广告争议事件 - 桃李面包五仁口味蛋月烧电梯广告文案因"有人说五仁不好吃 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"内容引发争议 [1][3] - 公司于9月5日公开致歉并下架广告 称"文案翻车全是领导的责任"并移交年轻人接管后续宣发 [1][3] - 该事件引发舆论热议 公司客服确认广告已陆续下架 [3] 财务表现 - 2024年桃李品牌面包及糕点营业收入59.06亿元 同比下降9.58% [4] - 2024年节日食品月饼主营业务收入1.26亿元 同比下降14.95% [4] - 2025年上半年营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [4] - 2025年上半年归母净利润2.04亿元 同比下降29.7% [4] - 2025年上半年扣非净利润1.94亿元 同比下降30.03% [4] - 面包及糕点品类上半年营收25.85亿元 较去年同期29.85亿元减少4亿元 [4] 营销投入 - 2025年上半年广告及宣传费用4295.76万元 较去年同期3060.13万元增加超千万 [1][4] - 广告及宣传费用同比增长超过40% [1][4] 公司背景 - 沈阳桃李面包股份有限公司于2015年12月22日在上交所上市 后更名为桃李面包股份有限公司 [3]

营销争议事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案引发争议 广告语"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"被批评为用痛苦做营销和教育消费者 [2] - 公司删除社交平台负面评论 淘宝旗舰店该产品售价35.9元(优惠后规格80g×8袋) 页面显示已售1000+件但未见争议广告语 [2] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台五仁口味产品显示缺货 负责人称此为内部共创机制的20组版本之一 已致歉并承诺完善审核机制 [3] 营销策略问题 - 联名广告采用"预算不足呜呜""拜托了各位亲亲"等刻意卖萌语气 被指像40岁人卖萌且令人不适 [5] - 大量运用网络热梗包括"人生从不内耗"反向营销和东北方言表情包 被批评为模仿网络热梗却弄巧成拙 [5] - 从"爹味"说教到"抽象"整活的系列广告暴露品牌与目标用户隔阂 对品牌形象造成冲击 [5] 公司基本面 - 公司成立于1997年1月23日 现注册资本1,599,719,155元 主要经营面包糕点及月饼粽子等季节性产品 [6] - 在全国拥有35家子孙公司和31万多个零售终端 2015年12月22日上市 被称为A股"面包第一股" [6] - 2025年上半年营业收入26.11亿元同比减少13.55% 归属于上市公司股东净利润2.04亿元同比减少29.70% [8] - 总资产7,068,820,310.26元较上年度末减少0.08% 归属于上市公司股东净资产5,128,348,738.64元减少0.08% [8] 费用与质量事件 - 上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [9] - 净利润下滑主要因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [8] - 7月因桃李泰安工厂生产的醇熟切片面包在国家市场监督管理总局抽检中不合格发布致歉信 [9]

公司舆情事件 - 桃李面包因电梯广告文案引发争议 广告语称"五仁不好吃是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 公司于9月5日通过官方账号公开发文致歉 [1] - 后续宣发工作正式由年轻人接管 [1] 公司基本信息 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月 法定代表人吴学亮 [1] - 注册资本约16亿人民币 经营范围涵盖食品生产销售、农副食品加工销售及自有设备租赁 [1] - 股东结构包括吴学群、吴学亮及香港中央结算有限公司等共同持股 [1] 公司投资布局 - 对外投资42家企业 其中32家处于存续或在业状态 [1] - 存续企业包括佛山桃李面包、沈阳桃李面包、浙江桃李面包等区域性子公司 [1] - 10家投资企业已注销 十余家分支机构均被注销或吊销 [1]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案因提及"饱尝生活的毒打"引发争议 被批评为用痛苦做营销和教育消费者 [3] - 争议广告在社交平台传播后 公司于上线一天内紧急下架并公开致歉 [5][6] - 该产品在淘宝旗舰店售价35.9元（优惠后）规格为80克×8袋 页面显示销量1000+且未展示争议广告语 [5] 公司应对措施 - 公司解释该广告为内部共创机制试验 邀请不同年龄层同事创作共20组版本投放 [6] - 承认审核机制存在缺陷 承诺完善审核流程以平衡创意与风险管控 [6] - 通过道歉声明强调本意是与多元受众建立连接 但未预料到特定版本引发负面反响 [6]

广告营销事件 - 桃李面包因"生活毒打论"月饼广告引发舆论争议 广告内容被指同时冒犯爱吃与不爱吃五仁月饼的群体[2] - 公司于9月5日通过官方微博致歉 承认文案失误并由领导承担责任 同时撤换争议广告[2] - 广告被网友批评为"PUA式营销" 导致品牌形象受损 部分消费者表示要"拉黑"品牌[3] 品牌传播策略 - 此次营销暴露老品牌与新消费时代用户需求脱节 在流量焦虑下出现营销策略混乱[3] - 公司近期推出一系列试图贴近年轻人的创意广告 但实际效果显示与年轻群体存在沟通障碍[3] - 品牌盲目跟风网络热梗导致"弄巧成拙" 显示社交化营销中存在水土不服现象[3][4] 经营业绩表现 - 公司净利润已连续四年下滑 2025年上半年营收和净利润均出现两位数下跌[3] - 月饼业务在2024年出现近15%的营收下滑 此次争议广告正是针对该下滑业务[3] - 公司在经营承压状况下加大营销力度 但上市公司需要符合自身定位的营销水准[4] 危机处理与行业警示 - 公司及时撤下争议广告并更新内容 显示对舆论的敏感度和纠错能力[4] - 事件为老品牌敲响警钟 在新消费市场中既不能故步自封也不应盲目跟风[4] - 大品牌营销需要保持与自身调性相符 避免强行玩梗导致的品牌形象损伤[4]

广告营销事件 - 桃李面包因悬挂"生活毒打论"月饼广告引发舆论争议 该广告被指冒犯消费者并最终被撤下[1] - 公司官方微博致歉并承认文案失误 称"领导拍板"并正在接受"现实毒打"[1] - 网友批评该营销为"PUA式营销" 表示中秋消费目的是享受快乐而非"挨训"[1] 营销策略问题 - 公司推出系列让人看不懂的"创意"广告试图贴近年轻人 但出现"弄巧成拙"的尴尬感[2] - 老品牌在社交化营销浪潮中出现"水土不服" 试图借用网络语境却踩中大众情绪雷区[2] - 大品牌营销不应一味模仿网络热梗或强行讨好网友 需与自身品牌调性和风格相符[3] 经营业绩表现 - 公司净利润已连续四年下滑 2025年上半年营收和净利润均出现两位数下跌[2] - 月饼业务在2024年就已出现近15%的营收下滑[2] - 经营承压状况下企业重视营销可以理解 但不宜用力过猛而自乱阵阵脚[3] 品牌管理启示 - 上市公司广告营销需要较高门槛 内容应与其定位和调性相匹配的水准和品位[3] - 舆情发酵后公司及时撤下争议广告并更新内容 显示对舆论的敏感和知错就改的态度[3] - 事件为老品牌敲响警钟 在新消费市场中既不可故步自封也不应盲目跟风[3]

板块整体表现 - 休闲食品板块当日上涨0.16%，表现弱于上证指数（涨1.24%）和深证成指（涨3.89%）[1] - 板块内10只个股上涨，10只个股下跌，呈现分化态势[1][2] - 板块主力资金净流出8042.71万元，但游资资金净流入757.75万元，散户资金净流入7284.96万元[2] 领涨个股表现 - 来伊份（603777）领涨板块，涨幅3.07%，收盘价14.78元，成交29.08万手，成交额4.21亿元[1] - 煌上煌（002695）涨幅1.40%，收盘价12.33元，成交11.03万手，成交额1.34亿元[1] - 广州酒家（603043）涨幅1.32%，收盘价17.61元，成交9.80万手，成交额1.70亿元[1] - 元祖股份（603886）涨幅1.14%，收盘价13.34元，成交7.31万手，成交额9716.49万元[1] 资金流向特征 - 元祖股份获主力资金净流入1258.45万元，主力净占比12.95%，居板块首位[3] - 来伊份获游资资金净流入1693.37万元，游资净占比4.02%，同时主力资金净流入1173.36万元[3] - 广州酒家获主力资金净流入1021.76万元，主力净占比6.00%[3] - 劲仔食品（003000）获主力资金净流入807.50万元，主力净占比7.80%[3] 下跌个股表现 - 盐津铺子（002847）跌幅1.65%，收盘价72.17元，成交5.89万手，成交额4.20亿元[2] - 西麦食品（002956）跌幅1.62%，收盘价21.25元，成交3.96万手，成交额8384.91万元[2] - 黑芝麻（000716）跌幅1.36%，收盘价6.52元，成交38.06万手，成交额2.45亿元[2]

广告营销事件 - 公司因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告文案引发争议 广告语称"五仁不好吃是因为年轻未饱尝生活毒打"并提及"等有故事的人下单" [1] - 公司官方账号发布道歉声明 承认"领导拍板"决策失误 并宣布后续宣发工作由年轻团队接管 [1][3] - 道歉声明中仍强调产品口味 称"五仁蛋月烧真的挺好吃的" [1][3] 财务表现 - 2025年上半年营业收入26.11亿元 同比减少13.55% [1] - 归属于上市公司股东净利润2.04亿元 同比减少29.70% [1] - 扣除非经常性损益净利润1.94亿元 同比减少30.03% [1] 业绩下滑原因 - 部分新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 [2] - 广告及宣传费用大幅增加 上半年支出4296万元 较2024年同期3060万元增长40.39% 增加超千万元 [2] 公司背景 - 公司为A股"面包第一股" 于2015年上市 [1]

广告营销事件 - 公司在电梯广告文案中使用争议性表述"五仁不好吃是因为你还年轻没饱尝生活的毒打"引发消费者负面反馈 [1] - 广告被网友批评为"爹味太重"和"PUA式营销" 部分消费者认为品牌存在教育顾客倾向 [3] - 网友评价此次营销尝试为幽默玩脱 形成负面传播效果 [6] 公司应对措施 - 争议广告上线一天后立即下架 公司解释此为内部共创机制首次尝试 共投放20组不同版本文案 [8] - 品牌负责人公开致歉 承认审核机制不足 承诺平衡创意与审慎把关 [8] - 官方社交媒体发布道歉声明 表示后续宣发由年轻团队接管 承认领导决策失误 [8] 产品与运营状况 - 电商平台官方旗舰店已下架五仁口味蛋月烧产品 客服确认暂无上架计划 [11] - 公司2025年上半年营收26.11亿元同比下降13.55% 净利润2.04亿元同比下降29.7% [11] - 同期广告费用增长40%至4296万元 此次事件被视作品牌转型焦虑下的营销失误 [11] 历史与行业背景 - 公司2025年7月曾出现醇熟切片面包菌落总数超标事件 引发消费者信任危机 [11] - 网友将此次事件与百果园董事长"教育消费者成熟"言论相提并论 指出共同问题在于对消费者尊重不足 [11] - 行业分析认为事件反映品牌转型过程中的用户共情缺失与业绩压力下的冒进行为 [11]

公司基本信息 - 公司成立于1997年1月23日 法定代表人为吴学亮 注册资本约16亿人民币(159971.9155万元) [1][2] - 公司类型为股份有限公司(上市、自然人投资或控股) 行业分类属于食品制造业 [2] - 参保人数为17人(2024年版) 英文名称为Toly Bread Co Ltd [2] 股权结构 - 主要股东包括吴学群持股24.99%(399,716,493股) 吴学亮持股15.71%(251,327,570股) [2] - 香港中央结算有限公司持股8.19%(131,000,428股) 盛雅莉持股7.47%(119,533,982股) [2] - 全国社保基金四一三组合持股1.24%(19,500,089股) [2] 投资布局 - 公司对外投资42家企业 其中32家处于存续或在业状态 10家企业已注销 [1][3] - 存续企业包括佛山桃李面包有限公司(注册资本45000万元) 浙江桃李面包有限公司(注册资本35000万元) 沈阳桃李面包有限公司(注册资本35000万元) [1][3] - 其他重要子公司包括江苏桃李面包有限公司(注册资本35000万元) 长春桃李面包有限公司(注册资本30000万元) [3] 分支机构状况 - 公司十余家分支机构均已被注销或吊销 [1][3] - 具体包括沈阳桃李面包有限公司食品MT二厂(2009年成立) 沈阳桃李面包有限公司皇姑营业部(2008年成立)等16家已注销分支机构 [3] - 仅存2家未注销分支机构 分别为沈阳市桃李食品有限公司皇姑销售部(1999年成立)和沈阳桃李食品有限公司沈河营业部(1999年成立) [3] 经营范围 - 主营业务包括食品生产销售 农副食品加工销售 食品生产专用设备制造 [2] - 辅助业务涵盖日用百货批发零售 初级农产品批发 企业管理服务 食品技术开发等 [2]