活动概览 - 辽宁“九九消费季”之“五九”主题消费活动将于1月26日启动 [1] - 活动以非物质文化遗产、“国潮”消费和民生优惠为切入点 [1] - 活动通过多场景、多业态联动，旨在打造新消费场景，释放冬季消费潜力 [1] 参与主体与业态 - 活动联动省内千企万店，覆盖商超零售、餐饮住宿、文化旅游、汽车消费等多个领域 [2] - 省商务厅联动沈阳老北市、大连西湖咖啡、鞍山石头记千山大观园酒店、抚顺大官窑陶瓷文创园、丹东安东老街、丹东光华小厨、锦州厚生艺术工厂、营口辽河老街、阜新六街里商业街区、沈阳老边饺子等特色商户 [1] - 金融机构深度参与，邮储银行辽宁省分行推出优惠措施，惠及商户超过2万户 [2] 活动内容与形式 - 围绕传统民俗、非遗文创、特色餐饮等内容，同步推出优惠活动和文化体验项目 [1] - 商家通过折扣让利、满减优惠、惠民补贴等方式促进消费 [2] - 朝阳牛河梁国家考古遗址公园、本溪水洞、抚顺三块石景区、天女山冰河秘境梦幻乐园等推出特惠门票 [2] - 大连佳兆业广场、大商集团等商业综合体启动新春促销，通过满减、“秒杀”、赠礼等形式，并叠加文化演出和展览活动 [2] - 铁岭市清河区举办“雪树啤酒冰雪节”，结合冰雪消费场景开展餐饮和产品优惠 [2] - 盘锦联合11家车企开展汽车补贴专场，提供购车优惠 [2] - 邮储银行辽宁省分行围绕居民生活缴费、观影娱乐等高频消费场景，推出笔笔立减、大额消费满减等优惠措施，并配套适老化服务 [2] 活动目标 - 推动“老民俗”与“新消费”融合发展 [1] - 持续放大“九九消费季”的带动效应，促进冬季消费市场稳步升温 [2] - 丰富消费体验 [2] - 进一步提升政策覆盖面和便利度 [2]

核心交易事件 - 瑞得时尚（博裕投资旗下平台）拟收购北京八达岭奥莱75%股权 交易完成后将与原股东精品奥莱投资有限公司形成共同控制格局 原股东持股比例降至25% [1][3] - 买方瑞得时尚成立于2025年 是博裕投资为整合其高端零售资产而打造的核心平台 [4] - 交易标的八达岭奥莱是北京华联集团打造的首个奥特莱斯项目 建筑面积11.5万平方米 可租面积5.2万平方米 定位高端精品奥莱 自2015年9月开业至今已引进近300个品牌 [2][3] 标的资产（八达岭奥莱）经营表现 - 开业当年（2015年）实现销售额18亿元 在当年新开业奥莱项目中表现突出 [3] - 2024年营业收入约28亿元 利润率达到34% [3] - 2025年十一假期期间 7天销售额达5.2亿元 客流量62万人次 创下历史新高 [3] - 项目采用“花园小镇”开放式街区设计 品牌组合包括Prada、Gucci、Burberry、BVLGARI等国际一线品牌 [3] 买方（博裕投资）近期重大并购活动 - 2025年11月 与星巴克达成战略合作 成立合资企业共同运营星巴克中国零售业务 博裕投资将持有合资企业至多60%股权 星巴克保留40%股权 [5][7] - 该交易基于约40亿美元（不计现金与债务）的企业价值 博裕将获得其相应权益 [7] - 2025年5月 博裕五期美元基金通过关联方收购北京SKP部分股权 交易完成后间接取得北京SKP的42%-45%股权 [8] - 北京SKP是顶级百货商场 曾创造单日销售额超10亿元的纪录 但2024年销售额同比下降17%至220亿元 [8] 行业并购趋势与背景 - 2026年消费并购潮持续 众多消费品牌被摆上交易牌桌 [1][9] - 近期案例包括：红杉中国收购Golden Goose集团控股权 并以11亿欧元估值收购Marshall多数股权 德弘资本收购大润发 KKR收购大窑汽水 CPE源峰买下汉堡王中国 IDG资本买下优诺酸奶 [9] - 加拿大鹅、哈根达斯中国、迪卡侬中国、Costa咖啡、皮爷咖啡母公司JDE Peet's、Woolrich、猛犸象、彪马等品牌也传出出售消息 中国资本常出现在竞购名单中 [9] - 消费行业因具备刚性、抗周期属性 在经济波动时期更受资本欢迎 并购基金通过收购公司并利用其现金流增加杠杆来放大回报 [10] - 市场观点认为中国并购抄底时机已到 并购交易正从边缘走向舞台中央 有并购基金合伙人表示市面上类似可交易标的至少还有十几个“正在排队完成交易” [9][10] - 政策层面 国家发改委表示要研究设立国家级并购基金 加强政府投资基金布局规划和投向指导 [10]

文章核心观点 文章总结了商业趋势专家彼得·菲斯克提出的将重塑2026年全球商业的26个趋势，这些趋势涵盖消费者文化、技术、工作、商业模式和品牌等多个维度，旨在帮助企业捕捉“后AI时代”的战略信号 [3][5] 消费从交易行为转向文化参与 - **新兴富裕阶层**：全球财富重心向“全球南方”倾斜，东南亚、非洲和拉丁美洲的新兴富裕群体将成为全球增长主引擎，其消费潜力释放为中国出海企业提供巨大红利，该阶层常跳过西方模式，为定价、服务和数字基础设施创新创造机会，在奢侈品、健康、流动性和金融科技解决方案上需求强烈 [7] - **新中产阶层**：到2027年，全球中产阶层（财富在1万至10万美元之间）人数预计将增加12亿，其消费升级路径常跳过欧美经历的阶段（如从PC时代直接进入移动互联网时代），为能提供高性价比、强设计感和数字化体验的品牌提供巨大结构性机会 [8] - **青年震荡文化**：Z世代和Alpha世代接棒，到2029年，Alpha世代（2010-2024出生）的经济影响力将达到5.46万亿美元，以美国市场为例，81%的Alpha世代父母表示孩子的偏好直接影响家庭科技消费决策，例如Roblox已成为其“社交元宇宙” [11] - **小奢侈**：在宏观经济波动下，“口红效应”演变为“微小奢侈”，包括精品体验、护肤品、时尚、特色食品和个性化服务等，2024年全球个人奢侈品市场下降2%，但体验类奢侈品实现稳步增长 [12] - **悦己科技**：产品存在“游戏化”和“情感化”改造空间，在不确定的世界里，能提供即时快乐和情绪价值的科技将爆发，近6成受访者希望获得温馨的游戏感受 [13] - **身份消费**：消费者越来越多做出反映个人、社会和伦理身份的选择，Z世代主流价值观包括忠于自我、寻求真实、拥抱责任与健康生活，他们重视品牌真实性和透明度，消费产品可能为获得亚文化圈层“门票” [15] 技术从工具演变为无形、智能的环境 - **生物融合生活**：健康成为能通过实时生物反馈实现的精准生活管理，预计2026年全球合成生物市场规模将突破300亿美元，可穿戴设备市场到2026年将超过1500亿美元，增长最快部分是能提供深度生物反馈的设备 [17] - **量子就绪**：全球已有30多个国家发布国家级量子技术战略，总投资额超过350亿美元，早期应用重点在制药、仿真和材料科学、金融领域，企业需开始升级信息安全系统以抵御未来“量子攻击” [18] - **优化健康**：健康管理进入“长寿时代”，新中产对健康的定义从“不生病”升级为保持巅峰状态，精准医疗、抗衰老科技和心理健康支持将成为中产阶级标配支出 [19] - **人类增强**：将出现大量“人机合体”场景，如增强外骨骼帮助工人搬运，脑机接口辅助创意设计，例如已有景区推出“登山助行外骨骼”租借服务，这套2.4公斤装备可帮助游客至少节省30%体力 [20] - **绿色超级技术**：气候科技从“社会责任”转变为下一轮工业革命“核心竞争力”，核聚变、氢能、碳捕集等硬核技术迎来商业化拐点，超过80%的消费者表示愿意平均多花9.7%的钱购买可持续商品 [22] - **动力城市**：城市环境正成为集交通、能源、气候适应性和数字基础设施于一体的自适应系统，智能电网、自动驾驶交通、超局部物流等将重塑城市商业格局，对零售业意味着“流量”是动态的算法推荐 [23][24] 工作趋于流动化、无界化与人机协同 - **液态学习**：知识的半衰期急剧缩短，更灵活、即时的“微学习”取代传统课程，72%的职场人将微学习作为主要充电方式，推动微证书、实战营和AI导师成为主流知识获取方式 [26] - **流体工作态**：“公司”概念正在解体，取而代之是“人才生态系统”，顶尖人才将围绕不同商业项目组建临时团队，全球范围内“分数高管”需求激增，一些资深人才更倾向于同时服务于3—5家初创公司 [27] - **错时生活**：远程工作和自动化普及使传统“朝九晚五”工作模式瓦解，异步协作工具变得不可或缺，生活方式改变意味着消费场景的碎片化和全时化 [29] - **算法全覆盖**：未来算法将接管一切决策，从自动优化的全球供应链到个性化健康建议，企业竞争核心是数据颗粒度和算法迭代速度，例如有摊主利用AI分析流行元素实时生成设计图，SHEIN的核心竞争力是庞大的算法系统 [30] 商业模式从产品转向生态系统 - **认知设计**：设计不再只关乎美学，而是将心理学和脑科学原理应用于产品设计，2026年的成功产品是那些能让用户“不假思索”完成复杂任务的设计，企业需从卖功能转变为卖“心理舒适度” [33] - **市场融合**：竞争不再发生在行业内部，而是在跨行业的生态位上，颠覆可能来自其他维度，例如颠覆传统手表行业的是做手机的苹果，要求企业从“卖产品”转向“经营用户全生命周期价值” [34] - **虚空价值**：数字资产、虚拟体验和品牌IP等无形资产的价值将超越物理实体，例如游戏《堡垒之夜》一场虚拟演唱会吸引超过1200万玩家同时在线，迪士尼最有价值的资产是存在于故事中的IP角色 [35] - **零摩擦体验**：零摩擦的消费体验是2026年提升客户忠诚度的核心关键，消费者将接触无摩擦、个性化且即时的购物路径，企业要赢得竞争必须具备全渠道战略 [37] - **解绑选择**：消费者，尤其是年轻一代，越来越讨厌“捆绑销售”，希望按需付费，这股风潮从软件行业的SaaS服务蔓延到硬件和服务业，企业需通过“颗粒化”产品设计捕捉更细分市场需求 [39] 品牌进化为社区、公民与文化参与者 - **未来怀旧**：指人们对一个自己从未亲身经历过的时代或文化产生强烈向往和情感共鸣，例如年轻人对80年代文化情有独钟，这种情绪为品牌提供了连接情感的捷径，Z世代对“复古文化”的偏好已转化为巨大消费规模 [41] - **再商业革命**：二手交易、租赁、翻新和维修变成一种主流、时尚、环保的生活方式，预计2026年循环经济或将占全球零售与批发市场总额的9%，近两年美国二手服装市场增速是服装零售市场增速的7倍，预计2028年市场规模达到730亿美元 [42] - **正向商业模式**：ESG将从企业“加分项”变为“必选项”，要求企业在创造利润的同时主动修复生态环境或改善社会结构，联合利华旗下拥有明确“社会使命”的“可持续生活品牌”增长速度比公司其他品牌快69% [43] - **去中心化网络**：去中心化技术可能为中小企业提供绕过中间商、直接与用户和合作伙伴建立透明连接的颠覆性机会，预计到2027年，全球创作者经济的市场规模预计将接近4800亿美元，品牌通过成千上万个微小的社区节点进行渗透 [44] - **轻量化增长**：数字时代的增长逻辑是“轻的”，来源于品牌、数据、知识产权和网络等无形资产，知识产权、社区影响力和基础设施软件是企业实现轻量化增长的主要杠杆 [46][47]

政策概述 - 商务部、财政部、税务总局拟在50个左右城市开展有奖发票试点，政策实施期为6个月 [1] - 成都入选拟开展有奖发票试点的城市名单 [1] 试点内容与规则 - 试点针对个人消费者在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等行业消费后取得的发票组织抽奖 [1] - 参与抽奖的发票票面金额需达到一定额度，各试点城市自行确定最低票面额度，但不低于100元 [1] - 试点城市自行确定中奖比例和奖项设置，单张发票奖项金额原则上不超过800元 [1] - 中央财政将对试点城市分档安排奖补资金，用于及时兑付补贴资金 [1] 对消费者的影响 - 消费者在相关行业消费后，若发票中奖，可能实现“不花钱”甚至“小赚一笔”的效果 [1] - 个人取得单张有奖发票奖金所得不超过800元（含800元）的，暂免征收个人所得税 [1]

政府工作报告与两会聚焦 - 政府工作报告部署2026年重点工作任务时提出要深入实施提振消费专项行动并促进消费转型升级 [1] - 在两会期间提振消费成为代表委员们讨论的高频词围绕如何进一步提振消费推动经济持续向好积极建言献策 [1] 消费转型升级的核心策略 - 需立足衢州特色以场景创新业态融合政策赋能激活消费潜力 [1] - 建议构建全域消费格局打造如水亭门等夜间消费集聚区开通城乡联动消费专线建设智慧市场 [1] - 建议优化消费政策环境包括加密消费券发放频次降低使用门槛 [1] 培育多元消费业态与品牌 - 建议培育多元消费业态做强美食+旅游品牌引进头部文旅企业与区域性首店 [1] - 通过深挖特色消费价值打响鲜辣衢州IP推动农特产品非遗手工艺品品牌化升级从而打造四省边际消费高地 [1] 夜间经济的潜力与建议 - 随着消费升级与文旅融合深度推进夜间经济正成为激活城市动能拉动消费增长丰富民众生活的重要力量 [2] - 衢州坐拥浙闽赣皖四省交会的独特区位兼具多元文化底蕴与丰富旅游资源发展特色夜间经济条件优越前景广阔 [2] - 建议通过加强顶层规划塑造特色文化品牌完善基础设施与服务配套等系统性举措全面释放衢州夜间消费潜力 [2]

政策公告 - 商务部、财政部、税务总局拟确定50个城市开展有奖发票试点，公示期为2026年1月23日至2026年2月2日 [1] - 试点城市包括4个直辖市、5个计划单列市和41个其他城市 [1] 试点范围与行业 - 试点覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等行业 [1] - 活动针对个人消费者以本人名义购买商品和服务并取得发票的行为 [1] 活动规则 - 抽奖针对票面金额在一定额度以上的发票，中奖发票最低票面额度不低于100元 [1] - 试点城市自行确定中奖比例和奖项设置 [1] - 单张发票奖项金额原则上不超过800元 [1]

文章核心观点 - 德国企业持续增加对华投资并深化布局 其战略从传统的技术输出和生产转向协同创新与研发本土化 这主要基于中国市场的规模 完整的供应链 创新生态以及两国产业的互补性 [1][4] - 中国不仅是全球关键消费市场 更是培育新兴产业和未来技术的关键战场 德企将中国市场视为锻炼创新和全球竞争力的“健身房” [4][5] - 在全球不确定性增加的背景下 中国持续推动高水平开放和制造业升级 为包括德国企业在内的跨国公司提供了稳定性和增长潜力 [6][7] 德国企业在华投资现状与信心 - 2026年初多家德国龙头企业宣布在华业务新进展：巴斯夫湛江一体化基地年产能100万吨的乙烯联合装置投产 科思创珠海全新热塑性聚氨酯生产基地启用 零售企业穆勒亚洲首店将落户上海浦东 [1] - 中国德国商会调查报告显示 超九成受访德企无意撤出中国市场 半数以上企业计划增加在华投资 [1] - 2025年前三季度 德国对华贸易额达1859亿欧元 同比增长 中国再次成为德国最大贸易伙伴 [1] 中国制造业与供应链的吸引力 - 德国对华投资高度聚焦制造业领域 例如在江苏太仓聚集了超过560家德国企业 其中包括60家行业“隐形冠军” 德国前十大机床企业中有6家在此落户 [2] - 中国拥有全球最完整的工业门类与供应链网络 能够高效提供全链条配套支持 有德企高管表示在德国需两周协调的供应链问题在中国1天内就能解决 [2] - 中国制造业展现出强劲韧性：制造业增加值连续16年稳居世界首位 2025年新能源汽车产销量均突破1600万辆 集成电路和工业机器人等新动能持续迸发 [2] 从生产到创新：德企在华战略深化 - 德企在华战略从传统的“技术输出”转向“协同创新” 从“在中国生产”走向“为中国创新” [4] - 以汽车工业为例 在智能电动车时代技术迭代周期被压缩至一两年 大众汽车合肥研发中心实现全流程独立开发 成功将研发周期缩短30% [4] - 多家德企加大在华研发与生产投资：全球第一大汽车技术供应商博世计划在苏州投资约百亿元研发智能驾控 宝马宣布在沈阳扩建高压电池生产中心 [4] - 中国市场被比喻为“健身房” 企业在此锻炼创新成果和适配市场需求 在中国市场站稳脚跟意味着在其他市场也具备竞争力 [5] 中国发展前景与开放环境 - 中国持续推动制造业转型升级 “十五五”规划建议重点布局新能源 6G 氢能与核聚变等前沿领域 与多国发展战略契合 [6] - 中国持续优化外商投资产业结构和区域布局 一系列推进高水平开放举措为全球发展注入稳定性 [6] - 不止德国企业 更多跨国公司坚定深耕中国 例如美国美敦力 丹麦丹佛斯 航运商马士基等均在华有新投资或基地启用 [7]

活动概况 - 活动名称为“乐购未央·寻未大集——文商旅消费季发布暨2025‘寻味未央-名吃、名厨、名店’颁奖活动”，于1月24日在龙湖西安未央天街启动 [1] - 活动由中共未央区委、未央区人民政府主办，区市场监督管理局、区文化和旅游体育局、区商务局等单位联合承办，为期三天 [4] - 活动旨在整合餐饮、文旅、商务资源，打造区域性节庆品牌，推动文商旅深度融合，提升未央区的消费能级与城市影响力 [4] 政策与商业举措 - 现场发布了促消费、惠民生举措，包括集餐饮、旅游、住宿等优惠于一体的“未央寻味卡” [4] - 完成了寻味卡合作方签约仪式，标志着“未央区文商旅消费者联盟”的成立 [4] - 区文旅体局现场推介了“文旅未央”精品线路及全年节庆活动安排 [4] - 区商务局介绍了新一轮商务领域促消费活动的具体计划 [4] 核心活动内容 - 现场举行了2025年度“寻味未央-名吃、名厨、名店”颁奖典礼，对行业标杆进行表彰 [2] - 作为活动核心亮点，“寻味大集”同步开市，获奖名店、名吃及特色商户搭建展销长廊 [5] - 现场设置名厨PK赛和家庭厨房课堂等互动环节，吸引市民围观学习 [7] - 活动包含剪纸、皮影涂鸦等非遗手作体验区，以及高跷、舞龙、竹马等传统社火表演 [7] - 活动安排“大明宫宴”唐风乐舞与汉乐府古筝演奏等文化表演 [7] - 设置“开运红树”祈福区、书法名家送春联及各类游园互动游戏，增添趣味性与参与感 [9] 活动影响与市民反馈 - 活动有效激发了团结村板块及周边区域的商业活力，实现了消费活力与民生温度的双向奔赴 [13] - 市民反馈年味浓、很热闹，专程前往体验美食与表演，收获感强 [10] 后续安排与载体 - 作为消费季重要落地载体，龙湖西安未央天街关中大集将持续至2月8日 [11] - 大集将持续汇聚关中老字号、非遗手作、特色年货及场内优质商户资源，结合多重业态的惠民促销 [11] - 期间秦腔、火壶、凤凰飞天、木偶戏等非遗展演活动将轮番登场 [11]

商业基础设施扩张与升级 - 自2021年以来，北京新开商业面积超500万平方米 [1] - 截至2025年底，全市已建成一刻钟便民生活圈850个，实现城区全覆盖 [1] 首发经济与数字消费生态 - 2021年至今累计吸引各类首店超过4600家，培育建设22家首发活力中心和首店集聚中心 [3] - 累计认定35家市级特色直播电商基地和30个北京市直播电商优秀案例 [3] - 全国前100名MCN机构中北京占据24家，数量居全国首位 [3] 智慧商业与消费便利化 - 三里屯商圈、太古里南区分别入选全国首批示范智慧商圈和商店 [3] - 全市拥有境外旅客购物离境退税商店近1600家，即买即退商店37家，首创“全城退税，多点通办”模式 [3] 文旅、体育与健康服务消费 - 公布首批25家北京市非遗工坊名单，推出10条“跟着赛事游北京”线路和“北京新发现”入境游十大主题线路 [5] - 2025年中网票房达8800万元创新高，拉动综合消费达到3600万元，同比增长44% [5] - 全市互联网医院达110家，318家医疗机构开展互联网诊疗服务 [5] 商圈转型与消费场景融合 - 北京连续三年出台品质提升政策，支持消费空间从“单一功能”向“多元体验”转型 [5] - 构建“街区、近山、亲水、演艺、赛事、数字、夜间”的融合矩阵，推出蓝色港湾、檀谷等百余个典型案例 [5] 品牌集聚与本土生态繁荣 - 累计认定老佛爷、星巴克等26家消费类跨国公司地区总部，国际品牌集聚度稳居全国前列 [7] - 汇集300余个全球品牌，打造超150场线下时尚盛宴 [7] - 全市拥有老字号总数274家，其中中华老字号137家 [7] 餐饮特色与营商环境优化 - 已建成24条特色餐饮聚集街区，累计打造31条“深夜食堂”特色街区 [7] - 创新实施“无事不扰”监管模式，将餐饮、酒店、药品零售等消费领域的42.3万户企业纳入试点清单 [7]

上海新春消费市场趋势 - 春节前夕上海消费市场潜力巨大，年货销售进入高峰，全球商品集中涌入，“买全球”成为上海新春消费新常态 [1] - 消费市场呈现出“国际范”与“乡土情”交融的独特画卷，既展现了上海作为国际消费中心城市的强大吸引力，也体现了传统文化在都市生活中的旺盛生命力 [17] - 随着春节临近，消费热潮预计将持续升温，为城市带来一个兼具全球视野与地方特色的中国年 [19] 进口商品与“国际范”消费 - 进口超市用春节装饰装点卖场，来自澳洲、阿根廷、西班牙等地的进口商品换上“中国红”包装以吸引顾客 [3] - 消费者表示愿意将更多进口食品纳入春节餐桌，认为进口商品如帝王蟹能为年味带来新意 [5][9] - 新开业的“俄罗斯国家馆”为年货市场增添异域风情，馆内福字高挂，套娃、美酒、糖果等特色商品琳琅满目 [7] - 俄罗斯出口中心驻华代表处主任透露，俄罗斯大头娃娃巧克力已断货，春节前额外增加了帝王蟹、巧克力和葵花籽油的备货，反映出进口年货在上海的受欢迎程度 [12] 本土文化与“乡土情”消费 - 沪郊乡村的春节烟火气浓郁，为期两天的“卯时后岗乡村集市”在金山千年古镇亭林拉开帷幕 [11] - 集市活动包括绵延老街数百米的巡游队伍、舞龙舞狮等民俗表演，吸引了众多市民游客前来“赶集” [11] - 集市汇集各色农村手工制品和特色乡村美食，从清晨六点开始就已游客接踵摩肩 [14] - 今年的乡村大集与特色民宿、乡村新业态深度融合，进一步丰富了市民的游玩体验 [14] - 游客表示带孩子赶集是为了感受中国传统年味，小朋友对首次看到的场景表示很喜欢 [15]