市场表现与资金流向 - 12月8日A股三大指数集体高开，沪指高开0.16%，深成指高开0.24%，创业板指高开0.32% [1] - 盘面上游戏板块早盘持续走强，游戏ETF(159869)现涨近1.6%，其持仓股富春股份、奥飞娱乐、巨人网络、恺英网络、吉比特等涨幅居前 [1] - 游戏ETF(159869)近5个交易日累计“吸金”达3.10亿元，截至12月5日产品规模达111.52亿元 [1] 行业动态与产品更新 - 库洛游戏官宣旗下二次元动作手游《鸣潮》3.0版本前瞻通讯将于12月12日19点正式播出 [1] - 直播将揭晓新地图、新角色、战斗机制革新及卡池规划等核心情报，包括拉海洛地下绿洲地图、“科考摩托”探索载具，以及具备“护盾转化”“生命值借贷”等创新机制的新共鸣者信息 [1] - 此次更新有望激活玩家社区热度，为版本上线后的流水表现奠定基础 [1] 行业趋势与前景展望 - 游戏行业在第三季度延续上半年高景气态势，在龙头公司带动下，行业收入、利润均延续高增长态势 [2] - 在游戏版号“一月一批”的常态化发行节奏下，游戏行业的优质内容供给节奏有望持续 [2] - 针对已发售游戏的精细化运营有望拉长相关游戏的流水贡献，延续产品动能 [2] - 目前行业龙头产品管线储备丰富，为后续业绩增长提供高确定性 [2] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化 [2] 产品创新与竞争影响 - 《鸣潮》3.0版本的直播若能验证“状态交互深化”“生存模型变革”等玩法突破，将为产品自身带来竞争壁垒 [2] - 相关创新也可能为板块内其他厂商提供创新方向，推动市场对“技术+内容”双优产品的估值重估 [2] - 若《鸣潮》实现流水爆发，可能进一步加剧赛道资源向头部企业集中，板块内中小厂商或面临更大压力 [2] 投资工具 - 游戏ETF(159869)跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [2]

核心观点 - 2025年传媒板块在细分领域轮动中整体上行，截至11月30日，传媒（申万）指数涨幅约29.7% [7] - 展望2026年，行业有望在政策赋能下迎来新周期，主要驱动力为AI技术迭代、华流出海以及IP经济繁荣 [2][3] 行业趋势 - **趋势一：政策友好下迎来新内容周期**：游戏行业受益于版号发放常态化，供给侧回暖；视频剧集行业随着广电新规细则落地，2026年或成为内容创新与机制优化的关键窗口期 [3][9] - **趋势二：AI发展迈入新阶段**：2026年AI原生应用有望从工具辅助转向创意主体，推动网文IP影视化产能提升，并助力游戏、广告等内容制作自动化与收入端优化 [3][12] - **趋势三：华流内容出海扬帆**：文化出海在游戏、网文、短剧赛道已走出成熟路径，2026年有望迈向精品化新阶段，从粗放输出转向“文化内核+本土化适配” [3][14] - **趋势四：IP经济加速繁荣**：2026年国内IP内容、消费品、服务与体验等商业化路径有望多点开花，产业链各环节成熟将推动规模化增长和系统性价值重估 [3][14][19] 细分行业展望 - **数字媒体与游戏**：商业模式占优，头部公司的优质内容输出能力有助于盈利释放与国际竞争力提升，AI新技术有望率先应用落地 [4] - **社交社区**：AI应用深度提升，海外仍为蓝海市场，中东市场开放程度高且用户线上社交习惯强，出海产品重视区域与人群定位 [4][21][24] - **营销广告**：AI赋能全流程，新稳态下关注投放效率与新广告形式，推荐算法向“端到端自动化”演进，覆盖“用户洞察-创意生成-投放优化-效果评估”全流程 [4][30][31] - **影视院线**：行业信心待修复，中长期关注产业升级趋势，2026年中性情形下含服务费票房预计为520亿元 [4][35] - **出版行业**：重视教育图书刚需韧性，把握高股息；图书可产出优质IP内容并承接IP价值，加深与用户链接 [4][39] - **有线广电**：用户规模平稳发展，关注增值业务亮点及AI电视等创新应用进展，重点上市公司如新媒股份2024年股息率达7.1% [4][41] 具体领域分析 - **长视频**：短剧竞争或逐渐平稳，长视频平台外部竞争冲击平缓，行业竞争取决于重点内容表现；会员业务是发展重点，会员数和ARPPU均有提升空间 [16][17] - **音乐**：行业格局2026年有望维持相对稳定，腾讯音乐和网易云音乐维持两强格局；腾讯音乐或率先进入产业链价值深入挖掘期，发展演唱会主办和票务业务 [17] - **游戏**：用户侧情绪消费力提升，产品设计关注即时性新鲜感与长期社交互动；出海方面，东方厂商凭借技术工业化、精细化研运及IP生态构建提升全球竞争力 [26][28] - **演出**：市场或平稳发展，2026年全国演出票房总收入中性预测达494亿元，平台侧或加强演出品类拓展和海外业务布局 [38]

分析师：张刚 国际市场表现 | 指数名称 | | 收盘 | 涨跌幅(%) | | --- | --- | --- | --- | | 道琼斯 | | 30,772.79 | -0.67 | | 标普 | 500 | 3,801.78 | -0.45 | | 纳斯达克 | | 11,247.58 | -0.15 | | 德国 | DAX | 12,756.32 | -1.16 | | 富时 | 100 | 7,156.37 | -0.74 | | 日经 | 225 | 26,643.39 | 0.62 | | 恒生指数 | | 26,085.08 | 0.58 | 资料来源：聚源，中原证券研究所 证券研究报告-晨会聚焦 发布日期：2025 年 12 月 08 日 【财经要闻】 1、12 月 6 日，中国证券业协会第八次会员大会在北京举行，证监会主席 吴清发表题为《加快打造一流投资银行和投资机构 更好助推资本市场高 质量发展》的致辞。吴清指出，证券公司要扛起"看门人"责任，从把好 IPO 的入口关到全程护航。 登记编码：S0730511010001 zhanggang@ccnew.com 021-50586990 ...

文娱行业核心投资机会 - 行业核心机会来自国内年轻用户与出海市场，核心标的2026年市盈率约在15倍 [1] - 重点关注巨人网络、三七互娱、世纪华通、泡泡玛特、赤子城等公司 [1][2] - 其他重点公司包括腾讯控股、网易、恺英网络、哔哩哔哩、心动公司、吉比特、神州泰岳、完美世界等 [3] 重点公司分析 - **巨人网络**：公司在年轻女性向游戏赛道的长期潜力和能力被低估，《超自然》游戏春节国内日活跃用户和流水有望再上台阶，已上线中国港澳台，预计2026年推广至东南亚及日韩 [1] - **三七互娱**：公司于12月5日收到《行政处罚决定书》，罚款事件落地，具备低市盈率与高分红特征，海外收入占比达32% [1] - 三七互娱凭借《Puzzles&Survival》融合“三消”与“SLG”玩法，累计流水已超过百亿元，在SLG全球化上迈出重要一步 [1] - 根据公司中报，21款储备产品中SLG达10款，还有8款RPG和MMORPG [1] - **世纪华通**：旗下点点互动全球发行的SLG核心产品依然强劲，2026年重点关注休闲游戏赛道的全球化 [2] - **泡泡玛特**：市场对单IP预期过度悲观，扩展IP与扩展区域（欧美）仍是中期增长基石 [2] - 看好年底密集节假日带来Labubu及其他新IP的社交传播和营业额增长 [2] - **赤子城**：公司是社交娱乐领军企业，主要市场在中东，具备低市盈率高增长特征，2026年有望入通 [2] - 根据公司公告，截至9月30日的九个月，社交业务收入约43.80至44.40亿元，同比增长34.5%至36.4% [2] AI技术发展与投资机会 - 豆包AI手机是国内互联网科技公司首次在AI手机操作系统方面的探索成果，采用高权限agent模式，具备操作系统级别的深度调度能力，可以跨应用模拟操作 [3] - 字节跳动在吸引第三方开发者将服务和应用集成到豆包手机助手 [3] - 大规模推广应用需解决模型能力、硬件厂商-大模型厂商-超级应用三者间的复杂博弈、数据安全问题三大难点 [3] - 腾讯微信和元宝、豆包、阿里千问都在尝试将聊天机器人升级为面向消费者的应用生态入口，融入广告、电商、生活服务等场景 [3] - 垂类AI应用关注方向包括：AI广告从腾讯向其他公司推广（哔哩哔哩、快手、心动、汇量科技、易点天下）；AI视频从工具到平台（主要机会在短视频及IP，如阅文集团）；AI产品出海（美图）；AI世界模型在2026-2027年有望逐步应用到游戏、XR、机器人 [3] - 重视互联网云厂商全栈AI的价值重估，百度、阿里巴巴强在AI基建（模型-芯片-云），字节、腾讯强在应用 [4] - 百度在11月13日的世界大会上公布自研芯片昆仑芯进展，昆仑芯M100针对大规模推理场景优化，2026年年初上市；昆仑芯M300针对超大规模、多模态大模型训练和推理优化，2027年年初上市 [4] 其他关注领域 - 其余底部品种关注复苏节奏，包括分众传媒、视源股份 [5]

报告行业投资评级 - 看好 [1] 报告核心观点 - 文娱核心机会来自国内年轻用户和出海，核心标的2026年市盈率约在15倍 [3][4] - 豆包AI手机是跨应用的AI Agent一次重要探索，是国内互联网科技公司首次发布AI手机操作系统方面的探索成果 [3][5] - 重视互联网云厂商全栈AI的价值重估，百度阿里强在AI基建，字节腾讯强在应用 [3][6][7] 文娱板块核心标的与观点 - **巨人网络**：年轻女性向游戏赛道的长期潜力和公司能力仍被低估，《超自然行动》春节有望国内日活跃用户和流水再上台阶，已上线中国港澳台，预计2026年推广至东南亚日韩 [3][4] - **三七互娱**：罚款靴子落地，低市盈率高分红，2025年上半年海外收入占比32%，凭借《Puzzles&Survival》累计流水已超过百亿元，根据公司中报，21款储备产品中SLG达10款，还有8款RPG和MMORPG [3][4] - **世纪华通**：点点互动全球发行的SLG核心产品依然强劲，2026年重点关注休闲游戏赛道的全球化 [3][4] - **泡泡玛特**：市场对单IP预期过度悲观，扩IP与扩区域（欧美）仍是中期增长基石，看好年底密集节假日带来Labubu及其他新IP的社交传播和营业额增长 [3][4] - **赤子城**：社交娱乐领军淘金中东，低市盈率高增长、2026年有望入通，截至9月30日的九个月，社交业务收入约43.80 - 44.40亿元，同比增长34.5% - 36.4% [3][5] - **其他重点公司**：腾讯控股、网易、恺英网络、哔哩哔哩（《百将牌》2026年第一季度上线+AI广告AI视频期权）、心动公司（版号增多+AI算法改进利好Taptap广告变现）、吉比特、神州泰岳、完美世界、贪玩、大麦娱乐、网易云音乐 [3][5] AI与科技板块核心观点 - **豆包AI手机与Agent探索**：采用高权限Agent模式，具备操作系统级别的深度调度能力，可以跨应用模拟点击、滑动等操作，字节在吸引第三方开发者将服务和应用集成到豆包手机助手，大规模推广应用需解决模型能力、硬件厂商-大模型厂商-超级应用三者之间的复杂博弈、数据安全问题三大难点 [3][5] - **Chatbot升级为生态入口**：腾讯微信和元宝、豆包、阿里千问都在尝试将Chatbot升级为To C应用生态的入口，将广告、电商、生活服务等场景融入 [3][5] - **垂类AI应用关注方向**： - AI广告从腾讯到其他公司的推广：哔哩哔哩、快手、心动、汇量科技、易点天下 [3][5] - AI视频从工具到平台：主要机会是短视频及IP阅文集团 [3][5] - AI产品出海：美图 [3][5] - AI世界模型2026-2027年有望逐步应用到游戏、XR、机器人 [3][5] - **互联网云厂商全栈AI**：百度阿里强在AI基建（模型-芯片-云），百度公布自研芯片昆仑芯M100主要针对大规模推理场景优化，将在2026年年初上市；昆仑芯M300主要针对超大规模、多模态大模型训练和推理优化，将在2027年年初上市，字节腾讯强在应用 [3][6][7] 其他关注品种 - 其余底部品种关注复苏节奏：分众传媒、视源股份 [3][8] 重点公司估值数据摘要 - **腾讯控股**：总市值50,711亿元，预计2025年营收7,556亿元（同比增长14%），2026年营收8,453亿元（同比增长12%），2025年市盈率19倍，2026年市盈率17倍 [10] - **巨人网络**：总市值773亿元，预计2025年营收53亿元（同比增长81%），2026年营收90亿元（同比增长70%），2025年市盈率35倍，2026年市盈率19倍 [10] - **三七互娱**：总市值443亿元，预计2025年营收164亿元（同比减少6%），2026年营收190亿元（同比增长15%），2025年市盈率14倍，2026年市盈率13倍 [10] - **泡泡玛特**：总市值2,674亿元，预计2025年营收389亿元（同比增长198%），2026年营收527亿元（同比增长36%），2025年市盈率20倍，2026年市盈率15倍 [10] - **哔哩哔哩**：总市值780亿元，预计2025年营收302亿元（同比增长13%），2026年营收333亿元（同比增长10%），2026年市盈率26倍 [10] - **快手**：总市值2,719亿元，预计2025年营收1,427亿元（同比增长12%），2026年营收1,565亿元（同比增长10%），2025年市盈率13倍，2026年市盈率12倍 [10]

12月5日，游戏板块午盘震荡走强，游戏ETF（159869）直线拉升现已涨近1%。持仓股中，富春股 份、迅游科技、游族网络、神州泰岳等涨幅居前，天舟文化、华立科技、恺英网络、国脉文化等跌幅居 前。近期，游戏板块略微震荡，游戏ETF（159869）近5个交易日累计"吸金"达2.92亿元，备受资金青 睐，截至12月4日，产品规模达109.32亿元，助力投资者一键布局A股游戏龙头。 中信建投证券认为，中国游戏行业在优质供给持续释放与"壮年玩家"强劲付费（1H2025 ARPU增 长13%）的双重驱动下，高景气度有望延续；2026年腾网米等头部厂商新游储备密集，中型厂商在创新 品类与长青化运营上也展现活力，行业增长动能充足。同时，渠道议价力式微与AI提升买量效率共同 推动板块利润率上行，A股核心公司近五年营收利润均实现大幅增长，为中长期发展夯实基础，产业生 态各环节亦同步受益，行业整体呈现高景气与高质量增长并行的向好趋势。 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数， 反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现，关注游戏ETF（159869）布局机会。 每日经济新闻 ...

政策环境与行业供给 - 截至2025年11月，游戏版号发放量已达1624个，超过2024年全年总量 [1] - 2025年11月单月发放184个版号，创下历史新高，审批节奏稳定且可预期 [1][2] - 版号常态化发放为行业注入强心剂，标志着行业步入更加成熟的发展阶段，并促进优质新游戏的开发和上线 [2] 行业财务表现与增长 - 2025年第三季度游戏行业迎来近四年来最强劲增长，多家公司业绩爆发 [3] - 世纪华通三季度营业收入首次突破百亿，达100.16亿元，同比增长60.19%，归母净利润17.01亿元，同比增长163.78% [3] - 三七互娱前三季度营收124.61亿元，归母净利润23.45亿元，同比增长23.57%，其中第三季度净利润增速达49.24% [3] - 吉比特前三季度净利润18.16亿元，同比增长90.70%，净利率超过40% [3] - 完美世界、巨人网络、恺英网络等厂商也交出亮眼成绩单 [3] 市场多元化发展趋势 - 中国游戏市场进入全面多元化时期，涵盖多种游戏类型、平台及国内外市场 [4] - 小程序游戏迅速崛起，2025年1-6月国内小程序游戏市场实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2% [4] - 出海业务成为重要增长点，2025年上半年我国自主研发游戏海外市场销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07% [4] AI技术融合与产业影响 - AI技术与游戏深度融合成为国内厂商新的竞逐点，正从概念探索迈向生产工具阶段 [5] - 根据GDC报告，52%的开发者所在公司正在使用生成式AI工具 [5] - 三七互娱自主研发游戏领域行业大模型“小七”，集成40余种AI能力 [5] - 巨人网络在游戏《太空杀》中布局AI原生玩法，联合国内主流大模型打造混合对抗机制 [5] - AI在美术和开发环节带来的降本增效幅度至少有20%-30% [6] 板块估值与未来展望 - 游戏板块当前估值仍处于低位，2026年有望达到20倍P/E估值（当前对应2026年平均估值约16倍P/E） [7] - 以三七互娱为例，其市盈率（PE-TTM）约15倍，远低于A股游戏公司约28倍的平均水平，市净率（PB）也处于近五年低位 [7] - 估值修复动力源于基本面改善：AI技术赋能研发运营降本增效、海外收入占比稳定在32%以上、新品周期开启 [7] - 三七互娱半年报中一次性曝光二十款新产品储备，涵盖多种题材 [7] - 公募基金对游戏板块信心增强，2025年第二季度重仓市值达215.03亿元，占传媒板块重仓市值的59.17% [8] - 随着世纪华通和三七互娱陆续重回指数，基金重仓数据预计将继续增加 [9]

文章核心观点 - 游戏行业在政策支持下供给持续优化 版号发放数量保持高位为行业中长期健康发展奠定基础 同时行业在优质内容、文化出海及AI技术应用等多重催化下 有望实现持续稳定的增长 [1][2] 市场表现与近期动态 - 12月5日游戏板块低开后震荡走强 游戏ETF(159869)翻红微涨 此前一度跌近0.5% [1] - 部分个股表现分化 富春股份、迅游科技、游族网络等涨幅居前 天舟文化、名臣健康、恺英网络、华立科技等跌幅居前 [1] 行业政策与供给端 - 11月国家新闻出版署共发放184款游戏版号 其中国产游戏178款 进口游戏6款 [1] - 重点获批产品包括腾讯《无境撤离》、完美世界《梦幻新诛仙：轻享》、B站《闪耀吧！噜咪》等 [1] - 另有7款游戏完成版号变更 其中《和平精英》新增客户端版本 [1] - 截至11月 2025年累计发放版号1624个 版号数量保持高位体现了政策的稳定性 [1] 行业发展趋势与催化剂 - 头部厂商通过产品迭代与多端布局持续深化护城河 供给端改善为行业中长期健康发展提供坚实基础 [1] - 2025年以来行业内涌现出相当数量的优质作品 相关公司有望在优质内容加持下实现长期价值增长 [2] - 游戏与影视剧作为文化出海的内容载体已取得显著成果 是文化出海的“探路者” [2] - AI技术在行业内的应用不断探索 叠加2026年新游储备丰富 内容板块有望实现持续繁荣 游戏大盘有望实现持续稳定增长 [2] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革等多点催化 [2] 相关投资工具 - 游戏ETF(159869)跟踪中证动漫游戏指数 反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [2]

市场表现与资金流向 - 游戏板块在12月5日午盘持续窄幅震荡，游戏ETF（159869）小幅微跌，持仓股涨跌互现 [1] - 游戏ETF（159869）近5个交易日累计资金净流入达2.92亿元，截至12月4日产品规模为109.32亿元 [1] 行业观点与细分方向 - 游戏行业大盘回归中速增长，A股游戏公司市占率创历史新高，行业估值回归合理区间 [2] - IP战略双轨发展模式：中国IP改编游戏市场预期维持增长，情怀复古IP和创新品类IP符合用户核心需求 [2] - Z世代游戏需求变革：Z世代对娱乐属性要求高，偏好能展现创意自由度和社交感的游戏品类 [2] - PC游戏强势回归：供给端PC游戏丰富，需求端PC设备渗透率上行，PC端具备天然渠道和买量优势易形成协同效应 [2] - 女性向游戏赛道转型：女性向游戏是女性在情感与社会压力下的“幻想代偿”，本质是“悦己”的情绪消费 [2] 行业催化因素与投资工具 - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革等多点催化因素 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [2]

市场表现与资金流向 - 12月5日游戏板块午盘震荡走强，游戏ETF（159869）直线拉升涨近1% [1] - 游戏ETF（159869）近5个交易日累计资金净流入达2.92亿元，截至12月4日产品规模达109.32亿元 [1] - 富春股份、迅游科技、游族网络、神州泰岳等个股涨幅居前，天舟文化、华立科技、恺英网络、国脉文化等跌幅居前 [1] 行业驱动因素与前景 - 中国游戏行业高景气度有望延续，受优质供给持续释放与“壮年玩家”强劲付费双重驱动，2025年上半年ARPU增长13% [1] - 2026年头部厂商如腾网米新游储备密集，中型厂商在创新品类与长青化运营上展现活力，行业增长动能充足 [1] - 渠道议价力式微与AI提升买量效率共同推动板块利润率上行 [1] 公司基本面与产业生态 - A股游戏核心公司近五年营收利润均实现大幅增长，为中长期发展夯实基础 [1] - 产业生态各环节同步受益，行业整体呈现高景气与高质量增长并行的向好趋势 [1] 产品与投资工具 - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [1] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化 [1]