投资评级 - 报告对万达电影维持“买入”评级 [6] 核心观点 - 报告认为万达电影院线龙头地位持续夯实，看好其“超级娱乐空间”战略及授权等非票业务为公司业绩注入新增长动能 [2][4] - 公司主营业务稳中有升，战略升级将推动影院从单一观影场所升级为复合型文化消费空间，重塑增长逻辑 [11] 财务业绩表现 - 2025年第三季度公司实现营收30.98亿元，同比下降14.63%，但归母净利润达1.73亿元，同比大幅增长212.04% [2][4] - 2025年前三季度公司实现营业收入97.86亿元，同比微降0.61%，归母净利润7.08亿元，同比大幅增长319.92%，扣非净利润6.11亿元，同比激增641.09% [11] - 公司持续优化财务结构，前三季度销售费用、管理费用和财务费用分别同比下降25.70%、7.22%和16.72% [11] - 报告预测公司25-27年归母净利润分别为10.77亿元、12.79亿元、14.47亿元，对应市盈率分别为22.71倍、19.12倍、16.90倍 [11] 市场份额与行业数据 - 2025年第三季度全国电影票房达127.2亿元（含服务费），同比增长17.2%，观影人次3.4亿，同比增长29.8% [11] - 公司国内直营影院25Q3实现票房18.8亿元（含服务费），观影人次4504.8万，7-9月累计市场份额达14.8%，较上半年稳步提升 [11] - 截至2025年10月30日，全国电影总票房已攀升至445亿元，超过2024年全年总票房 [11] 战略发展与业务亮点 - 公司通过落地“超级娱乐空间”战略，升级“1+2+5”版图，探索多元增长路径 [11] - 暑期档借助“超级娱乐动漫市集”等活动整合IP、场景与用户，提升影院坪效与会员粘性，并结合《光与夜之恋》等IP及52TOYS产品打造“观影+社交+消费”复合体验 [11] - 国庆档推出的“礼赞系列”IP衍生品销售亮眼，并与游戏IP《恋与深空》开展多维度合作，验证“IP聚合+场景运营”模式可行性 [11] - 公司旗下潮流品牌“影时光”通过自有厂牌“栖境”联合艺术家推出“大梦想家”系列产品，并搭载自研Rtime Link数字确权系统 [11] - “影时光”原创的食梦貘主题潮玩IP “MOMO&FRIENDS”系列产品已面世，进一步丰富公司全球潮玩IP矩阵 [11]

投资评级 - 投资评级为“买入”，并予以“维持” [6] 核心观点 - 院线龙头地位持续夯实，看好“超级娱乐空间”战略及授权等非票业务为公司业绩注入新增长动能 [2][4] - 公司主营业务稳中有升，预计25-27年归母净利润将持续增长至10.77/12.79/14.47亿元 [10] 财务业绩表现 - 2025年第三季度实现营收30.98亿元，同比下降14.63%，归母净利润1.73亿元，同比大幅增长212.04% [2][4] - 2025年前三季度实现营业收入97.86亿元，同比微降0.61%，归母净利润7.08亿元，同比大幅增长319.92%，扣非净利润6.11亿元，同比激增641.09% [10] - 公司持续优化财务结构，前三季度销售费用、管理费用和财务费用分别同比下降25.70%、7.22%和16.72% [10] 行业地位与市场份额 - 受益于2025年前三季度电影票房稳健增长，公司院线龙头效应凸显 [2][4] - 2025年第三季度全国电影票房达127.2亿元，同比增长17.2%，观影人次3.4亿，同比增长29.8% [10] - 公司国内直营影院第三季度实现票房18.8亿元，观影人次4504.8万，7-9月累计市场份额达14.8%，较上半年稳步提升 [10] 战略发展与业务创新 - 公司通过落地“超级娱乐空间”战略，升级“1+2+5”版图，探索多元增长路径 [10] - 暑期档及国庆档通过IP联动（如《光与夜之恋》、《恋与深空》）、举办市集活动及推出衍生品（如“礼赞系列”），打造“观影+社交+消费”复合体验，验证“IP聚合+场景运营”模式可行性 [10] - 旗下潮流品牌“影时光”通过自有厂牌“栖境”推出艺术家合作系列（如“大梦想家”系列），并推出原创IP“MOMO&FRIENDS”系列，搭载自研Rtime Link数字确权系统，完善全球潮玩IP矩阵 [10] 盈利预测与估值 - 预计公司25-27年归母净利润分别为10.77亿元、12.79亿元、14.47亿元 [10] - 对应25-27年市盈率（PE）分别为22.71倍、19.12倍、16.90倍 [10]

核心观点 - 2026年传媒行业布局已开启，AI技术驱动用户、内容、媒介三维关系重构，行业兼具科技应用与可选消费双属性，建议关注国企AI赋能、大厂2C应用及新势力资本化三大投资维度[4][16][48] - 传媒板块维持推荐评级，2025年11月10日至14日板块表现稳健（申万传媒指数月涨幅0.3%，年涨幅21.4%），AI技术国产化从市场驱动转向政策驱动，十五五规划开启后国央企与民企同步推进新五年战略[2][4][16] 行业表现与市场回顾 - 2025年11月10日至14日，上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-0.18%、-1.40%、-3.01%，传媒子板块中O2O指数涨幅居前，祥源文旅、值得买、欢喜传媒周涨幅分别达17.64%、16.31%、11.67%[14] - 哔哩哔哩2025年第三季度营业额76.9亿元（10.8亿美元），同比增长5%，广告业务营业额25.7亿元（361.0百万美元）同比增23%，经调整净利润7.86亿元，日活月活双增[15] AI技术赋能与行业趋势 - AI硬件迭代加速：月之暗面开源Kimi K2 thinking模型，OpenAI推出GPT-5.1，阿里夸克AI眼镜等新媒介设备持续创新，推动社交、内容与媒介新发展[4][17] - 微短剧市场规模突破500亿元，用户规模达6.62亿，首次超越电影票房，题材从爽点堆叠向女性成长、职场等现实题材多元化发展[30][31] - 腾讯2025年第三季度国际游戏收入208亿元，首次突破200亿大关，同比增长43%，占总游戏收入比例提升至32.7%[24] 细分领域动态 - 电商平台双11表现亮眼：京东成交额创新高，订单量增长近60%；抖音超10万商家直播销售额翻倍；小红书"种草直达"推动超100个单品成交破千万[26][27][28] - 电影市场2025年度票房破450亿元，《鬼灭之刃》《惊天魔盗团3》等IP引进片带动影视公司股价上涨，中国电影11月累计涨幅达31.81%[30][36] - 玩具出口承压：2025年前三季度中国玩具出口金额272.72亿美元，同比下滑8.3%，对美出口额降17%，企业转向潮玩、AI玩具等高附加值产品[34] 重点公司推荐逻辑 - 国企改革标的：东方明珠（获搬迁补偿款增厚现金流）、芒果超媒（AI重塑内容引擎）、中信出版（优质内容AI表达）借力AI践行文化强国[4][48][49] - AI应用端标的：蓝色光标（数字营销头部企业）、华策影视（微短剧+AI赋能）、姚记科技（上海短视频中心园区发展）受益于大厂2C应用落地[4][48][49] - 新势力产业链标的：B站（视频博客AI工具）、腾讯（游戏现金流+AI赋能）、阜博集团（微短剧客户扩张）受益于小红书、OpenAI等资本化预期[4][48][49] 政策与产业环境 - 2025年11月15日市场监管总局发布《互联网平台反垄断合规指引（征求意见稿）》，针对算法共谋、封禁屏蔽等8类新型垄断风险提出合规指导，旨在促进平台经济创新与健康发展[19] - 十五五规划开启后，文化强国战略与AI基建政策驱动成为行业双变量，国央企标杆价值凸显，科技与文化融合拉动新消费场景[16][18]

行业产业链概览 - 传媒产业链庞大 上游为印刷、有线电视设备、网络设备生产商 中游涵盖出版发行、电影、展览、广播电视、互联网营销、游戏等多个领域 下游分为ToC、ToB、ToG端 [1] - 产业链各环节均有较多企业参与 包括出版发行、电影、展览、广播电视、互联网营销、游戏等 [2] 企业区域分布 - 传媒企业区域分布高度集中 北京是分布最集中的地区 截至2025年10月20日共有相关传媒企业12.11万余家 其次为广东省 注册企业9.2万余家 [5] - 代表性企业主要分布于北京、上海、浙江、广东等省市 总体集中于东南区域 [7] 代表性企业营收 - 部分上市企业收入规模突出 2024年蓝色光标、利欧股份、三七互娱三家上市企业业务收入均超过170亿元 [10] 行业投资动向 - 行业投资活动活跃 主要投资方式包括收购公司拓展业务、对子公司增资以投资项目等 [11] - 2025年有多起投资案例 例如博拉新媒体获战略投资1亿人民币 传笛亚壳完成A轮融资1000万人民币 熠起文化完成A轮融资近亿人民币 LiblibAI完成A+轮融资数亿人民币等 [12]

公司业务发展 - 万达电影旗下影时光自有潮流艺术厂牌“栖境”与中国青年艺术家陈建周合作推出“大梦想家”系列手办盲盒和版画 [2] - 该系列产品发售以来受到年轻消费者喜爱 [2] - 产品搭载Rtimelink数字确权系统为收藏者提供增值体验 [2]

市场整体表现 - 截至今日上午10:30，上证综指报4008.92点，收于年线之上，涨跌幅为0.22% [1] - A股总成交额为8948.89亿元 [1] 突破年线个股概况 - 今日有39只A股价格突破了年线 [1] - 乖离率较大的个股包括航新科技（4.59%）、力王股份（3.56%）和川发龙蟒（3.27%） [1] - 乖离率较小的个股包括九洲集团、达利凯普、天顺风能等，刚刚站上年线 [1] 突破年线个股具体数据 - 航新科技（300424）今日涨幅4.52%，换手率5.95%，最新价17.34元，年线16.58元，乖离率4.59% [1] - 力王股份（920627）今日涨幅5.42%，换手率5.46%，最新价28.02元，年线27.06元，乖离率3.56% [1] - 川发龙蟒（002312）今日涨幅3.57%，换手率3.12%，最新价13.07元，年线12.66元，乖离率3.27% [1] - 博瑞医药（688166）今日涨幅4.90%，换手率1.80%，最新价55.23元，年线53.67元，乖离率2.91% [1] - 科伦药业（002422）今日涨幅3.32%，换手率0.58%，最新价34.23元，年线33.44元，乖离率2.37% [1] - 华夏幸福（600340）今日涨幅10.18%，换手率7.65%，最新价2.49元，年线2.46元，乖离率1.38% [1] - 机科股份（920579）今日涨幅4.25%，换手率2.36%，最新价26.96元，年线26.81元，乖离率0.55% [2] - 万达电影（002739）今日涨幅0.95%，换手率0.77%，最新价11.65元，年线11.60元，乖离率0.46% [2]

核心观点 - 2026年是“十五五”规划起始年，传媒行业将受益于文化强国建设与AI技术赋能的双重驱动，迎来战略布局机遇[3][4][5] - AI技术国产化从“市场驱动”转向“政策驱动”，基建完善后将显著提升应用端价值，传媒板块兼具科技与消费属性，估值有望修复[4][10] - AI应用将从降本增效阶段进入创收阶段，AIGC供给充沛后审美经济价值凸显，优质内容杠杆效应增强[7][10][94] - 头部企业资本化（如小红书、字节跳动、OpenAI）将带动产业链红利，国产AI模型与国际竞争力持续提升[8][83][99] 行业回顾与现状 媒介格局 - 线上媒介：2025年在线视频月活7.99亿人（同比+3.1%），月人均使用时长20.1小时（同比+20.5%），长短视频格局稳定[23][36] - 短视频月活11.29亿人（同比+10%），渗透率达88.9%，进入存量竞争阶段，短剧App（如字节红果）月活2.36亿人成为新流量入口[36][37] - 线下媒介：电影院线受档期波动影响显著，2025年春节档票房85.5亿元（不含服务费），但后续档期表现平淡[29][30] 内容与商业化 - 游戏板块2025Q1-Q3归母净利润同比增速达65%/114%/167%，但市场收入增速放缓（Q3同比-4.1%），行业转向精品化与内容型游戏[57][58][59] - 微短剧市场规模2025年达677.9亿元（同比+34.4%），预计2030年将达1505.9亿元，AI赋能漫剧成为新增长点[66][99] - 数字营销板块与AI深度结合，智能营销规模预计从2025年120亿元增至2030年1278亿元（CAGR=50%），远超网络广告整体增速[55] 2026年趋势与驱动因素 政策与宏观环境 - 国家层面推动文化强国建设，2026年作为2035年目标的关键节点，政策将持续护航文化与科技融合[75][77] - 场景开放政策加速数字技术在文旅、消费等领域的应用，如沉浸式体验、智慧商圈等新业态[76] AI技术演进与应用 - 国产大模型（如Kimi、智谱GLM-4.6、DeepSeek-V3.2）持续迭代，适配国产芯片，多模态能力提升[83][88] - AI Agent市场规模预计从2023年554亿元增至2028年8520亿元（CAGR=72.7%），在2B/2C端重塑商业模式[92][94] - AIGC核心市场规模2026年将达1665亿元（同比+107%），技术成熟度推动跨行业应用落地[98] 资本化与产业链机会 - 小红书估值达百亿美元，字节跳动布局软硬件全生态，OpenAI资本化预期强化产业链投资逻辑[8][99] - AI硬件（如宇树科技、智元）及新势力企业（MiniMax、月之暗面）融资活跃，拉动板块估值[99] 投资建议与重点关注方向 国企改革与文化标杆 - 国央企借力AI践行文化强国，关注东方明珠（AI+文旅）、芒果超媒（融媒体出海）、中信出版（大众阅读）等[6][101][106] AI+应用场景 - 长短剧、影视动画、知识科普等领域AI工具实现创收，关注蓝色光标（数字营销）、华策影视（剧集出海）、昆仑万维（短剧搜索）[10][59][106] - 游戏板块聚焦产品力与AI融合，关注腾讯、网易、米哈游、吉比特等头部厂商[59][106] 新消费与出海 - 玩具潮玩（泡泡玛特、奥飞娱乐）、电影院线（万达电影、横店影视）、体验经济（风语筑）受益IP与科技融合[27][46][106] - 出海企业如阿里巴巴（速卖通）、拼多多（Temu）、B站（本地化内容）持续拓展国际市场[13][108] 媒介与硬件创新 - AI眼镜、具身智能等新硬件重构流量入口，关注字节跳动产业链、Rokid（灵伴科技）等[9][99]

板块整体表现 - 11月11日影视院线板块微涨0.01%，表现强于大盘，当日上证指数下跌0.39%，深证成指下跌1.03% [1] - 板块内个股表现分化，幸福蓝海领涨，涨幅为3.68%，而捷成股份领跌，跌幅为1.75% [1][2] - 板块整体资金呈净流出状态，主力资金净流出2.51亿元，但游资和散户资金分别净流入2699.15万元和2.24亿元 [2] 领涨个股表现 - 幸福蓝海涨幅最大，达3.68%，收盘价为24.81元，成交量为40.28万手，成交额为9.84亿元 [1] - 金逸影视涨幅为1.98%，收盘价为11.85元，成交量为16.55万手，成交额为1.95亿元 [1] - 华谊兄弟涨幅为1.54%，收盘价为2.63元，成交量为71.27万手，成交额为1.86亿元 [1] 领跌个股表现 - 捷成股份跌幅最大，为1.75%，收盘价为6.19元，成交量为87.32万手，成交额为5.42亿元 [2] - 华策影视跌幅为1.48%，收盘价为8.00元，成交量为93.32万手，成交额为7.49亿元 [2] - 上海电影跌幅为1.13%，收盘价为29.79元，成交量为5.42万手，成交额为1.62亿元 [2] 个股资金流向 - 光线传媒获得主力资金净流入1198.54万元，主力净占比为2.05% [3] - 中国电影获得主力资金净流入562.56万元，主力净占比为0.28% [3] - 幸福蓝海虽股价领涨，但主力资金净流出2670.02万元，主力净占比为-2.71% [3] - *ST天择主力资金净流出幅度最大，达748.94万元，主力净占比为-26.78% [3]

市场整体表现 - 上证综指报收3997.29点，当日下跌0.53%，但仍位于年线之上 [1] - A股市场总成交额为16305.61亿元 [1] 突破年线个股概况 - 当日共有39只A股价格突破年线 [1] - 个股突破年线时的乖离率存在差异，部分个股乖离率较大，部分则刚刚站上年线 [1] 高乖离率个股排名 - 朱老六乖离率最高，达14.52%，其股价上涨23.11%，换手率为19.24% [1] - 维信诺乖离率为3.99%，股价涨停，涨幅为9.98%，换手率为0.54% [1] - 中百集团乖离率为3.82%，股价上涨5.06%，换手率为17.87% [1] 中等及较低乖离率个股 - ST纳川、*ST中地、广百股份等个股乖离率在1.99%至3.79%之间 [1] - 红日药业、*ST熊猫、文峰股份等个股乖离率在1.21%至1.57%之间 [1] - 林洋能源、黑芝麻、川发龙蟒等个股乖离率在0.90%至1.01%之间 [1] 小幅突破年线个股 - 大北农、本钢板材、百克生物等个股乖离率在0.81%至0.87%之间 [1] - 开开实业、正海生物、金隅冀东等个股乖离率在0.62%至0.79%之间 [2] - 恒天海龙、宇新股份、瑞康医药等个股乖离率在0.48%至0.53%之间 [2] - 江苏索普、青龙管业、田中精机等个股乖离率在0.25%至0.38%之间 [2]

行业整体表现 - 2025年前三季度全国电影总票房为419.52亿元，同比增长21.12%，观影总人次达9.85亿 [1] - 国产影片票房为373.59亿元，占全国总票房的89.21% [1] - 全国有营业数据的影院共1.34万家，同比增长3.08%，前三季度累计新建影院861家，较去年同期增加90家，累计新建银幕5140块，较去年同期增长455块 [1] - 7家主营影院与院线业务的上市公司营收合计151.51亿元，同比增长3.37%，归母净利润合计为-0.37亿元，同比减亏94.16% [1] 横店影视 - 公司前三季度营收为18.95亿元，同比增长17.28%，净利润为2.06亿元，同比激增1084.8%，业绩增速在7家公司中最快 [1] - 公司下属院线共拥有528家影院，其中直营影院449家，银幕2867块，加盟影院79家，银幕438块 [2] - 公司院线实现票房（不含服务费）16.21亿元，观影人次4569.31万，其中直营影院票房14.51亿元，观影人次4109.90万，票房市场占有率为3.84% [2] 万达电影 - 公司营收同比微降0.61%至97.87亿元，营收规模位居院线上市公司首位，净利润激增319.92%至7.08亿元，增速仅次于横店影视 [2] - 公司国内直营影院实现票房（含服务费）18.8亿元，观影人次4504.8万，7-9月累计市场份额为14.8%，较上半年稳步提升 [3] 文投控股 - 公司营收同比减少16.88%至2.55亿元，降幅最大，但净利润同比大增100.92%至0.04亿元，实现扭亏为盈 [2] - 公司是沪深两市唯一一家2024年度信息披露评级为“D”（不合格）的影视行业上市公司 [2] 博纳影业 - 公司是唯一一家净利润同比下滑的院线公司，前三季度净利润为-11.1亿元，同比大幅下滑213.11%，亏损额超过营收规模 [3] - 公司营收同比微增1.29%，增长几乎停滞，毛利率为-64.51%，同比下降61.91个百分点，盈利能力行业垫底 [3] 金逸影视 - 公司实现营收9.14亿元，同比增长10.54%，净利润0.19亿元，同比增长117.58%，实现扭亏为盈 [3] - 公司毛利率为26.19%，同比上升11个百分点，直营影院实现票房（含服务费）8.46亿元，同比增长11.61%，观影人次1822.61万，同比增长6.78% [3][4] 上海电影 - 公司业绩全面复苏，实现营收7.23亿元，同比增长29.09%，净利润为1.39亿元，同比增长29.81% [4] - 公司毛利率为36.67%，净利率为24.71%，均为院线上市公司最高 [4] 幸福蓝海 - 公司实现营收6.06亿元，同比增长11.87%，净利润为-0.04亿元，同比大幅减亏94.12%，但仍未实现盈利 [4]