报告行业投资评级 - **看好** [2] 报告核心观点 - **行业表现**：本阶段（2026年2月27日至2026年3月6日）化妆品医美板块表现弱于市场，申万美容护理指数下滑3.0%[2][3] - **核心事件**：上美股份2025年业绩超预期，营收利润双高增，38大促顺利收官[2] - **投资主线**：化妆品板块推荐渠道/品牌矩阵完善、GMV高增长的公司，以及期待业绩增速边际改善的标的；医美板块推荐研发拿证壁垒高、盈利能力强的上游环节公司[2] 根据相关目录分别总结 1. 行业观点 - **板块市场表现**：申万美容护理指数下滑3.0%，其中申万化妆品指数下滑4.9%，表现弱于申万A指2.5个百分点；申万个护用品指数下滑0.7%，表现强于申万A指1.6个百分点[2][3] - **个股表现**：本周板块表现前三的个股为延江股份（+37.7%）、上美股份（+0.2%）、华业香料（-1.3%）；表现后三的个股为名臣健康（-14.1%）、倍加洁（-13.4%）、百亚股份（-10.8%）[5] - **周观点-上美股份**：公司发布2025年正面盈利预告，预计营收区间为91-92亿元，同比增长34.0%-35.4%；预计股东应占利润区间为11.4-11.6亿元，同比增长41.9%-44.4%[2][8]。公司抗衰产品线持续迭代，精准把握国货消费升级趋势，短期增长势能延续，中长期多赛道布局完善，产业链壁垒稳固[8] 2. 近期重点关注 - **重点回顾-西子健康**：公司是从代运营转型多品牌的运动营养行业标杆。营收从2023年的14.47亿元增长至2025年前三季度的16.09亿元；净利润实现跨越式提升，2023年、2024年、2025年前三季度分别为0.94亿元、1.49亿元、1.19亿元[2][10]。毛利率稳步攀升，2023年至2025年第三季度分别为44.4%、58.8%、59.5%[10]。公司以FoYes与fiboo为双核心品牌，收入贡献占比超过90%[11] - **行业电商数据**：报告列出了2026年2月抖音及1月淘系渠道部分国货品牌的GMV数据，例如上美股份合计GMV为7.8亿元，同比增长9%；珀莱雅合计GMV为7.2亿元[13] - **行业社零数据**：2025年全年限额以上化妆品类零售额合计4653亿元，同比增长5.1%；其中12月单月零售额380亿元，同比增长8.8%[16] 3. 行业动态及公司公告 - **逸仙电商2025年业绩**：第四季度营收13.8亿元，同比增长20.1%，连续第五季度同比增长；净利润同比扭亏为304万元，Non-GAAP净利润为4123万元[2][21]。全年营收43亿元，同比增长26.7%，实现上市以来年度首次Non-GAAP盈利（840万元）[2][21]。护肤业务成为增长引擎，第四季度营收8.4亿元，占比61.1%；全年营收22.8亿元，占比53%[21] - **雅诗兰黛收购动态**：雅诗兰黛宣布收购印度高端阿育吠陀护肤品牌Forest Essentials全部剩余股份，交易预计2026年下半年完成[23] - **高德美2025年业绩**：公司全年净销售额首次突破50亿美元，达52.07亿美元，同比增长17.7%。其中注射医美业务销售额为25.72亿美元，同比增长11.5%[24] - **欧睿行业数据-中国护肤品市场**：2024年中国护肤品市场规模达2712亿元，同比下滑3.7%[25]。国货品牌表现亮眼，珀莱雅、自然堂等5个国货品牌进入市场份额前十，珀莱雅品牌市占率达4.7%，超过雅诗兰黛（7.3%）成为品牌口径榜三[25][28] - **欧睿行业数据-中国彩妆市场**：2024年彩妆市场规模为620亿元，同比略增0.4%[29]。国货品牌毛戈平市占率大幅提升1个百分点至3.7%，成为打破高端国际品牌垄断的前锋[29][32] - **机构持仓**：根据2024年第四季度基金报告，在申万一级行业中，美容护理行业重仓配置比例位居第31位[33]。主要标的持仓变化包括：巨子生物持股总市值205亿元（环比下降4%）；爱美客持股总市值190亿元（环比下降30%）；珀莱雅持股总市值44亿元（环比下降72%）；丸美生物持股总市值31亿元（环比大幅增长8355%）[33][34] - **解禁数据**：报告列出了截至2026年12月31日美容护理行业上市公司的非流通股解禁明细，例如润本股份将于2026年10月19日解禁2907万股[36] 4. 估值表 - **行业估值比较**：报告提供了主要公司的估值数据。例如，珀莱雅2026年预测市盈率（PE）为14倍，评级为“买入”；巨子生物2026年预测PE为10倍，评级为“买入”；上美股份2026年预测PE为15倍，评级为“买入”；爱美客2026年预测PE为25倍，评级为“买入”[39]

行业投资评级 - 报告对化妆品医美行业给予“看好”评级 [2] 核心观点 - 本阶段化妆品医美板块表现弱于市场，申万美容护理指数在2026年2月27日至3月6日期间下滑3.0% [3][4] - 上美股份2025年业绩超预期，营收预计91-92亿元，同比增长34.0%-35.4%，股东应占利润预计11.4-11.6亿元，同比增长41.9%-44.4%，短期增长势能延续，中长期多赛道布局与产业链壁垒稳固，持续强烈推荐 [3][9] - 38大促已顺利收官，建议关注后续各品牌销售回顾 [3][9] - 华熙生物2025年业绩快报显示归母净利润2.91亿元，同比增长67.03%，战略变革效果凸显 [3] - 逸仙电商2025年业绩表现强劲，Q4营收13.8亿元同比增长20.1%，连续第五季度同比增长，全年营收43亿元同比增长26.7%，并实现上市以来年度首次Non-GAAP盈利 [3][22] - 营养与健康食品赛道迎来爆发期，市场规模已达千亿级别，增速显著优于传统食品行业，西子健康等公司通过从代运营转型多品牌，打造了运动营养行业标杆 [3][11] - 2025年12月化妆品零售额同比增长8.8%，全年限额以上化妆品类零售额合计4653亿元，同比增长5.1%，消费持续稳健复苏 [17] - 2024年中国护肤品市场规模达2712亿元，同比下滑3.7%，但国货品牌表现亮眼，珀莱雅、自然堂等5个国货品牌进入市占率前十，国货与国际品牌呈五五开局面 [26][30] - 2024年中国彩妆市场规模620亿元，同比略增0.4%，国货品牌凭借推新与国潮概念稳步前进，毛戈平、卡姿兰、花西子等进入品牌口径市占率前十 [31][35] - 投资分析意见：化妆品板块核心推荐毛戈平、上美股份、上海家化等；医美板块推荐爱美客、朗姿股份；电商代运营+个护自有品牌推荐若羽臣、壹网壹创等 [3] 行业观点总结 - **板块市场表现**：报告期内，申万美容护理指数下滑3.0%，其中申万化妆品指数下滑4.9%，弱于申万A指2.5个百分点；申万个护用品指数下滑0.7%，强于申万A指数1.6个百分点 [3][4] - **重点个股表现**：本周板块表现前三的个股为延江股份(+37.7%)、上美股份(+0.2%)、华业香料(-1.3%)；表现后三的个股为名臣健康(-14.1%)、倍加洁(-13.4%)、百亚股份(-10.8%) [6][8] 近期重点关注总结 - **重点公司回顾（西子健康）**：公司从代运营转型多品牌，打造运动营养健康食品标杆。整体营收由2023年的14.47亿元增长至2025年前三季度的16.09亿元；净利润实现跨越式提升，2023年、2024年、2025年前三季度分别为0.94亿元、1.49亿元、1.19亿元。毛利率稳步攀升，2023年至2025年第三季度分别为44.4%、58.8%、59.5% [3][11] - **行业电商数据**：报告列出了2026年2月抖音及1月淘系渠道主要国货品牌的GMV数据，例如上美股份合计GMV为7.8亿元，同比增长9%；珀莱雅合计GMV为7.2亿元，同比增长4%；毛戈平GMV为4.4亿元，同比增长64% [14] - **行业社零数据**：2025年全年社会消费品零售总额50.1万亿元，同比增长3.7%。化妆品类零售额全年合计4653亿元，同比增长5.1% [17] 行业动态及公司公告总结 - **逸仙电商业绩**：2025年Q4营收13.8亿元，同比增长20.1%；净利润同比扭亏304万元，Non-GAAP净利润4123万元。全年营收43亿元，同比增长26.7%；Non-GAAP净利润840万元。护肤业务成为增长引擎，Q4营收8.4亿元占比61.1%，全年22.8亿元占比53%。公司预计2026年Q1营收9.6-10.8亿元，同比增长15%-30% [3][22] - **雅诗兰黛收购**：雅诗兰黛宣布收购印度高端阿育吠陀护肤品牌Forest Essentials全部剩余股份，交易预计2026年下半年完成 [24] - **高德美业绩**：高德美2025年全年净销售额达52.07亿美元，同比增长17.7%。其中注射医美业务销售额25.72亿美元，同比增长11.5% [25] - **欧睿行业数据**：2024年中国护肤品市场规模2712亿元，同比下滑3.7%。国货品牌珀莱雅2024年市占率达4.7%，位列品牌口径第三，超越雅诗兰黛。上美股份（韩束品牌）市占率回升至2.2% [26][30] - **机构持仓**：根据2024年第四季度基金报告，美容护理行业重仓配置比例位居申万一级行业第31位。重点公司中，丸美生物持股总市值环比大增8355%至3.1亿元，而珀莱雅持股总市值环比下降72%至4.4亿元 [36][37] - **估值表**：报告提供了主要公司的估值数据，例如珀莱雅2025年预测市盈率(PE)为17倍，巨子生物为12倍，上美股份为19倍，爱美客为29倍 [42]

报告行业投资评级 - 报告对化妆品医美行业给出“看好”评级 [2] 报告核心观点 - 当前化妆品医美板块表现弱于市场，但“38大促”正在进行，国货品牌通过与超头主播合作推广经典大单品，有望驱动销售，是当前关注焦点 [4] - 行业长期趋势显示国货品牌竞争力持续提升，在护肤品和彩妆市场的份额稳步增长，部分品牌已进入市场前列 [27][28][30][32] - 报告基于行业趋势和公司基本面，推荐了化妆品、医美、电商代运营及母婴等多个细分领域的重点公司 [4] 根据相关目录分别进行总结 1. 行业观点 - **板块市场表现**：2026年2月6日至2月27日期间，申万美容护理指数下滑0.9%，表现弱于市场。其中，申万化妆品指数下滑0.9%，弱于申万A指4.9个百分点；申万个护用品指数上涨2.8%，但弱于申万A指数1.2个百分点 [4][5] - **周度观点**：“38大促”是2026年首个重要促销周期，天猫平台活动自2月21日预热，3月1日进入尾款阶段；抖音平台活动期为2月24日至3月9日。国货品牌如珀莱雅、毛戈平、贝泰妮等与超头主播李佳琦深度合作，推动“早C晚A”、气垫粉饼、特护霜等大单品销售 [4][10] - **个股表现**：本周板块内涨幅前三的个股为延江股份(+41.3%)、青松股份(+17.6%)、锦盛新材(+12.7%)；跌幅后三的个股为毛戈平(-12.8%)、上美股份(-9.2%)、倍加洁(-7.6%) [6] 2. 近期重点关注 - **重点公司回顾（西子健康）**：该公司从代运营成功转型为多品牌运营商，聚焦运动营养与功能性食品赛道。营收从2023年的14.47亿元增长至2025年前三季度的16.09亿元；2023年至2025年前三季度净利润分别为0.94亿元、1.49亿元、1.19亿元。毛利率从2023年的44.4%提升至2025年第三季度的59.5%。公司以FoYes和fiboo为核心品牌，线上DTC渠道收入占比超过98% [11][12][13][14] - **行业电商数据（2026年1月）**：汇总了抖音与淘系平台部分国货品牌的GMV数据。例如，上美股份合计GMV为7.8亿元，同比增长9%；珀莱雅合计GMV为7.2亿元，同比增长4%；毛戈平GMV为4.4亿元，同比大幅增长64%；林清轩GMV为3.3亿元，同比增长120% [15] - **行业社零数据**：2025年全年，限额以上化妆品类零售额合计4653亿元，同比增长5.1%。其中，12月单月零售额为380亿元，同比增长8.8% [17] 3. 行业动态及公司公告 - **公司业绩快报**：华熙生物2025年度预计实现营收42.17亿元，同比下滑21.49%；归母净利润2.91亿元，同比增长67.03%。预计第四季度单季度归母净利润为0.39亿元，同比扭亏为盈 [4] - **行业热点新闻**： - 全球美妆代工巨头科丝美诗2025年营收达2.39万亿韩元（约115.14亿元人民币），同比增长10.7%，创历史新高。分地区看，韩国营收73.27亿元（+12.4%），中国营收30.37亿元（+10.2%），泰国营收3.51亿元（+68.2%） [22][24] - 美丽田园与资生堂中国达成战略合作，并预计2025年营收不低于30亿元，净利润不低于3.4亿元，同比分别增长16%和34% [25] - 韩国境外首个医美产业基地计划落地中国兰州，将引入韩国在肉毒素、玻尿酸等领域的技术 [26] - **欧睿行业数据**： - **护肤品市场**：2024年中国护肤品市场规模为2712亿元，同比下滑3.7%。市场竞争格局优化，国货品牌珀莱雅、自然堂、百雀羚、贝泰妮、上美股份进入公司口径市占率前十，与国际品牌形成“五五开”局面。珀莱雅品牌在品牌口径市占率排名中升至第三位（4.5%） [27][28][29] - **彩妆市场**：2024年中国彩妆市场规模为620亿元，同比微增0.4%。国货品牌毛戈平、卡姿兰、花西子进入品牌口径市占率前十。其中，毛戈平市占率大幅提升1个百分点至3.7% [30][32] - **机构持仓（2024年第四季度）**：在申万美容护理行业中，基金重仓持股总市值较高的公司包括：巨子生物（20.5亿元，环比-4%）、爱美客（19.0亿元，环比-30%）、珀莱雅（4.4亿元，环比-72%）。丸美生物持股总市值环比大幅增长8355%至3.1亿元 [33][35] - **解禁数据**：列出了截至2026年底美容护理行业部分公司的限售股解禁计划，例如润本股份将于2026年10月19日解禁2907万股 [37] 4. 投资分析意见与估值 - **核心推荐标的**： - **化妆品**：推荐渠道/品牌矩阵完善、GMV高增长的毛戈平、上美股份、上海家化；期待业绩增速边际改善的珀莱雅、丸美生物、润本股份、巨子生物、贝泰妮、华熙生物；母婴板块的圣贝拉、孩子王 [4] - **医美**：推荐研发壁垒高、盈利能力强的上游公司爱美客、朗姿股份 [4] - **电商代运营+个护自有品牌**：推荐若羽臣、壹网壹创、水羊股份、青木科技 [4] - **估值概览**：报告列出了重点公司的估值数据。例如，珀莱雅基于2026年预测净利润的市盈率（PE）为15倍；巨子生物为10倍；爱美客为25倍 [40][41]

北京市2026年春节假期消费市场表现 - 2026年春节假期（2月15日-23日），北京市重点监测企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业销售额同比增长12.4% [1] - 全市60个重点商圈假期总客流量达5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [1] 促消费政策与活动 - 市区联动推出“乐购新春·京彩四季”主题活动，西城、朝阳、石景山、经开区等多区发放总计8300万元春节消费券 [1] - 节日期间家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴线上线下共发放资格127.8万个 [2] - 京津冀“有奖发票”试点活动在春节期间投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人，中奖发票近400万张 [2] 商圈与商业综合体表现 - 隆福寺商圈新春市集带动商圈客流同比增长4.2倍，市集内泡泡玛特“星星人甜品”日均销售2万余元 [6] - 湾里·王府井WellTown主题活动带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍 [6] - 三里屯太古里潮流主题展览带动商圈假期客流量增长20.7% [6] - 首钢园多元化节庆活动带动新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6% [6] 消费新场景与科技赋能 - 崇文门商圈国潮年货节带动商圈消费金额同比增长11.1% [7] - 蓝色港湾系列活动拉动燕莎蓝港商圈假期消费金额同比增长31.1% [7] - 朝阳合生汇新品首展首发带动双井商圈消费金额同比翻番 [7] - 海淀区新春科技庙会拉动中关村商圈客流量增长86.3% [7] - 经开区“萝卜快跑”自动驾驶乘车购物活动带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9% [7] 国潮与老字号消费 - 老字号引领国潮消费热潮，隆福寺新春市集汇聚三十多家老字号，北京稻香村“三件套”、茶汤李、锦芳小吃、义利现烤面包、珐琅厂景泰蓝产品等热销 [4] - 北京同仁堂滋补礼盒、菜百“小马多多”等足金饰品销售火热 [4] - 紫光园、便宜坊、全聚德等老字号与特色餐饮企业推出年夜饭套餐、特色美食礼盒等活动 [4] 入境旅游消费 - 本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [9] - 首都机场王府井免税首店揭牌营业，大兴机场打造新春市集 [9] - 亚奥商圈因朝阳公园“送冬节”、环球度假区“环球中国年”等活动，春节假期客流量同比增长10.8% [9] 文化娱乐消费 - 全市举办超2000场营业性演出及5000余项系列文化活动 [10] - 截至2月23日12时，全市电影票房达1.7亿元 [10] - 假日期间文化娱乐类消费金额同比增长11.5% [10]

文章核心观点 - 2026年春节假期北京消费市场展现出强劲活力与结构性新趋势 其表现不仅体现在总量规模的扩大 更在于消费风向的创新 对全国消费市场具有引领示范价值 [1][2][3] 消费市场整体表现 - 2026年长达9天的春节假期 北京累计接待游客1984.3万人次 实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 重点监测企业销售额达84.5亿元 实体商业同比增长12.4% [1] - 60个重点商圈客流量超5100万人次 [1] - 入境游客“购”类消费金额同比暴涨73.2% [1] 消费新动向一：老字号与实体商圈焕新及体验经济崛起 - 全市60个重点商圈消费金额154.3亿元 同比增长2.2% [2] - 老字号通过与传统技艺与潮流市集结合实现“出圈” 成为新春消费市场“顶流” [2] - 全市公园推出200余项活动 假期迎客1258.50万人次 日均同比增长18.79% 显示消费重心向“年货经济+体验经济”转变 [2] 消费新动向二：数字与科技消费场景深度融合 - 海淀区新春科技庙会通过设置智慧年货集市、机器人互动等展区 推动科技体验与消费场景融合 [2] - 科技消费拉动中关村商圈客流量增长86.3% [2] 消费新动向三：“反向过年”模式兴起 - 2026年春节期间 北京位列最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市之一 [3] - “反向过年”为超大城市春节消费打开了新空间 [3] 消费活力的支撑与意义 - 入境消费爆发式增长与文化消费多元供给为北京春节消费“人财两旺”提供了支撑 [3] - 北京春节消费的新气象为“坚持内需主导 建设强大国内市场”提供了具有借鉴意义的“首都样本” [3]

北京市属公园春节假期游客数据 - 春节假期第四天北京市属公园共接待游客50.45万人次 [1] - 游客量排名前三的公园依次为天坛公园、颐和园、景山公园 [1] 公园春节活动与消费趋势 - 多家公园开启“文创市集”主题活动 融合非遗手作与国潮消费 [1] - 活动结合文化体验与马年科普 提供多元新春游园体验 [1] - 活动旨在让游客在逛公园品年俗的同时将“公园里的年味”带回家 [1]

春节消费市场概览 - 文旅、餐饮、零售、文创等多点开花，呈现热气腾腾的新春消费图景 [1] 生肖主题商品消费 - 马年元素商品渗透节日消费细节，包括传统骏马挂件、生肖金饰及年轻人追捧的搞怪萌系玩偶、钥匙扣、手机壳等，成为爆款 [1] - 国潮马纹文创作为伴手礼受欢迎，传统年味呈现新潮化趋势 [1] 文旅消费趋势 - 长假文旅呈现南北双向奔赴，北方冰雪游与南方暖冬游各领风骚 [2] - 北方冰雪游持续火爆，哈尔滨冰雪大世界、长白山、阿勒泰等滑雪胜地游客络绎不绝，冰上游玩消费热度走高 [2] - 大批北方游客南下避寒，海南、云南、两广、福建等地阳光宜人，三亚、西双版纳酒店预订量大幅增长 [2] - 汕头、潮州、泉州等南方小城凭借阳光沙滩与市井烟火快速出圈 [2] 餐饮消费趋势 - “解放双手吃年夜饭”成为趋势，全国年夜饭预订单量同比增长超3倍 [4] - 广州单城除夕线上预订超1.2万单 [4] - “年夜饭送到家”、“外带年夜饭”等关键词搜索量环比大幅攀升 [4] - 多地老字号酒楼包厢早早订满，4—6人小家庭套餐备受青睐 [4] - 黄河大鲤鱼、扣碗酥肉等地方特色菜品通过便携食盒销售 [4] - 抖音、叮咚买菜等平台上，年夜饭团购、预制菜销量同步走高 [4] 文化节目带动国潮消费 - 中央广播电视总台春晚与各地春晚合力引爆国潮消费热点 [6] - 河南春晚节目《花开富贵》中佟丽娅身着的重工牡丹华裳带动同款立体花蕊装饰汉服、牡丹纹样刺绣裙在电商平台火速走俏，多款商品上架即售罄 [6] - 辽视春晚舞台上汪苏泷身着的粉白编织星星毛衣意外出圈，点燃“妈妈辈”的种草热情，成为新年服饰消费的隐形爆款 [6] - 总台春晚文创紧扣马年主题，将文物元素与现代审美融合，上线后持续热销，文化流量转化为消费增量 [8] 促消费政策 - 国家层面以旧换新国补直达地方，汽车、家电、数码产品补贴加码 [10] - 全国多地启动有奖发票试点，春节期间奖金规模超10亿元 [10] - 地方层面同步发力，多地发放文旅消费券，推出汽车专项补贴，覆盖景区、酒店、购车、观影、演出、冰雪休闲等场景 [10] - 消费券、满减、补贴多管齐下，线上线下同频让利，城乡市场联动升温 [10]

行业核心观点 - 2026年作为“十五五”开局之年，内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力 [1] - 江苏省文旅市场从元旦“开门红”到春节“预测热”，数据勾勒出一条昂扬向上的消费信心曲线，行业本质正从景点“打卡”迈向对一座城、一片土地的深度沉浸与生活体验 [15] 行业趋势与政策导向 - 政策推动公共文化场馆、小剧场与旅游景区、商业综合体等深度融合，打造嵌入生活场景的文化驿站，并实施“人工智能+文旅”行动，推进智慧旅游创新发展 [10] - “在地活化”实践与政策导向同频共振，具体举措包括打造富含文化底蕴的现象级文旅产品，南京的《红楼梦》数智化场景和苏州的古典园林非遗灯会是先行案例 [10] 市场需求与消费行为 - 元旦假期江苏省接待游客超1943万人次，游客消费总额超96亿元，为春节文旅市场蓄满能量 [4] - 元旦期间（1月1日至2日），纳入监测的省外和省内跨市游客量日均同比增长42.15%，带动全省银联商务渠道异地文旅消费69.02亿元，占全国文旅消费总额的12.08%，持续保持全国第一 [11] - 消费需求呈现分层趋势：亲子人群出行人次增长较大，倾向于“花钱买省心”；Z世代旅游商品预订量增长明显，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [11] - 业内人士基于文旅消费大数据预测，在春节假期强劲驱动下，2026年江苏文旅市场将“火力全开” [11] 产品创新与场景升级 - “大梦红楼”项目推出“AI林黛玉”机器人，依托备案大模型与《红楼梦》专库训练，能与游客玩“飞花令”，成为项目春节升级的核心亮点 [4][5] - 文旅体验正从“看景”向“入景”深层转变，通过沉浸式行进式演出（如“大梦红楼”）让游客化身“梦客”亲身走入故事世界 [5][6] - 苏州虎丘塔等地通过灯组将历史典故化为可视可触的夜游长卷，打造“火树银花不夜天”的盛景，让游客在流动节庆景观中感受文化 [8] - 古典园林艺术正被转化为可参与、可沉浸的“生活诗篇”，例如狮子林的“点梅妆”体验和耦园的青少年拓印活动 [8] 市场供给与运营举措 - 为应对春节假期，“大梦红楼”项目演出场次已从每日2场增至4场，预计客流量可达平时周末的2到3倍，预售情况显示可能创下上座率新高 [6] - 江苏省文旅厅联动各地及市场主体，推出演出、文博、非遗、旅游等7大板块共计5800余项文旅活动，并配套300余条惠民措施 [12] - 具体惠民措施包括：无锡每日投放1万张免费景区门票；常州开通4条免费旅游直通车，实施外地游客免费乘坐公共交通政策；扬州免费开放多家机关事业单位内部停车场并组建“微笑扬州”旅游志愿服务队 [12]

消费成为经济发展核心驱动力 - 消费连续五年成为经济发展的第一拉动力[3] - 社会消费品零售总额先后迈上40万亿、50万亿两个台阶[3] 消费结构优化升级 - 消费品以旧换新带动绿色智能产品加快普及[3] - 去年新能源乘用车市场渗透率达到53.9%，比2020年提升48.2个百分点[3] - 去年居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重达46.1%，比2020年提高3.5个百分点[3] 消费创新与新模式涌现 - 商旅文体健加快融合，各类体验式、沉浸式、互动式消费场景不断涌现[3] - 首发经济、数字消费、AI+消费、IP+消费、国潮消费活力十足[3] - 古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”[3] - 去年网络零售额近16万亿元，连续13年位居全球第一[3] 城乡消费协调发展 - “十四五”时期，乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点[3] - 2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，比上年增长6.7%[3] - 2025年农产品网络零售销售额增长9.9%[3] - 冷链快递等现代物流体系助力农产品直达消费市场，实现农民增收与消费提升[4] 内外市场联动互促 - “十四五”时期累计进口消费品超过9万亿元[4] - 开展国际消费中心城市培育建设，加快发展离境退税[4] - “中国游”、“中国购”持续升温，“购在中国”成为热词[4] - 近期已下拨首批10亿资金，支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，进一步优化离境退税政策，拓展入境消费[4] 未来政策方向 - 2026年是“十五五”开局之年，行业将坚持扩大内需战略基点[4] - 行业将坚持惠民生和促消费紧密结合，大力提振消费，打造“购在中国”品牌[4]

文章核心观点 商务部在“乐购新春”春节特别活动新闻发布会上，系统总结了“十四五”期间中国消费市场的跨越式发展与结构性变化，并阐述了“十五五”开局之年进一步扩大消费、建设强大国内市场的重点举措 [1][3] 消费市场发展成就与特点 - **消费成为经济核心驱动力**：“十四五”期间社会消费品零售总额先后迈上40万亿、50万亿两个台阶，消费连续五年成为经济发展的第一拉动力 [1] - **消费结构优化升级**：消费品以旧换新带动绿色智能产品普及，去年新能源乘用车市场渗透率达53.9%，较2020年提升48.2个百分点 [1] - **服务消费潜力释放**：去年居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重达46.1%，较2020年提高3.5个百分点 [1] - **创新活力持续迸发**：体验式、沉浸式、互动式消费场景涌现，首发经济、数字消费、AI+消费、国潮消费活跃，去年中国网络零售额近16万亿元，连续13年全球第一 [2] - **城乡消费协调发展**：“十四五”时期乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点，2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7% [2] - **内外市场联动互促**：“十四五”时期累计进口消费品超9万亿元，国际消费中心城市培育建设与离境退税发展推动“购在中国”热度提升 [2] “十五五”开局年促消费重点举措 - **推动商品消费扩容升级**：优化消费品以旧换新政策，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费，推动国货潮品、外贸优品、时尚名品发展，办好进博会、消博会，扩大丝路电商“朋友圈” [3] - **扩大服务消费**：坚持“对外开放、对内放开”，以放宽准入、业态融合为重点，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务等 [3] - **培育壮大新型消费**：发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费，推进消费新业态新模式新场景试点，发展首发经济，支持国内外优质品牌开设首店、举办首发首秀首展 [3] - **持续优化消费场景**：办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动，支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿资金，进一步优化离境退税政策以拓展入境消费 [4]