文章核心观点 - 潮流性消费商业特点是需求高度不确定且不可持续，其经营逻辑与经典品牌营销范式截然不同，核心是在产品走红后最大化“榨取”流行价值[2] - 泡泡玛特作为成功案例，通过工业化改造潮玩行业、构建艺术家发掘与IP孵化体系、采用灵活反应式经营模式，有效应对了行业核心痛点[17][20][22] - 行业普遍存在“二八原则”，高毛利率是覆盖高试错成本的基础，企业需通过大量产品选择提高爆款概率，并在流行期快速放大效应[12][29][30] 泡泡玛特的潮流生意 - 潮玩起源于20世纪90年代后期香港，是由艺术家设计、面向16岁以上成人的收藏品，早期属于小众市场[4] - 泡泡玛特2010年成立时定位潮流杂货铺，2016年通过销售分析发现Sonny Angel占销售额30%后聚焦潮玩，用工业化方式实现量产[4][5] - 公司形成从IP孵化、设计、生产到销售的商业闭环，2020年运营IP数量达93个，年销售额破百亿元，毛利率超70%[5][7] 横向差异化和纵向差异化 - 纵向差异化市场产品可依客观特质排序（如电动车续航），横向差异化市场基于主观偏好（如冰激凌口味）[9] - 潮流商品属于横向差异化，满足感性与心理需求，核心是“触动一根神经”而非“满足一个需求”[9][10] - 行业消费偏好具有不可预测性、相互依赖性和短暂性，导致销售呈现“二八原则”[12] 如何经营潮流性生意 - 泡泡玛特通过签约头部艺术家、打造高端调性（如门店与LV为邻）构建竞争壁垒[17][18] - 公司采用分级管理IP（S/A/B/C级），根据市场表现动态调整资源，例如SKULLPANDA从A级升至S级[20][21] - 通过用户反馈快速迭代产品，如开发搪胶毛绒类型使2024年毛绒销售同比增长1289%，占比达21.7%[21] - 直营销售体系支撑灵活经营，2022年借海外市场复苏倾斜资源至LABUBU，暂缓乐园计划[22] LABUBU案例与跟风效应 - LABUBU在2018年上市初期销售额位列公司第3-4名，占比个位数[23] - 2024年通过米兰时装周曝光、泰国明星Lisa推广引爆社交媒体，泰国搜索热度在4月达顶峰[24] - 泡泡玛特迅速推出泰国限定版及月度新系列，推动2024年上半年东南亚收入同比增长478.3%，占海外收入41.1%[24] - 2024年LABUBU系列销售额达30.4亿元，占公司营收近四分之一；2025年上半年其销售额增至48.1亿元，占比超三分之一[24][25] 潮流性生意的现实逻辑 - 企业需通过大量产品选择提高爆款概率，盈利产品的高毛利需覆盖失败产品成本[29] - 流行窗口期短暂，核心逻辑是快速放大流行价值而非过度保护品牌[30] - 持续推出新产品系列是延长IP生命周期的关键，但流行过后销量必然回归常态[27][30]

泡泡玛特商业模式与行业特性 - 公司通过工业化方式改造潮玩行业，实现从IP孵化、设计、生产到销售的全产业链闭环运营[4] - 潮流性消费的核心特徵是需求的高度不确定性和不可持续性，商业逻辑在于最大化“榨取”流行价值，与传统品牌营销范式截然不同[2][11] - 公司毛利率超过70%，高毛利率是覆盖行业高试错成本的关键[5][23] 泡泡玛特核心运营能力 - 构建了从艺术家发掘、产品化设计、规模化生产到全球营销推广的完整体系[4][5][13] - 采用灵活反应式经营模式，将IP分为S/A/B/C四级并根据市场表现动态调整资源配比[16] - 2020年运营IP数量达93个，通过大量选择提高爆款概率，前5大IP年销售额均超10亿元，合计占比超70%[5][20] 潮流消费行业特点 - 行业满足感性和心理需求，消费偏好呈现高度不可预测性、相互依赖性和短暂性三大特徵[8][9] - 销售业绩呈现“二八原则”，少数爆款产品占据大部分收益[8] - 市场由横向差异化主导，消费者基于主观情感因素评估产品价值[6][7] LABUBU爆款案例分析 - LABUBU系列2024年销售额达30.4亿元，接近公司全年营收四分之一；2025年上半年销售额增至48.1亿元，占总销售额超三分之一[19][20] - 通过米兰时装周曝光、泰国明星Lisa等社交媒体传播引爆全球抢购潮，2024年上半年东南亚收入同比增长478.3%，占海外收入41.1%[19] - 99元盲盒在二手市场溢价达10倍以上，131cm高限量版在拍卖会卖出108万元高价[2] 泡泡玛特全球化与品牌建设 - 在全球几十个国家核心商圈开设500多家直营门店，线下收入常年高于线上[5][18] - 通过高端选址策略（如巴黎卢浮宫）与奢侈品牌为邻，提升品牌调性[14] - 2024年搪胶毛绒产品销售同比增长1289%，占销售总额21.7%，显示快速迭代能力[17] 潮流行业经营逻辑 - 企业需要搭建反应式体系并留有冗余，以便在爆款出现时快速放大流行效应[23] - 通过持续推出新系列和联名合作延长IP生命周期，在热度消退前实现价值最大化[22][24] - 行业确定性规律是总会有新爆款出现，但具体哪个产品会火爆无法预测[10]

汉堡王中国业务易主 - CPE源峰与汉堡王母公司RBI成立合资企业"汉堡王中国"，CPE源峰将注入3.5亿美元初始资金用于门店扩张、营销等[4] - 交易完成后CPE源峰持有约83%股权，RBI保留约17%股权，交易预计2026年第一季度完成[4] - 双方计划将汉堡王中国门店从目前约1250家拓展至2035年的4000家以上[4] 瑞幸咖啡动态 - 瑞幸咖啡正积极推动重回美国主板上市进程，但目前没有确定的时间表[5] - 公司2024年上半年收入同比增长44.57%至212.24亿元，净利润同比上涨125.41%至17.76亿元[5] - 截至2024年6月30日门店数达26206家，第二季度净增加门店2109家，2024年营收344.75亿元[5] - 瑞幸最大股东大钲资本考虑竞购可口可乐旗下Costa Coffee，潜在估值或达10亿英镑（13亿美元）[6] Burberry中国市场复苏 - Burberry 2026财年中期营收10.32亿英镑，按恒定汇率同比下降3%，营业亏损收窄至1800万英镑[7] - 集团收入从第一季度下滑1%转为第二季度增长2%，是连续下跌7个季度后首次正向反弹[7] - 包含中国在内的地区销售额最近三个月增长3%，扭转上一季度下降5%的局面，为中国市场一年多来首次增长[7] 泡泡玛特IP开发 - 索尼影业已与Labubu权益方签署协议，计划将其搬上大银幕，项目尚处于早期阶段[9] - Labubu所属的THE MONSTERS系列IP在2025年中财报实现营收48.1亿元，同比增长668%，占总营收超三成[9] - 泡泡玛特创始人曾表示希望公司成为世界的泡泡玛特，对于IP开发持开放态度[10] 品牌与零售动态 - INTO YOU将于11月20日全球发布"调色家系列"熊猫萌兰限定产品，持续加速全球化进程[12] - 茶颜悦色将于12月18日推出全新子品牌茶颜咖啡，上线9款特色咖啡饮品[14] - 山姆会员店扬州店开业，为全国第60家门店，并计划于2026年10月在无锡江阴市开设新店[16] - 加拿大鹅2026财年第二季度全球营收同比增长1.8%，亚太市场营收同比增长20%[17]

宏观经济总体表现 - 前三季度国内生产总值1015036亿元，按不变价格计算，同比增长5.2% [1] - 分季度看，一季度同比增长5.4%，二季度增长5.2%，三季度增长4.8% [1] - 经济增速在主要经济体中位居世界前列，成为全球经济增长的重要来源 [2] - 9月末外汇储备连续22个月稳定在3.2万亿美元以上，保持在3.3万亿美元 [2] 工业与企业效益 - 1—8月份全国规模以上工业企业利润由1—7月同比下降1.7%转为增长0.9%，扭转了累计利润持续下降的态势 [5] - 原材料制造业和装备制造业是推动工业企业利润回升的重要力量 [4] - 9月份装备制造业、高技术制造业和消费品行业PMI分别为51.9%、51.6%和50.6%，均位于扩张区间 [7] - 生产经营活动预期指数为54.1%，连续三个月回升 [7] 创新驱动与新质生产力 - 前三季度高技术制造业增加值同比增长9.6% [13] - 3D打印设备、工业机器人、新能源汽车产品产量同比分别增长40.5%、29.8%、29.7% [13] - 8月服务器产量同比增长86.2%，作为数字经济重要基础设施 [14] - 生成式人工智能用户规模达5.15亿人，呈现爆发式增长 [10] - 民用钢质船舶和铁路机车产量前三季度均实现两位数增长 [12] 投资与制造业升级 - 前三季度制造业投资增长4.0%，明显快于全部投资 [16] - 汽车制造业、船舶、交通运输设备等行业投资保持较快增长 [17] - 民营企业持续加大创新投入，积极布局新兴产业和未来产业 [16] 消费市场与内需 - 前三季度社会消费品零售总额同比增长4.5% [17] - 服务零售额同比增长5.2%，增速明显快于商品零售 [19][21] - 汽车、家电家居、3C数码等产品在以旧换新政策推动下快速增长 [19] - 消费需求呈现品质化、个性化、体验化趋势，情绪消费潜力巨大 [25] 对外贸易与出口 - 前三季度货物贸易进出口总额33.61万亿元人民币，同比增长4% [26] - 出口增长7.1%，对经济增长起到重要支撑作用 [26][28] - 出口工业机器人增长54.9%，高端装备增长22.4% [26] - “新三样”产品、铁道电力机车等绿色产品出口增速均达两位数 [26]

公司核心表现与战略 - 2025年9月，AYOR TOYS宣布田栩宁出任全球代言人，首日全渠道销售额突破4000万元，其中上线6分钟破1000万元，30分钟破2000万元 [1] - 品牌登顶天猫、抖音、小红书潮玩类目第一，五大代言款包揽淘宝天猫潮玩商品榜前五 [2] - 在抖音、天猫、小红书三个平台，AYOR TOYS的单日（9月24日）GMV超过了泡泡玛特，9月单月GMV大幅超过了潮玩品牌tnt和量子之歌潮玩业务品牌奇梦岛Letsvan [2] - 公司成立于2025年6月，2025年9月完成阿里巴巴旗下投资机构（杭州灏月企业管理有限公司）的15%股份投资 [2] - 公司采用全自营渠道，入驻抖音、天猫、小红书、京东等主流线上平台，截至发稿时，抖音粉丝13.7万，小红书5.6万，天猫4万 [2] - 公司自有IP包括"兔闪闪ShyShy"和"坏小孩 Kippo"，其中"闪亮世界系列"搪胶毛绒新品曾在2025年8月登上天猫盲盒热销榜第一 [3] - AYOR TOYS引入外部品牌合作，2025年9月19日宣布三款来自青壹坊旗下潮玩品牌dodosugar的IP登入AYORTOYS宇宙 [3] - 公司正扩大外部品牌合作计划和意向 [5] 核心商业模式：“发行”策略 - 公司核心强调「发行」，即通过系统性动作将产品从生产者传递到消费者，而非依赖“粉丝经济” [6][7] - 发行策略利用明星代言激发情绪，以明星为起点带动粉丝传播，形成话题与讨论，通过圈层影响更大群体，实现流量到销售的闭环 [7] - 合作的代言人田栩宁INS粉丝数仅用5个月、11条动态就突破100万，抖音单条视频能轻松获得百万赞，其与黛珂合作预售两小时突破5000万销售额，当前代言报价为3个月400万元 [7] - 田栩宁晒出的"黑色兔闪闪"单品被粉丝追捧，田栩宁ayortoys品牌全球代言人话题有1700万讨论，6.2亿阅读量 [9] - 公司客群锁定「大众型泛圈层」，预计今年年内将实现全平台单月GMV破亿 [9] - AYOR TOYS不经营稀缺性，田栩宁同款均保持在售状态，以预售形式持续销售，这与初创潮玩品牌常规路径有较大差异 [10] 行业趋势与竞争格局演变 - 2024年成为市场转折点，潮玩消费者规模从核心不到300万人左右扩大到了2~3亿，海外市场以惊人速度增长 [10] - 对于大众化泛人群，审美和设计并非首位因素，其消费更容易受情绪性引导，从"跟风"变成消费者 [10] - 泡泡玛特的LABUBU借助明星LISA快速出圈，证明了潮玩可以变成大众化消费品 [10] - 泛潮玩市场在切换竞争模式，早期品牌通过调控供给维护市场热度的方式面临增长瓶颈 [11][12] - 泡泡玛特、tnt潮玩、黑玩等品牌今年开始转变思路：为炒作降温，优化购物体验，采取常态化预售与滚动生产、逐步取消产品限量秒杀等措施 [13] - 多家玩具潮玩卡牌公司强化明星策略，签约品牌代言人动作显著增多 [14] - tnt潮玩在2025年8月和9月官宣白敬亭和欧阳娜娜为全球新奇代言人，Jellycat官宣杨幂为品牌潮趣合伙人，乐高聘任阿信为首席造乐官，Hitcard官宣鞠婧祎达成合作 [15] - 量子之歌奇梦岛的WAKUKU借助乐华娱乐的明星资源进行推广，频繁出现在虞书欣、章若楠等明星的生活场景及社媒账号上，其季度营收达6580万元 [15] - 品牌想要跨过「10亿级」门槛，需要突破原有圈层，利用情绪放大器扩大用户规模 [17]

河南企业整体表现 - 河南籍企业在多个赛道表现突出 成为"显眼包天团" [2] - 新消费领域有蜜雪冰城和泡泡玛特等代表性企业 [2] - 传统赛道中的牧原股份表现尤为亮眼 [2] 牧原股份财务表现 - 2025年上半年净利润达105.3亿元 较2024年同期的8亿元增长超13倍 [7] - 营业收入同比增长34.46%至764.63亿元 [8] - 净利润同比暴涨1169.77% [8] - 基本每股收益从0.15元增至1.96元 增长1206.67% [9] - 每天净赚5818万元 [10] - 宣布分红50.02亿元 占上半年归母净利润47.5% [11] - 创始人秦英林夫妇获得27.5亿元分红 [11] 成本控制优势 - 养殖成本从1月的13.1元/公斤降至7月的11.8元/公斤 [13] - 部分优秀场线成本低于11元/公斤 [13] - 豆粕使用比例降至4.9% 远低于行业10%的目标 [19] - 每头猪节省饲料成本15元 [19] - 年出栏7160万头猪 节省成本2.34亿元 减少大豆使用200多万吨 [19] 智能化与技术创新 - 拥有1200多人的研发团队 [24] - 1000多个养殖场每天产生10亿条数据 [24] - 通过智能系统管理水、饲料、空气和温度湿度 [22] - 使用智能设备处理猪粪和臭气 [22] 战略布局与行业担当 - 主动调减能繁母猪存栏 响应行业产能调控 [14] - 计划发行H股赴港交所上市 推进国际化 [14] - 投资60亿元建设全球超健康种猪选育平台 [32] - 目标使种猪基因表达准确度达90%-95%以上 [33] 行业前景与竞争格局 - 猪肉是关系国计民生的"硬刚需" 需求稳定 [28] - 行业核心竞争在于提升效率、品质和降低成本 [29] - 种猪育种需要长期投入 牧原致力于实现从"跟跑"到"领跑"的跨越 [33] - 头部企业通过逆势扩张和练内功等待周期回暖 [26]

人口流动与消费市场活力 - 广东月均常驻人员1.15亿 月均流动人员5063.8万 连续18年居全国人口首位 [1] - 月均入境规模498.6万人次 同比增长29.4% 月均出境规模521.7万人次 同比增长32.5% [1][4] - 端午假期接待游客2321万人次 旅游收入114.4亿元 同比增长25.6% 人均花费493元 同比增长4.2% [6] 国际消费中心城市建设 - 广州社会消费品零售总额5611.22亿元 同比增长5.9% 增速居五大国际消费中心城市首位 [2][3] - 境外旅客离境退税申请单超8000份 退税金额超2亿元 同比增长192.6%和149% [5] - 深圳口岸出入境人员1.3亿人次 同比增长16.2% 外籍人员343.2万人次 同比增长39.2% [5] 交通枢纽与物流网络 - 广州白云机场旅客吞吐量4003.6万人次 同比增长9.2% 深圳机场旅客3257万人次 同比增长10.9% [9] - 快递业务量234.3亿件 同比增长17.7% 业务收入1493.5亿元 同比增长3.2% [9] - 广州港新增7条外贸航线 国际贸易货物吞吐量同比增长23.8% 深圳港集装箱吞吐量1723.23万标箱 同比增长10.8% [9] 产业转移与区域协同 - 96个重点产业转移园月均常驻人员127.3万 同比增长3.5% 6月当月达135.6万 同比增长12.7% [12] - 广清纺织服装产业园规上工业产值238.47亿元 同比增长7.32% 税收3.8亿元 增速47.48% [12] - 外省籍人员占比24.2% 同比上升0.1个百分点 显示粤东西北地区省外人才吸引力提升 [13] 基础设施与城市联动 - 广铁暑运预计发送旅客1.33亿人次 日均214.2万人次 同比增长5.8% [9] - 广东11市迈入350高铁时代 高铁里程将达3525公里 覆盖17个城市 [10] - 城际铁路里程从338.3公里扩展至400+公里 覆盖广深佛莞等7市 [10][11]

案件概述 - 上海徐汇警方捣毁一销售假冒潮玩玩偶的犯罪团伙，查获假冒玩偶5000余件，涉案销售金额1200余万元 [1] - 假冒玩偶外形主要为当下流行的LABUBU等潮玩 [1] - 犯罪团伙自2024年11月起开始仿冒热门潮玩，未经官方授权1:1定制仿冒品 [2] 犯罪手法 - 犯罪团伙以电扇、音响、游戏机等日常销售活动为掩护，暗中从事假冒潮玩业务 [1] - 采取玩具和包装分离的运输方式，运抵仓库后进行装盒、贴标和装箱 [2] - 业务员在社交平台发布广告信息，对强调要真货的客户提供假防伪贴 [2] - 团伙负责人汪某多次提示员工避免在朋友圈发布潮玩内容，不透露公司名称和地址 [2] 案件进展 - 警方抓获汪某、吴某等8名犯罪嫌疑人，查获大量假冒商标及包装的潮玩玩具 [1] - 汪某因涉嫌销售假冒注册商标商品罪被刑事拘留，其余7名犯罪嫌疑人被采取刑事强制措施 [2] - 上海警方将对上游生产企业及其他售卖网店开展后续追查 [2] 行业影响 - 假冒潮玩涉及热门IP如LABUBU，显示市场对潮玩的需求旺盛 [1] - 警方强调将保持对侵权假冒犯罪的高压打击，助力营造良好营商环境 [2] - 消费者被提醒从正规渠道购买潮玩，并通过防伪二维码验证真伪 [2]

国际贸易与关税 - 欧盟通过总额930亿欧元的对美关税反制计划，涉及飞机、汽车及电气设备等高价值工业产品 [2] - 美国财政部长警告日本，若贸易协议履行情况让特朗普不满，对日关税将重新回到25% [18] - 美商务部长将与韩国官员会面讨论潜在贸易协定 [23] 国内政策与监管 - 两部门拟完善低价倾销、价格串通等不正当价格行为的认定标准，规范市场价格秩序 [3] - 商务部对战略矿产走私出口"零容忍"，加强协同配合打击非法出口 [7] - 市场监管总局部署全国充电宝质量安全集中整治，强化CCC认证监管和质量监督抽查 [9] 金融与信贷 - 央行与农业农村部联合发文，扩大首贷和信用贷款投放，支持小农户和新型农业经营主体发展 [6] - 广东银行业上半年为外贸企业办理无还本续贷近百亿元 [14] - 9个中西部省份领跑上半年进出口增速，青海以57.7%的增速位居第一 [15] 医疗与医保 - "十四五"期间医保基金累计支出12.13万亿元，年均增速9.1% [8] - 长期护理保险参保覆盖达1.9亿人，跨省异地就医住院费用直接结算率超90% [8] - 上海浦东支持进口创新药同步研发、同步临床、同步申报、同步上市 [13] 科技与汽车行业 - 特斯拉二季度营收225亿美元同比减少12%，净利润11.72亿美元同比减少16% [27] - 亚马逊云科技部分团队进行人员精简，称是为持续投资和优化资源 [27] - 美股特斯拉股价跌超8%，纳斯达克中国金龙指数收跌1.54% [34] 地缘政治与冲突 - 柬埔寨与泰国在边境地区发生交火，造成14名泰国人死亡 [25][26] - 中国常驻联合国代表希望柬泰局势降温稳定，中方正在发挥斡旋作用 [11] - 法国总统马克龙宣布将于9月承认巴勒斯坦国 [20] 资本市场与投资 - 7月24日机构净买入前三股票为潞安环能(3.97亿元)、博云新材(1.53亿元)、深水规院(1.21亿元) [30][31] - 机构净卖出前三股票为华新水泥(2.48亿元)、法兰泰克(1.33亿元)、润本股份(1.20亿元) [30][33] - 美股道指收跌0.7%，纳指微涨0.18%，英伟达涨1.7% [34] 消费与零售 - 美团外卖行业恳谈会显示，部分品牌外卖客单价从25元锐减至10多元 [28] - LABUBU火爆全球，潮玩赛道寻求孵化第二个泡泡玛特 [35] - 新加坡上半年接待833万人次国际旅客，超过本国人口 [35]

行业现状 - 原创潮玩IP"LABUBU"因设计独特和文化表达受到全球消费者喜爱，但市场出现大量仿冒品如"Lagogo""Lafufu"等，侵犯创作者权益 [1] - 潮玩行业侵权现象普遍，包括高仿版和山寨设计，暴露知识产权保护体系薄弱 [1] - 潮玩产品核心竞争力在于外观设计，高辨识度设计易成为侵权目标，商家未经授权复制仿造侵犯著作权 [1] 侵权影响 - 侵权行为导致原创设计被仿冒者复制牟利，打击创作者创新积极性，可能引发"劣币驱逐良币"的恶性循环 [1] - 商标侵权问题严重，不法商家利用相似商标误导消费者，破坏市场秩序和品牌价值 [2] 治理措施 - 监管部门需加强执法力度，全链条打击盗版产品，加强版权保护和商标审查 [3] - 线上平台需严格审核商家资质，通过技术监测识别侵权产品，严惩违规售假行为 [3] - 原创企业应增强知识产权保护意识，主动进行著作权登记、商标注册和外观专利申请 [3] 行业展望 - 潮玩行业繁荣依赖原创设计，原创设计生长需健全的知识产权保护体系 [3] - 筑牢知识产权"护城河"有助于原创IP茁壮成长，推动行业持续发展并为消费者带来更多创意作品 [3]