展会概况 - 2025首届美好生活博览会在北京展览馆举办 展区面积达1 5万平方米 设置六大展馆及多种互动板块 [2] - 吸引超400家企业参展 包括小米 宇树科技 强脑科技 华熙生物等高科技公司 以及唐山瓷器 北京团等外贸转内销企业 [8] - 覆盖特色农产品 消费电子 美妆个护 食品饮料 宠物生活 户外出行 二次元潮玩等多元领域 [8] 参展企业表现 - 钻石画研发机构欢乐林成为最受欢迎展位之一 吸引从5岁儿童到60岁阿姨的广泛人群 [5][7] - 四川眉山市禧美源农业有限公司在展会3天内售出超过50箱冰糖橙 总计准备150箱 [9][10] - 海信电视和马歇尔音响作为抽奖奖品被幸运观众获得 [14] 消费趋势 - 观众普遍反映品牌齐全 物美价廉 涵盖生活各方面需求 [9] - 健康无添加食品受到青睐 如牛肉干和板栗等产品 [9] - 二次元文化专区YGL次元狂欢节成功吸引年轻受众 包含卡牌竞技 限量周边交换 IP沉浸体验等活动 [15][17] 展会亮点 - 集章打卡活动吸引大量观众参与 奖品包括冰箱贴 玩偶 限量编织袋等 [12] - 美好生活留言墙显示"身体健康常开心"和"有钱有闲"是最受欢迎愿望 [21][22] - 观众通过贴纸表达对个人生活和国家的美好祝愿 [23]

日本消费者对中国品牌的接受度 - 80%的日本消费者对中国本土品牌持不太接纳态度 主要担忧集中在电子产品隐私泄露及产品性能耐用性方面 [1] - 已购买过中国品牌的日本消费者中 61%表示会再次考虑购买 66%不担心产品性能和耐用性 实际体验显著提升接受度 [1] - 中国品牌在发达国家市场面临品牌认知和信任建立的时间挑战 尽管产品质量已达到接受标准 [1] 中国家电品牌在日本市场的表现 - 中国品牌在日本电视市场份额超过50% 其中海信占比超40%（含收购的东芝品牌25.4%及自有品牌15.7%） [2] - 白色家电领域（冰箱/洗衣机/空调） 海尔收购的三洋白电和美的收购的东芝白电均占据一定市场份额 [2] - 30岁以下年轻消费者中 海信和TCL电视市场份额均超50% 反映年轻群体消费理念转变及价格优势 [4] 中国品牌在不同品类的发展差异 - 智能手机领域表现不及家电 苹果占据超50%市场份额 日本消费者对中国手机存在信息泄露担忧 [2] - 汽车/美妆/服装等领域逐步进入日本市场 虽成就未达家电水平但呈现持续接受趋势 [3] - 日本市场以消费者挑剔和品牌忠诚度高著称 中国品牌取得的进展证明其产品实力 [3] 中国品牌出海市场战略 - 出海三大市场类型：低收入国家（非洲/东南亚/南亚）、新兴市场（俄罗斯/南美/中东）、发达国家 [3] - 发达国家市场具有高投入/高风险/高产出特性 成功立足后有助于全球化品牌形象建立 [3] - 日本市场因文化地理相近性 可能成为进入发达国家市场的首选站 [3]

618消费趋势 - 今年618促销时间拉长，理性消费占据主导，高端化趋势显著，彩电市场上百吋大屏电视、Mini LED电视等高端新产品尤其受到消费者喜爱 [1] - 海信系电视以全渠道销量24%、销额29%的占有率登顶中国电视市场双冠王，在百吋大屏电视、5万元以上超高端电视、Mini LED以及高端电视市场等多个细分市场均收获第一 [1] 技术突破与市场表现 - 海信推出全球首个RGB三维控色液晶显示技术平台，解决了光色同控技术难题，推出全球首款116英寸RGB-Mini LED电视 [3] - 海信在5万元以上的超高端市场份额同比提升28个百分点至74%，刷新行业纪录 [3] - Mini LED电视销量同比提升4.5个百分点至30%，销额同比提升3.1个百分点至32%，包揽双项冠军 [3] - 海信百吋大屏电视以42%的销量占比和49.6%的销额占比，蝉联百吋电视品类榜首 [4] 高端化战略成果 - 海信系高端电视在全渠道渗透率显著提升，线上和线下分别提升6.53和6.19个百分点，达到34%和45% [5] - "大屏+引领性技术"战略布局颇具前瞻性，通过"技术立企"般的护城河巩固市场领先地位 [5] 财务表现与AI技术 - 2025年第一季度实现营业收入133.75亿元，同比增长5.31%，归母净利润5.54亿元，同比增长18.61%，扣非归母净利润4.52亿元，同比增长19.52% [6] - 自主研发星海大模型矩阵，包含语言、视觉生成、多模态三大核心模型，多模态大模型获中国信通院4+级认证 [6] - AI能力深度融入观赛、游戏、教育等场景，开启电视从视听终端向家庭智慧中枢的进化 [7]

赛事概况 - 2025首届新版国际足联俱乐部世界杯在美国迈阿密开幕，32支球队参赛，赛程1个月 [1] - 赛事奖金创纪录达10亿美元，远超2022卡塔尔世界杯的4.4亿美元 [3] - 揭幕战迈阿密国际vs开罗国民吸引60927名现场观众 [5] 赛事商业价值 - 国际足联预计新版世俱杯官方收入超20亿美元，衍生消费规模更大 [5] - 覆盖欧洲五大联赛、葡超、巴甲等20个联赛，撬动多维度体育消费市场 [3] - 赛事体系结合城市足球文化，增强球迷认同感与赞助商触达效果 [4] 赞助商战略 - 海信作为中国赞助商代表，通过赛事营销体系加速品牌出海，拓展海外市场 [1] - 海信成为首个VAR显示官方合作伙伴，从广告赞助升级为技术提供商 [9] - 海信100吋电视全球出货量份额达56.71%，百吋以上份额56.69%，均居世界第一 [9] 品牌营销案例 - 巴黎圣日尔曼主场LED屏展示海信品牌，伴随球队欧冠夺冠强化欧洲消费者认知 [4] - 海信推出"100'TV Global No.1"赛事口号，结合大屏电视技术优势强化品牌记忆 [7] - 海信电视E8Q Pro搭载AI画质芯片，实现2K转4K实时优化，展示技术实力 [9] 参赛俱乐部影响 - 皇家马德里等豪门将改制后首届冠军视为重要荣誉，冠军奖金1.25亿美元 [7] - 俱乐部赛事比国家队更贴近本土球迷，形成跨联赛消费协同效应 [4] - 潜在对决如梅西对阵旧主巴黎圣日尔曼，推高赛事线上线下热度 [5]

促销活动新特点 - 多个平台取消满减、叠券等复杂玩法，采取"立减"形式促进成交 [1] - 叠加国补后部分商品低至5折，大促更显火热 [1] - iPhone16Pro 128GB版本到手价低至5499元，原价7999元，店铺立减1700元加天猫惊喜券300元再叠加国补500元 [2] 折扣力度与商品覆盖 - 超20万款品牌商品支持天猫"618"优惠与国补叠加，超1万款为今年首发新品 [3] - 美的节能空调打3.5折到手价1583元，海信75英寸Mini LED电视打3.8折到手价3759元，大宇10公斤滚筒洗衣机打5折到手价1499元 [3] - 京东一款原价8000元空调，活动价直降1000元后叠加国家补贴20%省1400元、以旧换新补贴省500元，最终实付5100元 [3] 促销规则简化 - 天猫"618"买法简化为"官方立减15%"，无需凑单，一件打8.5折 [3] - 淘宝APP搜索"国家补贴"可直达会场，规则透明无套路 [3] - 电商平台简化大促买法成趋势，从"价格战"转向"体验战""价值战" [4] 新服务与物流升级 - 饿了么联合品牌方推出国补活动，上海和杭州用户可享最快30分钟送达服务 [5] - 天猫升级以旧换新"最后一公里"服务，全国1800个区县支持大件商品上门"送新"同时"取旧" [5] - 京东物流通过高密度无人车投放、偏远地区开通自营站点提升配送时效 [5] 销售数据与消费增长 - 天猫"618"第一阶段家电家装、手机数码等品类成交总额较去年"双11"增长283% [7] - 天猫国补领取次数较去年"双11"同期翻3倍，超3000个品牌同比成交翻倍 [7] - 5月28日至6月4日空调品类日均成交同比增长超90% [7] 国补成效与消费回升 - 2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份 [7] - 4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台，5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件 [7] - 2025年1至4月全国社会消费品零售总额同比增长4.7%，4月同比增长5.1% [7] 家电类消费增长 - 2024年9月至2025年4月家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长 [8] - 2025年4月限额以上单位家电和音像器材类商品零售额同比增长38.8%，增速位列第一 [8] - 消费品以旧换新支持资金达3000亿元，家电支持品类由8大类拓展至12大类 [8] 消费新趋势 - 高端消费与平价消费均增长，京东高端笔记本销量同比增长超3倍 [10] - 00后年轻消费群体更注重生活品质与社交互动体验，对高客单价产品接受度提升 [10] - 智能商品受青睐，天猫可拆卸清洗扫地机器人成交上涨10倍，搜索量增长19倍 [10] 政策与市场协同 - 政府、平台和商家需协同发力，形成"政府补贴政策引导、平台企业补贴加持、商家让利参与"的协同效应 [12] - 电商平台需提升供给与需求精准匹配程度，降低商家运营成本，更好让利消费者 [12] - 平台需创造更多消费场景和主题，引导供给侧创新，在智能化、绿色化方向引领消费趋势 [12]

2025世俱杯赛事概况 - 赛事规模创历史新高：参赛队伍从7支扩充至32支，总奖金池达10亿美元 [1] - 科技赋能亮点：海信作为首个全球官方合作伙伴，推出"AI球迷家庭焕新计划"，实现体育与科技跨界融合 [1] - 中国元素突出：中国裁判傅明和球员周通参与，海信成为技术合作核心企业 [1] 海信体育营销战略演进 - 国际化路径：2006年启动海外战略，2008年冠名澳网场馆开启体育营销，2016年起连续赞助欧洲杯、世界杯等顶级赛事 [3] - 成效显著：2016年以来全球营收增长1倍，海外收入增长3倍，自主品牌占比从51.8%提升至85.6% [4] - 营销升级：从早期品牌露出（如卡塔尔世界杯"中国第一、世界第二"标语）转向技术嵌入（VAR显示技术支持） [3][5] 技术赋能体育赛事 - VAR技术突破：2024欧洲杯期间为裁判提供显示支持，触发26次判罚，小组赛查看时间比欧冠减少5秒 [7] - 世俱杯技术合作：首次提供VAR屏幕支持，并推出AI全景体验计划 [7][8] - 标准制定能力：牵头制定全球首个智能家居多模态大模型IEEE国际标准 [13] AI技术重构观赛生态 - 观赛场景创新： - 赛前：AI大模型提供赛事预测（胜负/晋级/夺冠概率分析） [10] - 赛中：实时战术分析、球星识别、分屏播放，AI绿茵场调色消除拖影 [10] - 赛后：自动生成比赛结果简报 [10] - 全屋智能联动： - AI空气：空调自动生成球迷模式，双向流换新风技术 [12] - AI美食：冰箱智能调节真空度/温湿度，真空磁场保鲜技术延长食材保质期 [12] 公司经营与技术成果 - 财务表现：2024年集团营收2153亿元，海外收入996亿元占比46% [12] - 研发投入：每年近5%营收用于研发 [12] - 市场地位： - 电视全球出货量2914万台（份额14%）连续3年第二 [13] - 75吋+大屏份额19.8%全球第一，98吋+/100吋+份额分别达30.3%/58.8% [13] - 技术突破：推出全球首款116英寸RGB-Mini LED三色电视，实现光色同控技术跨越 [13]

【环球网科技报道 记者 林梦雪】 5月28日，2025 FIFA世俱杯倒计时18天。海信宣布，作为FIFA首个VAR显示官方合作伙 伴，将在赛场周边及VAR裁判室中，为VAR技术提供屏幕支持，助力精准判罚，意味着中国显示技术再获顶级体育赛事严 苛场景认可。 "海信追求的不是短期流量曝光，而是运用技术优势深度参与赛事，推动科技和体育人文深入融合发展。"海信相关负责 人，从2008年冠名澳网场馆起步，海信在体育营销领域已经进行了17年的布局。17年来，海信从品牌露出、产品支持，升 级到技术合作，持续拓展体育赛事营销的深度和广度。 体育营销十七载：从 " 被看见 " 到 " 被信任 " 2006年，海信确立了"未来发展大头在海外"的国际化战略。自此，企业逐步转变发展路径，从单纯的产品输出迈向自主品 牌建设之路，并持续在该领域投入大量资源。在探索品牌国际化进程中，海信察觉到，赞助顶级赛事是一条已被实践证 明、能让全球一流品牌迅速崛起的可行之道。 2008 年，海信以澳网场馆冠名开启体育营销之路时，其海外收入不足 60 亿元，自主品牌占比仅 21%。而如今，海信海外 收入已达 996 亿元，自主品牌占比提升至 86%， ...

资深玩家的新计划 2016年第一次赞助欧洲杯时，曾因准备仓促，海信集团一度出现过货品脱销的情况。可如今，经过十年 赞助足球顶级赛事的积淀，这家中国企业已从初来乍到者变成了一位资深玩家。 5月28日，距离2025FIFA世俱杯开幕只有18天的时间。当日，作为2025FIFA世俱杯首个全球官方合作伙 伴，中国海信集团正式发布了世俱杯的新计划。 全新升级后的世俱杯规模与赛制与世界杯相当，世界杯是国家队参赛，而世俱杯则是俱乐部参赛。2025 年6月15日，在美国迈阿密，包括皇家马德里、国际米兰、巴黎圣日耳曼等来自五大洲的32支顶级俱乐 部球队将争夺世俱杯冠军。 根据国际足联在官网上公布的奖金分配方案，该项赛事总共10亿美元奖金池，赛事冠军最高可获得1.25 亿美元参赛奖金。这似乎预示着世俱杯将出现一场空前激烈的足球大战。 绿茵场外，一场围绕足球赛事展开的品牌和营销商战也一触即发。据悉，本届世俱杯的主要赞助商包括 海信集团、阿迪达斯、百威英博、美国银行、可口可乐等。 从2016年第一次赞助欧洲杯开始，海信集团已经连续三届赞助欧洲杯、世界杯，成为凭借赞助足球顶级 赛事在全球推广品牌与产品的资深玩家，并形成了一整套商业营销 ...

全球百吋电视市场趋势 - 2025年第一季度全球百吋及以上液晶电视面板出货量同比增长63.8% [3] - 海信系百吋电视2024年全球市场份额达58%，每2台百吋电视中有1台来自海信 [3] - 中国品牌通过技术弯道超车改写全球百吋电视行业格局 [3] 中国显示技术突破 - 海信推出全球首台116吋RGB-Mini LED电视UX，突破"光色同控"技术难题 [7] - 液晶电视从黑白背光升级至RGB多基色背光，实现高亮度与纯色彩兼得 [7] - 黑曜屏Ultra技术实现1.28%超低反射率，178°广视角减少环境光干扰 [9] 产品技术创新与用户体验 - 海信E8Q Pro搭载信芯AI画质芯片H7，实时优化色彩、清晰度等参数 [9] - 护眼科技解决久看累眼问题，打破大屏观看距离限制 [7] - ULED AI画质技术提升沉浸感，如《阿凡达：水之道》画面表现获用户认可 [9] 行业竞争范式转变 - 从"堆砌参数"转向解决用户痛点，如近看模糊、视角受限等问题 [5] - 海信通过技术普惠推动百吋电视从富豪专属走向大众市场 [1][5] - 中国显示技术以"屏实力"建立全球化竞争新范式 [10] 品牌市场影响力 - 海信作为2025FIFA世俱杯官方合作伙伴，持续输出极致画质技术 [10] - 产品获张朝阳等专业人士及明星用户林更新公开认可 [5][9] - 迪拜网红Mo Vlogs早期展示的百吋电视被证实为中国制造 [1]

政策补贴效果 - 济南消费市场在以旧换新政策推动下呈现火爆态势，家电、新能源汽车、家居、数码产品等多个领域消费增长显著[1][2] - 山东格力空调2025年1-4月销量达33万台，同比增长30%，分布式送风、AI节能等核心技术产品成为主力军[2] - 海信济南区域2025年一季度销售额同比增长78.4%，电视、空调等品类全面增长[2] - 济南高新区家电、3C领域补贴消费者千万余元，汽车板块带动销售额增长2.8亿元[2] 消费者行为变化 - 消费者通过"国补+厂家让利"组合优惠实现大幅节省，例如电视原价16000元可省4000元[3] - 家电品类平均客单价提升，消费者决策周期缩短，部分家庭因补贴直接升级消费计划（如全屋净水设备）[3] - 消费者偏好从功能消费转向体验消费，对健康、品质生活的需求提升，中高端产品占比显著增加[4] - 年轻群体选购电视时更关注画质、刷新率等技术指标，推动企业加速技术创新[4] 企业策略与行业影响 - 企业利用政策红利增加研发投入，形成"政策红利-企业创新-消费升级"的正向循环[3] - 商家推出"组合补贴"策略（如购买成套家电额外补贴2000-3000元），提升客单价并满足全屋智能消费趋势[5] - 政策推动企业从价格战转向技术比拼与服务创新，例如格力加强健康养生与绿色生活相关技术研发[4][5] - 行业销售结构优化，中高端产品占比提升，技术指标成为竞争关键[4][5]