随着居民收入水平提高和消费观念转变，服务消费在总消费中的占比不断提升，教育、医疗、养老、文 化、旅游等服务性消费正成为新的增长点。2024年全国居民家庭消费中服务消费的比重达到47%，这种 结构性变化使得传统以商品消费为主的社零额统计方式难以全面反映当前消费增长的全貌，亟须建立更 全面、更精准的消费统计指标体系。 消费市场的新趋势新变化 北京商报：近年来，消费在经济中的地位越来越重要。您能否先为我们介绍一下当前消费市场的新变 化？ 消费市场正在经历一场深刻的结构性变革。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员王微在接受北京 商报记者采访时表示，随着经济发展阶段的演进，我国消费市场正从商品消费为主导向服务消费转型， 这一转变既带来了新的增长机遇，也面临着诸多挑战。在这一关键调整期，如何准确把握消费市场的新 特征、新趋势，并通过政策引导和市场机制的双重作用，推动消费持续健康发展，成为当前经济工作的 重要课题。 长期以来，社会消费品零售总额（以下简称"社零额"）是观察消费市场的主要指标，其增速曾长期高于 GDP增长。但近年来，伴随GDP增速放缓，我国社零额增速出现持续放缓趋势。今年1—5月，在以旧换 新等提振消费政策 ...

行业趋势 - 香云纱在直播电商平台销售额同比去年翻倍增长 [3] - 中国香云纱市场零售规模预计2025年达到1108亿元 占丝绸行业产能20%以上 [6] - 香云纱成为丝绸行业中增量最快的细分品类 [6] 消费群体特征 - 主要消费人群为45岁及以上女性 具有高消费力和高复购特性 [9][11] - 32-45岁女性群体偏好年轻化款式 愿为国风面料支付溢价 [11] - 品牌栖香锦直播间30人单场成交额达15万元 存在年消费百万元的重度用户 [9] 产品与工艺特性 - 正宗香云纱采用古法"莨纱"工艺 年产仅8000-10000米 可制作约3000件连衣裙 [12] - 每匹香云纱均为"孤品" 因染整工艺中日照时长和浸染次数差异导致色泽唯一 [14] - 面料需存放1-2年使蚕丝蛋白充分氧化 备货周期远超普通服装 [14] 品牌表现 - 品牌栖香锦2022年创立 2023年GMV达1.2亿元 [9] - 该品牌在淘宝超级时装发布直播中单场成交525万元 新客数量峰值翻10倍 [13] - 香云纱TOP5品牌动销商品集中度低于5% 市场尚未形成头部效应 [17] 生产与供应链 - 广东佛山顺德企业今年香云纱销量增长约50% 部分企业年销量从3000-5000米增至2-3万米 [6] - 生产工艺受天气制约 例如去年顺德雨季导致今年面料产量减少 [16] - 市面上约90%产品为工艺噱头服装或简易莨绸产品 非正宗莨纱 [16] 市场拓展 - 品牌通过千元客单价"盲盒"单场销售150万元 依托用户信任实现高转化 [18] - 计划布局东南亚市场 新加坡等地区对东方非遗服饰存在潜在需求 [20]

报告行业投资评级 - 维持行业“推荐”评级 [5][7][31] 报告的核心观点 - 6月CPI同比由降转涨，核心CPI继续回升，促消费政策效应持续显现，国务院办公厅印发稳就业通知，北京市印发提振消费方案 [22] - 美护、出行链、IP衍生品、零售等行业有新动态和发展，部分公司业绩表现良好或有新举措 [3][4][23][25][28] - 维持行业“推荐”评级，重点关注美护、IP衍生品、黄金珠宝等新消费板块 [5][31] 根据相关目录分别进行总结 周行情回顾 - 本周（2025.07.07 - 2025.07.11），商贸零售/社会服务/美容护理分别+2.20%/+2.11%/+1.52%，在31个一级行业中排名第11/13/20，同期上证综指+1.09%，深证成指+1.78%，沪深300+0.82% [2][14] - 细分板块中，互联网电商/贸易/专业服务涨幅居前，分别+4.37%/+4.36%/+4.14%，专业连锁跌幅居前达 - 1.49% [16] - 个股方面，A股不同行业有涨跌幅居前的公司，港股布鲁可涨幅达8.64%，巨子生物涨幅达4.97% [19][20] 重点行业数据及资讯 - 6月CPI同比上涨0.1%，连续下降4个月后转涨，核心CPI同比上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.1个百分点 [22] - 国务院办公厅印发稳就业通知，北京市印发提振消费方案 [22] - 美护：青眼公布2025年上半年天猫美妆排行榜，珀莱雅拟入局药店OTC渠道，锦波生物全球招募泰国战略合作伙伴，2款童颜针获NMPA批准，黑石集团拟收购韩国沙龙连锁店 [23][25] - 出行链：2025年第27周全国民航执行客运航班量近11.6万架次，日均航班量环比、同比有上升 [25] - IP衍生品：7月11日，Bilibili World 2025在上海开幕，预计三天观展人次可达30万 [28] - 零售：淘宝闪购等联合宣布日订单数等数据，淘宝闪购启动500亿元补贴计划，泰国总统饮料增资霸王茶姬泰国子公司，茶颜悦色宣布以线上电商形式出海 [28] 本周重点公司公告 - 桂林旅游预计2025H1归母净利润800万元，同比大幅增长142%，实现扭亏为盈 [4] - 重庆百货2025H1营业收入80.42亿元，同比下降10.45%，净利润7.74亿元，同比增长8.74% [5] - 祥源文旅预计2025H1净利润9000 - 9700万元，同比增加51.44% - 63.22% [4] - 中顺洁柔预计2025H1净利润1.4 - 1.6亿元，同比上升59.85% - 82.68% [30] - 乖宝宠物拟投资6.5亿元建设智能仓储及数智化分拣中心项目 [5][30] 投资建议 - 维持行业“推荐”评级，重点关注美护、IP衍生品、黄金珠宝等新消费板块，推荐上美股份、巨子生物等标的 [5][31]

消费市场结构性变革 - 消费市场正从商品消费为主导向服务消费转型 这一转变带来新增长机遇也面临挑战 [1] - 服务消费占比持续提升 2024年全国居民家庭消费中服务消费比重达47% [4] - 传统社零额统计方式难以全面反映消费增长全貌 亟需建立更全面的消费统计指标体系 [4] 消费市场现状与政策应对 - 社零额增速持续放缓 2024年1-5月在全国政策支持下出现回升 但北京等大城市仍呈现放缓或下降趋势 [3][4] - 短期提振政策包括以旧换新、专项补贴等 家电汽车以旧换新拉动当期消费并促进产业升级 [4] - 中长期改革措施包括扩大免签入境、提高支付便利化 2025年起法定节假日增加2天 [5] 新兴消费动能发展 - 数字消费、绿色消费、国潮消费成为新增长点 本土品牌在服装美妆电子产品等领域市场份额持续提升 [5] - 2024年全国新增消费品2163.9万种 同比增长14.5% 主要集中在化妆品服装家居等领域 [5] - 长沙设立消费创新基金培育新兴消费企业 北京上海推进国际消费中心城市建设 [5] 消费市场现存问题 - 就业不稳收入增长放缓制约消费信心恢复 供需匹配机制有待完善 [5] - 服务消费供给不足 消费环境仍需优化 产品质量售后服务等问题制约消费潜力释放 [5] 未来发展方向 - 加快完善消费统计监测体系 建立分类指标和综合性指标 [6] - 消费市场转型是从商品到服务、传统到新兴的升级 需政策与市场双轮驱动释放潜力 [6] - 需政府企业消费者协同发力 推动消费市场健康可持续发展 [6]

社区更新与城市规划 - 全球青年代表团探访普陀区红旗经济合作社，了解城中村改造背景、社区治理与生态保护的实践故事 [1] - 法国青年代表点赞中国城市规划，认为地铁便利与地下购物中心建设结合得很好 [1] 数字科技与社交平台 - 青年代表在哔哩哔哩公司总部了解其在动画、游戏、影视、直播等领域的多元化布局 [3] - 围绕创作者权益保障、平台内容生态等话题进行交流 [3] - 青年代表在小红书公司参观动漫大师手绘墙与手办展柜，探讨如何成为优质内容创作者 [6] 数字公益与环保科技 - 青年代表在Alipay Lab支付宝空间站体验"飞跃蚂蚁森林""拯救消失的能量"等互动项目 [5] - 巴西青年代表称赞手机种树、低碳出行等数字公益模式为环保提供了新思路 [5] 国潮消费与文化体验 - 青年代表夜游豫园，感受古典园林的夏日韵味，打卡手办店与特色小铺 [8] - 现场体验上海本地文化消费新风尚，包括国潮手办和特色商品 [8]

北京市提振消费专项行动方案 - 核心政策提出规范发展"谷子经济"并支持国潮品牌出海 鼓励新老品牌跨界合作与知名IP联动 激发国潮产品市场潜力 [1] - 重点支持老字号数字化转型 通过打造老牌新店和整合全市IP资源 开发特色化"北京礼物"提升城市文化魅力 [1] - 计划通过创作优质动漫产品 打造二次元及潮玩聚集地 推动新生代消费市场发展 [1] 周杰伦抖音入驻事件 - 周杰伦抖音账号粉丝数在未发布内容情况下突破1000万 显示其强大的IP影响力 [2] - 关联公司巨星传奇股价因该事件连续两日大涨 公司回应称核心IP创造及新消费业务按战略正常推进 [2] 《哪吒2》海外发行进展 - 英文配音版定档8月22日登陆北美及大洋洲 采用IMAX®与3D格式 由奥斯卡影后杨紫琼参与配音 [3] - 该片当前为全球动画电影票房冠军及非英语影片历史票房榜首 并进入全球影史总榜前五 [3] 喜茶品牌形象更新 - 品牌Logo未经官方宣传即进行调整 客服确认更换但未披露细节 相关话题登上微博热搜 [4] - 此次为喜茶多次Logo更新中的最新案例 通过设计微调保持品牌新鲜感与用户互动性 [4]

公司表现 - 老铺黄金股价年内累计涨幅达313.54%，截至7月3日报收969港元/股，总市值达1673.2亿港元 [1] - 3只一季度重仓老铺黄金的基金年内净值增长率均超过50% [1] - 39只重仓老铺黄金的公募基金平均净值增长率为19.17%，其中3只基金净值增长率超50% [2] 行业趋势 - 高端工艺黄金赛道受资本市场青睐，核心驱动力为全球通胀预期与国潮消费趋势的双重共振 [1] - 国际金价突破历史新高增厚黄金零售企业存货收益，古法黄金饰品兼具消费与投资属性 [1] - 港股消费板块结构性行情中，AI和泛消费方向值得关注 [2] 基金持仓 - 15家基金公司旗下39只公募基金重仓老铺黄金，合计持有246.06万股，持股总市值16.55亿元人民币 [1] - 富国基金以130.18万股持仓居机构投资者榜首，广发基金、银华基金分别持仓73.13万股、11.15万股 [2] - 广发价值核心混合A、信澳优享生活混合A、富国时代精选混合A持有老铺黄金市值占基金资产净值比例超9.6% [2] 后市展望 - 消费复苏进程中需关注黄金珠宝、运动服饰等具备定价权的细分赛道龙头 [3] - 国潮品牌受益于内需政策刺激，估值溢价有望随业绩兑现持续抬升 [3]

杨瀚森NBA选秀事件 - 杨瀚森在2025年NBA选秀中以首轮第16顺位被波特兰开拓者选中 成为历史上第9位被NBA选中的中国球员和第3位首轮中国球员[1] - 杨瀚森与开拓者签订4年2139万美元合同 首赛季薪资442万美元 最后一年达746万美元[8] - 选秀当天正值杨瀚森20岁生日 他身着李宁白色西装亮相 成为首位穿着李宁球鞋征战NBA的中国球员[1][2] 李宁篮球战略布局 - 公司自2012年起连续15个赛季赞助CBA 装备覆盖1160多位球员和5020多场比赛[4] - 2023年签约杨瀚森 2024年又签约曾凡博等三位CBA新星 形成00后球员代言矩阵[5][7] - 杨瀚森代言驭帅系列球鞋 其中驭帅Ultra采用碳核心助力系统 48小时内售出近200双[7][10] - 签约消息推动李宁股价单日涨幅近3%至17.14港元 创三个月新高[10] 行业竞争格局 - 国产运动品牌在新疆棉事件后迅速崛起 李宁韦德之道4曾溢价33倍至48889元[11] - 2024年李宁伽马射线暴球鞋位列实战榜第一 超越耐克和安踏产品[14] - 公司2024年跑鞋销量突破1060万双 跑步零售流水增长25% 但篮球流水下滑21%[15][18] - 中国跑步市场规模达37亿美元 预计未来五年年均增长1.17%[15] 市场趋势变化 - NBA总决赛收视率创新低 G1仅891万人观看 为1988年以来最差[14] - CBA因赛制和球员水平问题导致关注度不足 全明星赛上座率低迷[14] - 运动行业趋势从篮球转向跑步 李宁推出绝影3等创新跑鞋产品[15][17] - 公司2024年总营收增长3.9%至286.76亿元 鞋类收入增长6.8%至143亿元[18]

国潮消费与海外市场 - 3D打印端午系列摆件和DIY装饰产品在海外市场走俏 美国 英国 马来西亚等国外贸订单激增 [1] - 义乌国际商贸城的3D打印玩具商家因端午主题产品订单繁忙 [1] 入境游与文化体验 - 端午假期入境游热度攀升 海外游客热衷体验中国民俗文化 [3] - 广东佛山的龙舟赛 龙舟宴 龙舟文创吸引外国游客参与体验 [3] - 福州长乐三溪村夜赛龙舟活动获英国游客称赞 [3] 龙舟运动国际化 - 龙舟运动在海外广泛流行 东南亚 南非 南美 欧洲均有龙舟社团或俱乐部 [6] - 北京国际友人龙舟俱乐部成员达四五千人 来自全球各地 [10] - "一带一路"青年龙舟国际邀请赛吸引30国71支队伍参赛 [12] 国际龙舟赛事活动 - 法国巴黎连续三年举办国际龙舟嘉年华 参赛队需含至少两名女性选手 [15] - 巴黎奥运会期间龙舟作为展示表演项目亮相 提升国际影响力 [15] - 塞尔维亚 德国 阿根廷 英国 南非 秘鲁 波兰 新西兰等多国举办龙舟赛或端午文化活动 [17] 非遗与文化传播 - 端午节于2009年入选人类非物质文化遗产代表作名录 [13] - 全球多地举办"龙舟嘉年华" 展现同舟共济 拼搏奋进的龙舟精神 [13] - 全英中华端午龙舟会规模创历史新高 近50支队伍参赛 [17]

餐饮文旅市场红火。有关平台数据显示，假期住宿营业额同比增长约13%。国内游较快增长，"五一"假 期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。入境 游大幅增长，有关平台数据显示，假期入境游销售额同比增长约90%。 新型消费动能强劲。据商务大数据监测，假期全国实物商品网上零售额增长8.2%，数字、绿色、国潮 产品成为亮点。数字产品线上销售规模持续增长，其中智能家居产品增长24.1%；绿色健康理念带动有 机食品线上销售额增长超七成，国风国潮推动重点监测平台上新中式糕点、国潮创意礼品增长66.2%和 35.2%。 （文章来源：央视新闻） 在促消费活动方面，商务部会同有关部门举办2025国际消费季暨第六届"五五购物节"、第七届"双品网 购节"等活动，各地按照"购在中国"活动总体安排，突出地方特色，开展丰富多彩促消费活动。"五 一"假期，商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%，有关平台监测的36个大中城市购 物中心客流量同比增长6.5%。 2025年初至5月5日，汽车以旧换新补贴申请量超301万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品5602万 ...