7月30日晚，海信家电（000921.SZ）发布了家电行业首份半年报。2025年上半年，海信家电实现营收493.4亿元、归母净利润20.77亿 元，分别同比增长1.44%和3.01%。 | 项目 | 本报告期 | | 上年同期 | | 同比增减(%) | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 金额 | 占营业收入比重 (%) | 金额 | 占营业收入比重 (%) | | | 营业收入合计 | 49.340.344.981.85 | | 48.641.673.374.79 | | 1.44 | | 分行业 | | | | | | | 制造业 | 45,699,772,461.92 | 92.62 | 43,533,451,261.12 | 89.50 | 4.98 | | 分产品 | | | | | | | 暖道空调 | 23,694,226,316.45 | 48.02 | 22,767,026,154.35 | 46.81 | 4.07 | | 冰洗 | 15,392,341,672.05 | 31.20 | 14,692,881,715.23 | 30.21 ...

7月30日晚间，海信家电发布半年报，公司上半年实现营业总收入493.40亿元，同比增长1.44%，归母净利润20.77亿，同比增长3.01%。南都湾财社记者注 意到，虽然海信家电业绩仍在继续增长，但与此前对比，增速已经开始放缓。 此外，海信家电还发布公告称，胡剑涌不再担任执行董事、总裁、战略委员会成员及ESG委员会成员职务，海信家电董事长高玉玲获委任为公司总裁；朱 聃不再担任执行董事及战略委员会成员职务；空气事业部总裁殷必彤当选公司第十二届董事会职工代表董事。现任海信国际营销公司总裁方雪玉已被提名 为第十二届董事会执行董事（且其委任须待股东于股东会上批准）。 生效日期为2025年7月30日。 南都此前报道，高玉玲是财务工作出身 。资料显示，她1981年出生，管理学硕士，历任海信视像科技股份有限公司财务中心副总监，海信家电集团股份 有限公司财务负责人、总会计师，海信集团控股股份有限公司经营与财务管理部总经理、副总会计师、财务负责人、总会计师等职务。南都湾财社记者获 悉，2024年6月3日，海信家电发布公告，高玉玲已被提名参选第十二届董事会董事。此次兼任后， 高玉玲将不从公司领取总裁薪酬，但将就其担任本公 司董事 ...

投资评级 - 强烈推荐（维持）[3][6] - 目标估值：NA [3] - 当前股价：27.2元 [3] 核心观点 - 报告研究的具体公司25H1实现营业总收入493亿元，同比+1%，归母净利20.8亿元，同比+3% [1] - 25Q2营业收入-3%，归母净利润-8%，经营暂有承压 [1] - 预计2025-2027年归母净利润分别为37/42/49亿元，分别增长10%/15%/15%，对应估值10/9/8倍 [6] 财务数据与估值 - 2025E营业总收入99613百万元，同比+7% [2] - 2025E营业利润6286百万元，同比+11% [2] - 2025E归母净利润3679百万元，同比+10% [2] - 2025E每股收益2.66元，PE 10.2倍，PB 2.2倍 [2][3] - 2025E毛利率21.9%，净利率3.7%，ROE 22.4% [14] 分产品表现 - 空调：25Q2内销/外销量同比+6%/+17%，H1外销增长高于内销 [6] - 冰洗：25Q2冰箱内销量/外销量同比+4%/+2%，外销品牌力提升 [6] - 中央空调：H1营收107亿元，同比-6%，净利润19亿元，同比-5%，多联机市占率保持在20%以上 [6] - 三电控股：H1营收+3%，盈利能力受人员优化和汇兑波动影响 [6] 盈利与费用 - Q2主营毛利率+0.6pct，产品结构提升 [6] - Q2销售/管理/研发/财务费用率分别同比-0.2/+0.3/+0.01/+0.28pct [6] - Q2归母净利率-0.2pct至3.9% [6] 股价表现 - 1个月绝对表现+6%，6个月-13%，12个月-2% [5] - 1个月相对表现0%，6个月-21%，12个月-25% [5] 财务预测 - 2025E经营活动现金流4955百万元，投资活动现金流806百万元 [13] - 2025E资本支出868百万元，其他投资1674百万元 [13] - 2025E现金净增加额5087百万元 [15] 基础数据 - 总股本1385百万股，流通股本918百万股 [3] - 总市值37.7十亿元，流通市值25.0十亿元 [3] - 每股净资产11.6元，ROE（TTM）21.3%，资产负债率73.9% [3]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入（维持） [9] 报告的核心观点 - 报告研究的具体公司Q2收入和利润降速主要因空调业务承压，冰洗在蒙特雷工厂减亏、结构改善和降本增效下盈利显著改善，三电裁员影响落地，后续海外新兴挖潜和渠道精细化仍可期 [11] - 基于公司最新业绩表现，调整2025 - 2027年盈利预测，预计收入分别为984.49亿、1040.69亿、1095.18亿元，同比增长6.1%、5.7%、5.2%，归母净利润分别为35.61亿、37.78亿、40.03亿元，同比增长6.4%、6.1%、5.9%，对应PE为10.6、10.0、9.4X，维持“买入”评级 [11] 公司业绩情况 - Q2收入245.02亿元（同比 - 2.6%），归母净利润9.49亿元（同比 - 8.3%），扣非归母净利润8.10亿元（同比 - 6.4%）；H1收入493.40亿元（同比 + 1.4%），归母净利润20.77亿元（同比 + 3.0%），扣非归母净利润18.18亿元（同比 + 6.7%） [9] 各业务收入分析 分区域 - 预计Q2内销基本持平，外销同比约 + 5%，较25Q1外销有所降速（25Q1内销基本持平，外销 + 20% +） [9] 分产品 - 预计Q2收入增速排序为冰洗 > 家空 > 央空，家家降速居前 [9] - 央空预计Q2同比高个位数下滑（25Q1预计同比低个位数增长），降速主因内销承压（25Q1预计内销同比略增） [6] - 家空预计Q2同比低个位数下滑（25Q1预计同比约 + 15%），内销中个位数下滑，外销中个位数增长，较25Q1内销承压、外销降速（25Q1内销略增，外销 + 30% +） [6] - 冰洗预计Q2同比低个位数增长（25Q1预计同比中高个位数增长），边际降速主要来自外销，Q2内销低个位数下滑，外销高个位数增长（Q1内销低个位数下滑，外销双位数增长） [6] - 三电预计Q2同比双位数增长，较Q1有所提速（Q1预计同比低个位数下滑） [6] 利润分析 毛利率 - Q2毛利率为21.55%（同比 + 1.1pct） [10] - 空调H1毛利率同比 - 1.6pct，预计Q1毛利率同比改善，Q2有所承压 [10] - 冰洗H1毛利率同比 + 2pct，预计Q1毛利率同比略降，Q2有所改善，改善主要来自蒙特雷工厂产能利用率提升、结构改善和降本增效 [10] 归母净利率 - Q2归母净利率为3.9%（同比 - 0.2pct），预计承压来自空调业务和三电业务受汇兑及裁员影响，冰洗业务同比 + 1.5pct有所改善 [10] 公司人事变动 - 公司发布关于拟变更董事、变更总裁并选举职工董事的公告，选举殷必彤先生为职工代表董事，提名方雪玉女士为执行董事候选人，聘任高玉玲女士为总裁，殷先生为空气事业部总裁，方女士为海外业务负责人 [8]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：家电、手机3C - **公司**：京东、天猫、抖音、拼多多 纪要提到的核心观点和论据 - **国补政策情况** - **暂停原因**：部分地方资金缺口大、使用额度耗尽，如重庆、广东、江苏等地，系统升级并非主因，部分品牌称调整后恢复，有些表示2025年可能无国补政策[2] - **暂停地区及影响**：重庆、广东、江苏暂停，对黑电领域影响显著，重庆是黑电大本营，销售受挫，广东态度转变冲击市场信心[1][3] - **跨省补贴政策**：允许特定城市注册公司向全国销售产品并享受当地补贴，如珠海，曾在浙江、湖北等地实施，江苏无记录，冲击线下市场[1][5] - **未来发展**：结合贸易战背景和促进社会零售目标，2025年国补政策可能不止持续一年，若全国额度9、10月用完，可能延长或调整，制造业大省如广东可能继续支持[16] - **电商平台竞争格局** - **京东优势变化**：2024年京东自营开通26个省份资质实现增长，2025年天猫、抖音加入全国国补竞争，京东优势减弱，拼多多因需商家各地注册公司落后[1][6] - **各平台业务发展**：京东自营业务因国补增长显著，POP模式曾下滑后回升但仍与自营差距大，线下渠道如京东家电专卖店增长停滞，线上流量挤压线下份额[4][23][24] - **产品销售情况** - **补贴使用情况**：大家电增长明显，70%的GMV由国补产品贡献，6000元以下手机补贴刺激低端市场，笔记本电脑持续增长[1][7] - **品类增长情况**：国补期间厨卫大家电、冰洗、空调等品类增长显著，厨卫大家电客单价从2200元提升至2800元，头部品牌增长快，小家电中生活电器一季度完成率最高，清洁电器增幅不如其他品类[10][11] - **家电需求未爆发原因**：受房地产市场疲软和2024年需求透支影响，且天猫、抖音等平台加入竞争分散了京东销售量[4][15] - **京东618活动情况** - **预热期效果**：2025年预热期实际效果不理想，仅为日常销售的1.2 - 1.3倍，主要销售集中在开门红和618当天[19][22] - **各品类增长情况**：2025年1 - 3月大家电增长率仅13%，未达20%目标，4月厨卫大家电无明显增长，空调价格波动大但需求未显著提升，商家囤货意愿降低[1][21][22] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **政府与平台结算流程及周期**：各省结算周期不同，大部分为一个月，少数两到三个月，基本三个月内完成结算[8] - **平台对国补使用进度的了解情况**：平台无法看到政府具体使用金额，政府提前两三天通知停止国补但不透露金额[9] - **限制跨区域销售情况**：限制跨区域销售困难，如湖北用户可去江苏买商品享受安徽国补，以前处罚力度大，目前基本无大量骗取行为[13] - **零散消费者购买意愿**：补贴金额高时，零散消费者愿意异地购买家电享受补贴，愿承担运费[14] - **线上暂停后销售策略**：传言线上暂停侧重线下销售不完全成立，京东和天猫优品是主要下沉渠道，品牌仍通过线下门店销售，难限制跨区域销售[12]

报告公司投资评级 - 维持“强烈推荐”评级 [3][7] 报告的核心观点 - 25Q1报告研究的具体公司营业收入248亿元，同比增长6%；归母净利润11亿元，同比增长15%，超出市场预期 [1] - 分产品看，空调内外销分别同比增长9%、32%，预计外销增长高于内销；冰箱内外销分别同比增长2%、16%，外销品牌力和盈利能力提升；中央空调内销同比转正，公建渠道恢复带动增长，精装修和家装零售渠道份额有望提升；三电收入估计小幅下滑，新能源车业务占比和盈利能力优化 [7] - 盈利方面，主营毛利率略降0.22pct，期间费用率优化0.35pct，归母净利率改善0.4pct至4.5%，盈利能力持续提升 [7] - 国内中央财政支持的消费品以旧换新活动细则落地，公司中央空调业务2025年恢复增长确定性强，预计2025 - 2027年归母净利润分别为38/43/50亿元，分别增长12%/15%/15%，对应估值11/10/9倍 [7] 根据相关目录分别进行总结 财务数据与估值 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业总收入(百万元)|85600|92746|101495|110461|120323| |同比增长|15%|8%|9%|9%|9%| |营业利润(百万元)|5248|5679|6418|7480|8650| |同比增长|56%|8%|13%|17%|16%| |归母净利润(百万元)|2837|3348|3750|4328|4966| |同比增长|98%|18%|12%|15%|15%| |每股收益(元)|2.05|2.42|2.71|3.12|3.58| |PE|14.8|12.5|11.2|9.7|8.5| |P/B|3.1|2.7|2.4|2.1|1.8| [2] 基础数据 - 总股本1386百万股，已上市流通股912百万股，总市值42.0十亿元，流通市值27.6十亿元 [3] - 每股净资产（MRQ）12.0，ROE（TTM）21.1，资产负债率71.2% [3] - 主要股东为青岛海信空调有限公司，持股比例37.28% [3] 股价表现 |时间|1m|6m|12m| |----|----|----|----| |绝对表现|14|-2|-26| |相对表现|10|4|-31| [5] 财务预测表 资产负债表 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |流动资产|45140|52508|60649|64999|74200| |非流动资产|20807|17194|17010|16845|16699| |资产总计|65946|69702|77659|81844|90899| |流动负债|44042|47919|51839|51272|54887| |长期负债|2508|2408|2408|2408|2408| |负债合计|46550|50327|54247|53680|57295| |归属于母公司所有者权益|13580|15456|17501|19954|22756| |负债及权益合计|65946|69702|77659|81844|90899| [12] 现金流量表 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |经营活动现金流|10612|5132|5156|6191|7231| |投资活动现金流| - 9557| - 619|806|796|796| |筹资活动现金流| - 621| - 5121| - 700| - 5631| - 2134| |现金净增加额|433| - 609|5262|1356|5892| [12] 利润表 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业总收入|85600|92746|101495|110461|120323| |营业成本|66696|73476|79222|85504|92559| |营业利润|5248|5679|6418|7480|8650| |利润总额|5685|5966|6705|7767|8937| |归属于母公司净利润|2837|3348|3750|4328|4966| [13] 主要财务比率 |项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |年成长率 - 营业总收入|15%|8%|9%|9%|9%| |年成长率 - 营业利润|56%|8%|13%|17%|16%| |年成长率 - 归母净利润|98%|18%|12%|15%|15%| |获利能力 - 毛利率|22.1%|20.8%|21.9%|22.6%|23.1%| |获利能力 - 净利率|3.3%|3.6%|3.7%|3.9%|4.1%| |获利能力 - ROE|22.6%|23.1%|22.8%|23.1%|23.3%| |获利能力 - ROIC|20.7%|21.2%|21.5%|22.4%|23.2%| |偿债能力 - 资产负债率|70.6%|72.2%|69.9%|65.6%|63.0%| |偿债能力 - 净负债比率|4.0%|4.1%|4.9%|0.1%|0.1%| |偿债能力 - 流动比率|1.0|1.1|1.2|1.3|1.4| |偿债能力 - 速动比率|0.9|0.9|1.0|1.1|1.2| |营运能力 - 总资产周转率|1.4|1.4|1.4|1.4|1.4| |营运能力 - 存货周转率|10.0|10.2|10.1|10.1|10.1| |营运能力 - 应收账款周转率|9.6|8.9|8.9|8.8|8.8| |营运能力 - 应付账款周转率|2.8|2.6|2.6|2.6|2.6| |每股资料(元) - EPS|2.05|2.42|2.71|3.12|3.58| |每股资料(元) - 每股经营净现金|7.66|3.70|3.72|4.47|5.22| |每股资料(元) - 每股净资产|9.80|11.15|12.63|14.40|16.42| |每股资料(元) - 每股股利|1.01|1.23|1.35|1.56|1.79| |估值比率 - PE|14.8|12.5|11.2|9.7|8.5| |估值比率 - PB|3.1|2.7|2.4|2.1|1.8| |估值比率 - EV/EBITDA|15.3|14.2|12.4|10.9|9.6| [14]

合作概况 - 海信集团与美的集团签订战略合作协议 围绕AI应用、全球先进制造、智慧物流等多领域开展全面战略合作 [1] - 海信集团董事长贾少谦、美的集团董事长兼总裁方洪波出席签约仪式 [1] - 两家公司均为中国家电行业头部企业 与格力、海尔、TCL等共同竞争国内外市场 [1] 合作领域 - 双方将在数字化和AI应用平台开发方面合作 推动AI智能体在制造、物流等领域的应用 [1] - 合作涵盖绿色工厂、工业互联网、全球产能布局等领域 [1] - 智慧物流领域将进行生产物流协同、智能仓网体系构建等全链路优化 实现供应链效率提升和库存布局优化 [1] 公司财务数据 - 海信集团2024年营收2143亿元 旗下海信家电归母净利润33.48亿元(同比增长17.99%) 海信视像归母净利润22.46亿元(同比增长7.17%) [2] - 美的集团2024年总营收4090.84亿元(同比增长9.47%) 净利润385.39亿元(同比增长14.29%) [2] - 两家企业年营收合计超6000亿元 [2] 市场影响 - 合作可能推动家电行业竞争模式从"单打独斗"转向"竞合共生" [2] - 面对行业增长趋缓和全球化竞争加剧 合作有助于降低研发与运营成本 增强抗风险能力 [2] - 截至5月7日收盘 海信视像市值308.10亿元 海信家电市值341.5亿元 美的集团市值4374亿元 [2] 合作背景 - 全球创新技术涌现 AIGC技术跨越式发展为家电行业带来新机遇 [1] - 海信与美的高调合作在家电行业实属罕见 [1]

文章核心观点 - 海信家电2025年一季报显示营收稳健增长、利润端增长超预期，盈利能力提升，看好公司收入增长和治理改善红利持续兑现，维持“推荐”评级 [1][4] 财务数据 - 25Q1营收/归母净利润/扣非归母净利润分别为248/11/10亿元，同比分别+6/+15/+20%，收入增长得益于央空恢复及空冰洗外销增长 [1] - 25Q1经营活动产生的现金流量净额为6508万元，同比-58%，销售商品、提供劳务收到的现金为193亿元，同比+11% [1] - 25Q1毛利率为21.4%，同比+0.27pts，预计内外销毛利率均提升 [3] - 25Q1销售/管理/研发/财务费用率分别为9.6/2.4/3.3/0.02%，同比分别+0.04/-0.26/+0.02/+0.32%，管理费用率优化，财务费用率增加因汇兑损益波动 [3] - 25Q1归母净利率为4.5%，同比+0.36pts，盈利能力提升且有较大提升空间 [4] 投资建议 - 预计25 - 26年公司归母净利润分别为38/43亿元，对应EPS分别为2.8/3.1元，当前股价对应PE分别为10.1/8.9倍，维持“推荐”评级 [4]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入（维持） [3] 报告的核心观点 - 公司Q1央空盈利修复助力利润超预期 后续关注央空持续提效以及海外新兴市场挖潜和渠道精细化 [8][9] - 基于公司最新业绩表现 调整25 - 27年盈利预测 预计2025 - 2027年公司收入1019.16/1095.54/1166.58亿元 同比+9.9%/+7.5%/+6.5% 归母净利润38.92/44.36/48.90亿元 同比+16.2%/+14.0%/+10.2% 对应PE 10/9/8X 维持“买入”评级 [9] 根据相关目录分别进行总结 公司基本信息 - 报告日期为2025年4月29日 收盘价27.33元 近12个月最高/最低为43.18/22.82元 总股本1386百万股 流通股本912百万股 流通股比例65.79% 总市值379亿元 流通市值249亿元 [3] 收入分析 - Q1收入248.38亿元 同比+5.76% 预计内销基本持平 外销同比+20%+ 较24Q4趋势类似 [8] - 预计Q1收入增速排序家空>冰洗>央空 央家空内销环比修复 [8] - 央空预计Q1同比低个位数增长 内销略增 外销高增 家装工建领域有所增长 地产精装配套领域仍承压但占比已显著降低 [6] - 家空预计Q1同比约+15% 内销略增 外销+30%+ 外销分区域同比增速排序为中东非/东盟＞欧洲＞美洲/亚太 [6] - 冰洗预计Q1同比中高个位数增长 内销中低个位数下滑 外销双位数增长 内销降速主因去年同期618大促提前备货致基数较高 [6] - 三电预计Q1同比略降 延续24Q4走势 [6] 利润分析 - Q1毛利率为21.41% 同比+0.3pct 预计内外销毛利率皆抬升 [7] - 央空预计毛利率同比改善贡献 [7] - 家空预计毛利率同比略降 内销受益新风空调等结构改善和降本 毛利率同比正增 [7] - 冰洗预计毛利率同比略降 外销改善较大 主因航运扰动减弱和墨西哥工厂产能利用率爬升 [7] - Q1归母净利率为4.5% 同比+0.4pct 预计央空净利率同比约+1pct有所带动 [7] 盈利预测及财务指标 |主要财务指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|92746|101916|109554|116658| |收入同比（%）|8.3%|9.9%|7.5%|6.5%| |归属母公司净利润（百万元）|3348|3892|4436|4890| |净利润同比（%）|18.0%|16.2%|14.0%|10.2%| |毛利率（%）|20.8%|21.5%|21.1%|21.0%| |ROE（%）|21.7%|20.1%|18.7%|17.1%| |每股收益（元）|2.46|2.81|3.20|3.53| |P/E|11.75|9.73|8.54|7.75| |P/B|2.59|1.96|1.59|1.32| |EV/EBITDA|6.79|3.19|1.72|0.76| [11]

核心观点 - 海信家电2025年一季度业绩表现靓丽，治理红利兑现和产品结构提升共同推动增长 [1] - 海信日立央空业务有望企稳改善，公司整体盈利能力较头部公司仍有较大空间 [1] - 股权激励后公司处于经营红利释放期，差异化与高端化战略成效显著 [1] - 重申海信家电长期投资价值 [1] 财务表现 - 2025年一季度营业收入248.38亿元（+5.76%），归母净利润11.27亿元（+14.89%），扣非净利润10.08亿元（+20.27%） [2] - Q1毛利率21.41%，同比下降0.22pct，内外销毛利率均有改善，综合毛利率下降主因结构变动 [3] - Q1净利率4.54%，同比提升0.36pct [4] 业务表现 - 央空业务同比略有增长，内外销均增长，扭转下滑态势 [2] - 家空业务实现双位数以上增长，外销实现较高双位数增长 [2] - 冰洗业务预计高个位数增长，内销下降，外销双位数增长 [2] - 三电业务预计仍有下滑 [2] 费用管理 - Q1销售费用率9.55%，同比下降0.45pct，得益于数字化营销和海外代工厂协同 [3] - Q1管理费用率2.39%，同比下降0.26pct，运营效率和人力效能提升 [3] - Q1研发费用率3.32%，同比上升0.02pct [3] - Q1财务费用率0.02%，同比上升0.33pct [3] 央空业务展望 - 2025年央空业务预计企稳改善，ToB端受益于房地产高质量转型和旧改项目 [5] - 公司发力品类拓展，从多联机转向多品类布局，新增热泵和水机产品 [5] - ToC端提升日立品牌，增加营销投入和产品迭代速度 [5] 海外市场策略 - 2025年海外预计稳健增长，欧洲区域结构提升和中东非、拉美精细化运营是主要动力 [5] - 公司推进海外区域中心建设，通过轻资产运作和代工厂布局降低风险 [5] 投资建议 - 预计2025-2027年营业收入分别为1001/1082/1165亿元，增速分别为7.89%、8.12%、7.67% [6] - 预计2025-2027年归母净利润分别为38.82/44.72/51.37亿元，增速分别为15.95%、15.21%、14.87% [6] - 对应PE为9.76X、8.47X、7.37X，维持"买入"评级 [6]