骂香奈儿、爱马仕之前，你得先担心会被扣上"吃不到葡萄说葡萄酸"的帽子。但轮到COACH，就不同 了。 就算是最不懂时尚的人也会吐槽一句"COACH实在是不够时髦"，背着COACH总是透露着一股精致土， 就像是它的中文译名"蔻驰"——完全音译，毫无美感，既没译出欧洲风情，也没翻出中产味道。 人人都不看好的COACH，偏偏又最争气。疫情之后，奢侈品市场集体降温，COACH的业绩开始上扬， 从2022年起就逐渐跑赢了集团其他的两个品牌。根据刚刚发布的财报，COACH营收近13亿美元，占公 司总收入的82%，同比大增长13%，拉动公司业绩增长7%。 让爆品"连贯起来" 时尚产业制造爆品有其固定规则，即有意识地制造稀缺感。具体来说，先小规模制造多种不同款式，对 这些款式加大投放和联名营销，将其推向前台。短时间内销量提升之后再有意识减少产量，打折、让其 自然走衰 ，一段时间之后，再于某一节点重复上述动作。 这样的模式有其固有优势：通过控制商品上新的速度，可以尽可能地拉长每一件产品的全价销售窗口 期，这对成本占比低、毛利惊人的奢侈品行业无疑是最佳变现方式。但COACH CEO Todd Khan不这么 想。 "这种人为制造 ...

参展品牌与品类 - 复星集团携旗下多个全球知名消费品牌参加首届中国国际消费品博览会 涵盖时尚、珠宝、化妆品、旅游、潮品、母婴等品类 [2] - 豫园股份作为复星大快乐板块旗舰企业 携10余个知名品牌参展 包括意大利高端珠宝品牌Damiani、法国设计师珠宝品牌DJULA、以色列高端护肤品牌AHAVA等国际品牌 [2] - 复星时尚集团旗下3个高端品牌亮相：拥有130多年历史的法国高级时装屋品牌Lanvin、奥地利高端环保贴身衣物品牌Wolford和美国高级女装品牌ST JOHN [3] 产品发布与展示 - 豫园股份旗下主打"她经济"的新品将在消博会进行全球首发 包括DJULA品牌"华丽摇滚系列"珠宝和梅眉日日晴青梅气泡酒 [2] - 复星旅游文化集团携10余个全球FOLIDAY生态品牌参展 包括三亚·亚特兰蒂斯、ClubMed、ThomasCook、复游城等 多款休闲度假产品将独家发售 [3] - 豫园珠宝创意之家平台以"原创中国美"为主题展示中国珠宝新生代原创力量 老庙品牌展出古韵金竹韵年年系列产品 [2] 战略布局 - 复星国际董事长郭广昌表示公司将利用消博会平台助力中国深度融入全球化 助推海南自贸港建设 [3] - 复星旅文零售和复星投资的婴儿车品牌SilverCross共同参展 完善母婴品类布局 [3]

事件概述 - Swatch于8月15日发布新品广告 因模特做出"拉眼角"动作引发社交媒体强烈抵制 品牌在48小时内删除图片并道歉 [1] 文化背景与争议根源 - "拉眼角"手势在西方有系统性歧视历史 源自19世纪末对华人形象的"异化" 如1913年傅满洲角色象征"黄祸" 并被用于种族霸凌 [4] - 类似争议事件包括：2018年D&G筷子广告被指嘲讽亚洲文化 2019年Gucci毛衣设计被批丑化亚洲人 2022年LV中国元素设计遭质疑文化挪用 [11] - 文化表达权差异是关键：苹果2022年广告使用岳云鹏单眼皮形象获认可 而2023年苹果中国官网"辫子照"因忽略历史创伤符号引发不满 [5][6][7] 品牌运营与行业模式 - 跨国品牌创意决策多由欧美总部主导 中国团队仅负责执行 导致缺乏本地文化语境理解 [12] - 广告行业依赖刻板印象降低沟通成本 "拉眼角"等符号被视为识别东方的"最小可识别单元" 但建立在殖民凝视基础上 [14][15] - 全球创意体系流程固化：总部设计模板全球通用 即使本地团队发现问题也因倒计时流程难以修改 [16] 财务影响与市场表现 - Swatch 2025年上半年中国区营收同比下跌23.7% 显著高于全球平均跌幅8.9% 净利润暴跌88% 利润率从5.2%降至0.6% [19] - 同期中国奢侈品市场整体下滑20%-22% 但Swatch表现远差于同行：LVMH全球营收仅跌4% 核心业务下降8%-9% [20][23] - BCG调查显示2024年上半年中国内地52%奢侈品消费发生在境外 占比达40% [21] 行业趋势与市场变革 - 中国消费者对品牌文化表达敏感性增强 信任崩塌直接反映在财务表现上 [19][20] - 中国市场重要性持续提升：麦肯锡预测中国消费者将贡献全球奢侈品市场近40%增长 [24] - 行业标准正在转变：从符号化标签转向文化共创 中国Z世代消费者要求真实 representation 而非被定义 [24]

静安女群体特征 - 静安女指在上海静安区从事快消、时尚、金融等光鲜行业的都市丽人，以精致外表和职场强势形象著称 [4] - 群体内部存在鄙视链：欧莱雅员工位于顶端（被称为"上海女子监狱"，加班文化极端），南京西路审计女居中，新天地PR女孩因准时下班处于底端 [5][7] - 典型形象为《小时代》风格：高跟鞋、中英夹杂沟通、掌控全球消费时尚的精英感 [4] 行业工作状态 - 快消/时尚行业以高强度加班著称，欧莱雅大楼凌晨仍灯火通明，员工被称为"全上海最狠的战士" [5] - 职场文化呈现狼性特征：见人就撕、不服就干，同事多为高能量e人，即使生活混乱上班仍保持气血拉满状态 [15][19] - 行业要求"不费力的精致"，无论加班多晚次日必须保持滴水不漏形象 [13] 薪资与消费矛盾 - 实际月薪普遍1万元出头，但需承担内环5000元房租及奢侈品消费，形成"静安赚钱静安花"现象 [17][19] - 消费主义裹挟严重：职场需奢侈品傍身维持气势，收入大部分用于买包、服装或充面子旅游 [19][23] - 表面光鲜与真实生活的割裂：午餐多为普通米线黄焖鸡，非社交媒体展示的Wagas健康餐 [23] 职场文化影响 - 被称为"文科女工黄埔军校"，高压环境培养出刀枪不入的职场能力，跳槽后具备降维打击优势 [21] - 需经营复杂人际关系：既要陪老板看奢侈品展，又要巧妙陪打网球喂球 [21] - 对比北京职场更显紧绷：北京同事不卷化妆，而静安女跳槽后全妆高跟会成显眼包 [21] 群体形象变迁 - 曾是小镇姑娘梦想的顶配人生象征，现正被年轻人祛魅，光环逐渐褪色 [8][22] - 职业泡沫感显现：高强度加班与内斗导致身心俱疲，存不下钱暴露阶级跨越幻觉 [23][25] - 与陆家嘴金融男并列上海精英象征，但两者职业光环均被质疑不堪一击 [7][25]

G7峰会关税提议事件 - 美国财政部长在G7峰会上提议对中国征收200%二级关税 欧洲领导人集体沉默未予回应 [2] - 该提议涉及对购买俄罗斯石油国家的二级制裁 中国作为俄罗斯石油最大买家之一成为主要目标 [2] 欧美对华贸易政策分歧 - 欧洲国家与中国贸易关系深厚 德国汽车、法国奢侈品、意大利时尚业均高度依赖中国市场 [3][5] - 欧盟内部达成关税共识困难 去年电动车反补贴税仅针对特定产品且通过过程艰难 [5] - 欧盟对华策略限于关键领域有限竞争 避免全面对抗 2024年欧盟与中国贸易额超8000亿欧元 [7] 美国贸易政策实施情况 - 美国对印度实施25%二级关税 叠加原有关税至50% 定于8月27日生效但留有取消后门 [5] - 美国维持30%对华关税水平 未进一步升级 因担心国内通胀压力 [7] - 美国未跟进欧盟第18轮对俄制裁 该制裁针对105艘影子舰队船只 总数达444艘 [5] 地缘政治与贸易博弈 - 特朗普与普京在阿拉斯加会晤 焦点为乌克兰问题 美国试图以关税杠杆迫使俄罗斯让步 [7] - 欧洲通过视频会议协调立场 劝说美国在对俄政策上不妥协 但不愿承担对华贸易战代价 [7] - 印度关税措施被视作市场开放谈判筹码 美印贸易协议若达成则可能取消关税 [5] 全球贸易格局影响 - G7内部经济政策协调机制出现裂痕 5月财长会试图淡化分歧但未成功 [7] - 日本认为被美国贸易政策损害 英国和加拿大需在中美之间权衡立场 [7] - 中国保持稳定姿态准备长期贸易战 欧洲选择沉默被视为理性决策 [9]

广告营销策略 - 公司通过谐音双关广告引发争议，利用"genes/jeans"的语义关联制造话题性 [1][4] - 广告选择符合传统审美的金发白人女星主演，采用复古视觉风格传递隐性立场 [9][10] - 策略属于议题营销，通过触碰敏感文化议题获取流量，未越过种族歧视红线 [11][14] 市场反应数据 - 内部民调显示71%受访者认为广告具有吸引力 [13] - 社交媒体正面评价占比63.7%，负面评价仅29.4% [13] - 广告使全网品牌提及量暴增18倍，覆盖主流社交平台 [18] - 股价在争议期间单日大涨约23%，刷新多年纪录 [18] - 零售渠道反馈新品牛仔裤销量显著增长 [18] 受众群体影响 - 53%的Z世代受访者认为品牌敢于表达立场 [19] - 在右翼舆论圈中正面提及率提升近40% [20] - 年轻消费者在TikTok等平台自发生成支持性内容 [21] - 广告获得政治人物公开点赞，强化反文化觉醒形象 [17] 行业营销趋势 - 品牌营销从功能传递转向文化身份表达，尤其针对Z世代群体 [19][25] - 议题营销需控制试错成本，采用少量高频测试策略 [25] - 需通过多场景预演评估潜在舆论反弹风险 [26] - 长期成功品牌需兼顾文化话语权与多元客户群体维护 [27]

外商投资规模 - 2024年1月至6月上海新设外资企业超过3000家 实际使用外资超过85亿美元 [1] - 跨国公司地区总部累计达1042家 外资研发中心累计达605家 [1] - 第41批外商投资集中签约56个项目 投资总额约36.8亿美元 涉及生物医药 时尚消费品 金融 汽车 商务服务等重点领域 [4] 重点外资项目 - 丰田汽车独资设立雷克萨斯纯电动汽车及电池研发生产公司 [2] - 上海乐高乐园度假区正式运营 系中国首座且全球规模最大的乐高乐园 [2] - 特斯拉上海储能超级工厂投产商用储能电池 产品出口澳大利亚等地 [2] - 路易威登"路易号"建筑总面积1600平方米 融合展览 精品店 餐饮复合业态 [2][9] 外资企业战略布局 - 罗纳第纺织科技将首条意大利境外袜机生产线落户上海 [4] - 格力高中国利用AI视觉检测系统和AGV物流机器人实现智能化生产 本土研发团队推动中国市场营业利润增长 [6][7] - 德国永恒力集团在上海设立全球OEM中心 聚焦智能物料搬运设备研发与全球分销 [7] - 卡博特公司扩大导电炭黑 碳纳米管等关键材料产能 适配中国电动汽车及锂离子电池产业需求 [7] 营商环境优势 - 路易威登"路易号"项目从启动到开业仅用6个月 [9] - 雷克萨斯项目从签署协议到开工建设仅耗时两个多月 [9] - 乐高集团认可中国知识产权保护进步及品牌价值尊重 [11] - 上海通过专班式服务 链式化保障等创新举措提升投资效率 [9][11]

股权变动 - 新加坡高等法院于2025年7月4日裁决 将SMCP 15.5%股权从Dynamic Treasure集团返还至欧洲Topsoho公司（ETS）[1] - 股权返还于2025年8月11日正式完成 ETS自2023年2月起处于卢森堡法院监督下的破产管理状态[1] - 此次股权归还明确了SMCP的股东结构[2] 公司战略 - 集团持续聚焦盈利增长战略 依托品牌吸引力、运营敏捷性和成本管理措施推动业务发展[2] 公司概况 - SMCP为轻奢领域全球领导者 旗下拥有Sandro、Maje、Claudie Pierlot和Fursac四个巴黎品牌[3] - 业务覆盖55个国家 全球门店数量超1,600家 在各主要市场均具备强大数字化布局[3] - Claudie Pierlot与Fursac分别于2009年及2019年被收购[3] - 公司于巴黎泛欧交易所A板上市（ISIN代码FR0013214145 股票代码SMCP）[3]

出海市场背景 - 出海成为企业重要战略方向 但面临文化隔阂 政策风险 合规壁垒等挑战[1][2] - 需要一线实践方法而非泛趋势报告 高端闭门会聚焦实战案例与顶层资源链接[2][3][31] 穆斯林产业机会 - 全球穆斯林人口超19亿占世界人口近25% 预计2030年达30亿[4] - 清真经济规模超万亿美元 涵盖食品 美妆 时尚 旅游等领域[4] - 面临清真认证体系复杂 全球标准不统一 认证成本高昂等准入壁垒[5] 印尼市场机会 - 东南亚最大经济体 世界第四人口大国 70%人口年龄在40岁以下[7] - 年轻消费者热衷线上购物 消费需求多样化 对电子产品 美妆护肤等商品需求旺盛[7] - 电商市场年增长率达13.5% 但面临物流复杂 政策多变 竞争激烈等挑战[8][11] 沙特市场机会 - 在"2030愿景"推动下大力发展非石油经济 重点发展电商 基建 新消费等领域[10][15] - 政府强力推动基础设施 电子商务和旅游业发展[10] - 独特法律税务体系 用工政策及商业文化构成准入挑战[11] 闭门会议题设置 - 穆斯林产业会聚焦认证合规 渠道品牌塑造 关键赛道洞察[6][9][19] - 印尼市场会涵盖电商玩法 物流解决方案 法律风险规避[14][23] - 沙特市场会分析2030愿景机遇 市场进入路径 品牌本土化策略[15][27] 活动运营细节 - 采用付费审核制 目标受众为企业决策层及投资机构代表[16][17][21][25][30] - 单场票价888元 两场1588元 三场通票2188元[28] - 8-9月在深圳举办 每场3小时 含案例复盘与互动问答环节[16][19][20][24]

法律诉讼与名誉权纠纷 - 爱康国宾起诉张女士侵犯名誉权 索赔经济损失及维权费用1000万元 案件将于9月11日在上海市浦东新区人民法院庭审 [1] - 张女士表示将提出管辖异议 因其在北京居住体检且与爱康国宾北京独立法人公司存在纠纷 [1] - 理想汽车法务部声明将追究网络平台针对理想车主负面评价的法律责任 包括平台投诉 民事诉讼及刑事报案等途径 [1] 人工智能与科技创新 - OpenAI发布GPT-5模型 融合o系列推理能力与GPT系列快速响应优势 支持通过英文提示创建软件应用程序 [2] - 微软Bing Image Creator免费接入GPT-4o图像生成模型 提升文字内容还原能力与图像细腻度 [14] - 马斯克计划在X平台聊天机器人Grok回答中引入广告 以提振平台广告业务 Grok由xAI开发且xAI以450亿美元估值收购X平台 [12] 企业动态与市场策略 - OpenAI为每名员工提供150万美元奖金以抵御Meta挖角 包括新入职员工且分两年发放 [4] - 盒马否认闭店传闻 称仅有2%门店业务调整 计划财年内开出100家新店使总门店数超500家 [8] - Forever 21重返中国市场 与上海橙迪贸易有限公司合作升级业务 并入驻小红书平台 [11] 财报与业绩表现 - 软银集团一季度净利润4218.2亿日元 远超预估的1582.3亿日元 愿景基金投资收益7268.4亿日元 [17] - 索尼集团第一财季净利润2590亿日元 同比增长23% 营业利润3400亿日元同比增长36% [17] - 丰田汽车第一财季净利润8414亿日元同比下降37% 下调2026财年营业利润预期至3.2万亿日元 预计美国关税政策影响达1.4万亿日元 [17] 政策与行业监管 - 中国推行免费学前教育政策 覆盖所有幼儿园大班儿童 预计秋季学期惠及约1200万人 包括公办与民办园 [5] - 特朗普宣布美国将对芯片和半导体征收约100%关税 但在美生产企业可豁免 [10] - 日本公务员本财年月基本工资上调3.62% 为1991年以来最大涨幅 总工资涨幅达5.1% 影响约28万名公务员 [9] 产品与市场动态 - 司美格鲁肽上半年销售额1127.56亿丹麦克朗（约175亿美元） 超越帕博利珠单抗成为全球药王 其中降糖版Ozempic销售额645.2亿丹麦克朗 减重版Wegovy销售额368.88亿丹麦克朗 [10] - LV关闭中国唯一一家巧克力专卖店 位于上海前滩太古里 8月10日终止运营 原因为租约到期 [11] - 全球首家具身智能机器人4S店Robot Mall于8月8日在北京营业 面积4000平方米 集合40多家厂商的50多款机器人产品 [15] 融资与投资活动 - AI硬件公司"人工生产力"完成数百万美元种子轮融资 资方包括阿米巴资本 商汤国香资本及第四范式基金 [18] - 灵巧手企业"灵心巧手"完成数亿元天使轮融资 由蚂蚁集团领投 用于技术提升与数据采集场建设 [19] - 具身智能公司"维他动力"完成天使轮融资 投资方为达晨创投 联想创投和渶策资本 首款智能机器人将于年底上市 [20] 科技与产品创新 - 谷歌安卓开发Action Corners功能 允许屏幕四角触发特定操作 类似苹果macOS触发角功能 [21] - 苹果iPhone 17 Pro系列官方手机壳曝光 底部新增两个挂绳孔设计 [23] - 马斯克宣布Grok Imagine视频生成功能将对所有美国用户免费 并将在安卓平台可用 [15] 国际关系与政治动态 - 俄罗斯与美国筹备普京与特朗普会晤 目标下周举行但具体时间未定 [9] - 特朗普担任2028年洛杉矶奥运会特别工作组主席 负责协调安全与筹备工作 [7] - 英特尔回应特朗普批评 称致力于推进美国国家与经济安全 持续投资国内半导体研发与制造 [4]