广东荔枝消费增长与产销合作 - 美团平台"荔枝"搜索量同比增长179%，"荔枝王""桂味""妃子笑"等品种搜索量同比增长超200% [1] - 美团与中荔集团等出口企业签署合作协议，通过新品种研发拉长荔枝上市季，构建全流程锁鲜体系 [1] - 中荔集团过往以出口为主，技术领先，妃子笑单果重量超18克，糖度16度以上，冷链运输果心温度12摄氏度以下 [1] - 合作将扩展至增城挂绿等高端品种及"迟美人"等新品种 [1] - 中荔集团将加大技术研发和市场推广投入，为国内消费者提供更优质产品和服务 [1] 美团平台优势与即时配送网络 - 美团将发挥平台优势，以覆盖全国的即时配送网络建立直达消费者的数字化通道 [2] - 博罗县泰美镇龙记种养专业合作社等成为美团产地直采基地，定向为美团用户提供优质荔枝 [2] - 荔枝从直采基地采摘后即刻预冷处理，通过全国仓配网络分装锁鲜，最后由美团"30分钟送达"即时配送体系全程冷链配送 [2] - 美团帮助中荔集团快速建立覆盖国内消费市场的销售网络，通过即时零售优势吸引国内消费者 [2] 广东荔枝产业发展与政策支持 - 广东省"百千万工程"指挥办表示，与美团即时零售新模式的合作对加快广东荔枝贸易流通和"外转内"具有示范意义 [3] - 美团5月启动"联动百城·美荔兴农"专项行动，在茂名高州、惠州博罗等地开展产销对接会 [3] - 美团将构建覆盖百城的荔枝产销网络，以"30分钟万物到家"极速履约能力和全国次日达冷链物流网络帮助广东荔枝触达更广市场 [3]

电商促销新趋势 - 平台简化促销规则 天猫取消"满减凑单"改为"官方立减" 抖音电商采用"立减折扣""一件直降" 京东首次打通国家补贴与平台专享价 [2] - 数字人直播成为新常态 京东超1.7万个品牌使用数字人直播 百度联合罗永浩试水数字人直播 供应链优化从后台走向前台 [2] - 即时零售深度参与促销 外卖平台加入"6·18" 实现"30分钟送达" 现货取代预售成为行业进步标志 [3] 消费行为与市场表现 - 高价值商品需求激增 4000-6000元手机成交量显著上升 百寸电视成交额大幅增长 [3] - 理性消费趋势增强 规则简化促使消费者决策更理性 大主播引导避免非理性消费（如李佳琦劝退Labubu加价购买） [2] - 国家补贴刺激消费 以旧换新政策与平台让利形成双轨驱动 有效激活高价值消费 [3] 平台与品牌策略 - 头部主播转型明显 李佳琦 辛巴 薇娅等调整策略 薇娅团队为小程序电商导流 罗永浩跨界百度电商 [2] - 品牌战绩持续突破 京东 天猫 小米 海尔等均创销售纪录 促销周期延长至近40天 [1][2] - 物流效率竞争升级 即时零售推动消费时空观变革 平台在"即时满足"与"成本控制"间寻找平衡 [3]

618平台表现 - 京东618整体订单量超22亿单，手机通信、家用电器销售分别同比增长88%、161%，其中4000-6000元价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百吋电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120% [1][3] - 天猫618全周期453个品牌成交破亿，同比增长24%，88VIP会员规模达5000万+，家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额 [1][2][10] - 拼多多"超级加倍补"单日订单量突破376万单，手机、平板、电脑、相机等产品在"05后"年轻群体订单量环比增长3倍以上 [1][2] 补贴政策效果 - 国补叠加平台补贴拉动效应显著，参加国补品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍 [2][11][12][13] - 京东首次加入"以旧换新"国家补贴和外卖百亿补贴，每人每天可领取超6180元补贴 [3] - 拼多多"千亿扶持"计划带动生鲜、手机、数码、家电等数十个类目创销量新高 [2][8] 区域消费特征 - 江苏省购买力全国排名第二，销量增速全国第四，苏州市购买力最强，宿迁市增速最高 [6][7] - 江苏成交额增速TOP3品类：数码相机495%、3D打印设备371%、潮流盲盒249% [6][7] - 不同年龄段消费偏好差异明显："00后"偏好有线耳机38.6%、键盘36.0%、平板电脑35.3%；"80后"偏好奶瓶奶嘴73.8%、婴童纸尿裤71.4%、婴童拉拉裤71.3%；"银发族"偏好厨房储物器皿25.7%、苹果16.0%、盖白染发膏14.4% [6][7] 行业增长亮点 - 3C数码家电表现突出：天猫家电家居成交份额45.3%，3C数码45.5% [2] - 潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业高增长：玩具潮玩行业6个品牌破亿，"谷圈"诞生10余个千万级单品，老铺黄金成交破10亿，宠物行业6个品牌成交过亿，酒水核心品类成交同比大涨39.6% [16][18] - 即时零售全品类爆发：京东外卖日订单量突破2500万单，京东服务+储备5万多名空调安维工程师，京东养车救援服务用户数同比增长33倍 [9] 平台战略布局 - 拼多多"千亿扶持"计划深入连云港海鲜等数百个优质农产区，推动"新质造"产品出圈 [7][8] - 天猫品质直播表现亮眼：81个破亿直播间，店播破千万直播间同比增长21% [14][15][16]

京东618与本地生活战略 - 京东App DAU和订单量再创新高 其中京东外卖首次成为焦点 [1] - 刘强东预告一个月后将推出与美团完全不同的外卖商业模式 [1][8] - 京东在618当天宣布"京东旅行"上线和全国首家七鲜美食MALL开业 [1] 七鲜美食MALL布局 - 七鲜美食MALL是京东与人和集团合作打造的"智慧菜市+品质餐饮"新模式 [6] - 国内首个实现100%后厨直播的美食MALL 主打"好吃 放心 便宜" [6] - 首店位于哈尔滨 包含本地老字号和非遗美食等多元化餐饮 [4][6] 京东外卖业务进展 - 京东外卖日单量已达2500万单 全职骑手将超15万人 [9] - 外卖业务带动京东超市月复购率达67% PLUS会员复购率是非会员2倍 [11] - 支持"跨店选一单配"创新模式 6月16日数据显示用户接受度高 [7][8] 战略协同效应 - 外卖业务提升京东App打开频次 带动超市等中低频消费 [12] - 与京东秒送形成场景互补 强化即时零售心智 [12] - 复用京东物流基础设施和骑手网络 降低运营成本 [12] 未来发展方向 - 刘强东强调外卖业务核心是构建生鲜供应链体系 [9] - 公司计划通过实体餐饮与外卖联动推动行业品质升级 [7] - 战略重点是将"空军"(线上)与"陆军"(线下)结合 提供双重品质保障 [8][12]

电商平台表现 - 京东2025年"6·18"整体订单量超22亿单 3C家电品类规模与增速稳居行业第一 服饰美妆和日百品类增速领跑 采销直播成交额同比增长285% [2] - 天猫2025年"6·18"453个品牌成交破亿元 同比增长24% 苹果 美的 海尔等品牌表现突出 [2] - 京东App DAU创历史新高 下单用户数同比增长超100% 天猫88VIP会员突破5000万 品牌会员数同比增长15% 客单价达行业1.93倍 [3] 品类增长数据 - 京东手机通信和家用电器销售分别同比增长88%和161% 4000-6000元价格段手机成交量增50% AI笔记本成交额增151% 百英寸电视成交额增260% [3] - 天猫参加国补的品类成交总额较去年"双11"增长116% 家电家装和3C数码行业整体成交双位数增长 113个品牌破亿元 超9200个品牌成交翻倍 [4] 运营策略转型 - 平台不再单纯强调"全网最低价" 转向立减 9折券 限时减免等多元化优惠形式 重心转向供应链效率提升 [1][5] - 天猫流量分配机制从"价低者得"转向"优者多得" 通过机制调整深化反内卷竞争 投入战略级资源扶持优质品牌 [5] - 京东AI技术全面应用 大模型调用量较去年"双11"增长130% 超1.4万个智能体和数字员工上岗 京麦商家助手决策准确率提升至90%以上 [7] 即时零售发展 - 京东外卖日订单量突破2500万单 入驻餐饮门店超150万家 全职骑手达12万人 4月带动新注册PLUS会员超40万 [8] - 淘宝闪购日订单超4000万 非餐品类占比达75% 非茶饮订单增长超预期 [8] - 即时零售行业规模2023年达6500亿元 2030年预计超2万亿元 优衣库 迪卡侬等品牌加速布局即时零售赛道 [8][9]

618 作为老牌的年中购物节，今年可以算是超常待机（5月13日就开始了），并在京东、天猫等平台交出了亮眼的答卷：京东订单用户翻倍、总订单量超22 亿，天猫453个品牌销售额破亿创新高……然而，光鲜数据背后难掩消费者兴奋度下滑的隐忧。 分析师表示，虽然延长销售期可能有助于今年618期的整体销售额增长，但更长的节日和电子商务平台的全年折扣抑制了对此类活动的兴奋。 幸而，两大新引擎为本次618"续命"——国家补贴（国补）切实降低了3C家电购买门槛，刺激了需求；而"即时零售"的爆发，则满足了当下消费者对"便捷生 活的极致追求，带来了新增量。 "国补"提气 今年，国家延续并扩围消费品以旧换新政策，覆盖品类从家电延伸至手机、平板、智能手表等3C数码产品，单件补贴比例最高达20%，并通过电商平台实现 快速落地。京东、淘宝、抖音等平台成为政策主要承接方。 其中，特别是针对家电、电子产品的国补政策，直接降低了消费者购买这些商品的实际支付价格。有效地刺激了需求，拉动了市场。 5月13日，京东集团发布了2025年第一季度业绩，该季度总营收3011亿元人民币，超过了2894.4亿元的市场预期，同比增长15.8%，而去年同期增速为7% ...

6月19日，根据星图数据2025年"618"全网销售数据解读报告显示，2025年"618"购物节综合电商销售总 额为8556亿元，同比增长15.2%。即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7%；美团、京东、淘宝在即 时零售市场的发力，也标志着"618"大促已从传统电商平台的竞争，全面升级为覆盖全渠道的角逐。(新 浪财经) ...

电商战略转型 - 2025年618成为消费市场转型关键节点 电商巨头战略重心发生根本性转移[1][16] - 公司外卖业务日订单突破2500万单 入驻餐饮门店超150万家 全职骑手达12万人[2] - 外卖业务带动新注册PLUS会员超40万/月 会员复购率较非会员高2倍[2] - 公司自营家政服务成交额破亿 家电清洗订单增211% 洗衣订单增超10倍[3] - 公司二季度净增员工将达18万人 总员工数预计突破90万[4] 即时零售生态构建 - 七鲜线上订单增150% 自有品牌商品销售增340% 新品啤酒和软糖爆火出圈[3] - 12万骑手与30万专业技师组成服务网络 覆盖家电维修/养车/家政等场景[3] - 消费者建立"外卖式购物"心智 时间成本成为新议价维度[4][6] - 即时零售改写电商格局 生活服务类消费数据显著提升[4] 技术驱动增长 - 大模型调用量较去年双11增130% 1.4万智能体上岗 超100万商家使用AI客服[9] - 3D内容产品开启"信息流时代" 裸眼3D广告/智能家居搭配工具提升转化[9] - AI医疗累计服务用户超5000万 实现全场景智能化健康管理[9] - AI笔记本成交额增151% 百吋电视成交额增260% 高温区空调销售增120%[8] 下沉市场爆发 - 县域农村订单量增130% 用户数增140% 成武县成消费增长最强区县[10] - 农村Z世代对经济乐观比例达88% 较2023年提升11个百分点[10] - 农村居民收入增速6.6% 高于城镇4.5%的增幅[10] 产业带与国货崛起 - 产业带模式覆盖244个产业带 百万商家参与 厂货纸品订单超1000万单[11] - 农产品基地计划将建百万亩基地 百亿农补带动2.6万款农产品增长[11] - 国货品牌占热度TOP100的70% 玲珑轮胎成交金额同比增830%[14] - 华为折叠电脑闪电售罄 飞鹤礼盒销售破5000万 智能手表新品增301%[12] 品类与模式创新 - 手机通信/家电/粮油销售分别增88%/161%/138% 4000-6000元手机成交量增50%[8] - 采销直播成交额增285% 超3000个家居新品销售增长超100%[7][12] - 平台规则从"全网最低价"转向"同款同价" 多维性价比成竞争核心[15][17] - 公司宣布进军酒旅业务 加速布局"酒店+机票"市场[18]

即时零售行业发展趋势 - 线上购物从传统外卖扩展到"送万物"模式 包括服装 鞋类 化妆品 日用品等品类 并实现半小时送达服务[1] - 即时零售正从"跑马圈地"阶段转向"精耕细作"阶段 成为激活消费潜力和推动品质消费升级的新引擎[7] 商业模式创新 - 连锁零售品牌采用"中央仓配+门店即送"模式 实现48小时货物从中央仓到门店 半小时内送达消费者 该企业即时零售月销量达60万单 占总销量70%[3] - 行业探索"店仓一体""预售+集采集配"等新路径 平台加速构建前置仓和"闪电仓"网络 推行"门店即仓库"混合履约模式[5] 政策支持与市场表现 - 2024年11月商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》 明确推广即时零售模式[5] - 美团2025年Q1非餐饮品类日订单量突破1800万单 3C家电和日用百货品类快速增长[5] 市场规模预测 - 根据商务部研究院报告 预计2030年中国即时零售市场规模将突破2万亿元[7]

京东秒送最快9分钟送达，淘宝闪购直播间商品即刻到家，美团闪电仓凌晨两点送来急需品。而在另外 一家电商巨头拼多多里，一件同城配送的商品都找不到。 今年618，中国电商战场硝烟弥漫，但硝烟的味道变了。京东在主站高调推出"秒送"，淘宝力推"闪 购"，美团官宣参战618——三大巨头不约而同地将即时零售推向了C位。 拼多多并非完全没有尝试。早在2022年，它就在北上广深招募具备24小时配送能力的水果、鲜花、蛋糕 品类商家。旗下多多买菜业务也一度试水快递代收，后更名为拼多多驿站，支持24小时自助取件和送货 上门。 但这些布局与真正的即时零售相去甚远。多多买菜只能实现"次日达"，在美团已普及"小时达"的背景下 毫无竞争力。一位多多买菜的物流商向刘老师坦言："单量还不错，但配送费用较低，每个环节都在压 缩费用，很多物流商都在亏钱。" 用户错位：下沉市场基因与即时零售主战场的矛盾 拼多多的另一个困境在于用户匹配度。即时零售的主战场集中在一二线城市，服务的是追 求"快"和"好"的中高端客户；而拼多多的基本盘是价格敏感的下沉市场用户。 黄峥曾阐释拼多多的定位："关注的是中国最广大的老百姓。移动互联网让最广大的中国老百姓拥有了 和一 ...