核心管理层变动 - 胡剑涌辞任CEO及董事职务 朱聃辞任董事职务[1] - 董事长高玉玲兼任CEO 实现董事长与CEO职务"一肩挑"[2] - 胡剑涌为任职30年元老 2016年起历任海信视象CEO及营销管理要职[3] 高管薪酬变化 - 胡剑涌2024年薪酬406万元 较董事长高玉玲高170万元[3] - 胡剑涌2023年任职10个月获薪酬729万元 为当年全公司最高[4] - 管理层总薪酬从2023年2535万元降至2024年1969万元 降幅超500万元[4] - 前董事长代慧忠薪酬从642万元降至477万元[4] 财务表现分析 - 2023年营收856亿元同比增长15.5% 较2022年9.7%增速提升[5] - 2024年营收增速降至8.3% 低于2022年水平[5] - 2025年上半年营收493.4亿元同比微增1.4% 净利润29.9亿元同比下滑1.4%[5] - 归母净利润20.8亿元同比增长3%[5] 业务战略演变 - 2020-2021年营收从374.5亿增至675.6亿 两年增长80%[6] - 2022年前重点为品牌高端化与营销推广[7] - 胡剑涌任期战略重心转向人才激励与"大研发" 淡化品牌高端化[7] - 新任管理层重提高端化战略 重点发展海外市场与供应链优化[11] 海外业务表现 - 2024年海外收入356.3亿元 较2023年279.2亿元显著增长[8] - 海外收入占比超40%但毛利率仅11.4%[8] - 境内业务毛利率30.7% 境外业务拉低综合毛利率至20.8%[8] - 2025年上半年海外收入204.5亿元同比增长12.3% 欧洲/美洲/中东非分别增长22.7%/26.2%/22.8%[9] 同业对比 - 冰箱洗衣机业务毛利率17.6% 暖通空调业务毛利率28.6%[8] - 低于格力电器消费电器毛利率34.9% 美的智能家居业务毛利率30% 海尔智家冰洗毛利率超30%[8] - 海外毛利率显著低于美的集团26.8%及海尔智家25.4%[8] 新任领导层背景 - 高玉玲43岁为财务背景高管 曾任海信集团经营与财务管理部总经理[11] - 战略决策预计更侧重财务健康指标与投资回报[11] - 重点任务为提升海外市场盈利能力与推进高端化战略[11]

板块整体表现 - 白色家电板块当日上涨0.65%，显著跑赢上证指数（下跌0.37%）和深证成指（下跌0.17%）[1] - 板块内10只个股中8只上涨，2只下跌，上涨个股占比80%[1] - 板块主力资金净流入4.56亿元，但游资资金净流出2.71亿元，散户资金净流出1.85亿元[1] 个股价格表现 - TCL智家领涨板块，收盘价10.33元，涨幅1.87%，成交量20.84万手，成交额2.16亿元[1] - 雪祺电气涨幅1.79%位列第二，收盘价14.22元，成交量5.49万手，成交额7758.03万元[1] - 行业龙头美的集团上涨0.85%，收盘价70.79元，成交量28.64万手，成交额20.19亿元[1] - 海信家电成为唯一下跌的龙头股，收盘价25.50元，跌幅0.74%[1] 资金流向分析 - 美的集团获得最大主力资金净流入3.27亿元，主力净占比达16.20%[2] - 海信家电虽股价下跌但仍获主力资金净流入8083.47万元，主力净占比16.19%[2] - TCL智家获得主力资金净流入1033.66万元，同时游资资金净流入106.22万元[2] - 澳柯玛遭遇最大主力资金净流出629.04万元，主力净流出占比达10.52%[2] - 长虹美菱主力资金净流出585.54万元，但散户资金净流入552.43万元[2] 成交活跃度 - 美的集团成交额最高达20.19亿元，远超其他板块个股[1] - 海尔智家成交额6.08亿元位列第二，成交量24.38万手[1] - 格力电器成交额10.73亿元位列第三，成交量23.40万手[1] - 深康佳A成交量28.64万手并列第一，但成交额仅1.39亿元[1]

投资评级 - 报告维持海信家电"买入"评级 [9] 财务表现 - 2025H1实现营业收入493.40亿元（同比+1.44%），归母净利润20.77亿元（同比+3.01%），扣非归母净利润18.18亿元（同比+6.72%）[2][6] - 2025Q2营业收入245.02亿元（同比-2.60%），归母净利润9.49亿元（同比-8.25%），扣非归母净利润8.10亿元（同比-6.40%）[2][6] - 2025H1毛利率提升0.69pct至21.48%，经营利润率提升0.40pct至5.32%[12] - Q2单季度毛利率同比提升1.09pct至21.55%，经营利润率提升0.09pct至4.59%[12] 业务分项 - **分品类**：暖通空调业务收入同比+4.07%（毛利率-1.56pct），冰洗业务收入同比+4.76%（毛利率+2.12pct），其他主营业务收入同比+8.89%[12] - **分地区**：国内业务收入同比-0.31%（毛利率-0.06pct），海外业务收入同比+12.34%（毛利率+1.35pct）[12] - **海外细分市场**：欧洲区收入+22.7%，美洲区+26.2%（其中洗衣机+71%），中东非区+22.8%，亚太区+14.5%，东盟区洗衣机+55%[12] 经营质量 - 2025H1经营活动现金流净额同比+153.43%，Q2单季度同比+170.43%[12] - 2025H1销售费用率同比+0.17pct，管理费用率+0.03pct，研发费用率+0.01pct[12] 未来展望 - 预计2025-2027年归母净利润分别为37.66/41.71/47.12亿元，对应PE 10.00/9.03/7.99倍[12] - 战略方向包括汽车压缩机、热管理系统拓展及海外市场深化布局[12] 市场数据 - 当前股价27.20元，总股本13.85亿股，每股净资产11.56元[10] - 近12月股价区间22.82-39.05元，跑输上证指数19个百分点[10][11]

公司业务与品牌 - 公司产品涵盖海信、容声、科龙、日立、约克等八大品牌，通过不同品牌覆盖不同类别的产品以满足客户的差异化需求 [1] - 海信品牌资产和知名度持续提升，公司不断推进国际化战略，连续赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯、2024年欧洲杯等世界顶级体育赛事 [1] - 2024年官宣赞助2025FIFA世俱杯，海信在国际市场的品牌影响力有望不断提升 [1] 财务表现 - 海外收入稳健增长 [1] - Q2归母净利润短期承压 [1] - 2025年7月31日收盘价25.69元对应PE分别为10/8/8倍 [1]

核心观点 - 公司通过技术创新驱动实现核心业务稳健增长 [1] 空调业务 - 海信系多联机中央空调以超20%市场份额稳居行业首位 [3] - 新风空调销售额占有率43.9%，同比提升12.3个百分点 [3] 冰箱业务 - 海信系冰箱零售额同比增长9.5%，市场占有率提升1.64个百分点 [3] - 容声冰箱零售额同比增长9.7%，中高端+高端产品市场份额达12.7% [3] - 海信冰箱零售额同比增长8.6% [3] 洗衣机业务 - 国内主营业务收入同比增长37.58%，增速领先行业 [5] - 中高端+高端占有率翻倍增长 [5] - 推出全球首台4合1热泵洗烘一体机，洗净比跃升至1.33 [5] - 向全行业开源66项三筒专利技术 [5] 厨电业务 - 线下零售收入同比增长52% [5] 海外业务 - 海外营收204.51亿元，同比增长12.34% [5] - 欧洲、中东非等地收入增长超过22.7% [5] - 美洲地区收入增长26.2% [5] - 海信洗衣机英国市场销售量占有率跃居第一 [7] - 在克罗地亚、塞尔维亚等欧洲多国市场份额超30%，稳居当地前三 [7] - 海信系冰箱在加拿大、法国、墨西哥市场销售量占有率第一 [7] - 在捷克、南非市场销售量及销售额占有率均居第一 [7] - 在英国销售额占有率第一 [7] - 海信系冰箱销售量或销售额占有率在12个国家位居第一 [7]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入 - A，维持评级，6 个月目标价 31.41 元，2025 年 7 月 31 日股价 25.69 元 [4] 报告的核心观点 - 海信家电公布 2025 年中报，上半年收入 493.4 亿元，YoY + 1.4%；归母净利润 20.8 亿元，YoY + 3.0%；扣非归母净利润 18.2 亿元，YoY + 6.7%；Q2 单季度收入 245.0 亿元，YoY - 2.6%；归母净利润 9.5 亿元，YoY - 8.3%；扣非归母净利润 8.1 亿元，YoY - 6.4%。公司加速拓展海外多元化业务，推动数字化转型，经营表现有望改善 [1] 根据相关目录分别进行总结 收入情况 - 2025H1 主营内销收入、外销收入 YoY - 0.3%、+ 12.3%，推测 Q2 主营内销收入同比持平，外销收入增速放缓 [2] - 2025H1 子公司海信日立收入 YoY - 6.0%，推断 Q2 中央空调收入同比下降，内销受地产景气低迷影响下滑，外销延续增长，Q2 海信日立多联机总销售额/内销额/外销额 YoY - 6.7%/-7.9%/+5.1% [2] - 产业在线数据显示，Q2 海信家用空调内销、外销出货量 YoY + 4.3%、+ 2.5%，考虑 Q2 国内空调价格竞争激烈，推断家用空调收入同比下降，内销下降，外销增长 [2] - 2025H1 海信家电冰洗收入 YoY + 4.8%，推断 Q2 冰洗收入同比延续增长，内销受益于以旧换新政策和产品结构改善增长，外销受关税政策影响承压 [2] - 2025H1 三电收入同比增长 3%，不断开拓新客户，前期订单陆续转化为收入，推测 Q2 三电收入增速环比 Q1 提速 [2] 盈利情况 - Q2 毛利率 21.5%，同比 + 1.1pct，推测受益于冰洗业务利润率改善，2025H1 公司冰洗毛利率同比 + 2.1pct，因海外工厂产能利用率提升、降本增效措施及产品结构改善等因素 [3] - Q2 归母净利率 3.9%，同比 - 0.2pct，受期间费用率增加影响，Q2 期间费用率同比 + 0.9pct，销售、管理、财务费用率同比分别 + 0.3pct/+0.3pct/+0.3pct，因费用投放增加、规模效应减弱及汇率波动影响。后续随着以旧换新带动内销结构改善，产品结构持续升级，盈利能力有望改善 [3] 现金流情况 - Q2 经营性现金流净额 52.6 亿元，YoY + 170.4%，主要因销售商品、提供劳务收到的现金 YoY + 17.6% [3] 投资建议 - 海信家电品牌布局全面，多品类协同发展，提供全场景智慧家庭解决方案；坚持全球化战略，拓展海外市场多元化业务版图，全球竞争力提升；加速数字化转型，提升智能制造水平，生产效率有望提升。预计 2025 年 - 2027 年 EPS 2.62/2.97/3.29 元，给予买入 - A 投资评级，给予 2025 年 PE 估值 12x，相当于 6 个月目标价 31.41 元 [4][6] 财务指标分析 - 预计 2025 - 2027 年主营收入分别为 979.5 亿元、1080.88 亿元、1192.19 亿元，净利润分别为 36.25 亿元、41.11 亿元、45.52 亿元 [7][11] - 2025 - 2027 年营业收入增长率分别为 5.6%、10.4%、10.3%，营业利润增长率分别为 6.7%、14.6%、11.6%，净利润增长率分别为 8.3%、13.4%、10.7% [11] - 2025 - 2027 年资产负债率分别为 67.7%、67.6%、65.0%，负债权益比分别为 209.4%、208.5%、185.9% [11]

评级与目标价调整 - 美银证券将海信家电评级由买入下调至中性 [1] - 目标价由30.4港元降至24.9港元 [1] 第二季度业绩表现 - 第二季营收未达预期 [1] - 出口订单提前出货及中央空调2C渠道去库存等一次性因素拖累业绩 [1] 下半年业绩展望 - 预期下半年营收增长率2% 税后利润增长率5% [1] - 上半年营收增长率1% 税后利润增长率2% [1] - 9月起国内营收基数较高可能造成额外压力 [1] 持续影响因素 - 出口正常化及中央空调增长不确定性对成长前景构成压力 [1] - 第二季拖累因素可能持续至下半年但影响程度料小于第二季 [1]

评级与目标价调整 - 美银证券将海信家电评级从买入下调至中性 目标价从30.4港元降至24.9港元 [1] 第二季度业绩表现 - 第二季营收未达预期 [1] - 出口订单提前出货及中央空调2C渠道去库存等一次性因素拖累业绩 [1] 下半年业绩展望 - 第二季拖累因素可能持续影响下半年营收成长 但影响程度预计小于第二季 [1] - 出口正常化及中央空调增长不确定性将继续对成长前景构成压力 [1] - 9月起国内营收基数较高可能带来额外压力 [1] - 预期下半年营收增长率2% 税后利润增长率5% 高于上半年的1%和2% [1]

公司业绩与评级调整 - 美银证券将海信家电评级由"买入"下调至"中性"，目标价由30.4港元下调至24.9港元 [1] - 第二季营收未达预期，主要拖累因素可能延续至下半年，但影响程度或小于第二季 [1] 营收影响因素 - 一次性因素包括出口订单提前出货、中央空调2C渠道去库存 [1] - 持续性压力包括出口正常化、中央空调增长不确定性，以及9月起国内营收基数较高 [1] - 预期下半年营收增长率2%，税后利润增长率5%，高于上半年的1%和2% [1]

投资评级 - 报告对海信家电(000921)的评级为"增持"，目标价未明确给出，最新收盘价为25.69元，总市值为355.77亿元 [1] 核心财务表现 - 25H1营收493.40亿元（同比+1.44%），归母净利润20.77亿元（同比+3.01%）；25Q2营收245.02亿元（同比-2.60%），归母净利润9.49亿元（同比-8.25%）[2] - 预计25-27年营收分别为992/1068/1142亿元，归母净利润37.2/42.1/46.6亿元，对应EPS为2.68/3.04/3.36元，25年PE为10倍 [8][10] 业务分析 分业务表现 - 暖通空调：25H1收入236.94亿元（同比+4.07%），其中央空业务海信日立收入106.55亿元（同比-6.0%），家空业务中璀璨高端套系收入同比+48% [3] - 冰洗业务：25H1收入153.92亿元（同比+4.76%），容声冰箱零售额同比+9.7%，海信洗衣机国内收入同比+37.6% [3] - 其他业务：25H1收入66.13亿元（同比+8.89%），三电公司新增商权69亿元 [3] 分地区表现 - 境内：25H1营收252.49亿元（同比-0.31%） - 境外：25H1营收204.51亿元（同比+12.34%），欧洲/美洲/中东非/亚太区收入分别增长22.7%/26.2%/22.8%/14.5% [3] 盈利能力 - 毛利率：25H1整体毛利率21.48%（同比+0.2pct），其中外销毛利率12.33%（同比+1.35pct）受益于墨西哥工厂改善 [4] - 费用率：25H1销售/管理/研发/财务费用率分别为9.87%/2.50%/3.39%/0.08%，销售费用率同比优化0.33pct [4] - 净利率：25H1净利率6.06%（同比-0.17pct），Q2净利率5.53%（同比-0.41pct）受三电公司汇兑损益拖累 [5] 战略与品牌 - 拥有海信、容声、科龙等八大品牌矩阵，持续赞助世界杯、欧洲杯等顶级赛事，2024年官宣赞助2025FIFA世俱杯 [6] - 国际化战略成效显著，海外收入占比提升至41.4%（25H1），品牌影响力持续强化 [3][6] 财务预测 - 预计25-27年毛利率稳定在21.2%-21.5%，ROE维持在21.4%-21.7%水平 [10] - 现金流：25E经营活动现金流72.08亿元，资本开支2.85亿元，现金净流量48.69亿元 [12]