文章核心观点 - 2025年春节期间中国消费市场呈现积极增长 粮油食品类消费同比增长11.5% 化妆品类增速由负转正至+4.4% 金银珠宝类增速回升6.4个百分点至+5.4% [1] - 春节消费的内涵正在从传统年货向“记录、分享与表达”的体验转变 抖音等平台成为“新年味”的策源地和消费趋势生成的第一现场 [1][3] - 商家通过“场景深耕、内容放大、全域转化”的系统性增长路径 成功将平台上的年味情绪转化为确定性的生意增量 并在美妆、日化、数码、服饰等多个行业得到验证 [3][6][7][8] 趋势的策源地与系统性增长路径 - 抖音平台成为年货内容与消费趋势生成的第一现场 截至2026年2月10日 抖音过年 话题播放量达1920.8亿次 春节 话题播放量达815.7亿次 [1][3] - 商家增长遵循“场景深耕、内容放大、全域转化”的路径 场景深耕指深入返乡社交、走亲访友等具体生活场景 内容放大指借助明星达人、平台IP等将商品重塑为社交话题 全域转化指通过线上线下协同确保兴趣即时转化为销量 [3][5][6] - 年货节期间 抖音电商上多个品类销售表现亮眼 年夜饭相关产品销售额同比增长92% 新中式服装订单量同比增长66% 擦窗机器人订单量同比增长209% 洗地机订单量同比增长101% 宠物相关用品成交额同比增长83% [2] 美妆行业：聚焦新年情绪重启 - 美妆消费承载着消费者对“理想开年状态”的情感投射 商家新增量来自于对人群情绪的经营能力 [9] - 新锐商家通过精准占位高情感浓度场景实现认知突围 例如花间颂聚焦“新年第一妆”场景 通过明星云旗合作与全链路营销 驱动明星进播当天GMV爆发超1200% 成交人群中预热人群占比达77% 粉丝成交占比52% [9][10] - 成熟商家通过节点内容放大既有资产并沉淀长效心智 例如法国科兰黎结合年货节与情人节趋势 将产品重塑为情感载体 期间GMV环比增长190% 人群资产从3000万翻倍至6000万 [12] - 巴黎欧莱雅主打“过年回家就送欧莱雅”的国民级场景 通过主题曲与定制短剧强化文化共鸣 驱动年货节全店GMV突破2.5亿 同比增长149% [14] - DR.WU达尔肤深挖文化内核 联动抖音华彩传承晚会 驱动晚会当天直播GMV膨胀3倍 5A人群增长1600万 [16] 日化行业：主打家庭状态管理 - 日化商家的机会点在于承担“家庭状态切换”与“节日秩序重建”的角色 将清洁工作从“家务负担”转向“治愈仪式” [17] - 立白通过“AI互动+全域融合”策略 线上结合魔性TVC与AIGC互动 线下联动商超落地快闪 实现联合经营支付GMV超3600万 环比增长12% [17][18] - 德佑将湿厕纸升级为“干净迎新”的场景载体 通过内容与流量驱动 年货节期间抖音店铺GMV提升160% 新客量突破63万 商家曝光量突破1.6亿 [20] - 洗护商家捕捉返乡社交中的“体面经济” Spēs诗裴丝将产品绑定新年“开运”场景 联动热播短剧 驱动直播间GMV膨胀2.2倍 [21] - 清扬聚焦新年“清零重启”心理场景 通过定制礼盒与明星内容 驱动官宣当日直播GMV同比膨胀24倍 位居洗护行业第一 [23] 数码行业：打造有温度的科技潮礼 - 数码产品在春节场景中化身为科技美学的号召者和安全守护者 商家通过新场景挖掘新圈层人群和生意增量 [25][26] - 荣耀通过跨界时尚强化社交货币属性 新机荣耀 Magic8 Pro Air 携手《时尚芭莎》锁定高审美人群 实现总体曝光超2.6亿 搜索次数环比提升30% [26] - 南孚传应通过情感联结为科技注入温度 将直播间搬进自有实验室并联动IP 打造“春节安心团圆”场景 驱动搜索次数环比提升40% 搜索人群环比提升45% [28] 服饰行业：重塑审美解释权 - 服饰消费在春节成为关于审美共识与生活方式的表达 商家新增量来自于对文化认同与身份认同的重构 [30] - 高梵洞察“过年主理人”群体对体面与悦己的双重诉求 通过明星于文文合作与场景化直播 驱动大场当日生意破峰2300万 并实现“雪壳5.0限定版”客单价20%的提升 [30] - 美力城抓住“冰雪运动”和“新年派对”复合社交场景 通过“明星+总裁”直播矩阵等内容策略 驱动活动周末两日新增5A人群600万 生意环比爆发140%+ [32] 全域转化与经营效率提升 - 李宁通过“线上囤券、线下核销”模式提升全域经营效率 采用区域差异化打法 成功驱动团购券新客占比突破70% 贡献了60%的核销额 核销增量同比提升2000万 [34][35] - 巨量引擎通过人群洞察、创意提效与全域协同能力 助力商家将内容势能转化为全域动能 实现线上线下一体化增长 [36]

政策核心内容 - 鄂尔多斯市推出“以旧换新+消费补贴+特色活动”三重惠民礼包以刺激新春消费 [1] - 政策覆盖汽车、家电数码、商超、餐饮、文旅、家政等全消费场景 [1] 具体补贴措施 - 汽车以旧换新最高可享20000元补贴 [1] - 购买节能家电、数码产品最高补贴1500元 [1] - 同步发放多轮消费券，实现“消费即减” [1] - 家政服务专项消费券提供满100元减50元起的优惠 [1] 区域特色活动与补贴 - 东胜区每周定时发放200万元消费券，并追加300万元汽车换新补贴 [2] - 伊金霍洛旗提供500万元补贴，精准惠及景区、灯会等文旅消费场景 [2] - 鄂托克旗200万元补贴重点倾斜数码产品 [2] 活动规模与形式 - 全市已规划近百场新春消费活动 [2] - 采用“主会场+旗区分会场+线上联动”模式举办年货节 [1] - 活动从1月30日起正式启幕，集结优质农畜产品、非遗文创产品等年味好物 [1]

政策核心概览 - 四川省印发2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策，省级财政统筹60亿元资金支持，政策在设备更新惠及面、绿色低碳智能产品推广、资金监管三方面进行优化 [3][4][6] - 政策旨在解决原有补贴方式与社会需求不匹配的问题，从“定额补贴”转向“精准化、差异化”设计，并降低申报门槛、打击骗补行为以保障资金安全 [5] 工业领域设备更新支持 - 工业领域设备更新支持力度加大，已直接支持项目超1000个，给予超1000笔贷款贴息，直接带动设备投资超3000亿元 [7] - 产线升级类项目支持比例最高提至设备（含软件）投资额的10% [1][7] - 节能环保降碳和安全生产类项目支持比例最高提至固定资产（含软件）投资额的15% [1][7] - 智改数转类项目保持按设备（含软件）投资额最高20%的比例支持 [1][7] - 以上三类项目最高支持额度均提高至2000万元 [1][7] - 各领域设备更新项目将不设或大幅降低投资额门槛，加大对中小企业倾斜支持 [1][5] - 除直接补助外，还通过贷款贴息（如“技改贷”、“设备更新贷”）、技术改造试点县建设等方式扩大政策覆盖面，并对企业贷款给予更大力度贴息支持 [8] - 支持投资规模较小的安全环保项目通过省级零碳工业园区和化工园区打捆申报 [8] 消费品以旧换新补贴标准 - 汽车以旧换新补贴标准与新车售价挂钩，实行“比例+限额”制，注重公平性，取代去年定额补贴 [2][9] - 报废更新补贴：新能源车按售价12%、最高2万元；燃油车按售价10%、最高1.5万元 [2][9] - 置换更新补贴：新能源车按售价8%、最高1.5万元；燃油车按售价6%、最高1.3万元 [2][9] - 年度内每位消费者只能选择享受一次报废更新或一次置换更新补贴 [2][9] - 家电补贴品类从去年18类调整为今年6类，仅补贴1级能效产品，补贴比例从20%调整为15%，单件补贴上限从2000元调整为1500元 [10] - 数码和智能产品补贴品类从去年3类增加至今年4类 [10] - 补贴资金预拨付比例最高可达80%，较去年提高10个百分点，以减轻经营主体垫资压力 [10] - 补贴申领渠道由省级统一平台优化为由各市（州）根据实际具体实施，全省汽车置换更新服务平台已正式开放 [9] 政策支持范围与方向 - 设备更新方面新增支持民生、安全及消费基础设施领域8个方向设备更新项目 [5] - 消费品以旧换新聚焦汽车、家电、数码和智能产品，重点支持覆盖人群广、带动效应强的消费品 [5] - 重点优化住宅老旧电梯更新补贴标准，加大对电动货车更新的支持力度 [5]

2026年省级经济增长目标概览 - 31个省份2026年经济增长目标已全部公布，超七成省份目标设定不低于"5%左右" [1] - 西藏增速目标最高，设定为"7%以上"，其2025年实际同比增长7% [1] - 海南目标为"6%左右"，明显高于其2025年4%的实际增速 [1] - 新疆目标为"5.5%—6%"，湖北、四川、甘肃均为"5.5%左右" [1] - 安徽、浙江、江西目标为"5%—5.5%" [1] - 重庆、山东、河北目标为"5%以上"，江苏目标为"5%" [1] - 增速目标为"5%左右"的省份最多，共11个，包括北京、上海、河南、福建等 [1] - 广东、山西、黑龙江目标为"4.5%—5%"，天津目标为"4.5%"，辽宁、云南、青海为"4.5%左右" [1] - 山东、河北、北京、上海、陕西、甘肃、广西、青海、西藏9个省份目标与上年持平 [1] - 江西将目标由上年"5%左右"上调至"5%—5.5%" [1] 目标设定特点与导向 - 整体目标设定更趋务实稳健，今年设定区间目标的省份较往年增多，达到7个 [2] - 近半数省份在设定增速目标时提出"在实际工作中努力争取更好结果"，增长目标弹性增强 [2] - 经济总量前十的省份占全国比重六成，是稳增长的"压舱石"与"风向标" [2] - 2026年，有9个经济大省的增速目标保持在"5"字头，与2025年实际增速基本相当 [2] - 广东增速目标为"4.5%—5%"，高于其2025年3.9%的实际增速 [2] - 高质量发展导向更加突出，各地工作部署与"十五五"规划建议、中央经济工作会议主线高度契合 [3] 扩大内需的具体举措 - 扩大内需的重点是坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合 [3] - 山东提出持续扩大汽车、家电、数码和智能产品等消费 [3] - 上海提出发展首发经济、夜间经济、直播经济、银发经济，丰富数字消费、悦己消费、邮轮消费供给 [3] - "情绪经济"、"青春经济"、"票根经济"、"国潮IP"等新词热词被写入多地政府工作报告 [3] - 投资方面更强调精准、有效，江西提出聚焦新质生产力、新型城镇化、人的全面发展等重点领域谋划实施项目 [3] - 甘肃提出发挥政府投资带动作用，激发民间投资活力，增强市场主导的有效投资增长动力 [3] 优化供给与产业布局 - 优化供给的重点是推动科技创新和产业创新深度融合，因地制宜培育新质生产力 [4] - 浙江提出支持新材料、新能源、集成电路、航空航天、低空经济、生物医药、视觉健康等新兴产业集群发展 [4] - 浙江目标战略性新兴产业增加值占规上工业比重达到35%左右 [4] - 辽宁提出推动深地深海空天、先进储能、具身智能、原子级制造、量子科技等未来产业尽快成势见效 [4] - 多个省份部署深入实施"人工智能+"行动，推动人工智能赋能千行百业 [4] 民生保障具体部署 - 发展经济的根本目的是更好保障和改善民生 [4] - 北京提出提供不少于10万个高校毕业生就业岗位 [4] - 河南提出新增农村劳动力转移就业40万人 [4] - 吉林提出建设10个县级综合养老服务中心、60个乡镇区域养老服务中心、120个村级养老服务站点 [4]

政策与市场动态 - 2026年汽车、家电、数码和智能产品等消费品以旧换新政策持续加力实施 [3] - “新国补”政策落地已有一个多月 [3] - 政策顺应从“生活刚需”到“新智体验”的需求特征转变 [3] 消费趋势与影响 - 政策实施后，消费者“焕新”热情持续升温 [3] - 政策促进产品向品质化、智能化、健康化转型的趋势明显 [3] - 以旧换新政策将为激活服务消费提供有力支撑 [3] 行业观察 - 记者走访北京多家家电、数码商城发现相关消费现象 [3] - 新能源汽车等产品受到消费者关注 [3]

行业政策与市场动态 - 2026年汽车、家电、数码和智能产品等消费品以旧换新政策持续加力实施 [1] - “新国补”政策落地已有一个多月 [1] - 政策顺应消费者需求从“生活刚需”向“新智体验”转变的特征 [1] 消费趋势与产品转型 - 消费品以旧换新政策促进产品向品质化、智能化、健康化转型 [1] - 消费者“焕新”热情持续升温 [1] 市场表现与影响 - 记者走访北京多家家电、数码商城发现消费者咨询和了解新能源汽车等产品的现象 [1] - 政策将为激活服务消费提供有力支撑 [1]

政策核心与资金规模 - 四川省印发2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策措施，省级财政统筹60亿元继续提供支持 [1] - 政策在支持范围、补贴标准、申报流程等方面进行优化调整，包含5个部分共30条具体措施 [1][2] 2025年政策实施成效 - 2025年政策带动全省设备工器具购置投资增长11.5%，工业投资和技术改造投资同比分别增长7.3%和8.4% [1] - 2025年消费品以旧换新申请量约1350万台/套，直接拉动消费超1670亿元，惠及1100余万消费人次，全省近三分之一家庭受益 [1] - 2025年全省新能源汽车销量占比超50%，一级能效（水效）产品占比超90% [1] 2026年设备更新政策调整 - 产线升级类项目支持比例提高至设备（含软件）投资的10%，节能环保和安全生产类项目支持比例提高至固定资产（含软件）投资的15% [2] - 单个项目最高支持额度提高至2000万元 [2] - 民生、安全和消费基础设施领域新增支持8个方向的设备更新项目 [3] 2026年消费品以旧换新政策调整 - 重点突出汽车、家电、数码和智能产品的以旧换新 [3] - 家电补贴品类从去年的18类调整为今年的6类，仅补贴1级能效产品，2级和无能效产品不纳入补贴 [3] - 家电补贴比例从去年的20%调整为15%，单件补贴上限从2000元调整为1500元 [3] - 数码补贴品类从去年的3类增加至4类 [3] 2026年汽车以旧换新政策调整 - 补贴方式从定额补贴改为与新车售价挂钩的“比例+限额”方式 [4] - 报废更新：新能源车按售价12%补贴，最高2万元；燃油车按售价10%补贴，最高1.5万元 [4][5] - 置换更新：新能源车按售价8%补贴，最高1.5万元；燃油车按售价6%补贴，最高1.3万元 [5] - 年度内每位消费者只能享受一次报废更新或一次置换更新补贴 [5] - 报废更新补贴比例和上限均高于置换更新，新能源车补贴比例高于燃油车2个百分点，体现绿色低碳转型导向 [5]

政策核心与目标 - 商务部推出以旧换新政策 旨在利用2026年9天春节长假（2月15日-23日）撬动万亿级消费市场 这是一场国家层面的消费刺激行动 [1] - 政策表面是促进短期经济增长 实则是推动消费升级的长远布局 [6] 补贴措施与直接刺激 - 政策规定在春节假期期间购买新车、家电、数码产品的消费者均可享受补贴 [3] - 政策特别强调“线下渠道优先” 被视为对实体经济的定向输血 [3] - 2023年家电以旧换新已拉动消费超3000亿元 2026年春节叠加超长假期效应 仅汽车以旧换新一项就可能创造单周消费峰值 [3] 农村与下沉市场战略 - 政策意图激活下沉市场 特别强调要“增加农村地区线下政策参与主体” [4] - 政策推动线上渠道向农村倾斜 并要求保障农村货源供应 以打通消费升级的“最后一公里” [4] - 农村家庭大家电平均使用年限超出城市2-3年 存在巨大更新需求 春节返乡潮资金回流与政策补贴形成共振 [4] 消费场景与生态构建 - “体验式消费场景”成为政策关键词 商务部鼓励打造以旧换新专场活动以重构线下体验价值 [5] - 通过“一站式服务”、“积分抵现”等配套措施 构建由金融机构、商圈、厂商联动的新型消费生态 提供整套服务解决方案 [5] 政策宣传与执行保障 - 政策要求“多层次多渠道”宣传 建立从政府网站到新媒体的全维度传播矩阵 [6] - 政策宣传将与春节文化符号深度绑定 营造“浓厚节日氛围” 让以旧换新成为新年俗的一部分 [6] - 文件提出“畅通投诉渠道”的要求 显示政策执行将更加透明化 [6] 涉及的行业与产品 - 政策直接针对汽车、家电、数码产品行业 [3] - 绿色智能产品将获得补贴 并与春节购物刚需结合 [6]

活动概况与核心目标 - 广西于2月11日启动“好玩好燃，乐购八桂”体育赛事促消费暨2026“乐购新春”春节特别活动 旨在以赛事和场景引流 将体育激情转化为市场热度 为当地注入新年第一波消费活力 [2] - 活动以首届中国广西与越南五省市新春足球赛为契机 旨在打造“赛事+”、“体育+”融合消费新场景 期望体育成为健康广西的强引擎、经济发展的新赛道、民族团结的连心桥、对外交往的金名片 [2] 政府与企业促消费举措 - 自治区多部门联合多家企业推出“新春消费大礼包” 七大举措同步落地 覆盖体育、零售、餐饮、文旅、大宗消费等多个领域 [2] - 一季度期间 全区将举办包括广西“县超”、“桂BA”在内的51项体育赛事 并配套发放300万元专项消费券和100万元数字人民币红包 [2] - 广西体彩同步投入1500万元 在全区15家万达广场和热门街区推出147场新春展销活动 [2] - 汽车、家电、数码产品等品类加入以旧换新补贴阵营 最高补贴达2万元 [3] - 美团将投入1200万元用于外卖补贴等促消费活动 [3] 线上线下融合与场景打造 - “桂字号”特产通过专场直播、东盟年货节等电商渠道推广 全区酒店民宿推出新春套餐 百场美食活动及餐饮消费券同步上线 [3] - 打造沉浸式消费场景 非遗嘉年华、农产品大集、演唱会、音乐节接连登场 [3] - 银行机构推出多项满减、分期优惠以升级支付体验 [3] - 全区14个市将结合本地特色推出一批促销活动 形成全域联动的新春消费热潮 [3] 活动现场与展区设置 - 活动现场设置四大主题展区：“桂越特色产品”展区带来东盟风情 “体育用品专区”集结国内知名运动品牌 “公益体彩”展区有新春限定票 “特色体育体验区”设有匹克球、足球等互动项目 [3] - 活动通过“云闪付”平台发放专项消费券 覆盖南宁市区数百家商户 [3]

商务部2026年春节消费品以旧换新政策核心内容 - 商务部办公厅发布通知 部署2026年春节假期消费品以旧换新工作 旨在保障消费者在春节期间更好享受补贴 打造“购在中国”品牌 [1] 政策实施时间与覆盖品类 - 政策实施时间为2026年春节9天假期内 具体日期为2月15日至23日 [1] - 补贴覆盖品类包括家电以旧换新 数码和智能产品购新补贴 以及汽车以旧换新补贴 [1] 增加补贴与资金保障 - 要求各地加强春节期间消费品以旧换新补贴资金保障 发挥不同渠道优势 抓好政策实施 [1] - 在春节9天假期内 充分保障消费者通过线下渠道申领家电 数码和智能产品购新补贴 [1] - 对在春节假期内购买新车的消费者 均可按政策要求申领汽车以旧换新补贴 [1] 加强商品供应保障 - 指导汽车经销商 家电卖场 数码和智能产品卖场等政策参与主体 根据春节市场特点备足优质货源 保障营业时间 确保补贴商品供应充足 [2] - 特别强调要保障农村地区节日期间货源供应 增加农村地区线下政策参与主体 推动线上渠道重点向农村地区倾斜 [2] 组织促销与配套服务 - 要求各地抓住春节消费旺季 以绿色智能为导向 组织举办以旧换新专场促销活动 因地制宜打造体验式消费场景 [3] - 鼓励生产销售企业 金融机构 重点商圈(步行街)等活动参与主体 推出“一站式”服务 积分抵现等配套措施 提升惠民便民水平 [3] 政策宣传与执行保障 - 要求各地用好新闻发布 政府网站 新媒体平台等 多层次多渠道做好政策宣传解读和促销活动预热 [4] - 需畅通政策咨询和投诉举报渠道 及时回应各界关切 协调解决消费者和经营主体遇到的困难 [4] - 要求各地加强组织领导 强化部门协同 健全实施机制 升级消费品以旧换新信息系统 做好节日期间值班值守和市场监测 [4] - 强调需严格落实安全生产要求 严防严查骗补套补行为 确保各项工作有序推进 [4]