活动概况 - 由广州市商务局、天河区商务局指导，易海创腾与广州青年企业家协会联合主办的“玩转社媒 拓界全球市场——广州‘跨境电商+产业带’系列活动”在广州成功举办 [1] - 活动汇聚了来自政府、行业平台及出海企业代表，共同探讨中国企业如何通过海外媒体实现品牌突破与全球化增长 [1] - 活动得到Google Ads、LinkedIn、美通社、全球贸易服务平台天河服务站、农业银行、广州市中山大学校友会等单位协办 [1] 宏观趋势与战略背景 - 当前国家“双循环”战略为企业出海提供了重要机遇，企业走向国际市场已成为大势所趋 [4] - 中国企业出海需要从“走出去”转变为“走进去”，实现本地化融合而非简单输出，不能抱有降维打击的心态 [5] - 未来30年将是中国企业全球化的关键时期，随着WTO机制被打破，中国制造效率优先的逻辑已经不成立，需要构建全新的生态体系和价值链体系 [5] 品牌建设与营销策略演进 - 中国企业品牌化演进分为三阶段：以成本驱动的OEM代工、以产品与技术驱动的ODM、以价值观与文化输出为核心的OBM品牌建设 [7] - 当前中国企业出海的竞争焦点已从成本、规模等“硬实力”转向品牌生态、文化共鸣等“软实力”的较量 [7] - 传统的“老三样”（公司简介、产品手册）只传递“硬”信息，缺乏“软”价值和情感 [7] - 品牌应构建品牌增长飞轮，利用多形式、多层次、多视角和多渠道的“新四驱”营销体系与企业IP、产品IP和人物IP的“三维IP体系”，建立长期可复用的全球传播体系 [7] - 企业要同步建设数字资产、品牌认知与价值体系，才能真正走出价格竞争的内卷 [7] 海外社交媒体平台策略 - LinkedIn拥有13亿+专业用户、真实完备的职场数据和人脉圈层网络，是全球买家评估企业资质、检索合作案例与筛选供应商的核心平台 [9] - LinkedIn Sales Navigator能通过50+精准筛选锁定目标客户、基于人脉网络获取可信“暖介绍”、AI分析企业动态生成高质量外联内容，并与CRM无缝同步提升销售效率 [9] - 品牌在YouTube上应持续积累订阅者、活跃观众与深度粉丝这三类核心资产，以构建品牌社群生态 [10] - YouTube社区营销“三步走”策略：第一步打造频道内容资产；第二步做好账号运营；第三步通过YouTube购物功能、达人合作以及广告投放，形成更高效的转化闭环 [10] 科技品牌全球传播方法论 - 科技品牌出海的关键在于让技术被用户理解和信任，传播需结合场景与技术亮点，让受众感知到价值 [12] - 品牌传播需要在“科学”与“艺术”之间取得平衡：“科学”层面以证据和事实支撑品牌，依托媒体背书、数据监测与多渠道曝光建立可信度；“艺术”层面则通过符合当地文化的叙事和场景化表达，让科技创新被用户接受 [12] 金融与基础设施支持 - 随着中国企业加速出海，跨境资金链路日益复杂，监管要求也更加严格，金融的底层支撑是企业海外扩张的关键 [15] - 企业需要提前打好资金管理的基础，才能在全球市场稳健发展 [15] 活动价值与服务商能力 - 本次活动聚焦出海全链路，为企业提供了涵盖平台策略、内容打造、询盘转化、跨境资金安全等关键环节的系统性解决方案 [16] - 易海创腾作为一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构，已成功服务超过3000家涵盖新能源、机器人、AI、机械、医疗及家居等多个行业的中国企业 [16] - 易海创腾未来将继续依托海外广告投放、海外品牌站营销、海外社媒营销、泛俄语区与小语种营销、SEO与GEO的深耕经验，深度赋能广州跨境电商与产业带企业数字化转型和品牌出海 [16]

行业趋势与报告发布 - 第十三届数字营销峰会于11月28日在北京举行，会上正式发布了《中国数字营销生态图(2025版)》[1] - 该报告由秒针营销科学院联合中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸文化及虎啸奖共同征集研究[1] - 《中国数字营销生态图》已连续发布7年，成为衡量中国数字营销行业发展的风向标[2] - 报告显示，随着技术和数据驱动的发展，中国数字营销产业正从“技术普惠”迈向“技术深化”，并从“规模扩张”转向“结构优化”[2] 公司入选与赛道覆盖 - 淘宝天下成功入选《中国数字营销生态图(2025版)》，覆盖其中6大核心赛道[1] - 覆盖的6大核心赛道包括：媒介代理、娱乐营销、直播电商、电商运营、垂直媒体以及圈层营销[1] - 此次入选体现了公司在数字营销领域的全面布局和深厚积淀，凸显了其强大的全链路营销服务能力[1] - 入选不仅是对公司业务覆盖面的认可，更是对其“以终为始、全域协同、智能驱动”的全链路营销实力的权威认证[5] 核心赛道能力详解 - **媒介代理**：公司凭借深厚的广告策划与执行经验，为客户提供端到端的服务[3] - **娱乐营销**：利用娱乐元素建立产品与消费者之间的情感纽带，有效推动品牌传播与销售转化[6] - **直播电商**：充分利用新型电商模式的优势，帮助品牌实现高效触达目标受众[6] - **电商运营**：能力确保了品牌在电商平台上的持续竞争力[6] - **垂直媒体**：旗下《电商在线》《卖家》《商业相对论》《五环短视频》等提供专业服务，满足不同行业的品牌需求[6] - **圈层营销**：策略精准针对特定兴趣群体，助力品牌固圈、扩圈乃至破圈[6] 实践案例与商业闭环 - 公司已打造出多个标杆案例，如淘宝春晚“云参演证”互动营销、淘宝闪购“秋天第一杯奶茶”免单营销破圈传播、明星入驻闲鱼事件营销[5] - 这些实践打通了“策略—内容—媒介—转化—运营”的完整商业闭环[5] - 这种深度能力在商业实践中被反复验证和完善[5] - 在数字营销迈向“结构优化”与“深度整合”的新阶段，公司正以系统化能力，助力品牌穿越不确定性，赢得可持续增长[5]

2025年iDigital双奖项活动概况 - 2025年AI+创新科技大会于11月28日在上海落幕，期间公布了iDigital年度数字营销大赏及iDigital人工智能创新大赏的评审结果 [1] - iDigital年度数字营销大赏已举办七届，本届主题为“见证数智营销新时代”，吸引了近100家企业提交约400个案例 [1] - iDigital人工智能创新大赏为新兴赛事，本届主题为“AI创新驱动新增长”，吸引了近80家企业提交超300个创新案例 [2] - 两大赛事共邀请近40位行业领袖参与评审，最终数字营销大赏评选出38个案例奖、12个公司奖、2个品牌奖及2个人物奖；人工智能创新大赏评选出10个案例奖、3个公司奖及1个人物奖 [2] 数字营销大赏获奖案例与企业分析 - **快消与食品饮料行业表现突出**：联合利华、雀巢、帝亚吉欧、白象食品等公司多次获奖，案例覆盖整合营销、效果营销、私域运营等多个领域 [3][4][5][6] - **汽车行业营销创新活跃**：上汽通用五菱、沃尔沃汽车、上汽通用汽车（别克、凯迪拉克）、捷途汽车等企业在社媒营销、私域运营、出海营销等方面获得金奖 [4][5][6][8] - **私域运营与视频号成为热点**：雀巢私域团队“从0到1打造视频号矩阵 单日销售破百万”的案例同时获得年度私域运营银奖、年度直播营销金奖及年度整合营销银奖 [3][5][6] - **出海营销成为重要赛道**：设立多个出海专项奖，获奖企业包括蓝标传媒、易点天下、前海像样HuntMobi、亚马逊、上汽通用五菱等，案例涉及电商、短剧、视频、本地化等多个维度 [6][7][8] - **平台与内容营销深度融合**：小红书、抖音、视频号等平台成为关键营销阵地，相关获奖案例包括帝亚吉欧×小红书微醺地图、上汽通用五菱小红书获客、别克抖音本地生活等 [3][5][6] 数字营销大赏获奖服务商与平台 - **营销服务商专业化细分**：奖项涵盖整合营销服务商、MarTech公司、数据智能技术服务商、私域运营服务商、出海营销服务商等多个细分领域 [10][11] - **特定服务商获得多重认可**：上海云升实业有限公司同时获得“年度优秀整合营销服务商”和“年度优秀私域运营服务商”；前海像样HuntMobi同时获得“年度优秀出海数据智能技术服务商”和“年度优秀出海营销服务商” [10][11] - **国际科技平台表现卓越**：亚马逊信息服务（北京）有限公司上海分公司凭借《水手计划》第四季案例，获得年度视频营销银奖、年度出海视频营销金奖、年度出海整合营销金奖，并被评选为“年度优秀出海营销平台” [5][8][11] 人工智能创新大赏获奖分析 - **AI与营销场景结合紧密**：获奖案例集中于AI营销创新、AIGC创意、AI融合赋能及AI出海等领域，显示AI技术正深度应用于营销全链路 [14][15] - **科技公司与传统企业合作成果显著**：罗技与悠易科技、联想与悠易科技、广汽丰田与上海集熠等合作案例获奖，体现了技术方与品牌方的协同创新 [14][15] - **AIGC成为创新焦点**：白象食品的“AIGC全链路视觉创新”获数字营销大赏相关奖项，凌悦数字科技为一汽-大众打造的“AI广告营销”获人工智能大赏AIGC创意奖，大圣科技的“AIGC内容工厂”获AI融合赋能奖 [6][15] - **AI驱动出海与商业增长**：易点天下的“数智营销解决方案AI Drive 2.0”获AI创新解决方案奖，久其数字的案例获AI出海领航奖，表明AI技术在助力企业全球化与生意增长方面价值凸显 [15]

大会核心基调与背景 - WISE2025商业之王大会以“风景这边独好”为基调，旨在不确定中锚定中国商业的确定性未来 [1] - 大会于11月27-28日在北京798艺术区举办，形式为以“科技爽文短剧”为载体的沉浸式体验，内容涵盖AI重塑硬件、具身智能、品牌全球化及传统行业数字化 [1] - 下一轮全球化竞争的新内核将是AI的加速度与整体数字基建的重构 [1] 跨境电商行业表现 - 2025年上半年中国跨境电商出口总额达1.09万亿元，创历史同期新高，同比增长11.6% [3] - 大量中国品牌在海外建立了卓越的市场地位，其韧性及短期风靡海外的动力源于产品、价格、营销和AI [3] 全球数字营销环境 - 2025年全球数字营销花费超过8700亿美元，数字媒介触点呈现低障碍、全方位渗透态势 [5] - 线上渠道中，全球移动社交媒体渗透率近70%，Facebook、TikTok等平台拥有数十亿活跃用户，Google占据全球搜索流量的90% [5] - 线下渠道中，数字户外广告投入接近整体户外广告的一半，联网电视广告规模在5年内翻了一番 [5] 营销量化与科学化 - 新一代中国市场人推动从消费者认知觉醒到品牌忠诚度的全流程量化和优化 [5] - 认知阶段跟踪CPM、互动率、粉丝增长等指标；兴趣阶段看重CTR和视频完播率；购买阶段关注加购率、跳出率、ROI；忠诚度阶段衡量复购率和推荐率 [6] - 营销从过去感性、充满感官冲击力的文科气质，转向理性、充满思想说服力的理工科气质 [7] 数字营销面临的三重挑战 - 信息过载：2025年全球近30亿人网上购物，其行为数据汇成庞大信息洪流，飞书深诺每日执行几十万场营销战役，积累PB级别数据 [10] - 指标迷茫：可追踪KPI过多且持续涌现，数据清洗、转化归因判定及核心指标选择困难 [10] - 决策滞后：目标设定和效果衡量无法实时完成，决策窗口期导致时机错过，过程指标复杂化提升决策成本 [11] AI对营销价值链的重构 - 革新创意内容生产方式：生成式AI可自动化批量生成视频、海报、文案，将几周的制作周期极大缩短 [14] - 高效精准收集和管理数据：AI算法可为用户打标签分类，并实时汇总写出洞察，提升数据整合效率和精度 [15] - 为营销效果衡量带来革命性变化：深度学习可从全路径数据中自动判别转化贡献最大的触点，明确预算投放效果 [15] - 提升营销决策质量：AI可模拟评估各种营销方案，依据实时反馈自动调整预算分配，解决决策慢、难、难衡量的问题 [15] 营销AI落地的关键基础 - 营销AI成功落地的“内功”依赖于扎实的数据整合、智能化的流程重构以及迭代优化的模型训练这三大支柱 [17] - 需将战略目标拆解为算法可理解的任务，将业务动作量化为算法可运营的数据，形成技术与业务的闭环 [17] 营销范式的演变与未来 - 营销范式正从依靠直觉和经验转向依靠数据和指标，进而迈向系统化、网络化、自动化和智能化 [18] - 实时闭环的Agentic AI系统可实现“感知-决策-行动-学习”的自动运转，如自动更换低效创意或动态调整出价策略 [20] - 中国企业角色从“数字基建出海”转变为“全球化数字基建提供者”，中国数字营销理念、技术及架构将为全球贸易提供支撑 [20]

峰会概况 - 2025年11月28日以“根深业茂”为主题的第十三届数字营销峰会在北京举行，峰会首次采用闭门形式举办，汇聚200多位来自品牌方、行业方、平台方和技术方的代表[1][7] - 峰会设置“资深亲历者说”“虎视担当-百脑汇”圆桌对话等重磅环节，并发布四份行业报告，会后内容将在微博、凤凰网等40家媒体发布[3][5][7] 行业根基与发展阶段 - 行业领军人物总结数字营销发展从传统广告到注意力经济、眼球经济，近五年实现各平台闭环，根基在于消费者决策，重心在营销[17] - 中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年，从几十家成员起步成长为覆盖全行业全赛道的生态平台，体现“根深业茂”主题[3][13] 消费者与市场变化驱动 - 营销变化源于消费者信息屏蔽权上升、从延时满足转向及时满足、消费从功能需求转向情绪和精神价值需求[17] - 后Cookie时代个保法收窄数据获取渠道，需抛弃原有精准思路，转向引导和推荐新一代数字人群[17] 技术应用与AI影响 - AI技术及其应用是最大焦点，2025年行业从“技术普惠”迈向“技术深化”，从“规模扩张”转向“结构优化”[23] - AIGC重塑内容生产流程，实现“50支60秒视频仅需15万预算”的效率革命，AI原生内容融合技术创新与国潮文化[32] - AI成为基础设施，未来传统创意公司、制作公司可能受冲击，品牌营销需结合人工智能与消费者心智，从人性和美出发[17][32] 营销方法论与趋势 - 京东提出VALUE全域用户价值经营方法论，构建广触达-深种草-强转化-创新品全链路，强调增长=品牌力×经营力[30] - 品牌营销三大趋势：数智驱动重构兼具艺术与科学性、AI重构全环节实现智能决策、品牌迈向全域经营[30] - 营销需与服务一体化，构建用户全链路经营闭环应对流量红利见顶和转化路径复杂的挑战[30] 出海与本地化策略 - 品牌出海关键在于本地化内容，由本地创作者产出真实场景化内容比品牌自传更有效，内容创造力成为核心竞争力[35] - Rootify布局马泰等6大核心市场，以“创作者主导”实现全链路本地化运营，《CAAC品牌出海手册2.0》关注AI对出海的赋能[35] 热点赛道与业态分析 - 即时零售是常态风口，因年轻人偏好、全民便利性追求和棘轮效应不可逆，平台闪电仓模式对线下渠道产生巨大冲击[40] - AI营销应用中GEO成为重要入口，AIGC源于效率思考，AIGD侧重效果，二者如同营销工作流生产线上的左右手[41] 行业竞争与角色定位 - 行业反卷需坚持战略定力，卷增量如品牌出海参与全球竞争，利用AI降本增效，通过业务整合合理竞争[41] - CMO是企业品牌和营销体系总设计师，需成为首席内容官协调内外资源，AI时代与AI结合更有作为[41] 专业报告与奖项发布 - 峰会发布《2025中国数字营销行业年度报告》《中国数字营销生态图（2025版）》等四份报告，记录行业发展现状[5][20] - 举办芝士奖表彰仪式，设置洞见产品力、卓越用户价值、人群深度种草三赛道，表彰通过优质内容建立信任的创作者和品牌[37]

公司核心经营策略 - 新任董事长陈华强调稳健经营是公司发展的大方向，坚持实事求是和高质量发展 [3][5][11] - 公司科学统筹短期和长期关系，不会唯指标论，不违背市场规律强压指标，不损害投资者、渠道商和消费者权益 [13][14] - 公司坚持市场化原则，确保产业链上每个参与者利益得到合理保障，构建长期稳定、合作共赢的渠道生态 [14] 产品价格与动销情况 - 飞天茅台批发价加速下跌，跌破1600元大关，2025年原箱飞天仅1580元，散瓶飞天低至1565元，再创今年新低 [3][5] - 高管透露飞天动销情况良好，仍不愁卖 [3][5] - 茅台酒8月以来动销环比逐步向好回升，增长态势明显，三季度营收同比增长7.26%，目前动销延续稳的势头 [27] - 系列酒动销持续好转，9-11月茅台1935酒终端动销同比显著增加，开瓶率保持较高水平 [27] 产能与产品投放策略 - 每年产能投放释放的节奏不会太大 [23] - 销售端的产品投放会根据市场承载量来科学决策 [23] - 生产端科学掌握产能释放节奏，多投料多生产基酒，待行业调整期过后再逐步投向市场 [23] 行业现状与公司展望 - 白酒行业整体仍处于深度调整期，面临渠道库存高企、产品价格倒挂、指标增速放缓等问题，已全面进入存量竞争时代 [9][10] - 公司判断行业调整可能还会持续一段时间，短期内难以迅速好转 [20] - 公司认为其面临的机遇始终大于挑战，对未来依然信心十足 [9][10] 营销与渠道战略 - 销售系统正积极推进电商方案，研究推动传统经销商合规入驻电商平台，预计明年可落地实施 [4][30] - 公司主动与各电商平台建立沟通机制，抖音平台已封禁仿冒公司产品的违规账号60万个 [4][30] - 公司积极推动营销数字化转型，推动线上线下渠道融合发展，解决购酒难问题 [18] 国际化与年轻化战略 - 茅台在海外属于高端消费品，增长幅度相对有限，主力市场在华人华商、中资企业集中的区域，欧美市场稳扎稳打 [17] - 公司对低度白酒打动年轻群体的观点持保留态度，强调不会为了年轻化而年轻化，不能唯年轻化而年轻化 [4][25] - 系列酒在国际市场机会较大，公司将根据国际烈酒价格带开发适配产品 [17] 新业务发展与规划 - 公司已对酒旅一体化专门部署，未来将打造酒文化、酿造文化的沉浸式体验地 [18] - 十五五规划将遵循积极、科学、理性原则，坚持茅台酒板块稳与进并重，系列酒板块着力提升市场竞争力与可持续发展能力 [20]

股价表现 - 2025年11月27日触及涨停 涨停价11.87元 涨幅10.01% [1] - 总市值85.44亿元 流通市值77.72亿元 总成交额1.04亿元 [1] 财务状况改善 - 经营活动现金流净额从上年同期-1.66亿元转为正5.09亿元 同比增长406% [2] - 使用资本公积和盈余公积合计5.43亿元弥补累计亏损 [2] 业务转型与布局 - 积极布局新业务 密切关注算力产业发展 寻求与算力厂商在AI Infra等领域合作 [2] - 加速AI模型在B端、C端的应用 [2] - 在酒类、日化等垂直电商领域保持领先地位 618期间白酒类目表现突出 [2] 市场关注度与板块效应 - 11月24日入选龙虎榜 反映出市场关注度较高 [2] - 近期市场对电商、数字营销等概念题材较为关注 同板块部分个股有活跃表现 形成板块联动效应 [2] - 公司股价在前期调整后可能吸引部分资金关注 [2]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4] 报告核心观点 - 椰子糖行业受益于天然健康属性驱动市场扩容 呈现高端化、多元化产品趋势 智能制造与供应链透明化推动产业升级 [4][14] - 全球椰子糖市场为极高寡占型 CR4企业市场占比大于75% 春光食品连续十年全球销量第一 2024年市场份额达42.9% [4][31] - 行业规模稳步增长 2019至2024年市场规模从6.28亿元人民币增长至9.02亿元人民币 年复合增长率7.51% 预计2025至2029年将从9.59亿元人民币增长至12.25亿元人民币 年复合增长率6.31% [34] - 数字营销和电商平台是未来增长关键驱动力 例如春光食品通过抖音直播实现单场销售额突破3,600万元 2024年海外销售额同比增长20% [36] 行业定义与分类 - 椰子糖是以椰子原汁、白砂糖、淀粉糖浆等为主要原料加工而成的糖块 [5] - 按产品形态可分为硬质、酥质、凝胶、乳脂、奶糖和充气椰子糖等类别 [6][7] 行业发展历程 - 萌芽期（1990-2010年）：以春光食品、南国食品、品香园为代表的海南本土企业成立 销售以线下渠道为主 [18][19] - 发展期（2011-2020年）：中国糖果消费市场升级 企业重视品牌建设和渠道拓展 线上销售额占比逐年提升 [18][20] - 稳定发展期（2020年至今）：健康需求驱动低糖、无蔗糖等健康产品加速推出 线上渠道成为重要支柱 直播平台成为新增长引擎 例如春光食品抖音直播单日成交量达80万单 销售额突破1,800万元 [18][22] 产业链分析 - 产业链上游：核心原料椰子原汁的产量受气候、种植成本和全球供需影响显著 2024年全球椰子市场规模为114.8亿美元 较2015年的107.7亿美元有所增长 [28] - 产业链中游：生产制造涵盖配方设计、工艺创新等关键流程 行业领先企业如春光食品拥有15道精细工序 [30] 全球市场高度集中 企业主要集中在东亚和东南亚 [31] - 产业链下游：终端消费渠道多元化 包括个体零售、商超卖场、连锁店铺和电商平台 线上渠道渗透加深 [33] 行业规模与驱动因素 - 历史增长驱动因素：健康消费趋势、原料产能提升、技术进步和渠道拓展共同驱动 [35] - 未来增长驱动因素：数字营销和电商平台发展是关键 通过社交媒体和跨境电商触达全球健康消费人群 [36] 政策环境 - 多项国家政策为行业发展营造有利环境 包括《绿色食品产业"十四五"发展规划纲要》、《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》、《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》等 支持绿色、特色、健康食品发展 [39][40] 行业竞争格局 - 中国椰子糖市场属于极高寡占型 CR4企业市场占比大于75% 第一梯队企业为春光食品和南国食品 [41] - 头部企业竞争优势体现在原料掌控与供应链整合、产品研发与品类创新、品牌影响力与市场认知度、渠道布局与市场覆盖能力 [42][43] - 未来竞争格局将随原料供给、技术创新与市场需求变化加速整合 行业集中度有望持续提升 [44] 重点企业分析 - **海南春光食品有限公司**：中国椰味休闲食品知名品牌 拥有10大系列200多个品项 产品出口50多个国家和地区 年产量超万吨 [51][52] - **海南南国食品实业有限公司**：致力于椰子营养科技的研发、生产与销售 产品覆盖固体饮品、糖果、休闲零食等多个系列 [54][55] - **金冠（中国）食品有限公司**：年产各类休闲食品近8万多吨 其中20%出口海外 椰味产品是其特色之一 [56][57]

传统制药企业网站面临的挑战 - 制药品牌网站作为数字互动核心的模式已过时 用户不再将其作为主要信息入口 而是像路过时注意到的房子 而非会花时间进入的前门[2] - 网站流量依然存在 但用户参与度正在崩溃 问题根源在于世界与信息互动的方式已改变 而非内容团队不够努力或品牌投入不足[3] - 网站系统建立在线性导航和密集文本基础上 预设用户有时间和意愿去搜寻答案 但现实用户行为恰恰相反[5] 用户行为与技术发展的根本性转变 - 医疗健康领域存在严重的健康素养问题 仅12%的美国成年人拥有熟练的健康素养 90%的人难以理解所遇到的健康信息[4] - 消费者方面 约30%在线搜索健康问题的美国成年人表示 他们经常或总是从AI生成的回答中获得所需答案[7] - 临床医生方面 近三分之二的医生报告在临床实践中使用某种形式的AI 年同比增长80%[8] - 用户行为已转变为“提问-接收”模式 而非“搜寻-点击”模式 AI正成为医疗系统的运行机制而非新奇点缀[8][9] 行业投资与现状的矛盾 - 制药公司每年投资数百万美元维护数百个品牌网站以保持合规和内容更新 但参与度指标持续下降[11] - 行业继续投资品牌网站的部分原因在于其提供关键的第一方数据 但即使网站衰落 其产生的数据和洞察力也不一定消失[12] - 网站要求用户主动访问 即使用户被“引导”至网站 也常需离开他们开始的渠道 如电视、社交媒体、电子邮件等[13] AI驱动的行业转型与新兴机遇 - 个性化、流程内的内容表现反复优于通用网站内容 但大多数制药网站无法在不打破现有基础设施限制的情况下进行有意义的个性化[14] - 全球AI医疗市场目前估计为266亿美元 预计到2030年将超过1800亿美元 这是企业级基础设施投资 而非小规模试点[18] - AI正将过去需要多个独立、复杂且昂贵的技术堆栈（如CRM、内容引擎、分析、UX）整合为一个单一集成系统[17] - 领先的商业组织正在重新构建其方法 例如安进公司推动团队减少对点击量的关注 更多地关注其科学是否在最需要的时间和地点出现[28] 未来竞争格局与战略重点 - 下一个竞争战场不是覆盖范围或渠道扩张 而是科学是否在问题被提出时精确地出现在正确的时间和地点[22] - 控制智能层的公司将拥有临床医生和患者与救命治疗产品的关系 这对当今制药公司构成明显而现实的危险[21] - 消费者科技公司已在部署能够分类问题、提出建议和影响临床决策的医疗级代理 患者和提供者使用它们的频率越来越高[23] - 制药公司必须拥有科学 成为患者和提供者可见且可信的声音 而技术公司将拥有大规模运营个性化、合规互动所需的基础设施[28] - 未来的数字互动将由控制智能层的公司定义 该层能在正确时刻将正确信息连接给正确用户 无论渠道如何[25]

交易终止与未来规划 - 终止发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项，因市场环境较交易筹划初期发生较大变化 [2][3] - 承诺自终止本次交易披露之日起1个月内不再筹划重大资产重组事项 [7][8] - 公司将继续聚焦主业，坚持稳健经营与创新发展并重，优化现有业务基本盘并发力新赛道 [2] 新业务发展与战略布局 - VR业务作为数字文旅赛道核心抓手，已落地《小虎鲸历险记》《敦煌：沙海谜窟》等多个体验项目 [4][7] - 打造ALL-SPACE“全时LBE空间数字影院”、“全时空间艺术中心”等线下VR体验门店 [4][7] - 构建“文化IP+VR体验+数字衍生”复合生态，推动VR与多产业深度融合 [4][5][7] - 海南陵发投资有限公司成为战略股东，助力公司在海南自贸港拓展区域市场及整合资源 [3] - “海南陵水旦美术馆”于2025年11月15日落成，探索数字技术赋能“文化出海” [3] 业务结构与盈利展望 - 数字营销传统业务增长放缓，作为客户资源、内容制作能力和现金流的基础 [5] - VR、数字内容服务等创新业务为驱动转型升级的关键，已初见成效但尚未成为主要业绩贡献点 [5] - 公司正探索数字营销、虚拟数字业务、数字文旅业务的新型服务模式以拓展增长点 [7] - 未提供具体盈利时间表，强调专注稳健经营以回报投资者 [6][7] 技术应用与风险提示 - AI业务处于初期探索阶段，涉及AI数字人、企业AI助手等应用产品 [7] - 提示AI业务受行业政策影响可能存在项目中断或发展不达预期的风险 [7] 投资者沟通与信息披露 - 公司将持续举办投资者交流会、业绩说明会等沟通活动 [5] - 业务具体业绩情况及创投基金盈利情况需关注公司后续公告 [7][8]