深圳促进服务消费措施 - 构建"以展促消"新格局 培育专业组展机构及上下游配套企业 支持与服务消费相关领域市场化办展 [1] - 打造消费领域品牌展会活动 包括汽车展、家居展、宠物展、动漫展等 [1] - 鼓励参展企业首发产品或服务 探索"门票+"新模式 带动吃住行游娱购消费 [1] - 用好现有展会带动效应 包括文博会、礼品展、家具展等 [1] - 积极参加国际展会 如进博会、服贸会 吸引国际知名企业投资及服务业态落地 [1]

新消费定义与特征 - 新消费指扣除周期或地产、白酒光环效应后，由产品或渠道变革驱动的消费股投资机会，核心逻辑聚焦产品创新与个性化需求满足[5] - 与传统消费区别在于关注点转向情绪消费、悦己消费（如谷子经济、宠物经济），但商业本质未变[5] - 新消费公司共性：专注产品创新+渠道迭代，弱化周期属性，强调企业家精神与消费者需求洞察[10][11] 新消费崛起驱动因素 - 过去两年消费板块低配导致资金回流，今年产品驱动型公司获超额收益，属配置再平衡过程[7] - 经济L型走势下，大市值消费机会有限，但单品爆发潜力显著（如潮玩/香薰/智能电动车单品类5-10倍增长）[8] - 消费者理念变化：小额悦己消费兴起，兼具社交属性，年轻群体更明确需求（如保健品选购注重成分精准匹配）[10][11] 投资方法论与组合构建 - 研究颗粒度细化：沉浸产业体验（如美妆美护/保健品），高频跟踪产品迭代与数据突变[13][18] - 组合分层配置：基本盘（长期趋势单品）+观察盘（短期爆发品）+试盘（待验证机会），保持动态调整[9][17] - 捕捉大单品逻辑：早布局、重仓持有、深度研究（如电动两轮车/麻酱毛肚爆款案例）[18] 细分赛道机会 - 明确趋势领域：新零售渠道变革、零食量贩、潮玩、宠物经济、谷子经济[15] - 潜力方向：国内美妆美护（使用比例提升空间大）、保健品（高端化+客单价上升）[13][15] - 传统食品饮料结构性机会：低价位+新品迭代（如麻酱毛肚等创新单品）[16] 行业趋势与挑战 - 传统消费制约：宏观周期依赖性强，商业模式见顶导致估值低迷[15] - 新消费特征：产品驱动替代周期驱动，企业需持续创新（如卫生用品行业爆量单品案例）[14][15] - 港股消费板块：短期热度或透支，长期看好保健品/美妆等领域机会[19] 研究执行要点 - 一线调研优先：实地观察渠道动销（如电动两轮车销售突变）、商场客流变化[18] - 团队协作机制：研究员联动挖掘单品机会，群策群力验证逻辑[17] - 数据跟踪闭环：暴增数据需深度归因（如分析爆款持续性），避免武断结论[18]

报告核心观点 - 涵盖多行业研究，涉及策略、固收、银行/证券、石油天然气、多元金融、宏观、交通运输、食品饮料、农林牧渔等领域，分析各行业现状、影响因素及投资机会，还给出部分公司评级变动信息 [1][2][3] 各行业研究总结 策略 - 上周海内外扰动下A股市场缩量调整，资金热度边际回落，交易主线集中在陆家嘴金融会议及“以 - 伊冲突” [1] - 交易型资金中融资资金转向小幅净流出，公募基金仓位环比回落但仍在高位，ETF资金对A股支撑力度回升，中小盘宽基ETF为主要净流入方向，大盘宽基ETF仍净流出 [1] - 近期资金面扰动项增加，A股市场再融资、减持规模环比回升，接近年中解禁高峰期，需关注供给侧扰动对资金面的影响 [1] 固定收益 - 中国人民银行等6部门发布《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，推出19条举措，强化商品和服务消费金融供给 [2] 银行/证券 - 6月24日六部门联合印发《意见》提出19项举措支持消费，明确支持消费产业链优质企业发行上市，鼓励发行消费ETF等特色投资产品，有望引入增量资金 [2] - 政策预期向好，有望促进经济回暖，提振实体信贷需求 [2] - 个股关注银行优质区域行、主动权益欠配标的、港股股息优势大行，以及券商优质头部券商 [2] 石油天然气 - 5月OPEC+上调产量目标，中美经贸高层会谈有进展，美国制裁伊朗致国际油价先跌后反弹 [3] - 6月以来以伊冲突扩大使原油潜在供应风险上升，4 - 5月OPEC+实际供应增量低于目标上调幅度，北半球传统需求旺季将至，6月23日WTI/Brent期货价格较5月末上涨12.7%/11.9%至68.51/71.48美元/桶 [3] - 中东地缘局势及OPEC+实际增产进度是短期重要边际影响因素，长期油价中枢有底部支撑，具备增产降本能力及天然气业务增量的高分红能源龙头企业有配置机遇 [3] 多元金融 - 稳定币是商业私营机构发行的足额储备的加密影子法币，起源于加密资产交易，逐渐切入实体经济支付场景，需重视其对货币流通及国债市场的影响 [4] - 继续回答“十问稳定币”之后的十一个相关问题 [4] 宏观 - 2009年比特币诞生后加密货币发展催生稳定币，近期美国和中国香港推进对稳定币的立法，稳定币发展和监管引发广泛关注 [4] 交通运输 - 2025年下半年推荐三条主线：航空板块集齐油/汇/供/需四因素，推荐三大航AH及华夏航空；核心资产和港股红利有望估值修复，优选顺丰控股A/H等核心资产和浙江沪杭甬等港股红利标的；结合关税及地缘扰动，关注航运机会，推荐中远海能A/H、招商轮船 [6] 食品饮料 - 看好中国经济增长引擎向消费转型，25年消费板块防御性与确定性凸显 [7] - 宏观层面促消费政策密集出台，社零增速及消费者信心指数U型复苏，2H政策面有望持续发力 [7] - 微观层面食饮企业完成渠道库存去化，通过品类拓展等驱动收入利润增长，大众品板块龙头价值重估与结构性增长机遇并存 [7] 农林牧渔 - 2025年下半年猪价或超预期反弹，头部猪企盈利表现或超预期，建议关注牧原、温氏等；饲料龙头海大集团有望受益于水产料景气回升及海外业务高增 [9] - 宠物行业景气高增趋势不改，2025年或提速，国产替代加速且剑指高端，25E头部宠企营收及利润有望加速释放，推荐乖宝等，关注宠物用品/医疗/服务等板块潜在机遇 [9] - 零食量贩行业双寡头格局成型，预计截至2025年5月鸣鸣/万辰市占率或达34%/30%，推荐万辰集团，关注鸣鸣上市进程 [9] 重点公司 - 雅迪控股近期预告25H1净利润同比超55%，“618”大促线上销量超35万台，与IP三丽鸥打造摩登系列出圈，全年业绩有望高增，后续份额有望继续提升，维持买入评级 [10] 评级变动 - 三一重能、运达股份、亚翔集成、长江基建集团、领展房产基金等公司有首次评级，给出目标价及2025 - 2027年EPS预测 [12]

新消费投资热潮 - 新消费成为资本市场最火热主线之一 涵盖潮玩IP 宠物经济 国潮黄金 新茶饮等领域 [1] - 二季度以来新消费赛道多点开花 多家企业涨幅突出 吸引上百家主流投资机构密集调研 [1] - 新消费企业独特性迫使基金经理改变投资策略 部分冷门赛道上市公司数量仅一两家 需通过个股挖掘发掘机会 [3] 黄金珠宝行业表现 - 潮宏基二季度被178家机构调研3次 包括39家公募 7家保险资管 9家外资 二季度涨幅75.71% 近一年涨幅189.57% [1] - 潮宏基旗下拥有CHJ VENTI FION等品牌 2024年加盟店逆势增长 2025年推进品牌出海 柬埔寨门店经营情况良好 [2] - 周大生吸引223家机构调研15次 包括46家公募 16家保险资管 11家外资 2025年5月新增7家自营门店 [2] 新兴珠宝企业策略 - 曼卡龙二季度被124家机构调研17次 期间涨幅85.05% 近一年涨幅134.61% [2] - 曼卡龙注重研究消费者偏好 关注国际时尚趋势 核心优势在于线上化能力 强调加盟商需具备线上线下结合运营能力 [3] 宠物经济领域 - 中宠股份二季度两次调研吸引221家机构参与 [3] - 天元宠物接受45家企业调研6次 二季度涨幅40.55% 主营宠物窝垫 猫爬架 玩具 服饰 智能用品及食品 [3] 谷子经济与IP运营 - 创源股份二季度接受74家企业调研8次 计划构建多元化IP矩阵 涵盖国风 国漫 国际知名IP [3] - 元隆雅图等泡泡玛特概念股吸引机构争相调研 [3] 新消费投资逻辑 - 新消费研究框架与传统消费有较大区别 行业处于0到1阶段 需跨行业参照 注重产品力而非渠道力 [4] - 国信证券建议沿七大主线挖掘机会 数字经济 悦己消费 情绪价值 大健康 便利经济 平替经济 价值观消费 [4]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：家电、宠物、黄金珠宝首饰、服饰和鞋靴、小米数码、家居百货、食品饮料 - **公司**：京东、淘天集团、拼多多、抖音、美的、海尔、小米、小熊电器、卡萨帝、云鲸、石头、追觅、皇家、麦富迪、弗列加特、顽皮、Zero、领先、创维、索尼、格力、奥克斯、华凌、小天鹅、荣成、美菱、TCL、海信、科沃斯、福斯达、安可、周大生、老凤祥、中国黄金、潮宏基、梦金园 纪要提到的核心观点和论据 1. **2025年618整体表现**：全周期37天销售额5875亿元，同比增速18.5%，为近三年最佳，得益于国家补贴政策和宏观消费环境改善，消费者购买高价商品意愿增强，但各平台用户重合度加深，人均使用平台数量减少，拼多多用户数量明显下降[1][2][3] 2. **细分行业表现** - **黄金珠宝首饰**：增速最快，同比增长38%，头部品牌增速45%-50%，新兴品牌如梦金园增速超70%[2][29] - **服饰和鞋靴**：完成139亿元，同比增长21.4%[2] - **小米数码**：完成1769亿元，同比增长21.4%[2] - **大小家电**：完成1402亿元，同比增长17.2%，空调、洗衣机、电视、洗地机表现突出，冰箱品类增长较缓，小家电市场表现不及预期[2] - **宠物行业**：同比增长32%，皇家销售额最高且增速最快（35%），市场份额约25%-27%，麦富迪增长约33%，销售额达1.3亿元，弗列加特增速约26%-27%，绝对值约5000万元，客单价95元[1][7] 3. **家电行业具体情况** - **各品类表现**：空调完成475亿元，同比增长23%；洗衣机完成284亿元，同比增长19%；冰箱完成276亿元，同比增长12%；电视完成296亿元，同比增长24%；扫地机器人完成8.2亿元，同比增长32%；小家电整体增长16%；烟机及相关设备增长17%；洗碗机增长15%；燃气热水器、电热水器增长7%[14] - **品牌表现**：美的、海尔、小米等品牌表现抢眼，卡萨帝品牌整体增速达28%，在京东平台表现出色，小家电品牌利润率提升约1-1.5个百分点[2][14][20][21] - **市场趋势**：下半年增速预计放缓，但将整合更多品牌，深耕下沉市场，拓展线下渠道[2] 4. **京东平台策略及表现** - **策略**：通过现货强跑策略、降低券叠加门槛、简化促销玩法、提升购物效率、开门红时期专场活动及五月份购物季档期等推动增长[6] - **表现**：在与淘天集团、拼多多及抖音的竞争中，凭借外卖业务、高流量活动以及优化服务体验取得领先地位，在服饰、美妆、食品饮料等品类SKU宽度上表现最佳[4][5] 5. **宠物行业品牌情况**：皇家、麦富迪、网易严选三大主要品牌占据整个宠物市场40%以上份额，其他众多小型宠物食品企业市场占比相对较小，各品牌客单价相比去年同期有所下滑[7][11] 其他重要但可能被忽略的内容 1. **产品均价变化**：整体消费金额集中在2000-5000元区间，高于去年的1000-2000元，国家补贴政策推动购物频次增加，客单价轻微下滑但总消费额上升[1][4] 2. **家电品牌商诉求**：对利润要求显著增长，参与国家补贴的带电品类价格竞争力强，但部分品牌因产能限制无法完全满足需求，更加关注商品体验，选品策略严谨[1][6] 3. **小家电市场不及预期原因**：客单价下降约5%，销量增长放缓，品牌投入减少，受大家电国补政策冲击[2][16][17] 4. **洗地机与扫地机市场**：洗地机增速接近40%，高于扫地机器人，安可、小米等品牌增速显著，不同品牌利润率差异较大，净利率同比提高约3个百分点[2][22] 5. **京东国补资金安排**：基本不需要垫资，与品牌商账期60天，国补资金回款周期约30天，与各省商务局关系融洽，回款处于优先地位[25] 6. **京东泡泡模式**：包括超级店模式、平台专营店模式和本地国补模式，超级链模式为第三方商家提供金融科技贷款，商家需在全国设分公司并在京东开设旗舰店[26][28]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：医药、新消费（包含宠物、母婴、老年消费、美妆护肤等）、体育、智能仿生手及机器人、化妆品 - **公司**：荣昌生物、信达生物、百济神州、艾力斯、药明、百普赛斯、奥翼科技、北京千寻机器人、灵出智能、特斯拉、智源研究院、达闼科技、天津朗诺公司、泡泡玛特、蜜雪冰城、霸王炸鸡、张亮麻辣烫、珀莱雅、函数、新瑞鹏 纪要提到的核心观点和论据 医药行业 - **上半年表现**：从底部回暖到逐步走强，创新药板块亮眼，生物医药指数跑赢沪深 300 指数，制药板块涨幅达 28%。政策支持、资金回流、AI 技术催化及创新药出海推动复苏，前四个月国内创新药 BD 事件总金额达 550 亿美元，首付款超 50 亿美元[1][2] - **下半年投资主线**：创新药、AI 医疗技术、银发经济及 AI 赋能的新兴医疗技术（如蛋白质预测），制药公司在 A 股占比较高值得关注，中药板块相对较弱[1][4] - **创新药增长原因**：估值处于历史低位，政策利好预期（商保品类目录和仿制药集采政策边际向好），BD 事件频发提升相关公司市值和盈利预期[1][5] - **2025 年下半年前景**：重磅 BD 活动频繁，预计仍有大量 BD 预期；创新药企财报亮眼，收入和利润提升，创新药收入占比增加；临床数据驱动市值，多款国内创新药取得全球最佳或同类最佳临床数据[9] - **医疗器械和医疗 AI 趋势**：医疗器械复苏明显，前五个月公开招投标数据同比大幅修复；医疗 AI 应用扩大，龙头公司在 AI 应用方面优势拉大[12] - **其他医药消费细分领域**：中医中成药消费品如阿胶销售超预期；新生儿人口出生率下降限制二类苗增长，但成人疫苗如带状疱疹疫苗销售快速放量；医美行业关注有新品类推出的龙头企业和创新能力强、估值低的企业[14] 新消费行业 - **崛起原因**：消费者变化（Z 世代注重“悦己经济”，Y 世代偏向资产保值增值，X 世代引发退休经济）、产品创新（小米汽车、AI 眼镜等）、渠道和营销变革（直播电商、企业家 IP）、国货崛起（老铺黄金、毛戈平）、文化与情感需求（宠物经济、潮玩等）[30][32] - **宠物行业**：近年来发展迅猛，2015 - 2020 年平均增长率接近 20%，2024 年市场规模达 3002 亿元。养宠新手比例增加，线上购买宠物比例上升，行业标准化和规范化推进。消费痛点有携宠出行难和看病贵，食品和医疗是主要消费领域，智能用品发展迅速，竞争格局分散[53][55][57][58][66][69] - **美妆护肤品行业**：多个百亿级国货品牌崛起，底层科技支持、注重营销策略、了解本土消费者需求是成功原因。行业注重成分叙事和科技叙事，供应链有优势，部分公司跨界进入医美领域[76][77] 体育行业 - **疫情后影响**：居民户外运动参与度提升，带动户外运动服饰、运动相机等需求增加，体育经纪业务、票根经济和文创衍生品是重要方向[78] - **职业商业赛事前景**：除足球和篮球外，网球、乒乓球等赛事逐渐商业化，有广大受众，未来机会增多[79] - **体育消费角色**：与个人健康和城市荣誉感结合，地方马拉松赛、公开赛等吸引大量潜在消费群体，未来机会多[80] 智能仿生手及机器人行业 - **奥翼科技**：通过探索应用场景，从虚拟现实设备转向智能仿生手，实现自主生产并开拓海外市场，核心技术有自主研发的传感器、机械结构、算法等，产品改善残疾人生活质量，降低成本提升性价比，探索核心技术在多领域应用并推出“手指外骨骼”产品[38][41][42][43][50] - **巨型机器人**：能自主完成复杂任务，但大脑（AI 算法）发展落后，训练方式成本高或数据利用率低，产业链发展快但全球具身智能产量低于预期[47][48][49] 化妆品行业 - **发展趋势**：注重成分叙事和科技叙事，新原料备案增多，供应链有优势，国内品牌适应平台机制，部分公司跨界进入医美领域[77] 其他重要但可能被忽略的内容 - **医保相关**：中国医保目录自 2000 年以来显著扩展，2024 年达 3159 种药品；医保谈判流程基本定型，确保科学公正定价；未来医疗保障体系面临老龄化、筹资压力等挑战，需发展商业保险；创新药目录（丙类目录）推出推动医药创新，对商业健康保险发展有意义，但执行面临挑战[15][16][17][24][26][27] - **宠物行业**：宠物主粮品牌忠诚度相对较高，更换主粮慎重；未来冻干粮、烘焙粮和鲜粮增长潜力大；异宠市场增长显著，饲养成本低且受年轻人欢迎；各地政府出台政策支持宠物产业发展[81][83][72][73] - **中国企业国际化**：泡泡玛特、蜜雪冰城等企业在国际市场取得成功，具备全球竞争力；中国企业在健康饮料和餐饮行业国际市场有竞争力，海外市场落地能力逐渐增强；科技创新推动中国企业全球化[84][86][87][88] - **体育经济**：中国体育成绩领先但集体项目与经济地位不匹配，人均产值与欧美有差距，需提高人均 GDP 和促进全民健身意识与消费习惯转变[91]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2025年618期间宠物行业在各大平台展现强劲增长，成为消费市场亮点 [1][18] - 国产品牌强势崛起，在传统和新兴渠道均表现出色，逐渐打破进口品牌垄断格局 [2][7][20] - 宠物市场竞争激烈，品牌排名变化大，未来竞争取决于捕捉用户需求和构建内容 - 信任 - 转化闭环的能力 [8][13][23] 根据相关目录分别进行总结 平台销售情况 - 天猫618正式开卖4小时后，宠物直播成交同比大涨近180%，超1000个新品牌首次参与 [1][18] - 京东618期间宠物成交用户同比增长32%、新晋养宠用户同比增长39%、PLUS用户同比增长35%，成交额翻倍商家超400个 [1][18] - 首波618大促期间（5月16日 - 5月26日）淘天占据宠物行业统治地位，占有率达67%，约为业内第二名的3倍 [1][4] 平台偏好与品牌榜单表现 - 天猫榜单表现均衡，传统外资高端品牌和国产新品牌均排名前列，鲜朗排名第一 [2][5][19] - 京东猫主粮榜呈高端化趋势，狗主粮榜兼顾高性价比和高端路线，皇家在猫狗主粮榜单统治力强 [2][5][11] - 抖音平台呈“去中心化”趋势，用户年轻，追求新鲜感和互动性，麦富迪等品牌靠前 [2][5][19] 品牌表现 - 国产品牌崛起，麦富迪等在多平台表现稳定，新锐品牌增长快，传统大牌集中趋势明显 [7][20][21] - 天猫618宠物品牌排名竞争激烈，鲜朗上升势头强，皇家和麦富迪稳定，部分品牌排名下滑 [8][23] 行业竞争格局 - 市场不再是“皇家一家独大”，国货品牌突破传统壁垒，传统进口品牌需转型适应新趋势 [13][26] - 未来竞争取决于品牌在不同平台捕捉用户需求和构建内容 - 信任 - 转化闭环的能力 [13][26]

报告核心观点 2025年下半年猪价或超预期反弹，叠加头部猪企成本优势强化，猪企盈利表现或超预期；饲料龙头海大集团有望受益于水产料景气回升及海外业务高增；宠物行业景气高增趋势不改，2025年或有提速，国产替代加速且剑指高端，头部宠企营收及利润有望加速释放；零食量贩行业双寡头格局成型，龙头利润率表现有望增厚 [1]。 养殖链 生猪养殖 - 年后猪价持续强于预期，5月下旬以来中枢震荡下移，预计短期养殖端降重出栏加速、行业库存释放，Q3末及Q4供应压力缓解，叠加消费旺季，下半年猪价或超预期 [2][12][13] - 今年多数猪企养殖成本持续改善，25H2猪价超预期+猪企成本改善，猪企盈利或超预期，建议关注牧原、温氏等成本及盈利兑现能力强的猪企 [2][12][14] 白羽肉鸡 - 2025年以来白羽鸡各环节产品价格偏弱，1 - 5月主产区鸡苗、毛鸡、鸡肉价格分别同比下跌20%、9%、6%，或因供应充足、需求未回暖 [23] - 关注养殖亏损带动的产能去化及消费回暖，推荐全产业链一体化、终端渠道发力、成本改善的圣农发展 [23] 后周期 - 水产饲料方面，鱼价周期上行，前期产能收缩支撑+本轮上行时间短，水产价格上涨有望带动水产料景气回升 [37] - 猪饲料方面，猪料景气约滞后猪价2 - 4个季度且滞后期拉长，本轮猪价24Q1见底、养殖盈利，预计国内饲料行业持续修复 [37] - 推荐海大集团，国内饲料主业受益行业景气及竞争优势，海外饲料业务有望量利双增，规划2030年海外销量720万吨、国内饲料外销量3950万吨 [38] 宠物 行业 - 低成本满足情绪价值推动宠物经济发展，我国呈现宠物及宠物主双年轻化趋势，90后、00后宠主占比高 [45] - 2025 - 2043年每年超1000万大学毕业生贡献养宠人群，宠物年龄增长催生消费机遇，2025年宠物食品行业增长或提速 [45][51] 格局 - 国产替代加速，2024年TOP5国产宠牌市占率合计达13.9%、较2023年提升1.0pct，乖宝旗下麦富迪超越皇家成国内宠牌首位 [54] - 国产宠牌发力高端，蓝氏、弗列加特等2024年市占率超越海外高端宠牌，2025年至今进一步提升 [54] 25看点 - 产品微创新时代，头部品牌注重基础研发和大单品打造，中小企业弯道超车困难 [60] - 乖宝进入产品力深化、品牌高质量发展阶段，2025年设立大数据中心赋能产品升级，线上线下深化品牌力 [62] - 25Q1乖宝、中宠境内营收同比+42%、40%，乖宝归母净利率同比+0.3pct，中宠境内净利率同比+3.3pct [65] - 宠物用品公司加码自主品牌建设，宠物医疗及线下业态兴起，建议关注乖宝等头部宠企及用品、医疗等板块机遇 [73] 零食量贩 开店 - 零食量贩是极致性价比下的零售新业态，2024年鸣鸣很忙、万辰位列休闲食饮行业第1、3位 [74] - 预计行业天花板达6.7万家，较现在有1.4倍扩容空间，2024年格局从“两超多强”向“双寡头格局”演变，截至2025年5月鸣鸣很忙、万辰市占率达34%、30% [4][78][81] - 开店初始投资增加，加盟费减少，店型升级和面积扩大使首次备货、装修等成本增加 [85] 运营 - 头部玩家仓配体系基础能力强，龙头更优，万辰实现T + 1极速配送，鸣鸣很忙300公里内24小时必达 [88] - 2024年万辰、鸣鸣很忙存货周转天数分别为17.9天、11.6天，优于普通超市和便利店，鸣鸣很忙仓库物流成本占比低于行业平均 [89] - 头部品牌营销活动丰富，好想来、鸣鸣很忙请明星代言，推荐万辰集团，关注鸣鸣很忙上市节奏 [4][91]

高品质消费品牌TOP100评选 - 南方都市报启动"高品质消费观察"系列专题 聚焦颜值经济 运动户外 食品康养 智能消电 宠物经济 体验经济 兴趣消费 跨境出海 消费科技九大热门赛道 [2] - 将联合广东连锁经营协会等多个省市连锁协会成立组委会 举办"2025高品质消费生态大会" [2] - 评选标准包括企业品质力 成长性 创新性 社会责任等方面 [2] 中国企业出海模式演变 - 中国供应链从OEM代工 ODM贴牌到OBM自有品牌逐步升级 [5] - 艾瑞咨询预计2025年中国B2C和B2B出海领域品牌化率将分别达到20%-30%和13%-20% 较2022年分别提升5%-15%和3%-10% [5] - 中国企业通过自有品牌获得更多利润 从生产"质优价廉"产品转向"质优价美"产品 [5] 品牌全球化战略 - 中国品牌全球化意识显著提升 从追求销售转化转向注重长期品牌建设 从产品功能宣传转向品牌价值传递 [6] - TTD中国区总监建议强化品牌塑造 在场景与内容中与全球消费者建立信任感 [6] - 品牌韧性和全球思维是企业应对外部不确定性的根本能力 [6] 行业出海案例 - 科沃斯海外收入占比超40% 通过产品本地化策略满足不同市场需求 如亚洲市场注重拖地功能 欧美市场注重毛发清理功能 [7] - 科沃斯建立海外独立站和App 参与亚马逊Prime Day大促 利用YouTube TikTok等平台开展内容营销 [9] - 茶饮品牌柠季在美国创立新品牌BOBOBABA 通过改良饮品配方适应本地市场 [9][10] 市场多元化布局 - 中国宠物行业出口市场主要集中在欧盟 东盟和美国 2024年对欧盟出口11.2亿美元 对东盟出口占比21.5% 年复合增长率16.9% [12] - 印度 拉美和非洲等新兴市场增长态势良好 2024年出口增速分别达11.8% 31.5%和30.8% [13] - 建议企业拓展东南亚 拉美 印度等新兴市场 通过差异化产品和本地化策略抢占市场先机 [14] 出海三大方向 - 品牌出海：家电 轻工 纺服 美妆等企业从代工模式向品牌化转型 [15] - 文化出海：泡泡玛特等潮玩企业拓展海外市场 美国43%成年人为自己购买玩具 日本玩具市场突破万亿日元 [15] - 服务出海：海底捞 蜜雪冰城等中式餐饮品牌凭借文化符号高辨识度 运营模式标准化和供应链管理高效化优势拓展海外市场 [19] 本地化战略 - 科沃斯深化本地化战略 细分欧美 东南亚等市场 研究各区域消费习惯与需求差异 [9] - 通过本土化策略 中国品牌成功融入当地市场 与消费者建立长期连接 [12] - 建议吸收外企入华经验 做出本地化产品 找到当地人合作 提升品牌认知度 [24]

行业规模与增长 - 中国宠物数量在2024年达到4.3亿只 其中城镇犬猫数量为1.2亿只 [2] - 预计2029年宠物数量将增至5.7亿只 年复合增长率显著 [2] - 城镇犬猫饲养偏好中 犬类占比57% 猫类占比64.3% 猫主人数量达4088万人 [2] 消费群体特征 - 90后与00后在养宠人群中占比超六成 成为消费主力 [3] - 中高学历人群占比较多 个人可支配收入充裕 注重宠物情感价值与高品质生活消费 [3] - 老龄群体比例下降 但对易于照顾及情感慰藉型宠物产品存在需求 [3] 消费行为与渠道 - 线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道 80后90后更倾向线上购买 [3] - 亲友推荐 宠物店/医院推荐及网红推荐在决策中占比上升 [4] - 线下渠道因提供购物体验和附加服务仍占据重要地位 [3] 产品趋势与创新 - 宠物食品市场向精细化高品质升级 烘焙粮鲜粮等高端品类受青睐 [4] - "人宠同源"概念凸显 主粮品牌黏性与复购率高 [4] - 智能硬件与健康管理深度融合 一线城市超七成宠物医院引入AI辅助诊断 [4] 产业链与市场拓展 - 供应链重构与国产替代加速 国产高端产品品质追赶甚至超越进口产品 [4] - 银发经济与下沉市场成为新增长极 催生食品健康智能设备等多层次需求 [5] - 跨界融合趋势显著 酒店文旅快消品商业地产等多行业拓展宠物友好空间 [4] 政策与区域发展 - 地方政府积极出台政策支持宠物食品产业 如上海福建广州通过跨境电商试点探索进口新模式 [5]