管理总局聚焦住宿、餐饮、景区门票等领域，强化价格监测与广告审查，严查大数据杀熟和虚假促销等行为 [2] - 文旅部联合公安部、市场监管总局等部门开展旅游市场秩序专项整治行动，重点整治虚假宣传、价格欺诈、强迫购物等违法违规行为 [2] - 各地方监管部门结合本地旅游市场特点创新监管手段以提升监管效能 [3] 行业挑战与消费者权益 - 在线旅游平台暴露出高额退票费、售后服务问题、虚假宣传、价格欺诈、大数据杀熟、订单退改难和霸王条款等七大典型问题 [3] - 在线旅游领域退款问题占比43.68%，移动出行领域退款问题占比29.17% [3] - 行业存在预付式消费的前置风险、退改规则的模糊地带以及数字化服务的信息茧房三重矛盾 [3] - 业内专家认为需通过平台自律、监管创新和消费者参与的三方合力来改善旅游消费环境 [4]

旅游行业整体表现 - 国庆中秋假期形成8天超长黄金周 旅游预订量节节攀升 部分产品提前售罄 [1] - 假期出游人数同比激增130% GMV增幅超120% 国内游与出境游呈现双向繁荣 [1] - 境内航线机票预订量超326万张 日均预订量同比增长超26% [1] 消费行为特征 - 消费者制定出行计划时间早于往年 倾向于选择国内长线游产品 [1] - 多元消费新格局逐步形成 深度体验游/主题定制游/文化探索游等产品涌现 [1] - 国内自驾用车需求同比增长5.8% 出境自驾用车需求同比增长12.5% [2] 热门目的地与预订趋势 - 热门目的地前十依次为北京/上海/成都/广州/深圳/昆明/西安/杭州/重庆/南京 [1] - 预订高峰预计在9月中旬到来 客户提前2周至4周预订 部分提前几个月预订 [2] - 出境出行需求预计创下年内新高 [2] 企业应对措施 - 三峡旅游提前做好运力调配准备 调用其他线路游轮/增加运行班次 引导游客错峰体验 [2] - 岭南控股提前锁定热门机位 买断目的地酒店/门票等稀缺资源 组织线上线下热卖活动 [2] - 旅行社/景点/酒店等对产品和服务创新力度大幅提升 进一步激活市场 [2] 行业发展趋势 - 消费升级趋势明显 游客更注重旅游体验/文化内涵及个性化服务 [3] - 旅游与其他产业融合加深 旅游+文化/旅游+体育/旅游+康养等新业态不断涌现 [3] - 上市公司紧抓行业发展趋势 不断提升自身综合竞争力 [3]

民航客运增长 - 2025年暑运期间全国民航客运量显著增长 尤其首乘旅客快速增加 同程研究院预计整个暑期约600万人首次乘机 以儿童 学生及银发族为主 [1][2] - 国际航空运输市场快速拓展 通航国家增至80个 预计保障国际客运航班12.3万班 [3] - 7月份民航国际航线客运量同比增长26.3% 显著快于国内航线3.7%的增幅 [3] 文旅消费升级 - 暑期避暑游订单大幅增长 贵州 云南等热门目的地旅游订单同比增长80%以上 赤峰 丹东等小众目的地订单量同比增长200%以上 [2] - 中高端酒店预订热度同比增长超40% 增长幅度大于经济型酒店 过夜游客停留时长及客均间夜量稳健增长 [2] - 入境游目的地前五为上海 深圳 广州 北京 成都 博物馆类门票外国游客预订量同比增长近20% [3] 国际出行复苏 - 暑期出入境热门国家集中在东亚及东南亚 至马尔代夫 瑞士 斯里兰卡航班量同比增长超50% [3] - 免签国家来华旅客量增长显著 阿联酋 沙特阿拉伯等国家来华旅客量同比增长超50% 外籍家庭游成为新趋势 [3] - 国庆假期出境游预订提前 近一个月签证服务预订人数同比增长近30% 热门国家酒店预订量同比翻倍 [5] 假期出行趋势 - 国庆中秋假期出游计划提前 首批游客选择9月28日至10月1日出发主打国内长线游 第二批10月3日至5日错峰出行以亲子家庭为主 [4] - 9月淡季出行性价比突出 北京往返曼谷 吉隆坡机票价格约为10月1日的一半 [5] - 国际返程机票预订量大幅增长 10月12日返程国际机票预订量同比增长1.2倍 [5]

事件概述 - 两女子花费3万元人民币雇佣24人陪同攀登泰山引发社会争议 [1] - 事件与先前263斤男子花费2万多元人民币雇轿夫抬上峨眉山形成类比 [1] 行为动机分析 - 雇佣24位陪爬人员远超常规2-3人需求规模 可能追求人群聚集带来的情绪价值 [1] - 存在模仿前例制造噱头以获取社交媒体流量及自媒体账号孵化的可能性 [1] 行业现象观察 - 旅游消费升级背景下个性化服务需求增长 但需建立在真实需求基础而非炒作动机 [1] - 部分群体为吸引关注制造非常规事件 可能引发不良社会风气并偏离旅游活动本质 [1] 监管建议 - 相关部门需加强监管力度防止"博眼球"行为泛滥 [1] - 平台应介入管理以维护旅游市场健康发展秩序 [1]

暑运旅游市场表现 - 2025年暑运旅游订单量与出游人数保持高增速 品质游趋势明显 订单均价同比增长9.9% [2][3] - 长线游占比扩大 近半数国内游客选择长途出游 热门避暑地贵州 云南订单同比增长80%以上 小众避暑目的地内蒙古赤峰 辽宁丹东 吉林白山订单量同比增长200%以上 [3] - 新疆旅游订单同比增长超20% 乌鲁木齐增长达11% 那拉提景区热度上涨68% 山西大同景区门票票量同比增长43% 旅游订单同比增长超40% [4][5] 新兴旅游驱动因素 - 影视IP带动旅游热度 《凡人修仙传》取景地新疆那拉提爆火 《浪浪山小妖怪》带火山西古建 同款景点搜索量暴涨380% [4][5] - 体育IP推动文旅融合 库里亚洲行重庆站期间访渝人次增速达前半个月6倍 外地游客占比超80% 带动渝北区高星酒店间夜量订单同比增长714% [5] - 户外挑战和自然探索类度假产品受追捧 搜索量同比增长超过100% [5] 民航业运营数据 - 暑运期间全民航旅客运输量预计达1.5亿人次创历史新高 国内航线执行客运航班量超82万班次同比增长约2% 旅客运输量超1.1亿人次同比增长约3% [6] - 出入境航线执行客运航班量超13万班次同比增长约11% 旅客运输量超1454万人次同比增长约11% [6] - 国内航线平均票价同比下滑7%-10% 7月份国内经济舱平均票价840元同比下滑7.5% 较2019年下降5.0% [7] 消费行为变化趋势 - 学生群体出游人次占比增加 但"特种兵式"旅游热度下降 订单均价同比增长15.1% 品质更高 体验更深入的旅行更受欢迎 [5] - 民航业以价换量推动旅行消费升级 预计整个暑期约600万人首次乘坐飞机出行 主要为儿童 学生及银发族 [8] - 酒店消费呈现升级趋势 中高星酒店需求增幅显著快于低星 消费占比上升 多地客均消费实现增长 [9] 行业长期趋势演变 - 暑期旅游旺季将逐渐淡出历史 因少子化趋势导致学生数量减少 暑假带孩子出行量逐渐降低 [9] - 年假制度完善推动暑期集中出游向季节波动较小的大众休闲度假过渡 [9] - 旅游市场消费需求多元化 文博 动漫 演艺等内容活动推动目的地及景区发展 [2]

2025年暑运市场整体表现 - 暑运市场呈现繁荣态势 订单量与出游人数保持高增速 旅游目的地和景区通过丰富活动获得良好收益 [1] - 暑期旅游需求强劲 机票 酒店 租车 海外当地玩乐等订单量持续增长 订单均价同比增长9.9% [2] - 长线游占比扩大 近半数国内游客选择长途出游 消费结构更趋理性 [2] 区域市场与目的地表现 - 避暑旅游需求旺盛 贵州 云南等地订单同比增长80%以上 内蒙古赤峰 辽宁丹东 吉林白山等小众目的地订单量同比增长200%以上 [2] - 新疆旅游受影视剧带动 旅游订单同比增长超20% 乌鲁木齐增长达11% 那拉提景区热度上涨68% [3] - 山西古建旅游因动画热播爆发 大同景区门票票量同比增长43% 旅游订单同比增长超40% 同款景点搜索量暴涨380% [3] - 重庆因体育IP活动带动 访渝人次达前半个月6倍 市外游客占比超80% 渝北区高星酒店间夜量订单同比增长714% [4] 用户群体与消费趋势 - 学生群体保持高活跃度 出游人次占比持续增加 但"特种兵式"旅游热度下降 订单均价同比增长15.1% [4] - 品质游趋势明显 包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [2] - 户外挑战和自然探索类产品受追捧 露营 徒步 溯溪等搜索量同比增长超过100% [3] 交通出行市场分析 - 民航旅客运输量创历史新高 暑期预计达1.5亿人次 [6] - 国内航线实际执行客运航班量超82万班次 同比增长约2% 旅客运输量超1.1亿人次 同比增长约3% 其中90%来自800公里以上长途航线 [6] - 出入境航线表现突出 实际执行客运航班量超13万班次 同比增长约11% 旅客运输量超1454万人次 同比增长约11% [6] 价格与收益表现 - 民航业面临票价下行压力 国内航线平均票价较2024年同期下滑7%-10% [6] - 7月份国内经济舱平均票价达840元 同比下滑7.5% 同比2019年下降5.0% [7] - TOP20航线中仅1条票价正增长 19条出现下滑 11条航线降幅超两位数 [7] 行业结构性变化 - 民航业以价换量策略见效 推动旅行消费升级 预计暑期约600万人首次乘坐飞机出行 [7] - 酒店行业消费升级明显 中高星酒店需求增幅显著快于低星 消费占比上升 [7] - 高性价比酒店产品促进住宿消费升级 多地客均消费实现增长 [7] 长期趋势展望 - 暑期旅游旺季可能逐渐淡化 因少子化导致学生数量减少 带孩子出行需求降低 [8] - 年假制度完善推动暑期集中出游向季节波动较小的大众休闲度假过渡 [8] - 旅游行业进入缓慢消费升级过程 从"玩得好"向"住得更好"转变 [7][8]