大疆跨界进入扫地机器人市场 - 公司推出首款扫地机器人ROMO系列，起售价国补后近4000元，延续了无人机技术的工业美学设计 [2] - 产品堆料充足但未达革命性预期，采用透明外壳设计和无人机同款避障系统，配备双目鱼眼视觉传感器和三颗广视角固态激光雷达 [4][5][7] - 产品在京东平台销量超2000台，淘宝官旗销量超1000台，部分版本已售罄 [9] 扫地机器人行业现状 - 全球智能扫地机器人市场2025Q1出货118.8万台，同比增长21.4%，中国市场Top5厂商份额超90% [12] - 行业痛点集中在清洁力度不足和导航避障不准确，产品同质化严重 [4][12] - 行业渗透率远低于传统家电，存在巨大增量空间 [12] 大疆的技术优势与挑战 - 公司将无人机视觉、激光雷达、路径规划等技术下沉到地面空间 [15] - 但清洁能力对比现有产品未显优势，语音控制和视频操控技术已属行业常见 [15] - 行业竞争激烈，头部厂商已完成家居生态部署，新进入者面临营销和供应链管理挑战 [15] 产品设计特点 - 提供白色和透明外壳可选，透明设计体现工业美学但长期耐用性待验证 [5] - 采用圆盘拖布方案而非中高端主流的滚筒/履带设计，被质疑可能出于成本考虑 [7][9] - 避障系统可识别2毫米电线及15毫米障碍物，遇到宠物粪便会主动避开 [7] 公司长期战略布局 - 扫地机器人项目始于2020年内部"Ground Space Intelligent Explorer"计划，当前产品为内部第三代迭代 [14] - 行业分析认为公司可能通过扫地机器人探路，未来向具身智能和人形机器人方向发展 [3][17][19] - 云鲸等竞品已布局具身智能项目，行业正从清洁智能化向三维空间认知升级 [19]

公司战略转型 - 公司正从清洁家电向机器人领域拓展，这是其重要战略步骤 [1] - 计划投资2亿元在湖州建设机器人核心部件及本体制造项目，聚焦传动、减速、关节等部件及具身智能机器人研发，预计年产2000万件部件、产值超10亿元 [3] - 目标将湖州南浔机器人产业项目做到百亿级规模，该项目是公司第四大支柱供应链板块 [3] 产品与技术布局 - 公司已透露将投资打造家庭人形机器人，应用场景仍在探索中 [3] - 机器人传动项目将融合自研AI运营能力，布局制造生态体系 [3] - 2025年一季度全球智能扫地机器人出货量排名第二，市场份额13.6%，出货69.3万台同比增长11%，国内市场份额居首 [4] 财务表现 - 2025年上半年归母净利润预计达9.6亿至9.9亿元，同比增57.64%到62.57% [3] - 收入预计同比增长约25%，2024年营收为165.42亿元，增长驱动来自产品创新、多价格带布局及国内外市场同步扩张 [3] 行业动态 - 家庭服务机器人及人形机器人领域投资升温，海尔、美的等白电龙头及追觅等同行均已布局 [4] - 行业竞争加剧，公司需加快布局以保持领先地位 [1][4] 市场反应 - 7月28日公司股价上涨1.78%至72.1元/股 [4]

港股市场含"茅"量超标 - 港股市场已汇集"电池茅"宁德时代、"药茅"恒瑞医药、"猪茅"牧原股份、"酱油茅"海天味业等A股明星企业 [4] - 石头科技若成功登陆港交所将成为继2020年科创板上市后的第二次IPO [4] - 2021年石头科技股价曾飙升至1494.99元，市值逼近千亿，成为A股仅次于茅台的第二高价股 [4] 公司创始人背景 - 创始人昌敬1982年出生于湖南岳阳，2006年华南理工大学计算机专业毕业后开启北漂生涯 [6] - 曾任职微软、腾讯、百度等科技巨头，2014年创立石头科技 [6] - 创业初期团队缺乏硬件经验，通过邀请华为前项目经理万云鹏加盟补足短板 [6] 公司发展历程 - 2014年成立第二个月即获小米生态链数百万美元融资 [6] - 2016年推出小米定制品牌"米家智能扫地机器人"一炮而红 [6] - 2017年推出自有品牌"石头"和"小瓦"，开启去小米化进程 [6] - 2019年上半年国内服务机器人市场占有率达11%，仅次于科沃斯和小米 [7] - 2020年2月以271.12元/股发行价登陆科创板，创当时A股最高发行价记录 [7] 财务表现 - 2022-2024年营收分别为66.11亿元、86.40亿元、119.19亿元 [8] - 2025Q1营收同比大涨86.22%至34.28亿元 [8] - 2024年智能扫地机器人业务贡献108.48亿元收入 [8] - 2024年全球GMV市占率23.4%，销量市占率16.7%，均为行业第一 [8] - 2024Q3-Q4出现增收不增利现象，净利润分别同比减少45.25%和26.99% [8] - 2025Q1归母净利润2.67亿元，同比下滑32.92% [8] 经营挑战 - 2025Q1销售费用9.51亿元同比激增169.25%，研发费用2.66亿元同比增加36.90% [9] - 2025Q1经营活动现金流净额-4218.67万元，同比下降118.09% [9] - 截至2025年7月4日A股市值404.13亿元，较最高点蒸发近60% [9] 战略布局 - 2023年推出洗烘一体机H1，布局洗衣机、迷你清洁电器等新品类 [11] - 2024年其他智能电器产品收入10.70亿元同比增长33%，销量61.89万台同比增长141.46% [11] - 2024年境外收入63.88亿元同比增长51.06%，首次超过境内收入占比达53.48% [12] - 产品已覆盖全球170+国家和地区的2000多万户家庭 [12] - 2024年全球扫地机器人市场出货份额16%、销售额份额22.3%均居第一 [12] 行业趋势 - 2024年智能扫地机器人市场TOP5品牌集中度超60%，国内市场超90% [11] - 海天味业2025年6月港股上市市值2190亿港元，恒瑞医药港股市值3929.2亿港元 [13] - 牧原股份、三一重工、东鹏饮料等多家A股公司正推进港股上市进程 [14]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2025年1 - 4月中国家电市场在国补推动下增长4.8%，但受去年12月透支和今年1月断档影响，市场或呈前高后低态势，下半年承压风险大 [1][2] - 清洁类家电表现突出，传统白电承压，扫地机器人市场份额持续提升，洗地机器人市场增长迅速 [1][3][4] - 扫地机器人技术朝模块化设计、产品融合和具身智能方向发展，价格下探趋势明显，市场渗透率有望提升 [3][7][12] - 扫地机器人品牌格局稳定，头部品牌马太效应明显，部分品牌扩展非清洁品类 [8] 根据相关目录分别进行总结 国补政策对家电市场的影响 - 自2024年8月底国补政策实施，家电市场从高增长过渡到稳增长，政策拉动效果减弱，去年国补透支800亿元，2023和2024年复合增长率4.8%，2025年1 - 4月在国补推动下增长4.8%，市场或前高后低，下半年承压风险大 [2] 具体家电品类在2025年的表现 - 清洁类家电1 - 4月销售额129亿元，同比增长35.9%，销量同比增长20.2%；传统白电承压，空调增长3.5%，洗衣机增长6.1%，冰箱略微下滑 [1][3][4] 清洁类家电的发展趋势 - 清洁类家电经历多轮发展周期，2025年迎来第四波国补拉动增长周期，1 - 4月销售额和销量同比增长，全年预测销售额增幅15.2%，销量增幅11.5% [5] 扫地机和洗地机在清洁类家电中的地位 - 扫地机和洗地机是清洁类家电中体量最大的两个品类，扫地机份额持续提升，预计2025年突破50%，2024年受国补拉动销售额和销量同比增长，2025年前四个月销售额和销量同比增幅更大 [6] 价格变化对扫地机器人市场渗透率的影响 - 2025年低价位段（3000元以下）份额明显提升，考虑国补后该价位段可能扩大至50%，将提升市场渗透率 [7] 扫地机器人品牌格局的变化 - 扫地机器人品牌格局稳定，头部品牌马太效应更明显，前五大品牌占据约95%市场份额，石头科技表现亮眼，前五个月份额达27.2%，618期间增至30%，但营销费用和利润压力增加，各龙头品牌扩展非清洁品类 [8] 2025年表现突出的家电品牌 - 石头洗衣机逐步起量，追觅展示大家电生态模式，发力冰洗和厨电，各BU转向利润导向，利润要求30%，云晶聚焦智能具身智能研发和全球布局，科沃斯战略布局靠前，对智能软件投资更多，清洁技术路线可能向具身智能方向发展 [9] 洗地机器人市场的发展趋势 - 洗地机器人市场增长显著，2025年4 - 5月线上占比27.3%，线下占比51.1%，618数据显示科沃斯贡献近七成份额，价格下探助于起量，消费者认可清洁力，但湿垃圾处理效果仍需提升 [10] 扫地机器人的技术发展方向 - 扫地机器人未来朝模块化设计、产品融合和具身智能方向发展，模块化设计已展示，产品融合有洗衣机与扫地机融合产品，具身智能包括机械臂发展 [12] 2025年扫地机器人的具体技术改进 - 2025年扫地机器人技术改进集中在月账高度提升、超薄产品厚度下探、智能识别能力增强等方面 [13] 2025年618开门红期间的数据表现 - 2025年618开门红期间，清洁行业销售额同比增长29%，销量同比增长31%，扫地机销售额增长34%，销量增长43%，呈现以价换量趋势，国补拉动性减弱 [14][15] 2025年洗地机市场的整体情况 - 洗地机市场受头部企业竞争影响，呈现量增速大于额增速的趋势，处于以价换量状态 [16] 2025年扫地机行业的价格变化情况 - 2025年618大促开门红期间，扫地机行业均价下滑6个百分点，预计全年价格下探达两位数以上，1 - 5月整体价格下移，3000元以下价格带份额增长，考虑国补后比重可能更高，预计2025年该价格带份额可能突破50% [17] 抖音渠道对扫地机销售的影响 - 抖音渠道扩容，头部品牌投入扩大，618开门红数据显示石头品牌份额同比增长8个百分点，达到35%，其他品牌与去年基本持平，总体格局变化不大 [18] 大疆入局扫地机市场的影响 - 大疆入局扫地机市场，技术路线和功能卖点与现有龙头产品有偏差，但功能差异不大，对行业影响较小 [19] 各龙头企业在不同价格段上的策略 - 行业均价下滑，以高端为主的品牌压力大，石头和科沃斯集中在3500 - 4000元段，也推出更高端产品，云晶更集中于终端市场 [20] 国家补贴政策对扫地机销售的影响 - 2025年国补效果减弱，总金额增加但分配到每个品类金额减少，去年双十一TOP10单品补贴额度达30%以上，今年以旧换新加大促补贴价约为15% [21]

公司表现 - 深圳新锐吸尘器品牌LARESAR备货50000台迎战速卖通海外618大促 [1] - LARESAR在加入速卖通百亿补贴BigSave后一年内跃升为平台家电品类Top1品牌 波兰市场国民度极高 [1] - 近一年LARESAR品牌成交额进入"千万美金俱乐部" 波兰单一市场增长超18倍 [1] - 2024年8月大促销售额达33万美金 双11全周期卖出2万台并卖断未来3个月库存 销售额突破300万美金 2024年3月大促破500万美金 [3] - LARESAR明星产品V7性能被德国和波兰消费者认为与国际大牌戴森相似度达95% 但价格仅为戴森主流款的七分之一 [3] 行业趋势 - 中国清洁家电品牌正通过跨境电商横扫全球 [1] - 速卖通平台清洁家电类目销售额同比超三位数增长 波兰市场超7倍增长 [4] - 速卖通近年发力品牌业务 成为智能家电、消费电子等高科技品牌出海首选阵地 [4] - 速卖通计划2025年帮助1000个新品牌实现百万美金突破 [4] 公司策略 - LARESAR选择入驻速卖通出海 借助平台降低营销成本并专注研发新品 [3] - 公司背靠国家高新技术企业 拥有独立高速电机技术、智能算法和产品生态 跨品类技术复用降低研发成本 [3] - 跟随平台政策发力 联合速卖通百亿补贴团队做网红推广 配合平台本地化策略切换为本地发货模式 海外托管模式占品牌整体成交额超90% [4] - 坚持品牌战略而非低价冲量 2025年重要命题是利润保卫战 计划将波兰成功复制到更多国家市场 [4] 平台支持 - 速卖通百亿补贴品牌出海项目助力LARESAR开启跃迁之路 [3] - 速卖通以"投资视角"挖掘出海潜力新品牌 已成功孵化多个从白牌到全球出货量前10的品牌 [4]

财务表现 - 2024年公司实现营收165.4亿元，同比增长6.7%，归母净利润8.1亿元，同比增长31.7% [1] - 25Q1营收38.6亿元，同比增长11.1%，归母净利润4.8亿元，同比增长59.4%，归母净利率12.3%，同比提升近4个pct [1][13] - 24Q4开始公司营收增速加快，连续两个季度处于两位数扩张 [4] 双品牌战略 - 2024年科沃斯品牌服务机器人收入80.8亿元，同比增长5.2%，添可品牌智能生活电器收入80.6亿元，同比增长10.9%，营收占比分别为48.9%和48.7% [4] - 双品牌实现战略互补，科沃斯品牌巩固扫地机器人市场统治力，添可品牌完成从新锐到全球领导者的跃迁 [7][8] - 24Q4科沃斯及添可品牌出货量分别增长47.5%和32.7%，远快于行业平均增速 [8] 技术创新 - 公司推出X8系列恒压活水洗地机器人和芙万Art Station等旗舰产品，搭载多项创新技术解决市场痛点 [11] - 研发投入驱动技术创新，形成"研发-产品-销量-利润-研发"的正向循环 [12] - 2024年研发费用率保持稳步扩张，显示公司对研发创新的重视 [16] 盈利能力 - 2024年毛利率46.5%，25Q1进一步提升至49.7%，增长2.5个pct [13] - 2024年期间费用率39.2%，较23年下降3.9个pct，其中销售费用率和管理费用率分别下降3.9个pct和0.36个pct [15] - 高毛利产品占比企稳回暖及海外市场扩张带动综合毛利率提升 [13] 全球化布局 - 2024年科沃斯品牌和添可品牌在欧洲市场营收分别增长51.6%和64.0% [13] - 针对海外用户需求进行本地化创新，如添可推出适合日本小户型的FLOOR ONE S7 Combo [15] - 2024年"黑五"期间，添可电商全平台GMV超过5.4亿元，总成交量突破23万台，在9大国家站点市占第一 [15] 行业背景 - 24年国内扫地机器人和洗地机零售量分别为603.6万台和661.5万台，同比增长31.7%和31.1% [8] - 家电以旧换新政策刺激清洁家电升级换新需求，但公司业绩增长更多依赖内生动力 [3][8] - 行业同质化严重，公司选择"不卷价格卷价值"的战略带动盈利能力逆势增长 [13]

文章核心观点 苏州追觅科技在跨境电商平台北美春季促销中表现优异，全球化布局持续推进，其成功得益于创新、当地产业链优势和深厚外贸基础，且智能清洁家电海外市场潜力大 [1][2] 公司表现 - 追觅科技扫地机器人单品在2025年北美春季促销中登顶销量榜单，业绩同比暴涨362% [1] - 4月29日，追觅科技北美最大旗舰店在圣地亚哥开业，总投资40亿元的智能大家电总部基地在南京破土动工 [1] - 2024年，追觅科技在中国清洁电器线上市场零售额份额为18.2%，居行业第一 [1] - 2024年，追觅科技扫地机器人在德国的市场占有率高达42% [1] 公司优势 - 追觅科技在核心部件上实现100%自研自产，在高速数字马达、智能算法等方面全球领先，如北美春促“销冠”单品搭载仿生机械足融合主动悬挂系统 [1] 行业背景 - 苏州吴中区机器人产业规模已突破1600亿元，全国每10台服务机器人中就有6台“吴中造”，集聚“机器人 + 智能制造”相关企业超千家，形成完整产业链 [1] - 上世纪90年代苏州企业开始承接国外吸尘器代工业务，目前全球清洁类家电一半以上来自中国，其中约七成来自苏州 [2] 行业前景 - 扫地机器人在国内家庭渗透率目前仍不足10%，海外也仅10% - 20%，智能清洁家电海外市场大，“出海”是扫地机器人企业必选路径 [2]