华润啤酒 20251114 摘要 华润啤酒三季度销量保持 20%以上增速，与上半年趋势一致，未受同行 10 月销量下滑影响，表明公司经营稳健。 上半年受益于澳大利亚大麦使用，毛利率提升，但下半年同比效应减弱， 全年业绩主要依赖上半年贡献，下半年贡献相对较小。 电商渠道和超级终端对销量贡献有限，线上代加工业务增长空间存在但 占比不大，渠道发展与上半年相似，销量稳定在 34-35%左右。 白酒市场受禁酒令和商务宴请影响承压，公司尝试通过啤酒渠道销售白 酒以稳价增效，但效果待验证，减值与否需进一步观察市场和未来五年 策略。 预计 2026 年铝材价格上涨对供应链健康有利，小幅上涨可消化，大幅 上涨或通过提价或高端产品消化，大麦供应链稳定，总体原材料成本压 力可控。 三季度行业吨价波动不大，不构成趋势，短期价格受渠道库存和促销影 响，未见显著价格压力，新兴品牌入场有助于开拓市场，公司将研究消 费者喜好调整策略。 2026 年量价取决于经济环境，预计与 2025 年差异不大，将继续推出 小众差异化产品满足需求，同时保持大单品基础，利润增长预期维持 3 月董事会报告判断。 Q&A 请介绍一下华润啤酒近期的经营情况。 对于 ...

财务业绩 - 前三季度实现营业收入人民币293.67亿元，同比增长1.41% [1] - 前三季度实现归属于上市公司股东的净利润人民币52.74亿元 [1] - 利润增速高于收入增速，反映结构升级、成本改善及费用纪律带来的综合效益 [5] 销量表现 - 前三季度实现产品销量689.4万千升，同比增长1.6% [2] - 主品牌实现销量399万千升，同比增长4.1% [2] - 中高端以上产品实现销量293.5万千升，同比增长5.6% [2] 品牌与产品战略 - 持续优化“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的品牌体系 [3] - 主品牌经典系、白啤、生鲜铝瓶与超高端单品保持健康增长 [3] - 推进高端化战略，通过丰富消费场景与提升产品价值感稳固盈利能力 [6] 渠道与营销 - 坚持传统渠道深耕与新兴渠道扩张并举，即时零售、电商与本地生活等场景保持优势 [4] - 结合餐饮、夜间经济、音乐与体育营销等多元场景 [3] - 线上运营能力与新平台适配能力持续加强，适应消费链路线上化趋势 [4] 行业趋势与展望 - 中国啤酒市场已由“规模竞争”转向“价值竞争” [5] - 随着餐饮与社交消费场景复苏，公司在中高端产品市场份额仍具提升空间 [5] - 公司经营节奏清晰、趋势确立，在行业结构升级中持续拓展成长空间 [6]

财务业绩 - 前三季度实现营业收入293.67亿元，同比增长1.41% [1] - 前三季度实现归母净利润52.74亿元，同比增长5.70%，利润增速高于收入增速 [1] - 盈利能力稳步增强，得益于产品结构升级和运营效率提升 [1] 销量与产品结构 - 前三季度总产品销量为689.4万千升，同比增长1.6% [1] - 主品牌销量为399万千升，同比增长4.1%，优势进一步巩固 [1] - 中高端以上产品销量为293.5万千升，同比增长5.6%，规模持续扩大 [1] 品牌与营销策略 - 持续优化“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的品牌体系 [1] - 主品牌经典系、白啤、生鲜铝瓶与超高端单品保持健康增长 [1] - 结合餐饮、夜间经济、音乐与体育营销等多元场景提升消费者触达和体验 [1] - 在海外市场持续推进渠道建设与品牌曝光 [1] 渠道与运营 - 坚持传统渠道深耕与新兴渠道扩张并举，即时零售、电商与本地生活等场景保持优势 [2] - 线上运营能力与新平台适配能力持续加强，多触点、多场景的渠道组合形成复利效应 [2] - 通过数字化管理、精益化运营和产能结构优化提升内部效率 [2] 行业趋势与公司展望 - 中国啤酒市场已由“规模竞争”转向“结构竞争”，由“比销量”转向“比品牌、比利润” [2] - 结构优化提升是行业主线，公司有望凭借品牌厚度、产品供给力与渠道体系持续受益 [2] - 随着餐饮与社交消费场景复苏，公司在中高端产品的市场份额仍具提升空间 [2]

财务业绩 - 2025年前三季度公司实现营业收入人民币293.67亿元，同比增长1.41% [1] - 2025年前三季度公司实现归属于上市公司股东的净利润人民币52.74亿元，同比增长5.70%，利润增速高于收入增速 [1] - 公司盈利能力稳步增强，得益于产品结构升级、渠道优化与运营效率提升 [1] 销量与产品结构 - 2025年前三季度公司实现产品总销量689.4万千升，同比增长1.6% [1] - 主品牌实现销量399万千升，同比增长4.1%，优势进一步巩固 [1] - 中高端以上产品实现销量293.5万千升，同比增长5.6%，规模持续扩大 [1] - 公司实现量稳与结构提升协同，体现了综合竞争力 [1] 品牌与渠道战略 - 公司持续优化“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的品牌体系 [2] - 主品牌经典系、白啤、生鲜铝瓶与超高端单品保持健康增长 [2] - 公司通过餐饮、夜间经济、音乐与体育营销等多元场景提升消费者触达和体验 [2] - 传统渠道深耕与新兴渠道扩张并举，即时零售、电商与本地生活等场景保持优势 [2] - 在海外市场持续推进渠道建设与品牌曝光，布局稳步延展 [2] 盈利驱动因素与行业趋势 - 利润增长反映了结构升级、成本改善及费用纪律带来的综合效益 [2] - 原材料成本处于相对平稳区间，与结构升级叠加推动盈利能力改善 [2] - 公司通过数字化管理、精益化运营和产能结构优化提升内部效率 [2] - 中国啤酒市场已由“规模竞争”转向“结构竞争”，由“比销量”转向“比品牌、比利润” [3] - 结构优化提升是行业长期主线，公司凭借品牌厚度、产品供给力与渠道体系有望持续受益 [3] 未来展望 - 随着餐饮与社交消费场景复苏弹性释放，公司中高端产品市场份额仍具提升空间 [3] - 四季度公司将继续推进高端化与全渠道战略，通过丰富消费场景与提升产品价值感稳固盈利能力 [3] - 公司经营节奏清晰、趋势确立，在行业结构升级周期中具备强劲持续成长能力 [3]

投资评级与目标价 - 报告对青岛啤酒的投资评级为“强推”，并维持该评级 [1] - A股目标价为90元人民币，H股目标价为70港元 [1] - 当前A股价格为65.96元，H股价格为54.20港元 [2] 核心财务表现与预测 - 2025年前三季度公司实现营业总收入293.7亿元，同比增长1.4%；实现归母净利润52.7亿元，同比增长5.7% [6] - 2025年第三季度单季实现营业总收入88.8亿元，同比微降0.2%；实现归母净利润13.7亿元，同比增长1.6% [6] - 预测2025年全年营业总收入为326.69亿元，同比增长1.7%；预测归母净利润为47.32亿元，同比增长8.9% [2] - 预测2026年营业总收入为337.81亿元，同比增长3.4%；预测归母净利润为52.07亿元，同比增长10.0% [2] - 预测2027年营业总收入为345.47亿元，同比增长2.3%；预测归母净利润为55.54亿元，同比增长6.7% [2] - 预测每股盈利2025年为3.47元，2026年为3.82元，2027年为4.07元 [2] 2025年第三季度经营分析 - 第三季度营收同比微降0.2%，销量贡献正增长0.3%，吨价下降0.5%至4105.2元/千升 [6] - 第三季度主品牌销量实现127.7万千升，同比增长4.2%，占比提升2.2个百分点至59.1% [6] - 第三季度中高端及以上产品销量实现94.3万千升，同比增长6.8%，占比提升2.6个百分点至43.6% [6] - 区域表现分化，主销区山东显现韧性，9月销量实现双位数增长，湖南、湖北、福建、北京等地亦有不错表现 [6] - 第三季度吨成本同比下降3.0%至2317.0元/千升，毛利率同比提升1.4个百分点至43.6% [6] - 第三季度销售费用率为13.7%，同比下降0.4个百分点；管理费用率为3.1%，同比微升0.1个百分点 [6] - 第三季度归母净利率同比提升0.3个百分点至15.4% [6] 未来展望与投资建议 - 公司新董事长上任后，新领导班子干劲充足，销售团队积极开拓市场 [6] - 公司加速导入轻干、白啤、浑浊IPA等新产品，推动产品推新扩容 [6] - 公司持续加码即时零售、酒专营等新兴渠道，拓展非现饮渠道比重 [6] - 后续伴随餐饮场景修复、终端动销回暖及旺季催化，公司有望释放利润弹性 [6] - 纯生产品在低基数下有望实现高增长 [6] - 维持2025-2027年业绩预测，A股目标价对应2026年市盈率24倍 [6]

投资评级与目标价 - 报告对青岛啤酒A股（600600 CH）维持“买入”评级，目标价为人民币80.96元 [1][4][6] - 报告对青岛啤酒H股（168 HK）维持“买入”评级，目标价为68.49港币 [1][4][6] - 目标价基于26年22倍市盈率（A股）和17倍市盈率（H股） [4] 三季度业绩核心表现 - 2025年前三季度公司实现收入293.7亿元，同比增长1.4%；归母净利润52.7亿元，同比增长5.7% [1] - 2025年第三季度单季收入88.8亿元，同比微降0.2%；归母净利润13.7亿元，同比增长1.6% [1] - 第三季度啤酒销量同比增长0.3%，但吨酒收入同比下降0.5%，导致收入增速较上半年放缓 [1][2] - 第三季度归母净利率为15.4%，同比提升0.3个百分点，主要受益于成本下降和费用节约 [1][3] 销量与产品结构分析 - 2025年前三季度总销量689.4万吨，同比增长1.6% [2] - 产品结构持续升级，前三季度中高档啤酒销量同比增长5.6%，占比提升 [1][2] - 第三季度中高档啤酒销量同比增长6.8%，但受促销增加影响，整体平均售价未能实现同比提升 [1][2] - 经典、白啤等价格带产品表现相对坚韧，而纯生啤酒因餐饮端需求占比较高而承压 [2] 盈利能力与成本费用 - 2025年前三季度毛利率为43.7%，同比提升1.9个百分点；第三季度毛利率同比提升1.4个百分点 [3] - 盈利能力改善主要源于成本红利，第三季度吨酒成本同比下降3.0%，因大麦、包材等原材料价格回落 [3] - 费用控制有效，前三季度销售费用率11.6%，同比下降0.2个百分点；第三季度销售费用率同比下降0.4个百分点 [3] 盈利预测与估值 - 考虑到需求环境，报告下调了公司25-27年盈利预测，预计每股收益（EPS）分别为3.45元、3.68元、3.91元，较前次预测下调2%-5% [4] - 基于26年22倍市盈率（A股）得出目标价，参考了可比公司26年平均22倍市盈率的估值水平 [4][11] - 预测公司25-27年归母净利润将保持增长，复合年增长率预计为6.23%-8.45% [10] 行业前景与公司展望 - 当前啤酒行业进入消费淡季，公司工作重点在于渠道健康调整，为2026年做准备 [1] - 中长期看好公司基地市场份额集中以及南方市场的产品与渠道布局 [1] - 期待未来政商消费场景需求触底及餐饮需求恢复后，能带动公司中高档啤酒销售增长 [2]

投资评级 - 报告对青岛啤酒的投资评级为“买入”，并予以维持 [1] 核心观点 - 报告认为青岛啤酒是攻守兼备的优质标的，中期看好其升级韧性和股息率提升潜力 [8] - 短期需关注政策边际变化带来的行业β修复机会，以及公司新董事长上任后对弱势省区的主动变革效果 [8] - 公司2025年第三季度业绩显示，经典、白啤等中高端产品增势延续，但所得税率阶段性抬升拖累了净利润增速 [8] 2025年第三季度业绩表现 - 2025年前三季度营收29367亿元，同比增长141%，归母净利润5274亿元，同比增长570% [8] - 2025年第三季度营收8876亿元，同比小幅下降017%，归母净利润1370亿元，同比增长162% [8] - 2025年第三季度扣非后归母净利润1290亿元，同比增长241% [8] 销量与产品结构 - 2025年前三季度总销量同比增长16%，主品牌销量同比增长41%，中高端以上销量同比增长56% [8] - 2025年第三季度总销量同比增长03%，主品牌销量同比增长42%，中高端以上销量同比增长68% [8] - 预计前三季度白啤销量实现双位数增长，经典销量稳健增长 [8] - 公司新兴渠道保持领先，即时零售业务对中高档品类有明显带动 [8] 盈利能力分析 - 2025年第三季度销售净利率同比提升024个百分点至1609% [8] - 2025年第三季度销售毛利率同比提升144个百分点至4356%，主要得益于吨酒成本下降297% [8] - 2025年第三季度销售费用率同比下降042个百分点至1366% [8] - 2025年第三季度毛销差同比改善186个百分点至2990% [8] - 2025年第三季度利润总额同比增长489%，但受所得税率从23%提升至25%影响，归母净利润增幅收窄至162% [8] 盈利预测与估值 - 预测2025年至2027年归母净利润分别为4741亿元、5292亿元、5823亿元，同比增长率分别为912%、1161%、1005% [1][8] - 预测2025年至2027年每股收益分别为348元、388元、427元 [1][8] - 基于当前股价，对应2025年至2027年市盈率分别为19倍、17倍、15倍 [1][8] - 预测2025年至2027年营业总收入分别为33015亿元、34544亿元、36025亿元，同比增长率分别为273%、463%、429% [1][8]

公司产品战略与亮相 - 公司以"全列阵"形式参与第二十三届中国国际酒业博览会，展示包括经典1903、纯生、白啤、原浆、水晶纯生以及奥古特、一世传奇、皮尔森、黑啤、IPA等高端特色产品在内的全线产品 [1][10] - 多款产品曾斩获国内外评酒大赛金奖，在展会现场实力吸引关注 [10] - 展会现场设置丰富互动环节，将美酒体验与趣味互动深度融合，提升消费者参与热情 [12] 健康啤酒新品布局 - 公司重点推出"青岛啤酒轻干"新品，顺应现代消费趋势，积极布局健康啤酒赛道，核心优势为低卡、轻负担、高品质 [2] - 青岛啤酒轻干秉承传统酿造工艺，采用多种酒花复配及特殊发酵技术，口感干净清爽并带有清新果香，其热量为每100毫升29千卡，含糖量低至0.1克 [4] - 公司同时展示青岛啤酒0.0%无醇白啤，该产品采用真空蒸馏脱醇技术和酒感调控技术，在保持啤酒原有风味和口感的同时，将酒精度降低至小于0.05%，并曾斩获2025啤酒世界杯金奖 [6]

公司质量成就与行业地位 - 公司作为行业唯一受邀企业出席中国质量(南京)大会并作闭幕发言 分享创新性质量管理体系实践 [1] - 公司作为饮料行业代表登上央视2025年9·15"中国质量 品质生活"晚会舞台 展示技术攻坚与品质跃升故事 [1] - 公司系列产品屡获国内外权威金奖 远销全球120多个国家 树立"中国质造"高端形象 [4] 科技创新与质量管理 - 建设啤酒行业规模最大专属麦芽厂 建立"大麦指纹数据库" 攻克酵母菌种高效选育技术和产业化应用难题 [2] - 自主研发生产系统实现1800多道质量监测关键点信息一键呈现 达成全流程透明可追溯 [3] - 创建"基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式" 荣获4项国家科技进步奖 为啤酒行业唯一获此奖项企业 [2][4] 产品创新与市场表现 - 形成九大系列100多个新产品差异化矩阵 新产品上市数量和销售收入居行业首位 [4] - 开发经典 无醇 白啤 生鲜原浆 健康干啤等多元化产品 满足24小时极限履约新鲜到家等消费需求 [3] - 实现专属定制啤酒15箱起订 打造TSINGTAO 1903酒吧 精酿啤酒花园 青岛啤酒节等沉浸式体验场景 [3][4] 智能制造与可持续发展 - 拥有122年历史的青岛啤酒厂获评全球食品饮料行业首家"可持续灯塔工厂" [2] - 坚持传统匠心精神与前沿智能制造深度融合 数据流贯通全流程实现数字化升级 [2] - 在发酵菌种 风味调控 绿色低碳 产品创新等方面处于行业领先水平 [2]

公司质量成就与行业地位 - 公司作为饮料行业唯一代表出席第六届中国质量大会并作闭幕发言 分享创新性质量管理体系实践 [3] - 公司登上央视2025年9·15"中国品质生活"晚会 以技术攻坚和品质跃升案例展现行业质量变迁 [3] - 公司系列产品屡获国内外权威金奖 创建并应用"基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式" [11] 科技创新与质量管理 - 公司建设啤酒行业规模最大的专属麦芽厂 建立"大麦指纹数据库" 攻克酵母菌种高效选育技术和产业化应用 [8] - 公司实现全生命周期全流程覆盖的质量数据管理 通过自主研发系统监控1800多道质量监测关键点 [10] - 公司获评全球食品饮料行业首家"可持续灯塔工厂" 实现传统匠心与智能制造深度融合 [7] - 公司拥有4项国家科技进步奖 是啤酒行业唯一获此奖项的企业 [8] 产品矩阵与市场表现 - 公司形成9大系列100多个新产品的差异化产品矩阵 新产品上市数量和销售收入居行业首位 [11] - 公司产品远销全球120多个国家 在国际市场树立"中国质造"高端形象 [13] - 公司开发特色啤酒（健康干啤低卡低糖）、专属定制啤酒（15箱起订）、生鲜原浆（24小时极限履约）等创新产品 [11] 消费场景与体验创新 - 公司打造TSINGTAO1903酒吧、精酿啤酒花园、啤酒节等沉浸式体验场景 [13] - 公司在中超赛场提供经典/无醇啤酒 假日推广白啤等高颜值产品 实现"观赛+畅饮"多场景覆盖 [11] - 公司产品出现在珠海航展、国际航班、链博会等国际场合 成为"国货潮品全球举杯"的典型代表 [5]