核心观点 - 多家平台企业推出出口转内销扶持计划 响应国家扩大内需战略并实现品牌营销升级 通过供应链整合 场景化触达 内容驱动和技术赋能等多维度创新帮助外贸企业建立国内品牌认知 [1] 品牌营销策略 供应链整合与渠道赋能 - 京东宣布未来一年采购2000亿元外贸商品 通过自营模式直接对接企业并开设外贸优品专区 提供流量倾斜和全渠道营销支持 [3] - 盒马通过云享会频道和绿色入驻通道缩短上架周期 并联合开发自有品牌新品 强化平台作为优质商品枢纽的品牌形象 [5] - 平台通过供应链深度整合与流量倾斜定位为内外贸桥梁 解决外贸企业渠道痛点同时丰富自身商品矩阵 [6] 场景化触达与本地化运营 - 美团利用小象超市和美团优选等业务 通过前置仓网络和社区团购渠道将外贸商品渗透至一二线城市及下沉市场 其次日达网络覆盖全国2000余个市县 [9] - 永辉超市提供15天极速上架和品质计划 为外贸企业提供从库存清理到品牌推广的全链路支持 [9] - 通过即时配送和社区团购等高频消费场景将外贸商品融入日常生活 降低消费者认知门槛 [12] 内容驱动与流量裂变 - 抖音推出订单直采和外贸专区 通过短视频与直播实现种草-转化闭环 并提供流量支持 [13] - 东方甄选启动外贸优品入驻专项行动 利用专业选品能力和直播间IP效应将商品转化为文化输出载体 通过讲述制造故事强化优质国货标签 [13] - 直播电商通过主播专业背书与内容互动建立消费者对陌生品牌的信任感 实现从低价竞争向高附加值品牌路径转型 [14] 数据驱动与精准匹配 - 百度通过AI技术和数字人直播计划提供低门槛直播解决方案 设置亿级流量池助力商家冷启动 [18] - 百度慧播星计划支持100万家企业免费使用数字人直播 解决外贸企业缺乏直播经验的问题 [18] - 通过数据分析和精准匹配帮助品牌快速定位目标用户 实现营销从粗放式投放向精准化运营转型 [18] 战略升级与生态构建 - 平台举措包含长期品牌战略升级 通过引入优质外贸商品强化品质电商和民生服务商定位 [20] - 构建从供应链到消费端的商品-流量-用户完整生态闭环 增强平台黏性 [20] - 京东依托供应链优势 美团依托下沉网络 抖音依托内容生态 各自形成差异化竞争壁垒 [21] - 外贸企业内销成功取决于产品力与平台协同能力 平台需将短期流量转化为长期品牌价值 [21] 社会责任与价值传递 - 平台通过绿色通道和专项补贴传递助力国货崛起的品牌价值观 响应商务部内外贸一体化号召 [19] - 社会责任与商业利益结合实现品牌价值长期沉淀 通过参与国家战略形成更具韧性的品牌护城河 [19]

展会概况 - 首届山东绿色蔬菜产业博览会于4月12日在兰陵启幕，汇集十六市商家参展，百余家企业携千款单品亮相[1] - 展会展示山东特色农产品包括沂蒙大樱桃、济南有机蔬菜、淄博牛肉干、黄河口烤虾、济宁陈宜斗蜂蜜等[1] 参展产品亮点 - 沂蒙公社山楂制品搭配创意文案吸引消费者争相购买[3] - 枣庄美果来石榴汁提供"从枝头到舌尖"的新鲜体验[3] - 乳山生蚝肉质肥美，体积超过手掌大小[3] - 聊城赵庄花生米采用独家脱油技术，体现乡村振兴成果[3] - 食域滨州展位鸭梨汁清甜沁心，盐田脆虾酥脆可口[3] - 菏泽撒子因金黄酥脆特性，拆封即被抢购一空[3] 消费者反馈 - 游客评价展会实现"一站式吃遍山东"体验[6] - 德州永盛斋扒鸡因十六味香辛料烹制和溯源码设计获消费者认可[6] 平台运营模式 - "齐鲁农超"采用"绿色+体验"双轮驱动模式，展示农业绿色发展成果并通过场景化营销赋能传统农产品[6] - 平台将持续搭建"好品山东"产销对接体系[6] 商家收益 - 青岛参展商通过展会开拓白玉黄瓜新销售渠道[8] - 斯伯顿品牌创新研发日照绿茶啤酒，开辟茶叶衍生产品新赛道[8] - 展会覆盖沂蒙山区生态种植基地至黄河三角洲盐碱地农业试验田等多元化产区[8]

核心观点 - 2024年国内消费市场在政策刺激下呈现韧性增长，刚需品类理性增长，家电、汽车等耐用消费品阶段性爆发，体验式消费成为风向标[2] - 营销市场呈现三大变化：触点多元分化、IP及热点营销抢占流量、体验消费打破圈层壁垒[2] - AI技术深度渗透营销全链路，从内容创作到用户管理提升效率[24][26] - 品牌营销转向"IP化、圈层化、情绪化"多重共振，建立深层用户关系[74][76][81] 经济环境与政策驱动 - 消费品国补和以旧换新政策显著激活汽车、家电市场，2024年补贴品类范围扩大触达更多元人群[11][12] - 消费增长呈现促销依赖型特征，高弹性品类与刚需品类增长分化明显[10] - 体验经济加速渗透，刚性需求保持理性增长[8] 消费者行为变迁 - 移动互联网用户粘性高位波动，行业从流量争夺转向存量运营[14] - 内容消费APP竞争加剧，消费决策类APP使用量增长反映用户多平台比价趋势[16] - 女性主导高消费基本盘，男性消费转向"悦己"需求，呈现强圈层性和技术驱动特征[19][22] - 消费决策呈现"品质-价格"双核驱动，细分人群需求分层明显[18] 媒介生态与广告趋势 - 短视频、社交、电商媒介引领营销增长，2024年12月视频类广告容量同比显著提升[33][35] - 营销资源向头部电商类媒介集中，抖音以847.8亿REP位列商业价值榜首[41][119] - 开屏广告占比从2023年14.3%下降至2024年11%，投放节奏趋于平缓[56][57] 营销策略创新 - 中腰部达人成性价比首选，美妆护理等行业腰尾部达人合作TGI达128.1[61][63] - 短剧营销成为美妆个护新宠，剧综内容深度触达用户[69][94] - IP联名营销火热，《黑神话：悟空》联名数量登顶，非遗文化营销触达1.2亿用户[77][79] - 场景化营销聚焦局部机遇，政策红利品类宣传力度加大[65][67] 技术赋能营销 - AI应用覆盖营销全链路，内容创作效率提升但需关注版权问题[24][111] - 算法驱动即时需求响应，形成转化闭环将成为效率提升关键[116] - 同源样本数据库实现用户行为路径还原，优化营销效果归因[96] 行业差异化特征 - 乳制品/保健品倾向综艺赞助建立信任，饮料类偏好贴片广告促进即时转化[71] - 交通出行行业头部达人合作TGI达330.7，显著高于其他行业[64] - 本地生活类APP用户渗透率同比提升8.8%，跨屏营销价值凸显[89][30]

核心观点 - 2024年国内消费市场在政策刺激下展现韧性，刚需品类理性增长，家电、汽车等耐用消费品出现阶段性爆发，体验式消费成为风向标 [2] - 营销市场呈现触点多元分化、IP及热点营销抢占流量、体验消费打破圈层三大变化 [2] - AI技术广泛应用于营销全链路，从内容创作到用户管理提升效率 [25][27] - 品牌营销转向资源整合与闭环转化，注重关键节点投放和ROI评估 [56][61] - 短视频、社交、电商平台主导媒介生态，头部集中效应显著 [35][44] 消费市场特征 - 消费品国补和以旧换新政策显著激活汽车、家电市场，补贴品类扩大触达多元人群 [12][13] - 消费呈现促销依赖型特征，高弹性品类与刚需品类增长分化明显 [11] - 女性主导美妆等高消费，男性转向科技类"悦己消费"，年轻世代需求崛起 [21][23] - 消费决策呈现"品质-价格"双核驱动，细分人群需求分层明显 [19] 营销趋势 - 内容消费APP竞争加剧，用户多平台比价导致"易走难留"痛点 [17] - 中腰部达人矩阵成性价比首选，美妆、服饰等行业更偏好腰尾部合作 [63][65] - IP联名营销火热，《黑神话：悟空》和《繁花》成为顶级联名IP [79] - 非遗文化营销兴起，2024年12月非遗内容触达用户超1.2亿 [81] - 短剧营销成为美妆个护新宠，剧综广告形式因行业特性分化 [71][73] 媒介生态 - 短视频、社交、电商媒介广告容量同比增长明显，视频类媒介2024年12月广告容量较去年同期显著增长 [37] - 抖音以847.8的QMVI指数领跑商业价值榜，微信、快手分列三四名 [121][122] - 跨屏营销增加，但移动端仍为核心入口 [31] - 媒介内容与场景价值成为争夺用户时间的核心 [37] 技术应用 - AI在营销内容创作领域带来效率提升，但需关注版权问题 [25] - AI工具实现营销全链路优化，从策略制定到用户管理 [27][111] - 算法化营销和即时需求捕获将成为下阶段效率提升关键 [118] 用户触达 - 剧集综艺优质内容形成深度触达场景，播客等小众渠道受服装美妆品牌关注 [93][95] - 即时通讯APP对综合电商用户渗透率达95%，短视频对本地生活渗透率提升5.9% [89] - 圈层经济崛起，如"谷子经济"从亚文化破圈，体现多元兴趣价值 [103][104]