政策支持与行业动态 - 财政部等部门印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》并正式实施，从支持国内商品进店销售、扩大经营品类、放宽审批权限、完善便利化和监管措施等方面细化举措，旨在加大免税店对出入境旅客购物消费的吸引力[4] - 政策明确将口岸出境免税店设立、经营主体确定方式变更等审批权限下放至口岸所在地省级有关部门审批，现行口岸出境免税店经营面积调整为由招标人或口岸业主与经营主体协商确定，经营主体可根据实际经营情况灵活调整免税店经营面积[12] - 政策鼓励具有免税商品经营资质的企业和经国务院批准允许参与免税店经营的外商投资企业加大优质特色国内商品采购力度，有关企业采购国内商品进入口岸出境免税店和市内免税店销售，视同出口，退（免）增值税、消费税[8] 市内免税店扩张与模式创新 - 今年以来，多地首家市内免税店竞相落地，例如广州首家市内免税店于8月开业，成都首家市内免税店于9月开业，西安和天津首家市内免税店均于11月开业[6] - 天津首家市内免税店采用“免税+有税”、“进口+国产”、“线下+线上”的经营模式，并同步设有离境退税业务[6] - 政策支持免税店提供“网上预订+线下提货”等便利化服务，例如允许旅客在市内免税店预订后在口岸进境免税店提货，以提升购物便利度并拉动消费[7] - 广州市内免税店正与文旅部门、旅行社及星级酒店开展联动，将市内免税店精准纳入多元化入境游、高端定制游等主题旅游线路，串联“吃住行游购娱”全场景，为消费者提供“旅游+跨境交通+免税购物”的全新服务[7] 商品品类拓展与国货崛起 - 政策扩大免税店经营品类，更多便于携带的消费品被纳入经营范围，包括手机、微型无人机、运动用品、保健食品、老字号产品、文创产品、非遗产品等[4] - 政策要求口岸出境免税店、市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的1/4[8] - 中免集团大连市内免税店在“双11”促销活动中取得良好业绩，店内销售国际品牌的同时，本地文创、特产及国内各地名特优产品也种类繁多[8] - 自然堂品牌正积极入驻免税店，目前已经在上海、海南、广州、深圳等地方的免税店销售[10] - 广州市商务局正积极推荐广绣、核雕、榄雕等岭南非遗衍生品以及十五运会特许经营商品进入市内免税店，并协助引入陈李济、致美斋、李占记等百年中华老字号品牌[10] 区域特色与消费体验升级 - 中哈霍尔果斯国际边境合作中心联检大厅日均验放人员超过2.8万人次，最高单日客流量可达4.4万，“国门+免税”的独特吸引力使其成为新疆旅游的新地标[11] - 中免集团于2025年底至2026年1月4日举办年终盛典，旗下海南离岛免税店、机场免税店、市内免税店等30余家门店及3个线上电商平台共同参与，通过举办巡游表演及主题演出，以“免税+文旅”双轮驱动，创造沉浸式消费体验[12] - 成都首家市内免税店融合了川酒、三星堆文创、熊猫国潮等本地特色[6]

文章核心观点 - 海南自贸港封关运作是重要转折点，但当前消费业态的实际表现与政策预期仍有差距，需从依赖政策红利转向构建“产业兴则消费兴”的深层支撑体系，并通过提升服务软实力和打造差异化优势来留住客流与消费 [1][13] - 企业利用海南自贸港政策并非简单“搬厂”，而是借助税收优惠、加工增值、EF账户等政策进行“扩圈”，将其作为降低出海成本、拓展国际市场的战略枢纽 [6][7] - 提振海南消费的关键在于通过文旅融合、产业扎根和“以人为本”的软环境建设，将客流转化为持续消费，并吸引与留住企业与人才 [9][13][15] 免税消费现状与挑战 - **价格优势与品类拓展**：部分商品免税价优势明显，如老庙黄金免税价1180元/克，较有税价便宜176元/克 [3]；苹果iPhone 17 Pro Max顶配型号叠加活动后约16660元，较官网17999元便宜约1300元 [3]；新政允许国货如服装、陶瓷、咖啡等进入免税店销售，享受税收优惠 [11] - **价格并非全网最低**：同一商品在不同渠道价格存在差异，例如海蓝之谜鎏金焕颜精华液150ml在免税城售价1856元，在山姆售价1599元 [4] - **消费热度与竞争压力**：2025年11月离岛免税购物金额23.8亿元，同比增长27.1% [10]；但当前消费场景存在提升空间，面临澳门、日韩、东南亚等地的激烈竞争，存在商品款式更新慢、热门款断货、价格吸引力不足等问题 [12] - **企业布局**：雅诗兰黛、路威酩轩、开云等国际集团已利用海南政策优势设立品牌零售店或供应链中心 [10] 产业招商与政策应用 - **税收优惠吸引企业**：海南企业所得税从25%降至15%，对利润有限的大宗贸易企业（如厦门国贸、苏美达）构成极大成本节约 [6] - **加工增值政策**：进口原材料在海南加工增值超过30%即可免关税销往内地，全省超200家企业申报，50余家已享惠，食品企业占比最大 [7] - **企业战略案例**：蜜雪集团将国际供应链创新中心落户海南，利用保税原料加工、加工增值免关税及双15%税收优惠，既降低成本辐射内地，又以海南为桥头堡拓展海外业务 [6][7] - **招商理念转变**：海南招商强调不是让企业“搬厂”，而是帮助其“扩圈”，将海南作为出海口与加油站 [6] 文旅融合与消费场景升级 - **机场商业升级**：三亚凤凰机场T3航站楼商业规划面积约1.5万平方米，致力于打造沉浸式体验的新型机场商业空间，传递“购物即旅行”理念 [8] - **文商旅综合体运营**：珠免集团运营的“三亚湾壹号”注重文体旅商展联动与夜间消费场景建设，旨在形成“白天逛、晚上玩、持续有内容”的目的地体验 [9] - **影视文旅结合**：利用海南作为“天然摄影棚”的优势，通过爆款综艺（如《现在就出发》）带动旅游，并探索“跟着影视去旅行”路线及文创产品开发（如豆瓣咖啡、酱油下午茶） [9][10] 服务软实力与人才留存 - **消费体验待提升**：部分免税城存在热门商品补货不及时、餐饮配套品类单一等问题，影响复购意愿与口碑 [13] - **连锁品牌信心与挑战**：CFB集团旗下DQ冰淇淋在海南门店不足20家，尽管CEO对市场充满信心并计划扩张至50家以上，但目前业绩增长未超越其他地区 [1][13][14] - **新加坡启示**：通过覆盖广泛、平价多元的小贩中心解决“吃饱”问题，以及功能丰富的社区图书馆满足“精神富足”需求，证明了留住人才的关键在于“以人为本”、解决日常需求与精神寄托的软环境建设 [14][15]

海南自贸港全岛封关首日及初期表现 - 12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关 [1][13] - 封关首日，三亚全市免税销售额达1.18亿元 [1][13] - 三亚国际免税城进店客流超3.6万人次，同比增长逾60%；销售额同比增长85% [1][13] 免税消费市场表现 - 免税商品价格优势显著，叠加消费券后，苹果手机最高可减2140元 [1][13] - 海旅免税城苹果产品门店消费者排长队 [3][16] - 以iPhone 17 Pro 256GB版本为例，叠加消费券后售价7999元，比电商平台旗舰店节省1000元 [3][16] - 以iPhone 17 Pro Max 2TB版本为例，免税价16859元，叠加消费券后售价15859元，比官网便宜2140元 [3][16] 旅游出行数据增长 - 元旦假期国内前往海南机票预订量超72万张，同比增长约10% [4][16] - 元旦前后飞往海口的机票预订量同比增长19%，飞往三亚的同比增长51% [6][18] - 热门客源地包括北京、成都、上海、杭州 [6][18] - 12月31日北京飞三亚、1月3日三亚飞上海的经济舱机票已涨至2000元以上 [6][18] - 元旦假期前后，海口入境国际机票增长40%以上 [6][19] - 2026年春节期间，飞往海口的国际机票量同比增长1倍以上 [6][19] - 入境游客主要来自俄罗斯、新加坡、澳大利亚、马来西亚等国 [6][19] 国际游客涌入情况 - 三亚大东海海滩挤满俄罗斯游客 [8][21] - 巡逻工作人员称，俄罗斯游客占大东海游客总数的80% [8][21] - 自中俄互免签证以来，每天有大批俄罗斯游客到三亚游玩 [10][23] 专家观点与政策成效 - 专家表示，机票预订量大涨反映了国内外消费者对自贸港政策的欢迎及促消费活动的精准施策 [10][23] 企业与人才引进进展 - 封关首日迎来世界500强企业西门子能源落户，其项目负责人领取了西门子能源（海南）有限公司营业执照 [10][23] - 封关当日，包括SAUD KHAN在内的5位外籍人士在洋浦领取了外国人来华工作许可和居留许可 [12][25] - 海南省已实现“一窗通办，同时发证”，最快4天可完成工作许可和居留许可流程 [12][25] - 儋州市外籍人士工作许可和居留许可审批时限较之前压缩40% [13][25] - 在该市工作的外籍人士来自新加坡、韩国等11个国家 [13][25]

海南全岛封关正式启动 - 海南自由贸易港于12月18日正式启动全岛封关 [1] 封关对消费市场的影响 - 封关首日即有消费者排队选购苹果产品 [1] - 免税苹果产品可叠加政府免税消费券 例如iPhone 17 Pro Max 2TB版本叠加消费券后售价为15859元人民币 比官网售价便宜2140元人民币 [1] - 老庙黄金19日免税金价为1180元人民币/克 有税金价为1356元人民币/克 免税价每克便宜176元人民币 [1] 免税商品品类与渠道 - 中免海南官方商城小程序提供加拿大鹅羽绒服、戴森吹风机等性价比单品 [2]

文章核心观点 - 福建省正通过开设市内免税店、优化离境退税政策、举办促消费活动及制定中长期目标等多措并举 全力构建入境消费新生态 旨在吸引更多境外游客并刺激其消费 将入境旅游打造为消费增长的新引擎 [1][9][10][12][14] 行业趋势与政策驱动 - 福建省出台多项政策促进境外人士入境消费便利化 包括加快离境退税商店建设 打造“即买即退”集中示范区 并设定了明确的入境旅游发展目标 计划到2026年底实现入境游客550万人次左右 旅游花费超60亿美元 [9][12] - 福建省利用240小时入境免签政策机遇 今年前三季度全省接待入境旅游人数和旅游花费同比分别大幅增长60%和62.2% [10] - 退税服务便利化持续升级 计划逐步扩大省内“即买即退”离境口岸范围 并推动各口岸互通互认以提升办理便利性 [14] 市场参与主体与业务扩张 - 中免集团联合福建省旅游发展集团、厦门翔业集团在福州开设了全国首批新设市内免税店之一 该店占地857平方米 采用“免税+有税”等创新模式 汇集约140个国际和国内品牌、超1300款商品 [1][4] - 福建省免税消费布局呈现多点开花态势 2024年福州长乐国际机场、厦门市内免税店及厦门东渡国际邮轮中心口岸等多家免税店相继开业或升级 其中东渡店成为福建省单店面积最大的口岸免税商店 [7] - 特色商圈与商店积极抓住入境消费机遇 例如福州上下杭历史文化街区的商店申请成为退税商店 以吸引境外游客购买福州特色产品 [7] 消费场景与模式创新 - 福州市内免税店推出“市区慢逛、机场提货”的新消费模式 解决了游客在机场仓促购物的问题 提升了购物体验 [1][6] - 行业推动“免税+退税”双轮驱动 并计划深化文旅融合 将免税店纳入文旅精品线路 推出“旅游+免税”、“非遗+免税”等新业态新模式 [12][14] - 通过“购在中国·全闽乐购”入境消费嘉年华等活动 搭建展销渠道 集中展示福建各地特色公共品牌和福品好物 推动老字号、国潮精品借助免税店和退税商店路径走向国际市场 [9][13] 市场表现与消费数据 - 截至2024年11月 福建省离境退税商店已增至320家 其中“即买即退”门店189家 离境退税销售额近2亿元 [1] - 2024年1月至11月 入境外籍游客及港澳台人数持续增长 同比增长16% [1] - 福州市内免税店开业吸引众多国际游客 实例显示游客购买了原价405元折后365元的身体乳以及价值217元申请退税约23元的文创产品等 [6]

海南自贸港消费与商业现状 - CFB集团旗下DQ冰淇淋品牌在海南市场业绩有提升空间，目前门店不足20家，但公司对市场充满信心，预计封关后门店可增至50家以上 [2] - 2025年末走访显示，海口、三亚多家免税商城线下人气有待提升，商品结构和配套体验未形成足够吸引力 [2] - 2025年11月海南离岛免税购物新政实施后，当月购物金额达23.8亿元，同比增长27.1%，购物人数32.9万人次 [21] 免税商品价格与竞争 - 苹果手机在海南免税店叠加补贴后价格优势明显，iPhone 17 Pro Max顶配型号官网17999元，叠加商场活动后为16660元，差价约1300元 [7] - 老庙黄金免税金价为1180元/克，较有税金价1356元/克便宜176元/克 [5] - 部分商品在海南免税店并非全网最低价，例如海蓝之谜鎏金焕颜精华液150ml在免税城为1856元，在山姆售价为1599元 [11] - 消费者反映海南免税城商品款式更新慢、热门款断货、部分价格不如直播或跨境电商平台，面临与澳门、日韩、东南亚等地的比价竞争 [26] 产业发展与招商引资策略 - 海南招商重点吸引贸易型、有全球布局需求及“两头在外”的加工制造企业，利用企业所得税从25%降至15%等税收红利 [12] - 加工增值内销免关税政策（进口原材料加工增值超30%即可免关税销往内地）已吸引超200家企业申报，50余家已享惠，食品企业占比最大 [14] - 蜜雪集团将国际供应链创新中心落户海南，利用保税、加工增值免关税及税收优惠等政策，以海南为桥头堡拓展海外业务 [13] - 招商理念从“搬厂”转变为“扩圈”，旨在将海南打造为企业的出海口与加油站 [12] 文旅融合与消费场景升级 - 三亚凤凰机场T3航站楼致力于打造沉浸式体验的新型机场商业空间，商业规划面积1.5万平方米，传递“购物即旅行”理念 [19] - 珠免集团运营的“三亚湾壹号”文商旅综合体，通过文体旅商展联动及夜间消费场景建设，打造“白天逛、晚上玩”的目的地体验 [20] - 通过影视综艺（如《现在就出发》）拍摄带动文旅，并链接农创与文创资源开发衍生商品（如豆瓣咖啡、酱油下午茶），成为爆款 [20] - 离岛免税新政允许国内商品进入免税店销售，服装、鞋帽、陶瓷、国货咖啡茶等享受税收优惠，实现“老外反向淘国货” [23] 服务软实力与人才留存 - 部分免税城存在热门商品补货不及时、餐饮配套品类单一等问题，服务体验的软实力影响复购与口碑 [27] - 借鉴新加坡经验，通过平价多元的小贩中心解决“柴米油盐”日常需求，通过功能丰富的社区图书馆满足“精神寄托”，是留住人才的关键 [29][31] - 认为激活免税消费持久活力的核心在于构建“产业兴则消费兴”的支撑体系，吸引产业从业者成为常态化消费客群 [26]

海南自贸港封关后消费与产业现状 - 文章核心观点：海南自贸港封关运作是重要转折点，但当前免税消费业态面临人气不足、商品结构与体验缺乏吸引力、价格优势不突出等挑战，需通过振兴产业根基、提升服务软实力、优化营商环境来撬动消费的提质升级和可持续发展 [1][9][20] 免税商品价格与销售情况 - 部分商品免税价差明显：苹果iPhone 17 Pro Max顶配型号叠加商场活动后价格约为16660元，较官网17999元便宜约1300元 iPhone 17 Pro 256GB叠加优惠后到手价8030元，较官网8999元便宜969元 [4] - 黄金饰品存在价差：老庙黄金免税金价为1180元/克，较有税金价1356元/克便宜176元/克 [2] - 其他品类存在价格优势案例：加拿大鹅LODGE男士羽绒服在中免海南官方商城小程序新人价为5942元，低于天猫旗舰店7700元 戴森吹风机HD16预估到手价2879元，低于天猫旗舰店3499元 [5] - 免税价非全网最低价：海蓝之谜鎏金焕颜精华液150ml在免税城售价1856元，高于山姆售价1599元 海蓝之谜精华面霜30ml活动价939元，高于山姆售价849元 [8] - 价格差异原因：免税价由品牌定价，实际销售价由各免税店根据自身策略制定，不同商场活动导致同一产品价格不同 [8] 企业招商与产业布局策略 - 税收优惠政策吸引企业：海南企业所得税从25%降至15%，对利润有限的大宗贸易企业构成成本节约，吸引厦门国贸、苏美达等头部贸易企业落户 [9] - 政策定位为“出海口与加油站”：海南自贸港旨在帮助企业“扩圈”而非“搬厂”，提供出海与拓展支持 [9] - 加工增值政策利好企业：进口原材料在海南加工增值超过30%即可免关税销往内地，有效降低企业成本 目前全省超200家企业申报使用该政策，50余家已享惠，其中食品企业占比最大 [11] - 企业利用政策进行战略布局案例：蜜雪集团将国际供应链创新中心落户海南，利用进口原材料保税、加工增值内销免关税、EF账户及双15%税收优惠等政策，既降低成本辐射内地市场，又以海南为桥头堡拓展海外业务 [10] - 高端消费品与国货品牌入驻：雅诗兰黛、泰佩思琦、路威酩轩集团、开云集团、欧莱雅、历峰集团等利用政策设立品牌零售店或供应链中心 新政允许国内商品进入免税店销售，服装、鞋帽、陶瓷、丝巾、咖啡、茶等国货入驻享受税收优惠 [17] 消费场景与基础设施升级 - 机场商业体打造新体验：三亚凤凰机场T3航站楼商业规划面积约1.5万平方米，致力于打造沉浸式体验的新型机场商业空间，传递“购物即旅行”理念 [12][13] - 文商旅综合体强化目的地体验：珠免集团运营的“三亚湾壹号”文商旅综合体，通过文体旅商展联动及夜间消费场景建设，形成“白天逛、晚上玩、持续有内容”的目的地体验 [13] - 文旅融合挖掘消费潜力：利用海南作为“天然摄影棚”的优势，通过拍摄综艺节目《现在就出发》等，定制“跟着影视去旅行”路线，并联动文创产品开发（如豆瓣咖啡、酱油下午茶）成为爆款 [14] 当前挑战与竞争压力 - 离岛免税销售增长但竞争加剧：2025年11月海南离岛免税购物金额23.8亿元，同比增长27.1%，购物人数32.9万人次 [14] - 消费者认为价格与品类吸引力不足：与澳门、日韩、东南亚等地相比，海南免税商品存在款式更新慢、热门款断货、老款多、价格优势不明显等问题，被形容逛出“奥莱的感觉” [20] - 企业业绩承压：中国中免2025年第三季度归母净利润同比下跌近三成，股价较巅峰时跌落约80% [17] - 连锁品牌增长未达预期：CFB集团旗下DQ冰淇淋在海南业绩增长未超越其他地区，目前在海南门店不足20家 [21] 未来发展关键与建议 - 核心在于构建产业支撑体系：需通过“生产带动消费”，吸引企业建立生产基地、研发中心或供应链枢纽，以产业根基支撑消费的持久活力，避免陷入“比价竞争”的同质化困境 [20] - 提升服务体验软实力：服务体验的软实力是决定复购与口碑的关键，当前部分免税城存在热门商品补货不及时、餐饮配套品类单一等问题 [21] - 优化生活与精神服务软环境：可借鉴新加坡经验，通过建设平价、多元、便捷的社区生活服务网络（如小贩中心）以及整合多重功能的社区图书馆，解决“柴米油盐”与“精神寄托”问题，让人才能扎根 [22][23] - 连锁品牌对市场前景保持信心：CFB集团CEO许惟抡认为封关后人口流入将带动基础设施全方位升级，对海南市场充满信心，预计DQ冰淇淋在海南门店可很快从不足20家增至50家以上 [21]

核心观点 - 海南自贸港将于2025年12月18日正式启动封关运作，这标志着其从自由贸易试验区向更高水平开放形态的根本性转变，核心制度设计为“一线放开、二线管住、岛内自由” [2][3] - 封关运作将直接驱动跨境贸易、现代物流和免税消费等领域爆发式增长，并长期驱动旅游业、现代服务业和高新技术产业发展 [11][12] - 投资策略应沿产业链进行系统性布局，重点关注政策红利直接且业绩弹性大的领域，并动态关注政策细则落地等关键催化事件 [18][22] 封关运作的制度内涵与特征 - 封关运作的核心是建立“一线放开、二线管住、岛内自由”的全岛海关监管特殊区域，通过分级监管构建境内关外的开放新高地，是制度型开放试验田和国内国际双循环的战略连接点 [3] - 海南自贸港政策演进路径清晰，自2018年4月提出建设自由贸易试验区以来，历经多轮制度构建，于2025年7月23日由国新办宣布封关运作具体时间 [4][5] - 制度设计呈现“国际对标”与“中国特色”融合的双轨特征：在税收方面实施企业所得税和个人所得税“双15%”优惠税率，对85个国家人员实行免签，封关后零关税商品比例将达74%，开放力度比肩国际自贸港；其独特性在于依托内地超大市场，承担为国家推进制度型开放进行“压力测试”的战略使命 [9] - 与国际主要自贸港对比，海南在贸易上实行“一线放开、二线管住”及负面清单管理，投资上采用全国最短负面清单（27条），运输上开放全球领先的第七航权（客货双向） [10] 产业机遇与空间布局 - **直接驱动领域**：封关后，“零关税”商品范围将由目前的1900个税目扩大至约6600个税目，显著降低企业进口成本；现代物流受益于通关便利化，货车平均通关时间大幅缩短；免税消费政策扩容，离岛免税商品种类增加至47大类，并允许岛内居民不限次数“即购即提” [11] - **长期核心驱动产业**： - **旅游业**：依托国际旅游消费中心建设，通过制度性开放加速国际化，2024年海南接待中外游客9720万人次，入境游客同比倍增 [12] - **现代服务业**：金融开放是重中之重，多功能自由贸易账户（EF账户）、QFLP/QDLP试点和跨国公司本外币一体化资金池业务为发展离岸金融和跨境资产管理提供制度保障 [12] - **高新技术产业**：聚焦种业、深海、航天三大领域，全国首个商业航天发射场已在海南建成并常态化发射 [12] - **重点园区承载**：重点园区是产业发展的核心承载空间，功能互补，例如洋浦经济开发区是加工增值免关税和新型离岸国际贸易的核心承载区，三亚崖州湾科技城聚焦南繁种业和深海科技 [13][17] 投资布局与催化因素 - **投资标的布局**：可沿产业链系统性布局，重点关注港口物流、免税消费（拥有免税经营牌照的龙头企业）、旅游酒店及本地商贸、参与基础设施建设的开发商及园区配套服务公司 [18] - **关键催化因素**：包括封关运作正式启动后的政策细则落地、重大产业项目（如国际碳排放权交易中心）的实质性进展、跨国公司区域总部或结算中心的落户、跨境资产管理试点机构名单公布、加工增值政策享惠企业扩容等 [22] - **策略建议参考**：报告列表建议针对不同催化事件采取相应策略，如全岛封关运作可“逢低布局，长期持有”，离岛免税政策优化可“重点配置，关注业绩弹性” [23]

行业与公司 * 纪要涉及的行业包括：中国整体消费市场、零售业（线上/线下）、餐饮、免税、汽车、家电、美容护理、黄金珠宝、纺织服装、轻工家居、食品饮料（特别是白酒）、大众食品、两轮车、重卡、客车等[1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14] * 纪要提到的公司包括： * **白酒**：茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、古井贡、金泉、迎驾[12] * **美容护理**：毛戈平、上美股份[4] * **黄金珠宝**：长虹机、老铺、菜百股份[4] * **出海/消费电子**：小二米城、绿联名创、安克创新[4][14] * **免税与酒店**：中国中免、首旅锦江、华住、亚朵[6] * **餐饮**：海底捞、小太原、百盛中国[6] * **汽车整车**：吉利汽车、长城汽车、比亚迪、小鹏汽车[7] * **汽车零部件**：拓普集团、新泉股份、均胜电子、敏实集团、银龙股份[7] * **重卡**：潍柴股份、潍柴动力、中国重汽[8] * **客车**：宇通、金龙汽车[8] * **两轮车**：隆鑫通用、春风动力[8][14] * **纺织服装**：比乐芬、报喜鸟、锦鸿、森马、罗莱、海澜之家、安踏、李宁、滔博、波司登[9] * **轻工家居**：降薪公司、林克医疗、中兴股份、美盈森、二氯金、太阳、九龙、博会、百亚股份[10] * **大众食品**：天河物业、锅圈、安琪酵母、安井食品、巴比食品、会稽山、万辰集团[13] * **家电及其他**：九号公司[14] 核心观点与论据 整体消费市场 * 2025年11月社会消费品零售总额增速放缓至约1.3%，环比回落1.6个百分点，增长动能减弱[1][3] * 商品零售总额增速约为1%，餐饮收入同比增长3.2%，但环比回落0.6个百分点[1][3] * 实物商品网上零售额占社零总额比重达26%，但1-11月累计增速为5.7%，较1-10月下滑0.6个百分点，线上增速下滑[1][3] * 线下零售业态发展不平衡：限额以上便利店和超市同比分别增长6%和4.7%，保持相对景气；而百货、专业店和品牌专卖店增速分别为0.7%、3.4%和0.1%[1][3] 细分品类表现 * **必选消费稳健**：粮油食品类11月零售额同比增长6.1%[3][13] * **可选消费分化**： * 化妆品受双十一促销拉动，零售额增速达6.1%[3] * 黄金珠宝因金价上涨及税改政策影响，同比增速约8.5%，但环比大幅回落约20个百分点[3] * 通讯器材同比增长20.6%[3] * 家电受国补政策收紧及前期需求透支影响，同比下降19.4%[1][3] * **汽车市场结构性变化**：11月汽车社零总额4454亿元，同比下滑8.3%，主要因以旧换新补贴用完导致需求承压；但乘用车批发销量303万台实现微增，出口超过60万辆，同比增长49%；新能源车渗透率全年维持50%以上[1][7] * **白酒行业去库存**：行业处于主动去库存阶段，春节备货启动较晚；11月限额以上烟酒类零售额同比下滑3.4%；全国白酒价格环比指数下跌0.12%，名酒环比价格指数下跌0.2%[1][11][12] * **纺织服装线上增长**：11月线上服装鞋帽针纺类销售额同比增长3.5%，但环比10月下降2.8个百分点[9] * **轻工家居承压**：11月家居产品销售同比下降3.9%，为去年国补以来首次下降；日用品销售相对稳健，同比下降0.8%；文化办公用品类销售同比增长11.7%[10] 行业趋势与投资建议 * **免税行业**：四季度受黄金珠宝及手机等大单品拉动实现同比正增长；预计海南离岛免税至少到2026年三季度将维持正增长[1][6] * **餐饮行业**：11月餐饮收入同比增长3.2%，四季度以来行业有所恢复；限额以上餐饮单位增速高于整体水平；未来预计随政策环境变化继续企稳向上[5] * **家电行业**：受国补政策扰动，10月销售明显下滑；线上空调、冰箱、洗衣机销售额分别下降26.13%、23.17%、6.17%；线下分别下降51.76%、49.18%、40.4%[14] * **投资方向**： * 关注业绩稳健及高股息的防御性品种[8] * 把握需求韧性强的赛道（如白电、两轮车）和海外市场出海机会[2][14] * 白酒板块建议逐步配置，关注春节打款备货和动销变化，推荐高端及次高端品牌[1][12] * 美容护理板块应精选成长动力足的企业[4] * 黄金珠宝板块短期需求波动大，建议优选产品设计感强的企业[4] * 汽车板块看好以旧换新政策可能延续带来的需求释放，以及智能驾驶、液冷赛道[7] * 重卡、客车、两轮车板块出口表现强劲[8] * 纺织服装板块四季度表现优于往年，有助于去库存，为明年行情奠定基础[9] * 轻工板块关注海外业绩增长机会和内销边际变化[10] * 大众品有望受益于成本压力趋缓及春节错配效应，在2026年1月迎来开门红[13] 其他重要内容 * **政策影响**：家电销售下滑与国补政策收紧直接相关，预计2026年政策可能延续但额度减少、方式断续[2][14]；汽车以旧换新补贴用完导致社零数据承压，但预计明年政策可能延续[7] * **库存周期**：白酒行业处于主动去库存的摸底期和出清阶段，渠道库存环比有所减少[12] * **价格因素**：茅台等高端白酒价格较去年同期回落较多，对实际购买需求形成支撑[12]；金价上涨是推动黄金珠宝销售的重要因素[3] * **基数效应**：轻工家居销售下降与去年高基数及今年国补退坡有关[10]；海南离岛免税增长受益于低基数效应[6] * **季节性因素**：由于2026年春节时间较晚，导致2025年春节备货启动较晚[11]；四季度是免税销售传统旺季[6] * **高频数据提示**：酒店行业在商务与文旅需求推动下业绩改善，但12月以来经营数据有所走弱，需观察可持续性[5] * **估值与持仓**：建议关注估值已跌至中低位且业绩确定性高的企业[14]；纺织服装板块存在机构持仓较少的偏滞涨公司机会[9]

中国中免（601888 SH）核心观点 - 报告核心观点：公司作为免税龙头，在消费回流背景下，离岛、口岸、市内免税等多方面均存在修复及成长空间，有望受益于政策支持[2] - 投资建议：预计公司2025-2027年营业收入分别为546.9亿元、610.2亿元、656.7亿元，归母净利润分别为37.2亿元、46.5亿元、53.2亿元，每股收益（EPS）分别为1.80元、2.25元、2.57元[2] - 估值水平：基于盈利预测，公司当前股价对应2025-2027年市盈率（PE）分别为47.3倍、37.8倍、33.1倍[2] 小鹏汽车-W（09868 HK）核心观点 - 报告核心观点：看好公司强势产品周期、海外扩张、智驾技术提升以及机器人/Robotaxi等新兴业务机会[3] - 业绩预测：预计公司2025-2027年销量约为44万辆、70万辆、91万辆，总收入达773亿元、1243亿元、1542亿元，non-GAAP净利润率分别为-1.1%、3.6%、5.1%[3] - 业务拆分与估值：预计2026年主业收入为1213亿元，大众合作带来的利润约27亿元，给予主业估值1990亿港元（对应1.5倍2026年市销率P/S），大众合作业务估值293亿港元（对应10倍2026年市盈率P/E），合计估值2283亿港元[3] 行业表现概览 - 近期表现领先行业：近1月及3月表现领先的行业包括石油石化（1月+11.5%，3月+12.0%）、电力设备（1月+8.0%，3月+29.0%）等[1] - 近期表现落后行业：近1月及3月表现相对落后的行业包括汽车（1月-2.5%，3月-0.9%）、医药生物（1月-1.6%，3月-6.6%）等[1]