行业标准发布 - 市场监管总局正式发布智能家电两项国家标准 从智能能力和场景效果两个维度定义新标准 [1] - 新国标首次构建L1至L5五级智能能力分级评价体系 并明确划分九大典型智能家居应用场景 [1] - 两项国家标准将于明年5月1日正式实施 旨在规范市场并为消费者提供选购参考 [7] 公司技术实践与产品创新 - 公司作为标准主要参与企业 为制定提供了核心技术支撑 [1] - 公司空调于今年9月联合上海海思全球首发支持星闪人感2.0的智能空调 实现风随人动等精准控风智能体验 [3] - 公司空调新款机型大多支持Deepseek语音智控及声源定位技术 提升人机交互自然度与效率 [3] - 公司新风空调深睡宝X5首创搭载CO₂传感器 可实时显示空气质量并在CO₂超标时自动启动新风 将浓度稳定在800ppm以下 [5] - 公司璀璨U6系列搭载TVOC传感器 可监测室内有机挥发物 超标时自动启动H11级HEPA滤网与Hi-cat抗病毒技术进行净化 [5] 行业影响与公司战略 - 新国标标志着智能家电行业迈入标准引领的规范化发展新阶段 [1] - 新国标在环境管理场景中明确技术要求 如温度波动不得超过±2℃ 颗粒物洁净空气量实测值不低于标称值的90% [3] - 公司表示将以新国标发布为契机 持续加大智能化技术研发投入 深耕个性化、场景化的智慧生活解决方案 [7] - 公司计划积极推动产业链协同创新 助力中国智能家电产业在技术、品质和标准层面实现全球引领 [7]

文章核心观点 - 智能家电能提升生活品质并改变生活状态，将打理房间从烦心事变为治愈享受 [13] - 通过使用特定智能家电，可以省时省力地解决传统家务中的痛点 [10][13][18] 友望洗地机 - 产品集成吸尘器、扫地机、拖地机和抹布清洁机功能于一体 [17] - 可将需数小时的传统清洁工作缩短至十几二十分钟完成，并具备清洁和杀菌消毒功能 [18] - 采用180度完全躺平的超薄机身设计，能轻松清洁床底和沙发底等卫生死角 [20] - 清污一体水箱设计省去分别接清水和倒污水的步骤 [23][24] - 配备毛发防缠绕系统和三侧贴边清洁功能，能轻松处理掉发和宠物掉毛问题 [25] - 直播间价格谈至1字头，限量20台 [28] 百斯腾取暖器 - 产品已连续推荐3年且零差评，能在十分钟内让全屋暖透，运行无噪音且不干燥 [35][37][39][40] - 实验表明每小时耗电成本低于0.2元，使用成本不足地暖的三分之一却能达到地暖效果 [43] - 产品由为多家国际品牌代工的欧洲大厂生产，在法国有一半家庭用作主供暖设备 [47] - 转内销后以高性价比和稳定口碑成为同类目断货王，已连续销售7年且每年断货 [46][49] - 原价2099元，直播间价格为三位数 [51] 友望除螨仪 - 暴晒除螨仅能清除约六成螨虫，而该产品能边吸边用65度热风吹拂床褥以杀灭常见细菌 [55][59] - 内部金属滚刷每分钟进行36000次强力拍打，能将深藏纤维深处的螨虫和皮屑震出并吸走 [60] - 原价599元，直播间价格为2XX元 [62] 小熊破壁机 - 工作声音轻柔，可提前预约，具备1.5L容量和1000W火力熬煮，适合制作豆浆、米糊、辅食和冰沙 [66][68][71] - 易于清洗且无清洁死角 [70] - 原价389元，直播间价格为2XX元 [72][73] 小熊挂烫机 - 熨烫一件衬衫仅需两三分钟，具备AI恒温精控多档面料适配功能 [75][77] - 拥有一键自清洁功能可清理水垢，高温蒸汽能除菌除螨 [79] - 原价433元，直播间价格为2XX元 [80] 直播间福利活动 - 提供秒杀福利品包括拉蒜器9.9元、小熊保温杯24.9元、小熊体重秤39.9元 [80][82] - 福袋奖品包括小米手机、小熊电火锅、百斯腾电吹风等，可免费抽取 [84][86][87]

板块整体表现 - 装修建材板块于11月24日小幅上涨，以15983.6点收盘，涨幅为0.6% [2] - 板块内多只个股股价实现增长 [2] 领涨个股表现 - 永安林业以10.21元/股收盘，涨幅为10.02%，领涨装修建材股 [2] - 垒知集团以5.66元/股收盘，涨幅为4.24%，涨幅位列第二 [2] - 索菲亚以14.17元/股收盘，涨幅为4.19%，涨幅位列第三 [2] 领跌个股表现 - 好莱客以13.83元/股收盘，跌幅为10.02%，领跌装修建材股 [2] - 华瓷股份以20.2元/股收盘，跌幅为9.98%，跌幅位列第二 [2] - 万里石以34.72元/股收盘，跌幅为6.01%，跌幅位列第三 [2] 行业前景展望 - 好房子和城市更新政策在供需两端作用，行业格局改善将更加明显 [2] - 在AI端侧应用上，随着模型和算力匹配，2026年智能家电有望快速发展 [2]

行业整体表现 - 2025年1-9月厨房卫浴大家电销售额为1131亿元，同比下跌0.6% [3] - 集成灶销售额同比下跌40.9%，电热水器和燃气热水器销售金额分别同比减少0.4%和1.3% [3] - 2025年双11期间线下多品类厨电销售额同比下跌35%~40%，线上多数品类下跌20%~59% [3] - 线上抽油烟机和厨电套餐销售额逆势增长，分别同比增长3%和31% [3] 市场竞争格局 - 海尔、美的等综合品牌分食市场，卡萨帝双11在京东的销售额超过去年全年 [4] - 智能生态成为新竞争者，鸿蒙智能生态孵化新兴品牌如箭牌合作产品 [4] - 专业厨卫品牌面临压力，京东双11竞速榜中华帝、万和在多个品类排名第四及以后 [4] 公司财务状况 - 华帝股份前三季度营业收入41.58亿元，同比减少9.13%，归母净利润3.56亿元，同比减少11.9% [4] - 万和电气前三季度营业收入55.24亿元，同比增长5.54%，归母净利润4.79亿元，同比增长5.56% [4] - 万和电气新拓展的厨房电器业务收入同比增长23.46%，而原有生活热水业务收入同比下跌6.17% [4] 公司战略与业务布局 - 两家公司均积极拓展海外市场，万和已在泰国、埃及建设生产基地，华帝开拓东南亚市场 [5] - 华帝上半年国内收入24亿元，海外收入3.47亿元；万和上半年国内收入22.75亿元，海外收入17.29亿元，内销收入均出现下滑 [5] - 公司产品定位走向实用，提出华帝"白科技"、万和"天生可靠"的口号 [6] - 未来布局家电家居一体化和智能厨卫解决方案 [8] 公司治理与人事变动 - 万和电气总裁赖育文于11月10日请辞，华帝股份副总裁王操、蒋凌伟于11月18日请辞，同时聘任韩伟任副总裁 [2] - 两家公司均为家族控股企业，万和由卢氏三兄弟控制，华帝实际控制人为潘叶江 [6] - 华帝人事变动传递出由韩伟整合国内线上、线下营销的信号 [7] - 行业趋势是精简机构、提升效率、激发职业经理人活力，美的等公司亦有类似调整 [7]

行业消费趋势 - 寒潮导致气温大幅下降，取暖需求迅速攀升 [1] - 行业在技术创新和用户品质升级推动下变革显著，家居融合、智能控制、舒适除菌成为消费风向标 [1] - 用户追求的不再仅是基础取暖功能，而是更舒适、更健康、更能连接情感的冬日生活体验 [1] 产品功能创新 - 产品与家居美学深度融合，例如采用高仿真雾化火焰技术的踢脚线取暖器可营造“围炉而坐”的冬日氛围感 [3] - 功能多样的取暖桌成为家庭互动中心，提升家居人气和凝聚力 [3] - 智能化成为主流趋势，支持方言控制、手机APP远程预热、实时监测环境保持恒温等功能 [3] - 针对传统取暖器使用带来的干燥、闷热等不适，新产品升级健康防护功能，提供“能净化、会补水、更舒适”的选项 [4] - 具体健康功能包括内置滤网和除醛模块以降低甲醛和PM2.5浓度，以及释放纳米级水离子实现“暖而不燥”的体验 [4] - 采用“PTC陶瓷+石墨烯”双模发热系统的取暖器可快速升温并带来“沐浴阳光”般的舒适体感 [4] 公司市场策略 - 公司推出“暖冬补”计划，精选行业前沿爆款产品，打造一口价让利模式 [1] - 公司加码服务，包括365天只换不修、即时零售最快30分钟送达等，助力暖冬家电普惠升级 [1] - 公司积极响应国家促进消费政策，联动品牌方提供更优质、更适配的暖冬产品与服务 [1] - 公司持续加码暖冬家电补贴让利，以新供给、新底价激发新需求，优惠产品涵盖89元至399元等多价位段 [6] - 公司双线升级“365天只换不修”服务权益 [6] - 通过美团、抖音等平台，消费者可就近下单享受最快30分钟送达的便捷服务 [6]

装修建材板块市场表现 - 板块整体小幅下跌，以16564.56点收盘，跌幅为1.22% [1] - 个股表现分化，永安林业领跌，收盘价8.10元/股，跌幅10.00% [1] - 晶雪节能跌幅位列第二，收盘价25.82元/股，跌幅7.72% [1] - ST纳川跌幅位列第三，收盘价2.74元/股，跌幅7.43% [1] - 华瓷股份逆势领涨，收盘价20.61元/股，涨幅9.98% [1] - 友邦吊顶涨幅位列第二，收盘价32.67元/股，涨幅7.22% [1] - 浙江正特涨幅位列第三，收盘价53.23元/股，涨幅3.30% [1] 行业前景与投资机会 - “十五五”期间科技自立自强是行业发展重点 [1] - 国产半导体有望加快发展，尤其是先进制程领域 [1] - 洁净室工程板块被推荐，订单均有高增长 [1] - 随着模型和算力匹配，预计2026年智能家电将快速发展 [1]

报告行业投资评级 - 增持（维持）[1] 报告核心观点 - 就业数据改善，期待政策托底[1] - 国家统计局10月调查失业率企稳改善，但M1、投资和消费的同比数据显示经济承压，主要原因是高基数[3] - 短期推荐首先是欧美出口产业链，其次市场对地产链的进一步放松也有所预期[3] - 十五五期间科技自立自强是重中之重，国产半导体有望加快发展[3] - 三季报显示地产链业绩仍较为平淡，但大部分公司费用率有所下降，印证地产链出清已近尾声的判断[3] - 中美贸易协议定调未来一年全球贸易稳定形势，美欧日财政扩张倾向对AI和创新药等板块形成刺激[3][4] 大宗建材基本面与高频数据总结 水泥 - 本周全国高标水泥市场价格为352.3元/吨，较上周上涨1.2元/吨，但较2024年同期下降74.8元/吨[3][11] - 价格上涨地区包括泛京津冀地区（+10.0元/吨）、两广地区（+7.5元/吨）、华北地区（+8.0元/吨）等；价格下跌地区包括长江流域地区（-2.9元/吨）、西南地区（-8.0元/吨）等[3][11] - 全国样本企业平均水泥库位为69.8%，较上周下降0.2个百分点，但较2024年同期上升3.3个百分点[3][18] - 全国样本企业平均水泥出货率为46.2%，较上周微升0.3个百分点，但较2024年同期下降6.1个百分点[3][18] - 十一月中旬，全国天气情况好转，南方市场需求环比略有恢复，北方需求萎缩速度放缓，企业出货率环比微幅提升0.3个百分点[10] 玻璃 - 卓创资讯统计的全国浮法白玻原片平均价格为1195.4元/吨，较上周下降1.9元/吨，较2024年同期下降258.4元/吨[3][43] - 全国13省样本企业原片库存为5962万重箱，较上周减少54万重箱，但较2024年同期增加1821万重箱[3][45] - 本周国内浮法玻璃市场价格稳中偏弱运行，部分价格重心下移，市场交投转弱[41] 玻纤 - 本周国内无碱粗纱市场价格稳定为主，国内2400tex无碱缠绕直接纱市场主流成交价格在3250-3700元/吨，全国企业报价均价维持3524.75元/吨，较上一周持平，同比上涨0.38%[3][55] - 电子纱G75主流报价8800-9300元/吨，较上一周基本持平；7628电子布报价维持3.9-4.4元/米[3][56] - 普通直接纱和合股纱龙头企业引领复价，将推动当前竞争较激烈品类价格回升；风电、热塑短切等中高端品类同时复价，体现龙头企业提升盈利共识[5] 行业动态跟踪 - 陕甘宁重点水泥企业稳增长座谈会在西安召开，提出建立长效协作机制，强化区域联动，有望加强区域供给侧自律，有利于区域盈利中枢修复[70] - 生态环境部审议并原则通过全国碳市场水泥行业配额总量和分配方案，大气污染治理和碳市场工作持续推进有望提升行业准入门槛，推动落后产能退出[71] 本周行情回顾及板块估值 - 本周建筑材料板块（SW）涨跌幅0.97%，同期沪深300、万得全A指数涨跌幅分别为-1.08%、-0.47%，超额收益分别为2.05%、1.44%[3][72] - 海螺水泥2025年预测市盈率为13.27倍，中国巨石为18.13倍，北新建材为10.50倍[77] - 根据分红收益率测算，海螺水泥2025年预测股息率为3.8%，华新建材为2.5%，上峰水泥为4.2%[78]

公司业务范围 - 公司暂未参与智能家电领域 [1]

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[7] 核心观点 - 奢侈品行业呈现底部向上趋势，大中华区市场出现显著改善迹象 [2][3][16] - 主要奢侈品集团2025年第三季度营收表现较第二季度出现不同幅度改善，其中LVMH营收同比止跌，Hermes增长环比提速，Kering同比降幅显著收窄 [3][4][16] - 大中华区所在的亚洲（不含日本）市场环比出现提速或降幅收窄，是此轮改善的关键驱动区域 [3][16] 专题：奢侈品集体改善 - LVMH集团2025年第三季度营收同比增长1%至182.8亿欧元（有机基础），亚洲（除日本）地区营收同比增长2%，其中中国本土销售实现高个位数增长 [3][18] - Hermes集团2025年第三季度营收为39亿欧元，固定汇率下同比增长9.6%，亚洲（除日本）地区有机收入同比增长6.2%，所有国家保持增长 [4][24] - Kering集团2025年第三季度营收为34.2亿欧元，有机基础上同比下降5%，较第二季度显著改善，其中亚洲（除日本）地区营收同比下降16%（可比口径） [4][31] - 分品牌看，Kering集团旗下Gucci、YSL、BV在2025年第三季度可比口径下收入同比分别变化-14%、-4%、+3% [4][31] 行情数据 - 本周家电板块涨跌幅为+3.2%，细分板块中白电、黑电、小家电、厨电涨跌幅分别为+2.0%、+3.0%、+2.3%、-2.5% [5][34] - 本周纺织服装板块涨跌幅为+0.37%，细分板块中纺织制造、服装家纺涨跌幅分别为+2.38%、+1.20% [5][36] - 原材料方面，LME铜和LME铝价格环比上周分别下跌1.46%和1.04%；328级棉现货价格为14,803元/吨，较上周上涨0.84% [5][36] 各板块跟踪 - 白电板块：以海尔为例，2025年9月线下市场冰箱、洗衣机、空调品类销额同比分别变化-33%、-26%、-19%，但2025年累计销额同比分别变化+7%、+15%、+31% [48] - 小家电板块：以美的为例，2025年9月线上市场电饭煲和空气炸锅销额同比分别增长4%和39%，2025年累计销额同比分别增长14%和12% [49] - 厨电板块：以老板电器为例，2025年9月线上市场油烟机和洗碗机销额同比分别变化0%和+88%，2025年累计销额同比分别增长109%和107% [52] - 黑电板块：以海信为例，2025年9月线下市场彩电销额同比下降26%，但2025年累计销额同比增长15% [53] 行业新闻 - 国家层面政策首次明确将“数字家庭”体系化发展纳入城市韧性建设，意味着智能家电正从消费电子范畴步入城市基础设施体系 [54] - 法国专业公路自行车品牌VAN RYSEL（迪卡侬旗下）在杭州开设亚洲首店，专区面积达335平方米 [54] 上游跟踪 - 房地产数据跟踪包括累计及当月商品房销售面积、房屋竣工面积、新开工面积、施工面积以及30大中城市成交面积等指标 [64][75][78][80] - 纺织原材料价格跟踪包括328棉现价、美棉CotlookA指数、粘胶短纤、涤纶短纤、长绒棉价格及内外棉价差等 [86][88][89][91]

国庆假期消费趋势 - 国庆假期前四天一级能耗节能家电销售额增长19% [1] - 同期智能冰箱销售额增长20.7% [1] - 同期智能家居产品销售额增长16.8% [1] 行业驱动因素 - 绿色与智能化产品升温是场景需求与行业升级的精准碰撞 [1] - 政策层面通过以旧换新补贴和绿色智能家电下乡等措施为行业转型升级注入动能 [1] - 湖北、广州、深圳等26个地区将智能马桶、净水器等产品纳入补贴范围以释放消费潜力 [2] 未来发展方向 - 智能化是未来发展趋势 AI驱动的个性化设计和交付能力是关键门槛 [1] - 企业将从单一卖家具转向提供“空间方案+收纳+智能化+局部改造+售后运维”的综合服务 [1] - 绿色化与智能化将深度融合 成为家居行业未来发展的核心竞争力 [2] 市场规模预测 - 2024年中国智能家电市场规模约7560亿元人民币 同比增长3% [2] - 预计2025年中国智能家电市场规模将达到7938亿元人民币 [2]