业绩表现 - 公司预计2025年上半年经调整归母净利润为9.5亿至10.8亿港元，同比增长45%至65% [1] - 核心业务规模实现有质量增长，产品及渠道结构显著改善，创新业务保持高增态势 [4] - 全球TV面板出货量仅微增1%，但公司电视出货量增长7.6%，中国市场品牌出货量增长10.2% [5] Mini LED技术 - Mini LED电视上半年出货量同比增长176.1%，稳居全球首位 [5] - 中国市场Mini LED电视出货量增长154.2%，海外市场增长196.8%，北美市场增长349.6% [5] - Mini LED电视出货量占比达10.8%，中国市场占比21.2%，国际市场占比7.7% [8] - 公司2019年推出全球首台量产Mini LED电视，目前市场份额遥遥领先，占据中国Mini LED电视市场50%份额 [10] - Mini LED在画质上与OLED相当但成本更低，尤其在75英寸以上市场具有显著性价比优势 [13] 大屏化趋势 - 75英寸及以上产品销量占比达40%，较去年提升5个百分点 [6] - 85英寸份额增长2.9个百分点，98英寸、100英寸销量分别增长57.4%、83.1% [6] - 公司65英寸及以上电视全球出货量同比增长29.7%，75英寸及以上增长29.7% [6] - 全球出货平均尺寸增加1.5英寸至53.4英寸 [6] 全球化布局 - 公司在全球布局46个研发中心、38个制造基地 [9] - 欧洲市场出货量增长13.3%，亚太、拉美、中东非等新兴市场增长17.9% [9] - 通过本土化制造规避地缘政治风险，在墨西哥、越南、波兰等地实现本土化生产 [18] 技术创新与研发 - 2024年研发投入超140亿元，申请2913件发明专利，全球排名第二 [16] - 推出"万象分区"技术解决Mini LED光晕问题，实现千级分区呈现万级画质 [11] - 第四代液晶电视Q10L搭载"天工架构"，边框压缩至3-4mm [11] 垂直整合与产业链优势 - 公司拥有"面板+整机"垂直整合能力，旗下华星光电提供面板支持 [17] - 华星拥有全球最高世代液晶面板生产线，通过收购LGDCA与LGDGZ工厂进一步扩充产能 [17] - 垂直一体化能力确保供应链稳定和成本优势 [17] 营销策略 - 通过体育营销（欧洲杯、美洲杯、奥运会）提升全球品牌影响力 [18] - 参加CES、IFA等顶级展会，强化高端品牌形象 [18] - 618期间全渠道零售27万台Mini LED电视，锁定行业销冠 [11] 行业趋势 - 电视行业向"高端化+大屏化"发展，Mini LED成为行业第一增长点 [5][13] - Mini LED在出货量和销售额上已全面超越OLED [8] - 消费电子行业普遍陷入价格战，公司通过技术创新实现差异化竞争 [15][20]

日本消费者对中国品牌的接受度 - 80%的日本消费者对中国本土品牌持不太接纳态度 主要担忧集中在电子产品隐私泄露及产品性能耐用性方面 [1] - 已购买过中国品牌的日本消费者中 61%表示会再次考虑购买 66%不担心产品性能和耐用性 实际体验显著提升接受度 [1] - 中国品牌在发达国家市场面临品牌认知和信任建立的时间挑战 尽管产品质量已达到接受标准 [1] 中国家电品牌在日本市场的表现 - 中国品牌在日本电视市场份额超过50% 其中海信占比超40%（含收购的东芝品牌25.4%及自有品牌15.7%） [2] - 白色家电领域（冰箱/洗衣机/空调） 海尔收购的三洋白电和美的收购的东芝白电均占据一定市场份额 [2] - 30岁以下年轻消费者中 海信和TCL电视市场份额均超50% 反映年轻群体消费理念转变及价格优势 [4] 中国品牌在不同品类的发展差异 - 智能手机领域表现不及家电 苹果占据超50%市场份额 日本消费者对中国手机存在信息泄露担忧 [2] - 汽车/美妆/服装等领域逐步进入日本市场 虽成就未达家电水平但呈现持续接受趋势 [3] - 日本市场以消费者挑剔和品牌忠诚度高著称 中国品牌取得的进展证明其产品实力 [3] 中国品牌出海市场战略 - 出海三大市场类型：低收入国家（非洲/东南亚/南亚）、新兴市场（俄罗斯/南美/中东）、发达国家 [3] - 发达国家市场具有高投入/高风险/高产出特性 成功立足后有助于全球化品牌形象建立 [3] - 日本市场因文化地理相近性 可能成为进入发达国家市场的首选站 [3]

论坛概述 - 2025中国企业出海高峰论坛在深圳举行 主题为"为开放的世界" 旨在全球产业链深度重构之际为中国企业搭建思想碰撞 资源对接 规则对话的高端平台 [1] - 论坛由凤凰网主办 雪花高端系列品牌-醴首席赞助 中国企业出海全球化理事会联合主办 [1] TCL全球化战略 - TCL科技副总裁魏雪提出中国企业全球化应从"产品出海"升级为"价值共鸣" 强调进入市场后需创造不可替代的价值 [3] - TCL全球布局46个研发中心 38个制造基地 其中波兰基地年产能超500万台 每年为当地提供800-1000个就业岗位 [3] - 在巴西采用合资模式 TCL负责研发制造 当地企业负责渠道销售 TCL电视在巴西市场稳居前二 [3] - 公司不仅输出产能 还通过技术 流程 管理培训带动当地供应链成长 [3] B端业务拓展 - TCL华星海外专利覆盖美 欧 日 韩等国家 [3] - TCL中环在东南亚设立基地 并在沙特推动晶片工厂项目落地 带动行业技术和标准输出 [3] 全球化方法论 - 提出"全球化就是本土化"理念 强调出海不仅是工厂建设 更需将能力嵌入本土市场 实现共同成长 [3]

世界经济论坛夏季达沃斯论坛 - 论坛主题为"新时代企业家精神"，围绕全球经济、中国发展、产业变革等五大议题 [1] - TCL创始人李东生担任联席主席，是唯一来自科技制造领域的企业家代表 [1] - 李东生表示当前是企业经营40多年来最不确定、波动最大的时期，企业需坚守发展战略 [1] TCL全球化战略 - 公司自1999年出海，将海外业务划分为北美、拉美、欧洲、亚太、中东非五个区域经营中心 [3] - 目标在海外建立五个TCL，每个经营实体成为当地企业，带动当地产业链发展和经济贡献 [3] - 目前TCL实业海外营收占比已超过60%，五个海外区域均有可能超过中国市场 [3] - 北美市场已实现本土研发、生产和营销，电视出货量排名第二 [3][4] 中国制造业出海趋势 - 家电及消费电子制造业绿地投资主要流向墨西哥、巴西等拉美市场和中东地区 [4] - 中国制造业增加值自2010年超过美国，2022年占全球比重达30.2% [4] - 2018-2022年中国制造业对外直接投资流量复合年均增长率为9.2% [5] - 中国正从"制造大国"向"制造强国"转型，为制造业企业提供更多出海机遇 [5] 全球化发展观点 - 未来全球化应在坚持效率基础上追求公平，推动全球经济均衡发展 [1] - 中国制造优势需通过全球本土化方式实现，将产业链融入当地经济体系 [4] - 未来衡量中国经济竞争力需关注GNP而不仅是GDP [4][5] - 日本企业海外布局经验表明，中国企业需争取在全球获得更大成功 [5]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入，维持该评级 [8] 报告的核心观点 - 2025年一季度TCL电视全球出货量达651万台，同比增长11.4%，销售收入同比增长22.3% [2][5] - 公司坚定“中高端+大屏化”战略，大屏高端产品出货量大幅增长，带动电视产品全球平均屏幕尺寸同比扩大1.9英寸至53.4英寸，QLED与Mini LED等新型显示技术产品出货量也大幅增长 [8] - 中国市场积极把握政策机遇，产品结构持续优化，大尺寸和Mini LED产品拉动平均售价同比上涨22.2%，市场份额提升 [8] - 国际市场借助体育赛事营销，品牌影响力持续提升，出货量和销售收入同比增长，不同地区表现各有亮点 [8] - 黑电行业结构性机会不断涌现，公司在大屏和高端市场具有较强竞争优势，有望延续良好增长态势，预计2025 - 2027年归母净利润分别为22.23、26.71和30.65亿港元，对应PE分别为11.30、9.40和8.19倍 [8] 根据相关目录分别进行总结 营业收入预测 - 2019 - 2027年公司营业收入整体呈增长趋势，2025 - 2027年预计分别为114653、129363和143441百万港元，增长率分别为15.4%、12.8%和10.9% [9] - 显示业务、大尺寸显示、中国市场、国际市场、中小尺寸显示、智慧商显、互联网业务、创新业务、全品类营销、光伏业务等各业务板块收入在不同年份有不同程度的增长或波动 [9] 利润表预测 - 2019 - 2027年公司毛利、税前利润、净利润、归母净利润等指标整体呈增长趋势，各业务板块的毛利及利润率也有相应变化 [11] - 销售费用、管理费用、研发费用、财务费用、其他费用等成本费用在不同年份有不同程度的增长或波动 [11]

公司业绩表现 - 2025年Q1全球电视出货量达651万台，同比增长11.4%，销售额同比劲增22.3%，实现量价齐升 [1] - 内地公募基金持有公司股票7.85亿元，占流通股比例3.60%，较上一期同比增长189.25% [1] - 公司股价年内累计涨幅高达52.28%，创近20年新高 [1] 全球化战略 - 2016年战略重心转向海外市场，通过本土化布局实现全球领先 [1] - 2023年完成组织架构优化，拆分六大营销本部，提升全球经营能力 [2] - 全球前50大渠道覆盖率超95%，通过体育营销、电子竞技等提升品牌美誉度 [2] - 2025年2月成为奥林匹克全球合作伙伴，提升品牌影响力 [3] 区域市场表现 - 欧洲市场Q1电视出货量同比增长15.8%，75吋及以上产品出货量同比飙升74.4% [3] - 新兴市场Q1电视出货量同比增长18.8%，75吋及以上产品出货量同比翻倍增长100.5% [4] - 北美市场75吋及以上产品出货量同比增长79.3%，市占率稳居美国市场前二 [4] 产品战略 - "中高端+大屏化"战略成效显著，65吋及以上产品出货量同比增长48.5%，75吋及以上同比增长86.8% [3] - Mini LED电视全球出货量激增232.9%至55万台，国内市场出货量同比提升341.1% [6] - Mini LED技术"万象分区"实现千级分区控光，提升产品核心竞争力 [6] 行业趋势 - 国内电视行业整体零售量同比微跌3.0%，但Mini LED电视零售量同比提升逾3倍，渗透率从4.4%提升至20.4% [6] - 消费升级催动大屏化浪潮，公司依托量子点及Mini LED技术矩阵抢占高端市场 [9] 未来展望 - 股权激励计划锚定未来利润目标，2025-2027年经调整净利润增速触发值分别为25%/50%/75%，目标值45%/75%/100% [8] - 资本市场反应热烈，发布股权激励后股价累计涨幅达45.41%，机构给予"买入"评级 [9]