文章核心观点 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在通过细化价格行为规范、明确销售要求、引导建立内部合规制度，治理汽车行业存在的价格标示不规范、价格欺诈、价格串通、非理性竞争等问题，以规范市场秩序，促进行业从“拼价格”转向“拼技术、拼服务、拼价值”的良性发展轨道 [1][3][6] 政策内容与要求 - **规范生产企业价格行为**：要求汽车生产企业实行从整车到零配件的全流程价格管理，建立覆盖整车销售、金融服务等环节的全链条价格管理制度 [2] - **禁止价格串通**：明确禁止汽车生产者之间及零配件企业之间实施固定或变更价格水平、价格变动幅度、采用统一价格计算标准等价格串通行为 [2][3] - **规范促销与定价**：要求返利政策清晰明确并以合同约定，尊重经销商自主定价权，禁止以排挤竞争对手或独占市场为目的的不正当价格竞争行为 [2][3] - **保障消费者知情权**：对于有免费期的“付费解锁”功能，销售时需告知免费期限及后续收费标准，免费期自车辆交付起计算，结束前需再次提醒消费者 [2][3] - **规范销售环节明码标价**：要求经营场所及网络平台真实、准确标示商品和服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价外加价、虚假促销、价格欺诈等行为 [4] - **禁止低于成本销售**：明确汽车销售企业除依法处理积压商品外，以排挤对手为目的，使实际销售价格低于进货成本的行为存在重大法律风险，并列举了变相降价的具体形式 [5] - **引导建立内部合规体系**：鼓励企业设立内部价格合规管理机制，构建包括价格决策、销售合同管理、内部监督、应急处置、风险防控及培训在内的六大核心机制，实现全流程管控 [6] 行业背景与问题 - **行业利润率持续下滑**：汽车行业利润率从2017年的7.8%降至2024年的4.3%，2024年前4个月进一步下滑至4.1% [8] - **无序价格战是主因**：以无序“价格战”为主要表现形式的“内卷式”竞争，是行业效益下降的重要因素，严重影响企业正常经营并冲击产业链安全 [8] - **降价车型数量众多**：2024年前4个月，国内市场降价车型超过60款 [8] 政策影响与行业反应 - **多家车企迅速响应**：北汽集团、小鹏汽车、比亚迪等主流车企表态将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程 [7] - **行业降价趋势趋缓**：在相关部门和协会关注下，汽车市场价格内卷趋向稳定，2024年11月车型降价规模为19款，同比减少7款，其中纯电动车型同比减少10款 [9] - **行业经营指标回温**：2024年前10个月，汽车行业收入同比增长7.9%，利润同比增长4.4%，行业利润率回升至4.4% [9] - **推动竞争模式转变**：政策旨在引导行业竞争从“拼价格”的低层次内卷，回归“拼技术、拼服务、拼价值”的良性轨道，从根本上修复产业生态 [3][6]

监管动态与政策核心 - 国家市场监督管理总局研究起草了《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在规范汽车行业价格行为 [1][4] - 《指南》细化了汽车生产企业价格行为规范，明确了从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求 [1][4] - 《指南》要求企业建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，并对所属整车销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理 [5] 《指南》具体要求细则 - 实行全流程价格管理，要求建立覆盖整车销售、金融服务等环节的全链条价格管理制度 [5] - 规范促销与定价行为，要求返利政策清晰明确且以合同等形式约定，尊重经销商自主定价权 [5] - 依法打击不正当价格行为，细化了多种表现形式，并明确禁止以排挤竞争对手或独占市场为目的实施不正当价格竞争 [5] - 强化公平定价约束，禁止对同等交易条件经营者实施价格歧视，禁止生产者之间及零配件企业之间价格串通 [5] - 规范零配件及功能收费，明确“付费解锁”功能需告知免费期限及收费标准，保障消费者知情权 [5] 行业协会解读与行业背景 - 中国汽车工业协会专家解读指出，近年来汽车行业“内卷式”竞争严重影响了产业健康发展，破坏了市场正常竞争秩序，导致行业整体盈利水平持续下滑 [5] - 建立完善的内部价格合规管理机制，能有效避免企业因价格违规导致品牌受损、客户流失等问题，并能增强消费者信任度 [6] - 推动汽车生产企业将关注重点放在品牌、产品及服务上，从而维护公平竞争环境，促进行业健康发展 [6] - 根据乘联会数据，2025年10月中国汽车行业销售利润率为3.9%，环比下降0.5个百分点，创下5年同期最低纪录 [15] - 2025年1-10月汽车行业利润率累计为4.4%，虽略高于2024年全年4.3%的水平，但仍处于历史次低位 [15] 车企响应与表态 - 比亚迪公开表态积极响应《指南》，承诺严格落实规范价格竞争行为的要求，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为 [7] - 小鹏汽车表示将以《指南》为重要参照，全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，严格遵守明码标价原则 [7] - 北汽集团发布声明支持《指南》，表示将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程 [11] - 零跑汽车、奇瑞汽车等有关负责人表示，企业会积极响应《指南》要求，相关准备工作正在进行中 [12]

据国家市场监管总局网站12月12日消息，为规范汽车行业价格行为，国家市场监督管理总局研究起草了 《汽车行业价格行为合规指南(征求意见稿)》。其中，意见稿第十四条提到，汽车销售企业销售商品或 者提供服务应按规定进行明码标价。有可选配件的，要标明可选配件的名称、价格、规格、产地等内 容。不能现场交付车辆的，要在交易前明确告知交付时间。 据每日经济新闻报道，比亚迪、小鹏汽车、北汽集团均发文表示认同与支持，承诺将严格落实规范价格 竞争行为的要求，坚决杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为，规范明码标价，保障消费者的知情 权与选择权。 （文章来源：21世纪经济报道） ...

销售层面，《指南》着力规范未按规定明码标价、虚假促销等突出问题。一是细化明码标价规则，要求 经营场所及网络平台真实、准确标示商品和服务信息，严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价 外加价。二是规范促销行为，要求显著公示促销规则、期限及限制条件。三是细化价格欺诈形式，明确 禁止误导性标价、虚假比较价格、不履行价格承诺等行为。四是建立风险提示机制，鼓励平台对显著低 价行为进行经营风险和消费风险双向提示。五是规范服务收费，严禁只收费不服务、重复收费、转嫁收 费等行为。 此外，《指南》还将指导汽车生产销售企业构建系统化的内部价格合规管理体系，从源头预防价格违法 行为。 2025年倒计时，车企们忙着年末促销的同时，监管部门却将一记重锤砸向部分"内卷式"竞争行为。12月 12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称"指 南"），规范汽车行业价格行为。 具体来看，《指南》细化了汽车生产企业价格行为规范，明确了从整车到零配件生产、从定价策略到销 售行为各环节的价格合规要求。 在促销与定价层面，《指南》要求返利政策清晰明确且以合同等形式约定，尊重经销商自主定价权。 《指南》还明确将依 ...

国家市场监督管理总局在《征求意见稿》起草说明中也指出，实践中，汽车生产销售领域存在价格标示 不规范、价格欺诈、价格串通、非理性竞争等行为，严重扰乱了市场秩序，侵害了消费者和经营者的合 法权益，不利于汽车行业高质量发展。 《征求意见稿》发布后，比亚迪、小鹏汽车、北汽集团等车企纷纷发声。"我们承诺，将严格落实规范 价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。"比亚迪 方面称。 聚焦价格行为关键环节，企业经营须坚守底线 《征求意见稿》共五章二十八条，从汽车生产企业价格行为、汽车销售企业价格行为、制度建设等方 面，系统构建了覆盖汽车全产业链的价格行为规范体系。 针对汽车生产企业，《征求意见稿》指出，企业要建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策 略，对所属整车销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理，确保价格行为规范。同时，《征求意 见稿》还明确提示了汽车生产企业除了依法降价处理积压商品外，不得以排挤竞争对手或者独占市场为 目的实施不正当价格竞争行为。 "《征求意见稿》明确禁止低于成本销售、价格串通等不正当竞争行为，划定市场红线，将引导行业竞 争从'拼价格'的低层次内卷，回 ...

12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），对于 汽车生产、销售企业给予了明确、具体、全面的指导和提示，避免企业在经营活动中某些具体行为触及法律红线。 国家市场监督管理总局在《征求意见稿》起草说明中也指出，实践中，汽车生产销售领域存在价格标示不规范、价格欺诈、 价格串通、非理性竞争等行为，严重扰乱了市场秩序，侵害了消费者和经营者的合法权益，不利于汽车行业高质量发展。 《征求意见稿》发布后，比亚迪、小鹏汽车、北汽集团等车企纷纷发声。"我们承诺，将严格落实规范价格竞争行为的要求， 保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。"比亚迪方面称。 聚焦价格行为关键环节，企业经营须坚守底线 《征求意见稿》共五章二十八条，从汽车生产企业价格行为、汽车销售企业价格行为、制度建设等方面，系统构建了覆盖汽 车全产业链的价格行为规范体系。 图片来源：国家市场监督管理总局官网 中国汽车流通协会副会长王都在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，《征求意见稿》的发布，将对汽车行业因"内卷 式"竞争引发的无序价格战起到遏制作用。"'内卷式'竞争让产业的健康度下 ...

| | | | | | 深圳上市公司创新发展排行榜 | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | | 研发人员数量 | | | | 研反授人 | | | | | | 601138.SH | | 002594 SZ E SEITHE | | | 000063 S | 002594 52 E STIGLE | | | | | | 商品三日 | | | 000063 ST | | 中兴道所 | | 601138 SH | | | | | | | 研发大品数量 | FRANCE | | | 成为人 亿元 | 成功三年 | | | | | 研发人员整理 | | 121598 | | | 民发投入(亿元 | 308 808 4 | | | | | | 33 5777 | | | 研发人员 | | 135,4082 | | 发投入 亿元 | | | | | | | | 334 84 | | | | 50.9537 | | | | | 【任選名称 英是人員【人】 保持(税) | | | 是一个别 【送 ...

据国家市场监管总局网站12月12日消息，为规范汽车行业价格行为，国家市场监督管理总局研究起草了《汽车行业价格行为合规指南(征求意见稿)》(以下 简称《指南》)，现向社会公开征求意见。 据介绍，《指南》共五章28条，主要内容如下： 总体原则和要求(第1—5条)。明确《指南》的制定目的、依据和适用范围，规定价格行为应遵循的基本原则，并鼓励行业协会加强自律，推动行业价格合 规建设。 二是规范促销行为，要求显著公示促销规则、期限及限制条件，如实标明赠品信息。 三是细化价格欺诈形式，明确禁止误导性标价、虚假比较价格、不履行价格承诺等行为。 四是建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示。 细化汽车生产企业价格行为规范(第6—13条)。明确了从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求。 一是实行全流程价格管理，要求建立覆盖整车销售、金融服务等环节全链条价格管理制度。 二是规范促销与定价行为，要求返利政策清晰明确且以合同等形式约定，尊重经销商自主定价权。 三是依法打击不正当价格行为，细化了多种表现形式。 四是强化公平定价约束，禁止对同等交易条件经营者实施价格歧视，禁止生产者之间 ...

12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》）公开征求意见。《指南》从汽车 生产企业价格行为、销售企业价格行为、制度建设等方面，为维护汽车行业公平竞争秩序，保障消费者合法权益，促进产业链供应链健康可持 续发展提供了明晰指引。 对此，比亚迪表示，将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。 官方承诺，将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。积极发挥行业示范引 领作用，与全行业同仁携手共进，筑牢行业合规经营秩序，推动构建协作共赢发展生态，助力汽车产业高质量发展。 12月12日，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》）公开征求意见。《指南》从汽车 生产企业价格行为、销售企业价格行为、制度建设等方面，为维护汽车行业公平竞争秩序，保障消费者合法权益，促进产业链供应链健康可持 续发展提供了明晰指引。 对此，比亚迪表示，将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。 官方承诺，将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式 ...

格隆汇12月12日｜比亚迪：国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》 公开征求意见。比亚迪将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。我们承诺将严 格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行 为。 ...