T-Mobile与电通合作终止 - T-Mobile在8月底终止电通作为其在美国的主要创意代理机构 将大部分职责转移到公司内部[1] - 此次合作调整距离2023年1月电通开始负责T-Mobile创意业务仅过去约20个月[2] - T-Mobile每年广告投放预算超过1亿美元 表明此次业务调整涉及大规模品牌创意服务[3] 电通集团经营困境 - 电通第二财季录得约5.4亿美元经营损失 较去年同期明显下滑[5] - 电通美国与欧洲国际业务出现5.8亿美元大额商誉减记[5] - 电通宣布裁减约8%岗位 约3400人 以应对持续负增长环境[5] 品牌in-house趋势案例 - 卡夫亨氏旗下in-house创意机构TheKitchen从2020年起快速成长 服务品牌从4个扩展到19个 团队规模突破135人[6] - TheKitchen预计到2025年将负责公司90%品牌的70%媒体创意 2024年计划继续扩招40个岗位[6] - 联合利华2024年7月启动AI设计工作室计划 计划到2026年全球设立21家AI辅助的图形设计工作室Sketch Pro[7] - 乐高2024年7月成立in-house创意机构OLA Commerce 向涵盖商业策略、用户体验、技术驱动的"创意商务生态"延伸[8] 行业数据与趋势 - 品牌直接掌控的广告预算比例从2019年的9.7%增长至2024年一季度的28.6%[12] - 约66%的品牌已有in-house广告代理系统 另有21%正在规划中[14] - 大型广告集团和独立代理机构的预算份额正在逐年下滑[12] in-house发展历程 - 成本导向阶段(2008以前):品牌以削减代理成本为目的 自建制作型团队[29] - 敏捷响应阶段(2008-2015):社交媒体推动内容高频化 in-house成为应对日更节奏的敏捷执行单元[30] - 增长中台阶段(2016至今):in-house深度嵌入数据、内容、电商等链路 成为企业增长中台与核心能力[31] 行业价值重构 - 数字化让行业know-how更快被沉淀成可复制的SOP 数据驱动让经验公式化[36] - 品牌内部数据、用户洞察、运营链路成为更有价值的知识资产[37] - 外部代理经验不再像过去那样"不可替代"[37] - 部分代理商从"共创的战略伙伴"滑落为"可被替代的供应商"[42] 苹果合作模式案例 - 苹果同时拥有强大内部Marcom团队和长期合作的外部代理TBWA\Media Arts Lab(MAL)[48] - MAL成立于2006年 专门服务苹果全球化协调需求[48] - 外部MAL与内部Marcom都向苹果营销主管汇报 形成良性竞争[51] - MAL提供外部视角与跨文化创意实验 Marcom确保全球传播风格统一[52]

白衣服发黄原因 - 汗渍皮脂残留污染导致发黄 汗液中的皮脂和皮屑氧化后生成黄色物质 不及时清洗会变得更难清除 [7] - 材料本身易泛黄 含氨基结构的锦纶、氨纶、蚕丝、羊毛等面料易被氧化发黄 [8] - 菌渍繁殖导致 细菌将皮脂皮屑作为养分繁殖 产生类胡萝卜素色素使衣服变黄 [9] 洗涤和储存不当影响 - 碱性洗涤剂使用不当 碱性条件下面料易产生含羰基发色团导致泛黄 中性或酸性洗涤剂效果更好 [10] - 包装袋氧化 廉价塑料袋含BHT抗氧化剂 沾染衣物后氧化生成黄色物质 [11] - 空气污染物侵蚀 油脂类污染物与纤维亲和 氧化后形成黄褐色化合物 [14] 环境因素导致发黄 - 紫外线光氧化作用 紫外线引发纤维光氧化降解 产生显色氧化产物 [15] - 储存环境不当 潮湿密闭环境滋生霉菌 分泌有机酸导致黄色斑渍 [16] 预防白衣服发黄方法 - 正确洗涤 选用中性洗涤剂 及时清洗汗渍油污 白衣单独清洗 [18] - 避免暴晒 置于通风阴凉处晾干 避免长时间强烈阳光直射 [19] - 妥善收纳 洗净后收纳 保持衣柜干燥 避免使用含BHT塑料袋 [20] 白衣服返白方法 - 爆炸盐温水浸泡 过氧碳酸钠释放活性氧原子分解色素分子 [21] - 散装过氧碳酸钠 DIY 释放过氧氢根漂白色素 同时杀菌 [21] - 荧光增白剂浸泡 使用VBL、CBS等纺织用荧光增白剂提升亮白度 [21] 返白注意事项 - 去黄方法不适用于有图案印花区域 尤其是胶浆印花 [22] - 避免使用84氯漂 会破坏染料和面料 含氨纶衣物易失去弹性 [22]

国家职业标准开发计划 - 中国就业培训技术指导中心印发《国家职业标准开发计划》，中国轻工业联合会牵头开发12项职业标准，参与开发3项职业标准 [1] - 中国轻工业联合会已承担76项国家标准制修订任务，并自主制定30项轻工行业职业能力评价规范 [1] - 牵头开发的12项职业标准包括名贵钟表鉴定师、皮革及毛皮制品加工工、墨制作工、印泥制作工、装裱师、玩具制作工、合成洗涤剂制造工、肥皂制造工、吸油烟机制作工、燃气具制造工、服务犬驯养师 [1] - 参与开发的3项职业标准包括生活服务体验员、人工智能数字人训练师、文创产品策划运营师 [1] - 相关标准覆盖传统手工艺、现代智造、文化创意、新兴服务四大领域，填补行业标准化空白 [1] 标准开发重点与方向 - 中国轻工业联合会将统筹行业协会、龙头企业及职业院校，开展职业能力构建与技能要素解析 [2] - 重点强化传统工艺传承创新、人工智能、数字文创开发运营等领域的关键职业能力指标设计 [2] - 精准把握行业发展趋势和社会实际需求，为轻工业高质量发展提供标准化人才支撑 [2]

奢侈品行业动态 - 老佛爷百货以5000万欧元出售巴黎BHV男装大楼，整合男装业务至主楼以优化资产配置[2] - 宾利推出售价463美元的奢华野餐系列，拓展品牌在奢侈品领域的布局[3] - 路易威登在上海黄浦江推出1200平方米豪华游轮旗舰店，强化奢侈体验定位[11] - Prada集团CEO帕特里齐奥·贝尔泰利离职，反映公司对业绩增长的焦虑[12] - 兰博基尼家族内部因品牌继承问题产生法律纠纷，影响品牌形象[9] 零售与消费品行业 - 莎莎国际内地门店缩减至9家，线上销售占比提升至80%，但仍亏损1500万港元[7] - 周六福珠宝港股上市首日股价涨25%，市值突破130亿港元，依赖加盟模式快速扩张[8] - 联合利华以约10亿美元收购美国天然个护品牌Dr.Squatch，拓展高端天然个护市场[4] - 泡泡玛特与东南亚电商平台Lazada合作后销量增长5倍，加速全球化战略[5] 运动与时尚行业 - 耐克大中华区营收同比下降13%，面临本土品牌如李宁、安踏的竞争压力[10]

以下文章来源于FT中文网 ，作者刘远举 日本经济新闻社与金融时报2015年11月合并成为同一家媒体集团。同样于19世纪创刊的日本和英国的两 家报社形成的同盟正以"高品质、最强大的经济新闻学"为旗帜，推进共同特辑等广泛领域的协作。作为 其中的一环，两家报社的中文网之间实现文章互换。 FT中文网 . 英国《金融时报》集团旗下唯一的中文商业财经网站，旨在为中国商业菁英和决策者们提供每日不可或 缺的商业财经资讯、深度分析以及评论。 资料图 编者荐语： 特朗普加征关税，中国宣布反制后，美国超市物价暴涨30%，中国商品被抢购一空。4月2日 下午，美国知名投资人、亿万富翁马克•库班在社交平台写道，是时候开始囤货了。库班 说："从牙膏到肥皂，凡是能找到地方可以储存的东西，都应该趁早买起来，最好是在商店 补货前购买。"库班说，即使是美国制造的商品，也有可能涨价，"他们会归咎于关税"。 这让我想起了中国当年价格并轨，老百姓觉得东西要涨价，纷纷去抢购。 阅读更多内容请点击下方" 阅读原文 " （本文由FT中文网提供） 刘远举：政客可能撒谎，行业协会可能也只在乎自己行业的利益，但资本市场肯定不会撒 谎，会真实地反映整个经济的趋势。 ...