公司荣誉与行业地位 - 公司于“2025艾媒新消费盛典”上斩获“2025年中国新消费卓越品牌奖”并入选“2025年中国国货消费品牌500强” [3] - 公司被视为国货品牌转型升级的标杆性企业，其探索的实践之路可为其他老字号借鉴 [3] 品牌战略与文化创新 - 公司深入挖掘苏式糕点的非遗基因与江南文化底蕴，避免符号堆砌 [5] - 2025年中秋前夕推出“国潮画意”系列月饼礼盒，融入稻香村苏州观前街原址店、虎丘塔等苏州文化元素，赋予产品深厚历史文化底蕴 [5] - 公司将健康、趣味与文化深度融合以延伸消费场景与文化表达，打破“父辈品牌”刻板印象 [9] - 2025年中秋推出「散装江苏十三太保」月饼伴手礼，在健康基础上注入趣味 [9] - 结合地域性推出特色产品，如长沙“五仁臭豆腐饼”，将地方名小吃与传统馅料结合，打造兼具地域文化属性的健康糕点 [9] 产品研发与健康升级 - 公司将“健康”作为品牌创新的核心战略之一，成立“健康烘焙实验室” [7] - 针对传统糕点开展降糖降脂优化，在满足口感的同时有效降低糖分摄入 [7] - 目前低糖糕点已覆盖传统糕点、月饼等核心产品，实现全面低糖化 [7] - 针对养生需求，部分糕点融入药食同源理念 [7] - 2025年中秋推出“陈皮豆沙灵芝”、“枣蓉核桃阿胶”、“玫瑰西洋参”三款创新月饼，推动糕点行业的健康化标准升级 [7] 行业影响与发展前景 - 在消费升级和国潮崛起的背景下，国货品牌迎来新一轮发展机遇，同时面临平衡传统底蕴与现代化需求的课题 [3] - 公司以“文化为根、健康为核”的发展理念，不仅实现了品牌持续增长，更推动了传统糕点行业的迭代升级 [9] - 随着消费者需求进一步细分，公司的探索或将为更多老字号提供转型范本 [9] - 公司的实践有助于国货品牌在全球化浪潮中站稳脚跟，助力中式糕点走向世界舞台 [9]

文章核心观点 - 中国经济发展驱动力已转向内需主导和消费引领 2025年最终消费支出对经济增长的贡献率达52% 成为首位驱动力[1] - 北京具备打造特色国际消费中心城市的优势 应依托京味文化和国货老字号资源 构建“传统与潮流共生、本土与国际交融”的独特消费生态[1][2] - 年轻消费群体是核心力量 18-35岁群体占比达58% 其消费决策注重自我价值认同与情感共鸣 对国货品牌有天然好感[1] - 国潮消费经济效益显现 85.79%的消费者偏好国货品牌 中国品牌在全球信任度上取得进步[2] 消费市场趋势与格局 - 消费市场核心力量年轻化 18-35岁群体占比达58%[1] - 消费者呈现“智性沸腾”状态 消费决策更注重自我价值认同与情感共鸣 而非盲从社会标签[1] - 国货品牌占据主导地位 85.79%的消费者偏好国货品牌[2] - 消费格局以年轻世代为核心 中等收入与高学历群体为主体[2] - 中国品牌全球信任度提升 在发达市场的净信任度摆脱负值[2] 北京建设国际消费中心城市的路径与建议 - 城市消费魅力在于差异化 应摒弃“千城一面”的同质化路径[2] - 厚植京韵京味历史文化基底与国货国企老字号资源禀赋[2] - 推动京韵文化、北京制造、国潮购物三大品牌联动 实现消费场景与产品融合创新[2] - 鼓励设立北京国潮创新品牌孵化中心 搭建国潮创新共享实验室[2] - 加速国货特色产品的线上化、国际化进程[2] 具体实施举措与平台建设 - 发挥电商平台“京企直卖”的集聚效能 助力国潮品牌、老字号商品上线交易[3] - 推动国有电商平台与政府服务平台互联互通 通过“入京通”优化入境外籍人士消费渠道[3] - 探索将“京企直卖”嵌入“入京通”服务体系[3] - 研究“即买即退”等退税便利化线上交易的可行性 逐步构建北京特色的“即买即退”全域覆盖体系[3]

公司活动与战略 - 甘肃省博物馆打破夜间闭馆传统，于1月26日晚举办“马力全开——博物馆启航夜”沉浸式活动，活动形式包括“主题晚会+夜探博物馆”[3] - 活动旨在让千年丝路文物与现代潮流碰撞，为市民与游客献上兼具历史底蕴与摩登活力的马年开年盛宴[3] - 公司以超级IP“绿马”为纽带，推动文创从静态陈列到动态演绎，从历史厚重到时尚表达，让文物“破壁而出”[5] 新产品发布与销售 - 活动核心环节为“马力全开”文创新品发布主题走秀，发布了“三马连发”系列贺岁毛绒玩具，包括“红运当头马”、“本命年马”和“西部马仔”[4] - 同步亮相的新品还包括马财神摆件、马到成功新年礼包、甘味三炮台礼盒，产品涵盖潮玩、家居与礼赠全场景[4] - 当晚8时，新品在线上全平台正式首发，限量供应的工艺珍品引发抢购热潮[4] - 在“夜探博物馆”环节，限定毛绒版铜奔马与蓝莲盏首次亮相，成为观众打卡合影的“网红地标”[5] 营销与品牌合作 - 活动现场为多位头部文博垂类及生活方式博主授予“甘肃省博物馆文创宣传官”称号，并聚集本地优质达人打卡，通过社交媒体让文创以更鲜活姿态走向公众[4] - 公司发布了与工商银行的联名卡片，通过跨界合作实现文化场景与消费生活的深度融合，旨在引领国潮消费新趋势[4] 消费者参与与反馈 - 活动人气爆棚，“抓马”市集的吆喝声、互动区的欢笑声与乐声交织，打破了博物馆夜间的静谧[3] - “夜探博物馆”环节限时开放丝绸之路文明展厅，吸引大量观众[5] - 互动区设置的“抓马集福”、“马上套圈”、“翻翻快乐”等趣味活动排起了长队，观众参与热情高涨[5] - 有消费者表示文创产品“又萌又有意义”，并特意从外地赶来参加活动，对融合环保主题的绿马文创给予高度评价[3][5]

文章核心观点 - 河南省消费市场展现出强劲活力与结构性升级 社会消费品零售总额达2.9万亿元 同比增长5.6% 增速高于全国1.9个百分点 消费增长由传统生活类消费驱动 并涌现出新品牌、新地标、新场景、新业态 绿色智能产品及为情绪价值买单的体验式消费增长迅猛 [1][2][3] 消费市场整体表现 - 全省社会消费品零售总额达2.9万亿元 同比增长5.6% 增速高于全国平均水平1.9个百分点 [1] - 全省超八成商品零售保持增长 基本生活类消费增长较快 限额以上单位日用品、粮油食品、饮料类零售额同比分别增长21.8%、16.8%、16.0% [1] - 2025年 全省餐饮收入530.86亿元 同比增长5.9% 商品零售超7400亿元 同比增长8.4% [3] 本土零售品牌崛起与新消费场景 - 以胖东来为代表的河南本土商超强势崛起 带动淘小胖、鲜风生活、华豫佰佳、农夫刘先生等本土超市以质优价廉和用心服务赢得市场 [1] - 消费新场景人气爆棚 如蜜雪冰城总部旗舰店成为打卡地 年轻人到河南打卡商业新地标以满足社交、购物、体验等多元需求成为新风尚 [2] - 商圈通过引入首店、策划快闪活动、联动IP等方式吸引客流 例如郑州亳都·新象的国潮市集、艺术陈列及郑东万象城的各类活动 [3] 消费结构升级与新增长点 - 绿色智能产品消费高速增长 在消费品以旧换新等政策推动下 2025年限额以上单位照相器材、智能手机、新能源汽车商品零售额同比分别增长108.7%、67.0%、19.3% [3] - 为情绪价值买单的体验式消费快速增长 去年1-11月艺术表演场馆营业收入同比增长76.1% 增速较2024年加快47.9个百分点 演唱会带动餐饮、住宿等消费 [3] - 文创手作、汉服体验、动漫周边等“谷子经济”、“国潮消费”从小众走向大众 丰富了消费生态 [3] 行业趋势与政府导向 - 当前消费需求呈现集聚性、便利化、多元化、个性化特点 消费者既追求一站式沉浸式体验 也看重家门口的便利 [4] - 政府将进一步聚焦释放消费内需潜力 持续叫响“乐享河南”消费品牌 并加强消费商贸枢纽与基础设施建设 [4]

活动概况与规模 - 2026老字号国潮年货大集于1月22日在临沂国际博览中心开市 是商务部“老字号嘉年华”全国性重点活动[1] - 大集汇聚全国16省市近200家老字号企业 展期从1月22日持续至1月26日 共计五天[1][3] - 活动规划了“年夜饭”、“幸福团聚”、“走亲访友”、“琅琊有礼”、“传统民俗体验”五大特色展区 展区面积达万平[1] 参与企业与产品 - 参展企业包括东阿阿胶（000423）、德州扒鸡、兰陵美酒等山东老字号 以及稻香村、红星二锅头、新宝堂、吴裕泰、会稽山（601579）等全国性老字号品牌[1] - 现场展出近万款精选产品 涵盖食品、酒饮、粮油、工艺品、中医药等多个品类[1] - 德州扒鸡、超意兴等展位前出现试吃品鉴选购长龙 礼品装和年货礼盒产品备受青睐[2] 消费体验与互动模式 - 现场设置非遗互动体验区 包括滕州剪纸、肥城桃木雕刻等 观众可亲手体验技艺并书写春联[2] - 推出“巧媳妇”现打酱油、“崔字牌”小磨香油现炸油条、冲调香油鸡蛋茶、边家干煸辣肉丝现场烹制、东阿阿胶锦上花养生奶茶等沉浸式美食体验[2] - 通过限时特价折扣、消费满额赠礼、打卡互动有礼等惠民让利活动激发市民采购热情[2] - “让利+体验”的双线驱动模式拉动了即时消费 并通过良好体验培育了消费者对老字号品牌的情感认可度[2] 活动意义与行业影响 - 该活动不仅是一场消费盛宴 更是弘扬中华优秀传统文化、推动国货品牌创新发展的重要实践[3] - 活动为市民打造了可逛、可品、可玩的新春嘉年华 以沉浸式场景重现开启了一场贯穿古今的年文化消费盛宴[1] - 构筑了“天南地北老字号，一展尽览中国年”的生动年货图景 为市民提供了一站式、高品质的年货采购平台[1] - 一系列沉浸式互动让传统技艺走进现实 让年味在参与中变得可触可感[2]

文章核心观点 国货品牌在政策支持与消费逻辑变革的双重驱动下，正从功能供给迈向情感共鸣，并沿着“更健康、更文化、更智能及品牌出海”四大方向实现全域崛起，消费市场结构持续优化 [1][3][5] 政策与市场环境 - 国务院印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，明确提出培育千件优质国货品牌的目标 [1] - 家电以旧换新政策红利持续释放，2024至2025年全国家电以旧换新已达1.92亿台，其中一级能效或水效国货产品销售额占比超90% [1] - 政策与市场双轮驱动，形成品类多元、区域集聚的良好发展格局，粤浙沪等地形成特色国货产业集群 [5] 消费市场表现与趋势 - 2025年我国社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7% [2] - 通讯器材类国货零售额增速达20.9%，智能家电、文化用品等升级类品类持续领跑 [2] - 消费底层逻辑发生深刻变革，从单纯功能满足加速向情感共鸣延伸，呈现“买情绪、买认同、买体验”的核心逻辑 [2][3] - 绿色智能国货成为市场主流，中式美学国潮消费大放异彩，成为拉动消费的新动力 [1][4] 国货行业发展方向 - **更健康**：健康理念深度融入日常消费，运动户外、滋补保健等赛道国货增速持续领跑 [4] - **更文化**：国货品牌深挖东方美学与非遗技艺，通过创新表达让传统文化落地消费场景，契合年轻群体的文化认同诉求，非遗国货借文旅融合东风持续走俏 [1][4] - **更智能**：AI、物联网等技术与国货产业深度融合，智能家电、智能硬件等品类凭借核心技术突破占据市场优势 [4] - **品牌出海**：品牌从产品输出向本土化运营转型，在全球市场构建差异化竞争力，标志国货发展迈入新阶段 [4] 行业竞争格局与结构 - 品类分布上，食品饮料、美妆护肤、智能家电等16大领域协同发展，呈现“头部引领、中小补位”的良性竞争态势，升级类品类占比持续提升 [5] - 头部品牌依托技术研发与品质管控领跑行业，中小品牌聚焦细分赛道深耕细作，形成梯次发展格局 [5]

文章核心观点 2026年央视春晚已成为观察年度科技应用、消费趋势与产业融合的关键窗口，事件驱动下的主题投资正与产业长期趋势和公司基本面深度共振，形成更具持续性和结构性的价值机遇[1][8] AI与云计算基础设施 - 火山引擎首次以独家AI云合作伙伴身份全面赋能春晚，标志着云与AI技术从“辅助工具”升级为晚会的“核心生产力平台”[1] - 火山引擎技术架构已演进至AI云原生阶段，其豆包大模型等核心技术日均调用量达63万亿Tokens，服务覆盖九成主流汽车品牌、八成头部券商[1] - 润泽科技作为“东数西算”京津冀枢纽标杆，其高功率密度机柜与液冷技术能为春晚8K直播、实时AI渲染等高负荷任务提供就近算力支持[2] - 浪潮信息是支撑春晚高并发、低延迟AI推理任务的关键设备供应商，其NF5688G7等产品与解决方案具有高度确定性[2] - 亚康股份提供7x24小时主动运维等服务，保障AI云平台在峰值压力下达到“五个九”（99.999%）稳定性要求，技术壁垒与客户替换成本高[2] 硬件与终端入口 - 中科蓝讯的芯片是连接用户与春晚AI云服务的“第一入口”硬件，广泛应用于智能耳机、音箱等设备，并与字节跳动等公司形成“芯片+算法”软硬一体合作[3] - 春晚8K视频流、AI模型参数同步等业务推动800G及以上高速光模块需求，光迅科技作为国内主力供应商，正快速向数通市场高端领域渗透[3] AI应用与内容生成 - 利欧股份作为字节跳动核心代理，深度参与基于火山引擎的AI互动内容生成，例如利用AIGC技术生成个性化拜年视频，将广告营销升级为“沉浸式体验”[3] - 蓝色光标依托火山引擎能力，负责虚拟主持人互动、AI观众分身、元宇宙会场等核心环节的“创意+技术+运营”一体化解决方案[4] - 智谱作为通用大模型研发与B端服务的“卖水者”，其企业级市场需求有望加速释放，技术标杆的确立有助于凸显其GLM架构在精度与效率上的平衡优势[4] - MiniMax作为多模态AGI先行者，春晚完成了对其C端产品的巨量低成本市场教育，同时其高端多模态内容生成与交互技术通过春晚场景示范打开了B端高价值商业化想象空间[4][5] 文创IP与消费产业链 - 春晚吉祥物“四马天团”引爆消费市场，128元限定版盲盒首发12万套即告售罄，预售周边商品3分钟内抢空，二手市场溢价率突破300%[5] - 太湖雪、万事利作为丝绸文创核心供应商，以“国礼标准”和“非遗技艺”承接春晚顶级IP衍生品开发，受益于品牌势能提升与渠道溢价能力增强[6] - 泡泡玛特作为成熟的“IP商业化基础设施”，其“IP运营+供应链+渠道”的平台型商业模式在国潮消费长周期中的价值被进一步验证[6] - 小商品城依托义乌全球供应链与物流网络，成为春晚文创产品触达下沉市场与海外渠道的关键节点，其“全球小商品数字化供应链服务平台”能力得到集中展示[7] 视听技术与舞台工程 - 大丰实业、锋尚文化作为国内顶级文体旅场馆及舞台工程服务商，主导或深度参与春晚主分会场的舞台机械、灯光、音响系统及整体创意设计[7] - 洲明科技、利亚德提供央视春晚主舞台及演播厅的LED显示屏及控制系统，受益于8K、裸眼3D、XR虚拟拍摄等高端显示需求增长[7] - 春晚作为“最高标准试验场”，其显示、通信、舞台工程技术的融合应用具备极强行业示范效应，相关技术将向商业演出、城市光影秀等B端/G端场景快速渗透[8]

核心观点 - 北京消费市场正经历从“商品交易”向“情绪价值”驱动的深刻转型，时尚消费范围向生活方式化扩容，沉浸式场景、文化IP跨界和“次元经济”成为新引擎 [1] - 消费创新以“潮尚消费”为切口，旨在构建兼具国际范与烟火气的消费新生态，通过扩大优质供给和打造新场景来提升竞争力 [3] 消费趋势与结构变化 - 时尚消费范围从传统零售向生活方式化扩容，涵盖智能穿戴、汽车、家居等商品及文娱、运动、美容等服务领域 [1] - 消费者愈发青睐能提供情感共鸣的产品与服务，沉浸式消费场景持续出圈 [1] - 消费驱动力从“商品交易”转向“情绪价值”，消费成为情绪释放的载体 [1] - 2025年前三季度，北京在运动健身、养生疗愈、医美美容及宠物相关业态的新开店增速达25%至55%，显著快于传统零售和餐饮 [1] 新业态与增长引擎 - 以IP为核心的“次元经济”成为零售新引擎，故宫、泡泡玛特等IP衍生品从“玩具”升级为社交硬通货 [1] - 全民奔赴的演出不仅创造可观票房，更撬动交通、住宿、餐饮等全链条消费，演唱会IP影响力持续向外延伸 [1] - 小酒馆赛道形成由规模化酒馆市场与爆发式增长的散酒市场共同构成的“双千亿”生态 [2] - 北京酒吧整体消费订单量同比增长超35%，夜间消费订单增幅接近40% [2] 场景创新与空间重构 - 场景创新是北京消费破局的关键抓手，在Citywalk热潮下，特色小店集群以“烟火气+时尚感”激活文商旅生态 [2] - 东四北大街、鼓楼西大街等街区通过“小店集群+历史风貌”组合，实现从“点状打卡”到“全域联通”的转变，成为城市消费新地标 [2] - 抖音烟火小店新入驻数量连续三年稳定增长，2025年入驻量同比增长66% [2] - 抖音平台有动销烟火小店数量超458万，交易额同比增长34%，超2.2万个烟火小店抖音年销售额超百万 [2] 文化跨界与国潮消费 - 文化跨界让国潮消费实现“加速度”增长，以非遗技艺为核心的国潮品牌借助短视频完成破圈 [3] - 京西皮影戏、面人等北京非遗技艺借助抖音等平台，打造“技艺科普+创作过程+产品种草”内容矩阵，探索非遗传承与商业融合新路径 [3] - 过去一年，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31% [3] - 平台进一步完善电商服务体系，为非遗商家提供营销支持、供应链对接等服务 [3] 市场表现与数据亮点 - 据美团《2025酒吧指南》，北京共有93家特色酒吧入选，上榜数量位居全国第二 [2]

行业趋势：国潮消费与非遗商业化兴起 - 国潮消费兴起，带动以非遗技艺为代表的细分领域发展，非遗商品成为电商平台新的消费势力，其独特的中国文化符号成为年轻消费者个性化、时尚感的身份表达和文化归属载体 [1] - 国潮消费市场蓬勃发展的核心源于消费者对传统文化的民族自信与深度认同，传播技术突破、消费需求升级、平台政策扶持、供应链适配等因素共同推动传统技艺与文商旅产业融合 [10] - 国潮经济市场规模持续扩容，2023年中国国潮经济市场规模达2.05万亿元，预计2028年将突破3万亿元，未来将从单一产品消费升级为生活方式认同和时尚个性化表达 [12] 平台赋能：短视频驱动曝光与转化 - 短视频平台（如抖音）为非遗传播提供了全新渠道，通过“技艺科普+创作过程+产品种草”内容矩阵放大流量转化，探索非遗传承与商业发展融合的新路径 [1] - 平台流量红利显著，例如非遗传承人王熙借助官方话题活动，其“皮一下很开心”话题在三天内播放量近3亿，2020年其账号粉丝涨至5万人 [3] - 平台算法与电商服务持续优化，据《2025抖音非遗数据报告》，过去一年抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31% [12] - 抖音电商兴趣产业带非遗商家销售额在过去一年同比增长219%，平台通过精准推送、营销支持、供应链对接等服务助力商业化 [12] 商业化路径探索与模式 - 非遗传承人通过入驻短视频平台、内容创作扩大曝光，并逐步形成成熟的内容运营模式，例如王熙在2025年6月首次尝试直播，同年12月底直播间单次观看量突破10万人次 [3] - 部分传承人尝试创业以实现职业化、公司化运作，例如郎佳子彧于2019年创立北京面人郎文化有限公司，创始团队3人覆盖产品制作、线下活动、视频策划全流程 [4] - 商业化呈现多元化场景，包括商业演出、定制化产品、联名创作等，平台高曝光度带来稳定粉丝流量，直接催生这些变现场景 [5] - 不同非遗技艺商业化路径存在差异，纯手工且无法替代的技艺更依赖高端化与定制化，而可机器辅助、模块化生产的技艺更容易商业化 [8] 关键参与者与成功案例 - 非遗传承人如王熙（京西皮影）和郎佳子彧（北京面人）是核心实践者，通过内容创作和商业活动实现文化传播与商业价值双重突破，例如王熙获得泰国、尼泊尔孔子学院的商业演出邀请 [3] - 头部传统文化创作者（如刘玉）能显著撬动商业转化，刘玉的抖音账号积累超400万粉丝，其创作的北京宫灯视频在2025年10月爆火，直接带动北京市美术红灯厂宫灯销量激增，库存小型宫灯售罄，宫灯订单量共约400单，客群涵盖“90后”“00后”等年轻群体 [6] - 创作者与传承人的合作验证了短视频能将文化认同转化为消费行为，推动非遗从“博物馆展品”变为“兴趣消费品”，并快速拉动库存清仓 [6] 面临的挑战与制约因素 - 部分非遗传承人与匠人缺乏专业的宣传推广能力，导致优质非遗资源难以被市场充分认知 [7] - 部分非遗项目（如北京宫灯）因制作周期长、技艺门槛高、多人协作需求大等特点，导致产品成本居高不下，难以成为大众消费品 [7] - 非遗中小微企业在产品推广上面临资金压力，在搭建供应链、完成产品制作后，需投入大量营销费用进行推广，这制约了产品的市场推广与规模化发展 [7] - 非遗产品的消费需求具有较强的个人审美属性，客群体量较为小众，限制了规模效应，同时手艺人的创作规律与消费者需求存在适配挑战，例如难以快速响应突发的定制订单 [7] 发展理念与品牌策略 - 部分传承人更关注文化传承而非商业规模，例如郎佳子彧选择坚持“小而精”的发展模式，看重产品品质与文化内涵的传承，避免盲目追求规模而损害非遗技艺的核心价值 [8] - 当前，部分团队（如郎佳子彧团队）的收入主要来自品牌联名和商业创作，体现了其商业模式的选择 [8] - 政策环境提供支持，2025年3月《提振消费专项行动方案》提出将中华优秀传统文化融入产品设计，为传统元素与潮玩融合指明了方向 [12]

公司战略与渠道拓展 - 花西子全国首家百货店于1月10日在银泰百货杭州城西店开业，标志着品牌全面进军百货业 [1] - 公司于2025年12月1日上线线上平台“喵街”，在百货渠道实现线上线下同步运营 [1] - 线上首发涵盖彩妆、护肤及香氛三大品类共计130余个SKU [1] 市场定位与发展机遇 - 公司依托杭州加快建设国际消费中心城市、积极培育国潮消费与悦己消费等新型消费形态的机遇进行布局 [1] - 公司旨在通过打造零距离、专业化、沉浸式的美妆消费新场景，为品牌线下发展注入新动能 [1] - 未来，公司计划以高品质产品与沉浸式零售体验，助力释放本土美妆消费潜能 [1]